營銷策劃 -摩登巴赫洗護(hù)品牌手冊

品牌信息01品牌信息01品牌定位香氛個護(hù)人群定位18-40歲女性為主商圈定位天貓店、專賣店、集合店等品牌故事BRANDST0RY我們用創(chuàng)作藝術(shù)品的心志去雕琢每款香氛產(chǎn)品,目前已問世的作品包括香氛個護(hù)、0101 品牌愿望BRANDDEslRE將摩登巴赫打造成家喻戶曉的國民品牌0101團(tuán)隊(duì)介紹/TeamIntrOductiOn孫孫森創(chuàng)始人/CE0畢業(yè)于奧克蘭大學(xué)市場營銷專業(yè),2009年回國創(chuàng)業(yè),是本土香氛品牌氣味圖書館中國區(qū)首個代理商,致力于將中國品牌開拓至世界各地,讓中國品牌得到世界認(rèn)可。擅長產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、市場營銷及供應(yīng)鏈管理。于2014年在上海創(chuàng)辦「RECLASSI-FIED調(diào)香室」,并迅速成為中國原創(chuàng)香水頭部品牌之—。2019年第四季度已在全國部署專賣店130余家,遍布中國絕大多數(shù)省份—二線城市,主營產(chǎn)品為沙龍香水、香氛個護(hù)以及家居香氛,年?duì)I業(yè)額過億元人民幣。RECLASSIFIED可理解為“不能被歸類的”,希望顛覆人們對香氛的慣常印象,為香氣注入哲學(xué)的靈魂。01團(tuán)隊(duì)介紹/Teamlntroduction鄭端平鄭端平聯(lián)合創(chuàng)始人/C00樸坊合伙人/華東區(qū)域負(fù)責(zé)人,該品牌是國內(nèi)文創(chuàng)生活潮品品牌。擁有10年品牌經(jīng)營經(jīng)驗(yàn),擅長運(yùn)營的各環(huán)節(jié)精細(xì)化管理。在上海所經(jīng)營的門店2012年收錄于《路易威登城市導(dǎo)覽LvClTY01我們擁有10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn),匯集研發(fā)、設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的資源,通過數(shù)據(jù)挖掘創(chuàng)新持續(xù)開發(fā)新品。 品牌策略全方位觸達(dá),線上小紅書、短視頻、公眾號等多維度爆光,線下門店、美博展等做背書。深挖客戶需求結(jié)合品牌核心元素進(jìn)行推廣。新零售渠道,線上天貓旗艦店加線下實(shí)體店。線上推廣引流,線下展示體驗(yàn),強(qiáng)化購?fù)ㄟ^數(shù)字化社交零售系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集、01“”通過社交媒體上的持續(xù)種草積攢人氣“”擴(kuò)大品牌知名度及影響力“”通過社交媒體上的持續(xù)種草積攢人氣“”擴(kuò)大品牌知名度及影響力100100品牌類別BRANDCATEG0RY已開發(fā)已開發(fā)sKU清潔類4747%香氛類護(hù)理類香氛類%%3419%%010101,門店實(shí)景圖0202020202沐浴露系列0202THETHEARTlST/藝術(shù)家系列02#LotusInMind睡蓮印象香氛沐浴露#ClownAndNeroli小丑與橙香氛沐浴露#ABasketOfApples靜物籃子香氛沐浴露#ADreamAboutPearls珍珠幻境香氛沐浴露#TheSingingSunflower向日葵之歌香氛沐浴露THETHEPURE/純粹系列02#Magnolia白蘭花香氛沐浴露#Mimosa含羞草香氛沐浴露#Osmanthus桂花香氛沐浴露#RoseWater玫瑰水香氛沐浴露#Violet紫羅蘭香氛沐浴露THETHELlTERATURE/文藝系列#TheNileCitrus尼羅河柑橘香氛沐浴露#MissPeach桃味女孩香氛沐浴露#Sakura櫻花香氛沐浴露#MojitoHappyHour#RetHotChilliPepper莫吉托歡樂時光香氛沐浴露紅辣椒香氛沐浴露#VegetableJuice鮮榨蔬菜汁香氛沐浴露#Men’sCharming懸力持香香氛沐浴露020202身體乳系列0202THELlTERATURE/文THELlTERATURE/文藝系列THETHEARTlST/藝術(shù)家系列#ABasketOfApples靜物籃子香氛身體乳#LotusInMind睡蓮印象香氛身體乳#ADreamAboutPearls珍珠幻境香氛身體乳#TheNileCitrus尼羅河柑橘香氛身體乳0202#MissPeach桃味女孩香氛身體乳#Sakura櫻花香氛身體乳THETHEPURE/純粹系列02#Mimosa含羞草香氛身體乳#Magnolia白蘭花香氛身體乳#Osmanthus桂花香氛身體乳#RoseWater玫瑰水香氛身體乳THETHEM0DERN/摩登系列02朋克玫瑰香氛身體乳#NightBloomingTuberose午夜晚香玉香氛身體乳#ModernLavender摩登蘸衣草香氛身體乳#RoseChocolate玫瑰巧克力香氛身體乳#HappySkyWheel幸福摩天輪香氛身體乳0202洗手液系列0202GELHANDS0GELHANDS0AP/嗜嘔系列F0F0AMlNGHANDS0AP/泡沫系列#Sakura櫻花泡沫洗手液#MissPeach桃味女孩泡沫洗手液#Magnolia白蘭花泡沫洗手液#TheNileCitrus尼羅河柑橘泡沫洗手液#AlienBlood綠液洗手液#FrozenInTime凍結(jié)的時光洗手液#Don’tTouchJellyfish藍(lán)液洗手液0202護(hù)手霜系列0202THEARTlTHEARTlST/藝術(shù)家系列THETHEPURE/純粹系列02#ClownAndNeroli小丑與橙香氛護(hù)手霜#ABasketOfApples靜物籃子香氛護(hù)手霜#Violet紫羅蘭香氛護(hù)手霜#RoseWater玫瑰水香氛護(hù)手霜#Magnolia白蘭花香氛護(hù)手霜THETHELlTERATURE/文藝系列#MojitoHappyHour莫吉托歡樂時光香氛護(hù)手霜#TheNileCitrus尼羅河柑橘香氛護(hù)手霜#MissPeach桃味女孩香氛護(hù)手霜#Sakura櫻花香氛護(hù)手霜#Osmanthus桂花香氛護(hù)手霜0202泡泡浴系列0202THETHEPURE/純粹系列THELlTERATURE/文藝系列02#RoseWater玫瑰水香氛泡泡浴#TheNileCitrus尼羅河柑橘香氛泡泡浴#MissPeach桃味女孩香氛泡泡浴#Sakura櫻花香氛泡泡浴0202香氛噴霧系列0202THEARTlST/藝術(shù)家系THEARTlST/藝術(shù)家系列THETHEPURE/純粹系列#ClownAndNeroli小丑與橙香氛噴霧#LotusInMind睡蓮印象香氛噴霧#ADreamAboutPearls珍珠幻境香氛噴霧#Violet紫羅蘭香氛噴霧#Magnolia白蘭花香氛噴霧#RoseWater玫瑰水香氛噴霧02THETHELlTERATURE/文藝系列02#TheNileCitrus尼羅河柑橘香氛噴霧#MissPeach桃味女孩香氛噴霧#Sakura櫻花香氛噴霧#MojitoHappyHour莫吉托歡樂時光香氛噴霧0202香糞揮發(fā)液系列0202FRAGRANCEFRAGRANCEDlFFUSER/香糞揮發(fā)液系列02#HappySoda快樂的氣泡水香蘸揮發(fā)液#SilentForest靜溫森林香蘸揮發(fā)液#WhisperingVanilla香草低嘀香蘸揮發(fā)液#SummonFromTheOcean海洋呼喚香蘸揮發(fā)液FRAGRANCEFRAGRANCEDlFFUSER/香糞揮發(fā)液系列02#SummerNightBreeze夏日晚風(fēng)香蘸揮發(fā)液#MojitoStreetsOfHavana哈瓦那漫步香蘸揮發(fā)液#Grandpa’sTeaPot爺爺泡的茶香蘸揮發(fā)液#FruityFloral頹果繁花香蘸揮發(fā)液