小議企業(yè)商標(biāo)管理中存在的問題及對(duì)策

小議企業(yè)商標(biāo)管理中存在的問題及對(duì)策摘要：近年來，隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)、品牌意識(shí)日益深入人心，成為人們識(shí)別產(chǎn)品的最重要因素，商標(biāo)知名度、美譽(yù)度直接與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)聯(lián)。在這種形式下，企業(yè)如何更好地管理和使用商標(biāo)，提升商標(biāo)價(jià)值、增強(qiáng)商標(biāo)影響力，并最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)經(jīng)營上的利益，就成為擺在企業(yè)面前的重要問題。越來越多的企業(yè)開始重視商標(biāo)的管理和使用，但是由于各種原因和因素的制約，在商標(biāo)管理過程中出現(xiàn)了不少的問題。本文試從企業(yè)商標(biāo)管理的角度探討其中存在的問題，并提出對(duì)策及建議。Abstract:Inrecentyears,withthedevelopmentofChina'smarketeconomy,trademarksandbrandawarenessisdeeplyrootedinpeople’smindwhenidentifyingproducts.Brandawarenessandreputationisdirectlyassociatedwiththeproductionandoperations.Inthisform,howtobettermanageandusetrademarkstoenhancebrandvalueandtrademarksofinfluenceandeventuallyconverttointerestsisespeciallyessentialtocompanies.Moreandmorecompaniesstarttofocusonthemanagementanduseoftrademarks,butduetovariousreasonsandfactors,alotofproblemsoccurintheprocessoftrademarkmanagement.Thispapertriestoexploretheexistingproblemsfromthepointofviewofthemanagementofthecorporatetrademarkandthenputforwardsomecountermeasuresandsuggestions.關(guān)鍵字：商標(biāo)設(shè)計(jì)、注冊(cè)商標(biāo)管理商標(biāo)保護(hù)正文：一、企業(yè)商標(biāo)管理中存在的問題商標(biāo)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)分支，商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，國內(nèi)外的馳名商標(biāo)、著名品牌都為企業(yè)帶來豐厚利潤。2009年，王老吉涼茶（紅綠相加）在中國市場(chǎng)銷售160億元,超過了可口可樂的150億元,成為中國飲料市場(chǎng)的王者。隨著自營綠盒王老吉的廣藥集團(tuán)高調(diào)宣稱其對(duì)商標(biāo)的所有權(quán)，一場(chǎng)爭奪“王老吉”品牌的紅綠大戰(zhàn)由此展開。圍繞這個(gè)號(hào)稱價(jià)值千億的“中國第一品牌”，以及背后上百億的涼茶市場(chǎng)，廣藥集團(tuán)、加多寶乃至香港王老吉等各方勢(shì)力明爭暗斗，打得不可開交。最終中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁定加多寶集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。這個(gè)仲裁導(dǎo)致的結(jié)果是網(wǎng)上有資料稱加多寶集團(tuán)每月花費(fèi)數(shù)億推廣其自身品牌的新廣告。由此可見，創(chuàng)建企業(yè)的品牌、保護(hù)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)，是企業(yè)發(fā)展、開拓市場(chǎng)的重要手段。加入WTO后，技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是企業(yè)生存與發(fā)展的三個(gè)條件，缺一不可。國內(nèi)許多企業(yè)和管理部門已經(jīng)認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尤其是商標(biāo)信息管理的重要性，但是還缺乏緊迫性。馬海群、文麗、周麗霞等編著《現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》，科學(xué)出版社2009年版本，245頁筆者認(rèn)為，其存在的問題主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：馬海群、文麗、周麗霞等編著《現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》，科學(xué)出版社2009年版本，245頁第一，商標(biāo)的評(píng)估工作沒有做好。從王老吉加多寶案中不難看出，很多企業(yè)對(duì)自身擁有的商標(biāo)價(jià)值沒有足夠重視。每個(gè)企業(yè)對(duì)自身的商標(biāo)進(jìn)行評(píng)估應(yīng)當(dāng)是商標(biāo)管理的首要工作。一個(gè)客觀、準(zhǔn)確的品牌評(píng)估，可以給企業(yè)帶來巨大收益，但在實(shí)際中，很多企業(yè)往往并沒有做好這個(gè)工作，或者簡單地以市場(chǎng)銷售額來界定，從而導(dǎo)致失去企業(yè)本身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于蘊(yùn)含巨大價(jià)值的隨意進(jìn)行許可使用、到期未續(xù)展等?；蛘哂捎趯?duì)自身商標(biāo)的評(píng)估過高，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)價(jià)值不大的商標(biāo)過度保護(hù)，話費(fèi)大量的財(cái)力續(xù)展商標(biāo)造成浪費(fèi)，因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)的續(xù)展制度有利于商標(biāo)所有人根據(jù)自己的經(jīng)營情況來進(jìn)行選擇，或延長注冊(cè)商標(biāo)有效期，或通過不續(xù)展的方式放棄一些商標(biāo)權(quán)。蔣波主編《知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2007年版，238頁蔣波主編《知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2007年版，238頁第二，在商標(biāo)的設(shè)計(jì)及注冊(cè)上，商標(biāo)意識(shí)淡薄。例如對(duì)商標(biāo)設(shè)計(jì)不夠重視，隨意性較大，忽視商標(biāo)的顯著性特點(diǎn)，設(shè)計(jì)的商標(biāo)缺乏識(shí)別性，注冊(cè)商標(biāo)混在其他詞語、圖案中使用，無法起到商標(biāo)顯著性和識(shí)別性的特點(diǎn)，造成商標(biāo)的淡化。甚至有的企業(yè)在商品包裝上把商標(biāo)設(shè)計(jì)的很小,并放在不顯眼的位置上,消費(fèi)者只認(rèn)別名和裝潢,使商標(biāo)徒有其名。這樣當(dāng)有人仿冒這些產(chǎn)品的別名、裝潢時(shí),法律上將無法給予保護(hù),最終一些低劣的產(chǎn)品就會(huì)毀壞企業(yè)所創(chuàng)造產(chǎn)品的信譽(yù)。張琪，論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)商標(biāo)管理[J]，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2002,(04):63-65.當(dāng)上?！澳蠘O人”保暖衣請(qǐng)了葛優(yōu)等明星代言廣告，可以說做得相當(dāng)成功的時(shí)候張琪，論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)商標(biāo)管理[J]，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2002,(04):63-65.起，它就成為該注冊(cè)證上列明者的財(cái)產(chǎn)了?！庇嗫≈渡虡?biāo)法律進(jìn)化論》，華中科技大學(xué)出版社2011年版，125頁余俊著《商標(biāo)法律進(jìn)化論》，華中科技大學(xué)出版社2011年版，125頁最后，靈活運(yùn)用法律對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)，采取事前預(yù)防、事后及時(shí)尋求法律保護(hù)的策略。企業(yè)在對(duì)商標(biāo)權(quán)的管理中，可以采取事前預(yù)防，采取注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)或防御商標(biāo)的方式。通過聯(lián)合商標(biāo)的注冊(cè)可以在正商標(biāo)周圍建起一道防火墻，從而起到積極的主動(dòng)防衛(wèi)作用，防止他人在與自己相同或類似商品上注冊(cè)和使用近似商標(biāo)，使動(dòng)機(jī)不純者無隙可乘。防御商標(biāo)則可以防止他人在與自己使用商標(biāo)的商品不同的商品上注冊(cè)或使用與自己商標(biāo)相同的商標(biāo)，從而有效防止商品來源的混淆和他人的搭便車行為，以保護(hù)自己的利益。朱雪忠主編:《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》,知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2008年版第109頁、110頁朱雪忠主編:《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》,知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2008年版第109頁、110頁總結(jié)隨著全球化背景下知識(shí)產(chǎn)權(quán)經(jīng)紀(jì)的興起，世界范圍內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性日益加強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身就是一種財(cái)產(chǎn)，企業(yè)做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作是國際企業(yè)管理工作的重中之重。商標(biāo)權(quán)作為其中一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，借著我國社會(huì)主義法律體系逐步完善的春風(fēng)，國內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)從戰(zhàn)上重視、從全局上整合部署、從細(xì)節(jié)上規(guī)范，打造出自身的具有強(qiáng)大影響力和巨大商業(yè)價(jià)值的商標(biāo)品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的不斷發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1、馬海群、文麗、周麗霞等編著《現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》，科學(xué)出版社2009年版本2、蔣波主編《知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2007年版3、張琪，論市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)商標(biāo)管理[J]，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2002,(04):63-65.4、呂嬋，我國企業(yè)的商標(biāo)管理研究[J]，南方論刊，2008,(07):19-20.5、馬海群、文麗、周麗霞等編著《現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》，科學(xué)出版社2009年版本6、袁建中著《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理理論與實(shí)務(wù)》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2011年版本7、余俊著《商標(biāo)法律進(jìn)化論》，華中科技大學(xué)出版社2011年版8、朱雪忠主編:《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理》,知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社2008年版9、王濤,顧新,楊早林,唐琳.