經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析課件

經(jīng)典創(chuàng)意廣告賞析LiuYouqi這是群眾PoloBlueMotion的廣告。這個(gè)廣告第一眼看上去就像是一張海景照片，你也許會(huì)發(fā)出“多美的海景啊！〞這樣的贊嘆，會(huì)遐想著月亮里有美麗的嫦娥……但仔細(xì)一看，不是嫦娥姐姐？居然是桿加油槍，原來(lái)這只是群眾PoloBlueMotion的油箱內(nèi)景，“月亮〞是加油口，油耗僅3.3升/百公里的群眾Polo，使得油箱貌似大海一般。NO.1NO.2這套系列作品傳遞的都是這樣的信息，看了之后讓人感覺(jué)到心里很不是滋味。而且也會(huì)讓人聯(lián)想到，其實(shí)世界各地都在一點(diǎn)點(diǎn)的倒，你可能開(kāi)始沒(méi)有任何的感覺(jué)，好似感覺(jué)不到，但是，當(dāng)這個(gè)廣告出現(xiàn)之后，你突然覺(jué)察，哇，平時(shí)不經(jīng)意的行為，居然會(huì)造成這么大的危害，馬上可以令你去思考。這套系列作品它的創(chuàng)意點(diǎn)就是用很簡(jiǎn)單的方式表述全世界的污染，用最震撼的方式告訴你，讓你看完之后，心里產(chǎn)生很多很多不同的感情因素，如果真的是這樣，我可能自己盡量少點(diǎn)去污染，或者是去關(guān)注這件事情。NO.3LouisVuittonNO.1Sometimes,homeisjustafeeling.有些時(shí)候，家是種感覺(jué)。大家小時(shí)候都會(huì)玩肥皂泡，吹出一個(gè)一個(gè)的泡泡。其實(shí)我想說(shuō)廣告是個(gè)很好的東西，它通常利用一些我們已經(jīng)認(rèn)知的東西讓我們?nèi)ギa(chǎn)生聯(lián)想。你可以感覺(jué)到一個(gè)肥皂泡是非常非常薄的，那么，用在表現(xiàn)避孕套的產(chǎn)品上，就不言而喻了，已經(jīng)不需要再講任何東西就能夠清晰的感覺(jué)到。這對(duì)你來(lái)講可能是一層膜，但這層膜已經(jīng)是薄到一定程度，是特別薄的避孕套。整套廣告想要表達(dá)的最主要的賣點(diǎn)就是“小〞。同一時(shí)間也講述了它們現(xiàn)在的車子與環(huán)保、原生態(tài)非常貼切，以表達(dá)這些車子開(kāi)很久也不會(huì)影響到環(huán)境，不會(huì)影響到原生態(tài)。所以我覺(jué)得這是一個(gè)非常聰明的產(chǎn)品廣告。這是SMART的汽車廣告，我們從名字〔SMART〕就可以看出是一部“聰明〞的車子，它現(xiàn)在是屬于奔馳旗下的小車子。SMART從一開(kāi)始到設(shè)計(jì)到廣告都很聰明，以ECO〔原生態(tài)〕作為主題。我個(gè)人非常喜歡這套作品的原因有：第一，在歐洲大家都知道這個(gè)車子是什么樣子的，所以在這個(gè)廣告中，幾乎是看不到這部車子的樣子，但是，你細(xì)細(xì)的看，還是能夠發(fā)現(xiàn)車子是隱藏在原生態(tài)之后的；第二，它的主題也都是采用一些原生態(tài)很環(huán)保的東西來(lái)傳達(dá)。譬如，第一幅平面廣告中，我們可以看到它利用全世界歷史最悠久的一些樹(shù)，仔細(xì)看的話，可以看到車子是隱藏在這些樹(shù)的后面。這里除了表達(dá)隱藏在后面這層意思外，另一面，它是想說(shuō)明它的車子是非常小的，這一點(diǎn)從這片森林與車身的對(duì)比可以看出。甚至到第二篇養(yǎng)牛篇，也是只可以隱約看到車子。標(biāo)題:?叢林人與愛(ài)斯基摩人?、?山羊與鱷?、?愛(ài)斯基摩狗與駱駝?廣告主:克萊斯勒韓國(guó)品牌:吉普車代理:BBDO馬來(lái)西亞Penline膠帶

Penline一定對(duì)他們的產(chǎn)品相當(dāng)有信心，四個(gè)角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡(jiǎn)直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎(jiǎng)的銀獎(jiǎng)。耐克透明廣告牌這是一個(gè)框架，你可以穿過(guò)它？是畫(huà)？一個(gè)透明的廣告牌？這很難說(shuō)，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿過(guò)而過(guò)的本領(lǐng)？給顧客一點(diǎn)遐想，他們才會(huì)記住你。手機(jī)服務(wù)廣告Cingular公司將消費(fèi)者對(duì)手機(jī)服務(wù)的抱怨變成了一個(gè)巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個(gè)大大的“CALL〞字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網(wǎng)絡(luò)電話就不會(huì)掉線了！食用的巧克力廣告牌

世界上第一個(gè)可食用的巧克力廣告牌並沒(méi)有持續(xù)多久。2007年，英國(guó)Thorntons巧克力公司推出了一個(gè)重860磅，長(zhǎng)14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個(gè)廣告牌在三個(gè)小時(shí)內(nèi)就被顧客吃完了。瑞士關(guān)于酒后駕車的公益廣告文案：Alcoholcreatednewrealities.酒精作用下的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)沒(méi)有血腥和慘痛的場(chǎng)面，卻很好的傳達(dá)出本廣告的主旨。文案：VLCC'santi-cellulitecreamandgel,helpstheusertoneupinjust14days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天內(nèi)給您變化Bridgestone〔普利司通輪胎〕文案：Premiumtyres每一款普利司通輪胎都如同寶石一般，好創(chuàng)意！關(guān)于Bridgestone：普利司通品牌誕生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的輪胎及橡膠產(chǎn)品生產(chǎn)商，也是世界輪胎業(yè)三巨頭之一BronzeBodiesTanningCenter〔都曬堂，又譯古銅日曬中心〕

文案：還是黑的比較引人注目DHL速遞廣告：世界太小了文案：It'sasmallworld世界太小了

敦豪雷達(dá)殺蟲(chóng)劑廣告創(chuàng)意：殺蟲(chóng)樂(lè)章

TheFlightoftheBumblebee是樂(lè)章的名字，譯名野蜂飛舞。

?TheFlightoftheBumblebee?，野蜂飛舞。是俄國(guó)著名作曲家里姆斯基·科薩科夫

的歌劇?薩爾丹沙皇的故事?中的幕間曲。音樂(lè)描寫(xiě)的是王子變成了一只野蜂，不停的飛舞，追叮他所厭惡的人。由于此曲的非凡表現(xiàn)力和所具有的簡(jiǎn)捷明快的節(jié)奏，也常作為音樂(lè)會(huì)的獨(dú)立曲目。并有多種形式的改編曲里姆斯基·科薩科夫〔NiKolayAndreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908〕。俄國(guó)作曲家?！拔迦藦?qiáng)力集團(tuán)〞成員之一。曾在彼德堡海軍學(xué)校學(xué)習(xí)，并服役3年。自學(xué)作曲，1871年在彼德堡音樂(lè)學(xué)院任教，同時(shí)，與“強(qiáng)力集團(tuán)〞的其他人一起創(chuàng)辦免費(fèi)音樂(lè)學(xué)校。1905年因支持學(xué)生正義罷課被解職。創(chuàng)作以歌劇和交響樂(lè)為主，多以本國(guó)歷史、文學(xué)、民間傳說(shuō)為素材，民族風(fēng)格濃郁。在技法上長(zhǎng)于配器，常通過(guò)鮮明的旋律色彩描景狀物、塑造人物形象。主要作品有歌劇?普斯科夫姑娘?、?沙皇未婚妻?等15部，交響音畫(huà)?薩特闊?、交響組曲?安塔爾?、?天方夜譚?、?西班牙隨想曲?等。著作有?和聲學(xué)實(shí)用教程?、?管弦樂(lè)法原理?等。。長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)廣告：專業(yè)女子瘦身中心搞笑廣告第十三屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品：窈窕苑專業(yè)女子瘦身中心長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)廣告：祖先的背影文案：祖先沒(méi)眼看我們。今天，缺乏創(chuàng)造力的中國(guó)，已經(jīng)淪為世界廉價(jià)工廠。中國(guó)，需要?jiǎng)?chuàng)造。DTC：為她準(zhǔn)備一副世界杯專用耳塞文案：為她準(zhǔn)備一副世界杯專用耳塞

第十三屆中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品：DTC〔TheDiamondTradingCompany〕國(guó)際鉆石商貿(mào)公司---耳塞篇代理：智威湯遜-中喬廣告上海分公司希臘礦泉水廣告創(chuàng)意：清澈的誘惑希臘礦泉水品牌IoliWater的廣告。清澈的誘惑，讓人真想大喝一口冷涼的海藍(lán)世界

甜美的海藍(lán)世界

芬芳的海藍(lán)世界

看到冰涼,聽(tīng)到清澈,聞到芳香

沁人心脾

心曠神怡..鋒利的