市場(chǎng)調(diào)查分析練習(xí)卷A(答案)

準(zhǔn)考證號(hào)：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準(zhǔn)．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過(guò)．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．首屆全國(guó)商科院校市場(chǎng)調(diào)查分析技能大賽知識(shí)賽試卷準(zhǔn)考證號(hào)：______________________姓名：______________．．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．題．．．．．．．．．不．．．．．．．．．準(zhǔn)．．．．．．．．．超．．．．．．．．．過(guò)．．．．．．．．．此．．．．．．．．．線．．．．．．．．．．．．．．．．．．注意事項(xiàng)1、請(qǐng)首先按要求在試卷的標(biāo)封處填寫(xiě)您的姓名和準(zhǔn)考證號(hào)。2、請(qǐng)仔細(xì)閱讀各種題目的答復(fù)要求，在規(guī)定的位置填寫(xiě)您的答案。題號(hào)一題號(hào)一二三四五總分總分人分?jǐn)?shù)得分評(píng)卷人一、單項(xiàng)選擇題〔每題0.5分，共40得分評(píng)卷人1．以調(diào)查某一時(shí)期某種產(chǎn)品的銷售量為何大幅度滑坡為目的的的市場(chǎng)調(diào)查是〔〕研究。A.探測(cè)性B.描述性C.因果關(guān)系D.預(yù)測(cè)性答案：C2．市場(chǎng)營(yíng)銷主體與社會(huì)公眾之間進(jìn)行信息互相傳輸、交換，表達(dá)了市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的〔〕。A.認(rèn)識(shí)功能B.信息功能C.溝通功能D.反響和調(diào)節(jié)功能答案：C3．借助〔〕，企業(yè)可以統(tǒng)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)率并確定訪問(wèn)者是否點(diǎn)擊了其中的鏈接，訪問(wèn)者在一次點(diǎn)擊之后訪問(wèn)了多少網(wǎng)頁(yè)，以及對(duì)這些網(wǎng)頁(yè)閱讀了多少次。A.搜索引擎B.Cookies技術(shù)C.人工智能D.電子錄放技術(shù)答案：B4．以開(kāi)展的眼光而不是靜止的眼光看待市場(chǎng)及其影響因素，表達(dá)了市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)的〔〕。A.系統(tǒng)性原那么B.動(dòng)態(tài)性原那么C.科學(xué)性原那么D.因果性原那么答案：B5．提出開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)任務(wù)和要求，并承當(dāng)開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)費(fèi)用的是〔〕。A.開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)這B.被調(diào)查者C.開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)委托方D.政府部門(mén)答案：C6．以下不屬于企業(yè)外部市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)主體的是〔〕。A.市場(chǎng)調(diào)研公司B.廣告公司的調(diào)研與預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)C.咨詢公司D.企業(yè)的會(huì)計(jì)部門(mén)答案：D7．“市場(chǎng)上的彩電供大于求〞屬于〔〕。A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息答案：B8．市場(chǎng)信息的內(nèi)容是〔〕。A.市場(chǎng)體系及其各種影響因素B.市場(chǎng)體系及其影響因素的存在方式和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)C.反映市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及活動(dòng)的資料和數(shù)據(jù)D.有價(jià)值的情報(bào)、資料和消息答案：B9．以下屬于市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)問(wèn)題的是〔〕。A.是否應(yīng)該市場(chǎng)細(xì)分B.是否增加促銷預(yù)算C.怎樣挽回已經(jīng)失去的市場(chǎng)份額D.什么信息時(shí)需要的答案：D10．市場(chǎng)調(diào)研過(guò)程中的主體局部是〔〕A.非正式調(diào)研階段B.市場(chǎng)調(diào)研設(shè)計(jì)階段C.資料收集階段D.調(diào)研結(jié)果處理階段答案：C11．在固定樣本連續(xù)調(diào)查法中，為了保證樣本的代表性和資料的連續(xù)性，又能減輕調(diào)查戶的負(fù)擔(dān)，可采取〔〕。A.樣本輪換B.任意抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣答案：A12．〔〕不是按各類中單位數(shù)占總體的比例分配樣本單位，而是根據(jù)各類的變異數(shù)大小、抽取樣本的工作量和費(fèi)用大小等因素決定各類的樣本抽取數(shù)。A.獨(dú)立控制配額抽樣B.分層最正確抽樣C.非獨(dú)立控制配額抽樣D.判斷抽樣答案：B13．一般來(lái)說(shuō)，郵寄訪問(wèn)問(wèn)卷在寄出〔〕天內(nèi)回收比擬適當(dāng)。A.5-10天B.10-15天C.15-20天D.20天以上答案：C14．現(xiàn)在你用何種牌子的洗衣粉？這是〔〕。A.現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題B.動(dòng)機(jī)性問(wèn)題C.態(tài)度性問(wèn)題D.假設(shè)性問(wèn)題答案：A15．郵寄調(diào)查的關(guān)鍵問(wèn)題是〔〕。A.調(diào)查表的回收率B.調(diào)查表的設(shè)計(jì)C.郵寄對(duì)象確實(shí)定D.調(diào)查本錢(qián)答案：C16．〔〕被認(rèn)為是結(jié)合了面談訪問(wèn)與郵寄訪問(wèn)的一種方法。A.個(gè)別深度訪談B.訪問(wèn)法C.詢問(wèn)訪問(wèn)D.留置問(wèn)卷訪問(wèn)答案：D17．將數(shù)據(jù)分成各種互相排斥、互不相容的類別的態(tài)度測(cè)量表，稱為〔〕。A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表答案：A18．被調(diào)查者要用五分制或七分制的尺度給各個(gè)態(tài)度或?qū)ο筝喠鞔蚍?，尺度兩端都是一些極端的形容詞或短語(yǔ)。這種量表是〔〕。A.成比照擬量表B.等級(jí)順序量表C.常量和量表D.語(yǔ)義差異量表答案：D19．決定德?tīng)柗品ǔ蓴〉年P(guān)鍵性一步是〔〕A.成立預(yù)測(cè)工作小組B.選好專家C.制定征詢表D.結(jié)果的匯總和整理答案：B20．中位數(shù)位置的計(jì)算公式是〔〕。A.n-1/2B.n/2C.n+1/2D.n+2/2答案：C21．為了彌補(bǔ)移動(dòng)平均法在運(yùn)用中的缺乏，可以采用〔〕。A.指數(shù)平滑法B.直線模型法C.平均數(shù)比率法D.非直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法答案：A22．當(dāng)變量x按一定量變化時(shí)，變量y的值也隨之近似地按固定的數(shù)額而變化，那么這時(shí)變量y和變量x間存在著〔〕。A.正相關(guān)關(guān)系B.負(fù)相關(guān)關(guān)系C.直線相關(guān)關(guān)系D.復(fù)相關(guān)關(guān)系答案：C23．相關(guān)關(guān)系〔〕。A.只適用于直線相關(guān)B.只適用于曲線相關(guān)C.既可適用于直線相關(guān)，也可適用于曲線相關(guān)D.既不適用于直線相關(guān)，也不適用于曲線相關(guān)答案：A24．電視機(jī)常用的20TVC是〔〕。A.順序編碼法B.分組編碼法C.縮寫(xiě)編碼法D表意式文字編碼法答案：D25．編碼作為資料處理的一個(gè)環(huán)節(jié)，要遵循一定的原那么，在編碼時(shí)應(yīng)預(yù)留足夠的位置，以適應(yīng)需要的變化，這遵循了〔〕。A.適用性原那么B.預(yù)見(jiàn)性原那么C.系統(tǒng)化原那么D標(biāo)準(zhǔn)化原那么答案：B26．平均差數(shù)值的意義在于，平均差越大，〔〕。A.眾數(shù)、中位數(shù)等測(cè)算的數(shù)值的代表越小B.眾數(shù)、中位數(shù)等測(cè)算的數(shù)值的代表越大C.所有數(shù)據(jù)的平均值越大D所有數(shù)據(jù)的平均值越小答案：A27．百分?jǐn)?shù)屬于綜合指標(biāo)中的〔〕。A.總量指標(biāo)B.絕對(duì)指標(biāo)C.相對(duì)指標(biāo)D平均指標(biāo)答案：C28．例如，估計(jì)某城市居民的人均年收入在29000元到32000元之間，這是一個(gè)〔〕。A.點(diǎn)估計(jì)B.區(qū)間估計(jì)C.中位數(shù)D以上都不是答案：B29．定義聚類問(wèn)題最重要的是〔〕。A.選擇聚類分析變量B.決定類的個(gè)數(shù)C.選擇聚類方法D選擇距離尺度及數(shù)據(jù)答案：A30．在聚類分析中，完全連接法與單連接法相似，以〔〕原那么為根底。A.最短距離B.最大距離C.平均距離D相似距離答案：B31．判別函數(shù)分析主要適用于〔〕。A.因變量是分類變量B.預(yù)測(cè)變量不是連續(xù)變量C.自變量不是連續(xù)變量D.預(yù)測(cè)變量是定比變量答案：A32．當(dāng)模型含有的自變量比擬多時(shí)最好用〔〕。A.相關(guān)估算法B.直接估算法C.逐步估算法D.回歸估算法答案：C33．把多個(gè)變量化為少數(shù)幾個(gè)綜合變量的多元分析方法是〔〕。A.區(qū)分分析B.因子分析C.聚類分析D.以上都不是答案：B34．考慮到因子間的相關(guān)能夠簡(jiǎn)化因子模型矩陣，當(dāng)總體中的因子可能高度相關(guān)時(shí)，就應(yīng)采取〔〕。A.正交旋轉(zhuǎn)B.斜交旋轉(zhuǎn)C.逆交旋轉(zhuǎn)D.完全旋轉(zhuǎn)答案：B35．調(diào)研與測(cè)報(bào)告中所涉及的所有假設(shè)、判斷、結(jié)論、建議等都應(yīng)該明確說(shuō)明，這一局部屬于〔〕。A.緣由和背景B.調(diào)研與預(yù)測(cè)設(shè)計(jì)C.可靠性D.解釋和結(jié)論答案：D36．〔〕不屬于市場(chǎng)媒體。A.貨幣B.價(jià)格C.技術(shù)D.信息答案：C37．界定工業(yè)市場(chǎng)與生活消費(fèi)市場(chǎng)的區(qū)別，主要在于〔〕。A.商品或勞務(wù)的流通方式B.購(gòu)置商品或勞務(wù)的目的C.商品或者勞務(wù)的技術(shù)含量D.兩者針對(duì)的用戶答案：B38．一般而言，對(duì)潛在供給者、可供商品的質(zhì)量、品種、規(guī)格、供給彈性的分析屬于〔〕。A.市場(chǎng)商品供給分析B.市場(chǎng)商品需求分析C.供求關(guān)系分析D.特殊的供求現(xiàn)象分析答案：A39．通過(guò)〔〕，我們可以得到產(chǎn)品的滲透水平和滲透深度、產(chǎn)品使用者和購(gòu)置者的人口統(tǒng)計(jì)特征、消費(fèi)者的使用習(xí)慣和購(gòu)置習(xí)慣。A.消費(fèi)者使用與態(tài)度調(diào)研B.產(chǎn)品概念測(cè)試C.品牌名稱定量測(cè)試D.包裝測(cè)試答案：A40．探詢?nèi)藗兊南M(fèi)傾向、文化素養(yǎng)、道德標(biāo)準(zhǔn)等對(duì)企業(yè)的開(kāi)展會(huì)有什么影響，屬于〔〕。A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)研B.政治法律環(huán)境調(diào)研C.社會(huì)文化環(huán)境調(diào)研D.科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)研答案：C得分評(píng)卷人二、多項(xiàng)選擇題〔每題1分，共20題，共20分。每題的備選答案中有一個(gè)以上是正確選項(xiàng)，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)〕41．市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)現(xiàn)代化是指〔〕。A.手段現(xiàn)代化B.組織現(xiàn)代化C.指導(dǎo)思想現(xiàn)代化D.方法現(xiàn)代化答案：ABCD42．商業(yè)信譽(yù)的根本要求有〔〕。A.信守合同B.公平交易C.老實(shí)經(jīng)營(yíng)D.保護(hù)客戶利益答案：AC43．以下屬于功能專一的市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)公司的有〔〕。A.現(xiàn)場(chǎng)效勞公司B.數(shù)據(jù)分析效勞公司C.數(shù)據(jù)輸入效勞公司D.定制效勞公司答案：ABC44．市場(chǎng)信息的特征有〔〕。A.高度的復(fù)雜性B.很強(qiáng)的時(shí)效性C.廣泛地社會(huì)性D.一定的模糊度答案：ABCD45．按市場(chǎng)信息產(chǎn)生的過(guò)程和加工程度分類，可將市場(chǎng)信息分為〔〕。A.原始信息B.加工信息C.定性信息D.外源信息答案：AB46．常見(jiàn)的抽樣結(jié)構(gòu)有〔〕。A.企業(yè)目錄B.城市指南C.本D.地圖答案：ABCD47．市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法主要分為〔〕。A.內(nèi)部預(yù)測(cè)B.外部預(yù)測(cè)C.定性預(yù)測(cè)D.定量預(yù)測(cè)答案：CD48．非隨機(jī)抽樣一般分為〔〕。A.任意抽樣B.系統(tǒng)抽樣C.判斷抽樣D.配額抽樣答案：ACD49．抽樣調(diào)查的特點(diǎn)有〔〕。A.收效快B.樣本代表性不高C.具有主觀隨意性D.費(fèi)用省答案：AD50．說(shuō)明詞包括〔〕。A.調(diào)查員的介紹B.訪問(wèn)地點(diǎn)C.說(shuō)明有禮品贈(zèng)送給被訪問(wèn)者D.訪問(wèn)時(shí)間答案：AC51．案頭調(diào)研應(yīng)遵循的原那么有〔〕。A.先易后難B.由近至遠(yuǎn)C.先有效后實(shí)效D.先內(nèi)部后外部答案：ABD52．觀察法可用于〔〕。A.對(duì)市場(chǎng)商品需求情況的調(diào)研B.對(duì)廣告效果的調(diào)研C.對(duì)商品生產(chǎn)數(shù)量和質(zhì)量的調(diào)研D.對(duì)零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)研答案：ABCD53．按表中所列答案之間的關(guān)系，態(tài)度測(cè)量的量表可以分為〔〕。A.類別量表B.順序量表C.等距量表D.等比量表答案：ABCD54．德?tīng)柗品ǖ奶攸c(diǎn)有〔〕。A.匿名B.連續(xù)性C.反響性D.量化答案：ACD55．相關(guān)關(guān)系按相關(guān)關(guān)系的形式可以分為〔〕。A.線性相關(guān)B.非線性相關(guān)C.單相關(guān)D.復(fù)相關(guān)答案：AB56．編碼的根本原那么有〔〕。A.預(yù)見(jiàn)性原那么B.系統(tǒng)化原那么C.標(biāo)準(zhǔn)化原那么D兼容性原那么答案：ABCD57．定量信息資料的簡(jiǎn)明加工法有〔〕。A.歸納法B.化小法C.替代法D縱深法答案：BC58．從信息資料處理與分析的要求看，鑒別的內(nèi)容應(yīng)包括〔〕。A.真實(shí)性鑒別B.準(zhǔn)確性鑒別C.系統(tǒng)性鑒別D適用性鑒別答案：ABCD59．綜合指標(biāo)的表現(xiàn)形式有〔〕。A.總量指標(biāo)B.絕對(duì)指標(biāo)C.相對(duì)指標(biāo)D平均指標(biāo)答案：ABCD60．以下關(guān)于t檢驗(yàn)法的說(shuō)法中，正確的選項(xiàng)是〔〕。A.進(jìn)行檢驗(yàn)的資料必須代表各連續(xù)變量B.主要運(yùn)用于正態(tài)總體均值的檢驗(yàn)和兩個(gè)正態(tài)總體的均值之差的檢驗(yàn)C.是一種非參數(shù)統(tǒng)計(jì)方法D總體方差未知，正態(tài)總體均值的檢驗(yàn)公式。答案：ABD得分評(píng)卷人三、判斷題：〔每題0.5分，共40題，共20分。請(qǐng)將判斷結(jié)果填入題后的括號(hào)中，正確的填“√〞錯(cuò)誤的填“Χ〞，全選“√〞或全選“Χ〞本項(xiàng)不得分?！?1．市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)學(xué)科的建立的階段是20世紀(jì)30年代至20世紀(jì)50年代?！插e(cuò)〕62．因?yàn)槭袌?chǎng)形勢(shì)和營(yíng)銷環(huán)境的變化十分迅速，因此市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)必須符合及時(shí)原那么?！矊?duì)〕63．開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)現(xiàn)代化的主要內(nèi)容是盡可能廣泛地使用電子計(jì)算機(jī)。〔對(duì)〕64．對(duì)企業(yè)而言，市場(chǎng)信息的主要局部是加工信息。〔錯(cuò)〕65．樣本設(shè)計(jì)的核心的是確定樣本規(guī)模。〔錯(cuò)〕66．采用一定的技術(shù)從全體調(diào)查對(duì)象中選取局部加以調(diào)查，稱為個(gè)別調(diào)查?！插e(cuò)〕67．從上海的每十個(gè)無(wú)償獻(xiàn)血者中進(jìn)行抽樣屬于系統(tǒng)抽樣?！矊?duì)〕68．把調(diào)查總體按其屬性不同分為假設(shè)干層次，然后再各層中隨機(jī)抽取樣本的技術(shù)，稱為分層隨機(jī)抽樣?！矊?duì)〕69．“你購(gòu)置衣服通常在哪里？a.百貨商店b.超市c.街邊小店d.大賣場(chǎng)〞這樣的問(wèn)句屬于動(dòng)機(jī)性問(wèn)題?！插e(cuò)〕70．與第一手資料相比，第二手資料的優(yōu)點(diǎn)是一般來(lái)說(shuō)，通常更加客觀、準(zhǔn)確?！插e(cuò)〕71．統(tǒng)計(jì)年鑒不是信息的內(nèi)部來(lái)源?！矊?duì)〕72．?dāng)?shù)據(jù)收集的費(fèi)用最昂貴的訪問(wèn)方法是面談訪問(wèn)法。〔對(duì)〕73．通過(guò)直接或間接地答復(fù)方式來(lái)了解被調(diào)查者的看法和意見(jiàn)的方法，稱為訪問(wèn)法。〔對(duì)〕74．“例如：在未來(lái)的一年中，你是否有購(gòu)置家庭轎車的方案？a.是b.未決定c.否〞這樣的態(tài)度測(cè)量量表，稱為順序量表?！插e(cuò)〕75．向被調(diào)查者出示一連串的圖片或照片，要求被調(diào)查者根據(jù)自己的理解而虛構(gòu)一個(gè)故事，這種技術(shù)稱為主題視覺(jué)測(cè)驗(yàn)法。〔對(duì)〕76．質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法屬于意見(jiàn)交換法?！插e(cuò)〕77．某一時(shí)期內(nèi)，在一定購(gòu)置力水平的條件下，充分滿足需要的最高普及率是指購(gòu)置系數(shù)?！插e(cuò)〕78．在專家意見(jiàn)集合的具體方法中，根據(jù)一定的規(guī)那么，通過(guò)共同的討論，但鼓勵(lì)專家獨(dú)立思考，充分發(fā)表意見(jiàn)的方法是質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法?！插e(cuò)〕79．相關(guān)系數(shù)r的絕對(duì)值越接近1，說(shuō)明變量之間線性相關(guān)程度越高。〔對(duì)〕80．多元回歸指多個(gè)自變量與一個(gè)因變量的變動(dòng)分析。〔對(duì)〕81．確定信息資料的完整程度屬于系統(tǒng)性鑒別?！矊?duì)〕82．定量信息資料有多種簡(jiǎn)明加工法，例如“某項(xiàng)生物工程的實(shí)施效益，相當(dāng)于增加良田80萬(wàn)畝〞，這種加工法屬于替代法?！插e(cuò)〕83．某項(xiàng)對(duì)城市白領(lǐng)階層打的次數(shù)的調(diào)查，對(duì)15個(gè)被調(diào)查者對(duì)象的調(diào)查結(jié)果為：1，0，2，3，2，2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，那么中位數(shù)是4?！插e(cuò)〕84．在非等級(jí)聚類法中，已被聚類的對(duì)象能夠被重新再聚類的是最優(yōu)化方法?！矊?duì)〕85．當(dāng)研究人員想讓判別分析建立在所有的預(yù)測(cè)變量的根底上時(shí)，比擬適宜的運(yùn)用方法是直接估算法?！矊?duì)〕86．市場(chǎng)體系可以分成假設(shè)干個(gè)子系統(tǒng)，其中，最根本的市場(chǎng)是物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)?！矊?duì)〕87．在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)，同一行業(yè)中只存在一個(gè)廠商，其他廠商不可能進(jìn)入該市場(chǎng)，這種市場(chǎng)是寡頭壟斷市場(chǎng)?！插e(cuò)〕88．對(duì)一種商品的需求增加，會(huì)刺激連帶商品的需求同時(shí)減少?！插e(cuò)〕89．根據(jù)恩格爾定律，一個(gè)家庭或個(gè)人的收入越低，其食品