中國孕婦裝市場調(diào)查-迷你媽咪

基于中國孕婦服裝品牌分析

——迷你媽咪產(chǎn)品手冊方向稿

隨著70年代末80年代初中國實行計劃生育后的第一批獨生子女到達適婚年齡，中國迎來了新一輪的結(jié)婚潮及生育高峰期，由于改革的春風中沐浴成長的新一代對自身的關注、對生活品質(zhì)的關注及對生育的全新觀念，使得孕婦裝行業(yè)前所未有的由隱性變?yōu)轱@性，備受各方關注，眾多的廠商加入進來改變著行業(yè)的格局，而在行業(yè)內(nèi)部種種跡象也顯示整合轉(zhuǎn)型的時期已經(jīng)到來，眾多品牌為爭搶領導品牌紛紛發(fā)力?，F(xiàn)狀市場新一輪的結(jié)婚潮及生育高峰期預示整合轉(zhuǎn)型的時期已經(jīng)到來市場

目前尚沒有真正意義上的品牌競爭，這可以從兩個方面來講。

一是從企業(yè)的角度，目前尚沒有孕婦裝企業(yè)進行系統(tǒng)化的品牌運營，包括從消費者定位、品牌定位、品牌核心價值確定到品牌系統(tǒng)傳播到品牌統(tǒng)領產(chǎn)品設計、渠道開發(fā)和終端管理等系統(tǒng)的運營。另一方面，從消費者的角度來講，目前還沒有任何一個品牌能占據(jù)消費者的心智，消費者的孕婦裝品牌認知度還比較低。

現(xiàn)狀市場第一梯隊：中高端走主流商場和百貨

惠葆、奇妮、010、O.C.T.mami第二梯隊：中檔孕嬰童組合店

今生寶貝、君心、孕美、仙娉萊第三梯隊：其他中低檔品牌群雄割據(jù)，品牌集中度較低格局競爭對手分析介紹公司

所屬公司：深圳市麗柏貿(mào)易有限公司成立于一九九六年，是國內(nèi)第一家集設計、生產(chǎn)、銷售為一體的大型專業(yè)孕婦用品公司。

企業(yè)宗旨：為人類最偉大的事業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務

企業(yè)理念：以愛為本﹑以人為己品牌理念“惠”同“慧”：聰慧、惠愛“葆”同“?！保罕Ｗo、葆真“惠葆”：惠澤每一位女性，保護每一個寶寶“惠葆”諧音“回報”以“關愛孕嬰，回報社會”為己任，銳意進取，不斷創(chuàng)新展現(xiàn)出人性化的關懷和企業(yè)的使命感名字源于一位高僧對女性的慈悲祝福宗旨：為人類最偉大的事業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務

理念：以愛為本以人為己

精神：永不停息成就卓越

使命：給天下孕婦最美麗的衣裳與最專業(yè)的呵護

愿景：締造世界級經(jīng)典孕婦裝品牌文化企業(yè)十月媽咪

該品牌不僅致力于孕婦裝的設計與開發(fā)，還注重孕嬰文化的建設。

“十月媽咪”建立于上世紀90年代末，

在產(chǎn)品理念和設計上引領潮流，全國700多家店鋪。姊妹品牌“有喜”（UKI）以青春孕媽的品牌個性完全區(qū)隔于“十月媽咪“的“個性辣媽“；2011年9月開始代理的意大利殿堂級孕裝品牌“PietroB.runelli”占領孕婦裝領域的頂級高端市場。公司介紹介紹公司官網(wǎng)：公司介紹

十月媽咪是浙江的品牌，定位為中高等孕婦裝，是目前國內(nèi)孕婦裝比較高端的品牌，走商場路線，產(chǎn)品風格比較偏向女裝品牌的簡單大方，北方市場走的比較好，其定位也比較適合北方高收入人群選購。市場定位形象代言人：小S個性辣媽OCTMAMI領先同行啟用名人代言，突出了OCTMAMI活潑、時尚、健康、舒適的品牌形象。OCTMAMI努力讓每一位準媽咪都能以健康、舒適、愉悅的心情裝扮出屬于自己的風格，做時尚漂亮的媽咪！形象代言品牌理念

010孕婦裝和奇妮是同屬一家公司，經(jīng)營國際品牌之專業(yè)孕婦裝及孕婦用品的跨國企業(yè)，100%外商獨資。

率先將孕婦電磁波防護觀念及產(chǎn)品引入中國，兼具健康防護與時尚設計，是引領產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)。

近四十年來010孕婦裝一直把時尚、品質(zhì)、舒適、的（孕媽咪哲學），作為品牌設計基礎！010孕婦裝不僅是時尚孕婦裝的代名詞，更以永續(xù)的專業(yè)經(jīng)驗為孕婦、產(chǎn)婦的孕產(chǎn)健康，給予最妥善的照護！公司介紹介紹公司品牌理念0到10個月孕期，是終身不能忘懷的美麗回憶010敢于突破，不怕與眾不同，不吝于表現(xiàn)和表達自己對完美多一分躭溺，對品質(zhì)多一分執(zhí)著，滿足新女性的自我實現(xiàn)特有010孕產(chǎn)照顧美學時尚、美感、個性、健康、舒適奇妮——好孕的力量！Gennie’s奇妮系列品牌，定位為中高端孕婦裝（700—4000元），是目前國內(nèi)孕婦裝行業(yè)的高端品牌，產(chǎn)品風格時尚、領先，在國際市場、臺灣、香港、大陸均有上佳表現(xiàn)，在臺灣有四十年歷史、在大陸也已經(jīng)深耕二十年，孕婦裝行業(yè)資深領導者，消費者心中最信賴品牌之一。開拓的美麗，時尚新疆域所述綜上奇妮惠葆010O.C.T.mami為人類最偉大的事業(yè)提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務惠澤每一位女性，保護每一個寶寶愿景：締造世界級經(jīng)典孕婦裝品牌優(yōu)質(zhì)、美麗、專業(yè)、呵護簡單大方孕嬰文化高端活潑、時尚、健康、舒適愉悅的心情裝扮出屬于自己的風格，做時尚漂亮的媽咪個性辣媽時尚、美麗、健康女人的美麗不能因懷孕而中斷亞洲最大華人第一媽媽教室你想要的奇妮都懂給生命的摯愛健康與美麗是一項永久的事業(yè)最優(yōu)的照顧，最高質(zhì)量的孕期生活寵愛自己身體時尚、新銳、品質(zhì)、舒適（孕媽咪哲學），孕產(chǎn)照顧美學孕產(chǎn)健康，給予最妥善的照護！時尚、美感、個性、健康、舒適新女性所述綜上孕美今生寶貝君心

關愛社會、關愛孕婦、關愛下一代愛今生、愛寶貝因為貼心所以專業(yè)

，孕期是關懷與愛的旅程白領準媽媽：品味、舒適、時尚至善至美、懂生活、熱愛生命，功能和時尚的結(jié)合母性美、知性美、天然美孕婦也有享受美麗的權(quán)利產(chǎn)品設計：時尚、大眾、民族端莊、簡約、時尚、休閑群體目標消費者定位不清晰：各階梯中的品牌消費者定位都大致雷同，大部分都會提到服務于25~35歲左右的城市白領等等。理念品牌大多數(shù)品牌的理念都落腳在“美麗、時尚”等空泛的理念上，核心價值較空，所以品牌的個性就很難凸顯，品牌定位也就趨于雷同。優(yōu)勢機遇企業(yè)理念：為合作者創(chuàng)造事業(yè)，為社會創(chuàng)造效益歷程風雨企業(yè)目標：誓創(chuàng)三線孕婦裝第一品牌2008年成立企業(yè)宗旨：創(chuàng)造完美時尚，倡導健康環(huán)保生活人才觀念：人力資源是企業(yè)生存的核心價值觀念：真誠服務是企業(yè)生存的根本企業(yè)精神：仁義信全國實體店鋪達813家

藝術(shù)與時尚完美結(jié)合的“minimami”品牌，產(chǎn)品一向推崇年輕、個性、時尚、有朝氣的品牌精神，讓準媽咪們在孕育中感受到最貼心的照顧和寵愛。風格定位品牌特色：時尚而不張揚個性而不另類價格定位：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不一定價格昂貴風格定位：時尚、哈韓風、甜美可愛、休閑運動、非主流目標群體：80后、90后追求時尚的準媽咪Minimami企業(yè)品牌形象升級目標群體80后90后生活方式微博網(wǎng)絡手機微信淘寶新事物的接受與吸收能力很強善于了解信息進行自主選擇勇于消費來滿足自我感性訴求和價值體現(xiàn)喜歡多變、刺激和新穎獨立性、自主性、自我張揚心理分析

受成長環(huán)境、時尚敏感度、消費意識等因素的影響，新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更重視品牌的知名度和對品牌的認同感。

樂觀，自我，有現(xiàn)代消費觀，熱愛時尚生活。80、90后準媽媽不只愛寶寶，也更會愛自己！

她們十月孕期的宣言是：孕育著并美麗著。8090對品牌的青睞，對前衛(wèi)的向往，將不斷刺激孕婦裝市場的消費。心理分析

三、四線城市消費者

相比一、二線城市，他們的生活節(jié)奏較慢，生活壓力較輕，人際關系也相對簡單，生活安穩(wěn)平靜。

向往一、二線城市生活，但同時心存害怕。

他們積極樂觀，相信明天更美好，希望提高生活的品質(zhì)，喜好“現(xiàn)代化”、“都市化”的產(chǎn)品，但是購物理性，合適自己的，實用超值的品牌產(chǎn)品會更容易促進消費。

傳統(tǒng)消費價值觀主導，重視來自社會的認可，對個性消費需求較少。因此，他們傾向于選擇被家人、朋友和整個社會廣泛認可的品牌，而非一味選擇高端、個性化品牌。心理分析：追求自我，選擇適合自己：希望得到社會大眾認可：孩子是打動三四線女性的關鍵因素：對美好生活向往，做著“實際的夢”心理口吻煽動人的故事夸張的表達圖像化的運用朋友式的口吻機智詼諧的語氣專業(yè)關懷產(chǎn)品優(yōu)勢利益點企業(yè)優(yōu)勢消費者代理商旅程?の隨?隨筆迷妳的速本寫Minimami?2008年

天氣：熱&情注定是不平凡的一年幾張木凳，幾顆熱血的?從設計、生產(chǎn)到銷售凡事親力親為我們……懷揣著同一個夢想堅持著同一個信念創(chuàng)一番事業(yè)創(chuàng)中國最好的孕婦服裝品牌敢夢·敢做·敢當

記：

Minimami誕生2012年

心情：激動見證奇跡·我們的NO·1繼：

2009年首創(chuàng)非主流混搭穿衣文化風尚之后：獨到的市場目光，首家推出孕婦安全褲

系列產(chǎn)品今年（2012）我們成為首家推出雪紡裙的孕婦裝企業(yè)，這一舉措，推動了孕裝市場的新變革，我們?yōu)檫@些創(chuàng)新感到欣喜驕傲。你也會替我們感覺高興嗎？記：

Minimami的第一2013年

天氣：晴空萬里一路走來·感恩有你·美麗媽媽2008年

迷你媽咪公司成立

?2009年全國迅速發(fā)展15家2010年

高速發(fā)展，銷售業(yè)績近1500萬

2011年

內(nèi)部團隊強勢壯大，超越1750萬2012年

首推雪紡裙，

技術(shù)創(chuàng)新，

攀升2300萬

2014……記：

Minimami的成長2014年

天氣：晨曦透過淡薄的云層灑落大地

為了準媽咪的美，踏遍萬里——啟程記：

Minimami的中國之旅遍布全國27個省市終端網(wǎng)點達800余家中國好孕裝2014年

這天

天氣：煙雨朦朧我想帶你認識我的一群可愛的家人——迷你家族記：

Minimami的家設計狂人時尚達人營銷精英迷人媽咪我希望你和我一樣愛他們MiniMami品牌釋義1959年，寶馬旗下品牌MINI誕生，于是，我們的生活開始有了MINI——“迷你”這個詞。1965年，倫敦的時尚女王瑪麗·奎恩特（MaryQuant）設計出了風靡全球的迷你裙。MINI逐漸成為一種時尚Style一直延續(xù)到現(xiàn)代，只有MiniStyle最能體現(xiàn)夏日精神，并且成為性解放、女權(quán)運動的最佳代名詞。如今，寶馬MINI重新演繹個性時尚IpadMINI迷你房子迷你生活=微生活迷你：小而精迷你：精致、靈動、個性、開放、勇敢、時尚、可愛、潮流所趨精靈時尚孕裝精心、精致、精美（三精）經(jīng)營用心、合作用心：全心意地服務技術(shù)精致：專注孕婦服裝，極致精細科技，每一