阿拉丁-數(shù)字內(nèi)容中臺(tái)如何驅(qū)動(dòng)門店小程序增長

數(shù)字內(nèi)容中臺(tái)如何驅(qū)動(dòng)門店小程序增長易企秀胡軍慶020xxmCONTENTS增長新機(jī)遇IndustryOpportunitiesGPSmodelIndustryStatusCustomerCasesBrandAdvantage增長模式門店融合運(yùn)營展望成功案例1社交關(guān)系：社交關(guān)系引爆裂變的活動(dòng)，從流量到留量連接器：與公號(hào)、視頻號(hào)社交關(guān)系：社交關(guān)系引爆裂變的活動(dòng)，從流量到留量連接器：與公號(hào)、視頻號(hào)、企業(yè)微信、社群的互聯(lián)互通，天然是私域的重要組成部分內(nèi)容：圖文、互動(dòng)、短視頻相繼爆發(fā)，小程序運(yùn)營有抓手體驗(yàn)：增強(qiáng)用戶信任、體驗(yàn)內(nèi)容運(yùn)營容器私域基建的必選項(xiàng)小程序，新生態(tài)，新增長 ●01●萬物互聯(lián) ●02●私域基建 ●03●內(nèi)容爆發(fā)小程序不是孤軍奮戰(zhàn)，小程序不是孤軍奮戰(zhàn)，而是協(xié)同作戰(zhàn)，難分彼此多形式多形式：允許短信、H5、網(wǎng)頁、APP等跳轉(zhuǎn)進(jìn)入跨平臺(tái)：騰訊、阿里、京東都大力發(fā)展小程序廣覆蓋：電商、餐飲、交通、教育、娛樂等行業(yè)的標(biāo)配，跨平臺(tái)的應(yīng)用和創(chuàng)新廣泛移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接器2、視頻號(hào)3、企業(yè)微信42、視頻號(hào)3、企業(yè)微信4、微信社群5、小程序是連接器，打通各大平線上+線下社交關(guān)系私域運(yùn)營的三駕馬車，小程序是連接器1、公司品牌定位、品牌故事2、創(chuàng)始人個(gè)人品牌3、品牌調(diào)性、視覺識(shí)別4、品牌人設(shè)與口號(hào)，不斷重復(fù)IP認(rèn)知11、AIGC文案、圖片、正版素材2、互動(dòng)交互游戲類的H5網(wǎng)頁3、福利活動(dòng)營銷，紅包、優(yōu)惠券4、周期性的運(yùn)營活動(dòng)，如簽到、養(yǎng)成2公域多場景、多觸點(diǎn)協(xié)同引流線上&線下私域用戶持續(xù)活躍復(fù)購老帶新零售連鎖線上線下一體化全域閉環(huán)營銷拉新增長活躍復(fù)購全域閉環(huán)零售門店行業(yè)三大變化公域多場景、多觸點(diǎn)協(xié)同引流線上&線下私域用戶持續(xù)活躍復(fù)購老帶新零售連鎖線上線下一體化全域閉環(huán)營銷拉新增長活躍復(fù)購全域閉環(huán)零售門店行業(yè)三大變化●打通線上線下，一店多場景，不僅僅是門店●打通線上線下，一店多場景，不僅僅是門店用用店一 到店困難到店困難現(xiàn)實(shí)中難以落地的難點(diǎn)和堵點(diǎn)靈活性差靈活性差更新緩慢數(shù)據(jù)孤島研發(fā)成本高轉(zhuǎn)化率低營銷內(nèi)容單一用戶參與差流量分散小程序自媒體平臺(tái)微信\QQAPP社區(qū)\社群微信公號(hào)直播平臺(tái)門店經(jīng)營線上線下缺乏紐帶小程序自媒體平臺(tái)微信\QQAPP社區(qū)\社群微信公號(hào)直播平臺(tái)在線商城在線商城品牌官網(wǎng)品牌官網(wǎng)線上線下缺乏營銷內(nèi)容鏈接線上線下缺乏營銷內(nèi)容鏈接3、如何更好在存量市場中實(shí)現(xiàn)增1、如何快速響應(yīng)營銷場景變化，3、如何更好在存量市場中實(shí)現(xiàn)增1、如何快速響應(yīng)營銷場景變化，借勢(shì)節(jié)日營銷？2、如何更好玩轉(zhuǎn)裂變拉新的營銷活動(dòng)？增長拉新零售門店?duì)I銷內(nèi)容的挑戰(zhàn)2、零售連鎖如何化解流量分散，到店難？3、零售連鎖如何整合全域客戶？4、零售門店如何在存量市場11、如何破解營銷內(nèi)容單私域用戶參與互動(dòng)性差？2、如何更好管理營銷內(nèi)容數(shù)字資產(chǎn)沉淀？3、如何靈活快速調(diào)整營銷策略，落地營銷內(nèi)容？4、社群、自媒體、小程序如何聯(lián)動(dòng)完成拉新沉淀？轉(zhuǎn)化工具促活工具內(nèi)容力是門店小程序增長新動(dòng)力轉(zhuǎn)化工具促活工具內(nèi)容力是門店小程序增長新動(dòng)力引流工具引流工具共創(chuàng)任務(wù)用戶共創(chuàng)活動(dòng)福利共創(chuàng)任務(wù)用戶共創(chuàng)活動(dòng)福利熱點(diǎn)活動(dòng)，打造品牌專屬優(yōu)惠福利買家秀注冊(cè)轉(zhuǎn)化簽到抽獎(jiǎng)養(yǎng)成社群習(xí)慣社群促活積分拼手氣簽到抽獎(jiǎng)養(yǎng)成社群習(xí)慣社群促活積分拼手氣，促轉(zhuǎn)化自定義抽獎(jiǎng)，精準(zhǔn)發(fā)放福利促轉(zhuǎn)化簽到促活積分消耗消費(fèi)抽獎(jiǎng)3營銷內(nèi)容賦能零售門店新增長營銷內(nèi)容賦能零售門店新增長營業(yè)額營業(yè)額=客單價(jià)*客單量（人數(shù)*購買率*購買次數(shù)）養(yǎng)成：會(huì)員、積分、卡券打通體系閉環(huán)拉新養(yǎng)成：會(huì)員、積分、卡券打通體系閉環(huán)拉新：助力、分享、投票突破地域限制購買率&購買次數(shù)品牌：自定義IP/品牌形象體驗(yàn)：增強(qiáng)用戶信任、體驗(yàn)品牌印象促活：增加運(yùn)營觸點(diǎn)互動(dòng)促活到店客戶數(shù)全破內(nèi)精資社群連鎖店ECMPAPP小程序活動(dòng)線下線上直播地推社區(qū)微信官網(wǎng)戶外會(huì)員實(shí)體零售門店?duì)I銷內(nèi)容新基建全破內(nèi)精資社群連鎖店ECMPAPP小程序活動(dòng)線下線上直播地推社區(qū)微信官網(wǎng)戶外會(huì)員實(shí)體零售門店?duì)I銷內(nèi)容新基建域營銷內(nèi)容新基建域營銷內(nèi)容新基建解內(nèi)容荒容可復(fù)用準(zhǔn)發(fā)福利產(chǎn)可沉淀H5工具OPSMartech平臺(tái)易企秀營銷內(nèi)容中臺(tái)H5工具OPSMartech平臺(tái)營銷內(nèi)容資源營銷內(nèi)容生產(chǎn)制作營銷內(nèi)容管理營銷內(nèi)容分發(fā)和統(tǒng)計(jì)易企秀營銷內(nèi)容中臺(tái)快速接入多次復(fù)用易企秀營銷內(nèi)容中臺(tái)快速接入多次復(fù)用互動(dòng)分發(fā)收集宣推在線預(yù)約趣味投票報(bào)名問卷調(diào)查考試評(píng)測(cè)評(píng)選在線報(bào)名門店P(guān)K大賽借勢(shì)營銷全域營銷節(jié)日營銷在線邀請(qǐng)?jiān)诰€收款電子簡報(bào)互動(dòng)分發(fā)收集宣推在線預(yù)約趣味投票報(bào)名問卷調(diào)查考試評(píng)測(cè)評(píng)選在線報(bào)名門店P(guān)K大賽借勢(shì)營銷全域營銷節(jié)日營銷在線邀請(qǐng)?jiān)诰€收款電子簡報(bào)活動(dòng)抽獎(jiǎng)大轉(zhuǎn)盤全員分發(fā)實(shí)時(shí)分析短信通知裂變營銷活動(dòng)營銷拆盲盒招聘招生簽到打卡通知公告刮刮樂宣傳推廣在線收款抽獎(jiǎng)紅包周年慶典…………模板素材報(bào)名模板盲盒模板投票模板抽獎(jiǎng)模板H5模板多端分布制作工具小工具層表單數(shù)據(jù)傳播數(shù)據(jù)易企秀營銷內(nèi)容中臺(tái)創(chuàng)意賦能字體音樂正版圖片免扣素材視頻模板簽到模板游戲模板海報(bào)模板……獎(jiǎng)品庫文案庫視頻庫H5互動(dòng)視頻智能摳圖格式轉(zhuǎn)化節(jié)日紅包活動(dòng)簽到PC網(wǎng)頁移動(dòng)端小程序海報(bào)表單長頁活動(dòng)工具二維碼美化文字云動(dòng)態(tài)二維碼客戶郵箱客戶意向客戶電話手機(jī)號(hào)碼用戶畫像訪問數(shù)據(jù)傳播脈絡(luò)用戶群體客戶需求客戶信息微信、QQ……地域分布訪問設(shè)備訪問渠道傳播層級(jí)海量模板-500萬板海量模板-500萬板字體表單互動(dòng)海報(bào)視頻長頁圖片素材模板H5易企秀營銷內(nèi)容中臺(tái)5大亮點(diǎn)6大工具6大工具能Marketing●設(shè)計(jì)師+UI+前端●活動(dòng)專項(xiàng)小組成員●前端+后端開發(fā)，上線測(cè)試●修改代碼，等同從新研●10萬-30萬活動(dòng)提效：有效縮短單次活動(dòng)“落地”成本Marketing●設(shè)計(jì)師+UI+前端●活動(dòng)專項(xiàng)小組成員●前端+后端開發(fā)，上線測(cè)試●修改代碼，等同從新研●10萬-30萬●產(chǎn)品+UI+運(yùn)營+前端+后端高成本●運(yùn)營挑選模板低成本●1個(gè)月：產(chǎn)品+設(shè)計(jì)+研發(fā)●運(yùn)營挑選模板低成本●運(yùn)營修改模板元素●后端配置接口，運(yùn)營設(shè)置活動(dòng)●1萬-2萬●●新注冊(cè)用戶線上抵扣券社群簽到活躍用戶異業(yè)合作券積分拼手氣消費(fèi)可抽獎(jiǎng)VIP會(huì)員門店抵扣券節(jié)日贏福利門店兌獎(jiǎng)券曬圖贏免單精準(zhǔn)活動(dòng)營銷，福利量體裁衣「活動(dòng)成本」可控新注冊(cè)用戶線上抵扣券社群簽到活躍用戶異業(yè)合作券積分拼手氣消費(fèi)可抽獎(jiǎng)VIP會(huì)員門店抵扣券節(jié)日贏福利門店兌獎(jiǎng)券曬圖贏免單精準(zhǔn)活動(dòng)營銷，福利量體裁衣「活動(dòng)成本」可控新人有禮新人有禮私域促活，打通自有用戶系統(tǒng)、積分系統(tǒng)、獎(jiǎng)品庫私域促活，打通自有用戶系統(tǒng)、積分系統(tǒng)、獎(jiǎng)品庫精準(zhǔn)分群，福利量體裁衣「活動(dòng)成本」可控精準(zhǔn)分群，福利量體裁衣「活動(dòng)成本」可控買家秀簽到促活積分消耗消費(fèi)抽獎(jiǎng)注冊(cè)轉(zhuǎn)化買家秀簽到促活積分消耗消費(fèi)抽獎(jiǎng)根據(jù)用戶分群復(fù)用常規(guī)活動(dòng)邏輯天天能召回，月月有活動(dòng)，拉動(dòng)異業(yè)合作伙伴組團(tuán)做活動(dòng)4生。全國門店超7000家，品牌已覆蓋全國超過330個(gè)城市，生。全國門店超7000家，品牌已覆蓋全國超過330個(gè)城市，品牌將熊貓?jiān)厝谌肫渲?，憨態(tài)可掬的丁丁貓形象深入人心，品牌的特色飲品加上特別的文化元素深受年輕時(shí)尚人士的喜愛。茶品市場排名第三2022年門店銷售款133億，利潤9.4億，8月15日提交港交所IPO。小游戲促活互動(dòng)?發(fā)放體驗(yàn)問卷和開展投票活動(dòng)；?線上+線下實(shí)現(xiàn)裂變營銷；?支持已有的茶百道小程序；?實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠卷的發(fā)放；線上線下裂變營銷實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠卷發(fā)放?一次接入6大工具：表單、h5、互動(dòng)、長頁、海報(bào)、視頻；?互動(dòng)營銷，優(yōu)惠卷高效發(fā)放和裂變；?抓住熱點(diǎn)，快速完成創(chuàng)意作品進(jìn)行轉(zhuǎn)化；?營銷內(nèi)容管理中臺(tái)，統(tǒng)一管理，數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)查看，不斷完善客戶畫像賦能新零售的私域運(yùn)營之道累計(jì)參與用戶營銷內(nèi)容累計(jì)訪問量累計(jì)參與用戶營銷內(nèi)容評(píng)選活動(dòng)裂變?cè)u(píng)選活動(dòng)裂變熱點(diǎn)事件借勢(shì)打通既有產(chǎn)品低成本投入門店拉新線上拉新用戶分層內(nèi)容經(jīng)營私域承接篩選孵化私域經(jīng)營線上經(jīng)營關(guān)鍵運(yùn)營模塊門店拉新線上拉新用戶分層內(nèi)容經(jīng)營私域承接篩選孵化私域經(jīng)營線上經(jīng)營關(guān)鍵運(yùn)營模塊賦能門店經(jīng)營驅(qū)動(dòng)線上線下、公私域融合運(yùn)營策略公域經(jīng)營公域經(jīng)營品牌賦能品牌賦能通過助力門店在公域平臺(tái)拉新能力，撬動(dòng)B端招新及引流到店，后續(xù)與承接門店協(xié)同用戶私域運(yùn)營品牌定制私域社群線上線下互通，品牌定制用戶共創(chuàng)用戶共創(chuàng)茶百道小游戲發(fā)放優(yōu)惠券引流門店轉(zhuǎn)化茶百道小游戲發(fā)放優(yōu)惠券引流門店轉(zhuǎn)化秋天的第一杯奶茶活動(dòng)，秋天的第一杯奶茶活動(dòng)，當(dāng)天爆賣一億元最美畢業(yè)照投票活動(dòng)，拉新促轉(zhuǎn)化最美畢業(yè)照投票活動(dòng)，拉新促轉(zhuǎn)化跨界聯(lián)名活動(dòng)，制造話題，品效合一跨界聯(lián)名活動(dòng)，制造話題，品效合一綠源電動(dòng)車創(chuàng)立于1997年，中國電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)始者、電動(dòng)車標(biāo)準(zhǔn)制定者，電動(dòng)車核心技術(shù)與智能制造引領(lǐng)者綠源電動(dòng)車創(chuàng)立于1997年，中國電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)始者、電動(dòng)車標(biāo)準(zhǔn)制定者，電動(dòng)車核心技術(shù)與智能制造引領(lǐng)者。在全國布局5大智造基地，擁有門店15000余家。商業(yè)模式：網(wǎng)銷（京東、天貓、團(tuán)購）、門店加盟、官網(wǎng)直購三端皆有：官網(wǎng)、APP、小程序（綠源會(huì)員）當(dāng)下正在申請(qǐng)港股上市。熱點(diǎn)營銷裂變打通多端賬號(hào)體系周年慶裂變綁卡拉新客戶視頻號(hào)+小程序玩法活動(dòng)兼容調(diào)用總部借小程序盤活加盟店客戶首要目標(biāo)賦能兼容首要目標(biāo)賦能門店多端兼容?如何更高效地建立總部與終端消費(fèi)者的連接？?如何更高效地建立總部與終端消費(fèi)者的連接？?自研周期長、成本高、經(jīng)常出現(xiàn)產(chǎn)品不穩(wěn)定?玩法單一，審美疲勞，營銷效果不佳?多活動(dòng)兼容問題和核銷問題??API接入易企秀內(nèi)容中臺(tái)的互動(dòng)、表單、H5、長圖及海報(bào)工具，解決營銷玩法單一的問題?通過易企秀內(nèi)容中臺(tái)統(tǒng)一進(jìn)行活動(dòng)管理，并進(jìn)行APP打通，解決活動(dòng)兼容問題?使用接口完成多端的用戶體系打通，實(shí)現(xiàn)分層運(yùn)營、分群運(yùn)營、分渠道運(yùn)營目的；小程序綁定車輛抽獎(jiǎng)促進(jìn)用戶激活小程序綁定車輛抽獎(jiǎng)促進(jìn)用戶激活綠源周年慶促銷轉(zhuǎn)發(fā)裂變引流到店轉(zhuǎn)化綠源周年慶促銷轉(zhuǎn)發(fā)裂變引流到店