夢(mèng)紅樓.尋非遺旅游度假區(qū)項(xiàng)目策劃-PPT

策劃組：零點(diǎn)一刻時(shí)間：2023.10夢(mèng)紅樓·尋非遺旅游度假區(qū)零點(diǎn)一刻團(tuán)隊(duì)成員曾鑫楊雪英曾曉洋趙丹項(xiàng)目經(jīng)理團(tuán)隊(duì)成員團(tuán)隊(duì)成員團(tuán)隊(duì)成員負(fù)責(zé)制定工作計(jì)劃，調(diào)查項(xiàng)目背景，督促成員完成任務(wù)負(fù)責(zé)制定項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃和根據(jù)現(xiàn)有資源進(jìn)行項(xiàng)目產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)根據(jù)項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃制定營(yíng)銷(xiāo)策略和推廣計(jì)劃并實(shí)施負(fù)責(zé)項(xiàng)目整體發(fā)展決策，監(jiān)督項(xiàng)目進(jìn)展，進(jìn)行工作評(píng)估壹貳叁肆項(xiàng)目背景區(qū)位分析資源分析項(xiàng)目定位項(xiàng)目由來(lái)規(guī)劃目的政策依據(jù)規(guī)劃范圍項(xiàng)目背景01項(xiàng)目由來(lái)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園依托政策、區(qū)位等優(yōu)勢(shì)，正在打造主題特色鮮明、產(chǎn)品類(lèi)型豐富的休閑旅游度假區(qū)。03政策依據(jù)文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》02規(guī)劃目的以國(guó)際非遺博覽園為支撐，打造集游、購(gòu)、娛為一體的沉浸式紅樓非遺旅游度假區(qū)。04規(guī)劃范圍本項(xiàng)目策劃范圍為成都市青羊區(qū)光華大道南側(cè)，成渝環(huán)線高速西側(cè)。項(xiàng)目總占地1780余畝。地理區(qū)位交通區(qū)位區(qū)位分析01地理區(qū)位四川省成都市青羊區(qū)、光華大道南側(cè)、江安河北側(cè)、成渝環(huán)線高速西側(cè)。毗鄰繞城高速、地鐵4號(hào)線貫穿。國(guó)際非遺博覽園在青羊區(qū)的位置青羊區(qū)在成都市的位置02

交通區(qū)位外部交通：鐵路——成都西站（距目的地7.8KM)、成都南站（距目的地20KM)、成都東站（距目的地29KM）機(jī)場(chǎng)——雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)（距目的地15KM)內(nèi)部交通：地鐵>4號(hào)線非遺博覽園站B口出前行300米

公交車(chē)>22路

239路

309路

319路

347路

772路非遺博覽園站S8G4202雙流機(jī)場(chǎng)高鐵站成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園資源分類(lèi)資源分析資源分析主類(lèi)資源單體水域風(fēng)光江安河、桃花湖（露營(yíng)）、陽(yáng)光湖（垂釣）生物景觀草坪（微光營(yíng)地、麥田酒倉(cāng)休閑營(yíng)地）、八卦農(nóng)場(chǎng)、鹿森堡長(zhǎng)頸鹿莊園、星河綠道建筑與設(shè)施五洲情會(huì)展中心、五洲情組團(tuán)、世紀(jì)舞組團(tuán)、西城事組團(tuán)、時(shí)空旅組團(tuán)、水彩文旅園、四川省非遺館、非遺博覽館、中國(guó)書(shū)法館、世紀(jì)塔、體育公園、馬術(shù)運(yùn)動(dòng)中心、成都影力汽車(chē)影院、成都非遺博覽園緹沃麗酒店人文活動(dòng)國(guó)際非遺節(jié)、音樂(lè)節(jié)（非遺博覽音樂(lè)節(jié)、草莓音樂(lè)節(jié)、冰激凌音樂(lè)節(jié)、抓馬至燥音樂(lè)節(jié)、星河·荷苗小劇場(chǎng)）、巴蜀國(guó)際非遺美食周、成都國(guó)際古琴藝術(shù)展、成渝雙城同根同源非遺競(jìng)技展01資源分類(lèi)安志里街區(qū)五洲情會(huì)展中心時(shí)空旅組團(tuán)西城事組團(tuán)世紀(jì)舞組團(tuán)星河綠道31144551緹沃麗酒店公廁停車(chē)場(chǎng)大門(mén)口游客中心場(chǎng)地分析核心資源：1、非遺博覽園是一個(gè)文化展示與傳承基地2、非遺文化節(jié)的永久載體，非遺生產(chǎn)性保護(hù)的永久平臺(tái)策劃可利用資源：1、一站式體驗(yàn)四川非遺2、各類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目資源評(píng)價(jià)：成都非遺博覽園提供了現(xiàn)代化的展覽和展示設(shè)施，這些設(shè)施使游客能夠深入了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的歷史、技藝和演變過(guò)程。02資源分析優(yōu)勢(shì)機(jī)會(huì)1、占地面積廣、活動(dòng)場(chǎng)所多2、政府支持3、環(huán)境優(yōu)美4、國(guó)內(nèi)唯一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園1、非遺保護(hù)是中國(guó)政府的重要戰(zhàn)略之一2、交通區(qū)位良好3、人們對(duì)文化旅游的需求逐漸增大4、非遺教育和研學(xué)基地。劣勢(shì)威脅1、旅游產(chǎn)品單一2、宣傳較差3、區(qū)內(nèi)設(shè)施不夠完善4、旅游活動(dòng)少1、同類(lèi)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)2、資金壓力3、周邊配套設(shè)施不夠完善4、游客體驗(yàn)不深入SWOT分析優(yōu)勢(shì)特強(qiáng)5稍強(qiáng)4中等3稍弱2特弱1總計(jì)場(chǎng)地優(yōu)勢(shì)√13政策優(yōu)勢(shì)√非遺資源優(yōu)勢(shì)√環(huán)境優(yōu)勢(shì)√優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅劣勢(shì)特強(qiáng)5稍強(qiáng)4中等3稍弱2特弱1總計(jì)產(chǎn)品劣勢(shì)√-10宣傳劣勢(shì)√基礎(chǔ)設(shè)施劣勢(shì)√活動(dòng)劣勢(shì)√機(jī)遇特強(qiáng)5稍強(qiáng)4中等3稍弱2特弱1總計(jì)政策機(jī)遇√16交通改善機(jī)遇√國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇√產(chǎn)品升級(jí)機(jī)遇√威脅特強(qiáng)5稍強(qiáng)4中等3稍弱2特弱1總計(jì)同類(lèi)型資源競(jìng)爭(zhēng)威脅√-11資金威脅√周邊設(shè)施不完善√體驗(yàn)不深入√內(nèi)部得分：3外部得分：5機(jī)遇優(yōu)勢(shì)威脅劣勢(shì)（3，5）增長(zhǎng)型戰(zhàn)略扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略防御型戰(zhàn)略多種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略由SWOT量化分析，本項(xiàng)目分析坐標(biāo)位于“增長(zhǎng)型戰(zhàn)略”象限

在增長(zhǎng)型戰(zhàn)略下，國(guó)際非遺博覽園需要拓展國(guó)際市場(chǎng)和創(chuàng)新展覽方式?？梢越柚F(xiàn)代科技手段，來(lái)更加形象的進(jìn)行詮釋。針對(duì)文化、活動(dòng)和服務(wù)等方面，提升競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，同時(shí)注重風(fēng)險(xiǎn)管理?？傮w定位形象定位市場(chǎng)定位產(chǎn)品定位項(xiàng)目定位01

總體定位夢(mèng)紅樓·尋非遺旅游度假區(qū)——非遺體驗(yàn)天堂紅樓夢(mèng)文化體驗(yàn)休閑度假非遺傳承02

形象定位傳承紅樓之夢(mèng)，探尋非遺之美！03市場(chǎng)定位一級(jí)市場(chǎng)：成都本地及周邊城市的游客，研學(xué)者，文化遺產(chǎn)愛(ài)好者，青少年學(xué)生二級(jí)市場(chǎng)：四川省內(nèi)及其他省的游客，非遺愛(ài)好者三級(jí)市場(chǎng)：國(guó)際游客和非遺愛(ài)好者04產(chǎn)品定位為了將傳統(tǒng)非遺文化與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造獨(dú)特的文化旅游體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)以《紅樓夢(mèng)》為主題的非遺樂(lè)園非遺主題樂(lè)園體驗(yàn)類(lèi)項(xiàng)目觀光類(lèi)項(xiàng)目休閑類(lèi)項(xiàng)目1、夢(mèng)里非遺工坊2、十二金釵絨花園3、錦繡紅樓（服裝展