(完整word版)《新媒體理論與應(yīng)用》授課教案

(完整word版)《新媒體理論與應(yīng)用》授課教案(完整word版)《新媒體理論與應(yīng)用》授課教案(完整word版)《新媒體理論與應(yīng)用》授課教案《新媒體理論與應(yīng)用》授課教案課程特色以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的新媒體正在日益改變我們當(dāng)下的生活.本課程從理論闡述和實務(wù)講解兩方面對新媒體進(jìn)行了系統(tǒng)分析，涉及與新媒體相關(guān)的新聞傳播、教育、法律、管理等多個學(xué)科，研究了寬帶網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、電子期刊、數(shù)字電視、戶外新媒體等多種新媒體形式。本課程既反映了當(dāng)前新媒體領(lǐng)域?qū)W術(shù)交叉研究成果，也對新媒體進(jìn)行較系統(tǒng)的介紹.教學(xué)目標(biāo)1．引導(dǎo)學(xué)生全面認(rèn)識“新媒體”概念中有關(guān)技術(shù)層面、傳播層面等方面的內(nèi)涵。2．掌握相關(guān)的傳播理論,并深刻認(rèn)識新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響.3．了解新媒體產(chǎn)業(yè)和盈利模式.4．理解媒體融合的內(nèi)涵。5．能深入分析新媒體的失范之處并理解加強管理的迫切性、重要性。6．激發(fā)學(xué)生深入學(xué)習(xí)新媒體其他相關(guān)課程的興趣。第一章新媒體的概念與特征（6課時)教學(xué)要求:理解新媒體概念，分析新媒體發(fā)展迅速的動因，掌握新媒體的主要特征。重點、難點：新媒體概念和特征。第一節(jié)新媒體的概念第二節(jié)新媒體發(fā)展迅猛第三節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合第四節(jié)新媒體的特征第一節(jié)新媒體的概念1.1新媒體定義1.1什么是新媒體1．新媒體(Newmedia)概念是1967年由美國人戈爾德馬克率先提出的。新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。2．不同學(xué)者對新媒體的概念從不同角度進(jìn)行解讀“相對論：新媒體是一個相對的概念，相對于傳統(tǒng)媒體“新”的就是新媒體,新媒體往往兼具多種媒體的特征與特長。凡數(shù)字論：凡是基于數(shù)字技術(shù)在傳媒領(lǐng)域運用而產(chǎn)生的新媒體形態(tài)即是新媒體.互聯(lián)論:新媒體是在互聯(lián)基礎(chǔ)上實現(xiàn)多對多或點對點傳播，具有與用戶互動等交互功能的媒體形式。媒體定義回歸論:因為媒體應(yīng)該是泛指從事大眾傳播的機構(gòu)，所以新媒體應(yīng)該定義為新的大眾傳播機構(gòu)。規(guī)模論：當(dāng)新的傳播形態(tài)達(dá)到大眾傳播的規(guī)模，即是新媒體。多維論與一言難盡論：新媒體定義有廣義上的、狹義上的，應(yīng)該多角度、多層面綜合定義……一言難盡，目前很難給新媒體下確切的定義，需系統(tǒng)研究。1。2新媒體構(gòu)成要素1．新媒體建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上;2．新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體；3．新媒體具有全天候和全覆蓋的特征；4．新媒體在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性；5．新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢。第二節(jié)新媒體發(fā)展迅猛2。1新媒體快速發(fā)展新媒體只用了短短不到10年就接近了報紙、廣播和電視用數(shù)十年、上百年才擁有的受眾群。新媒體上市公司是傳統(tǒng)媒體的二到三倍。2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達(dá)到1140億元，占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一.移動媒體總收入達(dá)到888億元，同比增長41。3％;網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元,其中網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長較快,同比分別增長62.0％和48。2%。2007年新媒體增長的勢頭在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重增加到28。07%,而傳統(tǒng)媒體下降到71.93%。截至2008年6月底，我國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到了2。53億，首次大幅度超過美國，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。目前全國手機年產(chǎn)量3億部，全世界年產(chǎn)量8億部，中國手機用戶4.61億，世界手機用戶超過12億。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計，在2000～2005年的6年中,中國手機短信增長了300倍2.2新媒體發(fā)展的原因1．技術(shù)與市場2．資本市場3．政府支持第三節(jié)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合3。1新媒體對傳統(tǒng)媒體的繼承發(fā)展傳統(tǒng)媒體的主流地位難以取代,新媒體發(fā)展必須建立在對傳統(tǒng)媒體的繼承基礎(chǔ)上，內(nèi)容優(yōu)勢、受眾對傳統(tǒng)媒體信息質(zhì)量的信任是傳統(tǒng)媒體受大眾青睞的原因。一些新的媒介形式誕生，如電視與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合即出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視，手機與電視結(jié)合即出現(xiàn)了手機電視.信息時代的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為有效提高傳統(tǒng)媒體到達(dá)率的重要載體。3.2傳統(tǒng)媒體借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w1．模擬電視正在向數(shù)字電視轉(zhuǎn)變。在芬蘭、瑞典,電視傳輸已經(jīng)全部轉(zhuǎn)為數(shù)字方式。2．借助新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)的印刷媒體也在進(jìn)行著蛻變:在信息的生產(chǎn)和處理方式上由模擬流程轉(zhuǎn)向數(shù)字流程，媒體呈現(xiàn)方式由物理媒體轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，存儲方式由倉庫存儲轉(zhuǎn)向高密數(shù)字存儲,傳輸方式由交通傳輸轉(zhuǎn)向數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸。第四節(jié)新媒體的特征4.1有關(guān)新媒體特征的種種理論4。2新媒體的主要特征1．交互性與即時性;2．海量性與共享性；3．多媒體與超文本;4．個性化與社群化第二章新媒體的類型（4課時）教學(xué)要求：理解各種新媒體的形式，并清楚上述幾種新媒體形式的發(fā)展概貌。重點、難點：手機報的困境和解決方案、IPTV的盈利模式.第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)新媒體第二節(jié)手機新媒體第三節(jié)電視新媒體第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)新媒體1.1互聯(lián)網(wǎng)成為“第四媒體”1．互聯(lián)網(wǎng)定義1995年，“聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)委員會”通過了一項關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)定義”的決議：‘互聯(lián)網(wǎng)’指的是全球性的信息系統(tǒng).2．1998年5月,聯(lián)合國新聞委員會把互聯(lián)網(wǎng)正式列為繼報紙、廣播、電視之后出現(xiàn)的“第四媒體”。2006年網(wǎng)絡(luò)新聞作品正式進(jìn)入中國新聞獎的評選范疇，是對經(jīng)歷十多年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體“主流”身份的認(rèn)可。3．中國網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展階段:(1）1995年—1998年，網(wǎng)絡(luò)媒體步入中國傳播領(lǐng)域。（2）1998年底-1999年,商業(yè)門戶網(wǎng)站涉足網(wǎng)絡(luò)新聞傳播領(lǐng).（3）2000年—2001年，黨領(lǐng)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)媒體體系形成。（4）2002年以后，網(wǎng)絡(luò)媒體成為中國重要的傳媒形態(tài)1.2博客、播客、維客1．博客：“博客”一詞是從英文單詞Blog翻譯而來。Blog是Weblog的簡稱，而Weblog則是由Web和Log兩個英文單詞組合而成.Weblog就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和閱讀的流水記錄，通常稱為“網(wǎng)絡(luò)日志”，簡稱為“網(wǎng)志”。博客實現(xiàn)了多重的傳播效果，橫跨人內(nèi)傳播、人際傳播和大眾傳播3種類型.2．播客不同的定義3．維客一種新技術(shù)，一種超文本系統(tǒng)一種多人協(xié)作的寫作工具，支持面向社群的協(xié)作式寫作一種超文本系統(tǒng)，是任何人都可以編輯網(wǎng)頁的社會性軟件維基百科、百度百科等1。3網(wǎng)絡(luò)電視1．網(wǎng)絡(luò)電視即WebTV,是指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計算機為終端的視頻傳播業(yè)務(wù)。2．在美國，YouTube成立一年達(dá)到每天2000萬獨立訪問者,提供超過7000萬的視頻和超過6萬的用戶上傳。3．網(wǎng)絡(luò)電視迅猛發(fā)展的原因.4．商業(yè)視頻網(wǎng)站上開辟頁面廣告和視頻嵌入廣告的情況已經(jīng)比較普遍。1。4網(wǎng)絡(luò)廣播1．網(wǎng)絡(luò)廣播是指采用IP協(xié)議、通過互聯(lián)網(wǎng)、以計算機為終端的音頻傳播業(yè)務(wù)。2．目前中國國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)電臺主要分為三種類型，一為政府網(wǎng)絡(luò)電臺、二為商業(yè)網(wǎng)絡(luò)電臺、三為個人網(wǎng)絡(luò)電臺。3．網(wǎng)絡(luò)廣播存在的主要問題首先是缺乏盈利模式1.5網(wǎng)絡(luò)報刊1．網(wǎng)絡(luò)報刊，即通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行和傳播的報刊，將多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)應(yīng)用到報刊出版、發(fā)行、利用的全過程。網(wǎng)絡(luò)報刊有網(wǎng)絡(luò)報紙和網(wǎng)絡(luò)雜志。2．網(wǎng)絡(luò)報紙的發(fā)展階段3．網(wǎng)絡(luò)雜志又稱電子雜志、互動雜志。通常指的是完全以計算機技術(shù)、電子通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托而編輯、出版和發(fā)行的雜志，以flash為主要載體獨立于網(wǎng)站存在。第二節(jié)手機新媒體2.1手機成為“第五媒體”1．手機極大地改變了人們的溝通和信息傳播方式，不僅僅是一種通信工具，而且已成為繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。2．目前中國已經(jīng)無可非議成為全球最大移動通信市場，中國手機用戶已經(jīng)超過全歐洲國家手機用戶總和。3．手機在語音信道之外有了專用的數(shù)據(jù)信道，使手機在數(shù)據(jù)通信速率上獲得較大幅度的提高。2.2手機報1．手機報是依托手機媒介,由報紙、移動通信商和網(wǎng)絡(luò)運營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞，因而手機報被譽為“拇指媒體"和“影子媒體”。它的實質(zhì)是電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。具體來說，手機報是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到手機上，從而在手機上開發(fā)發(fā)送短信新聞、彩圖、動漫和WAP（上網(wǎng)瀏覽）等功能。2．手機報有兩種模式一種是彩信手機報模式。這種模式類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報紙通過電信運營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機終端上，用戶可以離線觀看。另一種是WAP網(wǎng)站瀏覽模式。這種模式是手機報訂閱用戶通過訪問手機報的WAP網(wǎng)站,在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。2.2手機電視手機電視,指以手機等便攜式手持終端為設(shè)備，傳播視聽內(nèi)容的一項技術(shù)或應(yīng)用。手機電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性。第三節(jié)電視新媒體3。1數(shù)字電視指節(jié)目信號的攝取、記錄、處理、傳播、接收和顯示均采用數(shù)字技術(shù)的電視系統(tǒng),包括了節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳播到用戶端接收的全過程。其具體傳輸過程是：由電視臺送出的圖像及聲音信號，經(jīng)數(shù)字壓縮和數(shù)字調(diào)制后,形成數(shù)字電視信號，經(jīng)過衛(wèi)星、地面無線廣播或有線電纜等方式傳送，由數(shù)字電視接收后，通過數(shù)字解調(diào)和數(shù)字視音頻解碼處理還原出原來的圖像及伴音.因為全過程均采用數(shù)字技術(shù)處理，因此,信號損失小，接收效果好.盡管數(shù)字電視被眾多企業(yè)看作是巨大的商機，但是其在中國的推廣卻不順利，數(shù)字電視用戶增長十分緩慢。目前，青島、佛山、杭州、大連等試點城市已經(jīng)形成了較為成功的有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換模式，數(shù)字電視用戶初具規(guī)模。3。2IPTV1．IPTV全稱是InternetProtocolTelevision，中文名稱是互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視，也叫交互式網(wǎng)絡(luò)電視.按照國際電聯(lián)的定義,IPTV是指通過可控、可管理、安全傳送并具有質(zhì)量保證（QoS）的無線或有線IP網(wǎng)絡(luò)，提供包含視頻、音頻（包括語音）、文本、圖形和數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)在內(nèi)的多媒體業(yè)務(wù);其中，接收終端包括電視機、掌上電腦（PDA）、手機、移動電視及其他類似終端?，F(xiàn)階段我國的IPTV特指通過可控制、可管理、具有質(zhì)量保證（QoS）的有線IP網(wǎng),提供基于電視終端的多媒體業(yè)務(wù)。2．IPTV的播出終端主要有三種:一是PC；二是電視;三是以手機為主流的個人移動終端3．我國正在運行的IP電視存在三種模式：一是上海模式，即由上海文廣百視通與網(wǎng)通、電信部門合作的模式;二是杭州模式,即由杭州華數(shù)公司（股份制公司）在五類線和HFC兩張網(wǎng)上同時開展IP交互式業(yè)務(wù)和數(shù)字廣播式業(yè)務(wù)的模式;三是河南的黨員教育網(wǎng)模式。其中上海模式、杭州模式運行情況較好。3.3移動電視與戶外新媒體1．移動電視以數(shù)字技術(shù)為支撐，通過無線數(shù)字信號發(fā)射、地面數(shù)字接收的方式播放和接收電視節(jié)目。2．2009年,移動電視服務(wù)將創(chuàng)造每年54億美元的價值。3．我國內(nèi)地已有上海、北京、廣州、武漢、長春、南京等十多個城市開始在公交車上播放移動電視.4．對于公交移動電視來說,“強迫收視”是其最大的特點。5．戶外新媒體是指安放在人們一般能直觀看到的地方的數(shù)字電視等新媒體.6．?dāng)?shù)據(jù)顯示，戶外廣告的增長主要是來自戶外視頻、戶外LED。7．分眾傳媒、航美傳媒和華視傳媒是三家在納斯達(dá)克上市的中國戶外新媒體經(jīng)營商。第三章新媒體的技術(shù)推動（4課時）教學(xué)要求:理解麥克盧漢、戈夫曼、梅羅維茨等的相關(guān)理論在新媒體語境下的表現(xiàn)，全面分析技術(shù)對媒介的正負(fù)面影響。重點、難點：麥克盧漢的媒介理論。第一節(jié)媒介發(fā)展與技術(shù)推動第二節(jié)媒介即訊息第三節(jié)數(shù)字化生存第一節(jié)媒介發(fā)展與技術(shù)推動1。1媒介發(fā)展簡史從原始媒介、語言（口語）媒介、文字媒介、印刷媒介到電子媒介，再到網(wǎng)絡(luò)媒介。20世紀(jì)50年代以后，分散的媒介系統(tǒng)在各自的領(lǐng)域得到了充分的發(fā)展，功能也越來越強.我們現(xiàn)在所處的時代不是一個單一的傳媒時代，而是混合媒介時代。在這個時代，媒介的容量空前擴大。90年代以來一個最明顯的變化，就是各種不同的媒介功能出現(xiàn)了融合的趨勢。過去由分散的媒介系統(tǒng)所執(zhí)行的不同功能，今后將會整合到互聯(lián)網(wǎng)信息高速公路這一綜合的信息傳播系統(tǒng)中。1.2媒介發(fā)展的技術(shù)推動1．科技是一種創(chuàng)世的力量,它是人類為自己找到的上帝。2．技術(shù)一路高歌，引導(dǎo)人類建構(gòu)一個完全獨立的、與客觀世界相脫離的世界。3．與技術(shù)相適應(yīng)的媒介形態(tài)和文化形式得以昌盛，不相適應(yīng)的逐漸走向衰亡。4．網(wǎng)絡(luò)為我們構(gòu)建了一個前所未有的虛擬世界。第二節(jié)媒介即訊息2。1幾種媒介理論1．哈特把歷史上依次出現(xiàn)的媒介系統(tǒng)分為示現(xiàn)的、再現(xiàn)的、機器的三類媒介系統(tǒng)。2．英尼斯從時空偏向的角度來考察媒介，提出了媒介的時空偏向理論2.2麥克盧漢的媒介理論1．“媒介即是訊息”－媒介引起了人間事物的尺度變化和模式變化，媒介改變、塑造和控制人的組合方式和形態(tài)。2．“媒介是人的延伸”媒介就是人的身體、精神的延伸.媒介改變了人的存在方式，重建了人的感覺方式和對待世界的態(tài)度3．熱媒介和冷媒界2。3技術(shù)對媒介的正面影響1．戈夫曼:“擬劇論”“人賦予社會秩序或特定行為以意義。社會行為就是社會表演,社會成員在社會舞臺上扮演多種角色，使自己的形象服務(wù)于欲達(dá)目的?！拔塾浾f”先賦的或自致的污記貶低了個人或群體的價值，限定了他們的社會地位.人們一旦給異常行為者標(biāo)上污記，他們就走入了“越軌生涯"，結(jié)果是異常行為被強化2．梅羅維茨梅羅維茨－－媒介情境論:“構(gòu)成信息系統(tǒng)的是“誰處在什么地點”和“什么類型的行為可被誰觀察到”的兩種情形"“每一種獨特的行為需要一種獨特的情境”“電子媒介能促成原來不同情境的合并”3．沃爾特·本雅明機械復(fù)制技術(shù)的進(jìn)步就在于它對傳統(tǒng)藝術(shù)的顛覆。傳統(tǒng)藝術(shù)側(cè)重于藝術(shù)品的膜拜價值，現(xiàn)代藝術(shù)側(cè)重于藝術(shù)品的展示價值。電影展示了異樣的世界和視覺無意識，不但在視覺，而且在聽覺方面導(dǎo)致了對感官的深化,是人類藝術(shù)活動中的一次革命。2。4技術(shù)對媒介的負(fù)面影響1．法蘭克福學(xué)派對技術(shù)對媒介的負(fù)面影響進(jìn)行了猛烈批判。2．“媒介依存癥”就是對這種不良影響的概括。第三節(jié)數(shù)字化生存3。1傳媒化生存1．媒介環(huán)境在媒介環(huán)境中，存在著三種不同的現(xiàn)實:第一種是現(xiàn)實的客觀現(xiàn)實,指我們生活在其中的現(xiàn)實世界。第二種現(xiàn)實是媒介現(xiàn)實，指媒介所呈現(xiàn)出的文件情景。第三種現(xiàn)實是受眾現(xiàn)實,指受眾通過媒介獲得的對客觀現(xiàn)實的認(rèn)識。2．“媒介事件”是指一種特殊的電視事件，通過電視的現(xiàn)場直播，本來在一個較為狹小地方發(fā)生的事件，可以表現(xiàn)出對時空,以及一國、數(shù)國乃至全世界的“征服”；而且這類事件一般是經(jīng)過提前策劃、宣布和廣告宣傳的，一定意義上，大眾被“邀請"來參與一種儀式，一種“文化表演"。3．“媒介人物"大眾傳媒還具有塑造社會活動家等媒介人物形象的功能。公眾對于媒介人物形象的材料，基本上取之大眾傳媒營造的世界，人們所見所知的不過是經(jīng)過傳媒折射的現(xiàn)實人物的影像，甚至人們對現(xiàn)實人物本身并不感興趣，感興趣的僅僅是媒介上的人物。4．?dāng)M態(tài)環(huán)境：所謂“擬態(tài)環(huán)境”，也就是我們所說的信息環(huán)境,它并不是現(xiàn)實環(huán)境‘鏡子式’的再現(xiàn),而是傳播媒介通過對象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境。3。2摩爾定律、梅特卡夫定律、科斯定律1．摩爾定律:指IC上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個月便會增加一倍，性能也將提升一倍。2．梅特卡夫定律：網(wǎng)絡(luò)的有用性（價值）隨著用戶數(shù)量的平方數(shù)增加而增加。換句話說，某種網(wǎng)絡(luò)，比如電話的價值隨著使用用戶數(shù)量的增加而增加.2．科斯定律揭示了交易費用對企業(yè)產(chǎn)生的影響3。3數(shù)字技術(shù)發(fā)展3。4web3.0與3G隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)從web1.0發(fā)展到了web3。0。Web1.0是隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而產(chǎn)生的,web1。0是網(wǎng)站到用戶的單向行為.2005年中國互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)入Web2.0階段，以博客大眾化及博客中國、億友交友、聯(lián)絡(luò)家等各類Web2。0網(wǎng)站的涌現(xiàn)為標(biāo)志。研究者認(rèn)為，真正的Web3。0時代不僅僅是按照擁護需求提供綜合化服務(wù),創(chuàng)建綜合化服務(wù)平臺，關(guān)鍵是提供基于用戶偏好的個性化聚合服務(wù)。第四章新媒體的影響（10課時）教學(xué)要求：理解新媒體哪些方面改變了傳統(tǒng)媒體的固有領(lǐng)地；掌握公共領(lǐng)域和公共新聞的內(nèi)涵。重點、難點：公共領(lǐng)域和公共新聞。第一節(jié)新媒體改變媒介生態(tài)第二節(jié)公共領(lǐng)域與公民新聞第三節(jié)數(shù)字鴻溝與數(shù)字機遇第一節(jié)新媒體改變媒介生態(tài)1.1新媒體打破傳統(tǒng)媒體霸權(quán)新媒體鋪天蓋地的信息，使得人們的注意力成為一種稀缺資源，而以往媒介缺乏而形成的渠道霸權(quán)也早已被渠道過剩所取代。新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用進(jìn)一步成熟，價值進(jìn)一步提高。無線通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使新媒體呈現(xiàn)移動化趨勢，新媒體分流傳統(tǒng)媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統(tǒng)媒體的沖擊將繼續(xù)加大。新媒體的內(nèi)容已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體重要的信息來源。1.2發(fā)行量、收聽收視率變化1．發(fā)達(dá)國家報紙發(fā)行下降。2．中國報紙發(fā)行增速減緩。3．廣電收聽收視率下降1。3經(jīng)營收入變化1．中國傳統(tǒng)媒體廣告增速下滑2．西方報業(yè)出現(xiàn)經(jīng)營困境3．新媒體廣告收入高速增長1。4受眾結(jié)構(gòu)變化1．受眾人數(shù)和時間減少2．年齡結(jié)構(gòu)老化3．網(wǎng)絡(luò)媒體分流傳統(tǒng)媒體受眾1。5閱讀習(xí)慣變化從經(jīng)典閱讀到淺閱讀淺閱讀產(chǎn)生的背景是新媒體的發(fā)展和信息量的爆炸。瀏覽式娛樂式閱讀成為淺閱讀的重要特點。淺閱讀的閱讀介質(zhì)從以往的紙質(zhì)為主轉(zhuǎn)變到電子與紙質(zhì)并存。淺閱讀的過程由以前在閱讀過程中的被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c。1.6報紙“消亡論"、“寒冬論”與“春天論"1．報紙消亡論:報紙在2043年消失2．報業(yè)寒冬論具有400年歷史的傳統(tǒng)報業(yè)，作為工業(yè)化時代的產(chǎn)物，將在信息化時代一步一步走向深谷。一個時代就要結(jié)束了。而網(wǎng)絡(luò)媒體以靈動而矯健的身姿躍上新時代的舞臺。3．報業(yè)“春天論"1。7傳統(tǒng)媒體與新媒體共生共榮1．生態(tài)意味著共生共存2．媒介的發(fā)展是融合而不是取代3．傳統(tǒng)媒體的獨特優(yōu)勢第二節(jié)公共領(lǐng)域與公共新聞2.1新媒體對公共領(lǐng)域的重構(gòu)1．公共領(lǐng)域的“再封建化”公共領(lǐng)域（publicsphere）是指“允許市民自由發(fā)表和交流意見,以形成共識和公共輿論的地方。公共領(lǐng)域向公眾開放,所有社會成員都享有平等的權(quán)力和機會，在這塊地方自由討論有關(guān)公共利益的任何事務(wù)”。2．新媒體語境下的公共領(lǐng)域重構(gòu)在新媒體中，傳統(tǒng)媒體的“點對面”被ICQ、BBS、博客等“點對點”、“多對多”的新傳播形式所取代，它使每個人既有“聽"的機會，也有“說”的條件。而且，ICQ、BBS、博客等新媒體是一個開放、平等和互動的空間,可以進(jìn)行“自由的交流”和“理性批判”.“在一定程度上不依賴于他人而獨立生存,更重要的是要有一種對公共事務(wù)保持熱切關(guān)注的態(tài)度，特別是要有獨立思考和批判的能力。3。電子烏托邦這種觀點對媒介技術(shù)的發(fā)展寄予無條件的樂觀主義期待，認(rèn)為新的傳播技術(shù)必將會把人類帶入一個高度自由、民主和平等的理想國。2。2公民新聞對傳媒接近權(quán)的實現(xiàn)1．傳媒接近權(quán)從法學(xué)角度看,傳媒接近權(quán)稱為表達(dá)渠道權(quán)。指的是“公民或社會組織享有的，有法律規(guī)定、認(rèn)可和保障的,為公開發(fā)表、傳遞自己的意見、主張、觀點、情感等內(nèi)容而使用各種媒介手段與方式,不受任何他人或組織非法干涉、限制或侵犯的權(quán)利.在數(shù)字技術(shù)和新媒體催生下產(chǎn)生的公民新聞，公民新聞使“人人都可以成為記者"，傳媒接近權(quán)得到了前所未有的實現(xiàn)。2．公民新聞各種不同定義，掌握其中核心要素。3．公民新聞實現(xiàn)傳媒接近權(quán)首先，公民新聞改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，公眾從被動的受眾地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膫鞑フ叨蔀楣裼浾?在對傳媒的深度參與中實現(xiàn)傳媒接近權(quán)。其次，公民新聞改變了傳統(tǒng)的輿論形成模式,打破了傳統(tǒng)媒體的話語壟斷權(quán)，公眾在民意表達(dá)和輿論監(jiān)督中實現(xiàn)傳媒接近權(quán)。4．公民新聞的規(guī)范公民新聞在實現(xiàn)傳媒接近權(quán)的同時,必須履行相應(yīng)的義務(wù).第三節(jié)數(shù)字鴻溝與數(shù)字機遇3.1什么是數(shù)字鴻溝數(shù)字鴻溝（DigitalDivide)指的是一個在那些擁有信息時代的工具的人以及那些未曾擁有者之間存在的鴻溝。數(shù)字鴻溝體現(xiàn)了當(dāng)代信息技術(shù)領(lǐng)域中存在的差距現(xiàn)象3。2數(shù)字鴻溝產(chǎn)生的原因1．一些學(xué)者認(rèn)為，所謂的“數(shù)字鴻溝"應(yīng)當(dāng)被稱為“知識鴻溝”或者“教育鴻溝”。2．國際政治經(jīng)濟的不平等、不平衡是造成南北國家間數(shù)字鴻溝的根本原因。3．一個國家內(nèi)的不同階層、不同地區(qū)間存在著經(jīng)濟水平之間的差異性是造成一個國家內(nèi)部數(shù)字鴻溝的重要原因.4．其它一些社會因素也對數(shù)字鴻溝產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。如傳播技能、已有知識儲存量差異、社交范圍差異、信息的選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶的因素、大眾傳播媒介的性質(zhì)等。3.3化數(shù)字鴻溝為數(shù)字機遇第五章新媒體產(chǎn)業(yè)（10課時）教學(xué)要求：了解我國傳媒產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識點;掌握新媒體商業(yè)模式的相關(guān)理論。重點、難點：傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式；長尾理論；新媒體盈利模式.第一節(jié)傳媒產(chǎn)業(yè)第二節(jié)我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展第三節(jié)新媒體的商業(yè)模式第一節(jié)傳媒產(chǎn)業(yè)1.1西方的傳媒產(chǎn)業(yè)1．經(jīng)濟文化一體化已成為市場經(jīng)濟的趨勢之一。2．文化產(chǎn)業(yè)正是在這樣的背景下蓬勃發(fā)展，成為20世紀(jì)文化的基本形態(tài)。3．傳媒業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)業(yè).4．西方傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程1.2中國的傳媒產(chǎn)業(yè)1．文化產(chǎn)業(yè)在中國并不是沒有自己的傳統(tǒng),至少在“十里洋場”的上海，20世紀(jì)30年代已有產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的新聞出版、電影和娛樂文化.2．當(dāng)代中國文化產(chǎn)業(yè)的起步可以追溯到改革開放之初，有學(xué)者將中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分為三個階段：第一階段：1985年以前的起步階段，它以文化的流通領(lǐng)域的發(fā)展和規(guī)范之外的娛樂業(yè)的興起為標(biāo)志；第二階段：1985—1992年，這一時期產(chǎn)業(yè)化的浪潮擴展到了文化制造業(yè)和文化服務(wù)業(yè)，還出現(xiàn)了各種形態(tài)的文化企業(yè),廣告公司大量出現(xiàn)；第三階段：1992年以后，文化產(chǎn)業(yè)化的聲浪從多種所有制企業(yè)進(jìn)一步擴展到國有大型骨干文化單位，并且這些文化單位實行了初步的體制改革，與政治、政府的關(guān)系有所松動。3．文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是近年來的事情。4．我國的文化產(chǎn)業(yè)相對落后。5．目前，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化、市場化、集團化的浪潮已席卷全國。第二節(jié)我們新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展2。1新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展1．目前，中國上網(wǎng)人數(shù)和手機擁有量世界第一。2．新媒體已經(jīng)成為今天眾多產(chǎn)業(yè)關(guān)注和投資的熱點。3．2006年中國新媒體產(chǎn)業(yè)市場總值達(dá)到1140億元，占中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值的近三分之一.2。2新媒體主流地位逐漸確立1．新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不僅在經(jīng)濟上取得了成功,而且以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體逐漸獲得了主流的社會地位。2．2008年發(fā)生的奧運會、汶川大地震等重大公共事件中，為新媒體的主流化提供了機遇3．普通網(wǎng)民政治博客影響起步，開拓了個性化的政治表達(dá)平臺.2.3新媒體的發(fā)展前景1．對傳統(tǒng)媒體沖擊加強,融合替代趨勢加速。2．營銷價值凸顯,營銷屬性加強。3．產(chǎn)業(yè)投資價值看好，合作、收購力度加強4．產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產(chǎn)品,新的服務(wù)不斷涌現(xiàn)。5．?dāng)?shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪。第三節(jié)新媒體的商業(yè)模式3.1傳統(tǒng)媒體與新媒體商業(yè)模式的差異1．商業(yè)模式就是能夠為企業(yè)帶來源源不斷的贏利能力的模式,是探求企業(yè)利潤來源、生成過程、產(chǎn)出方式和管理控制的系統(tǒng)構(gòu)架和方法。2．傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式可以抽象為規(guī)模經(jīng)濟和“二次售賣”模式。3．新技術(shù)所衍生的新媒介形態(tài)和新產(chǎn)業(yè)形態(tài)對這些產(chǎn)生了沖擊甚至是顛覆。4．在中國,傳統(tǒng)媒體市場其實是政府限業(yè)的壟斷市場，從經(jīng)濟學(xué)的角度來說是在壟斷的前提下內(nèi)部寡頭之間形成競爭的一種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。5．與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體有自身的優(yōu)勢3。2建立在長尾理論與微內(nèi)容生產(chǎn)上的新媒體經(jīng)濟模式1．長尾理論與微內(nèi)容長尾理論的基本原理:只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大2．長尾理論和微內(nèi)容在新媒體產(chǎn)業(yè)中的運用3。3新媒體的主要盈利模式1．廣告盈利。2．銷售盈利3．渠道盈利4．增值服務(wù)盈利第六章媒介融合（4課時）教學(xué)要求：理解媒介融合趨勢；了解媒介融合的類型；掌握媒介融合的特征。重點、難點：媒介融合的特征。第一節(jié)媒介功能從分散走向融合第二節(jié)媒介融合的概念與類型第三節(jié)媒介融合的條件第四節(jié)媒介融合的特征第一節(jié)媒介功能從分散走向融合1.1不同媒介功能的三項實驗1。2從單一媒介到混合媒介1．混合媒介時代的“妄下斷言"2．混合媒介文化特征1。3從跨媒體到媒介融合1．跨媒體傳播的優(yōu)勢2．?dāng)?shù)字技術(shù)打破媒體界限第二節(jié)媒介融合的概念和類型2。1媒介融合具有多維視角2.2媒介融合的五種類型與模式1．所有權(quán)融合2．策略性融合3．結(jié)構(gòu)性融合4．信息采集融合5．新聞表達(dá)融合2。3媒介融合引起傳媒變革1．業(yè)務(wù)形態(tài)融合:多媒體日益興起；2．市場融合:產(chǎn)品相互嵌入多元組合；3．載體融合:發(fā)行渠道的“合”與接收終端的“分”；4．機構(gòu)融合：更高層次的再分工第三節(jié)媒介融合的條件3.1技術(shù)條件1．媒介融合產(chǎn)生的先決條件是媒介技術(shù)的發(fā)展.2．技術(shù)力量改變著媒介的現(xiàn)有特征.3.2社會需求3.3產(chǎn)業(yè)政策第四節(jié)媒介融合的條件4。1技術(shù)化與全能化1．媒介融合首先是技術(shù)的融合2．媒介融合整合不同媒介功能4.2集約生產(chǎn)與全民寫作1．變單一的內(nèi)容生產(chǎn)為集約化生產(chǎn)2．變傳媒組織的內(nèi)容生產(chǎn)為全民生產(chǎn)4。3內(nèi)容融合與渠道融合1．內(nèi)容融合實現(xiàn)內(nèi)容增值2．渠道融合打造跨媒體跨地域傳媒集團第七章傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型(4課時）教學(xué)要求：理解報業(yè)和廣電的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；掌握數(shù)字報業(yè)的實現(xiàn)途徑;掌握數(shù)字電視;理解廣電與電信的融合趨勢。重點、難點：數(shù)字報業(yè)實現(xiàn)路徑；數(shù)字電視。第一節(jié)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型第二節(jié)廣電的數(shù)字化轉(zhuǎn)型第一節(jié)報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型1。1數(shù)字報業(yè)是報業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型1．?dāng)?shù)字報業(yè)的內(nèi)涵與外延2．?dāng)?shù)字報業(yè)是報業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型系統(tǒng)工程3．?dāng)?shù)字報業(yè)與傳統(tǒng)報業(yè)的區(qū)別4．?dāng)?shù)字報業(yè)誤區(qū)與發(fā)展障礙5．?dāng)?shù)字報業(yè)的商業(yè)模式1.2數(shù)字報業(yè)實現(xiàn)路徑1．渠道拓展實現(xiàn)數(shù)字化生存2．內(nèi)容拓展提升創(chuàng)意核心競爭力3．經(jīng)營拓展延長產(chǎn)業(yè)鏈1.3數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略與實驗計劃1．?dāng)?shù)字報業(yè)戰(zhàn)略已成為報業(yè)管理的指導(dǎo)性政策2．?dāng)?shù)字報業(yè)目標(biāo)一是跨媒體、包含報刊、出版、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等二是跨地區(qū)，不局限在行政區(qū)劃，跨地區(qū)發(fā)展經(jīng)營三是充分利用先進(jìn)的管理手段和信息技術(shù),搭建數(shù)字化平臺第二節(jié)廣電的數(shù)字化轉(zhuǎn)型2。1新媒體與傳統(tǒng)廣電的差異1．從“你播我看”到“我點我看”2．從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)3．從單純依賴廣告到多元化贏利模式2。2廣電布局新媒體1．國際集團布局新媒體2．國內(nèi)廣電布局新媒體2.3廣電與電信的融合1．三網(wǎng)融合2．?dāng)?shù)字家庭2。4數(shù)字電視1．西方數(shù)字電視的發(fā)展2．中國數(shù)字電視的發(fā)展我國廣電系統(tǒng)制定了數(shù)字電視廣播的“三步走"、“四大平臺"和“整體轉(zhuǎn)換”三個核心戰(zhàn)略。第八章新媒體的失范與管理（6課時）教學(xué)要求：全面理解人肉搜索；分析網(wǎng)絡(luò)世界中各種侵權(quán)行為；了解新媒體管理中的相關(guān)政策法規(guī).重點、難點：人肉搜索；網(wǎng)絡(luò)暴力;新媒體的管理.第一節(jié)很黃很暴力第二節(jié)誰在統(tǒng)治網(wǎng)民第三節(jié)知識產(chǎn)權(quán)，誰動了我的奶酪第四節(jié)新媒體的管理第一節(jié)很黃很暴力1.1人肉搜索1．什么是人肉搜索人肉搜索是與機器搜索相對而言的另一種搜索信息方式。在機器搜索中，信息的搜集是通過機器完成的，而人肉搜索是通過其他人來搜索自己搜不到的東西，更強調(diào)搜索過程的互動。在人肉搜索中,傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息搜索變?yōu)槿苏胰?人問人的關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動，這種搜索活動是一般是網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)上提出一個問題，通過廣聚五湖四海的網(wǎng)友力量，由人工參與解答而非搜索引擎通過機器自動算法獲得結(jié)果的搜索機制。起源：虐貓事件，“人肉搜索"威力初次展現(xiàn)畸變：銅須門事件,網(wǎng)民力量開始走向“暴力”失控:“最毒后媽”事件，不了解真相的網(wǎng)絡(luò)很傷人2．人肉搜索的是與非1.2艷照門1.3惡搞“惡搞”是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上流行的，以文字、圖片和動畫為手段表達(dá)個人思想的一種方式，完全以顛覆的、滑稽的、莫名其妙的無厘頭表達(dá)來解構(gòu)所謂“正常"?！皭焊恪弊髌氛诔蔀橐环N流行的“文化時尚”，應(yīng)當(dāng)引起高度警惕。從視頻到文本,從網(wǎng)絡(luò)到電視，從流行歌曲、熱門節(jié)目到古典名著、標(biāo)志性圖像、主旋律影片、英雄人物等,都難逃被“惡搞”的命運。1.4網(wǎng)絡(luò)暴力網(wǎng)絡(luò)暴力是指網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的暴力行為，是社會暴力在網(wǎng)絡(luò)上的延伸。其表現(xiàn)形式有：網(wǎng)民對未經(jīng)證實或已經(jīng)證實的網(wǎng)絡(luò)事件，在網(wǎng)上發(fā)表具有攻擊性、煽動性和侮辱性的失實言論，造成當(dāng)事人