基于RMP分析的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究以泉州南音為例

基于RMP分析的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)研究以泉州南音為例

01一、資源基礎分析三、生產(chǎn)者策略分析參考內(nèi)容二、市場機會分析四、結(jié)論目錄03050204內(nèi)容摘要本次演示以泉州南音為例，基于資源基礎（Resource-based）和市場機會（Market-oriented）兩種導向的RMP（Resource-Market-Producer）分析框架，研究非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)。一、資源基礎分析一、資源基礎分析泉州南音，也被稱為南曲或南管，是中國傳統(tǒng)音樂的重要分支之一，具有深厚的歷史文化底蘊。其獨特的音樂風格、樂器演奏方式和歌唱技巧，以及豐富的曲目，構(gòu)成了其獨特的旅游資源。1、1音樂資源1、1音樂資源泉州南音以其獨特的音樂風格和演奏技巧吸引著聽眾。其曲目豐富，包括傳統(tǒng)古曲、民間小調(diào)和現(xiàn)代創(chuàng)作等，能夠滿足不同游客的需求。此外，南音的表演形式也具有很高的藝術(shù)價值，如獨唱、對唱、合唱等，能夠為游客提供多樣化的音樂體驗。1、2文化資源1、2文化資源泉州南音蘊含著豐富的閩南文化，包括方言、習俗、歷史等。其歌詞中往往涉及到閩南地區(qū)的歷史人物、傳說故事和風土人情等，對于游客來說，通過欣賞南音表演，可以深入了解閩南文化。二、市場機會分析二、市場機會分析隨著人們文化消費需求的提高，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游逐漸受到市場的。泉州南音作為具有地域特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有廣闊的市場開發(fā)前景。2、1市場需求2、1市場需求泉州南音對于旅游市場有著巨大的吸引力。對于喜歡中國傳統(tǒng)音樂的游客來說，泉州南音是一種極具吸引力的旅游資源。同時，對于想要了解閩南文化和歷史故事的游客來說，泉州南音也是一個重要的旅游景點。2、2市場定位2、2市場定位泉州南音的市場定位應該是傳統(tǒng)文化愛好者和對閩南文化感興趣的游客。通過獨特的音樂表演和豐富的文化內(nèi)涵，吸引游客的目光和興趣。同時，可以結(jié)合當?shù)芈糜钨Y源，打造以泉州南音為主題的文化旅游線路，吸引更多游客前來體驗。三、生產(chǎn)者策略分析三、生產(chǎn)者策略分析在RMP分析框架中，生產(chǎn)者的策略選擇對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)至關(guān)重要。對于泉州南音而言，應從以下幾個方面制定生產(chǎn)者策略：3、1傳承與保護3、1傳承與保護首先，保護和傳承是開發(fā)泉州南音的首要任務。應當采取措施保留和傳承南音的原生態(tài)特色，防止過度商業(yè)化和失真。這可以通過收徒傳藝、舉辦南音比賽、建立南音博物館等方式實現(xiàn)。3、2創(chuàng)新與發(fā)展3、2創(chuàng)新與發(fā)展為了適應現(xiàn)代旅游市場需求，泉州南音需要與時俱進地進行創(chuàng)新和發(fā)展。可以嘗試將南音與現(xiàn)代音樂元素相結(jié)合，創(chuàng)作出更符合年輕人口味的作品；或者將南音故事情節(jié)融入到旅游體驗中，如打造以南音為主題的實景演出、互動體驗等。3、3推廣與營銷3、3推廣與營銷有效的推廣和營銷是開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游的關(guān)鍵。可以通過舉辦南音文化節(jié)、參加國際藝術(shù)節(jié)等活動來提高泉州南音的知名度和影響力；同時，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和社交媒體進行宣傳和推廣，吸引更多國內(nèi)外游客前來體驗。四、結(jié)論四、結(jié)論基于RMP分析框架，泉州南音具有豐富的旅游資源、廣闊的市場前景和可行的生產(chǎn)者策略。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)過程中，應注重保護和傳承原生態(tài)南音文化，創(chuàng)新與發(fā)展以滿足現(xiàn)代旅游市場需求，并通過多元化宣傳和營銷手段提高知名度。通過實施合理的旅游開發(fā)策略，泉州南音將成為具有吸引力的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游目的地。參考內(nèi)容一、引言一、引言隨著人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（IntangibleCulturalHeritage，ICH）的度不斷提高，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游逐漸成為一種新興的旅游形式。絲綢之路作為中國古代重要的貿(mào)易和文化交流通道，擁有眾多寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。本次演示以絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)為研究對象，運用資源（Resource）、市場（Market）和定位（Positioning）三個維度進行RMP分析，旨在為相關(guān)旅游開發(fā)和保護工作提供理論和實踐指導。二、資源維度分析二、資源維度分析絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，包括但不限于中國傳統(tǒng)手工藝、民俗活動、節(jié)慶儀式、口頭傳統(tǒng)等。這些資源具有獨特的歷史、文化和藝術(shù)價值，為旅游開發(fā)提供了重要的素材和靈感。在資源維度分析中，我們需要對這些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源進行分類、評估和篩選，明確其獨特性、可保護性和可利用性。三、市場維度分析三、市場維度分析在市場維度方面，我們需要深入了解旅游市場需求和游客偏好，針對目標市場制定相應的旅游產(chǎn)品和服務策略。根據(jù)市場調(diào)查，大部分游客對絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游表現(xiàn)出濃厚的興趣，他們更傾向于體驗當?shù)氐奈幕曀?、品嘗當?shù)孛朗场⑴c手工藝制作等活動。因此，我們需要設計多樣化的旅游產(chǎn)品和活動，滿足游客的需求和期望。四、定位維度分析四、定位維度分析定位是RMP分析的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它關(guān)乎到旅游開發(fā)和保護工作的戰(zhàn)略方向和目標。在絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)中，我們需要明確自身的競爭優(yōu)勢和特點，將資源與市場需求緊密結(jié)合，實現(xiàn)精準的定位。例如，我們可以突出絲綢之路的歷史文化特色，將旅游產(chǎn)品定位為“體驗絲綢之路文化之旅”，使游客在旅游過程中深入了解絲綢之路的歷史淵源和文化底蘊。五、結(jié)論與建議五、結(jié)論與建議通過對絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的RMP分析，我們可以明確旅游開發(fā)的方向和重點，實現(xiàn)旅游資源與市場需求的有機結(jié)合。具體建議如下：五、結(jié)論與建議1、加強資源整合與保護：充分挖掘絲綢之路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵和價值，加強對相關(guān)資源的保護和整合，確保旅游開發(fā)的可持續(xù)性。五、結(jié)論與建議2、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和活動：結(jié)合市場需求和游客偏好，設計多樣化的旅游產(chǎn)品和活動，突出絲綢之路的文化特色和地域特點，提升游客的參與度和體驗感。五、結(jié)論與建議3、加強跨區(qū)域合作：聯(lián)合絲綢之路沿線地區(qū)，共同打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游品牌，實現(xiàn)資源共享、市場共拓、信息共通，提升整體競爭力。五、結(jié)論