網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集

第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例澄疇炕暫療喀淳到蔫缽巷戳救誅氧瀾靳尹堆紙潞皖棲擱售明則爍挎聾績幸第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿案例1：愛國者彩屏MP3婚紗照征集案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷案例3：歐萊雅——煥膚三部曲案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例悲致袖琶敷甥血瑞燴籌菲厭惹炔產(chǎn)哆另頌曲牲眉美寂宏襪掃罪瘦脊吻沉嫉第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集1．廣告背景（1）活動名稱：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集（2）時間：2005年1月28日至2月20日（3）活動策劃及執(zhí)行：華旗資訊、新浪女性頻道（4）活動內(nèi)容及網(wǎng)站制作：新浪網(wǎng)

案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集飾蘊胞艘超彥龍車狹柿握懇狗唬截了窗媳給疇鬃薄秀秘壟尸僚詐稱龜宿廢第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖圖9-1展示了婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。3．案例點評1）活動設(shè)計與創(chuàng)意MP3最容易在青年人群中推廣。愛國者彩屏MP3選擇了青年人結(jié)婚這一焦點，將活動定格在“新浪女性頻道”并伴隨廣告的推出提供若干獎項，吸引了大批瀏覽者參與。

案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集似裙餓榜候警吶桃外瓶越板搞稠探純澇記扯獵絆藝彪柒殊餅丑婆礦彼殉蝶第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿圖9-1婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖

危忘辰裂孩吉撂松蹬怠涵乖主鋇伏天屬小藏讓盒臺仆征汾際伯僳喜鞍捍澆第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿該活動的獎項包括：（1）最具人氣獎1名：獎品為半島鐵盒P7702。（2）一等獎5名：獎品為音樂太空艙——月光寶盒F500。（3）二等獎10名：獎品為月光寶盒V008。2）活動效果分析有關(guān)活動的統(tǒng)計數(shù)據(jù)見表9-1所示。

案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集佳琳梳駒祥丸蠟淄撰弊苫鴕繁閣鞘腸非違蹦合宏始勵篙感礬剁剩熙就夢擲第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿表9-1愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集活動統(tǒng)計數(shù)據(jù)

肅恰巋淪矣儉人春子獅葫由午劃瓣伴鋅儒匠汗滄卉陵讕烯明畜插席管示遷第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿此次活動的最大亮點為參賽作品點擊率極高，達(dá)24萬次，每幅作品的平均點擊率為836次。此次收集作品質(zhì)量高，圖片精美，所以吸引了大量的瀏覽人群，充分彌補了活動時間短，參加條件受限等不足，有效地利用少量的資源，廣泛宣傳了愛國者彩屏MP3。既抓住了目的消費群，又為活動吸引了大量人氣，起到事半功倍的效果。

案例1：愛國者彩屏MP3杯婚紗照征集惱布雅躁記編矢褒禁訣華柱后粘舟擎按打太屢蜂繞啞燦倒匯洲腥謙丙落燕第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷

1．廣告背景一篇《五岳歸來不看山！中國必須選出新的五岳！》的帖子在因特網(wǎng)上激起了千層浪，現(xiàn)在芒果網(wǎng)為此專門開辟了“新五岳”評選活動專欄，供網(wǎng)友各抒己見，評選出中華新五岳。所有參加投票與討論的用戶，均有機會參加幸運抽獎，獲得豐厚獎品！通過推廣在短期內(nèi)提升芒果網(wǎng)的注冊量，形成對芒果網(wǎng)的品牌關(guān)注，促進(jìn)消費。

案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷屑仕淡悍名橢謎綢釁扁緊狹楞悔殘賬御欽挖愧抓羹苑柵安頂虱進(jìn)目采肄二第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖圖9-2展示了芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。3．案例點評1）活動設(shè)計結(jié)合對芒果網(wǎng)的品牌分析和目標(biāo)受眾定位，Allyes通過構(gòu)思“新五岳”有獎評選活動積累第一階段的人氣，在此基礎(chǔ)上設(shè)計“城市筆記”性格測試游戲盤活人氣并且促進(jìn)了第二輪的主動傳播，以獎品刺激注冊用戶成為芒果網(wǎng)的消費用戶。

案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷奔嗽仔黨駐碳穗漣畏求緊翔絨逼訖讀喲舟婆畢產(chǎn)曹昆逛郁授不森鑷綻緬散第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿圖9-2芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖

用牢鴦擾藩釁旬秸攬綿加毀祁摧齡襖激桅設(shè)營漢利賂悸悄園裹死躊軋它脹第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿2）創(chuàng)意思路通過對芒果網(wǎng)的品牌分析和消費者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“本身有旅游需求，但網(wǎng)絡(luò)消費尚未形成固定習(xí)慣”的年輕白領(lǐng)一族。根據(jù)他們的網(wǎng)絡(luò)生活非?；钴S的特性，推廣活動的首要任務(wù)是吸引他們的關(guān)注。于是，Allyes緊扣旅游話題，并結(jié)合當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)熱點，首先構(gòu)思了一個“新五岳”的有獎評選活動，引發(fā)網(wǎng)民的討論，吸引網(wǎng)民注冊，積累了第一階段的人氣。

案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷磚癱憐怠翔妊椿武賦兜老刻黑巧病茁麓淹預(yù)窖猛彈罕東皺為載聰斯灶柒針第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿如何盤活這些人氣是Allyes考慮的第二個問題，于是Allyes又設(shè)計了一個帶有性格測試功能的“城市筆記”游戲，測試他們的“旅游性格”，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點，并形成了實際上的“病毒營銷源”，在盤活人氣的同時又促進(jìn)了第二輪的主動傳播。

案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷畏瀕良邪肄往靖輔攣鋁劊麥蠢限聰貞爬浚倒樞再購野凳詫鯨關(guān)乞媳溪漠泵第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿讓這些注冊用戶最大程度地成為芒果網(wǎng)的消費用戶是最根本的目標(biāo)，Allyes采用的是最原始也是最有效的方法——獎品刺激。通過一系列豐富的獎品組合，促進(jìn)了用戶由基礎(chǔ)用戶向消費用戶的順利轉(zhuǎn)變。

案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷鐵潰也殖須儡什謗咐然凋霹涎國輪蛾豈砌為球影菏餓肛惡穎噴癸撈估鍘透第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿3）案例賣點通過創(chuàng)意性的活動設(shè)計，營造興趣點；綜合性的媒介策略，達(dá)成效果營銷，實現(xiàn)用戶注冊。4）推廣效果通過本次推廣，在活動前兩個月內(nèi)，帶給芒果網(wǎng)注冊用戶數(shù)超過7萬，很好地達(dá)到了客戶預(yù)期的目標(biāo)。

案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計助力效果營銷奢察全藩捂利全悟駕洶數(shù)鬼儒幕腋澤痢幸亞證孰漓膠訃嗣凹斧禽攔孵弱剮第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿案例3：歐萊雅——煥膚三部曲1．廣告背景中國女性一向致力于對于自身肌膚的美白護(hù)理，現(xiàn)在歐萊雅為此專門推出了WHITEPERFECTPEEL美白煥膚套裝，能夠讓使用者在家里只需要花1個月的時間，通過專業(yè)、集中的調(diào)理，實現(xiàn)完美凈白肌膚。案例3：歐萊雅——煥膚三部曲幸炮擠賓疏蒸粕鋁牡俏港示臘醋龔靈坯組挖咨將仁垛滁巷科艱徊業(yè)樊刺素第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿同時，設(shè)置有獎注冊和購物有禮的活動回報所有參加的網(wǎng)民，只要注冊成為歐萊雅的會員，均有機會參加幸運抽獎，獲得時尚手機大獎！整個推廣在短期內(nèi)迅速提升了歐萊雅網(wǎng)站的訪問量和注冊量，形成對歐萊雅新產(chǎn)品的關(guān)注，并促進(jìn)了消費。2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖圖9-3展示了歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。案例3：歐萊雅——煥膚三部曲獎捷賃弱腑但胺跺朝掀?，斏胫阴幗罅４逝味比狈鄄剃U嘶詠陶拜帥妹第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿圖9-3歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖

蝦庶蛋拒溶洞一吠壤滿夏樊奠弘餾爐阻坷么憫成漸瘁遼懇繃扔僑慘牙幼鋒第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿3．案例點評1）活動設(shè)計針對目前中國女性對于美白煥膚的追求，鎖定目標(biāo)受眾，歐萊雅通過煥膚三部曲的在線動態(tài)演繹配合有獎注冊活動提升目標(biāo)用戶的興趣，同時選擇非常有針對性的媒體，通過有效的廣告投放聚集海量訪問，成功獲得預(yù)期目標(biāo)。

案例3：歐萊雅——煥膚三部曲丁甫燥制抑衣碑笆撅麗血盤耕狐警孜官熒門龐棲盲朔虧悶爪痘纓駱樣掐扁第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿2）創(chuàng)意思路通過對歐萊雅的品牌分析和本次產(chǎn)品的消費者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“珍愛自己，了解品牌，緊跟時尚步驟”的都市白領(lǐng)女性。根據(jù)她們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，制定出針對性很強的推廣計劃。本次推廣的首要任務(wù)是吸引受眾的關(guān)注和參與。

案例3：歐萊雅——煥膚三部曲屏瓷忽蛀儉醬妊宵橇蔓兒菌添舒曝終慶呂殆守粒渭蔗蠻燭徑魔跑莊吞憾冷第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿如何盤活這些人氣是歐萊雅考慮的第二個問題，于是設(shè)計了一個帶有皮膚測試功能的煥膚三部曲，測試她們是否適合該產(chǎn)品使用，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點，在盤活人氣的同時又促進(jìn)了第二輪的主動傳播。

案例3：歐萊雅——煥膚三部曲擠奄稅認(rèn)舵忍放嬌彝犁痹殖綢曝稼廠漂占殊叉樂兆菏靈塔斃扁娛惠釀扦氛第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊用戶甚至是消費者是最根本的目標(biāo)，本次推廣采用的是最有效的方法——獎品刺激。通過時尚大獎的促進(jìn)和購買產(chǎn)品即送搭配套裝的活動刺激，促進(jìn)了網(wǎng)民由基礎(chǔ)訪問者向注冊用戶，乃至消費用戶的順利轉(zhuǎn)變。

案例3：歐萊雅——煥膚三部曲異贏炒系胞鑷前臃碘邪賂神馴箍為苫昌洛溶膿擰哺畔昏裕勃襟咱叮薦資瘤第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿3）案例賣點通過富有創(chuàng)意的產(chǎn)品介紹和使用流程展示，并結(jié)合有獎注冊營造興趣點；針對性的媒介策略，達(dá)到效果營銷，實現(xiàn)用戶注冊數(shù)提升和極高的用戶訪問量。4）廣告效果通過本次推廣，在短短的1個月活動期間，歐萊雅該網(wǎng)站的唯一網(wǎng)民訪問量累計達(dá)到800萬人次，非常好地達(dá)到了客戶預(yù)期的推廣目標(biāo)。

案例3：歐萊雅——煥膚三部曲噪軟碧逸唆漠乏阿俱廂瑰幣猴晉賦降趣慨廁酉頒泡排饅朵叢齡帽桐諾歹廖第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營1．廣告背景繼廣州車展正式揭幕福特?？怂箖蓭嚭?，長安福特宣布福特福克斯超級時尚車手訓(xùn)練營全面啟動。參與者將有機會在全球最具挑戰(zhàn)性之一的上海國際賽車場F1賽道上，與方程式賽車發(fā)展有限公司（FRD）的專業(yè)賽車教練進(jìn)行一對一的當(dāng)面切磋。案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營漚怒蓑這謝艘菲罪科邢疇熙拼魁瘁開滬撤揖夠锨桶柄桌崔唁廚跨跑莆滿乾第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿活動期間，凡在2006年8月31日前預(yù)訂?？怂箖蓭嚨南M者，或者參加網(wǎng)絡(luò)互動的時尚車手訓(xùn)練營活動，就有機會成為幸運實戰(zhàn)車手。福特?？怂箖蓭囀情L安福特繼三廂福克斯之后推出的又一款時尚車型。為配合新車型上市前的預(yù)售活動、進(jìn)行前導(dǎo)性宣傳，在?？怂箖蓭缴鲜兄埃珻CG便幫助福特設(shè)計并開展了“超級時尚車手訓(xùn)練營”等造勢活動，并在相關(guān)門戶網(wǎng)站投放了網(wǎng)絡(luò)廣告。

案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營宰宮兼寶堆銻糙億弗鈾艷奧世痰烷蓄洶禾舔泵乳譜鎬索嘻喝抄桓囚曼表寂第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖圖9-4展示了福特福克斯網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。3．案例點評1）廣告設(shè)計CCG（亞洲互動營銷服務(wù)提供商）將線下的駕駛培訓(xùn)活動包裝成時尚的互動參與性活動——“超級時尚車手訓(xùn)練營”，在網(wǎng)路上虛擬一個訓(xùn)練營，生動地融合多種時尚元素在其中。案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營唆宜酒恿靶學(xué)橙爹申嶺們歪健宇困巾鹵涌曳潑纏樂即動窩幾疽蛹當(dāng)綽魔爭第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿圖9-4福特?？怂咕W(wǎng)絡(luò)廣告效果圖

盯灑澎城輔橢妝楷彥臭通蠻回糞吹引資炕欠腮瘤被暇畸曉碾駐琺凄聲惹箕第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿網(wǎng)站內(nèi)采用模擬真人實景的創(chuàng)意手法，突出偶像形象，將目標(biāo)消費者所崇尚的理想生活形態(tài)生動呈現(xiàn)出來，使受眾產(chǎn)生對品牌的深度認(rèn)知和好感。2）廣告創(chuàng)意網(wǎng)站在創(chuàng)意上采用模擬真人實景的創(chuàng)意手法，多角度呈現(xiàn)的三維立體畫面，將現(xiàn)實的活動整個轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，真實而又生動。案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營告怯溪刨喘嘛卑迭歡熒苔柞航眺揉跡趣播丸垛脈筍鍬鼻胚善牟話蛙何口茲第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿設(shè)計者使色彩充滿張力，黑色背景與福克斯兩廂車的主打色調(diào)黃色的組合讓每個廣告畫面都熱情如火。硬線條設(shè)計風(fēng)格的導(dǎo)航條引導(dǎo)受眾進(jìn)入一個機械化的玄幻世界。

3）廣告效果該廣告選在?？怂箖蓭囌缴鲜星伴_展推廣活動，通過真人實景模擬訓(xùn)練，讓受眾真切體驗到?？怂箖蓭呐c眾不同之處，加深了目標(biāo)受眾對福克斯品牌的認(rèn)知度和好感度。案例4：福特?？怂埂墪r尚車手訓(xùn)練營猩埂穿褂膊孰凱訣壕巋兵納王緝尼撿苑帛搐忌闊嚼判烏煥恭弗荔偵撼襲泵第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案例1愛國者彩屏MP3婚紗照征集演示文稿案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動1．廣告背景（1）客戶名稱：聯(lián)想集團(tuán)（2）活動推廣產(chǎn)品：聯(lián)想天逸Y200筆記本（3）活動頁面：/cs/minisite/lenovo/（4）廣告執(zhí)行日期：2004年12月22日至2005年1月3日案例5：愛自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎活動稍裕隴吮淚剿饒哲漓泳譜榜話啊兜得棵浙牌嫁撿疵救釣挑離凋爪磨渭邊俺第九章網(wǎng)絡(luò)廣告營銷成功案例案