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房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)習(xí)目標(biāo)了解房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的含義理解房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的特點了解房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的方法分析了解常用的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷的含義房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷通常首先是建立自己的網(wǎng)站(homepages)，然后借助各種方式，讓消費者獲知該營銷項目在互聯(lián)網(wǎng)上的域名地址，而消費者則根據(jù)自己的需要瀏覽房地產(chǎn)企業(yè)或項目的網(wǎng)頁，了解正在營銷的房地產(chǎn)項目，同時可以在線向房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站反饋一些重要的信息。1.房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷特點房地產(chǎn)營銷渠道優(yōu)點缺點成本供應(yīng)平臺搜索引擎營銷覆蓋面廣、針對性強操作時間長、有一定技術(shù)難度中競價廣告點擊付費廣告操作速度快、可操作性高誤點概率大、效果難評估高廣告聯(lián)盟電子郵件營銷針對性強、操作速度快接受率有限低可由企業(yè)自行完成新聞軟文營銷覆蓋面廣、權(quán)威、認(rèn)可度高媒體關(guān)注度難以控制中門戶網(wǎng)站、新聞營銷知識營銷覆蓋面廣、精準(zhǔn)、認(rèn)可度高操作難度大低百科知識營銷2.房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷方法分析⑴社區(qū)營銷。⑵事件營銷。⑶房地產(chǎn)博客營銷⑷房地產(chǎn)微博營銷。⑸SNS營銷。⑹房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞（軟文）營銷。⑺房地產(chǎn)EDM營銷。⑻問答社區(qū)營銷。⑼病毒式營銷。⑽圈群營銷。⑾房地產(chǎn)搜索引擎營銷。⑿PPC(PayPerClick點擊付費廣告)營銷。⒀自媒體營銷。3.常用的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷模式⑴搜索引擎營銷模式。⑵微信營銷模式。⑶微博營銷模式。

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