兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽如何書寫愛與科學(xué)品牌星球案例

"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例""兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"目錄"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例，一支兒童牙膏里的「愛與科學(xué)」"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"這個(gè)抓住「分齡」精細(xì)護(hù)理趨勢(shì)的母嬰品牌，在當(dāng)時(shí)提出將品牌價(jià)值從「愛本細(xì)膩」升級(jí)為「愛與科學(xué)」B今年3月，品牌星球曾解讀過(guò)兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽迎來(lái)的一次品牌煥新A其后半年，從產(chǎn)品側(cè)持續(xù)性的研發(fā)投入，到品牌側(cè)的親子共創(chuàng)、科學(xué)溯源等活動(dòng)，我們關(guān)注到兔頭媽媽正通過(guò)一系列舉措，不斷豐富著「愛與科學(xué)」的內(nèi)涵C而銷售層面的高增速，似乎也在驗(yàn)證這一理念與當(dāng)下品牌發(fā)展階段的相適性D"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"近期，兔頭媽媽將目光聚焦在兒童口腔健康領(lǐng)域，聯(lián)合中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起「愛牙總動(dòng)員」中國(guó)兒童防蛀計(jì)劃，主辦2023兒童口腔健康發(fā)展高峰論壇，還官宣了奧運(yùn)冠軍田亮成為品牌首個(gè)「微笑守護(hù)官」今年618期間兔頭媽媽銷售破億，天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)387%，抖音同比增長(zhǎng)140%，大單品兒童牙膏超越外資品牌，拿下全電商平臺(tái)類目銷量第一，躋身兒童洗護(hù)行業(yè)頭部梯隊(duì)0102"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"兔頭媽媽的「愛與科學(xué)」，是如何在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)以及品牌溝通等各個(gè)方面深入展開的？?jī)H僅幾字之差的品牌價(jià)值，具體又會(huì)對(duì)品牌的傳播策略產(chǎn)生怎樣的影響？"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"這是品牌星球此次想要借著「愛牙總動(dòng)員」所探索的重點(diǎn)"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"8在具體中探尋「愛與科學(xué)」的抽象脈絡(luò)1作為兔頭媽媽的品牌價(jià)值，「愛」與「科學(xué)」看似是宏大且抽象的概念，但實(shí)際上它們卻落在非常具體的事物上，或許是一場(chǎng)品牌活動(dòng)，亦或許是消費(fèi)者放在洗漱臺(tái)、每天都會(huì)用的一款產(chǎn)品2"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"比如全網(wǎng)銷量TOP1的兔頭媽媽奧拉氟嬰童防蛀牙膏在以氟化鈉、單氟磷酸鈉、氟化亞錫等無(wú)機(jī)氟為主的牙膏市場(chǎng)中，兔頭媽媽卻選擇添加成本更高但具有更好延展性、擴(kuò)散性和再礦化效果的有機(jī)奧拉氟作為核心成分奧拉氟具有表面活性，能在牙齒上快速潤(rùn)濕并延展，深入牙齒間隙并包裹牙齒，能更有效地幫助兒童增進(jìn)牙齒礦化，抵御齲齒危害"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"研發(fā)過(guò)程中的專業(yè)投入，源自于兔頭媽媽對(duì)兒童口腔的特別關(guān)注，以及對(duì)產(chǎn)品科研的重視，而消費(fèi)者感知它的方式，則是一次次真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"67LOREM10LOREM天生不愛刷牙的小朋友能夠因這款牙膏而「不排斥」刷牙，長(zhǎng)期使用奧拉氟牙膏后切實(shí)的防蛀效果，以及寶爸寶媽因這款產(chǎn)品而了解到的兒童口腔健康專業(yè)知識(shí)，這些使用效果與感受都在「潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲」地傳遞著品牌理念同樣地，當(dāng)一件口腔護(hù)理的口碑單品，延展到圍繞兒童口腔健康展開的品牌行動(dòng)，我們也能在兔頭媽媽的這次「愛牙總動(dòng)員」當(dāng)中，找尋到品牌價(jià)值的脈絡(luò)"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"01根據(jù)第四次全國(guó)口腔流調(diào)數(shù)據(jù)顯示，5歲年齡段兒童乳牙齲患率超過(guò)了七成，12歲兒童則超過(guò)三成，而且這一比例是呈上升趨勢(shì)的02隨著當(dāng)下飲食結(jié)構(gòu)的改變，孩子更易品嘗到各種甜品飲料，蛀牙風(fēng)險(xiǎn)隨之升高，兒童口腔健康情況并不樂(lè)觀"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"0101從消費(fèi)數(shù)據(jù)角度看，據(jù)中童研究院發(fā)布的《中國(guó)兒童口腔健康發(fā)展白皮書》顯示，近年來(lái)盡管出生人口不斷下滑，兒童口腔護(hù)理市場(chǎng)卻持續(xù)擴(kuò)容，并保持著10%左右的穩(wěn)定增速，遠(yuǎn)超成人口腔護(hù)理市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度2022年，我國(guó)兒童基礎(chǔ)口腔護(hù)理產(chǎn)品滲透率僅38.7%，對(duì)比成人牙膏九成的使用率，這一市場(chǎng)尚存在較大的發(fā)展?jié)撃?兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"14兔頭媽媽創(chuàng)始人劉楠在演講中提到，未來(lái)涵蓋兒童口腔護(hù)理、預(yù)防、治療的中國(guó)兒童口腔大健康市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)5000億元"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"在兒童口腔市場(chǎng)增長(zhǎng)的大趨勢(shì)下，用戶的消費(fèi)也在變得專業(yè)化、精細(xì)化以兒童口腔護(hù)理的核心品類牙膏為例，兒童牙膏不再只是簡(jiǎn)單的成人牙膏縮小版，而要獨(dú)立滿足安全、溫和、健康等因素，并且需要合理用氟，以增進(jìn)牙齒礦化、加強(qiáng)抗齲"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"134劉楠介紹道，兒童牙膏可以視為口腔市場(chǎng)與母嬰市場(chǎng)的交叉板塊，對(duì)成人口腔品牌來(lái)說(shuō)，兒童口腔的份額只占其中12%在母嬰用品領(lǐng)域更是邊緣，只占3%的體量雖是兩個(gè)行業(yè)的交叉，但兩個(gè)行業(yè)似乎都沒(méi)有將足夠的市場(chǎng)計(jì)劃、技術(shù)沉淀，乃至耐心與勇氣投注到兒童口腔護(hù)理產(chǎn)品上這也導(dǎo)致了在兒童口腔領(lǐng)域，品牌的集中度并不高，消費(fèi)者不知道要買什么牌子的兒童牙膏2"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"兔頭媽媽這一次著重在兒童口腔護(hù)理領(lǐng)域發(fā)聲，便是洞察到了上述的趨勢(shì)與存在的問(wèn)題，并采取了相應(yīng)的解決方案——一方面需要有更強(qiáng)的產(chǎn)品實(shí)力去應(yīng)對(duì)兒童口腔市場(chǎng)的變化，另一方面則是需要強(qiáng)化在兒童口腔領(lǐng)域的品牌心智，并持續(xù)進(jìn)行用戶教育前者是理性的科學(xué)投入，后者是感性的愛的滲透"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"在上一次的品牌星球觀察中，我們提到兔頭媽媽建立起了一個(gè)產(chǎn)學(xué)研醫(yī)一體化的科研平臺(tái)，并聯(lián)合江南大學(xué)、浙江大學(xué)、上海華山醫(yī)院分別成立課題組，其中嬰童功效護(hù)理實(shí)驗(yàn)室，就主攻兒童護(hù)膚、洗護(hù)和口腔護(hù)理等方向科學(xué)，何以為證？"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"兔頭媽媽第一期投入了3000萬(wàn)研發(fā)基金，專注于研究「分齡+仿生」技術(shù)，在實(shí)驗(yàn)室通過(guò)「生物合成技術(shù)」來(lái)模擬不同年齡段兒童的肌膚狀態(tài)，從而更精準(zhǔn)地測(cè)試產(chǎn)品效果劉楠曾提及兔頭媽媽所講的「科學(xué)」，就是做兒童洗護(hù)行業(yè)最能投研發(fā)的品牌科研的投入也貫穿于品牌在兒童口腔洗護(hù)領(lǐng)域的探索010203"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"比如兔頭媽媽在這次論壇期間發(fā)布的新品——兒童奧拉氟護(hù)牙素牙膏，協(xié)同運(yùn)用了德國(guó)奧拉氟和專利護(hù)牙素科技01牙釉質(zhì)是牙齒最重要的第一道防線，而兔頭媽媽的專利護(hù)牙素科技，能夠釋放鈣、磷酸根離子，生成牙釉質(zhì)的主要成分羥基磷灰石(再礦化)，從而補(bǔ)足受損缺失部分，修護(hù)牙釉質(zhì)02"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"再比如前文提到的奧拉氟嬰童防蛀牙膏，除了專研原料成分，兔頭媽媽在產(chǎn)品配方邏輯上也進(jìn)行了相應(yīng)的「分齡」調(diào)整"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"「分齡」的產(chǎn)品思路并非噱頭，它的必要性有著科學(xué)驗(yàn)證兔頭媽媽首席科學(xué)家楊成教授就科普過(guò)不同年齡段兒童的肌膚特征、行為與所處環(huán)境各不相同，需要的護(hù)膚產(chǎn)品功能也不一樣"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"1護(hù)齒也是如此，在不同階段，兒童的牙齒生長(zhǎng)特點(diǎn)、口腔黏膜環(huán)境也有變化23比如，與1-3歲的乳牙萌出期不同，3-12歲為乳牙生長(zhǎng)期和換牙期，需要防蛀健齒，抵御腐蝕，因此兔頭媽媽為這一年齡段準(zhǔn)備的牙膏含氟量較低齡期稍高據(jù)兔頭媽媽研發(fā)負(fù)責(zé)人丁赟透露，團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)針對(duì)「分齡」做了大量的課題研究，對(duì)1-3歲、3-12歲不同階段氟化物和護(hù)牙素的添加量，分別做了毒理、安全、功效三項(xiàng)評(píng)估測(cè)試"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"丁赟也坦言他們「出產(chǎn)品挺慢的，因?yàn)殚_發(fā)需要非常多的時(shí)間去鉆研用戶、設(shè)計(jì)配方，并進(jìn)行專業(yè)的安全評(píng)估與大量臨床測(cè)試」基于用戶需求與市場(chǎng)環(huán)境，兔頭媽媽還將產(chǎn)品延伸到護(hù)齒牙線棒、分齡牙刷、漱口水等不同品類上，進(jìn)行口腔領(lǐng)域的多品類布局從口腔問(wèn)題出發(fā)，兔頭媽媽聯(lián)合江南大學(xué)、多位專家、醫(yī)生，專研適合兒童口腔的護(hù)理配方和產(chǎn)品020103"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"追根溯源，愛是一切的出發(fā)點(diǎn)\">「兔頭媽媽」品牌成立的緣起，是創(chuàng)始人劉楠作為一位媽媽「想把最好的給孩子，如果找不到就干脆自己做」，品牌名中的「兔頭」就化用了她女兒的小名，而核心團(tuán)隊(duì)成員也大多有著寶爸寶媽的身份"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"這份簡(jiǎn)單而樸素的愿望適用于每一位孩子的家長(zhǎng)，就品牌「從愛出發(fā)」的初衷而言，其誕生的那一刻就已經(jīng)與萬(wàn)千父母站在一起如果說(shuō)「科學(xué)」為產(chǎn)品的安全高效提供了專業(yè)支撐，那么「愛」則滲透在更本質(zhì)的層面，幫助兔頭媽媽洞察消費(fèi)者需求2.1."兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"正如劉楠所說(shuō)，只有將樸實(shí)的情感融入品牌，發(fā)現(xiàn)育兒中那些微小卻真實(shí)的需求和場(chǎng)景，才能做出更細(xì)膩、更安心的母嬰產(chǎn)品"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"以牙膏口味為例，對(duì)孩子來(lái)說(shuō)，他們可能并不關(guān)心牙膏有什么功效，口味才是影響他們愛不愛刷牙的主要因素?fù)?jù)品牌介紹，當(dāng)時(shí)他們?cè)诠π猿煞侄紲?zhǔn)備齊全的情況下花了十個(gè)月時(shí)間調(diào)試口味薄荷會(huì)辣口，香精則過(guò)于甜膩會(huì)讓孩子誤食，為了找到孩子真正喜歡且安全溫和的味道，開發(fā)團(tuán)隊(duì)每周試30多種口味的牙膏，最后通過(guò)跨界水果茶行業(yè)，才得以找到新鮮水果原料，從中提取天然果汁，并反復(fù)調(diào)配濃度比例，推出了蜜桃味和草莓味"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"13歲以及上的清新橙花香，能夠喚醒孩子的愉悅情緒面霜的香味則是根據(jù)不同年齡兒童的實(shí)際特點(diǎn)進(jìn)行分齡調(diào)試，比如是0-3歲用的是自然乳香，以還原媽媽味道，安撫寶寶情緒正是因?yàn)榛貧w到真實(shí)的母嬰生活場(chǎng)景里做產(chǎn)品，細(xì)心關(guān)注孩子們?nèi)粘Ｏ醋o(hù)各個(gè)環(huán)節(jié)，兔頭媽媽才得以看到兒童口腔護(hù)理過(guò)程中有未被滿足的需求3-12歲則是自然綠橘香，緩解小朋友的分離焦慮"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"從這一思路再回看兔頭媽媽一直以來(lái)在兒童口腔健康領(lǐng)域的動(dòng)作，也就不難理解背后的出發(fā)點(diǎn)"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"它不僅僅為了提升自身在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，還需要聯(lián)合更多的口腔護(hù)理品牌乃至平臺(tái)來(lái)共同推動(dòng)消費(fèi)者教育與人群滲透"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"123它也不僅僅著眼于解決兒童口腔健康領(lǐng)域里出現(xiàn)的具體問(wèn)題，而是希望通過(guò)傳播的力量，讓更多中國(guó)家庭意識(shí)到口腔健康的重要性兔頭媽媽官宣奧運(yùn)冠軍田亮成為品牌首個(gè)「微笑守護(hù)官」，實(shí)際上也讓傳播的影響力變得更大了"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"作為兩個(gè)孩子的父親，田亮也表示非常理解關(guān)愛兒童健康的重要性，并與品牌共同呼吁各界關(guān)注中國(guó)兒童口腔問(wèn)題，守護(hù)兒童口腔健康"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"XXX此外，兔頭媽媽還聯(lián)合中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)開啟了「守護(hù)中國(guó)兒童口腔健康公益行動(dòng)」，身體力行地推動(dòng)社會(huì)對(duì)于兒童口腔健康的關(guān)注根據(jù)報(bào)道，兔頭媽媽將走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)學(xué)校為3000名貧困地區(qū)兒童進(jìn)行連續(xù)3年的公益捐贈(zèng)，并定期提供口腔義診，跟蹤防蛀牙效果同時(shí)未來(lái)3年內(nèi)，兔頭媽媽將與5000家齒科診所開展兒童防蛀刷牙教育，帶領(lǐng)1000名寶媽意見領(lǐng)袖去溯源研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和生產(chǎn)基地，可以影響到10萬(wàn)個(gè)家庭對(duì)口腔健康的關(guān)注"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"而渠道層面，兔頭媽媽已經(jīng)入駐了3800家屈臣氏門店、300家孩子王門店，并展開愛牙護(hù)牙會(huì)員活動(dòng)，通過(guò)與渠道伙伴共同落地快閃店等多種活動(dòng)，免費(fèi)提供為兒童提供口腔檢查"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"品牌星球觀點(diǎn)12當(dāng)我們深入追溯兔頭媽媽的發(fā)展，會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌起初從人、貨、場(chǎng)不同維度進(jìn)行創(chuàng)新——在人群上，將受眾年齡從0-3歲延展到0-18歲，并進(jìn)行專業(yè)精細(xì)的「分齡」"兒童分齡洗護(hù)品牌兔頭媽媽，如何書寫「愛與科學(xué)」｜品牌星球案例"而從兔頭媽媽的品牌創(chuàng)立、需求洞察、產(chǎn)品研發(fā)到品牌溝通乃至公益行動(dòng)，不管是兒童護(hù)膚還是口腔領(lǐng)域，我們可以看到「愛」始終是內(nèi)核，「科學(xué)」則為之提供支撐與動(dòng)能，從而持續(xù)為中國(guó)母嬰家庭帶來(lái)安全、愉悅、有效的解決方案在貨品上，根據(jù)「分齡」思路進(jìn)行產(chǎn)品的品類創(chuàng)新與研發(fā)創(chuàng)新，利用口碑大單品建立用戶