禧福聚-策劃方案

PAGEPAGE11“禧福聚”2011年漳州首屆年貨購物美食文化節(jié)暨新春民俗廟會——漳州人的年貨購物節(jié)策劃:漳州市華億文化傳播有限公司201

目錄※第一部分：活動主題及目的…………2第二部分：參與單位及活動安排……31、主辦單位2、協(xié)辦單位3、承辦單位4、冠名單位5、活動時間安排6、活動地點第三部分：展會內(nèi)容及優(yōu)勢…………41、展品氛圍2、展會優(yōu)勢第四部分：宣傳推廣計劃……………5第五部分：活動流程…………………5第六部分：現(xiàn)場設(shè)置…………………6第七部分：相關(guān)費(fèi)用及回報…………7第八部分：帳篷廣告空間招商計劃………………9第九部分：附表……………………9

第一部分：活動主題及目的一、活動名稱:“禧福聚—2011年漳州首屆年貨購物美食文化節(jié)暨新春民俗廟會二、活動口號、特點:口號：“禧福聚——漳州人的年貨購物節(jié)”特點：ECFA簽署后，上千種海峽兩岸精品年貨首次匯聚漳州，名品薈萃，年味十足，彰顯傳統(tǒng)文化魅力，凸顯海峽特色，豐富節(jié)日市場，滿足漳州群眾的過節(jié)需求，有力拉動內(nèi)需，刺激區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。三、活動構(gòu)想:又一年春節(jié)臨近，家家戶戶都將開始進(jìn)入置辦年貨的高峰期。從大家電到鍋碗瓢盆，從吃穿用到住行起居，每一樣都可能成為市民采購的對象。然而在物質(zhì)生活水平日益提高的今天，面對琳瑯滿目、種類眾多的商品，如何置辦好年貨，成為市民不得不面對的一件費(fèi)時又費(fèi)力的事情。很多人奔忙在市場超市，穿梭在大街小巷，在擁擠的人群中擠來擠去，卻仍沒有辦法保證大家都能采購到物美價廉、令人滿意的東西。為了替您解決置辦年貨的煩惱，更為市民在節(jié)日期間提供一個新鮮、歡樂的購物體驗，我們將舉辦“禧福聚”——XXX2011年漳州迎春年貨展銷會,活動于1月27日——2月10日在漳州市區(qū)舉行，屆時將有報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體強(qiáng)大的宣傳支持，并在展會現(xiàn)場開展活動營銷、營造

第二部分：參與單位及活動安排主辦單位：漳州市委宣傳部 漳州市人民政府臺灣事務(wù)辦公室漳州市外經(jīng)貿(mào)局漳州市臺商投資企業(yè)協(xié)會協(xié)辦單位：漳州市電視臺閩南日報社漳州市廣播電視報社承辦單位：漳州市華億文化傳播有限公司冠名單位：（待定）XXXXXXXX“禧福聚—XXX2010年漳州迎春年貨展銷會”活動時間安排2011年1月2活動地點 漳州市區(qū)戰(zhàn)備大橋南水利廣場

第三部門：展會內(nèi)容及優(yōu)勢一、展品范圍：民俗文化春節(jié)用品：紀(jì)念品、春聯(lián)、窗花、年畫、剪紙、圖書、字畫、玉器、玩具、工藝品等；各類服裝、日用化品：時裝，內(nèi)衣，針棉織品；男裝，女裝，童裝，育嬰用品；各類鞋，箱包，皮革用具；美容化妝品、香水、洗發(fā)護(hù)發(fā)用品、護(hù)膚品等；現(xiàn)場小吃街，匯集各種著名小吃，特色食品；臺灣名優(yōu)特年貨產(chǎn)品展區(qū)；綠色食品、糧油食品、保健食品、休閑食品、水產(chǎn)品、調(diào)味品、乳制品、干果炒貨、土特產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等；名酒名茶：白酒、葡萄酒、果酒、米酒、茶葉、咖啡等；特色花燈展區(qū)；床上用品，家居飾品，特色家具，廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品，家用電器，數(shù)碼IT產(chǎn)品，家居裝飾；汽車年底促銷展區(qū)，旅游，房地產(chǎn)樓盤展示；兒童游樂區(qū)，宮炮城，婚紗攝影展；現(xiàn)場演藝，互動體驗，精彩紛呈的文藝節(jié)目表演、趣味互動游戲、動漫，電玩體驗，猜燈謎和各式商品促銷抽獎活動；民間非遺現(xiàn)場展示，水仙花雕刻評比，書畫，攝影文化藝術(shù)類作品展示。二、展會優(yōu)勢：春節(jié)期間，漳州最大的專業(yè)年貨采購活動，時間跨兩個周末政府職能部門主辦、監(jiān)管，保障展商利益海峽兩岸名優(yōu)特年貨首次齊聚漳州，吸引全民眼球本土主流媒體鼎力支持，強(qiáng)勢宣傳效果漳州經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民收入增長較快，區(qū)域購買力強(qiáng)勁展品貼近百姓生活需求，保障商家熱銷以往花博會等展會人氣鼎沸，購銷兩旺，將有良性效應(yīng)水仙花雕刻評比、民間非遺現(xiàn)場展示等聯(lián)合造勢

第四部分：宣傳計劃階段時段類別項目內(nèi)容備注前期1月1日-1月23日待定電視電視臺招商計劃宣傳片制作報紙閩南日報電視報宣傳廣告DM設(shè)計網(wǎng)絡(luò)各大論壇合作網(wǎng)站主頁活動介紹中期1月23日-2月6日待定發(fā)布會活動新聞發(fā)布會宣傳執(zhí)行邀請各大媒體關(guān)注報道，發(fā)布活動最新進(jìn)展及相關(guān)信息，媒體造勢電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體漳州電視臺、閩南日報、漳州廣播電視報、漳州新聞網(wǎng)、漳州各大論壇，市區(qū)戶外視頻廣告，合作網(wǎng)站主頁活動介紹排插宣傳片，推介廣告播放，刊發(fā)宣傳軟文，宣傳海報、DM單發(fā)放，論壇熱帖等后期2-2月10日待定電視電視臺活動后續(xù)活動跟蹤報道活動效果反饋紙媒閩南日報漳州廣播電視報網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站、主要論壇第五部分：活動流程執(zhí)行流程方案如下：1、商家進(jìn)駐:按商家產(chǎn)品性質(zhì)進(jìn)行分類招商，不同類別商家分配不同分區(qū)的攤位，根據(jù)商家所需攤位數(shù)量收取攤位費(fèi)用及篷頂廣告位費(fèi)用，所有商家必須在2010年1月27日09主辦方提供統(tǒng)一帳篷、統(tǒng)一門楣，帳篷內(nèi)商家自行布置。2、各商家的攤位布置：對活動場地進(jìn)行相關(guān)分區(qū)，確定各商家具體攤位（攤位平面圖附后），由商家自行負(fù)責(zé)攤位宣傳，可在現(xiàn)場做產(chǎn)品推廣及分發(fā)傳單。3、活動現(xiàn)場：現(xiàn)場秩序的維護(hù)及引導(dǎo)協(xié)調(diào)相關(guān)的現(xiàn)場表演、人員（具體節(jié)目再商議）促進(jìn)商家聯(lián)盟，為消費(fèi)者提供最優(yōu)折扣舞臺節(jié)目表演、抽獎活動4、媒體服務(wù)：展會籌備期召開新聞發(fā)布會，在活動前半個月高密度投放宣傳片；邀請報紙、電視臺、廣播臺、網(wǎng)絡(luò)、電視報等媒體對活動全程進(jìn)行跟蹤報道，營造活動氛圍，擴(kuò)大活動的知名度。5、活動后續(xù)：展會結(jié)束后，在參展商家中，舉行“禧福聚—2010年漳州迎春年貨展十佳年貨品牌”評選活動。（評選規(guī)則見后附件2）第六部分：現(xiàn)場設(shè)置活動展位區(qū)域劃分：（根據(jù)招商情況而定）1、紅色年貨區(qū)（對聯(lián)、節(jié)日掛飾等類別商品）2、禮品系列（酒、保健品類別商品）

3、日用品區(qū)（生活日常用品類商品）

4、食品區(qū)（食品類商品）5、兒童專區(qū)（兒童游樂區(qū)、玩具等類別商品）6、表演舞臺7、臺灣名優(yōu)特年貨展區(qū)8、各地小食區(qū)（漳臺小吃）9、精裝區(qū)（展會特邀企業(yè)展區(qū)、水仙花雕刻區(qū)、非遺展示區(qū)）10、房地產(chǎn)樓盤、汽車品牌、婚紗攝影第七部分：相關(guān)費(fèi)用及回報一、活動總冠名：#萬元回報：1、以冠名企業(yè)的名稱或品牌名稱作為本活動主名稱：“禧福聚”——XXX2011年漳州迎春年貨展銷會2、提供活動現(xiàn)場兩個拱門、兩個攤位，兩個彩球并在活動現(xiàn)場的舞臺主背景板體現(xiàn)冠名。3、在活動宣傳片里體現(xiàn)企業(yè)形象（logo），在漳州各大主流媒體中播出、刊發(fā)不少于6次。4、以該企業(yè)形象或產(chǎn)品為題材在廣告推廣軟文報道中,共播（刊）出3次。5、新聞發(fā)布會背景板體現(xiàn)企業(yè)冠名，出席企業(yè)LOGO。二、展會主入口企業(yè)產(chǎn)品展示：萬/展位在展會的黃金地點——主入口兩側(cè)分別擺放10個推薦產(chǎn)品展示柜，展示柜由主辦方統(tǒng)一尺寸，統(tǒng)一風(fēng)格，由展商自己設(shè)計、制作、布展。三、參展攤位價格及回報：區(qū)域展期（天）價格（元）回報備注紅色年貨區(qū)15天（待定）攤位一個禮品系列15天（待定）日用品區(qū)15天（待定）食品區(qū)15天（待定）兒童專區(qū)15天（待定）臺灣特產(chǎn)區(qū)15天（待定）各地小食區(qū)15天（待定）精裝區(qū)15天待定面積待定展商負(fù)責(zé)裝修四、花燈展區(qū)冠名花燈區(qū)由一家或若干家企業(yè)冠名，自行設(shè)計、制作花燈，花燈主體符合過年喜慶氛圍，同時兼顧企業(yè)形象推廣宣傳。各花燈上可以出現(xiàn)企業(yè)LOGO、企業(yè)廣告語、口號等。五、參與主舞臺產(chǎn)品展示：元/每天10分鐘主辦方提供舞臺、音響及調(diào)音技術(shù)人員，參展商自備展示內(nèi)容及走秀節(jié)目。六、主舞臺產(chǎn)品廣告播出：元/每天30分鐘主辦方負(fù)責(zé)視頻、音響、技術(shù)人員保障，廣告內(nèi)容由參展商提供（廣告內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定）。七、待定：

第八部分：帳篷廣告空間招商計劃帳篷及廣告位費(fèi)用：1、整個展區(qū)所有帳篷篷頂廣告位投放：元及提供所有帳篷（約200個）2、區(qū)域帳篷篷頂廣告位投放：元及提供區(qū)域所用帳篷（20個）3、整個展區(qū)所有帳篷篷頂廣告位投放：元（帳篷由主辦方提供）附表1：（活動現(xiàn)場整體平面圖）[待定]

附件2：禧福聚—XXX2011年漳州迎春年貨展“十佳年貨品牌”評選細(xì)則（待定）一、參展企業(yè)參評資格認(rèn)定必須是“禧福聚—XXX2011年漳州迎春年貨展”的參展商參展品牌必須有工商局注冊商品必須有質(zhì)量檢驗合格證書在本活動中無任何商品質(zhì)量糾紛發(fā)生在本活動中無接到任何不良投訴活動中不存在任何具有欺騙消費(fèi)者性質(zhì)的促銷方法活動中不存在采用不正當(dāng)競爭手段二、評選流程1、符合參評認(rèn)定資格前3項的企業(yè)，將在活動開始前簽定參與評選協(xié)議書，表示對于評選方法無任何異議，對評選結(jié)果表示尊重，活動開始后，該企業(yè)將獲得消費(fèi)者對于該企業(yè)在活動中表現(xiàn)的滿意度調(diào)查資格。2、主辦方的工作人員將以區(qū)域為單位進(jìn)行分布，以隨機(jī)抽樣方法和問卷的形式對消費(fèi)者進(jìn)行相關(guān)的滿意度調(diào)查，企業(yè)的調(diào)查檔次為滿意、基本滿意、不滿意三檔，調(diào)查問卷做為企業(yè)依據(jù)將保留。3、活動最后一天早上10點結(jié)束問卷調(diào)查