【酒店住宿】金味大酒店抖音代運(yùn)營(yíng)服務(wù)內(nèi)容與費(fèi)用方案

惠越傳媒官方認(rèn)可抖音本地生活服務(wù)商長(zhǎng)沙惠越傳媒有限公司致力于品牌線上宣發(fā)、新媒體運(yùn)營(yíng)、直播帶貨、達(dá)人孵化、線下活動(dòng)策劃與執(zhí)行。公司與抖音官方以及騰訊有長(zhǎng)期的授權(quán)服務(wù)合作，是一家具有強(qiáng)大電商基因（雷爾傳媒——四年電商全國(guó)前三服務(wù)商）的抖音本地生活服務(wù)商，并且擁有成熟的品牌全案策劃及全渠道宣發(fā)能力。第二階段：變現(xiàn)引流、增強(qiáng)粉絲粘性第一階段：5000粉絲目標(biāo)粉絲引流、管理直播帶貨為主短視頻輔助引流增強(qiáng)粉絲粘性賬號(hào)搭建、品牌曝光第三階段：形成認(rèn)知、銷售轉(zhuǎn)化賬號(hào)搭建內(nèi)容策劃增粉計(jì)劃實(shí)施短視頻團(tuán)購(gòu)鏈接直播輔助增粉達(dá)人探店直播帶貨變現(xiàn)短視頻形成深度認(rèn)知打造品牌超級(jí)符號(hào)賬號(hào)名稱：金味經(jīng)典商業(yè)定位：短視頻+直播團(tuán)購(gòu)，帶動(dòng)線下門店到店率超級(jí)符號(hào)：打造長(zhǎng)沙高端私人定制宴席餐廳抖音賬號(hào)：金味經(jīng)典前期以樹立品牌形象，走人文故事風(fēng)格視頻簡(jiǎn)介：目的：故事將不同的三個(gè)視角緊密聯(lián)系起來(lái)。體現(xiàn)出金味的人文文化與歷史。展示出金味獨(dú)屬于長(zhǎng)沙的那一份情感。打造一個(gè)附有人情味的屬于長(zhǎng)沙的“深夜食堂”以店內(nèi)從業(yè)者視角，去發(fā)現(xiàn)店內(nèi)亦或是食客身上的一個(gè)個(gè)小故事，用一道菜建立飯店與員工食客之間的聯(lián)系，去治愈每一個(gè)人的內(nèi)心。視頻大綱：主演店長(zhǎng)（服務(wù)員或廚師）場(chǎng)景：金味馬王堆總店視頻風(fēng)格：溫暖。治愈。市井。煙火舉例：隨著一聲清脆的盤子摔在地上破解的聲音拉回了x（主演）的思緒，C（服務(wù)員馬上低下頭道歉“對(duì)不起，對(duì)不起我不是故意的馬上就收拾?！比缓篑R上展開c的內(nèi)心世界（畫外音展示）。緊接著接A（食客）說(shuō)：“沒事沒事”然后展開A的內(nèi)心世界，“記得小時(shí)候媽媽帶我來(lái)吃我也經(jīng)常調(diào)皮打碎盤子……”……③

以熱點(diǎn)話題內(nèi)容或感人的故事情節(jié)（吸引粉絲互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲粘性）+國(guó)風(fēng)變裝（加強(qiáng)視頻記憶點(diǎn)，帶來(lái)視覺上的沖擊）。①

餐桌故事：②

參考?jí)|底辣孩賬號(hào)，開頭以“今天挑戰(zhàn)拍xxxx”，結(jié)合美女準(zhǔn)備食材、做菜（廚師手替）；結(jié)尾以素顏?zhàn)冄b成國(guó)風(fēng)（中式、民國(guó)、漢服）的反差形象作為轉(zhuǎn)折，加上一道好菜，與菜合拍大片。選題舉例比如婚禮、婚宴為主要場(chǎng)景，在餐桌上談現(xiàn)在社會(huì)比較敏感的禮金、彩禮問(wèn)題；職場(chǎng)、應(yīng)酬、商務(wù)宴請(qǐng)的場(chǎng)景；朋友聚餐、回憶友情的場(chǎng)景。腳本結(jié)構(gòu)：（講故事、談特色、說(shuō)產(chǎn)品）呈現(xiàn)形式：情景劇、視頻+配音視頻以廣告軟植入的形式，不突兀地展示餐廳出餐廳、菜品、宴席的畫面，側(cè)面對(duì)產(chǎn)品、餐廳做宣傳。融入長(zhǎng)沙地標(biāo)及特色文化、金味大酒店品牌文化。抖音賬號(hào)：歷蜀記內(nèi)容方向：以服務(wù)員為第一視角，主要記憶點(diǎn)是服務(wù)員基層形象，用旁白配音+畫面展示，講述不同人的故事，用雞湯文案給用戶帶來(lái)共鳴。故事內(nèi)容比較生活化，結(jié)合大部分人的真實(shí)經(jīng)歷，讓用戶能在這樣的故事當(dāng)中，找到自己的縮影，從而產(chǎn)生較深的共鳴感，正能量的雞湯故事也能給用戶帶來(lái)正能量，激發(fā)對(duì)生活和工作的熱情，同時(shí)塑造很正面的品牌形象。歷蜀記#餐飲、#服務(wù)員、#生活?

抖音賬號(hào)：成都成都講個(gè)故事、這是TA的故事?

內(nèi)容方向：以上挑選三個(gè)案例為講述餐桌上的故事，以情景劇心故事，聚焦親情、愛情、友情、職場(chǎng)等場(chǎng)景，故事結(jié)局比較戶熱愛觀看溫暖內(nèi)容的需求。@成都成都講個(gè)故事@這是TA的故事這是

的故事@

TA?

抖音賬號(hào)：墊底辣孩?

內(nèi)容方向：墊底辣孩以變裝視頻出就是反差感，品牌服裝靠手工制作，裝飾搭配靠強(qiáng)行借用，拍照背景靠桿子撐布，加上兩盞打光燈，以及不同的濾鏡，“奇跡”發(fā)生了，墊底辣孩變身國(guó)際超模。強(qiáng)烈反差，逆襲人設(shè)顏值取勝，氛圍感拉滿申請(qǐng)抖音熱門話題，通過(guò)達(dá)人探店，提高金味大酒店聲量；通過(guò)達(dá)人探店，將金味大酒店P(guān)OI好評(píng)滿意度提升；提高金味大酒店P(guān)OI評(píng)分，獲抖音吃喝玩樂(lè)榜湘菜品類的人氣榜、好評(píng)榜、收藏榜、熱銷榜三榜第一。?

直播場(chǎng)次：4場(chǎng)/月量之后開播）?

直播選品：福利款、主推款、利潤(rùn)款?

直播時(shí)長(zhǎng)：4小時(shí)/場(chǎng)?

直播規(guī)劃：品牌藍(lán)V號(hào)+達(dá)人號(hào)同播、分銷?

直播抽傭：10%-15%服務(wù)類別計(jì)劃進(jìn)度服務(wù)項(xiàng)目服務(wù)內(nèi)容內(nèi)容說(shuō)明2天賬號(hào)開通開通賬號(hào)、頭圖設(shè)置、企業(yè)認(rèn)證優(yōu)化企業(yè)內(nèi)頁(yè)頭部展示圖、藍(lán)V認(rèn)證賬號(hào)基礎(chǔ)建設(shè)維護(hù)專員人工手動(dòng)對(duì)新號(hào)進(jìn)行維護(hù)提高賬號(hào)權(quán)重3天養(yǎng)號(hào)快速提高賬號(hào)權(quán)重根據(jù)不同時(shí)間，不同的運(yùn)營(yíng)定制視頻腳本每條視頻拍攝都會(huì)提前制作腳本，打磨創(chuàng)意亮點(diǎn)原創(chuàng)腳本拍攝與剪輯熱點(diǎn)追蹤引導(dǎo)互動(dòng)專業(yè)的拍攝內(nèi)容，專業(yè)人員與設(shè)備，拍攝加后期剪輯抖音內(nèi)容制作抖音日常維護(hù)全程團(tuán)隊(duì)上門拍攝及后期剪輯跟蹤抖音平臺(tái)熱點(diǎn)，實(shí)時(shí)制作視頻內(nèi)容緊跟抖音熱點(diǎn)挑戰(zhàn)活動(dòng)，實(shí)時(shí)制作內(nèi)容，保證時(shí)效性引導(dǎo)粉絲主動(dòng)關(guān)注、點(diǎn)贊評(píng)論、視頻轉(zhuǎn)發(fā)利用話術(shù)，文案，引導(dǎo)粉絲關(guān)注、點(diǎn)贊評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)全程維護(hù)粉絲留言，提高粉絲粘性，利用評(píng)論做品牌營(yíng)銷粉絲互動(dòng)輿情監(jiān)控針對(duì)留言進(jìn)行互動(dòng)和指向型互動(dòng)日常輿情監(jiān)控與控制出現(xiàn)負(fù)面內(nèi)容立即溝通，并進(jìn)行處理惠越傳媒抖音直播服務(wù)內(nèi)容及費(fèi)用明細(xì)服務(wù)內(nèi)容備注直播間搭建30㎡左右專業(yè)直播間（含綠幕）直播場(chǎng)地提供場(chǎng)景布置直播高清攝像機(jī)主播臺(tái)、氣氛KT板等（

部分元素需要商家提供）專業(yè)直播設(shè)施設(shè)備直播間設(shè)備：配備直播高清攝像機(jī)、燈光設(shè)備、直播專用電腦、收音設(shè)備，設(shè)備均為國(guó)內(nèi)一線專業(yè)直播設(shè)備，保證直播間人活場(chǎng)效果。燈光音效直播專用電腦配備項(xiàng)目經(jīng)理2名，負(fù)責(zé)項(xiàng)目整體統(tǒng)籌、推進(jìn)，對(duì)項(xiàng)目整體負(fù)責(zé)，產(chǎn)品組項(xiàng)目統(tǒng)籌品策略、投流預(yù)算，活動(dòng)主題、其它以上團(tuán)隊(duì)人員根據(jù)客戶需求確定同城活動(dòng)主題、品牌相關(guān)問(wèn)題解決，直播過(guò)程中突發(fā)情況處理。營(yíng)銷策略，完成組品、營(yíng)銷策略、賣點(diǎn)提煉、預(yù)熱短視頻制作及發(fā)布、店鋪運(yùn)營(yíng)、資質(zhì)報(bào)備、流量運(yùn)營(yíng)、資深投放團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格計(jì)算ROI，為直播提供定制化整體直播策略和落地執(zhí)行。人員配置配備短視頻編導(dǎo)、文案、運(yùn)營(yíng)、攝影、剪輯人員各4名。短視頻團(tuán)隊(duì)配備直播運(yùn)營(yíng)、投手、場(chǎng)控、中控、副播、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)各4名，主播12名。配備燈光師、攝影師、設(shè)計(jì)師各2名。直播團(tuán)隊(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)直播：短視頻：爆店碼：500條/月1200元達(dá)人派發(fā)：68人/月6800元（快手、抖音）4場(chǎng)/月投流費(fèi)8000元15條/月15800元金味大酒店抖音代運(yùn)營(yíng)KPI考核公司指標(biāo)類別惠越傳媒指標(biāo)名稱考核時(shí)長(zhǎng)：2022/10/22——2022/11/22序號(hào)指標(biāo)定義/計(jì)算公式目標(biāo)值12345678制作數(shù)量播放量粉絲數(shù)點(diǎn)贊數(shù)評(píng)論率視頻制作曝光量1個(gè)月累計(jì)拍攝制作視頻1個(gè)