經(jīng)典廣告專題課件

廣告多棱鏡1活動目標1、了解有關(guān)廣告的知識。2、培養(yǎng)課外學習語文的興趣，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習慣。3、撰寫廣告詞，樹立學以致用的學習觀。4、學會賞析評價廣告21、廣告的定義

2、廣告的分類從它的最終目的來劃分，可以分為兩大類。3、廣告的創(chuàng)作4、廣告的形式廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務(wù)或說服人們接受某種觀點。商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告(1)要經(jīng)過市場調(diào)查，摸準廣告商品的市場位置和消費者心中的位置;(2)確定廣告的主題、創(chuàng)意構(gòu)思，巧妙地傳遞商品信息，誘發(fā)消費者的購置欲望和行為。古代：實物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告現(xiàn)代：印刷廣告、播送廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、廣告，等等知識窗3學會評價廣告

靈活運用修辭巧用成語或俗語，朗朗上口以情動人概括商品的特點有創(chuàng)意，別出心裁廣告語的學問41、一毛不拔2、使雙腳不再生‘氣’3、夏天的“涼〞友，冬天的“火〞伴4、趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。5、口服心服牙刷腳氣水空調(diào)化裝品口服液猜猜看56、鮮為人知7、默默無蚊8、咳不容緩9、隨心所浴10、樂在騎中味精蚊香止咳藥熱水器自行車或摩托車6廣告點評臺(評一評)〔分組討論〕

某酒廣告：世事無絕對，只有真情趣某咖啡店廣告：有空來坐坐某石器店廣告：石全石美某礦泉水廣告：口服心服某牙刷廣告：一毛不拔某電風扇廣告：我的名聲是吹出來的某皮鞋店廣告：天下第一厚皮某打字機公司廣告：不打不相識某電冰箱廣告：大樹底下好乘涼

用情感打動人用成語使人牢記用反語使人印象深刻用俗語瑯瑯上口7請你評價下面這10個廣告1、除了你的腳印，什么都別留下；除了你的記憶，什么都別帶走?！猜糜尉皡^(qū)〕2、長城電扇，電扇長城〔長城電扇〕3、我的名聲是吹出來的。(電風扇)4、不訂《咬文嚼字》是你的錯，不再訂《咬文嚼字》是我的錯5、不溶在手，只溶在口(Ｍ＆Ｍ巧克力)6、非?？蓸?，中國人自己的可樂點評臺8請辨析下面的廣告詞,你認為它用的好嗎?說說理由.(辨一辨)：1、不要對剛剛從這里出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。2、某下崗工人開的理發(fā)店招牌“從頭開始〞。1、采用了夸張的意味，幽默詼諧的語言，既讓您覺的可笑又起到了宣傳美容院的作用，一舉兩得。2、意思一：我的新生活從理發(fā)開始。意思二：下崗不可怕，一切可以從頭做起93、某車主在他的車后寫道：“別吻我我怕修！〞

4、招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子。3意思一：不要離我太近，因為一旦撞上，修車挺麻煩的。意思二：不要接近我，我害羞。語言形象生動，利用諧音雙關(guān)，幽默幽默。4、看了，不禁讓人啞然失笑。即起到了招聘的效果，也讓人不禁佩服出此廣告語的廣告人，即有條理又讓人明確自己符不符和要求。

10有人說，廣告要實話實說，也有人說，廣告不夸張一點達不到宣傳的效果。你同意哪種說法？為什么？或書本P253二辯論會11廣告創(chuàng)作室一、為我們學校設(shè)計一那么廣告，使更多的家長認識、欣賞并選擇這里。二、每天黃昏，我們學校門前的交通總是很繁忙，甚至會因為擁擠引發(fā)劇烈的爭吵。為了使行人更文明、更迅速、更平安地通行，請你為學校門前設(shè)計一那么交通廣告。三、縣政府要在中央電視臺作宣傳，請你為我們的家鄉(xiāng)灌云創(chuàng)作一那么廣告。12四、“公民義務(wù)獻血〞公益廣告：1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！2、生命，因你而奔流不息。3、比獻出的血更珍貴的是你的真情。4、用愛心為生命加油！5、真情流淌，血脈相通6、薦我熱血，點燃他人生命之光。7、人間自有真情在，獻出鮮血播下愛8、民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延9、獻出的血有限，獻出的愛無邊10、鮮血誠珍貴，救人品更高11、好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂12、鮮血誠可貴，助人價更高13、但愿人長久，熱血注心田14、血，生命的源泉，友誼的橋梁〞15、為何血濃于水？因有愛在其中

131、節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。2、你幫，我?guī)?，大家?guī)?；同一首歌，大家唱?、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。5、用心點燃希望，用愛撒播人間。五、“希望工程〞公益廣告：

141、說好普通話，“知音〞遍華夏。

2、講好普通話，朋友遍天下。

3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

4、溝通你我他，全靠普通話。

5、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。

6、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！

7、說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情

8、“普通話——13億顆心與心之間的橋梁

9、說好普通話，方便你我他

10、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家

11、說好普通話，走遍神州都不怕

12、推廣普通話，溝通你我他

13、請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家六、推廣“說普通話〞公益廣告：151、保護動物就是保護我們的同類。

2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。

3、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物

4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

七、“保護動物〞公益廣告：161、珍愛生命，遠離毒品。

2、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；

錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。

3、搖頭丸，生命經(jīng)不起這么搖。

4、遠離毒品，關(guān)愛未來。

5、一次吸毒，終生戒毒。

6、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。

八.“禁毒〞公益廣告：171、送出一份愛心，收獲明媚陽光。

2、送人玫瑰，手有余香。

3、尚善假設(shè)水，厚德載物。

4、時代在變，時間在變，不變的是我們的關(guān)心。

5、愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。九、“關(guān)愛他人〞公益廣告：18

1、停止戰(zhàn)爭，為了孩子！

2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎舍得讓這份和平與安寧轉(zhuǎn)瞬即逝呢?

3、多一些潤滑，少一些摩擦。

十、渴望和平，反對戰(zhàn)爭〞的公益廣告：191.拒絕網(wǎng)絡(luò)游戲,倡導健康生活2.拒絕網(wǎng)絡(luò)游戲,重塑人生理想3.拒絕網(wǎng)絡(luò)游戲,營造和諧氣氛4.網(wǎng)絡(luò)游戲真的是太害人了。5.做什么不好？為什么非要讓網(wǎng)游把時間逝去？6.買什么不好？為什么非要讓網(wǎng)游把金錢耗盡？十一、倡導“遠離網(wǎng)吧〞的公益廣告20幽默詼諧廣告語欣賞21——魚喜歡就上鉤咯！我們的釣魚桿連魚看了都喜歡。22有多遠，滾多遠——輪胎〔哈哈！滾吧！〕23我的名聲是吹出來的。24我敢在太歲頭上動刀——理發(fā)〔理發(fā)就得動頭！〕25除了鈔票，承印一切------印刷廠廣告26----不是俺愿意打，只是因為只有打才能相識。27沒有加進什么，不過提出水分。產(chǎn)品之純突出了“粉〞的特性28“天下第一厚皮！〞——厚得可以、厚得精彩、厚得可愛、厚得絕妙幽默。你忘得了她的厚嗎？讓人忍俊不禁！29“它能粘住一切，除了一顆破醉的心。〞------粘合劑廣告30幽默，具有很大的藝術(shù)穿透力，如同精品傳誦不衰。一那么好的幽默廣告也往往會收到意想不到的效果。幽默，它會使人在會心的微笑中認同。相信你已經(jīng)體會到了！小結(jié)31謝謝大家!32廣告語妙用一人爬牆出校，被校長抓到了，校長問：為什么不從校門走？答曰：美特斯邦威，不走尋常路。校長又問：這么高的墻怎么翻過去的啊？他指了指褲子說：李寧，一切皆有可能。校長再問：翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：特步，飛一般的感覺。第2天他從正門進學校，校長問：怎么不翻墻了？他說：安踏，我選擇，我喜歡。第3天他穿混混裝，校長說：不能穿混混裝！他說：穿什么就是什么，森瑪服飾。第4天他穿背心上學，校長說，不能穿背心上學。他說，男人，簡單就好，愛蹬堡服飾。校長說我要記你大過。他說：為什么？校長說，動感地帶，我的地盤我做主33世界經(jīng)典廣告語<一>好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內(nèi)涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳?shù)氖澜缃?jīng)典廣告，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口。因為發(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保存了它。

Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了Ｍ＆Ｍ巧克力糖衣包裝的獨特ＵＳＰ，又暗示Ｍ＆Ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

34百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創(chuàng)造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

群眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

６０年代的美國汽車市場是大型車的天下，群眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了群眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ〞的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優(yōu)點。從此，群眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ

耐克通過以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“Ｉｄｒｅａｍ〞，耐克的影響力逐漸式微。

35廣告詞的十種創(chuàng)意表現(xiàn)類型廣告是藝術(shù)和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化〞，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。如：××效勞公司以“您的需求就是我們的追求〞為廣告詞。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：“贈給你爽快的早晨〞。3．雙關(guān)型：一語雙關(guān)，既道出產(chǎn)品，又別有深意。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情〞為廣告詞，深得情侶喜愛。4．警告型：以“橫斷性〞詞語警告消費者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。有一那么護膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要〞。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會前一次〞。366．反語型：利用反語，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔〞；打字廣告：“不打不相識〞。7．經(jīng)濟型：強調(diào)在時間或金錢方面經(jīng)濟?！帮w機的速度，卡車的價格〞。如果你要乘飛機，當然會選擇這家航空公司。“一倍的效果，一半的價格〞，這樣的清潔劑當然也會大受歡8．感情型：以纏綿輕松的詞語，向消費者內(nèi)心傾訴。有一家咖啡廳以“有空來坐坐〞為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢〞。10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產(chǎn)品。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者〞；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再生‘氣’〞；電風扇廣告：“我的名聲是吹出來的〞。37同升一面旗，共愛一個家——愛國的公益廣告

幫助他人，快樂自己——公益廣告

沒有最好，只有更好——