2023年自考-自考專業(yè)(公共關(guān)系)-公共關(guān)系案例筆試歷年高頻考點(diǎn)試題附答案

2023年自考-自考專業(yè)(公共關(guān)系)-公共關(guān)系案例筆試歷年高頻考點(diǎn)試題附答案（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第1卷一.問(wèn)答題(共1題)1.簡(jiǎn)述贊助公關(guān)的實(shí)施步驟。第2卷一.問(wèn)答題(共1題)1.論述政府公共關(guān)系的特殊性。第1卷參考答案一.問(wèn)答題1.參考答案：(1)設(shè)定贊助公關(guān)的目標(biāo)(2)開展贊助公關(guān)的調(diào)研(3)明確贊助公關(guān)的基本原則(4)制定贊助公關(guān)的計(jì)劃(5)執(zhí)行贊助公關(guān)的計(jì)劃(6)檢測(cè)贊助公關(guān)的效果第2卷參考答案一.問(wèn)答題1.參考答案：一、主體的特殊性。1、權(quán)威性。政府是國(guó)家權(quán)力的管理機(jī)關(guān)和執(zhí)行機(jī)關(guān)，在它所轄的區(qū)域內(nèi)享有憲法和法律規(guī)定的充分的行政權(quán)力，因而具有高度的權(quán)威性;2、導(dǎo)向性。政府的導(dǎo)向性表現(xiàn)為政府的意志。立場(chǎng)和行為等，一經(jīng)表現(xiàn)，總會(huì)有相應(yīng)的社會(huì)系繞或社會(huì)力量做出響應(yīng)，提供支持;3、代表性。一般而言，政府是所轄社會(huì)成員意志和利益的總代表，要向所轄社會(huì)成員負(fù)責(zé)。二、客體的特殊性。1、普遍性。社會(huì)公眾是作為一個(gè)整體而存在的，特定政府所轄的社會(huì)公眾有其同質(zhì)性，有著共同的利益取向、價(jià)值空間和發(fā)展目標(biāo);2、復(fù)雜性。社會(huì)公眾是作為分散的個(gè)體而存在的，每一個(gè)、每一群社會(huì)成員總有其特殊屬性和特殊需求;3、多變性。時(shí)代永遠(yuǎn)在變，生存于其中的社會(huì)公眾也在變，時(shí)空條件發(fā)生變化，他們的規(guī)模和結(jié)構(gòu)也必然發(fā)生變化。三、傳播手段的特殊性。政府公共關(guān)系在傳播手段上與其他領(lǐng)域公共關(guān)系具有共通之處，但是由于政府在社會(huì)系統(tǒng)中的特殊地位和作用，往往在使用、整合和配置傳播資源方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，凡事都需要一分為二地看。政府作為社會(huì)公共管理機(jī)關(guān)在傳播資源方面所具有的優(yōu)勢(shì)，也往往是其陷入公共關(guān)系困境的重要原兇——一各類傳播媒體和廣大社會(huì)公眾