城市的儀式--地方臺大型電視直播活動的文化透視

城市的儀式——地方臺大型電視直播活動的文化透視對于今天的許多城市市民而言，盡管被各種各樣豐富多彩且層出不窮的文化活動所包圍，但當(dāng)?shù)氐拇笮碗娨曋辈セ顒釉谄湮幕钪幸廊话缪葜匾巧４笮碗娨曋辈セ顒樱菏抢秒娮釉O(shè)備在現(xiàn)場制作，將一種立意鮮明、計劃縝密、影響廣泛、社會化程度較高，以電視節(jié)目為主要表現(xiàn)方式的社會協(xié)調(diào)活動，同步向電視機前的觀眾傳播，擴大受眾群的年齡層次和文化層次跨度，讓一次活動現(xiàn)場的音響和圖像能夠生動地傳達給讓身處不同空間的十幾萬、數(shù)十萬，甚至更多人，使得神話中的"順風(fēng)耳"和"千里眼"變成了現(xiàn)實。以敘事見長的電視直播活動，因其同步播出的特殊功效，使電視在不同媒體介質(zhì)激烈的競爭中占有強勢，電視直播活動正被電視界作為“殺手锏”在越來越多的被電視臺運用。為了直達文意，力圖主題不散，有必要特別強調(diào)，文中所指的大型電視直播活動，是指具有顯著儀式特征、主題明確、有著鮮明地方文化特色的大型活動，如節(jié)慶晚會、各類頒獎晚會、主題性晚會。不包括對突發(fā)新聞事件、體育賽事的直播節(jié)目。環(huán)顧全國大小城市，舉凡只要排得上一定“級別”的本地大型活動，如：傳統(tǒng)習(xí)俗節(jié)慶活動、城市重要慶典活動、緊把時代脈搏策劃的大型主題活動、根據(jù)傳統(tǒng)民俗文化組織的活動，還包括知名企業(yè)舉辦的社會化大型經(jīng)濟類活動等等，正越來越多地被采用電視直播的方式向外傳播。地方電視臺舉辦的大型電視直播活動，作為一種獨立的電視節(jié)目形態(tài)，具有強烈的儀式特質(zhì)。這項被稱為集體智慧結(jié)晶的系統(tǒng)工程，不僅因為能把熔策劃、編導(dǎo)、組織、表演、播出、反饋于一體的內(nèi)容，在第一時間送進千家萬戶而大放異彩，更因為自身擁有的儀式意義，能夠與城市之間有著一種特殊的文化互動關(guān)系而散發(fā)著不同凡響的魅力。人類學(xué)家用“儀式”這一術(shù)語，指與正式的、非功利目的的地位有關(guān)的活動，包括節(jié)日、慶典、誕生禮、婚禮、葬禮等事件，它涉及所有人類活動表意方面，儀式對無論大小的社會群體，都起著維持和再生產(chǎn)社會秩序方面的功能。喬治.E.馬爾庫斯、米開爾.M.J.菲徹爾指出，“儀式已被作為一種將社會的強制性標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換為個人的愿望、創(chuàng)造社會化情緒、引起角色轉(zhuǎn)換、提供治療效應(yīng)、制定社會行動的神話憲章、重新整合對立社群的工具來加以分析”。通常情況下，人會把儀式上公開表達或象征著的思想、價值和規(guī)范看成不言自明、基本的。儀式可以成為政治權(quán)力、觀念價值、民族主義等“炒作”的可控手段。郭于華說，“現(xiàn)代社會中，原本作為生存技術(shù)的儀式被作為權(quán)力技術(shù)的儀式所替代?！眱x式是社會認(rèn)同與社會動員的方式之一，它們具有整合族群、團體與社區(qū)的認(rèn)同及強固功能。一個國家或一個城市要確立自己的文明地位，必須通過一系列儀式來完成。儀式的舉行不僅意味著文化規(guī)定的生命轉(zhuǎn)折，還可伴隨從一種狀態(tài)轉(zhuǎn)向另一種狀態(tài)時所發(fā)生的任何變化。今天的城市，在完成現(xiàn)代文明形成的過程中，需要借助高科技的電視傳媒手段，讓一系列具有儀式意義的大型電視直播活動來承擔(dān)這樣的使命?！裣笳鞣柕闹湫栽趦x式中，象征符號至關(guān)重要，因為個人成其為個人，社會成其為社會，城市成其為城市不是天成的，而是通過文化、心理的認(rèn)同構(gòu)成的，這經(jīng)不僅僅是獲獎?wù)吡?，他們通過這個儀式，讓所有觀眾在認(rèn)識和理解杭州“生活品質(zhì)”概念這個問題上，在意識形態(tài)的形成和方向上發(fā)揮了引導(dǎo)昭示的功效?！窆哺拍畹难诱剐袁F(xiàn)代城市，“公共”這個概念占很重份量，現(xiàn)代文明中，公共意識是其中的重要組成。所謂公共意識是指以維護公共利益為取向的,對于公共事務(wù)的態(tài)度?看法?價值觀念的總和,是以個人的公民意識和政府的服務(wù)意識為支撐的社會共同體意識?電視直播已經(jīng)成為民眾最迅速地了解信息的最主要的渠道。比起日常生活中的“秘而不宣”、“未充分言明”以及緘默的意義而言，儀式是集體和公開地予以“陳述”的事件，因其直觀性使傳播內(nèi)容具有“公共”的特點。大型電視直播活動借著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的優(yōu)勢，對活動的內(nèi)容進行了全方位公開，其“公共”意義的凸現(xiàn)越加不言而喻。喬治.E.馬爾庫斯、米開爾.M.J.菲徹爾指出，“儀式已被作為一種將社會的強制性標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)換為個人的愿望、創(chuàng)造社會化情緒、引起角色轉(zhuǎn)換、提供治療效應(yīng)、制定社會行動的神話憲章、重新整合對立社群的工具來加以分析”。通常情況下，人會把儀式上公開表達或象征著的思想、價值和規(guī)范看成不言自明、基本的。現(xiàn)代城市，對于普通市民百姓而言，其實是一種想象的共同體。比如在杭州，即使是任何一個杭州人，也不可能認(rèn)識這個城市中的其他任何一個人，所有的杭州市民，不可能在一個城市彼此認(rèn)識，彼此相遇，或者甚至聽說過彼此，然而他們相互聯(lián)結(jié)的意象卻留在每一個人的心中，這個意象就是“同一個杭州人群體”的概念，這種意象的連接需要具有“公共意義”的儀式的幫助，大型電視直播活動正是最好的“相互聯(lián)結(jié)的意象”。杭城十大平民英雄評選活動從2005年來已舉辦三屆，每次頒獎晚會因為直播會吸引20多萬人觀看（杭州共有800萬人，收視率一般在3%左右），于是在整個城市掀起了高潮。在這個價值觀劇烈嬗變的時代，當(dāng)人們開始反思追求金錢是否是人生目標(biāo)終極意義的今天，當(dāng)一個個“平民英雄”在極富儀式感的頒獎晚會上閃亮登場，此時此刻的他們，在電視觀眾眼里就是明星，“平民英雄”身上體現(xiàn)出來的人們熟悉但日感稀缺的品質(zhì)，打動了所有觀眾的心。這場直播晚會昭示杭州百姓去達成這樣一個共同意識：最美好的品質(zhì)永遠是人立足于這個社會的根本。這樣的英雄你我都可以做到，只要你能夠更多地去關(guān)心與自己切身利益無關(guān)的“公共事務(wù)”，并且付諸實際，那么這個城市會更加可愛。通過極具儀式意義的大型電視直播活動，能夠讓人感受到，個人、社會和城市與其說是分立的，不如說是共生的：個人在社會中，在城市中；社會在個人中，在城市中；城市在個人中，在社會中。●城市文化的展示性地方臺舉辦大型電視直播活動其主要目的，不是為了儀式而儀式，為了活動而活動，而是為了塑造城市形象。當(dāng)電視機前的觀眾，在看完節(jié)目后，看到周圍的其他觀眾有什么樣的反映，就會估計出這次直播活動塑造的城市自我形象，在多大程度上是有效的。同樣的，一個城市的精神狀態(tài)的變化可以通過活動反映出來。2005年9月10日，杭州電視臺和阿里巴巴公司合作策劃了第五屆《西湖論劍》“克林頓主題演講”的直播活動，當(dāng)美國前總統(tǒng)克林頓對網(wǎng)絡(luò)這個高科技手段推進全球化的意義侃侃而談……當(dāng)馬云、張朝陽、楊致遠這些網(wǎng)絡(luò)精英對互聯(lián)網(wǎng)在未來的發(fā)展趨勢自己是如何看法……人們從這個活動中不僅看到了中國互聯(lián)網(wǎng)世界的風(fēng)貌，也看到了杭州這座城市蓬勃向上的精神風(fēng)貌。這個時候，《西湖論劍》是杭州這個城市的儀式，杭州城市的儀式也是《西湖論劍》，他們是異質(zhì)同構(gòu)的關(guān)系。千差萬別的節(jié)目主題和活動立意可以用不同的節(jié)目形態(tài)和節(jié)目元素來表達，由此造就了大型電視直播活動的豐富形態(tài)和迥異風(fēng)格。不同立意和形態(tài)的大型電視活動對于城市而言，擁有不同的傳播訴求和文化價值，因此，可以立體地展示豐富多彩的城市文化。如：杭州電視臺策劃舉辦的大型現(xiàn)場直播活動《舞林門》，參加人員主體是杭州文廣集團內(nèi)的60多位主持人和奧運賽手，現(xiàn)場直播的舞蹈比賽讓電視機前的觀眾領(lǐng)略了杭州廣播電視界主持人和杭州籍奧運健兒的另一面精神風(fēng)貌；《奧運拔頭籌》參加主體是市民百姓，通過對拔河這項傳統(tǒng)運動項目，充分展示杭州普通百姓對體育運動的熱情和對奧運的期盼；《天堂天府——雙城記》通過對杭州（天堂）與成都（天府）這兩個不同地域城市的歷史、文化、民俗的展示，這樣的一種對照方式讓觀眾對杭州人文特色有了更為全面的了解；《東方絲國》是著名服裝設(shè)計師吳海燕教授的作品展，這場在西泠橋舉行的時裝秀，當(dāng)富含江南風(fēng)韻的絲綢時裝與美麗的西湖場景融為一體時，電視機前的所有觀眾都被這美輪美奐的場景所吸引，突出了這時期杭州人對美好生活的激情；2008年2月2日，杭州文廣集團60位主持人逐個展歌喉，演唱數(shù)十首經(jīng)典老歌：《常回家看看》、《甜蜜蜜》、《最浪漫的事》、《斷橋傘》、《夢蝶》、《千年等一回》等等，影視頻道現(xiàn)場直播了這臺具有“杭州特產(chǎn)”味道的春晚?！裾谥辈サ目臻g擴張力大型電視活動的現(xiàn)場直播，隱含著一種特定意識形態(tài)與時間的結(jié)盟。這是一種現(xiàn)代性的時間意識。時間的概念，不僅表現(xiàn)在事物的轉(zhuǎn)變和確認(rèn)中，也表現(xiàn)在對人的觀念是進步還是落后狀況的認(rèn)知。人們因而會用“與時俱進”或“不進則退”的概念來形容人的思想現(xiàn)狀。大型電視直播活動，讓電視機前的觀眾運用時間意識，與不同空間正在發(fā)生的事實進行結(jié)盟，讓儀式內(nèi)容在更為廣大的空間傳播，增擴受眾群體。大型電視直播節(jié)目的內(nèi)容與電視機前的觀眾，有著一種互動性的關(guān)聯(lián)。比如主持人在現(xiàn)場主持、嘉賓正在接受獎杯、文藝活動正在演出……，電視直播能同步傳遞真切的聲音和圖像，把現(xiàn)場發(fā)生的一切生動形象的展現(xiàn)在觀眾面前，這種同步性使觀眾與活動減少了距離感，真正有身臨其境的感覺。并且隨著通訊科技的發(fā)展，觀眾可以通過電話、短信與現(xiàn)場進行雙向交流，介入到活動之中。因此，盡管觀眾和直播內(nèi)容彼此不在同一空間，但照樣激動人心。杭州電視臺綜合頻道對每年一度的杭州煙花大會、中國國際動漫節(jié)巡游等大型活動都會舉行現(xiàn)場電視直播，使全市上百萬觀眾在自己家里也能目睹大會盛況?，F(xiàn)場直播由于其特殊的傳播特點能給受眾帶來錯覺(“在場”的幻覺)，故往往會給人一種現(xiàn)場直播等同于現(xiàn)場的錯覺。應(yīng)該說，從中央到省臺，各個電視臺都在舉辦大大小小的電視直播活動，那么地方臺的電視直播活動優(yōu)勢在哪呢？儀式在小規(guī)模的、相對穩(wěn)定的和循環(huán)運轉(zhuǎn)的社會中，其呈現(xiàn)的意義會更為明顯。因此地方臺舉辦大型電視直播活動絕