品牌推廣方案 雜糧方案課件

“遼寧天賜”2021/6/161五谷雜糧市場推廣方案內(nèi)容提要2021/6/162一、消費者群體分析二、市場環(huán)境分析三、同類產(chǎn)品分析四、具體推廣策劃五谷雜糧是什么現(xiàn)代通常說的五谷雜糧，是指稻谷、麥子、大豆、玉米、薯類，而習(xí)慣將米和面以外的糧食稱作雜糧，所以五谷雜糧也泛指糧食作物。故通常認(rèn)為，五谷是糧食作物的統(tǒng)稱。古時一般指：栗豆麻麥稻；五谷為泛詞，泛指農(nóng)作物或農(nóng)產(chǎn)品?？裳由鞛楣阮惢?/p>

以土生作物為原料的食品和飲品。2021/6/163遼寧——朝陽遼寧朝陽，位于遼寧省西部，北緯

40°25′~42°22′之間，這個緯度線穿過美國玉米帶大平原、穿過孕育中華民族的河套地區(qū)、穿過純正的葡萄酒產(chǎn)地的法國南部地區(qū)。此緯度正式被稱之為地球的黃金農(nóng)業(yè)帶，擁有得天獨厚的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件。轄區(qū)內(nèi)遼西的母親河大凌河川流而過，而大凌河流經(jīng)碎屑巖、火山巖和黃土地區(qū)。礦物質(zhì)豐富、泥沙含量大。而朝陽的農(nóng)業(yè)帶正以大凌河為中心向兩側(cè)延伸。而富含礦物質(zhì)的大凌河流域農(nóng)業(yè)帶所有農(nóng)作物都是在這樣肥沃的土壤上生長而出。朝陽地區(qū)，少陰雨、多日照。轄區(qū)內(nèi)工業(yè)不發(fā)達，農(nóng)業(yè)多以傳統(tǒng)耕種模式為主。使得朝陽農(nóng)業(yè)成為迄今為止為數(shù)不多的陽光、綠色、天然傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)區(qū)。2021/6/164“天賜”天賜雜糧，選用本公司種植的無污染的優(yōu)質(zhì)雜糧用加工而成。朝陽地處遼西山區(qū)，遠(yuǎn)離城市污染。這里日照充足，晝夜溫差大，雨量適中，水質(zhì)清潔，所產(chǎn)雜糧顆粒飽滿營養(yǎng)豐富，清香適口，是調(diào)整膳食結(jié)構(gòu)之佳品。天賜彩米朝陽地處遼寧西部，屬于半干旱地帶，日照充足，水質(zhì)清潔是得天獨厚的谷子種植地。天賜的小米所用品種為遼西特產(chǎn)的紅谷子，產(chǎn)品營養(yǎng)豐富，清香適口，產(chǎn)地離城市污染，

利用天然水、有機肥作補充，

采用傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作方式，精加工制作而成，是調(diào)整膳食結(jié)構(gòu)之佳品。2021/6/165朝陽小雜糧種類遼寧西部地區(qū)土地資源豐富，這里遠(yuǎn)離城市污染日照充足，晝夜溫差大，雨量適中，水質(zhì)清潔，養(yǎng)分積累多，所產(chǎn)的雜糧顆粒飽滿，圓潤晶瑩，口感豐富，清香適口，是調(diào)整膳食結(jié)構(gòu)之佳品。特產(chǎn)蕎麥米、小米、高粱米、玉米碴， 花生、黃豆、綠豆、赤小豆、黑豆、紅蕓豆、豇豆、大豆等優(yōu)質(zhì)農(nóng)作物2021/6/166五谷雜糧的好處早在《黃帝內(nèi)經(jīng)·素問》中就提出了“五谷為養(yǎng)，五果為助，五畜為益，五菜為充，氣味合而服之，以補精益氣”的飲食調(diào)養(yǎng)的原則，同時也說明了五谷雜糧在飲食中的主導(dǎo)地位。五谷雜糧，有益于人類而無害身體，因而性“中”。因而成為中華原創(chuàng)醫(yī)學(xué)選擇食品最主要的標(biāo)準(zhǔn)。溫馨提示五種不適用人群

消化能力有問題的人貧血少鈣的人腎臟病人糖尿病人痛風(fēng)病人適宜人群從剛剛出生的嬰兒到年邁花甲的老人均適用2021/6/167市場分析健康、生態(tài)、營養(yǎng)、綠色、要用、有機、保健等等這些常規(guī)的字眼在當(dāng)今中國雜糧機器生品眾生的市場已經(jīng)成為行規(guī)的買點，消費者更加趨近理性化消費，經(jīng)過市場的反饋，可以發(fā)現(xiàn)在雜糧產(chǎn)品以及其他類似產(chǎn)品的消費者的常見疑慮：一、眾多品牌，雷同的產(chǎn)品二、雷同的賣點導(dǎo)致雜糧備受宣傳的疲勞三、食品食用的安全問題四、市面上的蔬菜，米面，綠豆，大蒜等漲價使糧食產(chǎn)品的公信力也就是說，我們的產(chǎn)品必須要從擠壓的市空間里突破，還給疲憊的消費者一個耳目一新，還老百姓安全使用權(quán)，重塑雜糧的公信力。這樣我們的產(chǎn)品才會有更加廣闊的銷售前景2021/6/168機會五谷雜糧具有廣闊的市場前景與趨勢可以增加更多品種，也可以增加更多特色形式進行銷售朝陽地區(qū)雜糧備受外界關(guān)注與好評優(yōu)勢“公司+基地+農(nóng)戶”的發(fā)展模式擁有有機雜糧種植基地9200萬畝，直接帶動農(nóng)戶186戶公司擁有國內(nèi)最先進的小米、大黃米、玉米碴等雜糧生產(chǎn)設(shè)備企業(yè)理念超前、先進劣勢缺乏全方位的市場推廣及推廣策略缺乏品牌知名度，缺乏口碑影響力市場占有率微乎其微產(chǎn)品缺乏多樣性，沒有實際的銷售線路食品食用安全的隱患，雷同產(chǎn)品的賣點導(dǎo)致雜糧備受宣傳疲勞威脅市場方向趨于品牌化，消費者消費趨于理性沒有市場營銷、沒有郵購、超市等多樣化銷售手段，

消息閉塞等2021/6/169獨特優(yōu)勢朝陽地區(qū)文化底蘊深厚，“三燕古都”“紅山女神文化遺址”“第一只鳥飛起的地方”“第一支花盛開的地方”“東方佛都”朝陽地區(qū)地理特征特殊，適宜農(nóng)副產(chǎn)品生長朝陽地區(qū)現(xiàn)今交通便利，農(nóng)副產(chǎn)品可直接送抵各省份遼寧天賜集團是朝陽地區(qū)唯一一家有自己種植基地企業(yè)，產(chǎn)品屬有機食品產(chǎn)品自身質(zhì)量過關(guān)，營養(yǎng)豐富，口感倍加2021/6/1610同類產(chǎn)品分析2021/6/1611上述各大企業(yè)中主要有兩種經(jīng)銷模式一、自主生產(chǎn)、自主經(jīng)營，主要與國內(nèi)各大商超企業(yè)取得聯(lián)系直接廠家進駐，并在以各大城市為中心設(shè)立辦事處，廠家對信息了解及時，直接面對終端。二、尋找國內(nèi)各大城市大型經(jīng)貿(mào)公司、代理公司、廠家并給予最大支持。2021/6/1612市場推廣目標(biāo)長期目標(biāo)：促進業(yè)績增長、提高品牌知名度、提高口碑認(rèn)可度建立長期的市場媒體合作，并在網(wǎng)絡(luò)上提高品牌知名度、進而促進業(yè)績提升、最后提高口碑。打開雜糧市場，提高市場占有率。建立完善的市場運營機制，提高所有員工的服務(wù)意識。短期目標(biāo)：完善各方面網(wǎng)站，實施市場推廣計劃，提高

品牌知名度、提高品牌口碑，讓更多的人能

看到“天賜”的雜糧信息，并提高市場占有率。2021/6/1613推廣計劃目前，農(nóng)副產(chǎn)品市場主要存在四種營銷模式，即直

銷、廣告轟炸加終端布貨、專賣店和農(nóng)副批發(fā)中心從消費者趨勢來說，人們對商品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的要求高于一般費，比如需要持續(xù)地得到企業(yè)的服務(wù)，甚至希望形成一個可以交流和互動的平臺——人們更希望和依賴一個淡化商業(yè)色彩的營銷體驗場所2021/6/1614推廣方式微博網(wǎng)絡(luò)：官方博客和微博的維護，更新博文，提高粉絲量，通過這些來增加網(wǎng)站的瀏覽量，更新內(nèi)容，通過微博和官網(wǎng)的綁定提高網(wǎng)站的訪問量，吸納更多的潛在客戶。分類信息網(wǎng)站投入：58同城、趕集網(wǎng)、百度、谷歌、通過這些公共平臺進行信息發(fā)布與收錄，在行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外產(chǎn)生影響通過百度、谷歌等搜索引擎的收錄，獲得更多的外部連接，打造品牌，挖掘潛在客戶影視媒體：通過各種影視頻道，影視劇的媒體廣告投入，增加品牌知名度，增加人群覆蓋面展會需要：積極參加各地區(qū)農(nóng)業(yè)展銷會議，把朝陽地區(qū)的名特優(yōu)新產(chǎn)品帶出去在朝陽地區(qū)當(dāng)?shù)亻_展展銷訂購會議，把外界的許多經(jīng)銷友人請到朝陽來農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)中心以北京地區(qū)新發(fā)地批發(fā)市場為中心向全國地區(qū)農(nóng)副批發(fā)中心