上傳人：1***

認證信息

認證類型：個人認證

認證主體：嚴**（實名認證）

IP屬地：浙江

IP屬地：浙江 上傳時間：2024-02-02 格式：PPTX 頁數(shù)：30 大小：6.48MB 積分：38 舉報 版權(quán)申訴

中國人壽全家?；顒硬邉澞夸汣ONTENTS活動背景活動目標活動內(nèi)容宣傳推廣活動預算活動效果評估總結(jié)與展望01活動背景中國人壽保險（集團）公司成立于1949年，總部位于北京。成立時間與地點業(yè)務范圍公司規(guī)模涵蓋壽險、財險、養(yǎng)老保險、資產(chǎn)管理等多個領(lǐng)域，是國內(nèi)保險行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。擁有龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)和豐富的客戶資源，員工數(shù)量眾多，業(yè)務遍布全國。030201中國人壽簡介通過舉辦全家福活動，中國人壽可以增強與客戶的互動，提高客戶忠誠度和粘性。增強客戶粘性通過活動宣傳和客戶口碑傳播，提升中國人壽的品牌知名度和美譽度。推廣品牌活動可以吸引潛在客戶，增加新客戶數(shù)量，從而促進保險業(yè)務的拓展。促進業(yè)務拓展全家福活動的意義隨著人們生活水平的提高和保險意識的增強，保險市場需求不斷增長。市場需求中國人壽在國內(nèi)保險市場面臨眾多競爭對手，市場格局較為激烈。競爭格局數(shù)字化、智能化和個性化成為保險市場的發(fā)展趨勢，中國人壽需緊跟市場變化，不斷創(chuàng)新。市場趨勢市場分析02活動目標提升中國人壽品牌知名度和美譽度。增強中國人壽與客戶之間的互動和情感聯(lián)系。促進中國人壽產(chǎn)品銷售和業(yè)務拓展?？傮w目標

具體目標吸引目標客戶群體參與活動，增加客戶粘性。通過活動傳播中國人壽的品牌理念和價值觀。提升客戶對中國人和人壽服務的滿意度。中國人壽現(xiàn)有客戶和潛在客戶。對中國人壽品牌有好感和認同感的受眾。有一定保險需求的家庭或個人。目標受眾03活動內(nèi)容主題傳承家庭美德，共筑美好未來目的弘揚家庭美德，增強家庭凝聚力，提高客戶滿意度活動主題通過中國人壽官方網(wǎng)站、微信公眾號等平臺開展線上互動，如家庭故事征集、家庭才藝展示等。線上活動組織各類親子活動、家庭日活動等，如家庭運動會、家庭文化節(jié)等。線下活動活動形式宣傳推廣線上互動線下活動評選表彰活動流程01020304通過各種渠道宣傳活動主題和形式，吸引客戶參與?？蛻粼谥付ㄆ脚_上傳家庭故事、才藝展示等內(nèi)容，參與線上互動。組織各類親子、家庭日等活動，邀請客戶參加。根據(jù)線上互動和線下參與情況，評選出優(yōu)秀家庭并進行表彰。04宣傳推廣媒體渠道利用電視廣告和新聞報道，覆蓋廣泛的目標受眾。利用社交媒體、新聞網(wǎng)站和論壇，針對年輕人群和網(wǎng)絡(luò)用戶。如廣告牌、地鐵廣告等，提高品牌知名度和活動曝光率。如報紙、雜志等，針對特定群體和目標受眾。電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體戶外媒體印刷媒體強調(diào)中國人壽全家?；顒拥暮诵睦砟詈吞厣?，如家庭保障、關(guān)愛家人等?；顒又黝}明確告知受眾活動的時間、地點以及參與方式，便于他們了解和參與?；顒訒r間、地點和參與方式介紹活動中的獎勵和福利，吸引更多人參與。獎勵和福利展示中國人壽的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。品牌形象宣傳內(nèi)容提前宣傳重點宣傳后續(xù)宣傳監(jiān)測與評估宣傳計劃在活動開始前一段時間開始宣傳，逐步提升活動知名度?；顒咏Y(jié)束后繼續(xù)進行宣傳，擴大活動影響力，提升品牌形象。在活動期間加大宣傳力度，提高活動曝光率和參與度。對宣傳效果進行監(jiān)測和評估，以便對后續(xù)活動進行改進和優(yōu)化。05活動預算根據(jù)活動規(guī)模和場地需求，租賃合適的場地。場地租賃費設(shè)備租賃費禮品采購費餐飲費包括音響、燈光、投影等設(shè)備租賃費用。為吸引客戶，需要采購一定數(shù)量的禮品。為參與活動的客戶和工作人員提供餐飲服務。預算構(gòu)成占總預算的30%。場地租賃費占總預算的20%。設(shè)備租賃費占總預算的25%。禮品采購費占總預算的25%。餐飲費預算分配場地租賃費提前預訂場地，爭取優(yōu)惠價格。設(shè)備租賃費選擇性價比高的租賃公司，合理搭配設(shè)備。禮品采購費多方比較，選擇價格合理、質(zhì)量優(yōu)良的禮品。餐飲費選擇經(jīng)濟實惠的餐飲供應商，合理搭配菜品和飲料。成本控制06活動效果評估ABCD評估標準參與人數(shù)評估活動吸引的參與人數(shù)，衡量活動的規(guī)模和影響力。業(yè)務轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計活動期間新客戶數(shù)量、保單增長量等關(guān)鍵業(yè)務指標，評估活動對業(yè)務轉(zhuǎn)化的貢獻?？蛻魸M意度通過調(diào)查問卷、反饋渠道等方式了解客戶對活動的滿意度和評價。品牌知名度分析活動前后品牌知名度的變化，評估活動對品牌傳播的影響。數(shù)據(jù)統(tǒng)計收集活動期間的各項數(shù)據(jù)，包括參與人數(shù)、業(yè)務轉(zhuǎn)化率等，進行統(tǒng)計和分析。調(diào)查問卷設(shè)計針對客戶的調(diào)查問卷，了解客戶對活動的滿意度和反饋意見。焦點小組討論組織客戶進行焦點小組討論，深入了解客戶對活動的看法和感受。對比分析將活動前后的數(shù)據(jù)和指標進行對比分析，評估活動效果的變化。評估方法分析評估結(jié)果，總結(jié)活動的優(yōu)點和不足之處。根據(jù)評估結(jié)果提出改進建議和優(yōu)化措施，為未來的活動策劃提供參考。將評估結(jié)果與行業(yè)和市場數(shù)據(jù)進行對比，分析本活動的競爭力和市場地位。評估結(jié)果分析07總結(jié)與展望媒體曝光活動得到了多家主流媒體的報道，提高了中國人壽的知名度和影響力。參與者反饋活動參與者普遍認為活動組織得當，內(nèi)容豐富，對中國人壽的品牌形象有了更深入的了解。業(yè)務推動活動成功地促進了中國人壽保險產(chǎn)品的銷售，提升了公司的業(yè)務水平?；顒涌偨Y(jié)未來將考慮將該活動推