奧美廣告調(diào)研部能做什么

奧美廣告調(diào)研部能做什么匯報(bào)人：日期:市場調(diào)研品牌研究產(chǎn)品研究媒介研究客戶滿意度調(diào)研目錄市場調(diào)研01消費(fèi)者需求調(diào)研了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求、喜好和消費(fèi)習(xí)慣，為產(chǎn)品定位和營銷策略提供依據(jù)。消費(fèi)者滿意度調(diào)研評估消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的滿意度，發(fā)現(xiàn)改進(jìn)空間，提升客戶體驗(yàn)。消費(fèi)者行為調(diào)研研究消費(fèi)者的購買決策過程，探究影響消費(fèi)者購買決策的因素。消費(fèi)者調(diào)研對比分析競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)劣勢，挖掘差異化競爭優(yōu)勢。競品產(chǎn)品分析研究競爭對手的營銷策略、渠道和推廣手段，學(xué)習(xí)借鑒并優(yōu)化自身策略。競品營銷策略分析分析競爭對手的市場份額、銷售數(shù)據(jù)等，評估競爭態(tài)勢。競品市場表現(xiàn)分析競品分析行業(yè)趨勢預(yù)測關(guān)注行業(yè)動態(tài)，預(yù)測未來行業(yè)發(fā)展趨勢和變化。新興市場機(jī)會識別發(fā)現(xiàn)并評估新興市場的潛力和機(jī)會，為企業(yè)拓展提供戰(zhàn)略建議。市場容量預(yù)測根據(jù)市場規(guī)模、增長速度等因素，預(yù)測未來市場容量和發(fā)展空間。市場趨勢預(yù)測品牌研究02品牌定位策略制定基于市場分析、消費(fèi)者洞察和競品研究，為品牌制定精準(zhǔn)的市場定位，凸顯品牌的核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢。目標(biāo)消費(fèi)者研究深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求、喜好、消費(fèi)習(xí)慣和行為模式，為品牌提供更有針對性的市場推廣策略。品牌差異化分析通過對比競品，分析品牌的差異化特點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，提升品牌在市場中的競爭力。品牌定位03品牌故事挖掘與傳播通過挖掘和傳播品牌的獨(dú)特故事，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和情感連接。01品牌視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括標(biāo)志、字體、色彩等視覺元素的設(shè)計(jì)，塑造獨(dú)特的品牌形象。02品牌理念與價(jià)值觀梳理明確品牌的核心價(jià)值觀和理念，為品牌傳播提供有力的支撐。品牌形象塑造傳播渠道分析分析不同傳播渠道的優(yōu)劣勢，為品牌選擇合適的傳播渠道提供依據(jù)。傳播效果評估通過收集和分析各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，評估品牌傳播的效果，為后續(xù)的傳播策略優(yōu)化提供參考。消費(fèi)者反饋收集了解消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知、態(tài)度和行為變化，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化品牌傳播策略。品牌傳播效果評估030201產(chǎn)品研究03產(chǎn)品特點(diǎn)定位根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢，確定其在市場中的定位，以區(qū)別于競爭對手。價(jià)格定位根據(jù)產(chǎn)品定位和目標(biāo)消費(fèi)者群體，制定合理的價(jià)格策略，以吸引消費(fèi)者并保持利潤。目標(biāo)消費(fèi)者定位通過市場調(diào)研，確定產(chǎn)品針對的消費(fèi)者群體，了解其需求、喜好和消費(fèi)習(xí)慣。產(chǎn)品定位創(chuàng)新點(diǎn)挖掘通過市場調(diào)研和技術(shù)趨勢分析，挖掘產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)，提升產(chǎn)品競爭力。創(chuàng)新實(shí)施與推廣協(xié)助研發(fā)團(tuán)隊(duì)將創(chuàng)新點(diǎn)轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，并進(jìn)行市場推廣和宣傳。創(chuàng)新可行性評估對創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)、市場和經(jīng)濟(jì)效益等方面的評估，確保其可行性和盈利潛力。產(chǎn)品創(chuàng)新研究市場規(guī)模預(yù)測產(chǎn)品市場潛力預(yù)測通過市場調(diào)研和分析，預(yù)測產(chǎn)品所在市場的未來規(guī)模和發(fā)展趨勢。競爭格局分析分析競爭對手的產(chǎn)品和市場策略，了解市場競爭狀況和發(fā)展趨勢。根據(jù)市場潛力和競爭格局，識別產(chǎn)品的市場機(jī)會和潛在風(fēng)險(xiǎn)，為制定營銷策略提供依據(jù)。市場機(jī)會識別媒介研究04媒介策略制定基于市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，制定有效的媒介傳播策略，幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌推廣和營銷目標(biāo)。媒體選擇與組合根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)和受眾群體，選擇適合的媒體平臺和組合方式，確保廣告投放效果最大化。預(yù)算分配根據(jù)媒介策略和投放效果，合理分配媒介預(yù)算，優(yōu)化廣告投放成本。媒介策略制定投放效果監(jiān)測實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告投放效果，收集和分析數(shù)據(jù)，了解廣告的覆蓋面、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。效果評估報(bào)告定期為客戶提供媒介投放效果評估報(bào)告，總結(jié)投放效果，提出優(yōu)化建議。ROI分析通過數(shù)據(jù)分析，評估廣告投放的投資回報(bào)率（ROI），為客戶決策提供有力支持。媒介投放效果評估行業(yè)動態(tài)跟蹤關(guān)注媒介行業(yè)的新趨勢、新技術(shù)、新平臺，及時(shí)了解和掌握市場變化。媒介創(chuàng)新研究研究和探索新的媒介形式、技術(shù)和應(yīng)用，為客戶提供創(chuàng)新性的媒介解決方案。趨勢預(yù)測與建議根據(jù)行業(yè)動態(tài)和市場趨勢，預(yù)測未來媒介發(fā)展方向，為客戶提供戰(zhàn)略性的媒介發(fā)展建議。新媒介趨勢研究客戶滿意度調(diào)研05根據(jù)客戶行業(yè)特點(diǎn)和需求，設(shè)計(jì)具有針對性的調(diào)查問卷，涵蓋產(chǎn)品、服務(wù)、品牌形象等方面。制定調(diào)查問卷通過線上、線下渠道，如郵件、電話、社交媒體等，向目標(biāo)客戶群體發(fā)放調(diào)查問卷。實(shí)施調(diào)查收集有效問卷，對數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、分類和整理，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和完整性。數(shù)據(jù)收集與整理010203客戶滿意度調(diào)查對收集到的客戶反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，識別問題和改進(jìn)點(diǎn)。分析反饋數(shù)據(jù)根據(jù)分析結(jié)果，制定具體的改進(jìn)措施，包括產(chǎn)品優(yōu)化、服務(wù)提升、品牌形象重塑等。制定改進(jìn)措施對改進(jìn)措施的實(shí)施效果進(jìn)行跟蹤和評估，確保改進(jìn)措施的有效性。跟蹤改進(jìn)效果客戶反饋處理與改進(jìn)123通過客戶滿意度調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，評估客戶的忠誠度水平。忠誠度評估針對不同忠誠度水平的客戶，制定個(gè)性化的忠誠