水平營銷 突破性創(chuàng)意的探尋法

水平營銷：突破性創(chuàng)意的探尋法讀書筆記01思維導圖精彩摘錄目錄分析內(nèi)容摘要閱讀感受作者簡介目錄0305020406思維導圖水平探尋突破性營銷營銷市場水平新的市場營銷企業(yè)通過創(chuàng)造發(fā)現(xiàn)作者創(chuàng)新競爭機會服務(wù)產(chǎn)品本書關(guān)鍵字分析思維導圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要《水平營銷：突破性創(chuàng)意的探尋法》是市場營銷領(lǐng)域的一部經(jīng)典之作，作者菲利普·科特勒和費爾南多·德·巴斯在書中提出了一種創(chuàng)新的思維方式，即水平營銷，以幫助企業(yè)和個人發(fā)掘新的市場機會。這本書的核心觀點是，市場營銷的成功在于對市場進行水平和垂直切割，從而發(fā)現(xiàn)新的需求。在垂直營銷中，企業(yè)通過深入了解市場和消費者需求，將市場細分，并為每個細分市場提供專門的產(chǎn)品或服務(wù)。然而，隨著市場的不斷變化和競爭的加劇，垂直營銷的局限性逐漸顯現(xiàn)。為了突破這種局限性，作者提出了水平營銷的概念。水平營銷強調(diào)的是突破傳統(tǒng)的思維模式，通過創(chuàng)造新的產(chǎn)品或服務(wù)來滿足消費者未被滿足的需求。它的是市場中的空白點和創(chuàng)新點，而不是現(xiàn)有的競爭態(tài)勢。通過運用橫向思維，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造新的市場機會，從而在競爭中獲得優(yōu)勢。內(nèi)容摘要書中詳細介紹了水平營銷的方法和技巧，包括如何進行橫向思考、如何發(fā)現(xiàn)市場空白、如何創(chuàng)造新的產(chǎn)品或服務(wù)等。作者還通過大量的案例分析，展示了水平營銷在不同行業(yè)和不同市場環(huán)境下的應(yīng)用。《水平營銷：突破性創(chuàng)意的探尋法》是一本關(guān)于創(chuàng)新和市場營銷的實用指南。無論是對市場營銷專業(yè)人士還是對企業(yè)管理者來說，這本書都是極具啟發(fā)性和實用價值的。通過學習和運用水平營銷的理念和方法，我們可以更好地發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造市場機會，從而實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長和成功。精彩摘錄精彩摘錄在當今這個信息爆炸的時代，市場營銷的挑戰(zhàn)與機遇并存。在這樣的背景下，《水平營銷：突破性創(chuàng)意的探尋法》一書為我們提供了一種全新的視角和思維方式，以應(yīng)對市場的不斷變化和競爭的挑戰(zhàn)。這本書的精彩摘錄，更是讓我們對水平營銷有了更深入的理解和認識。精彩摘錄“水平營銷并不是取代傳統(tǒng)的營銷方式，而是對傳統(tǒng)營銷的一種補充。它鼓勵企業(yè)在原有的市場和產(chǎn)品基礎(chǔ)上，進行橫向拓展，以尋找新的商業(yè)機會。”這段話精辟地概括了水平營銷的核心思想。在傳統(tǒng)的營銷思維中，企業(yè)往往習慣于從市場細分和定位出發(fā)，針對特定的人群和需求進行產(chǎn)品設(shè)計和推廣。精彩摘錄然而，隨著市場的不斷變化和消費者需求的多樣化，這種單一的垂直營銷方式已經(jīng)難以滿足企業(yè)的需求。水平營銷的引入，為企業(yè)提供了一種全新的思考方式，幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出。精彩摘錄書中還有一段話：“水平營銷的關(guān)鍵在于跳出固有的思維模式，從不同的角度和層面去思考問題。它要求企業(yè)具備創(chuàng)新意識和冒險精神，勇于嘗試未知的領(lǐng)域和市場?！边@段話提醒我們，水平營銷的成功并不是一蹴而就的。它需要企業(yè)具備敢于挑戰(zhàn)和突破的勇氣，不斷地嘗試和探索。只有在不斷地創(chuàng)新和嘗試中，企業(yè)才能找到屬于自己的市場機會和商業(yè)價值。精彩摘錄《水平營銷：突破性創(chuàng)意的探尋法》還強調(diào)了水平營銷的實踐性和可操作性。書中通過豐富的案例和實際操作指南，幫助企業(yè)將理論轉(zhuǎn)化為實踐，真正地運用到市場營銷中去。這些案例涵蓋了不同行業(yè)和領(lǐng)域，從消費品到高科技，從傳統(tǒng)企業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)公司，具有很強的參考價值和借鑒意義。通過學習和運用這些案例，企業(yè)可以更好地理解水平營銷的精髓，并將其應(yīng)用到自己的業(yè)務(wù)中。精彩摘錄總結(jié)起來，《水平營銷：突破性創(chuàng)意的探尋法》這本書為我們提供了一種全新的市場營銷思維方式和工具。通過學習并運用水平營銷的理念和方法，企業(yè)可以更好地應(yīng)對市場的變化和挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)更多的商業(yè)機會和價值。無論是對于市場營銷人員還是企業(yè)高管，這本書都是極具啟發(fā)性和指導意義的。它提醒我們，在激烈的市場競爭中，只有不斷地創(chuàng)新和嘗試，才能贏得市場的青睞和消費者的信任。閱讀感受閱讀感受在營銷的世界里，同質(zhì)化競爭已經(jīng)成為一種常態(tài)。無論是產(chǎn)品的外觀、功能，還是營銷的手段，很多時候都讓人覺得似曾相識。如何在這樣的環(huán)境中脫穎而出，成為了品牌管理者和營銷人士的共同挑戰(zhàn)。而《水平營銷：突破性創(chuàng)意的探尋法》這本書，為解決這個問題提供了寶貴的啟示。閱讀感受這本書的核心觀點是，好的創(chuàng)意來自于對品牌本身的深入了解，以及對消費者需求的精準洞察。作者提出了許多有趣的概念和方法，比如“品牌原力”、“動機原力”、“文化原力”和“誘因原力”，來幫助讀者打開創(chuàng)意的源泉。閱讀感受其中，“品牌原力”是品牌本身的內(nèi)在力量，它決定了品牌的獨特性和核心價值。深入挖掘品牌的原力，可以幫助我們找到與眾不同的創(chuàng)意點。而“動機原力”則是消費者行為的驅(qū)動力，了解消費者的需求和動機，可以幫助我們創(chuàng)造出更貼近消費者的產(chǎn)品和服務(wù)。閱讀感受“文化原力”和“誘因原力”則進一步拓寬了創(chuàng)意的視野。文化原力是指品牌所蘊含的文化內(nèi)涵，它可以增加品牌的厚度和深度。而誘因原力則是通過外部的刺激，比如廣告、公關(guān)活動等，來激發(fā)消費者的購買欲望。閱讀感受在閱讀這本書的過程中，我深刻體會到了創(chuàng)意的魅力。它不僅僅是讓營銷方案差異化的手段，更是品牌成長和發(fā)展的核心動力。而要產(chǎn)生好的創(chuàng)意，就需要對品牌本身和消費者有深入的了解和研究。只有這樣，才能找到真正觸動人心的點，創(chuàng)造出讓消費者難以忘懷的品牌體驗。閱讀感受這本書還強調(diào)了一個重要的觀點，那就是創(chuàng)意不是憑空產(chǎn)生的。它需要經(jīng)過仔細的觀察、深入的思考和不斷的實踐。因此，對于品牌管理者和營銷人士來說，不斷的學習、實踐和反思是必不可少的。只有這樣，才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，創(chuàng)造出真正屬于自己的品牌傳奇。目錄分析目錄分析當我們深入探索市場營銷的各個領(lǐng)域時，我們不能忽視的一本重要書籍就是《水平營銷：突破性創(chuàng)意的探尋法》。這本書由知名營銷專家菲利普·科特勒和費爾南多·德·巴斯共同撰寫，為讀者提供了一種全新的思考和市場開發(fā)方式。通過對其目錄的深入分析，我們可以進一步理解這本書的核心思想和框架。目錄分析從目錄結(jié)構(gòu)來看，《水平營銷》采用了非常清晰和邏輯嚴謹?shù)慕M織方式。全書共分為六章，每一章都圍繞一個特定的主題展開，分別是：水平營銷的必要性、水平營銷的方法論、市場層面的水平營銷、產(chǎn)品層面的水平營銷、品牌層面的水平營銷以及渠道層面的水平營銷。這樣的布局使得讀者可以輕松地按照自己的需求和興趣選擇閱讀的章節(jié)，同時也能夠全面理解水平營銷的應(yīng)用范圍和方法。目錄分析在目錄的具體內(nèi)容方面，《水平營銷》注重理論與實踐的結(jié)合。作者不僅解釋了水平營銷的概念和原理，還通過大量的實際案例和操作步驟來幫助讀者理解和應(yīng)用這些理論。例如，在“市場層面的水平營銷”這一章中，作者提到了“市場多元細分”和“重新定位市場”等策略，并通過一些知名企業(yè)的成功故事來說明這些策略如何幫助企業(yè)實現(xiàn)突破性增長。這種豐富的案例研究使得這本書不僅是一本理論書籍，更是一本實用的工具書。目錄分析值得一提的是，《水平營銷》在結(jié)尾部分還專門設(shè)置了一章“實施水平營銷戰(zhàn)略”，這部分內(nèi)容對于那些想要將理論轉(zhuǎn)化為實踐的讀者來說是非常寶貴的資源。它詳細介紹了如何制定和執(zhí)行一個成功的水平營銷計劃，包括如何評估潛在機會、如何制定創(chuàng)新性的營銷策略以及如何監(jiān)控和評估結(jié)果等。目錄分析《水平營銷：突破性創(chuàng)意的探尋法》這本書的目錄設(shè)計得非常出色，它既全面又深入地介紹了水平