《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》和北京《京華時(shí)報(bào)》的異同分析

《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》和北京《京華時(shí)報(bào)》的異同分析《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》和北京《京華時(shí)報(bào)》的分析

1、讀者定位：

《北京青年報(bào)》：零售價(jià)1.5元，閱讀階層主要是中產(chǎn)階層、北青是上午報(bào)紙，發(fā)行量較小，訂戶數(shù)量大，讀者群購買力強(qiáng)。與非北京青年報(bào)讀者相比，更趨于理性、成熟。讀者主要是高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的“三高”群體。他們年輕而富有，并且具備良好的訓(xùn)練背景，他們?cè)谡麄€(gè)社會(huì)人群中雖然占有較小的比例，卻擁有較多的社會(huì)財(cái)寶，因此更具有市場價(jià)值。

《北京晚報(bào)》：零售價(jià)1元。特點(diǎn)是按地區(qū)來做新聞，如：天通苑、勁松等版面。受眾群基本為老人、居家男女。閱讀階層主要是中下階層、老北京居民、中共一般黨員。北晚是下午報(bào)紙，發(fā)行量大，但是讀者群購買力弱。

1.北京晚報(bào)九城區(qū)每日平均閱讀人數(shù)達(dá)到400萬人，約為其次名報(bào)紙讀者人數(shù)的兩倍，是北京地區(qū)讀者最多的報(bào)紙。

2.北京晚報(bào)首選率為38.41%，是北京居民首選率最高的報(bào)紙。

3.北京晚報(bào)掩蓋高學(xué)歷讀者人數(shù)為139萬；高職位（包括公務(wù)員與白領(lǐng)）讀者占讀者人數(shù)80%，遙遙領(lǐng)先于其他報(bào)紙。

4.北京晚報(bào)忠實(shí)讀者人數(shù)313萬人，是其次名報(bào)紙的2.1倍。閱讀70％以上內(nèi)容的讀者為275萬人，遙居各報(bào)首位，是其次名報(bào)紙的1.8倍。

5.獨(dú)占讀者總數(shù)為211萬人，占自身讀者總數(shù)的61.7%；主動(dòng)讀者人數(shù)為324萬人，占北京晚報(bào)讀者總體的94.67%，是其次名報(bào)紙的1.9倍。

6.北京晚報(bào)主動(dòng)讀者占北京晚報(bào)讀者總數(shù)總體的94.67%，居于各報(bào)首位。

《京華時(shí)報(bào)》:原來定位的介于凹凸之間，即沒有那么多小事，太大的事也不多，還是值得一看的，現(xiàn)在和晚報(bào)一個(gè)檔次了。閱讀階層主要是中下階層、外地人，京華時(shí)報(bào)是上午報(bào)紙，發(fā)行量較大，讀者群購買力強(qiáng)。

1.聚焦高端，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體精準(zhǔn)到達(dá)年輕時(shí)尚：15－44歲讀者占到70%。

2.男性比例高：男性讀者占56%，家庭收入主體和大型耐用品的決策者。

3.高學(xué)歷：中高等學(xué)歷讀者占87%。

4.高端人群：白領(lǐng)讀者占59%。

5.高收入：個(gè)人月收入2000元以上讀者占57%。

6.高端人群：白領(lǐng)讀者占59%。

7.高收入：個(gè)人月收入2000元以上讀者占57%。

2、內(nèi)容定位：

《北京青年報(bào)》已進(jìn)展成為一張以青年視角反映時(shí)代，是一份以社會(huì)新聞見長的綜合類新聞媒體，從1949年3月21日創(chuàng)刊到今日，經(jīng)受了風(fēng)風(fēng)雨雨半個(gè)多世紀(jì)的奮斗旅程，《北京青年報(bào)》以北京地區(qū)發(fā)行66.7萬份（經(jīng)公證）、南中國地區(qū)包括上海、廣東、香港、澳門以及中國駐外使館、領(lǐng)事館在內(nèi)發(fā)行約14萬份每份傳閱率4.69人的最有價(jià)值群體；以全年廣告收入8.4億元列全國紙媒體廣告收入排名其次位；以長江以北第一厚報(bào)、第一瘦報(bào)、第一報(bào)中報(bào)的形式聳立于中國強(qiáng)勢媒介之體。

《北京晚報(bào)》新聞含量豐富，文化底蘊(yùn)深厚，前沿新知廣泛，“京味”突出，注意思想性、趣味性。晚報(bào)作為一張富有人文氣息和前瞻性的報(bào)紙，形成了較為完整的新聞格局：把工作新聞、大事新聞、話題新聞、狀態(tài)新聞、人物新聞、觀點(diǎn)新聞?dòng)袡C(jī)地統(tǒng)一起來，把事實(shí)新聞與服務(wù)性新聞融為一體，加強(qiáng)新聞的地域親和力，加大都市新聞、商務(wù)新聞、消遣新聞、體育新聞、觀點(diǎn)新聞的比例，形成了特有的新聞強(qiáng)勢。設(shè)有數(shù)十個(gè)專副刊，提倡學(xué)問的革命，雅俗共賞。

《北京青年報(bào)》、《北京晚報(bào)》和北京《京華時(shí)報(bào)》的分析

1、讀者定位：

《北京青年報(bào)》：零售價(jià)1.5元，閱讀階層主要是中產(chǎn)階層、北青是上午報(bào)紙，發(fā)行量較小，訂戶數(shù)量大，讀者群購買力強(qiáng)。與非北京青年報(bào)讀者相比，更趨于理性、成熟。讀者主要是高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的“三高”群體。他們年輕而富有，并且具備良好的訓(xùn)練背景，他們?cè)谡麄€(gè)社會(huì)人群中雖然占有較小的比例，卻擁有較多的社會(huì)財(cái)寶，因此更具有市場價(jià)值。

《北京晚報(bào)》：零售價(jià)1元。特點(diǎn)是按地區(qū)來做新聞，如：天通苑、勁松等版面。受眾群基本為老人、居家男女。閱讀階層主要是中下階層、老北京居民、中共一般黨員。北晚是下午報(bào)紙，發(fā)行量大，但是讀者群購買力弱。

1.北京晚報(bào)九城區(qū)每日平均閱讀人數(shù)達(dá)到400萬人，約為其次名報(bào)紙讀者人數(shù)的兩倍，是北京地區(qū)讀者最多的報(bào)紙。

2.北京晚報(bào)首選率為38.41%，是北京居民首選率最高的報(bào)紙。

3.北京晚報(bào)掩蓋高學(xué)歷讀者人數(shù)為139萬；高職位（包括公務(wù)員與白領(lǐng)）讀者占讀者人數(shù)80%，遙遙領(lǐng)先于其他報(bào)紙。

4.北京晚報(bào)忠實(shí)讀者人數(shù)313萬人，是其次名報(bào)紙的2.1倍。閱讀70％以上內(nèi)容的讀者為275萬人，遙居各報(bào)首位，是其次名報(bào)紙的1.8倍。

5.獨(dú)占讀者總數(shù)為211萬人，占自身讀者總數(shù)的61.7%；主動(dòng)讀者人數(shù)為324萬人，占北京晚報(bào)讀者總體的94.67%，是其次名報(bào)紙的1.9倍。

6.北京晚報(bào)主動(dòng)讀者占北京晚報(bào)讀者總數(shù)總體的94.67%，居于各報(bào)首位。

《京華時(shí)報(bào)》:原來定位的介于凹凸之間，即沒有那么多小事，太大的事也不多，還是值得一看的，現(xiàn)在和晚報(bào)一個(gè)檔次了。閱讀階層主要是中下階層、外地人，京華時(shí)報(bào)是上午報(bào)紙，發(fā)行量較大，讀者群購買力強(qiáng)。

1.聚焦高端，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)群體精準(zhǔn)到達(dá)年輕時(shí)尚：15－44歲讀者占到70%。

2.男性比例高：男性讀者占56%，家庭收入主體和大型耐用品的決策者。

3.高學(xué)歷：中高等學(xué)歷讀者占87%。

4.高端人群：白領(lǐng)讀者占59%。

5.高收入：個(gè)人月收入2000元以上讀者占57%。

6.高端人群：白領(lǐng)讀者占59%。

7.高收入：個(gè)人月收入2000元以上讀者占57%。

2、內(nèi)容定位：

《北京青年報(bào)》已進(jìn)展成為一張以青年視角反映時(shí)代，是一份以社會(huì)新聞見長的綜合類新聞媒體，從1949年3月21日創(chuàng)刊到今日，經(jīng)受了風(fēng)風(fēng)雨雨半個(gè)多世紀(jì)的奮斗旅程，《北京青年報(bào)》以北京地區(qū)發(fā)行66.7萬份（經(jīng)公證）、南中國地區(qū)包括上海、廣東、香港、澳門以及中國駐外使館、領(lǐng)事館在內(nèi)發(fā)行約14萬份每份傳閱率4.69人的最有價(jià)值群體；以全年廣告收入8.4億元列全國紙媒體廣告收入排名其次位；以長江以北第一厚報(bào)、第一瘦報(bào)、第一報(bào)中報(bào)的形式聳立于中國強(qiáng)勢媒介之體。

《北京晚報(bào)》新聞含量豐富，文化底蘊(yùn)深厚，前沿新知廣泛，“京味”突出，注意思想性、趣味性。晚報(bào)作為一張富有人文氣息和前瞻性的報(bào)紙，形成了