律師實(shí)務(wù)-商標(biāo)法律實(shí)務(wù)講義

商標(biāo)法實(shí)務(wù)

前言：我國(guó)正在建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，2008年6月5日發(fā)布的《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》確立了我們國(guó)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)略方針，強(qiáng)調(diào)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度合理確定人們對(duì)于知識(shí)及其他信息的權(quán)利，調(diào)整人們?cè)趧?chuàng)造、運(yùn)用知識(shí)和信息過程中產(chǎn)生的利益關(guān)系，激勵(lì)創(chuàng)新，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。

當(dāng)今世界，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略性資源和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素，成為建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的重要支撐和掌握發(fā)展主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。國(guó)際社會(huì)更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更加重視鼓勵(lì)創(chuàng)新。發(fā)達(dá)國(guó)家以創(chuàng)新為主要?jiǎng)恿ν苿?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度維護(hù)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；發(fā)展中國(guó)家積極采取適應(yīng)國(guó)情的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策措施，促進(jìn)自身發(fā)展。

我國(guó)商標(biāo)管理的法律法規(guī)體系已基本健全，執(zhí)法水平也在不斷提高；我國(guó)支持企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中使用自主商標(biāo)。引導(dǎo)企業(yè)豐富商標(biāo)內(nèi)涵，增加商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)知名度，形成馳名商標(biāo)。鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。本次講座主要從九個(gè)方面講解商標(biāo)法理論和實(shí)務(wù)知識(shí)。第一章商標(biāo)基礎(chǔ)理論

一、商標(biāo)概念

商標(biāo)（trademark），它不同于古代的印記。商標(biāo)作為現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。

商標(biāo)是一種法律用語，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織對(duì)商標(biāo)的定義：商標(biāo)是某商品或服務(wù)標(biāo)明某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。

法國(guó)《工業(yè)、商業(yè)和服務(wù)業(yè)商標(biāo)法》規(guī)定：“一切用于識(shí)別任何企業(yè)的產(chǎn)品、物品或服務(wù)的有形標(biāo)記都可視為工業(yè)、商業(yè)或服務(wù)業(yè)商標(biāo)”。

《不列顛簡(jiǎn)明百科全書》的商標(biāo)詞條的表述：“工商業(yè)企業(yè)用以標(biāo)定自己的商品并區(qū)別其他企業(yè)制造或者出售的商品的明顯標(biāo)志或圖案。”

日本1981年商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)下的定義：商標(biāo)，系指數(shù)字、圖形、符號(hào)或它們的結(jié)合，或它們與色彩的結(jié)合，作為以生產(chǎn)、加工、證明或轉(zhuǎn)讓商品為業(yè)者在其商品上所使用的標(biāo)志?！?/p>

《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》表述：商標(biāo)是任何能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別于另一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)的符號(hào)或者符號(hào)組合。

在我國(guó)，通說認(rèn)為：商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)者為了標(biāo)明自己、區(qū)別他人在自己的商品或者服務(wù)上使用的可視性標(biāo)志，即由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合所構(gòu)成的標(biāo)志。

從這個(gè)定義上看：

（1）商標(biāo)只能由商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者使用；

（2）商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者為了出售自己的商品或向消費(fèi)者提供某項(xiàng)服務(wù)而使用的標(biāo)記。

（3）商標(biāo)最主要的功能是標(biāo)明商品或服務(wù)的來源并區(qū)別同類商品或服務(wù)的標(biāo)志。用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志不一定就是商標(biāo)。正是由于商標(biāo)的這種鮮明的個(gè)性，決定了它在標(biāo)明商品或服務(wù)來源的同時(shí)具有區(qū)別同類商品或服務(wù)的其他生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的特征。

（4）商標(biāo)的構(gòu)成要素可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志或顏色組合，也可以是上述這些要素的組合。

二、商標(biāo)的特征

1.商標(biāo)是無形資產(chǎn)。

2.商標(biāo)是商品和商業(yè)服務(wù)的特定標(biāo)記。是用于商品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)或提供服務(wù)的最主要的標(biāo)志，它必須依附于商品或服務(wù)而存在。

3.商標(biāo)能夠讓消費(fèi)者區(qū)別商品或服務(wù)的來源。只有附著在商品上用來表明商品或者服務(wù)提供者來源并區(qū)別其他同類商品或者服務(wù)的標(biāo)志才是商標(biāo)。所以通用標(biāo)志、通用商品名稱特殊裝潢等雖然也出現(xiàn)在商品或包裝上，但不具有區(qū)別商品或服務(wù)的來源，因此不是商標(biāo)。

4.商標(biāo)只能與商品或服務(wù)相聯(lián)系，否則不成為商標(biāo)。商標(biāo)具有區(qū)別商品或服務(wù)的來源的功能，這就要求它具有顯著的特征，即不得與他人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)混同，應(yīng)當(dāng)具有鮮明個(gè)性，這樣的標(biāo)記用于商品或服務(wù)上，才能起到商標(biāo)的作用。

5.商標(biāo)由附注在一定經(jīng)營(yíng)對(duì)象上的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合。

三、商標(biāo)的功能

商標(biāo)的功能，是指商標(biāo)在商品生產(chǎn)、交換或服務(wù)貿(mào)易中所具有的價(jià)值和發(fā)揮的作用。歸納起來，現(xiàn)代商標(biāo)主要具有以下功能：

（一）識(shí)別功能

商標(biāo)最基本的作用還在于標(biāo)識(shí)或識(shí)別商品的生產(chǎn)者、銷售者或服務(wù)的提供者，也就是向消費(fèi)者表明商品或服務(wù)的來源或出處。

（二）質(zhì)量功能

由于商標(biāo)代表了不同的商品生產(chǎn)者和服務(wù)提供者，即使同一種商品、同一項(xiàng)服務(wù)因生產(chǎn)者和服務(wù)者不同，其質(zhì)量也會(huì)不同，因此，在消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)中，不同商標(biāo)也表明了商品質(zhì)量的優(yōu)劣或區(qū)別，而商品質(zhì)量是決定商品信譽(yù)和商標(biāo)信譽(yù)的關(guān)鍵。

（三）經(jīng)濟(jì)功能

商標(biāo)，尤其是馳名商標(biāo)乃是企業(yè)的重要財(cái)富。在現(xiàn)代社會(huì)中，商標(biāo)已成為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是企業(yè)實(shí)力的象征，一個(gè)有著社會(huì)知名度的商標(biāo)，往往蘊(yùn)涵著巨大的商業(yè)價(jià)值，能給企業(yè)帶來滾滾利潤(rùn)。在當(dāng)今時(shí)代，創(chuàng)立馳名商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)開拓市場(chǎng)、在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶，商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)功能得到了充分的釋放。

（四）廣告功能

隨著附著有商標(biāo)的產(chǎn)品行銷于市，商標(biāo)和商家的名聲也得以借消費(fèi)者的口碑在社會(huì)上流傳開來。正是在上述意義上，我們說，商標(biāo)本身就具有廣告作用，被譽(yù)為商品無聲的推銷員。而在傳媒高度發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，通過專業(yè)的廣告宣傳，企業(yè)可以更快地提高品牌知名度。另一方面，廣告和商標(biāo)也成為消費(fèi)者獲取市場(chǎng)信息、選購(gòu)滿意商品的捷徑。

（五）文化功能

企業(yè)不僅是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍，而且承載著培育先進(jìn)商業(yè)文化、倡導(dǎo)健康生活理念的功能。實(shí)際上，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展本身就離不開深厚的文化底蘊(yùn)。商標(biāo)就是企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念最集中的體現(xiàn)。企業(yè)商標(biāo)的構(gòu)成、表現(xiàn)形式以及宣傳方式無不向社會(huì)傳遞著企業(yè)的文化。不少馳名商標(biāo)構(gòu)思巧妙、意義深遠(yuǎn)，既蘊(yùn)涵著豐富的歷史、地理和藝術(shù)知識(shí)，又展現(xiàn)出商標(biāo)所有人以人為本的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化。

四、商標(biāo)和其他標(biāo)記的聯(lián)系與區(qū)別

在商品或服務(wù)上除了商標(biāo)外，往往還會(huì)出現(xiàn)一些其他標(biāo)記。這些標(biāo)記包括商號(hào)、通用標(biāo)記、通用商品名稱、認(rèn)證標(biāo)志等。商號(hào)是經(jīng)營(yíng)者標(biāo)明自己的獨(dú)特標(biāo)記，如通用標(biāo)記、商品名稱是某類商品的共同標(biāo)記；認(rèn)證標(biāo)志是標(biāo)明產(chǎn)品或者服務(wù)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)。總之，這些用于商品或服務(wù)上的標(biāo)志或標(biāo)記，與商標(biāo)有聯(lián)系也有區(qū)別。

1.商標(biāo)與商號(hào)

商號(hào)，亦稱字號(hào)，是經(jīng)營(yíng)者在營(yíng)業(yè)上表示自己的名稱。商號(hào)是商人的案號(hào)，是商人在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中人格的體現(xiàn)。商號(hào)與商標(biāo)經(jīng)常聯(lián)系緊密，比如，有的商人將商號(hào)直接作為商標(biāo)使用，也有的商人將商號(hào)作為商標(biāo)的組成部分。二者區(qū)別如下：

1）商標(biāo)用來彰顯商品和服務(wù)的提供者，是特定商品或服務(wù)的標(biāo)志，商號(hào)是用來表明商品和服務(wù)的提供者自身，是營(yíng)業(yè)主體自身名號(hào)的標(biāo)志。

2）商標(biāo)的構(gòu)成可以是文字、圖形、字母、數(shù)字，也可是文字、圖形的組合；商號(hào)則只能是文字。商號(hào)依《工商企業(yè)名稱登記管理暫行規(guī)定》進(jìn)行登記，可獲得商號(hào)權(quán)；商標(biāo)依《商標(biāo)法》申請(qǐng)注冊(cè)，獲得商標(biāo)權(quán)。

3）商號(hào)保護(hù)和商標(biāo)保護(hù)的法律依據(jù)不同，受保護(hù)的范圍也不同。在我國(guó)，經(jīng)注冊(cè)核準(zhǔn)的商標(biāo)在全國(guó)范圍受法律保護(hù)；而商號(hào)只在商人注冊(cè)登記的區(qū)域范圍內(nèi)受到保護(hù)。如北京華律有限公司，他們的商號(hào)就是“華律”，如果該主體沒有將華律做為商標(biāo)注冊(cè)，就不能禁止別人在山西再注冊(cè)一個(gè)華律公司做商號(hào)。

4）商標(biāo)具有顯著性；商號(hào)則不要求。

2.商標(biāo)與商品裝潢

商品裝潢是用來裝飾、宣傳商品的。它通過與眾不同的圖案、色彩、文字、造型甚至新型材料來裝飾商品，其目的既有美化商品的一面，也有引人注目、刺激消費(fèi)者購(gòu)買的一面。商標(biāo)與商品裝潢往往同時(shí)出現(xiàn)在商品或其包裝上，二者緊密聯(lián)系在一起，為同一商品服務(wù)。而二者性質(zhì)不同，區(qū)別如下：

1）使用的目的不同

裝潢的使用目的就是為了保護(hù)商品、美化商品和宣傳商品，引起人們對(duì)商品的美感和需求欲望；使用商標(biāo)是為了區(qū)分商品，即把不同企業(yè)的同一種或類似商品區(qū)別開來；商標(biāo)是表明生產(chǎn)者、銷售者所生產(chǎn)、銷售商品的標(biāo)記。以示同一種商品或近似商品的不同生產(chǎn)者和銷售者。

2）專用性不同

商品裝橫是非專用的，亦無須注冊(cè)，任何人都可以根據(jù)市場(chǎng)和顧客的需要，隨時(shí)加以變動(dòng)或改進(jìn)。但有時(shí)商品裝橫的包裝圖案作為其商標(biāo)依法注冊(cè)，則該商品裝潢又有商標(biāo)性質(zhì)、具有商標(biāo)專用性，享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)是專用來區(qū)別生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者及其商品的。商標(biāo)一旦依法注冊(cè)，商標(biāo)所有者便取得商標(biāo)專用權(quán)，其他任何人未經(jīng)許可，不得在同種商品或類似商品上使用與該注冊(cè)商標(biāo)相同或近類的商標(biāo)，否則即視為侵權(quán)；

3）表達(dá)的內(nèi)容不同

裝潢的立意在于介紹、渲染和美化商品內(nèi)容，裝潢的內(nèi)容必須與商品的內(nèi)容相一致；

商標(biāo)表示的形式為文字、圖形、記號(hào)或其組合，并且須有顯著特征便于識(shí)別，商標(biāo)必須使用在商品、或商品的包裝、容器上，并行銷于市場(chǎng)，商品上所使用的商標(biāo)必須與所注冊(cè)的商標(biāo)一致，不得更改。

在使用商品裝潢時(shí)務(wù)必注意：根據(jù)《商標(biāo)法實(shí)施條例》第五十條第（一）項(xiàng)“在同一種或者類似商品上，將與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的”屬于《商標(biāo)法》第五十二條第（五）項(xiàng)所稱侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。根據(jù)《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定》（1995年7月6日國(guó)家工商管理局公布），《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（1993年9月2日公布）第五條第（2）項(xiàng)規(guī)定“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買者誤認(rèn)為是該知名商品”的屬于“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為”。這些行為都是要承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任的。

對(duì)于一些構(gòu)思獨(dú)特、創(chuàng)意新穎的商品裝潢設(shè)計(jì)，可以通過申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利或者以版權(quán)（即著作權(quán)）來予以保護(hù)。

3.商標(biāo)與地理標(biāo)志、產(chǎn)地標(biāo)記

地理標(biāo)志，也稱原產(chǎn)地名稱。是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或地方的地理名稱，表明商品來源于某一地區(qū)，而商品的特定品質(zhì)、信譽(yù)或其他重要特征，主要是由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的。對(duì)地理標(biāo)志的保護(hù)主要是針對(duì)與某一地區(qū)的地理等自然因素密切相關(guān)的商品。原產(chǎn)地不同，商品的內(nèi)在品質(zhì)往往會(huì)因不同的地理等自然因素或加工工藝而不同。比如新鄭大棗、溫縣山藥、寧夏枸杞、禹州鈞瓷、西峽山茱萸、原陽大米等等。

產(chǎn)地標(biāo)記，也稱貨源標(biāo)記或產(chǎn)地名稱。雖然也是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或地方的地理名稱，但它僅僅表明一種商品來源于某個(gè)國(guó)家、地區(qū)或地方，盡管它與地理標(biāo)志都有表明所標(biāo)識(shí)的商品來源地的作用，但產(chǎn)地標(biāo)記只表明商品的制造地、出產(chǎn)地，即商品從何而來，而并無其他特別意義，至少商品的品質(zhì)、聲譽(yù)不與發(fā)生必然的聯(lián)系。比如信陽毛尖茶葉、西藏那曲冬蟲夏草、普洱茶、洛陽唐三彩、南陽玉器。

地理標(biāo)志、產(chǎn)地標(biāo)記也具有一定的識(shí)別作用，其與商標(biāo)的區(qū)別在于：

商標(biāo)所識(shí)別的是某一經(jīng)營(yíng)者不同于其它任何經(jīng)營(yíng)者的同一種商品或服務(wù)；而地理標(biāo)志、產(chǎn)地標(biāo)志則只標(biāo)明商品來源于是某一特定地區(qū)。

商標(biāo)只能為特定的經(jīng)營(yíng)者所專用，地理標(biāo)志則可由某一特定地域范圍內(nèi)生產(chǎn)具有相同特征的同一商品的所有經(jīng)營(yíng)者共同使用，各個(gè)經(jīng)營(yíng)者在使用該地理標(biāo)志的同時(shí)，又有自己的商標(biāo)用以區(qū)別不同的經(jīng)營(yíng)者。產(chǎn)地標(biāo)記則是依照相關(guān)法律法規(guī)，商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者必須如實(shí)標(biāo)明商品制造、生產(chǎn)地所使用的標(biāo)志。

3.商標(biāo)與商業(yè)口號(hào)

商業(yè)口號(hào)是經(jīng)營(yíng)者為了推銷自己商品或服務(wù)進(jìn)行廣告宣傳的戰(zhàn)略思想的集中體現(xiàn),它鮮明地體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)者的定位和主題，商業(yè)口號(hào)主要作用是讓人們理解品牌內(nèi)涵、建立品牌忠誠(chéng)度。它往往與商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)，通過對(duì)消費(fèi)者視覺、聽覺的強(qiáng)烈沖擊，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。例如：“海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”、“選擇中國(guó)銀行，實(shí)現(xiàn)心中理想”、“雙匯開創(chuàng)中國(guó)肉類品牌”等等。商標(biāo)與商業(yè)口號(hào)都發(fā)揮著區(qū)別他人商品或服務(wù)的作用。而且有時(shí)還能起到商標(biāo)本身難以達(dá)到的宣傳效果。但是商業(yè)口號(hào)畢竟不是商標(biāo)，它要隨著企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的調(diào)整而改變，盡管好的商業(yè)口號(hào)具有獨(dú)特性，可以為某一經(jīng)營(yíng)者獨(dú)占使用，但它無法像商標(biāo)一樣通過注冊(cè)取得專用權(quán)。如果被抄襲仿用，只能依據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法或著作權(quán)請(qǐng)求保護(hù)。

4.商標(biāo)與通用標(biāo)記

通用標(biāo)記是指表示商品特性、品質(zhì)、用途的行業(yè)標(biāo)記。它通常以一種簡(jiǎn)潔、醒目的符號(hào)或圖形構(gòu)成，往往不僅為本行業(yè)的從業(yè)人員所熟知，而且一般消費(fèi)者也可通過這種標(biāo)記了解標(biāo)記使用者的意圖。比如：“用高腳玻璃酒杯圖形表示商品為易碎物品，應(yīng)小心輕放；”“用雨傘圖形表示商品怕水怕潮濕，應(yīng)注意防水防潮”“用ＨＢ標(biāo)示鉛筆筆芯的硬度；”這類標(biāo)記廣泛使用于具有相同特征的商品上。其目的在于告知使用者該商品所具有的需要特別提醒注意的特征。這種標(biāo)記盡管有時(shí)與商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)在商品或包裝上。但一般來說，它本身不具任何區(qū)別來源的作用，因而也就不能為一家專用。經(jīng)營(yíng)者也不應(yīng)使用與通用標(biāo)記或近似的圖形作商標(biāo)。

5.商標(biāo)與通用名稱

商標(biāo)是用來區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)記，商品的通用名稱則是在某一范圍內(nèi)被普遍使用的某一種類商品的名稱，包括規(guī)范的商品名稱、約定俗成的商品名稱以及商品的簡(jiǎn)稱。商品通用名稱的作用在于告訴消費(fèi)者某件商品是什么，比如，“電視機(jī)”和“電冰箱”就是用來指示這兩種家用電器不同的性質(zhì)與用途。商標(biāo)的作用則在于告訴消費(fèi)者某件商品是誰提供的，比如“康佳”和“長(zhǎng)虹”就是用來指示產(chǎn)品的不同生產(chǎn)者，防止消費(fèi)者誤認(rèn)。簡(jiǎn)言之，商品通用名稱表示商品的自然屬性，商標(biāo)則表示商品的社會(huì)屬性，二者的功能根本不同。

6.商標(biāo)與特殊標(biāo)志

特殊標(biāo)志是指經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的全國(guó)性和國(guó)際性的文化、體育、科學(xué)文化研究及其社會(huì)公益活動(dòng)所使用的，由文字、圖形組成的名稱及縮寫，會(huì)徽，吉祥物等標(biāo)志。

特殊標(biāo)志登記申請(qǐng)、使用和保護(hù)的形式，特殊標(biāo)志的組成要素等都與注冊(cè)商標(biāo)有非常類似的共同點(diǎn)，從某種角度上說，特殊標(biāo)志是特殊類型的商標(biāo)。國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局也同樣主管全國(guó)性特殊標(biāo)志的管理工作。特殊標(biāo)志與商標(biāo)的主要不同表現(xiàn)為：

1）權(quán)利所有人的對(duì)象不同，特殊標(biāo)志的權(quán)利所有人是指經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)舉辦的全國(guó)性和國(guó)際性的文化體育、科學(xué)研究及其他社會(huì)公益活動(dòng)的組織者或籌備者。注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利所有人是商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者。

2）使用的目的不同，特殊標(biāo)志的使用目的是將所募集的資金，用于特殊標(biāo)志所服務(wù)的社會(huì)公益事業(yè)，取之于民，用之于民。注冊(cè)商標(biāo)的使用目的是商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了出售自己的商品，為了盈利，并區(qū)別于其他商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者的商品，吸引消費(fèi)者。

3）使用及保護(hù)的范圍內(nèi)不同，特殊標(biāo)志可以使用在與其公益活動(dòng)相關(guān)的所有商品或服務(wù)項(xiàng)目上。注冊(cè)商標(biāo)限定使用在核定使用的商品項(xiàng)目上，并在該范圍內(nèi)受到保護(hù)。

4）時(shí)效性不同，特殊標(biāo)志的有效期為4年。需要延長(zhǎng)期限的，由國(guó)務(wù)院工商行政管理局商標(biāo)局根據(jù)實(shí)際情況和需要決定。注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年。期滿后可以續(xù)展注冊(cè)，每次續(xù)展注冊(cè)的有效期為10年，而且可以無限期地重復(fù)續(xù)展。

5）適用的法律不同，我國(guó)的《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》（1996年7月13日國(guó)務(wù)院公布）是管理特殊標(biāo)志的基本行政法規(guī)。我國(guó)的《商標(biāo)法》（2001年10月27日第二次修訂版）是管理商標(biāo)的基本法律。

6）使用在商品上的特殊標(biāo)志并不具有區(qū)別不同來源的功能，也不具有品質(zhì)保證的功能，它僅僅標(biāo)明商品的經(jīng)營(yíng)者向特殊標(biāo)志所有人提供了資金，從而取得了許可其使用該特殊標(biāo)志的權(quán)利。所以使用特殊標(biāo)志的指定產(chǎn)品還須用商標(biāo)來區(qū)別來源。一、商標(biāo)法的概念

商標(biāo)法是確認(rèn)商標(biāo)專用權(quán)，規(guī)定商標(biāo)注冊(cè)、使用、轉(zhuǎn)讓、保護(hù)和管理的法律規(guī)范的總稱。它的作用主要是加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促進(jìn)商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)的質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)，以保證消費(fèi)者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

商標(biāo)使用在我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，從春秋戰(zhàn)國(guó)到兩漢魏晉南北朝隋唐，從手工匠人在自己制造的產(chǎn)品上刻上代表自己的符號(hào)標(biāo)記開始，逐漸向主要用于表彰商品來源的商標(biāo)轉(zhuǎn)化。到宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍，甚至出現(xiàn)了專門印制的紙質(zhì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)。現(xiàn)藏于國(guó)家博物館的北宋時(shí)期的一個(gè)帶有山東濟(jì)南劉家功夫針鋪白兔商標(biāo)的印制模版，是現(xiàn)存的最早的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，該模版包括圖形商標(biāo)和文字說明：中心位置是一手持鋼針的白兔，上方倒字顯示“濟(jì)南劉家功夫針鋪”文字字樣，以表明白兔商標(biāo)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，白兔標(biāo)記兩邊的“認(rèn)清門前白兔兒為記”彰顯劉家功夫針鋪的白兔兒標(biāo)志，以防誤認(rèn)誤買。下面還配合一段文字：“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用，客轉(zhuǎn)與販，別有加饒，請(qǐng)記白”，這段話具有廣告性質(zhì)，不僅說明了鋼針的材質(zhì)的來源，而且向客戶作出了不誤宅院使用的承諾，同時(shí)還為擴(kuò)大銷售向批量購(gòu)買的商販作出了給予優(yōu)惠的許諾。

在西方，13世紀(jì)時(shí)，歐洲大陸盛行各種行會(huì)，并要求在商品上打上行會(huì)認(rèn)可的標(biāo)記，從而起到區(qū)分生產(chǎn)者的作用，這已經(jīng)具備了現(xiàn)代商標(biāo)內(nèi)涵。當(dāng)人類在運(yùn)用符號(hào)上逐漸從精神象征走向功利性標(biāo)記，當(dāng)這種符號(hào)與商品概念結(jié)合起來時(shí)，“商標(biāo)”就出現(xiàn)了。1803年，法國(guó)在《關(guān)于工廠、制造場(chǎng)和作坊的法律》中就將假冒商標(biāo)按照私自偽造文書處罰，其后又于1857年制定了《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標(biāo)記和商標(biāo)的法律》。此后，英、美、法、日等國(guó)也相繼制定商標(biāo)法。

19世紀(jì)，現(xiàn)代意義上的商標(biāo)制度在歐洲各國(guó)相繼建立，一些先期商人也開始使用帶有商標(biāo)性質(zhì)的標(biāo)記。比如，1851年，美國(guó)寶潔（P&G）創(chuàng)建人威廉·寶特發(fā)現(xiàn)負(fù)責(zé)運(yùn)貨的工人總是在寶潔產(chǎn)品貨箱上畫星星月亮等記號(hào)以區(qū)別于別家的貨物，由此寶潔公司在1882年形成了以月亮和星星為題材的商標(biāo)，并將星星定為13顆，寓示當(dāng)時(shí)13個(gè)州。1886年左右，奔馳公司創(chuàng)始人戴姆勒在寫給妻子的明信片上畫了一顆“三角星”來標(biāo)示工廠的位置，并說：“總有一天，這顆星將會(huì)燦爛輝煌地在我們工廠升起?！边@顆星后經(jīng)設(shè)計(jì)師整合，1909年開始成為了奔馳商標(biāo)，1916年加上外面的圓圈，1921年起用作車頭標(biāo)志。

隨著商品生產(chǎn)與交換日益發(fā)達(dá)，商標(biāo)的使用也越來越普遍、廣泛，因商標(biāo)使用、保護(hù)而發(fā)生的糾紛也顯得越加突出。行規(guī)和商業(yè)道德與習(xí)慣已不能適應(yīng)這種變化。用法律調(diào)整保護(hù)并成為一種可以轉(zhuǎn)讓買賣的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，是現(xiàn)代意義上的商標(biāo)的一個(gè)特征。

我國(guó)近代的商標(biāo)保護(hù)制度是在英帝國(guó)主義對(duì)華發(fā)動(dòng)侵略戰(zhàn)爭(zhēng)之后，在外來壓力下被迫進(jìn)行的。如1902年的《中英續(xù)議通商行船條約》就有“由南北洋大臣在其各管轄境內(nèi)建立牌號(hào)注冊(cè)局所一處，派歸海關(guān)管理其事，各商到局輸納秉公規(guī)費(fèi)，即將貿(mào)易牌號(hào)呈明注冊(cè)”的內(nèi)容。翌年清政府同美、日分別簽訂的《中美商約》和《中日商約》都有保護(hù)美、日商標(biāo)的條款，如《中美商約》第9款規(guī)定：“美國(guó)人民之商標(biāo)，在中國(guó)所設(shè)立之注冊(cè)局所由中國(guó)官員查察后，繳納公道規(guī)費(fèi)，并遵守所定公平章程，中國(guó)政府允示禁冒用?！痹凇吨腥丈碳s》中則進(jìn)一步明確“凡外國(guó)商牌請(qǐng)由中國(guó)保護(hù)者，須遵照將來中國(guó)所定之保護(hù)商牌各章程，在該局所注冊(cè)”。為了履行與各國(guó)簽訂的條約，清政府在商部?jī)?nèi)設(shè)立商標(biāo)登錄局，并由當(dāng)時(shí)掌管中國(guó)海關(guān)的總稅務(wù)司英國(guó)人赫德代擬商標(biāo)章程草案《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，于1904年6月頒布實(shí)施。這是中國(guó)歷史上的第一部商標(biāo)法規(guī)。該章程實(shí)行注冊(cè)原理和申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，注冊(cè)有效期為20年。由外國(guó)人控制的海關(guān)執(zhí)行。但對(duì)于“距呈請(qǐng)前二年以上已在中國(guó)公然使用之商標(biāo)相同或相近似而用于同樣之商品者”不準(zhǔn)注冊(cè)，對(duì)于假冒商標(biāo)者采不告不理原則。該章程對(duì)涉及外國(guó)人的商標(biāo)糾紛，規(guī)定了領(lǐng)事裁判權(quán)，即被告若系外國(guó)人，由該地方官照會(huì)該管領(lǐng)事會(huì)同審判；若兩造均系洋人或均系華人，則由各該管衙門審判?！渡虡?biāo)注冊(cè)試辦章程》所確立的“海關(guān)掛號(hào)”注冊(cè)制度實(shí)施長(zhǎng)達(dá)20年的期間，在海關(guān)掛號(hào)的商標(biāo)25900件，多為外國(guó)商標(biāo)。

1923年北洋政府頒布《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》，結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)20年的“海關(guān)掛號(hào)”制度，在工商部?jī)?nèi)設(shè)立商標(biāo)局辦理商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。規(guī)定商標(biāo)有效期為20年，每次續(xù)展20年。到了南京國(guó)民政府時(shí)期，也是沿用北洋政府的商標(biāo)法，1930年頒布《商標(biāo)法》，又于1935年修正公布，勻借鑒了國(guó)外的商標(biāo)法，比如1932年頒布的《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》中的商品分類表就是日本商標(biāo)法商品分類表的翻版，這部法律經(jīng)多次修正，目前仍在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)適用。

新中國(guó)成立后我國(guó)實(shí)行全國(guó)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)制度。1950年頒布《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》及《商標(biāo)暫行條例施行細(xì)則》，明確規(guī)定在全國(guó)范圍內(nèi)保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)。鑒于當(dāng)時(shí)多種經(jīng)濟(jì)成分并存，國(guó)民經(jīng)濟(jì)處于恢復(fù)階段，商標(biāo)注冊(cè)上采用“自愿注冊(cè)”原則。不論何種經(jīng)濟(jì)成分，凡經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，其專用權(quán)均受到保護(hù)，未經(jīng)過注冊(cè)的商標(biāo)不受保護(hù)。

1956年，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)管理體制采用計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，在工業(yè)品上實(shí)行計(jì)劃安排、計(jì)劃生產(chǎn)、計(jì)劃分配、計(jì)劃調(diào)撥、商品流通完全實(shí)行統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷、對(duì)外貿(mào)易采取統(tǒng)進(jìn)統(tǒng)出。因此，1950年頒布的《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》實(shí)際上不再適用。

1957年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《轉(zhuǎn)發(fā)中央工商行政管理局〈關(guān)于實(shí)行商標(biāo)全面注冊(cè)的意見〉的通知》，決定實(shí)行商標(biāo)全面注冊(cè)。要求凡能夠使用商標(biāo)的商品，都要使用商標(biāo)，凡商標(biāo)都必須注冊(cè)，未經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)不得使用。在商標(biāo)注冊(cè)上也將原來商標(biāo)先經(jīng)審定、然后刊登公告，四個(gè)月內(nèi)如無人提出異議，始予注冊(cè)并頒布《商標(biāo)注冊(cè)證》的程序改為商標(biāo)一經(jīng)審查核準(zhǔn)后即予注冊(cè)、刊登公告并頒發(fā)《商標(biāo)注冊(cè)證》。1963年頒布《商標(biāo)管理?xiàng)l例》仍實(shí)行全面注冊(cè)原則，簡(jiǎn)化了商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的審定程序。到“文化大革命”前全國(guó)注冊(cè)商標(biāo)過52600多件。

“文化大革命”時(shí)期，商標(biāo)注冊(cè)工作全面停頓，直到1978年工商行政管理總局成立后，才著手恢復(fù)全國(guó)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)工作。1979年11月1日開始辦理全國(guó)商標(biāo)的注冊(cè)工作。同年5月開始起草商標(biāo)法。

1982年8月23日五屆全國(guó)人大常委會(huì)通過的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》是我國(guó)制定的第一部保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律。商標(biāo)法的頒布并施行不僅標(biāo)志著我國(guó)商標(biāo)法制的逐步健全和完善，也標(biāo)志著我國(guó)保護(hù)知道產(chǎn)權(quán)的法律制度的逐步建立、健全。為進(jìn)一步適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，1993年2月22日七屆全國(guó)人大常委會(huì)第三十次會(huì)議通過了《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》，對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行了修正。2001年10月27日第九屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第二十四次會(huì)議再次對(duì)《商標(biāo)法》進(jìn)行了修正，進(jìn)一步完善了商標(biāo)法律制度，并且也更加符合世貿(mào)組織相關(guān)規(guī)則的要求。

截至2005年年底的統(tǒng)計(jì)，自1979年開始辦理商標(biāo)的注冊(cè)工作的26年間商標(biāo)局受理的國(guó)內(nèi)申請(qǐng)共計(jì)3605117件；核準(zhǔn)注冊(cè)的國(guó)內(nèi)商標(biāo)為2055750件。此外還有國(guó)外申請(qǐng)565342件，其中的442821件被核準(zhǔn)注冊(cè)。

目前，我國(guó)已經(jīng)建立起完善的商標(biāo)保護(hù)和商標(biāo)管理制度，以《商標(biāo)法》為主的所有調(diào)整商標(biāo)法律關(guān)系的法律、法規(guī)、條例、細(xì)則、辦法構(gòu)成了商標(biāo)法的完整體系。不僅是商標(biāo)所有人享有商標(biāo)專用權(quán)的依據(jù)，也是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)的提供者使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵守的法律，同時(shí)也是行政管理機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)進(jìn)行商標(biāo)管理、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的依據(jù)。

二、商標(biāo)法調(diào)整的對(duì)象

《商標(biāo)法》第一條規(guī)定“為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特制定本法”，可見，我國(guó)商標(biāo)法調(diào)整的對(duì)象是因商標(biāo)注冊(cè)、使用、管理和保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)而發(fā)生的各種社會(huì)關(guān)系。它包括：

1）因商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)生的社會(huì)關(guān)系。即因商標(biāo)注冊(cè)所產(chǎn)生的社會(huì)關(guān)系，包括注冊(cè)申請(qǐng)人與商標(biāo)管理機(jī)關(guān)之間因注冊(cè)申請(qǐng)產(chǎn)生的申請(qǐng)與審查核準(zhǔn)關(guān)系，同時(shí)也包括注冊(cè)申請(qǐng)人與其他平等民事主體之間因申請(qǐng)注冊(cè)產(chǎn)生商標(biāo)異議、商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議等社會(huì)關(guān)系。

2）因商標(biāo)使用產(chǎn)生的社會(huì)關(guān)系。主要是因商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓或使用許可發(fā)生在轉(zhuǎn)讓人與受讓人之間或許可人與被許可人之間的社會(huì)關(guān)系。

3）因商標(biāo)管理產(chǎn)生的社會(huì)關(guān)系。商標(biāo)管理機(jī)關(guān)因?qū)嵤┕芾砺毮芘c商標(biāo)使用者及其他相關(guān)人之間發(fā)生的社會(huì)關(guān)系。包括因商標(biāo)權(quán)的續(xù)展、轉(zhuǎn)讓、使用許可而產(chǎn)生的管理關(guān)系；對(duì)商標(biāo)使用的管理關(guān)系及商標(biāo)的印制管理關(guān)系等。

4）因保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)生的社會(huì)關(guān)系。是指因侵犯商標(biāo)權(quán)行為而發(fā)生在商標(biāo)權(quán)人與侵權(quán)人之間的社會(huì)關(guān)系。

三、商標(biāo)法的基本原則

1.注冊(cè)原則：這是商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)生的基本原則。世界各國(guó)商標(biāo)法律對(duì)商標(biāo)專用權(quán)產(chǎn)生或確立，主要采用兩種不同的制度即：“注冊(cè)原則”和“使用原則”。所謂注冊(cè)原則是指商標(biāo)專用權(quán)通過注冊(cè)登記取得，不論商標(biāo)是否經(jīng)申請(qǐng)人使用，只要經(jīng)過商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法注冊(cè)，申請(qǐng)人便取得商標(biāo)專用權(quán)，并受到法律保護(hù)。與注冊(cè)原則相對(duì)應(yīng)的使用原則是指商標(biāo)經(jīng)過使用，便產(chǎn)生權(quán)利。商標(biāo)權(quán)歸首先使用人。未經(jīng)使用的商標(biāo)不得申請(qǐng)注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)采用注冊(cè)原則。

2.申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t：兩個(gè)或者兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。

申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t是我國(guó)商標(biāo)法中應(yīng)當(dāng)充分重視的一項(xiàng)原則，對(duì)這一原則的忽視常常會(huì)使自己陷入極為被動(dòng)的境況。

注冊(cè)商標(biāo)僅在其注冊(cè)國(guó)受到法律保護(hù)，在外國(guó)已注冊(cè)的商標(biāo)并不意味著在我國(guó)當(dāng)然受到法律保護(hù)。因此國(guó)內(nèi)企業(yè)和外企都應(yīng)當(dāng)充分重視在不同國(guó)家的“申請(qǐng)?jiān)谙取眴栴}。（現(xiàn)代汽車商標(biāo)案、海信HISENSE商標(biāo)被德國(guó)商人搶注案）

在我國(guó)，申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t在特定情況下兼顧使用在先原則。法律表述為：同一天申請(qǐng)的，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)，駁回其他人的申請(qǐng)，不予公告。

在認(rèn)定誰是在先使用時(shí)，商標(biāo)局會(huì)要求申請(qǐng)人提供商標(biāo)在先實(shí)際使用的證據(jù)。證據(jù)包括商品包裝、廣告、說明書、商業(yè)單據(jù)等。

3.自愿注冊(cè)與強(qiáng)制注冊(cè)相結(jié)合的原則：自愿注冊(cè)原則是指商標(biāo)使用人可以自行選擇是否使用商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。與自愿注冊(cè)原則相對(duì)應(yīng)的是強(qiáng)制注冊(cè)原則。強(qiáng)制注冊(cè)原則（也稱全面注冊(cè)原則）要求凡是使用的商標(biāo)必須申請(qǐng)注冊(cè)，否則不得使用。我國(guó)在現(xiàn)行商標(biāo)法實(shí)施前的相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間實(shí)行的就是強(qiáng)制注冊(cè)原則?，F(xiàn)行商標(biāo)法除少數(shù)涉及人體健康的商品外，均實(shí)行自愿注冊(cè)原則，即商標(biāo)使用人有權(quán)自行決定是否將自己使用的商標(biāo)向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，如果認(rèn)為不需要取得商標(biāo)專用權(quán)，完全可以不申請(qǐng)注冊(cè)。但未注冊(cè)商標(biāo)不具有排他的權(quán)利，因而無權(quán)禁止他人使用相同或近似的商標(biāo)于同類商品之上，不僅如此，當(dāng)他人以相同或近似的商標(biāo)在相同或類似商品上取得注冊(cè)后，一般來說，未注冊(cè)商標(biāo)的使用人便不得繼續(xù)使用其商標(biāo)，否則就會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。

根據(jù)現(xiàn)有法律規(guī)定，僅1991年的《煙草專賣法》第二十條規(guī)定了“卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，不得生產(chǎn)、銷售”。因此，目前我國(guó)實(shí)行強(qiáng)制注冊(cè)制度的商品僅限于煙草制品。

4.誠(chéng)實(shí)信用原則：我國(guó)《民法通則》所規(guī)定的民事行為所應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用的一項(xiàng)基本原則?！渡虡?biāo)法》第31條規(guī)定：“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。”這本身就是誠(chéng)實(shí)信用原則的體現(xiàn)。在實(shí)踐中，對(duì)于某些特定案例，最終也以違反誠(chéng)實(shí)信用原則做出最終裁判。

5.審查原則

對(duì)提出申請(qǐng)的商標(biāo)準(zhǔn)予注冊(cè)，依是否進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查分為審查原則和不審查原則。審查原則是商標(biāo)主管當(dāng)局在授予商標(biāo)專用權(quán)之前，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，既進(jìn)行形式審查，又進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查。經(jīng)審查符合注冊(cè)條件的，準(zhǔn)予注冊(cè)。不審查原則是指商標(biāo)主管當(dāng)局對(duì)注冊(cè)申請(qǐng)不進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，而僅就申請(qǐng)手續(xù)是否齊全進(jìn)行審查，即予以注冊(cè)。我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行審查原則。

6.統(tǒng)一注冊(cè)、分級(jí)管理的原則

我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行集中統(tǒng)一注冊(cè)、分級(jí)管理原則。這是為了防止地區(qū)分割、部門分割狀態(tài)的出現(xiàn)，為更有效的保護(hù)和管理商標(biāo)，《商標(biāo)法》第2條規(guī)定：“國(guó)務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局主管全國(guó)商標(biāo)注冊(cè)的管理的工作”的規(guī)定確立了商標(biāo)局負(fù)責(zé)集中統(tǒng)一注冊(cè)商標(biāo)的地位，其他任何機(jī)構(gòu)均無權(quán)辦理商標(biāo)注冊(cè)。分級(jí)管理是指由地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)依法對(duì)本地區(qū)的商標(biāo)使用、商標(biāo)印制、侵犯商標(biāo)權(quán)行為等進(jìn)行管理。

7.商標(biāo)注冊(cè)與商標(biāo)評(píng)審結(jié)合的商標(biāo)確權(quán)原則及司法救濟(jì)原則

依照《商標(biāo)法》第33條的規(guī)定：“對(duì)初步審定、予以公告的商標(biāo)提出異議的，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)聽取異議人和被異議人陳述事實(shí)和理由，經(jīng)調(diào)查核實(shí)后，做出裁定。當(dāng)事人不服的，可以自收到通知之日起十五日內(nèi)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出裁定，并書面通知異議人和被異議人。當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)的裁定不服的，可以自收到通知之日起三十日內(nèi)向人民法院起訴。人民法院應(yīng)當(dāng)通知商標(biāo)復(fù)審程序的對(duì)方當(dāng)事人作為第三人參加訴訟?！?/p>

商標(biāo)由商標(biāo)局負(fù)責(zé)統(tǒng)一注冊(cè)，通過受理注冊(cè)申請(qǐng)、審查、公告、異議、核準(zhǔn)注冊(cè)等一系列程序決定是否核準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)商標(biāo)爭(zhēng)議事宜進(jìn)行裁決，當(dāng)事人不服還可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)審，并由商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出終局裁決。對(duì)注冊(cè)商標(biāo)有爭(zhēng)議的或要求撤銷已經(jīng)注冊(cè)的不當(dāng)商標(biāo)的，還可以直接向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)通過評(píng)審作出是否撤銷注冊(cè)商標(biāo)的終局裁定。由商標(biāo)局集中統(tǒng)一注冊(cè)和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)負(fù)責(zé)商標(biāo)評(píng)審相結(jié)合，是我國(guó)確立商標(biāo)權(quán)歸屬的制度。依2001年10月27日第九屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)通過的《關(guān)于修改〈中華人民共和國(guó)商標(biāo)法〉的決定》，當(dāng)事人對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)作出的涉及注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的裁決不服的，可以自收到通知之日起30日內(nèi)向人民法院起訴。給了當(dāng)事人必要的司法救濟(jì)，是我國(guó)商標(biāo)法律制度進(jìn)一步完善的體現(xiàn)。眾所周知，商標(biāo)是區(qū)別商品或服務(wù)來源的一種標(biāo)志，每一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)都是指定用于某一商品或服務(wù)上的。如提到長(zhǎng)虹，人們會(huì)想到彩色電視機(jī)；提到茅臺(tái)，人們會(huì)想到酒；提到仲景，人們會(huì)想到六味地黃丸等等。應(yīng)該說，離開商品或服務(wù)而獨(dú)立存在的商標(biāo)是不存在的。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品和服務(wù)的品種越來越多。商標(biāo)的使用也更加廣泛。商標(biāo)到底有多少種類？如何劃分？并無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)?！渡虡?biāo)法》第3條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。”這是商標(biāo)法對(duì)法律所保護(hù)的注冊(cè)商標(biāo)種類的劃分。除此這外，我們還可以從不同角度，用不同標(biāo)準(zhǔn)劃分商標(biāo)的種類。

一、按商標(biāo)結(jié)構(gòu)分類

1.文字商標(biāo)：是指僅用文字構(gòu)成的商標(biāo)，包括中國(guó)漢字和少數(shù)民族字、外國(guó)文字和阿拉伯?dāng)?shù)字或以各種不同字組合的商標(biāo)；文字是語言的書寫符號(hào)，包括漢字、拼音字母、少數(shù)民族文字、外國(guó)文字、數(shù)字等等。我國(guó)的文字商標(biāo)以漢字為主。隨著國(guó)際交往的日益頻繁，外國(guó)文字商標(biāo)的使用也逐漸增多。文字商標(biāo)也可以一種文字為主，附以其他文字。大多數(shù)國(guó)家允許兩個(gè)以上的字線和兩位數(shù)以上的數(shù)字作為商標(biāo)使用，但也有一些國(guó)家對(duì)純數(shù)字商標(biāo)不予注冊(cè)。

2.圖形商標(biāo)：指無任何文字，僅由圖形構(gòu)成的商標(biāo)。圖形可以是具象的圖形，也可以是抽象的圖形，甚至可以是虛構(gòu)的圖形。只要具有顯著特征，易于識(shí)別，都可以作為商標(biāo)。圖形商標(biāo)的歷史最為悠久，它具有不受語言限制，生動(dòng)、鮮明的特點(diǎn)，不論在任何國(guó)家和地區(qū)，也不論人們使用何種語言，人們都可以按圖識(shí)標(biāo)。所以圖形商標(biāo)的標(biāo)志性更明顯。但是由于沒有文字標(biāo)注，不便呼叫，因此其表意性不如文字商標(biāo)，在交易中不便于相互交流。而且多稱謂的圖形容易產(chǎn)生誤認(rèn)。

3.字母商標(biāo)：是指用拼音文字或注音符號(hào)的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等所構(gòu)成的商標(biāo)；

4.數(shù)字商標(biāo)：用阿拉伯?dāng)?shù)字、羅馬數(shù)字或者是中文大寫數(shù)字所構(gòu)成的商標(biāo)；

5.三維標(biāo)志商標(biāo)：又稱為立體商標(biāo)，用具有長(zhǎng)、寬、高三種度量的三維立體物標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)標(biāo)志，它與我們通常所見的表現(xiàn)在一個(gè)平面上的商標(biāo)圖案不同，而是以一個(gè)立體物質(zhì)形態(tài)出現(xiàn)，這種形態(tài)可能出現(xiàn)在商品的外形上，也可以表現(xiàn)在商品的容器或其他地方。最為著名的立體商標(biāo)—“可口可樂”玻璃瓶的瓶形商標(biāo)，原來就是一個(gè)工業(yè)品的外觀設(shè)計(jì)，為取得更為長(zhǎng)久的保護(hù)，在美國(guó)注冊(cè)了立體商標(biāo)。我國(guó)2001年對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行修改，將立體商標(biāo)（三維標(biāo)志）納入了《商標(biāo)法》的保護(hù)范圍。

6.顏色組合商標(biāo)：顏色組合商標(biāo)是指由兩種或兩種以上的彩色排列、組合而成的商標(biāo)。文字、圖案加彩色所構(gòu)成的商標(biāo)，不屬顏色組合商標(biāo)，只是一般的組合商標(biāo)。

7.復(fù)合商標(biāo)：是用上述1至6類中的兩種或兩種以上成分相結(jié)合構(gòu)成的商標(biāo)；

8.音響商標(biāo)：以音符編成的一組音樂或以某種特殊聲音作為商品或服務(wù)的商標(biāo)即是音響商標(biāo)。如美國(guó)一家唱片公司使用11個(gè)音符編成一組樂曲，把它灌制在他們所出售的錄音帶的開頭，作為識(shí)別其商品的標(biāo)志。這個(gè)公司為了保護(hù)其音響的專用權(quán)，防止他人使用、仿制而申請(qǐng)了注冊(cè)。音響商標(biāo)目前只在美國(guó)等少數(shù)國(guó)家得到承認(rèn)，在我國(guó)尚不能注冊(cè)為商標(biāo)；

9.氣味商標(biāo)：就是以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和不同服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)。目前，這種商標(biāo)只在個(gè)別國(guó)家被承認(rèn)它是商標(biāo)，在我國(guó)尚不能注冊(cè)為商標(biāo)；

二、按商標(biāo)使用者分類

1.商品商標(biāo)，就是商品的標(biāo)記，它是商標(biāo)的最基本表現(xiàn)形式，通常所稱的商標(biāo)主要使指商品商標(biāo)；其中商品商標(biāo)又可分為商品生產(chǎn)者的產(chǎn)業(yè)商標(biāo)和商品銷售者的商業(yè)商標(biāo)。

（1）產(chǎn)業(yè)商標(biāo)：又稱為制造商標(biāo)、工業(yè)商標(biāo)、生產(chǎn)商標(biāo)，指明確表示商品生產(chǎn)者的商標(biāo)，是企業(yè)主要的使用形式。這種商標(biāo)與“廠商名號(hào)”的意義相同，使得商品生產(chǎn)者所生產(chǎn)的商品有生產(chǎn)者的標(biāo)記，從而與其他的生產(chǎn)者區(qū)別開來，并向消費(fèi)者傳達(dá)某種商品生產(chǎn)者所含的信息和來源，制造商標(biāo)在我國(guó)是最常見的。

（2）商業(yè)商標(biāo)：又稱銷售商標(biāo)、推銷商標(biāo)，是指銷售者（經(jīng)營(yíng)者）為了銷售商品而使用的商標(biāo)。這種商標(biāo)的重點(diǎn)是宣傳商品銷售者的標(biāo)記，而不是商品生產(chǎn)者。使用這種商標(biāo)的往往是一些有較高聲譽(yù)和實(shí)力的商業(yè)企業(yè)，他們通過定牌生產(chǎn)含自己商標(biāo)的商品，從而對(duì)消費(fèi)者作出某種信譽(yù)的保障。

2.服務(wù)商標(biāo)，是指用來區(qū)別與其它同類服務(wù)項(xiàng)目的標(biāo)志，如航空、導(dǎo)游、保險(xiǎn)和金融、郵電、飯店、電視臺(tái)等單位使用的標(biāo)志，就是服務(wù)商標(biāo)。

3.集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。

4.無主商標(biāo)，是指由于某種原因，商標(biāo)注冊(cè)人已經(jīng)不存在，這個(gè)商標(biāo)即為無主商標(biāo)。

三、按商標(biāo)用途分類

1.營(yíng)業(yè)商標(biāo)，是指生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)者把特定的標(biāo)志或企業(yè)名稱用在自己制造或經(jīng)營(yíng)的商品上的商標(biāo)，這種標(biāo)志也有人叫它是“廠標(biāo)”或“店標(biāo)”。

2.證明商標(biāo)，是指由對(duì)某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個(gè)人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標(biāo)志。如：綠色食品標(biāo)志，真皮標(biāo)志，純羊毛標(biāo)志，電工標(biāo)志等。

3.等級(jí)商標(biāo)，等級(jí)是指在商品質(zhì)量、規(guī)格、等級(jí)不同的一種商品上使用的同一商標(biāo)或者不同的商標(biāo)。這種商標(biāo)有的雖然名稱相同，但圖形或文字字體不同，有的雖然圖形相同，但為了便于區(qū)別不同商品質(zhì)量，而是以不同顏色、不同紙張、不同印刷技術(shù)或者其他標(biāo)志作區(qū)別，也有的是用不同商標(biāo)名稱或者圖形作區(qū)別。

4.組集商標(biāo)，是指在同類商品上，由于品種、規(guī)格、等級(jí)、價(jià)格的不同，為了加以區(qū)別而使用的幾個(gè)商標(biāo)，并把這個(gè)幾個(gè)商標(biāo)作為一個(gè)組集一次提出注冊(cè)申請(qǐng)的商標(biāo)。組集商標(biāo)與等級(jí)商標(biāo)有相似之處。

5.親族商標(biāo)，是以一定的商標(biāo)為基礎(chǔ)，再把它與各種文字或圖形結(jié)合起來，使用于同一企業(yè)的各類商品上的商標(biāo)，也稱“派生商標(biāo)”。

6.備用商標(biāo)，也稱貯備商標(biāo)，是指同時(shí)或分別在相同商品或類似商品上注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)，注冊(cè)后不一定馬上使用，而是先貯存起來，一旦需要時(shí)再使用。注冊(cè)備用商標(biāo)，從商標(biāo)戰(zhàn)略角度，主要有三種考慮：一是某商品雖然沒投產(chǎn)，但一旦投產(chǎn)時(shí)，即可及時(shí)使用，而不會(huì)影響產(chǎn)品銷售；二是為了保證名牌商標(biāo)信譽(yù)，一旦由于某種原因，商品質(zhì)量達(dá)不到要求時(shí)，可使用備用的商標(biāo)（所謂副標(biāo)）暫時(shí)代替；三是由于某種原因影響到企業(yè)原有商標(biāo)的品牌商譽(yù)時(shí)，可以及時(shí)換上備用商標(biāo)。

7.防御商標(biāo)是指在不同產(chǎn)品上注冊(cè)同樣的商標(biāo)，如將“李寧”商標(biāo)注冊(cè)在食品、服裝、鞋、化妝品、體育用品、裝飾品等產(chǎn)品上。

防御商標(biāo)的目的是為了防止他人在非類似商品上使用商標(biāo)權(quán)利人的知名商標(biāo)，以防止商標(biāo)信譽(yù)受到損害。防御商標(biāo)擴(kuò)大了商標(biāo)權(quán)保護(hù)的范圍，加強(qiáng)了商標(biāo)的保護(hù)力度。

8.聯(lián)合商標(biāo)，聯(lián)合商標(biāo)是指在相同產(chǎn)品上注冊(cè)近似的商標(biāo)，如娃哈哈、哈哈娃、笑哈哈等。聯(lián)合商標(biāo)的使用是為了擴(kuò)大注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的范圍，有利于防止他人的商標(biāo)與自己的商標(biāo)近似而在市場(chǎng)上被消費(fèi)者混淆。

9.廣告商標(biāo)：為專門用于廣告宣傳的商標(biāo)。

四、按商標(biāo)享譽(yù)程度分類

1.普通商標(biāo)，在正常情況下使用未受到特別法律保護(hù)的絕大多數(shù)商標(biāo)。

2.著名商標(biāo)，指在一定地域范圍較有知名度的商標(biāo)。它不是國(guó)際上的專用名詞，只是在我國(guó)以省市地區(qū)級(jí)名譽(yù)評(píng)選過使用過。

3.馳名商標(biāo)，是指在較大地域范圍的市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)，為相關(guān)公眾所普遍熟知，有良好質(zhì)量信譽(yù)，并享有特別法律保護(hù)的商標(biāo)。

五、按商標(biāo)注冊(cè)與否分類

1.注冊(cè)商標(biāo)，指經(jīng)使用商標(biāo)人按照法定手續(xù)向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)過審核后準(zhǔn)予核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)；

2.未注冊(cè)商標(biāo)，未經(jīng)過商標(biāo)注冊(cè)而在商品或服務(wù)上使用的商標(biāo)為未注冊(cè)商標(biāo)。

六、按商標(biāo)的寓意分類

1.寓意商標(biāo)是指商標(biāo)的文字、圖形或其組合表達(dá)、暗示了某種意義或事物，稱之為有含義商標(biāo)。其文字具有一定含義的，又可稱為寓意商標(biāo)；其圖形具有表述性的，又可稱之為指事商標(biāo)。如日本“精工”鐘表的牌名就抓住了鐘表最本質(zhì)的性質(zhì)特點(diǎn)－－工藝精致、計(jì)時(shí)準(zhǔn)確，它含蓄地告訴消費(fèi)者這種牌名的鐘表的優(yōu)點(diǎn)，使人樂于接受。

2.無寓意商標(biāo)是指構(gòu)成商標(biāo)的文字、圖形或其組合不直接表達(dá)任何實(shí)質(zhì)內(nèi)容的標(biāo)記。文字，包括中文、外文、我國(guó)少數(shù)民族文字、漢語拼音字母等；圖形，則不表述任何客觀事物的圖案或幾何圖形等抽象圖案。不是任何文字、圖形或者組合都可以注冊(cè)為商標(biāo)使用，注冊(cè)和使用商標(biāo)不可避免地受商標(biāo)使用和注冊(cè)國(guó)法律、道德、民俗、人文等因素的限制。按照我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)分為積極條件、禁止條件和限制條件。

一、商標(biāo)注冊(cè)的積極條件

商標(biāo)注冊(cè)積極條件是指獲準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)具備的條件,要求商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備法定的構(gòu)成要素和具有區(qū)別功能的顯著特征?！渡虡?biāo)法》第八條規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)?！钡诰艞l規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突?！薄杜c貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》第15條規(guī)定：“任何標(biāo)志或標(biāo)志的組合，只要它們具有將一個(gè)企業(yè)商品或服務(wù)與另一個(gè)企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)別開來的特征，就可以作為商標(biāo)獲得注冊(cè)。”按照前述條款的理解，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的構(gòu)成要素包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志或顏色組合或各種要素的組合，但商標(biāo)必須具備可識(shí)別性和顯著特征。

商標(biāo)的顯著特征是指其獨(dú)特性。是指商標(biāo)易于區(qū)別含其他商標(biāo)的商品、服務(wù)等的可識(shí)別性和獨(dú)特性，消費(fèi)者可以憑借該商標(biāo)特征區(qū)別商品或服務(wù)的出處、特點(diǎn)、信息等。無論是用文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)，還是立體商標(biāo)都必須具有顯著特征，使之成為區(qū)別于他人同類商品的明顯標(biāo)志。商標(biāo)是否具有顯著特征，是否便于區(qū)別要從商標(biāo)本身的文字、圖形、顏色等構(gòu)成要素諸方面進(jìn)行綜合考察。

一般情況下，以下幾種商標(biāo)被認(rèn)為不具備顯著特性：

（1）以本行業(yè)通用的商品名稱、標(biāo)志、圖形作商標(biāo)；

（2）以與本商品有關(guān)聯(lián)的文字、圖形作商標(biāo)的；

（3）以表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途等特點(diǎn)的文字或圖形作商標(biāo)；

（4）以地理名稱作商標(biāo)的（注：集體商標(biāo)、證明商標(biāo)有例外）；

（5）商標(biāo)的文字、圖形過于繁雜或使用繁多稱謂的圖形；

（6）以極其簡(jiǎn)單的幾何圖形、以普通字體寫的兩個(gè)以下的數(shù)字或字母（如一條直線，一條曲線，一個(gè)規(guī)范的三角形、或圓等）所構(gòu)成商標(biāo)全部或主體部分的等；

（7）使用國(guó)家或行業(yè)頒布的統(tǒng)一專用符號(hào)作為商標(biāo)，也被認(rèn)為是不具備顯著性的。

就我國(guó)商標(biāo)的使用情況來言，可依商標(biāo)的顯著性將商標(biāo)分為：創(chuàng)新性商標(biāo)、暗示性商標(biāo)、敘述性商標(biāo)、借用商標(biāo)。

創(chuàng)新性商標(biāo)，商標(biāo)是為使用于某一商品而獨(dú)創(chuàng)的，它本身不對(duì)其標(biāo)志的商品或服務(wù)作任何描述，不傳遞任何有關(guān)商品服務(wù)的信息，更重要的是商標(biāo)所使用的文字、圖形也不代表其他任何事物，不發(fā)揮任何其他功能。因此當(dāng)字一旦用于某一商品，就成為某一商品的特定標(biāo)志。例如，馳名世界的“SONY”、“l(fā)enovo”，這些商標(biāo)除了用做標(biāo)志其商品外，不具有其他任何含義，具有最強(qiáng)的識(shí)別性。

暗示性商標(biāo)，暗示性商標(biāo)由常用詞構(gòu)成，它以隱喻、暗示的手法提示商品的屬性或某一特點(diǎn)。暗示性商標(biāo)在所有國(guó)家都是最為常見的，例如：飲料商標(biāo)“健力寶”、自行車商標(biāo)“野馬”等。暗示性商標(biāo)的組成要素不得涉及產(chǎn)品的屬性和功能，不得直接描述產(chǎn)品的種類、質(zhì)量、主要原料、產(chǎn)地等，因而仍屬于顯著性商標(biāo)，但其顯著性較弱。

敘述性商標(biāo)，就是商標(biāo)的內(nèi)容或含義表述了該商標(biāo)使用的商品，或者該商品的成份、性質(zhì)、用途、功能、特點(diǎn)、質(zhì)量、重量、數(shù)量或其他的特點(diǎn)。大多數(shù)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者或者銷售人員喜歡使用敘述性商標(biāo)，因?yàn)檫@種商標(biāo)大大接近于他們宣傳與推銷該產(chǎn)品的目標(biāo)。嚴(yán)格說來，敘述性商標(biāo)由于缺乏任何想象，人們通常不會(huì)將其視為商標(biāo)。如用于計(jì)算機(jī)鍵盤的“104鍵”、用于尋呼機(jī)的“EASYCALL”等敘述商標(biāo)。

借用商標(biāo)，這類商標(biāo)在我國(guó)使用最為普遍，例如以“長(zhǎng)城”、“長(zhǎng)江”、“熊貓”、“牡丹”等，它們將與商品或服務(wù)毫無關(guān)系的指代事物借用到自己的商品或服務(wù)作為商標(biāo)來使用，既無暗示性商標(biāo)的含蓄、隱喻，亦無描述性商標(biāo)與商品的聯(lián)系，如果不是通過長(zhǎng)時(shí)間的使用和廣告宣傳，很難將其與特定的商品聯(lián)系起來，當(dāng)然通過使用，還是可以具有識(shí)別性的，甚至很強(qiáng)的識(shí)別性，例如“熊貓”牌電視機(jī)、“長(zhǎng)城”牌電腦。但由于這類商標(biāo)所使用的是公有領(lǐng)域的“財(cái)富”，缺乏自己的獨(dú)創(chuàng)性、不具有顯著特征，無法像“LENOVO”等獨(dú)創(chuàng)性商標(biāo)那樣可以阻止他人在非同類商品上使用與其相同或相近似的商標(biāo)。

二、注冊(cè)商標(biāo)的禁止條件

按照我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)當(dāng)禁止下列情形：

（一）維護(hù)我國(guó)國(guó)家尊嚴(yán)和尊重他國(guó)及國(guó)際組織的規(guī)定

1.同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性的建筑物的名稱、圖形相同的。在任何商品或服務(wù)上使用與國(guó)家名稱，國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同或近似的文字、圖形都是被絕對(duì)禁止的，是對(duì)國(guó)家及人民軍隊(duì)尊嚴(yán)的冒犯和褻瀆。凡與中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱或者標(biāo)志性的建筑物的名稱、圖形相同的標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用的規(guī)定是2001年修改商標(biāo)法后新增加的禁止性的規(guī)定。這為解決類似將人民大會(huì)堂、中南海的名稱及圖形注冊(cè)為商標(biāo)所引起的糾紛提供了法律依據(jù)。

2.同外國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或近似的標(biāo)志。國(guó)與國(guó)之間相互平等相互尊重是被普遍接受的國(guó)際交往的準(zhǔn)則。各個(gè)國(guó)家對(duì)以本國(guó)的國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或近似的標(biāo)志是否可以作為商標(biāo)使用，決定于各個(gè)國(guó)家國(guó)民的民族心理、習(xí)慣等多種因素。有些國(guó)家并不反對(duì)將自己國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或近似的標(biāo)志作為商標(biāo)使用的，我國(guó)也沒有必要強(qiáng)行禁止，所以，我國(guó)2001年修改商標(biāo)法時(shí)，在原來禁止性條款后面增加了“但該國(guó)政府同意的除外”。

3.同政府間國(guó)際組織的名稱、旗幟、徽記相同或近似的標(biāo)志。這一規(guī)定體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)政府間國(guó)際組織的尊重。《商標(biāo)法》在禁止使用的同時(shí)加上了“但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外”。

4.與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或近似的標(biāo)志。這類標(biāo)志、印記所具有的官方性質(zhì)及表明實(shí)施控制、予以保證的性質(zhì)決定了它的嚴(yán)肅性，未經(jīng)授權(quán)的不得作為商標(biāo)使用。

5.同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或近似的文字、圖形。紅十字會(huì)是國(guó)際性的救護(hù)、救濟(jì)組織，其標(biāo)志為白底“紅十字"，意味著在戰(zhàn)時(shí)有關(guān)戰(zhàn)地救護(hù)和戰(zhàn)俘救濟(jì)工作的組織機(jī)構(gòu)及醫(yī)護(hù)人員在敵對(duì)雙方之間的中立性。2005年12月7日國(guó)際紅十字會(huì)在紅十字和紅新月標(biāo)志之外批準(zhǔn)采用新增的“紅水晶”的標(biāo)志。這個(gè)新標(biāo)志被認(rèn)為不具有任何民族或宗教的內(nèi)涵，更易于信奉基督教或伊斯蘭教以外宗教的國(guó)家接受。我國(guó)商標(biāo)法關(guān)系禁止同“紅十字”、“紅新月”的標(biāo)志、名稱相同或近似的文字、圖形作為商標(biāo)使用、注冊(cè)的規(guī)定將自然延及“紅水晶”標(biāo)志上。但是在國(guó)際紅十字會(huì)決定采用紅水晶標(biāo)志前已經(jīng)注冊(cè)在商品或服務(wù)上的與紅水晶標(biāo)志非常相近似的標(biāo)志，是否可以繼續(xù)作為注冊(cè)商標(biāo)使用，尤其是在提出續(xù)展申請(qǐng)時(shí)是否可以獲準(zhǔn)，是我國(guó)商標(biāo)行政主管部門面臨的一個(gè)新問題。

（二）禁止具有不良社會(huì)影響的標(biāo)志作商標(biāo)

1.帶有民族歧視的文字、圖形等標(biāo)志。

我國(guó)是一個(gè)多民族的國(guó)家，各民族平等、和睦相處是國(guó)家安定的基本保障，尊重少數(shù)民族風(fēng)俗、習(xí)慣，嚴(yán)禁帶有民族歧視內(nèi)容的標(biāo)志作商標(biāo)，是以維護(hù)民族團(tuán)結(jié)和國(guó)家穩(wěn)定的大局作出的規(guī)定。這一規(guī)定也當(dāng)然延及帶有種族歧視內(nèi)容的標(biāo)志。全世界各族人民，不論膚色如何，都是平等的，以帶有種族歧視內(nèi)容的標(biāo)志作為商標(biāo)，當(dāng)然在禁止之列。

2.夸大宣傳并帶有欺騙性的標(biāo)志。

以夸大宣傳并帶有欺騙性的標(biāo)志作商標(biāo)。一方面使消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)，上當(dāng)受騙，另一方面對(duì)同行業(yè)其他經(jīng)營(yíng)者也構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，這種行為最主要的是違背了民法所確立的誠(chéng)實(shí)、信用原則，同時(shí)也違背了良好的商業(yè)道德和習(xí)慣。

3.有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或其他不良影響的標(biāo)志。

為了維護(hù)社會(huì)主義道德風(fēng)尚，凡以格調(diào)低下，庸俗不堪內(nèi)容的標(biāo)志作商標(biāo)，有害于社會(huì)公德，應(yīng)予禁止。而其他不良影響，則主要是從商標(biāo)與商品結(jié)合起來考察，例如將人民群眾心目中圣潔崇高的文字、圖形等標(biāo)志用于褻瀆性商品上就會(huì)有不良的社會(huì)影響，也當(dāng)在禁止之列。

國(guó)家工商行政管理總局《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，社會(huì)主義道德風(fēng)尚，是指我國(guó)人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣；其他不良影響是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會(huì)背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，并應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。具體而言，因有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響而不得注冊(cè)商標(biāo)的判定標(biāo)準(zhǔn)包括如下幾方面的內(nèi)容：

1）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚的

2）具有政治上不良影響的：包括與國(guó)家、地區(qū)或者政治性國(guó)際組織領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或近似的；有損國(guó)家主權(quán)、尊嚴(yán)和形象的。由具有政治意義的數(shù)字等構(gòu)成的；與恐怖主義組織、邪教組織、黑社會(huì)名稱或者其領(lǐng)導(dǎo)人物姓名相同或近似的。

3）有害于種族尊嚴(yán)或者感情的；

4）有害于宗教信仰、宗教感情或者民間信仰的。宗教包括佛教、道教、伊斯蘭教、基督教、天主教，以及上述宗教的不同教派分支，民間信仰主要指媽祖等民間信仰。

商標(biāo)有下列情形之一的，判定為有害于宗教信仰、宗教感情或者民間信仰。

①宗教或者民間信仰的偶像名稱、圖形或者其組合；

②宗教活動(dòng)地點(diǎn)、場(chǎng)所的名稱、圖形或者其組合；

③宗教的教派、經(jīng)書、用語、儀式、習(xí)俗以及宗教人士的稱謂、形象；

商標(biāo)有下列情形之一的，不判為有害宗教信仰、宗教感情或者民間信仰：

①根據(jù)國(guó)務(wù)院有關(guān)規(guī)定，宗教組織或者團(tuán)體可以興辦自養(yǎng)企業(yè)，在不會(huì)損害其他宗教活動(dòng)場(chǎng)所利益的前提下，宗教組織和經(jīng)其授權(quán)的宗教企業(yè)以專屬于自己的宗教活動(dòng)場(chǎng)所的名稱作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的。

②商標(biāo)的文字或者圖形雖然與宗教或者民間信仰有關(guān)，但具有其他含義或者其與宗教有關(guān)聯(lián)的含義已經(jīng)泛化，不會(huì)使公眾將其與特定宗教或者民間信仰相聯(lián)系的。

5）與我國(guó)各黨派、政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體等單位或者組織的名稱、標(biāo)志相同或者近似的，包括中國(guó)共產(chǎn)黨和被統(tǒng)稱為民主黨派的八個(gè)政黨，即中國(guó)國(guó)民黨革命委員會(huì)、中國(guó)民主同盟、中國(guó)民主建國(guó)會(huì)、中國(guó)民主促進(jìn)會(huì)、中國(guó)農(nóng)工民主黨、中國(guó)致公黨、九三學(xué)社、臺(tái)灣民主自治同盟；本條中的名稱包括全稱、簡(jiǎn)稱、縮寫等；本條中的標(biāo)志包括徽章、旗幟等。

6）與我國(guó)黨政機(jī)關(guān)的職務(wù)或者軍隊(duì)的行政職務(wù)和職銜的名稱相同的，包括中國(guó)共產(chǎn)黨機(jī)關(guān)、人大機(jī)關(guān)、民主黨派機(jī)關(guān)、政協(xié)機(jī)關(guān)、行政機(jī)關(guān)、審判機(jī)關(guān)、檢察機(jī)關(guān)。例如：行政機(jī)關(guān)的職務(wù)包括總理、部長(zhǎng)、局（司）長(zhǎng)、處長(zhǎng)、科長(zhǎng)、科員等。軍隊(duì)的行政職務(wù)包括軍長(zhǎng)、師長(zhǎng)、團(tuán)長(zhǎng)、營(yíng)長(zhǎng)、連長(zhǎng)、排長(zhǎng)；軍隊(duì)的職銜包括將官四級(jí)即一級(jí)上將、上將、中將、少將，校官四級(jí)即大校、上校、中校、少校，尉官三級(jí)即上尉、中尉、少尉等。

7）與各國(guó)法定貨幣的圖案、名稱或者標(biāo)記相同或者近似的；

8）容易誤導(dǎo)公眾的；主要包括容易使公眾對(duì)商品或者服務(wù)的質(zhì)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)的；

公眾熟知的書籍的名稱，指定使用在書籍商品；公眾熟知的游戲名稱，指定使用在游戲機(jī)或者電子游戲程序的載體等商品及相關(guān)服務(wù)；公眾熟知的電影、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、歌曲的名稱，指定使用在影視、音像載體的電影片、電視片、唱片、光盤（音像）、磁帶等商品及相關(guān)服務(wù)；

9）商標(biāo)由企業(yè)名稱構(gòu)成或者包含企業(yè)名稱，該名稱與申請(qǐng)人名義存在實(shí)質(zhì)性差異，容易使公眾發(fā)生商品或者服務(wù)來源誤認(rèn)的。包括企業(yè)名稱的全稱、簡(jiǎn)稱、中文名稱、英文名稱以及名稱的漢語拼音等；商標(biāo)所含企業(yè)名稱的行政區(qū)劃或者地域名稱、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式與申請(qǐng)人名義不符的，判定為與申請(qǐng)人名義存在實(shí)質(zhì)性差異的；

10）具有其他不良影響的。

（三）關(guān)于地名作商標(biāo)的禁止規(guī)定

縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)，但是，地名具有其他含意的除外；已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效。用地名做商標(biāo)，缺乏顯著特征，而且地名也不應(yīng)為某一經(jīng)營(yíng)者獨(dú)占。我國(guó)1982年頒布的商標(biāo)法中并無禁止用地名作商標(biāo)的規(guī)定。1993年修改商標(biāo)法時(shí)增加了禁止將地名注冊(cè)為商標(biāo)的規(guī)定，一方面限制了地名為某一經(jīng)營(yíng)者獨(dú)占，同時(shí)也不排斥構(gòu)成商標(biāo)要素的地理名稱繼續(xù)作商標(biāo)使用的可能。另一方面對(duì)已注冊(cè)的地名商標(biāo)則承認(rèn)既成事實(shí)，繼續(xù)有效。2001年修改商標(biāo)法，在原來的保護(hù)商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)的基礎(chǔ)上增加了集體商標(biāo)和證明商標(biāo)，相應(yīng)的在第10條禁用條款中增加了地名作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分不在禁止之列的規(guī)定。這是因?yàn)榧w商標(biāo)或證明商標(biāo)不可避免地要使用地名作為標(biāo)志，而證明原產(chǎn)地的證明商標(biāo)則只能使用地名。

（四）三維標(biāo)志的禁用條件

《商標(biāo)法》第12條規(guī)定：“以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)?！?/p>

三維標(biāo)志商標(biāo)也稱立體商標(biāo)。三維標(biāo)志商標(biāo)，以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)。根據(jù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》第15條第1款的規(guī)定，三維標(biāo)志可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)法第8條規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。這一規(guī)定表明，立體商標(biāo)已納入我國(guó)商標(biāo)法保護(hù)范圍。在實(shí)踐中，我國(guó)已經(jīng)開始受理由三維標(biāo)志構(gòu)成的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

但是，立體商標(biāo)與平面商標(biāo)不同，立體商標(biāo)由三維標(biāo)志構(gòu)成，從視覺的角度看，立體商標(biāo)比平面商標(biāo)更直觀，但是以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)與平面商標(biāo)一樣，也要具有顯著特征，便于識(shí)別。不具有顯著特點(diǎn)的，不得注冊(cè)為商標(biāo)。

根據(jù)商標(biāo)法的規(guī)定，以三維標(biāo)志申請(qǐng)注冊(cè)的，下列情況下不得注冊(cè)：

1.僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)。商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，是指能夠使商品在功能上比其他同種商品更具有優(yōu)越性的該商品的外型。如果申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)僅僅由這些形狀構(gòu)成，不予核準(zhǔn)。

2.為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)。為獲得技術(shù)效果而需要的商品形狀，是指能夠使商品在使用時(shí)可以得到某種效果的圖形，利用該項(xiàng)圖形產(chǎn)生的這種效果是其他同種商品所不具有的。但如果僅僅由這些形狀作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，不予核準(zhǔn)。

3.使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，不得注冊(cè)為商標(biāo)。使商品具有實(shí)質(zhì)性價(jià)值的形狀，是指如果從美學(xué)角度考慮，有強(qiáng)能影響或刺激消費(fèi)者消費(fèi)需要的該商品形狀。這些形狀可以是多個(gè)切面的寶石形狀，或時(shí)裝設(shè)計(jì)圖紙，但如果僅僅由這些形狀作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，不予核準(zhǔn)。

（五）禁止使用他人的馳名商標(biāo)

2001年修改商標(biāo)法增加了保護(hù)馳名商標(biāo)的內(nèi)容，明確規(guī)定禁止以復(fù)制、摹仿、翻譯的方式使用他人的馳名商標(biāo)。具體分為兩種情況；

1.復(fù)制、摹仿、翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，用于與該馳名商標(biāo)相同或類似的商品上而容易導(dǎo)致混淆的，不僅申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的不予注冊(cè)，使用也在禁止之列。

2.復(fù)制、摹仿、翻譯他人已在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，用于與該馳名商標(biāo)不相同或不相類似的商品上，有誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益有受損之虞的，不僅申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的不予注冊(cè)，使用也在禁止之列。這是依照有關(guān)國(guó)際公約對(duì)馳名商標(biāo)給予的特殊保護(hù)。當(dāng)然，復(fù)制、摹仿、翻譯他人已在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，用于與該馳名商標(biāo)相同或類似的商品上則更在禁止之列。

（六）不得損害被代理（表）人的商標(biāo)權(quán)益

《商標(biāo)法》第15條規(guī)定：“未經(jīng)授權(quán)，代理人或者代表人以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，被代理人或者被代表人提出異議的，不予注冊(cè)并禁止使用?！贝砣嘶蛘叽砣宋唇?jīng)授權(quán)以自己的名義將被代理人或者被代表人的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，損害了被代理人或者被代表人的利益，既違反了民事代理的原則，更違反了誠(chéng)實(shí)信用這一民事活動(dòng)的最基本的原則。

（七）禁止使用虛假地理標(biāo)志

《商標(biāo)法》第16條中規(guī)定：“商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，而該商品并非來源于該標(biāo)志所表示的地區(qū)，誤導(dǎo)公眾的，不予注冊(cè)并禁止使用”。地理標(biāo)志保護(hù)的主要是針對(duì)與某一地區(qū)的地理等自然因素密切相關(guān)的商品，地理標(biāo)志主要在于證明商品特定品質(zhì)、信譽(yù)等特征決定于該地的自然地理因素，如果商標(biāo)中有商品的地理標(biāo)志，但商品卻并非來源于該標(biāo)志所表示的地區(qū)，往往會(huì)誤導(dǎo)公眾，而且對(duì)地理標(biāo)志所表示地區(qū)的生產(chǎn)者也不公平。所以，非真實(shí)的地理標(biāo)志，當(dāng)禁止使用。但是，基于歷史原因已善意取得注冊(cè)商標(biāo)繼續(xù)有效。

三、注冊(cè)商標(biāo)的限制條件

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第11條的規(guī)定，以下幾種類型不得注冊(cè)為商標(biāo)：

1）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的；商標(biāo)的功能在于標(biāo)識(shí)和區(qū)別商品，將通用名稱、圖形、型號(hào)作為商標(biāo)使用很可能損害同行業(yè)其他從業(yè)者的利益，有悖于公平競(jìng)爭(zhēng)原則。

2）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的；本條款中重要的詞是“直接”，只有那些“直接”表示商品的質(zhì)量，主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其特點(diǎn)的標(biāo)志才不能注冊(cè)，如果是“間接”表示或“暗示”商品某些特征的標(biāo)志，如“補(bǔ)雪”口服液、“護(hù)彤”小兒氨酚黃那敏顆粒，他們以間接表示或暗示方式表示商品某些特征，往往可能是具有顯著特征的商標(biāo)。

3）缺乏顯著特征的。商標(biāo)應(yīng)具有顯著特征，這是申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的重要條件，缺乏顯著特征的標(biāo)志，不具有識(shí)別性，所以不能獲得注冊(cè)，但是經(jīng)過使用，在商標(biāo)與商品之間建立起聯(lián)系，取得顯著特征，便于識(shí)別的，則可獲得注冊(cè)。一、商標(biāo)權(quán)的概念

商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專用權(quán)的簡(jiǎn)稱，是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)受國(guó)家法律保護(hù)的專有權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)人依法支配其注冊(cè)商標(biāo)并禁止他人侵害的權(quán)利，包括商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利等等發(fā)。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)權(quán)有效期10年，自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起計(jì)算，期滿前6個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展，在此期間內(nèi)未能申請(qǐng)的，可在給予6個(gè)月的寬展期。續(xù)展可無限重復(fù)進(jìn)行，每次續(xù)展期10年。

商標(biāo)權(quán)是一種無形資產(chǎn)，具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可以用于抵債，即依法轉(zhuǎn)讓。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓。

商標(biāo)權(quán)是一種法定的權(quán)利，法律給予權(quán)利人對(duì)某種行為的許可和保障以及要求他人為一定行為或不為一定行為的許可和保障。

二、商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容

1.商標(biāo)權(quán)保護(hù)的客體

商標(biāo)權(quán)的客體是指商標(biāo)法所保護(hù)的商標(biāo)。它可分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)的馳名商標(biāo)兩大類。注冊(cè)商標(biāo)是經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，這類商標(biāo)是商標(biāo)權(quán)客體的主要部分。在一般情況下，未注冊(cè)的商標(biāo)不受商標(biāo)法保護(hù)，但未注冊(cè)的馳名商標(biāo)受到特殊的保護(hù)，仍然是商標(biāo)權(quán)的客體。

2.商標(biāo)權(quán)的權(quán)利

（1）使用權(quán)

商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)在其注冊(cè)商標(biāo)核準(zhǔn)使用的商品和服務(wù)上使用該商標(biāo)，有權(quán)在相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)中使用該商標(biāo)。同時(shí)，商標(biāo)的使用也是一種義務(wù)，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)連續(xù)三年不使用的，其他人可以撤銷該商標(biāo)。安徽豐原集團(tuán)在食品上注冊(cè)“阿羅哈”商標(biāo)被駁回，原因是南京一家企業(yè)注冊(cè)了該商品，豐原集團(tuán)經(jīng)過調(diào)查了解，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)已經(jīng)連續(xù)三年以上沒有使用該商標(biāo)，于是，向商標(biāo)局提出撤銷該商標(biāo)的申請(qǐng)并撤銷，從而豐原集團(tuán)順利取得該商標(biāo)的專有權(quán)。

（2）獨(dú)占權(quán)

商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有排他性的獨(dú)占權(quán)利，其他任何人不得在相同或類似商品或服務(wù)上擅自使用與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。其他任何人未經(jīng)許可擅自在相同類似產(chǎn)品上使用相同近似商標(biāo)，將會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。

（3）許可使用權(quán)

商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)依照法律規(guī)定，通過簽訂商標(biāo)使用許可合同的形式，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量，被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。經(jīng)許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的，必須在使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品上標(biāo)明被許可人的名稱和商品產(chǎn)地。

商標(biāo)法實(shí)施條例規(guī)定，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)自商標(biāo)許可合同簽訂之日起三個(gè)月將合同副本報(bào)送商標(biāo)局備案。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件使用法律若干問題的解釋》第三條規(guī)定：商標(biāo)法40條規(guī)定的商標(biāo)使用許可包括以下三類：

a.獨(dú)占使用許可，是指商標(biāo)注冊(cè)人在約定的期間、地域和以約定的方式，將該商標(biāo)僅許可一個(gè)被許可人使用，商標(biāo)注冊(cè)人依約定不得使用該注冊(cè)商標(biāo)。

b.排他使用許可，是指商標(biāo)注冊(cè)人在約定的期間、地域和以約定的方式，將該商標(biāo)僅許可一個(gè)被許可人使用，商標(biāo)注冊(cè)人依約定可以使用該注冊(cè)商標(biāo)但不得另行許可他人使用該注冊(cè)商標(biāo)。

c.普通使用許可，是指是指商標(biāo)注冊(cè)人在約定的期間、地域和以約定的方式，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，并可自行使用該注冊(cè)商標(biāo)和許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)。

《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件使用法律若干問題的解釋》第十九條規(guī)定：商標(biāo)使用許可合同未經(jīng)備案的，不影響該許可合同的效力，但當(dāng)事人另有約定的除外。商標(biāo)使用許可合同未在商標(biāo)局備案的，不得對(duì)抗善意第三人。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)許可的區(qū)別：注冊(cè)商標(biāo)的使用許可不發(fā)生注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)移，它僅僅是商標(biāo)權(quán)人在一定范圍內(nèi)將其商標(biāo)使用權(quán)讓與給被許可人，它僅僅是商標(biāo)權(quán)人在一定范圍內(nèi)將其商標(biāo)使用權(quán)讓與給許可人使用，被許可人可以以合同規(guī)定的方式，在規(guī)定的范圍內(nèi)行使其商標(biāo)專用權(quán)，不享有禁止權(quán)和處分權(quán)，他既不能轉(zhuǎn)讓商標(biāo)權(quán)，也不能許可他人使用，在發(fā)生侵權(quán)時(shí)，被許可人一般不能以自己的名義起訴。

（4）禁止權(quán)

對(duì)他人在相同或者類似的商品或者服務(wù)上擅自使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的行為，商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)予以制止。

（5）設(shè)立抵押權(quán)

商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中以其注冊(cè)商標(biāo)設(shè)立抵押。

中國(guó)擔(dān)保法已明確將商標(biāo)權(quán)擔(dān)保與專利權(quán)擔(dān)保、著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)擔(dān)保一并規(guī)定在第四章“質(zhì)押”的第二節(jié)“權(quán)利質(zhì)押”中，形成了所謂的“商標(biāo)權(quán)質(zhì)押法律制度”，另外，和其他國(guó)家規(guī)定不同的是，中國(guó)允許商標(biāo)權(quán)人在商標(biāo)權(quán)出質(zhì)后繼續(xù)使用商標(biāo)。

（6）投資權(quán)

商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)根據(jù)法律規(guī)定，依照法定程序?qū)⑵渥?cè)商標(biāo)作為無形資產(chǎn)進(jìn)行投資。

商標(biāo)權(quán)投資有兩種情形：

第一，將商標(biāo)權(quán)的使用權(quán)投資人股的，這種投資實(shí)際是以商標(biāo)使用費(fèi)形式參與入股企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，在這種情況下商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)與被投資企業(yè)簽訂商標(biāo)使用許可合同。

第二，將商標(biāo)權(quán)作價(jià)投資入股，這種投資實(shí)際上是將商標(biāo)權(quán)的使用權(quán)及部分處置權(quán)一并交給了被投資企業(yè)。這時(shí)，只有與被投資企業(yè)協(xié)商一致情況下，商標(biāo)權(quán)人才能夠處置自己的商標(biāo)。這時(shí)，被投資企業(yè)應(yīng)當(dāng)與商標(biāo)注冊(cè)人簽訂長(zhǎng)期的、獨(dú)占或排他的商標(biāo)使用許可合同，以切實(shí)維護(hù)被投資企業(yè)的利益。

將商標(biāo)作為投資許可他人使用一旦發(fā)生權(quán)益糾紛，應(yīng)當(dāng)首先解決商標(biāo)注冊(cè)人與被投資企業(yè)的股權(quán)紛爭(zhēng)，只有商標(biāo)撤資后一方當(dāng)事人繼續(xù)使用原來作為投資的商標(biāo)時(shí)，才能夠追究其商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任。

（7）轉(zhuǎn)讓權(quán)

商標(biāo)注冊(cè)人有權(quán)通過法定程序?qū)⑵渥?cè)商標(biāo)有償或者無償轉(zhuǎn)讓給他人。

但是商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓也作了限制規(guī)定：在類似商品上使用的同一商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓；商標(biāo)法29條規(guī)定，不允許兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種或者類似商品上，以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

已經(jīng)許可他人使用的商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓，但注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不影響商標(biāo)許可使用合同的效力?！蹲罡呷嗣穹ㄔ宏P(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件使用法律若干問題的解釋》第二十條規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不影響轉(zhuǎn)讓前已經(jīng)生效的商標(biāo)使用許可的效力，但商標(biāo)使用許可合同另有約定的除外。

共同所有的商標(biāo)，任何一個(gè)共有人有不得私自轉(zhuǎn)讓。商標(biāo)法第五條規(guī)定，商標(biāo)的共有為共同共有，某個(gè)共有人私自轉(zhuǎn)讓共有商標(biāo)就侵犯了其他共有人的商標(biāo)所有權(quán)。因此，每個(gè)共有人必須征得其他共有人的同意，方可轉(zhuǎn)讓共有商標(biāo)。

轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)未履行法定程序，其轉(zhuǎn)讓無效。按照商標(biāo)法39條規(guī)定，商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓屬于要式法律行為，其行為的成立必須符合法律要求的形式。當(dāng)事人自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)而未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，應(yīng)為無效。

商標(biāo)受讓人在商標(biāo)使用中，如商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，被轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)可能導(dǎo)致撤掉。

（8）繼承權(quán)

商標(biāo)作為無形財(cái)產(chǎn)，可以依照財(cái)產(chǎn)繼承順序由其合法繼續(xù)人繼承。繼承人憑繼承權(quán)相關(guān)證明文件到國(guó)家商標(biāo)局辦理商標(biāo)專用權(quán)繼承登記。對(duì)于期滿后的續(xù)展權(quán)依法也由繼承人享有。

三、商標(biāo)權(quán)的特征

商標(biāo)權(quán)是一種無形財(cái)產(chǎn)權(quán)，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇，是工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，因而具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的共有特征，具有專有性、時(shí)間性、地域性等特點(diǎn)。商標(biāo)權(quán)作為法律權(quán)利，主要具有以下特征：

1.商標(biāo)權(quán)的客體是作為商品標(biāo)記的商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的客體是識(shí)別商品服務(wù)項(xiàng)目的一種標(biāo)記，而不是智力成果。雖然商標(biāo)圖案的設(shè)計(jì)、選擇算得上是一種智力活動(dòng)，設(shè)計(jì)精美的商標(biāo)圖案也確實(shí)稱得上具有創(chuàng)造性的作品，但商標(biāo)法所要保護(hù)的不是具有創(chuàng)造性的作品而是具有識(shí)別作用的商品的標(biāo)記。所以商標(biāo)權(quán)的客體是作為商品標(biāo)記的商標(biāo)。

2.商標(biāo)權(quán)是單一的財(cái)產(chǎn)權(quán)。著作權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)都具有人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)雙重內(nèi)容，而商標(biāo)權(quán)只具有財(cái)產(chǎn)內(nèi)容，不具有人身內(nèi)容。所以商標(biāo)權(quán)是單一的財(cái)產(chǎn)權(quán)。

3.商標(biāo)權(quán)的專有性是絕對(duì)的。商標(biāo)權(quán)的專利性又稱獨(dú)占性或壟斷性，是指商標(biāo)權(quán)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)享有使用的權(quán)利，任何第三者非經(jīng)商標(biāo)權(quán)人的同意，不得使用。商標(biāo)權(quán)人憑借這種壟斷權(quán)實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)利益，國(guó)家才能根據(jù)其實(shí)施管理，保護(hù)消費(fèi)者利益?？梢哉f專有性是商標(biāo)權(quán)最根本的屬性。

4.商標(biāo)權(quán)的法定時(shí)間性是相對(duì)的。法定時(shí)間性是指商標(biāo)權(quán)的有效期限，注冊(cè)商標(biāo)只在規(guī)定的期限內(nèi)有效，超過規(guī)定期限，又未辦理續(xù)展手續(xù)的，商標(biāo)權(quán)自行消滅。但需要明確的是，與著作權(quán)、專利權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)不同，商標(biāo)權(quán)可以無限續(xù)展，不受時(shí)間的限制。像著作權(quán)，我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定著作權(quán)人去世若干年后50年就不再享有著作財(cái)產(chǎn)權(quán)，任何人都可以利用其作品而不必支付使用費(fèi)和征得許可。發(fā)明權(quán)在授權(quán)20年、實(shí)用新型在授權(quán)后10年，便成為全社會(huì)的共同財(cái)富，人人可自由使用其專利。商標(biāo)權(quán)雖然也有時(shí)間限制，但商標(biāo)權(quán)的這種時(shí)間限制又不同于著作權(quán)和專利權(quán)，著作權(quán)與專利權(quán)的時(shí)間限制是絕對(duì)的，期間一旦經(jīng)過，著作權(quán)人與專利權(quán)人便永遠(yuǎn)喪失對(duì)其作品或發(fā)明的支配權(quán)利。而商標(biāo)權(quán)人在有效期屆滿時(shí)申請(qǐng)后仍然可以使用，且不受次數(shù)限制地續(xù)展下去，從而使商標(biāo)權(quán)實(shí)際上成為一種相對(duì)永久權(quán)。

5.商標(biāo)權(quán)具有嚴(yán)格的地域性。商標(biāo)注冊(cè)人所享有的商標(biāo)權(quán)一般只能在授予該項(xiàng)權(quán)利的國(guó)家領(lǐng)域內(nèi)受到保護(hù)，在其他國(guó)則不發(fā)生法律效力。

四、商標(biāo)權(quán)的主體

1.商標(biāo)權(quán)的主體

商標(biāo)權(quán)的主體是指依法享有商標(biāo)權(quán)的人。是指依法享有商標(biāo)權(quán)的自然人、法人或者其他組織，包括商標(biāo)權(quán)的原始主體和繼受主體。商標(biāo)權(quán)的原始主體是指商標(biāo)注冊(cè)人，繼受主體是指依法通過注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓或者移轉(zhuǎn)取得商標(biāo)權(quán)的自然人、法人或者其他組織。

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)權(quán)主體包括企業(yè)、事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙及外國(guó)人或外國(guó)企業(yè)。

2.商標(biāo)權(quán)主體的范圍

商標(biāo)權(quán)主體范圍是指可以成為商標(biāo)權(quán)主體的范圍?，F(xiàn)代各國(guó)商標(biāo)法一般都規(guī)定了在本國(guó)可以成為商標(biāo)權(quán)主體的范圍。通常情況下，凡是從事工商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)需注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的人，不論是自然人還是法人，都可以申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，都可以成為商標(biāo)權(quán)的主體。當(dāng)今世界上的絕大多數(shù)國(guó)家和相關(guān)的國(guó)際條約都這樣規(guī)定。

依據(jù)《民法通則》只承認(rèn)法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙的主體資格。《民法通則》第96條明確規(guī)定：“法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙依法取得的商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)”《商標(biāo)法》第四條規(guī)定：“自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)。自然人、法人或者其他組織對(duì)其提供的服務(wù)項(xiàng)目，需要