市場調(diào)查分析技能大賽知識(shí)賽練習(xí)卷(D答案)

準(zhǔn)考證號(hào)：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準(zhǔn)．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．首屆全國商科院校市場調(diào)查分析技能大賽知識(shí)賽試卷準(zhǔn)考證號(hào)：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準(zhǔn)．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．注意事項(xiàng)1、請(qǐng)首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫您的姓名和準(zhǔn)考證號(hào)。2、請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目的答復(fù)要求，在規(guī)定的位置填寫您的答案。題號(hào)一題號(hào)一二三四五總分總分人分?jǐn)?shù)得分評(píng)卷人一、單項(xiàng)選擇題〔每題0.5分，共40得分評(píng)卷人1．為了從浩如煙海的信息資源中找到所需要的信息，通常使用〔〕。A.人工智能B.搜索引擎C.Cookies技術(shù)D.個(gè)人電腦答案：B2．經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、能源和資源、國民生產(chǎn)總值等方面的信息屬于〔〕。A.社會(huì)文化環(huán)境信息B.政治法律環(huán)境信息C.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境信息D.自然地理環(huán)境信息答案：C3．〔〕是把調(diào)查總體區(qū)分為假設(shè)干個(gè)群體，然后用單純隨機(jī)抽樣法，從中抽取某些群體進(jìn)行全面調(diào)查的技術(shù)。A.簡單隨機(jī)抽樣B.分層隨機(jī)抽樣C.分群隨機(jī)抽樣D.系統(tǒng)抽樣答案：C4．小王對(duì)香檳酒的消費(fèi)進(jìn)行一次調(diào)研。她界定了三個(gè)不同層級(jí)的收入階段，然后規(guī)定調(diào)研人員對(duì)每個(gè)收入階層中特定數(shù)量的人群進(jìn)行訪談，這種抽樣方法屬于〔〕。A.分群抽樣B.配額抽樣C.任意抽樣D.隨機(jī)抽樣答案：B5．不屬于影響抽樣數(shù)目多少的因素的是〔〕。A.總體中各單位之間標(biāo)志值的變異程度B.允許誤差的大小C.抽樣方法D.樣本的覆蓋范圍答案：D6．隨機(jī)抽樣時(shí)從總體中按照隨機(jī)原那么抽取一局部單位進(jìn)行的調(diào)查，以下說法中正確的選項(xiàng)是〔〕。A.它的調(diào)查范圍和工作量比擬大B.不需要具有一定專業(yè)技術(shù)的專業(yè)人員進(jìn)行抽樣和資料分析C.能夠計(jì)算機(jī)調(diào)查結(jié)果的可靠程度D.受人為干擾很強(qiáng)答案：C7．關(guān)于深度訪談法和小組討論，以下〔〕是錯(cuò)誤的。A.都是非結(jié)構(gòu)性訪談B.都是直接獲取信息的有效途徑C.都是定性研究方法D.都是一對(duì)一形式的訪談答案：D8．內(nèi)部來源指來自于企業(yè)內(nèi)部的各種相關(guān)的信息資料，以下說法中錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔〕。A.它主要是企業(yè)的各類檔案B.只能是第二手資料C.企業(yè)在以前所做的相關(guān)調(diào)研與預(yù)測(cè)資料也屬此類D.用戶來函、訂貨單、合同等都屬此類答案：B9．五種指標(biāo)曲線預(yù)測(cè)法是根據(jù)五種指標(biāo)的時(shí)間序列曲線圖進(jìn)行預(yù)測(cè)，其中影響對(duì)象的根本原因是〔〕。A.最初指標(biāo)B.領(lǐng)先指標(biāo)C.滯后指標(biāo)D.最終指標(biāo)答案：A10．當(dāng)所有觀察值y都落在回歸直線y=a+bx(b>0)上時(shí)，那么y與x之間的相關(guān)關(guān)系是〔〕。A.r=0B.r=1C.0<r<1D.-1<r<0答案：B11．將一枚硬幣反復(fù)向上拋n次，以x和y分別表示正面朝上和反面朝上的次數(shù)，那么x和y之間的相關(guān)系數(shù)是〔〕。A.-1B.0C.1/2D.1答案：A12．不真實(shí)的信息資料有多種形式，其中，信息提供者或調(diào)查者不適當(dāng)?shù)赝怀鍪挛锏哪骋粋€(gè)方面，無視其他方面，這種錯(cuò)誤屬于〔〕。A.欺騙B.虛構(gòu)C.孤證D偏頗答案：D13．一般來說，郵寄訪問問卷在寄出〔〕天內(nèi)回收比擬適當(dāng)。A.5-10天B.10-15天C.15-20天D.20天以上答案：C14．現(xiàn)在你用何種牌子的洗衣粉？這是〔〕。A.現(xiàn)實(shí)性問題B.動(dòng)機(jī)性問題C.態(tài)度性問題D.假設(shè)性問題答案：A15．郵寄調(diào)查的關(guān)鍵問題是〔〕。A.調(diào)查表的回收率B.調(diào)查表的設(shè)計(jì)C.郵寄對(duì)象確實(shí)定D.調(diào)查本錢答案：C16．如果該測(cè)驗(yàn)結(jié)果顯著說明組間協(xié)方差存在顯著差異，違法了判別分析模型的關(guān)鍵假設(shè)。此時(shí)應(yīng)該用〔〕來作判別分析。A.組間協(xié)方差矩陣B.組間相關(guān)矩陣C.組間相關(guān)矩陣D.組內(nèi)協(xié)方差矩陣答案：D17．在預(yù)測(cè)變量間共線性〔〕通過比擬標(biāo)準(zhǔn)化的判別函數(shù)系數(shù)絕對(duì)值的大小來確定各個(gè)變量的相對(duì)重要性。A.不強(qiáng)，不可以B.強(qiáng)，可以C.不強(qiáng)，可以D.強(qiáng)，不可以答案：B18．對(duì)一種商品的需求增加會(huì)導(dǎo)致對(duì)其替代商品的需求相應(yīng)〔〕。A.增加B.減少C.沒有變化D.無關(guān)答案：B19．關(guān)于工業(yè)市場的特點(diǎn)，以下說法不正確的選項(xiàng)是〔〕。A.對(duì)售后效勞、培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)要求高B.產(chǎn)品的需求彈性較低C.每次購置量相當(dāng)大D.大多數(shù)顧客有很強(qiáng)的還價(jià)能力答案：D20．關(guān)于工業(yè)市場調(diào)研與消費(fèi)者市場調(diào)研的比擬，說法不正確的選項(xiàng)是〔〕。A.工業(yè)市場研究中會(huì)比擬多地涉及廣告的調(diào)研B.工業(yè)市場研究比消費(fèi)者市場調(diào)研更重視宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與銷售預(yù)測(cè)C.工業(yè)市場調(diào)研比擬不重視產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)或包裝研究D.產(chǎn)品的市場試銷對(duì)工業(yè)企業(yè)的影響相對(duì)較小答案：A21．寡頭壟斷市場是指由少數(shù)幾家廠商控制的市場，以下說法中錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔〕。A.進(jìn)入該市場比擬容易B.廠商之間利害關(guān)系直接C.產(chǎn)品差異可有可無D.在一定市場范圍內(nèi)，生產(chǎn)供給同一種產(chǎn)品的廠商只有很少數(shù)的幾家答案：A22．通過對(duì)該產(chǎn)業(yè)的企業(yè)構(gòu)成的調(diào)查分析，特別是通過對(duì)各個(gè)企業(yè)的市場份額的調(diào)查分析，可以確定〔〕。A.競爭對(duì)手的效勞形式B.本企業(yè)的競爭能力C.本企業(yè)的競爭地位D.本企業(yè)的競爭形式答案：C23．工業(yè)市場調(diào)研在研究方法上也有特點(diǎn)，以下說法正確的選項(xiàng)是〔〕。A.樣本通常很大B.對(duì)第二手資料的依賴性較大C.采用很完善的統(tǒng)計(jì)分析方法D.分析單元是家庭或個(gè)人答案：B24．有人說“形象沒有個(gè)性等于沒有形象〞，這說明企業(yè)形象具有〔〕。A.綜合性B.主觀性C.客觀性D.差異性答案：D25．提供不同產(chǎn)品以滿足同一需求的競爭者屬于〔〕。A.欲望競爭者B.類別競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者答案：B26．以下各類零售企業(yè)中，不是采取自選銷售方式的為〔〕。A.超級(jí)市場B.綜合市場C.便利店D.倉儲(chǔ)式商場答案：C27．客流是指某一地區(qū)各種人員流動(dòng)的數(shù)量及其規(guī)律，客流中出于其他目的到達(dá)商店所在地區(qū)，而順便進(jìn)店的局部屬于〔〕。A.本身客流B.派生客流C.分享客流D.以上都不是答案：B28．零售是與批發(fā)相對(duì)應(yīng)的一個(gè)概念，以下說法中錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔〕。A.零售業(yè)務(wù)處于商品流通的終端B.零售業(yè)務(wù)的銷售對(duì)象是最終消費(fèi)者C.零售業(yè)務(wù)的交易范圍小且集中D.零售業(yè)務(wù)還包括無形效勞答案：C29．以下零售業(yè)態(tài)中，綜合經(jīng)營日用工業(yè)品為主的大型零售企業(yè)是〔〕。A.綜合商店B.百貨公司C.超級(jí)市場D.專業(yè)商店答案：B30．以下零售業(yè)態(tài)中，專門經(jīng)營某家企業(yè)的商品或某個(gè)牌號(hào)的商品的零售企業(yè)是〔〕。A.專賣店B.方便店C.折扣商店D.倉儲(chǔ)式商店答案：A31．商品的深度和廣度較大，營業(yè)設(shè)施較簡單，提供的效勞較少，以價(jià)格廉價(jià)為主要手段吸引顧客的零售業(yè)態(tài)是〔〕。A.超級(jí)市場B.專賣店C.方便店D.折扣商店答案：D32．商圈是指商店吸引其顧客的地理區(qū)域，其中顧客密度最高，每個(gè)顧客的平均購貨量也最高的是〔〕。A.鄰近商圈B.外圍商圈C.邊際商圈D.以上都不是答案：A33．對(duì)新設(shè)商店和已設(shè)商店的商圈的劃定有些區(qū)別，以下說法中錯(cuò)誤的選項(xiàng)是〔〕。A.新設(shè)商店的商圈劃定相比照擬復(fù)雜B.已設(shè)商店的商圈劃定相比照擬復(fù)雜C.新設(shè)商店的商圈劃定綜合考慮影響商圈的各種因素D.已設(shè)商店的商圈劃定可以通過研究銷售記錄來進(jìn)行調(diào)研答案：B34．在聯(lián)合國及其經(jīng)濟(jì)組織所發(fā)表的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)刊物中，主要包括不同類型商品的國際貿(mào)易總值及貿(mào)易分布的是〔〕。A.《統(tǒng)計(jì)月報(bào)》B.《統(tǒng)計(jì)年鑒》C.《世界貿(mào)易年鑒》D.《國際貿(mào)易統(tǒng)計(jì)年鑒》答案：C35．美國政府能夠提供國際市場信息效勞的主要機(jī)構(gòu)是〔〕。A.國際貿(mào)易管理局B.貿(mào)易信息中心C.貿(mào)易振興會(huì)D.中央統(tǒng)計(jì)局答案：B36．在美國商務(wù)部出版的與國際市場有關(guān)的刊物中，提供美國制成品在國外市場的銷售情況的是〔〕。A.《國際經(jīng)濟(jì)指標(biāo)》B.《對(duì)外貿(mào)易報(bào)告FH410》C.《市場份額報(bào)告》D.《國際市場經(jīng)營信息叢刊》答案：C37．通過〔〕，我們可以得到產(chǎn)品的滲透水平和滲透深度、產(chǎn)品使用者和購置者的人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)者的使用習(xí)慣和購置習(xí)慣。A.消費(fèi)者使用與態(tài)度調(diào)研B.產(chǎn)品概念測(cè)試C.品牌名稱定量測(cè)試D.包裝測(cè)試答案：A38．〔〕不屬于市場媒體。A.貨幣B.價(jià)格C.技術(shù)D.信息答案：C39．界定工業(yè)市場與生活消費(fèi)市場的區(qū)別，主要在于〔〕。A.商品或勞務(wù)的流通方式B.購置商品或勞務(wù)的目的C.商品或者勞務(wù)的技術(shù)含量D.兩者針對(duì)的用戶答案：B40．一般而言，對(duì)潛在供給者、可供商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、供給彈性的分析屬于〔〕。A.市場商品供給分析B.市場商品需求分析C.供求關(guān)系分析D.特殊的供求現(xiàn)象分析答案：A得分評(píng)卷人二、多項(xiàng)選擇題〔每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個(gè)以上是正確選項(xiàng)，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)〕41．建立場調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)的原那么有〔〕。A.經(jīng)濟(jì)效益原那么B.適應(yīng)性和可靠性原那么C.系統(tǒng)原那么D.現(xiàn)實(shí)和開展統(tǒng)一原那么答案：ABCD42．按市場信息的來源可以分為〔〕。A.外源市場信息B.原始信息C.內(nèi)源市場信息D.加工信息答案：AC43．以下屬于信息交合的是〔〕。A.人類對(duì)信息進(jìn)行創(chuàng)造性思維，形成新的信息B.使用現(xiàn)代技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行復(fù)制C.對(duì)信息進(jìn)行分析，處理、演繹、推理等，形成新的信息D.信息通過傳輸，被眾多主體享用答案：AC44．企業(yè)需掌握的供求關(guān)系信息主要有〔〕。A.供求狀況信息B.供求總量關(guān)系信息C.供求結(jié)構(gòu)關(guān)系信息D.供求變化與趨勢(shì)信息答案：ABCD45．信息資源處理包含〔〕幾個(gè)具體的職能。A.信息資料B.信息資料的傳播C.信息資料的存儲(chǔ)D.編索引答案：ABCD46．建立市場調(diào)研與預(yù)測(cè)信息系統(tǒng)，一般應(yīng)遵循的根本步驟有〔〕。A.系統(tǒng)分析B.系統(tǒng)設(shè)計(jì)C.系統(tǒng)實(shí)施D.系統(tǒng)評(píng)價(jià)答案：ABCD47．測(cè)定預(yù)測(cè)誤差的方法有〔〕。A.平均誤差法B.平均絕對(duì)誤差法C.均方誤差法D.均方誤差方根法答案：ABCD48．市場調(diào)研與預(yù)測(cè)主題設(shè)定中，需要進(jìn)行的調(diào)查工作有〔〕。A.與決策者交談?dòng)懻揃.會(huì)見專家C.分析有關(guān)的第二手資料D.開展定性調(diào)查答案：ABCD49．判斷抽樣的具體做法有〔〕。A.由專家判斷選擇樣本B.隨機(jī)選擇樣本C.利用統(tǒng)計(jì)判斷選擇樣本D.按配額選擇樣本答案：AC50．影響抽樣誤差大學(xué)的因素有〔〕。A.總體單位之間的標(biāo)志變異程度B.抽樣調(diào)查設(shè)計(jì)不當(dāng)C.樣本單位的數(shù)目多少D.抽樣方法答案：ACD51．以下屬于非隨機(jī)抽樣的有〔〕。A.任意抽樣B.判斷抽樣C.配額抽樣D.系統(tǒng)抽樣答案：ABC52．配額抽樣與判斷抽樣的區(qū)別有〔〕。A.抽取樣本的方式不同B.抽樣要求不同C.抽樣方法不同D.抽樣目的不同答案：ABC53．按照問句內(nèi)容的結(jié)構(gòu)，可將問句分為〔〕。A.組織化——非偽裝問句B.非組織化——非偽裝問句C.非組織化——偽裝問句D.組織化——偽裝問句答案：ABCD54．第二手資料具有收集相對(duì)容易等很多優(yōu)點(diǎn)，但也有局限性，這些局限性主要有〔〕。A.來源比擬少、涉及面窄B.適用性比擬差C.有些資料的準(zhǔn)確性和精確度不夠D.資料不充分，不能完全滿足調(diào)研工程的需求答案：BCD55．按信息資料來源的范圍劃分，市場信息資料的信息來源可以分為〔〕。A.全部對(duì)象來源B.重點(diǎn)對(duì)象來源C.典型對(duì)象來源D.非固定對(duì)象來源答案：ABC56．案頭調(diào)研法通常屬于第二手資料的調(diào)研，其特點(diǎn)是〔〕。A.獲取資料速度快、費(fèi)用省B.來源小、涉及面窄C.具有針對(duì)性，適用性強(qiáng)D.可以舉一反三答案：AD57．解釋詢問是請(qǐng)被調(diào)查對(duì)象說明他的行為和看法產(chǎn)生的原因和動(dòng)機(jī)，以下說法中正確的選項(xiàng)是〔〕。A.這種詢問比擬簡單，調(diào)查結(jié)構(gòu)容易整理B.這種方法能深入了解被調(diào)查者的心理活動(dòng)C.不但能找出問題所在，還能找出問題的原因D.對(duì)調(diào)查人員要求不高答案：BC58．態(tài)度評(píng)定的方法是由評(píng)定者或被調(diào)查者決定問句和答案，以下屬于態(tài)度評(píng)定的方法的是〔〕。A.沙斯通量表B.常量和量表C.利科特量表D.等級(jí)順序量表答案：AC59．德爾菲法的特點(diǎn)有〔〕。A.匿名B.高效C.反應(yīng)法D.量化法答案：ACD60．領(lǐng)先落后指標(biāo)分析法是將經(jīng)濟(jì)指標(biāo)按時(shí)間順序分為〔〕。A.領(lǐng)先指標(biāo)型B.同步指標(biāo)型C.滯后指標(biāo)型D.根底指標(biāo)型答案：ABC得分評(píng)卷人三、判斷題：〔每題0.5分，共40題，共20分。請(qǐng)將判斷結(jié)果填入題后的括號(hào)中，正確的填“√〞錯(cuò)誤的填“Χ〞，全選“√〞或全選“Χ〞本項(xiàng)不得分。〕61．市場調(diào)查與預(yù)測(cè)學(xué)科的建立的階段是20世紀(jì)30年代至20世紀(jì)50年代。〔錯(cuò)〕62．因?yàn)槭袌鲂蝿?shì)和營銷環(huán)境的變化十分迅速，因此市場調(diào)研與預(yù)測(cè)必須符合及時(shí)原那么?！矊?duì)〕63．開展市場調(diào)研與預(yù)測(cè)現(xiàn)代化的主要內(nèi)容是盡可能廣泛地使用電子計(jì)算機(jī)?！矊?duì)〕64．對(duì)企業(yè)而言，市場信息的主要局部是加工信息?！插e(cuò)〕65．樣本設(shè)計(jì)的核心的是確定樣本規(guī)模?！插e(cuò)〕66．采用一定的技術(shù)從全體調(diào)查對(duì)象中選取局部加以調(diào)查，稱為個(gè)別調(diào)查?！插e(cuò)〕67．從上海的每十個(gè)無償獻(xiàn)血者中進(jìn)行抽樣屬于系統(tǒng)抽樣?！矊?duì)〕68．把調(diào)查總體按其屬性不同分為假設(shè)干層次，然后再各層中隨機(jī)抽取樣本的技術(shù)，稱為分層隨機(jī)抽樣?！矊?duì)〕69．“你購置衣服通常在哪里？a.百貨商店b.超市c.街邊小店d.大賣場〞這樣的問句屬于動(dòng)機(jī)性問題?！插e(cuò)〕70．與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點(diǎn)是一般來說，通常更加客觀、準(zhǔn)確?！插e(cuò)〕71．企業(yè)形象不是對(duì)企業(yè)個(gè)別因素的認(rèn)知結(jié)果，而是由多種因素構(gòu)成的統(tǒng)一體，這表達(dá)了企業(yè)形象的綜合性?！矊?duì)〕72．在我國，零售業(yè)可大致分為工業(yè)品行業(yè)、副食品商業(yè)、中西醫(yī)藥商業(yè)、供銷合作商業(yè)等，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料商業(yè)屬于供銷合作商業(yè)。〔對(duì)〕73．獲取足夠的信息有助于商圈的劃定，其中把現(xiàn)代零售設(shè)施中的掃描技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和信用卡使用相結(jié)合，從而獲取顧客信息的方法是隨機(jī)問詢法?！插e(cuò)〕74．樣本設(shè)計(jì)的核心的是確定樣本規(guī)模?！插e(cuò)〕75．把調(diào)查總體按其屬性不同分為假設(shè)干層次，然后再各層中隨機(jī)抽取樣本的技術(shù)，稱為分層隨機(jī)抽樣?！矊?duì)〕76．一個(gè)好的估計(jì)量應(yīng)該隨著樣本容量的增大，與被估參數(shù)的偏差越來越小，這反映了一致性準(zhǔn)那么?！矊?duì)〕77．在平均連接法中，兩個(gè)類之間的距離是所有兩個(gè)對(duì)象之間距離的平均距離。〔對(duì)〕78．當(dāng)類不能被明確識(shí)別時(shí)，運(yùn)用單連接就不太適宜?！矊?duì)〕79．樣本設(shè)計(jì)的核心的是確定樣本規(guī)模?！插e(cuò)〕80．企業(yè)形象不是對(duì)企業(yè)個(gè)別因素的認(rèn)知結(jié)果，而是由多種因素構(gòu)成的統(tǒng)一體，這表達(dá)了企業(yè)形象的綜合性?！矊?duì)〕81．確定信息資料的完整程度屬于系統(tǒng)性鑒別?！矊?duì)〕82．定量信息資料有多種簡明加工法，例如“某項(xiàng)生物工程的實(shí)施效益，相當(dāng)于增加良田80萬畝〞，這種加工法屬于替代法?！插e(cuò)〕83．要完成一份優(yōu)秀的市場調(diào)研與預(yù)測(cè)報(bào)告，應(yīng)遵循的客戶導(dǎo)向、實(shí)事求是、重點(diǎn)突出、精心安排的要求。〔對(duì)〕84．要測(cè)試一種羽絨保暖產(chǎn)品在市場上受消費(fèi)者接受和喜愛的程度，選擇測(cè)試對(duì)象是處于南方地區(qū)的消費(fèi)者，這種錯(cuò)誤屬于調(diào)研與預(yù)測(cè)過程中所使用的假設(shè)或前提不符合實(shí)際?！插e(cuò)〕85．便利店不是采取自選銷售的方式?！矊?duì)〕86．商品的廣度小而深度大，實(shí)行專業(yè)化經(jīng)營，效勞質(zhì)量較高，便于顧客挑選，這種零售業(yè)態(tài)是