《廣告法概述》課件

《廣告法概述》ppt課件2023REPORTING廣告法的基本概念廣告法的主要內(nèi)容廣告法的實施廣告法的案例分析廣告法的未來發(fā)展目錄CATALOGUE2023PART01廣告法的基本概念2023REPORTING廣告法是市場經(jīng)濟法律體系的重要組成部分，是規(guī)范市場行為的重要手段之一。廣告法的主要目的是保護消費者權益，維護市場公平競爭秩序，促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展。廣告法：指國家制定和頒布的，用以規(guī)范商業(yè)廣告活動的法律規(guī)范的總稱。廣告法的定義廣告法的目的和原則目的：保護消費者的合法權益，維護市場公平競爭秩序，促進廣告行業(yè)的健康發(fā)展。原則：合法性原則、真實性原則、公平性原則、責任性原則。合法性原則是指廣告活動必須遵守國家法律法規(guī)，不得違反法律法規(guī)的規(guī)定。公平性原則是指廣告活動必須公平競爭，不得采取不正當手段排擠競爭對手。責任性原則是指廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等各方必須承擔相應的法律責任。真實性原則是指廣告內(nèi)容必須真實可信，不得虛假宣傳、誤導消費者。廣告法的適用范圍包括商業(yè)廣告、公益廣告、個人廣告等各類廣告活動。商業(yè)廣告是指以營利為目的的廣告活動，包括商品廣告、服務廣告等。公益廣告是指以公益事業(yè)為目的的廣告活動，如慈善廣告、環(huán)保廣告等。個人廣告是指以個人形象、個人事跡等為內(nèi)容的廣告活動，如明星代言、名人推薦等。01020304廣告法的適用范圍PART02廣告法的主要內(nèi)容2023REPORTING廣告內(nèi)容應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。不得損害社會公共利益和他人合法權益。廣告的規(guī)范

廣告的審查廣告應當經(jīng)廣告審查機關進行審查。未經(jīng)審查，不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品等法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的廣告。其他廣告發(fā)布前，由廣告發(fā)布者負責審查。縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機關。國務院工商行政管理部門負責全國廣告監(jiān)督管理工作?？h級以上地方工商行政管理部門負責本行政區(qū)域的廣告監(jiān)督管理工作。廣告的監(jiān)管違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內(nèi)消除影響，處3萬元以上5萬元以下的罰款。違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使消費者合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者先行賠償。廣告的處罰PART03廣告法的實施2023REPORTING讓社會各界了解廣告法的立法宗旨、基本原則和主要內(nèi)容，提高對廣告法律規(guī)范的認識和重視。宣傳廣告法的目的和意義通過組織培訓班、講座等形式，對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等相關人員進行廣告法培訓，提高其法律意識和守法自覺性。開展廣告法教育培訓制作各類廣告法宣傳資料，如宣傳冊、海報、視頻等，廣泛傳播廣告法律知識，增強社會公眾的認知和理解。制作和發(fā)布廣告法宣傳資料廣告法的宣傳和教育作為廣告法的主要執(zhí)行機構，負責依法對廣告活動進行監(jiān)督檢查，查處違法廣告行為，維護廣告市場秩序。工商行政管理部門發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的指導作用，督促會員遵守廣告法律法規(guī)，加強行業(yè)自律，推動行業(yè)健康發(fā)展。行業(yè)協(xié)會指導媒體單位應建立健全廣告審查制度，依法審查廣告內(nèi)容，杜絕違法違規(guī)廣告的發(fā)布。媒體單位自查廣告法的執(zhí)行機構和職責通過設立投訴熱線、網(wǎng)上舉報平臺等方式，方便社會公眾對違法廣告行為進行投訴舉報。建立健全投訴舉報機制工商行政管理部門應加強對各類廣告活動的日常監(jiān)督檢查，及時發(fā)現(xiàn)和查處違法廣告行為。加強日常監(jiān)督檢查針對社會影響惡劣、危害人民群眾利益的違法廣告問題，組織開展專項整治行動，集中力量查處大案要案。定期開展專項整治行動鼓勵社會各界積極參與廣告監(jiān)督，發(fā)揮輿論監(jiān)督、消費者組織監(jiān)督等作用，形成全社會共同維護廣告市場秩序的良好氛圍。強化社會監(jiān)督作用廣告法的監(jiān)督和檢查PART04廣告法的案例分析2023REPORTING總結詞虛假廣告案例主要展示違反《廣告法》規(guī)定的虛假宣傳行為，以及這些行為對消費者權益的侵害。詳細描述近年來，一些企業(yè)為了追求商業(yè)利益，采用虛假宣傳手段誤導消費者。例如，某減肥茶廣告宣稱“一療程瘦10斤”，但消費者購買后發(fā)現(xiàn)效果并不明顯，甚至出現(xiàn)腹瀉等副作用。經(jīng)查實，該廣告涉及虛假宣傳，違反了《廣告法》相關規(guī)定?？偨Y詞這些案例提醒廣告主和廣告經(jīng)營者要遵守法律法規(guī)，誠信經(jīng)營，尊重消費者的知情權和選擇權。虛假廣告案例總結詞低俗廣告案例主要展示含有不良內(nèi)容或低俗元素的廣告，這些廣告可能會對公眾造成負面影響。詳細描述一些廣告為了吸引眼球，采用低俗、惡俗的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。例如，某內(nèi)衣品牌廣告中出現(xiàn)過于暴露的畫面和語言，引發(fā)社會爭議和批評。這些低俗廣告不僅有違社會公德，也違反了《廣告法》的相關規(guī)定?？偨Y詞這些案例提醒廣告主和廣告經(jīng)營者要注重廣告內(nèi)容的健康、文明和審美，避免使用低俗、惡俗的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。低俗廣告案例010203總結詞違法廣告案例主要展示違反《廣告法》規(guī)定的其他行為，如未經(jīng)許可發(fā)布廣告、違規(guī)宣傳等。詳細描述一些企業(yè)未經(jīng)許可擅自發(fā)布廣告，或者在廣告中違規(guī)宣傳產(chǎn)品或服務。例如，某網(wǎng)店未經(jīng)許可發(fā)布醫(yī)療器械廣告，宣傳其產(chǎn)品具有治療疾病的效果。經(jīng)查實，該廣告未經(jīng)審批，且宣傳內(nèi)容與實際不符，違反了《廣告法》相關規(guī)定?？偨Y詞這些案例提醒廣告主和廣告經(jīng)營者要遵守《廣告法》的各項規(guī)定，確保廣告的合法性和規(guī)范性。同時，也提醒消費者要提高警惕，注意辨別虛假違法廣告，維護自身權益。違法廣告案例PART05廣告法的未來發(fā)展2023REPORTING隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，廣告將更加依賴數(shù)字技術進行傳播，如大數(shù)據(jù)分析、精準推送等。數(shù)字化趨勢創(chuàng)意化趨勢國際化趨勢廣告行業(yè)越來越注重創(chuàng)意和創(chuàng)新，以吸引消費者的注意力，提升品牌形象。隨著全球化的加速，廣告法將更加注重與國際接軌，跨國廣告公司將面臨更多監(jiān)管挑戰(zhàn)。030201廣告法的發(fā)展趨勢在大數(shù)據(jù)和人工智能時代，廣告法將更加注重對個人信息的保護，防止數(shù)據(jù)濫用和隱私侵犯。強化個人信息保護針對互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，廣告法將加強對網(wǎng)絡廣告的監(jiān)管，打擊虛假和誤導性廣告。規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告鼓勵廣告行業(yè)組織制定自律規(guī)則，提高行業(yè)整體素質(zhì)和公信力。促進廣告行業(yè)自律廣告法的改革方向更加嚴格的執(zhí)法力度政府將加大對違法廣告行為的打擊力度，維護