華南理工大學(xué)視聽與品牌傳播綜合考研真題與答案

朽木易折，金石可鏤。千里之行，始于足下。第頁/共頁2013年6月25日【編著】碩考官方、華工考研研究中央編【開本】大16開【字?jǐn)?shù)】261千字【頁數(shù)】289頁【購買】/program_info.asp?id=1013

《2014華南理工大學(xué)視聽與品牌傳揚(yáng)綜合考研復(fù)習(xí)精編》編寫說明編寫說明文思華工文思華工主要內(nèi)容主要內(nèi)容考試分析——解析考題難度、考試題型、章節(jié)考點(diǎn)分布以及最新試題，做出考試展望等；復(fù)習(xí)之初即可對專業(yè)課有深度控制和宏觀了解。復(fù)習(xí)提醒——揭示各章節(jié)復(fù)習(xí)要點(diǎn)、總結(jié)各章節(jié)常見考查題型、提醒各章節(jié)復(fù)習(xí)重難點(diǎn)與主意。知識框架圖——構(gòu)建章節(jié)主要考點(diǎn)框架、梳理全章主體內(nèi)容與結(jié)構(gòu)，可達(dá)到高屋建瓴和提綱挈領(lǐng)的作用。核心考點(diǎn)解析——去繁取精、高度濃縮初試參考書目各章節(jié)核心考點(diǎn)要點(diǎn)并舉行詳細(xì)展開解析、以星級多寡標(biāo)注知識點(diǎn)重次要程度便于高效復(fù)習(xí)。歷年真題與答案解析——反復(fù)研究近年真題，洞悉考試出題難度和題型；了解?？颊鹿?jié)與重次要章節(jié)，有效指明復(fù)習(xí)方向。主要特色主要特色具有以下特點(diǎn)：（1）立足教材，夯實(shí)基礎(chǔ)。以指定教材為根據(jù)，全面梳理知識，注重知識結(jié)構(gòu)的重組與概括。讓考生對基本概念、基本定理等學(xué)科基礎(chǔ)知識有全面、扎實(shí)、系統(tǒng)的理解、控制。（2）注重聯(lián)系，強(qiáng)化記憶。復(fù)習(xí)指南分析各章節(jié)在考試中的地位和作用，并將各章節(jié)的知識體系框架化、網(wǎng)絡(luò)化，協(xié)助考生構(gòu)建學(xué)科知識網(wǎng)絡(luò)，串聯(lián)零散的知識點(diǎn)，更好地實(shí)現(xiàn)對知識的存儲,提取和應(yīng)用。（3）深入研究，洞悉邏輯。深入考研專業(yè)課考試命題思路，破解考研密碼，為考生點(diǎn)撥答題技巧。使用說明使用說明1、全面了解，宏觀控制。備考初期，考生需要對《復(fù)習(xí)精編》中的考前必知列出的院校推薦、師資能力、就業(yè)情況、歷年報(bào)錄情況等考研信息舉行全面了解，合理預(yù)計(jì)自身水平，結(jié)合自身研究興趣，科學(xué)挑選相宜自己的研究方向，為考研增強(qiáng)勝算。2、穩(wěn)扎穩(wěn)打，夯實(shí)基礎(chǔ)。基礎(chǔ)階段，考生應(yīng)借助《復(fù)習(xí)精編》中的考試分析初步了解考試難度、考試題型、考點(diǎn)分布，并通過最新年份的試題分析以及考試展望初步明確考研命題變化的趨勢；通過仔細(xì)研讀復(fù)習(xí)指南、核心考點(diǎn)解析等初步形成基礎(chǔ)知識體系，并通過做習(xí)題來進(jìn)一步認(rèn)識和鞏固知識點(diǎn)，達(dá)到夯實(shí)基礎(chǔ)的目的。做好充足的知識決定，過好基礎(chǔ)關(guān)。3、強(qiáng)化復(fù)習(xí)，抓住重點(diǎn)。強(qiáng)化階段，考生應(yīng)重點(diǎn)利用《復(fù)習(xí)精編》中的復(fù)習(xí)指南（復(fù)習(xí)提醒和知識框架圖）來梳理章節(jié)框架體系，強(qiáng)化背誦記憶；研讀各章節(jié)的核心考點(diǎn)解析，既要縱向控制知識點(diǎn)，更應(yīng)橫向?qū)φ罩R點(diǎn)，做到靈便運(yùn)用、高效確切。4、查缺補(bǔ)漏，以防萬一。沖刺階段，考生要通過鞏固《復(fù)習(xí)精編》中的核心考點(diǎn)解析，并參閱備考方略，有效控制專業(yè)課歷年出題方向、?？颊鹿?jié)和重點(diǎn)章節(jié)，做到主次分明、有所側(cè)重地復(fù)習(xí)，并加強(qiáng)應(yīng)試技巧。5、臨考前夕，加深記憶。臨考前夕，應(yīng)重點(diǎn)記憶核心考點(diǎn)解析中的五星級考點(diǎn)、瀏覽知識框架圖，避免考試時(shí)因緊張等心理問題而浮上忘懷的現(xiàn)象，做到胸有成竹走向考場。考生體悟考生體悟考生A：考研不像高考，有教師為我們導(dǎo)航，為我們答疑解惑，考研是一個(gè)人的戰(zhàn)役，有一本好的教輔做武器，勝算便多了幾分。文思版復(fù)習(xí)精編對知識點(diǎn)的歸納講解還是很不錯的，配合著教材復(fù)習(xí)，少了幾分盲目。考生B：我是傳揚(yáng)學(xué)專業(yè)的考生，專業(yè)課基礎(chǔ)較為薄弱，華南理工大學(xué)又是名校，固然不是跨考，但是本科所學(xué)教材與華南理工大學(xué)考研的指定教材不一樣，文思版復(fù)習(xí)精編對指定教材分析得透徹，對我是很有指導(dǎo)和協(xié)助作用的。考生C：本科院校和所學(xué)專業(yè)都不是我理想的，所以我信誓旦旦決定考研，跨考的壓力很大，我又是不大善于總結(jié)歸納和分析的人，文思出品的教輔給我吃了一顆小小的定心丸，有對教材的講解，更有對真題的詳細(xì)解析，以及對出題邏輯的控制，相信我一定能考好！

目錄Ⅰ序言Ⅱ考前必知一、小學(xué)簡介二、學(xué)院概況三、專業(yè)推薦四、師資能力五、就業(yè)情況六、歷年報(bào)錄情況七、學(xué)費(fèi)與獎學(xué)金八、住宿情況九、其他常見問題Ⅲ考試分析一、考試難度二、考試題型三、考點(diǎn)分布四、試題分析五、考試展望Ⅳ復(fù)習(xí)指南《當(dāng)代電視攝影制作教程》《品牌傳揚(yáng)學(xué)》《視聽傳揚(yáng)史論》Ⅴ核心考點(diǎn)解析《當(dāng)代電視攝影制作教程》第一章電視攝影系統(tǒng)第二章線性（模擬）編輯系統(tǒng)第三章非線性（數(shù)字）編輯系統(tǒng)第四章電視畫面基礎(chǔ)第五章電視畫面的基本結(jié)構(gòu)第六章電視畫面的總體結(jié)——構(gòu)圖第七章電視節(jié)目編輯概論第八章電視畫面編輯技巧第九章電視聲音編輯技巧第十章屏幕文字和特技的使用技巧第十一章電視節(jié)目編輯經(jīng)典案例圖解第十二章電視節(jié)目制作的起點(diǎn)：確立內(nèi)容與尋找形式第十三章電視媒體主流節(jié)目編輯要點(diǎn)《品牌傳揚(yáng)學(xué)》第一章品牌與品牌傳揚(yáng)第二章品牌傳揚(yáng)的戰(zhàn)略挑選第三章品牌傳揚(yáng)的基本要素第四章消費(fèi)者與品牌營銷傳揚(yáng)渠道第五章品牌傳揚(yáng)的手段第六章品牌傳揚(yáng)媒介策略第七章品牌傳揚(yáng)的創(chuàng)新第八章品牌的全球化傳揚(yáng)第九章品牌傳揚(yáng)整合與計(jì)劃編制第十章品牌傳揚(yáng)的效果評估《視聽傳揚(yáng)史論》第一編廣播第一章廣播的出生第二章廣播的發(fā)展第三章廣播的成熟第二編電影第四章電影的記錄性（1895-1945）第五章電影的報(bào)道性（1945-20世紀(jì)60年代）第六章電影的采訪與解說第三編電視第七章電視發(fā)展簡史第八章美國電視節(jié)目歷程第九章中國電視傳揚(yáng)主意演變第四編視聽新媒體第十章互聯(lián)網(wǎng)第十一章手機(jī)視聽傳揚(yáng)第十二章傳統(tǒng)媒體的新生Ⅵ歷年真題試卷與答案解析歷年考研真題試卷華南理工大學(xué)2007年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷華南理工大學(xué)2008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷華南理工大學(xué)2009年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷華南理工大學(xué)2010年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷華南理工大學(xué)2011年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷華南理工大學(xué)2012年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷歷年考研真題試卷答案解析華南理工大學(xué)2007年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷答案解析華南理工大學(xué)2008年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷答案解析華南理工大學(xué)2009年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷答案解析華南理工大學(xué)2010年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷答案解析華南理工大學(xué)2011年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷答案解析華南理工大學(xué)2012年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷答案解析Ⅶ備考方略一、高分備考方略（一）考研英語（二）考研政治（三）考研專業(yè)課二、輔導(dǎo)班推介（一）公共課（二）專業(yè)課三、教材與輔導(dǎo)書推介（一）公共課（二）專業(yè)課四、考研必備推薦Ⅷ資料推介碩考網(wǎng)祝您2014華南理工大學(xué)考研金榜題名，加油！

Ⅳ復(fù)習(xí)指南第五章品牌傳揚(yáng)的手段一、本章復(fù)習(xí)提醒本章聚焦于品牌傳揚(yáng)的詳細(xì)執(zhí)行戰(zhàn)術(shù)問題，即用什么詳細(xì)的手段來對品牌舉行傳揚(yáng)。在本章中，主要推薦了廣告?zhèn)鲹P(yáng)、公關(guān)傳揚(yáng)、銷售傳揚(yáng)、口碑傳揚(yáng)、品牌敘事和品牌形象代言人等六種不同的主意。本章屬于本書的一個(gè)重點(diǎn)章節(jié)，在以往的考題中多以簡答或者來論述的題型浮上，考生在復(fù)習(xí)的過程中，應(yīng)該對此有個(gè)大致的了解，并著重針對本章舉行這方面的決定。在復(fù)習(xí)的過程中，考生除了控制書上的內(nèi)容以外，還應(yīng)該發(fā)揮積極能動性主動尋找現(xiàn)實(shí)的案例對書上的知識舉行印證。二、本章知識框架圖廣告廣告在品牌傳揚(yáng)中的作用廣告塑造品牌的條件公共關(guān)系公關(guān)與廣告的差異、價(jià)值常用的公關(guān)手段銷售傳揚(yáng)品牌銷售的緣故常用的銷售手段品牌傳揚(yáng)的手段口碑傳揚(yáng)口碑傳揚(yáng)的價(jià)值口碑傳揚(yáng)特點(diǎn)品牌敘事的要素品牌敘事品牌敘事在品牌塑造中的作用品牌敘事表現(xiàn)形式品牌形象代言人品牌形象代言人作用品牌形象代言人挑選

Ⅴ核心考點(diǎn)解析第五章品牌傳揚(yáng)的手段一、廣告★★★★1.廣告廣告，是指平拍所有者以付費(fèi)方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳揚(yáng)媒介，以策劃為主體，以創(chuàng)意為中央，對目標(biāo)受眾所舉行的以品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位、品牌個(gè)性等為主要內(nèi)容的宣傳活動。對品牌而言，廣告是最重要的傳揚(yáng)手段之一。2.廣告在品牌傳揚(yáng)中的作用（1）廣告可直接提升品牌知名度?！滓δ茏鳛槊嫦虼蟊姷膫鲹P(yáng)手段，廣告的首要功能就是提高品牌知名度，使消費(fèi)者知道該品牌及其所代表的產(chǎn)品類別，對它具有認(rèn)識感。①知名度是品牌傳揚(yáng)的第一步目標(biāo)，對一個(gè)新品牌來說，有一定的知名度可直接引起消費(fèi)者的嘗試購買。②品牌的認(rèn)識可引發(fā)好感。消費(fèi)者總是喜歡購買自己更認(rèn)識的品牌，宛若他們喜歡跟認(rèn)識的人打交道一樣。消費(fèi)者對不認(rèn)識的產(chǎn)品會有害怕感，不斷增強(qiáng)品牌知名度的廣告會使消費(fèi)者在品牌中找到安全感。③知名度是一種允諾。高知名度通常給人以大品牌的印象，是有品質(zhì)的保證。這一點(diǎn)對于耐用品和大宗項(xiàng)目的工業(yè)品購買者來說尤為重要。（2）廣告可建立正面的品質(zhì)認(rèn)知度品牌品質(zhì)指其所屬產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)、可信賴度、耐用度、服務(wù)水準(zhǔn)及外觀。品質(zhì)認(rèn)知度就是指消費(fèi)者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象。品質(zhì)的認(rèn)知，普通來源于使用產(chǎn)品之后，這里所說的品質(zhì)認(rèn)知主要是消費(fèi)者從廣告中得到的關(guān)于品牌品質(zhì)的認(rèn)識。①對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，品牌品質(zhì)是他們極為看重的，尤其是在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的情況下更是如此。對品牌品質(zhì)的傳揚(yáng)也向來是廣告的主要訴求點(diǎn)之一。如寶潔的“專家推薦”、“比較法”。②當(dāng)人們對新上市的品牌一無所知時(shí)，創(chuàng)意佳、定位確切的廣告，往往能使消費(fèi)者對品牌品質(zhì)產(chǎn)生感性的認(rèn)知并嘗試購買。某種程度上，廣告的品質(zhì)可以反映品牌的品質(zhì)。③品牌延伸時(shí)，廣告可協(xié)助消費(fèi)者將原有的品牌品質(zhì)印象轉(zhuǎn)嫁到新的產(chǎn)品上。（3）廣告為品牌聯(lián)想提供了空間品牌聯(lián)想，指消費(fèi)者想到某一個(gè)品牌的時(shí)候聯(lián)想到的所有內(nèi)容。倘若這些聯(lián)想又能組合出一些意義，就叫做品牌形象。品牌形象是品牌定位傳揚(yáng)的結(jié)果。品牌定位通過傳揚(yáng)之后，在消費(fèi)者腦海中形成許多的品牌聯(lián)想，最后就構(gòu)成品牌形象。與其他傳揚(yáng)手段相比較，廣告能賦予消費(fèi)者更大的品牌聯(lián)想空間。它可以通過卓越的創(chuàng)意、動人的形象、誘人的情調(diào)等變換多樣的藝術(shù)處理手法使消費(fèi)者產(chǎn)生無窮的聯(lián)想。目前，廣告發(fā)明品牌聯(lián)想的主要策略是采用形象代言人。如王菲與百事可樂。（4）建立品牌忠誠度品牌忠誠度是人們在購買決策中多次表現(xiàn)出來的對某個(gè)品牌有偏好。按照這一概念，可把顧客分為習(xí)慣購買者、愜意購買者、情感購買者、忠貞購買者等。品牌忠誠度受年齡、文化、職業(yè)、收入、家庭、性格等因素的影響。研究表明，勝利的廣告能極大地增強(qiáng)顧客的品牌忠誠度。廣告的一個(gè)重要目標(biāo)是鞏固已經(jīng)存在的消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，并使他們變得越發(fā)忠誠。廣告對品牌忠誠形成的作用模式：認(rèn)知-使用-態(tài)度-強(qiáng)化-相信-強(qiáng)化-忠誠。就是說，由廣告認(rèn)知產(chǎn)生試用期待，導(dǎo)致試用行為。試用經(jīng)驗(yàn)形成決定性的態(tài)度。這種態(tài)度經(jīng)品牌的廣告而強(qiáng)化，被強(qiáng)化的態(tài)度倘若總是絕對的，就會增強(qiáng)重復(fù)購買或重復(fù)使用的可能性。倘若能繼續(xù)強(qiáng)化，重復(fù)購買或重復(fù)使用就會轉(zhuǎn)化為對品牌的相信，形成品牌忠誠。為了維系消費(fèi)者對品牌的忠誠，企業(yè)在廣告宣傳中應(yīng)保持一定的延續(xù)性，以加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的印象，鞏固對品牌的感情。在品牌的廣告策略上要有自己的風(fēng)格，突出個(gè)性。（5）樹立品牌個(gè)性當(dāng)前，除海爾、養(yǎng)生堂等少數(shù)品牌在廣告中體現(xiàn)著一貫、和睦的形象外，大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)的廣告中存在品牌個(gè)性頻繁變動的缺陷。大衛(wèi).奧格威認(rèn)為，市場上的廣告95%在創(chuàng)作時(shí)是缺乏長遠(yuǎn)決定、倉促推出的。年復(fù)一年，一直沒有為產(chǎn)品樹立詳細(xì)的形象。但總算決定品牌市場定位的是品牌個(gè)性，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。造成品牌個(gè)性頻繁變動的緣故，一方面是因?yàn)槠髽I(yè)主尚未清晰地意識到堅(jiān)持品牌個(gè)性的重要性。另一方面是企業(yè)不斷更換廣告公司的結(jié)果。不同廣告公司會提出自己歸廣告定位的看法和對創(chuàng)意的主張，從而在廣告活動中一直無法確立明確的品牌形象。樹立品牌個(gè)性的有效途徑之一是在廣告中塑造一種品牌文化。因?yàn)槠放莆幕菬o形的，因此消費(fèi)者很難從產(chǎn)品本身體味到，而通過廣告將它所指向的某種生活方式或價(jià)值取向明示出來，是一種十分鮮明直接的途徑。這樣可以讓目標(biāo)消費(fèi)者通過認(rèn)同廣告中為他們設(shè)計(jì)的文化感觸，而疾馳認(rèn)同品牌。3.廣告塑造品牌的客觀條件（1）企業(yè)本身必須具備堅(jiān)定的品牌意識，而不是憑頭腦一時(shí)發(fā)熱做品牌。倘若缺少品牌意識，廣告投入再多在消費(fèi)者心中依然只是某種產(chǎn)品，而不是對他們有異常意義的品牌。因此，企業(yè)必須以樹立品牌作為經(jīng)營的目標(biāo)，對品牌舉行明確的定位，并有針對性地制定出品牌傳揚(yáng)策略，這樣才干使作為品牌傳揚(yáng)手段之一的廣告發(fā)揮出塑造品牌的效果。（2）產(chǎn)品品質(zhì)本身要優(yōu)良廣告大師伯恩巴克說：為拙劣的產(chǎn)品做廣告，只會加速它的一敗涂地。品牌持有者必須致力于對高品質(zhì)的追求和維護(hù)，僅想憑廣告的堆砌塑造品牌是舍本逐末的做法。勝利的品牌從來就是內(nèi)涵與外表的協(xié)調(diào)統(tǒng)一體。產(chǎn)品的品質(zhì)是消費(fèi)者購物時(shí)考慮的最主要因素，是決定市場份額和銷售成績的關(guān)鍵，是廣告根據(jù)的基礎(chǔ)。（3）要有優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意真正的大創(chuàng)意不僅能夠建立含有持久價(jià)值的品牌形象，而且還能驅(qū)使人們采取行動。（4）勝利的廣告還必須有確切的定位定位就是決定產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)。廣告要力求展示產(chǎn)品的個(gè)性。缺少定位的廣告，很可能會成為一個(gè)沒有銷售力而圖有創(chuàng)意的犧牲品。（5）廣告要具備“公關(guān)意識”“公關(guān)意識”的加盟，既是對商業(yè)味的沖淡，也是日益隔膜的人們所向往的交際方式?！肮P(guān)意識”對于廣告來說，是潤滑劑，以柔克剛。（6）不能單一地使用廣告只重視廣告，而不重視其他當(dāng)面是行不通的。廣告作為傳揚(yáng)手段之一，需要與其他手段結(jié)合起來才干發(fā)揮最佳效果，尤其是在整合營銷傳揚(yáng)時(shí)代，各種不同的品牌傳揚(yáng)手段需要舉行整合，以傳達(dá)一致的信息，通過這種立體的品牌宣傳方式，才干使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生深刻印象。【更多出色內(nèi)容，詳見《2014華南理工大學(xué)視聽與品牌傳揚(yáng)綜合考研復(fù)習(xí)精編》】

Ⅵ歷年真題試卷與答案解析歷年考研真題試卷華南理工大學(xué)2007年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷（請?jiān)诖痤}紙上做答，試卷上做答無效，試后本卷必須與答題紙一同交回）科目名稱：傳揚(yáng)學(xué)業(yè)務(wù)423適用專業(yè)：傳揚(yáng)學(xué)一、名詞解釋（每題5分，小計(jì)30分）1.新聞源2.環(huán)境細(xì)節(jié)3.反拍角度4.破壞性線條5.品牌接觸點(diǎn)6.品牌網(wǎng)絡(luò)二、簡答題（每題10分，小計(jì)60分）1.為什么說把因特網(wǎng)用戶的特性描述為“大城市中堅(jiān)份子”是準(zhǔn)確的。2.說說《傳媒社會學(xué)》中，“破碎的鏡子”的本質(zhì)意義。3.簡說電視特寫鏡頭的功能。4.簡說電視新聞畫面編輯如何遵循真切性理論。5.淺析整合營銷傳揚(yáng)定義所包含的主要內(nèi)涵。6.整合傳揚(yáng)活動如何符合消費(fèi)者的需求？三、論述分析題（每題20分，小計(jì)60分）1.闡述你對“新聞的生命周期”的認(rèn)識。2.闡述你對電視節(jié)目制作標(biāo)準(zhǔn)“內(nèi)容為王、形式是金”的辯證理解。歷年考研真題試卷答案解析華南理工大學(xué)2007年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試卷答案解析（請?jiān)诖痤}紙上做答，試卷上做答無效，試后本卷必須與答題紙一同交回）科目名稱：傳揚(yáng)學(xué)業(yè)務(wù)423適用專業(yè)：傳揚(yáng)學(xué)一、名詞解釋（每題5分，小計(jì)30分）1.新聞源【考查重點(diǎn)】本題著重考查網(wǎng)絡(luò)傳揚(yáng)學(xué)理論，對于相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳揚(yáng)學(xué)的概念理論，考生應(yīng)該多加注重相關(guān)的理論。【答案解析】新聞源是指符合、谷歌等搜索引擎種子新聞?wù)镜臉?biāo)準(zhǔn)，站內(nèi)信息第一時(shí)光被搜索引擎優(yōu)先收錄，且被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載成為網(wǎng)絡(luò)海量新聞的源頭媒體。新聞源在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域內(nèi)的地位舉足輕重，具有公信力與權(quán)威性，也是輻射傳揚(yáng)至國內(nèi)媒體網(wǎng)絡(luò)的原點(diǎn)。2.環(huán)境細(xì)節(jié)【考查重點(diǎn)】本題著重考查《當(dāng)代電視攝影制作教程》第四章電視畫面基礎(chǔ)的相關(guān)知識，考生按照相關(guān)章節(jié)的內(nèi)容作答即可。【答案解析】環(huán)境細(xì)節(jié)，指從感官經(jīng)驗(yàn)的控制上詳細(xì)地反映社會場景、生活環(huán)境及時(shí)代特點(diǎn)，為觀眾發(fā)明出如臨其境、如歷其事的現(xiàn)場感，從而使囫圇作品更具現(xiàn)實(shí)復(fù)原的真切性鏡頭，多為全景鏡頭或特寫鏡頭組合。3.反拍角度【考查重點(diǎn)】本題著重考查《當(dāng)代電視攝影制作教程》第四章電視畫面基礎(chǔ)的相關(guān)知識，考生按照相關(guān)章節(jié)的內(nèi)容作答即可?！敬鸢附馕觥糠磁慕嵌龋侵柑幱谇耙粋€(gè)鏡頭拍攝方向的反面或反側(cè)面角度的拍攝角度，也稱“反打”?？梢杂行У卣{(diào)節(jié)畫面的視覺效果。反拍角度可以使人看到環(huán)境的殘破性，有利于全面推薦現(xiàn)場情景。因?yàn)榉溺R頭可以拍攝對象的另一面，有助于表現(xiàn)主體對象的多方位和立體的心態(tài)。在一組鏡頭中還可以起到對照、暗示、強(qiáng)調(diào)和渲染的作用。二、簡答題（每題10分，小計(jì)60分）3.簡說電視特寫鏡頭的功能?！究疾橹攸c(diǎn)】本題著重考查《當(dāng)代電視攝影制作教程》中第六章中的電視畫面總體結(jié)構(gòu)的相關(guān)內(nèi)容，考生按照特寫鏡頭的作用作答即可?！敬鸢附馕觥刻貙懩芡怀雠臄z對象的某一局部，從細(xì)微處揭示對象的內(nèi)部特征，揭示事物局部的外部特點(diǎn)和質(zhì)感，所以特寫鏡頭有強(qiáng)烈、深刻的表現(xiàn)力，寬裕寓意性和抒情性，使人感到許多話語不能表達(dá)的微妙含意。特寫包括大特寫。它是用畫面的所有來表現(xiàn)人物或事物的某一重要的局部，如人的一雙眼睛、一只拳頭，救護(hù)車上的紅十字等行為的焦點(diǎn)，很適于大特寫這種表現(xiàn)細(xì)節(jié)的景別。像臺灣《華視新聞》播出的國民黨代表和民進(jìn)黨代表為選舉席位爭斗的新聞，第一個(gè)畫面是兩雙互相指責(zé)的手的靜態(tài)特寫，用手的動作表現(xiàn)了雙方激烈對抗的情節(jié)。特寫這一景別在電視新聞畫面中有著十分重要的作用，無論是揭示人物的內(nèi)心世界，還是展示新聞事物的內(nèi)在特征，都是能以最為絕對的信息內(nèi)容供人們洞察秋毫，消除不決定性。除此以外，特寫還可以彌補(bǔ)新聞消息普通不太涉及的情緒這一內(nèi)容，使人們在采納基本信息的同時(shí)，感觸特寫細(xì)節(jié)所傳遞的感情信息。比如一些報(bào)道文物出土的消息，人們往往可以在特寫畫面中看到器物上斑駁的紋理、神奇的造型細(xì)節(jié)，從中感悟到歷史步履的沉重等情趣，而這些感情內(nèi)容，電視新聞的文字聲音是不涉及的。特寫的內(nèi)容單一、擴(kuò)散，觀眾一眼便可看個(gè)清晰，畫面的時(shí)光長度普通為2秒鐘?！居嘞麓鸢冈斀?，請看《2014華南理工大學(xué)視聽與品牌傳揚(yáng)綜合考研復(fù)習(xí)精編》】

推薦一、考研專業(yè)課高端輔導(dǎo)班①專業(yè)課視頻班報(bào)錄分析+章節(jié)框架+重難點(diǎn)解析+考點(diǎn)串講+真題精講+高分技巧點(diǎn)撥②一對一精英計(jì)劃③無憂通關(guān)計(jì)劃量身定制保過復(fù)習(xí)計(jì)劃+簽署保過協(xié)議+四大教師全程保過護(hù)航+加強(qiáng)版一對一全程輔導(dǎo)班+七大專享④雛鷹計(jì)劃適用大一大二考生+個(gè)性化全景計(jì)劃+專屬教師全程陪護(hù)輔導(dǎo)+階段性作業(yè)、測驗(yàn)、答疑、課程回訪⑤VIP高輔計(jì)劃全科課程內(nèi)容+高端輔導(dǎo)體系+簽署保錄協(xié)議+全科權(quán)威師資能力+復(fù)試人脈與必過支持+內(nèi)部資料二、考研公共課權(quán)威輔導(dǎo)班①英語全程輔導(dǎo)班（基礎(chǔ)班+強(qiáng)化班+沖刺班+押題班+配套講義）②政治全程輔導(dǎo)班（基礎(chǔ)班+強(qiáng)化班+沖刺班+點(diǎn)睛班+配套講義）三、教材與輔導(dǎo)書推介（一）公共課1.英語①張劍：歷年考研英語真題解析及復(fù)習(xí)思路（即黃皮書）世界圖書出版公司②2014《十年考研英語真題全析全解》外語教誨出版公司③2014考研英語詞匯星火式巧記·速記外語教學(xué)與研究出版社④考研英語高分作文黃金模板外語教誨出版公司⑤教誨部考試中央的《大綱解析》高等教誨出版社⑥教誨部考試中央的《考試分析》高等教誨出版社2.政治①教誨部考試中央：《2014大綱解析》高等教誨出版社②教誨部考試中央：《2014考試分析》高等教誨出版社③紅寶書：《大綱解析》配套1600題高等教誨出版社④任汝芬：序列二《模擬試題》西安交通大學(xué)出版社（二）專業(yè)課1.參考書：637新聞與傳揚(yáng)專業(yè)基礎(chǔ)科目考研指定參考書目：（1）《新聞學(xué)概論》（第三版），李良榮著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2011年；（2）《傳揚(yáng)學(xué)教程》（第二版），郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社，2011年；（3）《網(wǎng)絡(luò)傳揚(yáng)學(xué)導(dǎo)論》，蘇宏元著，中國社會科學(xué)出版社，2010年。823視聽與品牌傳揚(yáng)綜合科目考研指定參考書目：（1）《當(dāng)代電視攝影制作教程》，黃匡宇著，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006年；（2）《視聽傳揚(yáng)史論》，李幸