新聞學(xué)-佛山新聞網(wǎng)的媒體定位研究

佛山新聞網(wǎng)的媒體定位研究摘要：近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展，新舊媒體間“碰撞”不斷，幾乎所有新聞傳播機(jī)構(gòu)都在關(guān)注著如何尋求適當(dāng)?shù)拿襟w定位，如何開發(fā)出超人氣的，甚至于不可替代的媒介產(chǎn)品，從而在真正意義上實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。本文借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的“市場(chǎng)定位”理論生發(fā)的概念——新聞媒體定位，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法和內(nèi)容分析法，探討佛山新聞網(wǎng)的現(xiàn)狀、面臨的問(wèn)題和形勢(shì)。從佛山新聞網(wǎng)的基本信息和報(bào)道形式以及佛山新聞網(wǎng)的客戶和競(jìng)爭(zhēng)者，以SWOT模式和實(shí)際案例，對(duì)佛山新聞網(wǎng)的媒體定位進(jìn)行全面的分析與研究，并研究媒體定位對(duì)新聞媒體的影響，了解佛山新聞網(wǎng)媒體定位的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)具體有哪些，以及佛山新聞網(wǎng)未來(lái)有可能的發(fā)展方向。關(guān)鍵詞：媒體定位，佛山新聞網(wǎng)ResearchonmediapositioningofFoshanNewsNetworkAbstract:Inrecentyears,withtherapiddevelopmentofnetworktechnology,the"collision"betweennewandoldmediacontinues,almostallnewsagenciesareconcernedabouthowtoseekappropriatemediapositioning,howtodevelopsuperpopularandevenirreplaceablemediaproducts,soastorealizethedoubleharvestofsocialandeconomicbenefitsinarealsense."Marketorientation"inthemarketingtheory,thispaper,theconceptofgerminal,newsmediapositioning,usingliteratureresearch,casestudymethodandcontentanalysismethod,thispaperdiscussesthecurrentsituationofthefoshannewsnetwork,arefacedwiththeproblemandsituation.Fromthebasicinformationofthefoshannewsandreportsformnetworkofcustomersandcompetitorsandfoshan,withtheSWOTmodelandactualcase,thefoshannewsmediapositioningtoconductacomprehensiveanalysisandstudy,andstudytheinfluenceofthemediapositioningofthenewsmedia,newsmediaknowfoshanpositioningwhataretheadvantagesanddisadvantagesofconcrete,andthedevelopmentofthefoshannewspossiblefuturedirections.Keywords：Mediapositioning，F(xiàn)oshanNewsNetwork目錄TOC\o"1-3"\h\u第1章緒論 第1章緒論1.1研究背景與意義伴隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。手機(jī)、電視、電腦、平板……各種高科技產(chǎn)品在人們的生活占比逐漸增加，大家已經(jīng)不滿足于僅僅從每日印刷的報(bào)紙、每天響起的廣播中了解社會(huì)新聞，而選擇各種網(wǎng)絡(luò)軟件。受眾會(huì)在眾多媒體如百度、網(wǎng)易新聞、微博、微信公眾號(hào)等等中選擇最為合適的來(lái)獲取社會(huì)信息，相對(duì)的，新聞傳播機(jī)構(gòu)們都需要有一個(gè)適當(dāng)?shù)拿襟w定位，才能在爭(zhēng)奪受眾的挑戰(zhàn)中存活并得到提升。佛山新聞網(wǎng)是由佛山傳媒集團(tuán)主辦的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,為受眾提供佛山的政務(wù)新聞、社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞等等，以及一些城市生活資訊。作為一個(gè)深受佛山市民認(rèn)可的新聞傳播機(jī)構(gòu)，佛山新聞網(wǎng)的媒體定位究竟是怎樣的呢？現(xiàn)有的媒體定位會(huì)受到哪些因素的影響？現(xiàn)有的媒體定位會(huì)對(duì)佛山新聞網(wǎng)本身產(chǎn)生哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)呢？這些問(wèn)題的答案無(wú)疑都是佛山新聞網(wǎng)在一眾新聞傳播機(jī)構(gòu)中脫穎而出的關(guān)鍵，取其精華，去其糟粕，所謂發(fā)展就是如此。1.2研究方法與主要內(nèi)容1.2.1研究方法本文借鑒市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的“市場(chǎng)定位”理論生發(fā)的概念——新聞媒體定位，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法和內(nèi)容分析法，從佛山新聞網(wǎng)的基本信息和報(bào)道形式以及佛山新聞網(wǎng)的客戶和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行全面的分析與研究，探討佛山新聞網(wǎng)的現(xiàn)狀、面臨的問(wèn)題和形勢(shì)。其中，文獻(xiàn)研究法主要是通過(guò)分析和研究已刊發(fā)以及出版過(guò)的有關(guān)新聞媒體定位研究的相關(guān)期刊、論文以及書籍等等資料來(lái)界定新聞媒體定位的相關(guān)概念，了解新聞媒體定位的定義、特點(diǎn)、內(nèi)涵及類型、影響因素等從而確定文章的理論框架，理清思路，明確研究的方向和內(nèi)容，做好相關(guān)記錄。個(gè)案研究法是將在文中針對(duì)新聞媒體定位，從佛山新聞網(wǎng)的基本信息、報(bào)道形式、傳播范圍和對(duì)象以及客戶和競(jìng)爭(zhēng)者等方面，對(duì)相對(duì)應(yīng)的真實(shí)案例進(jìn)行深度分析。內(nèi)容分析法則是將對(duì)佛山新聞網(wǎng)媒體定位的現(xiàn)狀、面臨的問(wèn)題和形勢(shì)，分析佛山新聞網(wǎng)的發(fā)展、盈利模式、存在不足等。新聞媒體定位涉及編輯學(xué)和產(chǎn)品營(yíng)銷學(xué)兩個(gè)范疇。文中將結(jié)合實(shí)際案例，對(duì)除新聞報(bào)道元素外，從受眾、客戶和競(jìng)爭(zhēng)者等重要方面來(lái)分析佛山新聞網(wǎng)的媒體定位，研究媒體定位對(duì)新聞媒體的影響，以SWOT模式分析佛山新聞網(wǎng)媒體定位的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)具體有哪些，探討佛山新聞網(wǎng)未來(lái)有可能的發(fā)展方向。1.2.2研究?jī)?nèi)容本篇論文一共有六章，具體章節(jié)內(nèi)容安排如下：第一章標(biāo)題為緒論，文中表示新聞傳播機(jī)構(gòu)們都需要有一個(gè)適當(dāng)?shù)拿襟w定位，才能在爭(zhēng)奪受眾的挑戰(zhàn)中存活并得到提升。第二章標(biāo)題為新聞媒體定位，分別描述了新聞媒體定位的定義和國(guó)內(nèi)新聞媒體定位的現(xiàn)狀。文中寫道在科技高速發(fā)展的今天，國(guó)內(nèi)各種新聞媒體機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，并在章節(jié)末提出，對(duì)于新聞媒體傳播機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)，新聞的質(zhì)量是最重要的，其次就是要擁有媒體的原創(chuàng)作品。第三章標(biāo)題為佛山新聞網(wǎng)的媒體定位分析，第一小節(jié)關(guān)于佛山新聞網(wǎng)。在這一小節(jié)里，分三小點(diǎn)寫了佛山新聞網(wǎng)的基本信息、政治立場(chǎng)以及傳播范圍和傳播對(duì)象。文中提到佛山新聞網(wǎng)是國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站,主要業(yè)務(wù)是運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)、網(wǎng)站、微博等，主要傳播佛山新聞和城市生活資訊。佛山新聞網(wǎng)的新聞報(bào)道，緊跟黨的腳步，不做不利于社會(huì)發(fā)展的虛假報(bào)道。傳播范圍很廣，主要對(duì)象是佛山市居民。第二小節(jié)佛山新聞網(wǎng)的新聞報(bào)道形式。分3小點(diǎn)講述了佛山新聞網(wǎng)的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方法和報(bào)道風(fēng)格。文中寫到佛山新聞網(wǎng)的報(bào)道的主要內(nèi)容為國(guó)內(nèi)重大新聞和佛山市的社會(huì)新聞，來(lái)源是原創(chuàng)和官方通稿以及從其他媒體轉(zhuǎn)發(fā)，報(bào)道方法多樣，報(bào)道風(fēng)格是陳述事實(shí)，報(bào)道新聞而不被意識(shí)左右來(lái)評(píng)論新聞。配色風(fēng)格統(tǒng)一并以簡(jiǎn)約為主。第三小節(jié)則分析了影響佛山新聞網(wǎng)媒體定位的其他因素，分為客戶和競(jìng)爭(zhēng)者兩點(diǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)者中談?wù)摰?，佛山新聞網(wǎng)是佛山本土的主導(dǎo)媒體，在本土并沒有太為突出的競(jìng)爭(zhēng)者，但有潛在競(jìng)爭(zhēng)者，并以騰訊為例進(jìn)行分析。第四章標(biāo)題為佛山新聞網(wǎng)媒體定位的SWOT分析。分別描述了佛山新聞網(wǎng)現(xiàn)有媒體定位的優(yōu)勢(shì)為品牌優(yōu)勢(shì)、體制優(yōu)勢(shì)、受眾優(yōu)勢(shì)、采編人才資源優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)全媒體平臺(tái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)；劣勢(shì)為部分新聞內(nèi)容重復(fù)情況不容樂(lè)觀；機(jī)會(huì)為政府的高度重視和支持、中國(guó)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)和網(wǎng)絡(luò)短視頻業(yè)的發(fā)展前景好；挑戰(zhàn)則是缺少優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重以及佛山新聞網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式面臨更新。第五章標(biāo)題為佛山新聞網(wǎng)的發(fā)展和展望。文中分別寫到嵌入大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣泛聯(lián)結(jié)、發(fā)展以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)和提升用戶和產(chǎn)品的主導(dǎo)地位三點(diǎn)。第六章標(biāo)題為結(jié)論?？偨Y(jié)了全文，點(diǎn)明佛山新聞網(wǎng)媒體定位的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，提出對(duì)佛山新聞網(wǎng)在新媒體市場(chǎng)中繼續(xù)占領(lǐng)著有利地位，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的發(fā)展建議。

第二章新聞媒體定位2.1什么是新聞媒體定位“新聞”這個(gè)說(shuō)法在唐朝就已經(jīng)存在，在北宋興起，盛行是在南宋民間流行的非官方報(bào)紙“小報(bào)”。在如今，我們通常把“新聞”解釋成對(duì)新近期發(fā)生的事件進(jìn)行真實(shí)有效的報(bào)道。新聞具有真實(shí)性，它要求作者記錄下真實(shí)的事件，瞎編亂造的新聞不會(huì)受到受眾的信任和喜愛以及依賴。新聞具有新鮮性，新鮮的報(bào)道可以吸引受眾的關(guān)注。新聞具有及時(shí)性，新聞注重時(shí)效，近期發(fā)生的事件都是人們關(guān)注的重點(diǎn)，尤其是當(dāng)初處于信息爆炸的時(shí)代，獲取新聞的途徑多樣，及時(shí)的傳播有利于新聞的關(guān)注度提升。新聞具有公開性，新聞通常是傳播發(fā)出的，受眾越廣泛，影響性越強(qiáng)，新聞的價(jià)值也會(huì)相應(yīng)提高，公開透明的新聞也會(huì)受到受眾的信任。根據(jù)特定的報(bào)道內(nèi)容來(lái)進(jìn)行劃分，新聞可以分為：農(nóng)業(yè)新聞、工業(yè)新聞、科技新聞、軍事新聞、社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞、教育新聞等。媒體一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Medius”，也可稱為媒介，媒介是一種能使傳播活動(dòng)得以發(fā)生的中介性公共機(jī)構(gòu)，具體地說(shuō)，媒介就是拓展傳播渠道、擴(kuò)大傳播范圍或提高傳播速度的一項(xiàng)科技發(fā)展。關(guān)鍵概念關(guān)鍵概念[M].新華出版社,(美)約翰·費(fèi)斯克(JohnFiske)等編撰,2004所謂新聞媒體定位，是指新聞媒體對(duì)價(jià)值取向、個(gè)性特征和報(bào)道方式的總體要求。一個(gè)適當(dāng)?shù)拿襟w定位，可以使媒體在爭(zhēng)奪受眾的挑戰(zhàn)中存活并得到提升?！懊襟w定位”的核心內(nèi)涵是“編輯方針”，包括媒體的政治立場(chǎng)、傳播范圍、傳播時(shí)間、傳播對(duì)象，包括報(bào)道格局、報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方法、報(bào)道風(fēng)格。2.2國(guó)內(nèi)新聞媒體的現(xiàn)狀在科技高速發(fā)展的今天，國(guó)內(nèi)各種新聞媒體機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原因很明顯，國(guó)內(nèi)目前的社會(huì)，乃至于全世界，都在處于一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)科技和數(shù)字化在其中作用明顯，而受眾始終保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的基數(shù)，截至2019年底，中國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示中國(guó)大陸總?cè)丝谑?4.05億，這十幾億還不包括香港、澳門、臺(tái)灣省以及在國(guó)外生活的華僑。受眾接觸媒體是為了獲取信息，作為一個(gè)新聞媒體，一個(gè)傳播機(jī)構(gòu)，傳播出去的新聞能夠招攬到多少受眾，得到多少受眾的認(rèn)可，是在一眾媒體中脫穎而出的關(guān)鍵。其次我國(guó)是一個(gè)社會(huì)主義國(guó)家，人民群眾堅(jiān)定地向黨看齊，而通過(guò)采集傳播新聞信息，反映輿論，引導(dǎo)輿論，這也是我們社會(huì)主義媒體作為黨的“喉舌”最主要的功能。姜慧舟.姜慧舟.中國(guó)新聞在媒體中的現(xiàn)狀[J].渤海大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2007(02):152-156.此外，各種為迎合受眾的“娛樂(lè)化”新聞以及具有濃厚商業(yè)化氣息的新聞在網(wǎng)絡(luò)盛行，對(duì)于新聞媒體傳播機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，以長(zhǎng)期發(fā)展為目標(biāo)，新聞的質(zhì)量是最重要的，其次就是擁有媒體的原創(chuàng)作品，創(chuàng)造出真正的有特色有深度有思想性的作品，以及一定的娛樂(lè)化而不是一味地迎合與跟風(fēng)。

第三章佛山新聞網(wǎng)的媒體定位分析3.1關(guān)于佛山新聞網(wǎng)3.1.1佛山新聞網(wǎng)的基本信息2009年3月29日，佛山傳媒集團(tuán)主辦的佛山新聞網(wǎng)成立，這是一個(gè)集多種新媒體業(yè)務(wù)于一身的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，由中共佛山市委宣傳部主管，被廣東省新聞出版局列為“廣東省城市綜合信息門戶網(wǎng)站”試點(diǎn)工程。佛山新聞網(wǎng)采用企業(yè)化管理模式，有著技術(shù)精湛的采編和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其中分設(shè)為政務(wù)、融媒、區(qū)域、設(shè)計(jì)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)和綜合管理七個(gè)部門。佛山新聞網(wǎng)的特色頻道有暖新聞、佛山網(wǎng)評(píng)、身邊視頻等等，還同時(shí)承辦30多個(gè)政府部門的官方網(wǎng)站，如佛山新市民網(wǎng)、佛山食品安全網(wǎng)等等，以及佛山發(fā)布、禪城發(fā)布、順德發(fā)布、高明發(fā)布、三水發(fā)布等100多個(gè)微信公眾號(hào)以及同名或其他官方認(rèn)證微博。3.1.2佛山新聞網(wǎng)的政治立場(chǎng)2019年2月25日，媒體深度融合工作推進(jìn)會(huì)在北京召開，中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)黃坤明在會(huì)議中強(qiáng)調(diào)，要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要論述，積極適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展，牢牢掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯膽?zhàn)略主動(dòng)，不斷鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。黃坤明黃坤明.積極適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展大勢(shì)加快推進(jìn)媒體深度融合.人民網(wǎng).2019-02-2519:41佛山新聞網(wǎng)，作為一個(gè)國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，一個(gè)佛山城市的門戶網(wǎng)站，以及廣東省十大重點(diǎn)新聞網(wǎng)站之一，它受到了政府的鼓勵(lì)和大力支持。網(wǎng)站自開通以來(lái)，就緊緊地圍繞著佛山市委、佛山市政府的中心工作，緊守黨的綱領(lǐng)，遵守黨的指揮，貫徹黨的領(lǐng)導(dǎo)路線，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)主流媒體的“喉舌”作用的同時(shí)，不斷創(chuàng)新宣傳形式，緊貼互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，建立起獨(dú)特的“佛山模式”。為受眾提供佛山的政務(wù)新聞、社會(huì)新聞、娛樂(lè)新聞等等，以及一些城市生活資訊。3.1.3佛山新聞網(wǎng)的傳播范圍和傳播對(duì)象佛山市是廣東省管轄范圍內(nèi)的一座地級(jí)城市，作為珠三角地區(qū)的經(jīng)貿(mào)中心和綜合交通樞紐，自古以來(lái)就是商業(yè)繁榮的地方，如今更是全國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，在廣東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中處于領(lǐng)先地位，佛山市還是\t"/item/%E4%BD%9B%E5%B1%B1/_blank"國(guó)家歷史文化名城，廣府文化發(fā)源地和興盛地以及傳承地之一。佛山新聞網(wǎng)作為佛山城市的門戶網(wǎng)站，主要通過(guò)采集傳播佛山的新聞信息，來(lái)反映輿論，引導(dǎo)輿論。它面向網(wǎng)絡(luò)，面向社會(huì)，再加上政府方面的支持，傳播范圍極其廣泛。目前，佛山新聞網(wǎng)的日平均訪問(wèn)量穩(wěn)定在25萬(wàn)獨(dú)立IP和200萬(wàn)PV左右，第三方監(jiān)測(cè)排名處于佛山本地網(wǎng)站的第一位，最高排名曾達(dá)到全國(guó)1萬(wàn)以內(nèi)。@佛山新聞網(wǎng)微博和佛山新聞網(wǎng)分別是佛山本地粉絲數(shù)最多的機(jī)構(gòu)微博和訂閱號(hào)公眾微信，其中微博粉絲數(shù)超過(guò)130萬(wàn)。但它的受眾不僅僅是佛山本土市民，還有來(lái)自世界各地對(duì)佛山這座歷史文化名城充滿好感的朋友們。3.2佛山新聞網(wǎng)的新聞報(bào)道形式3.2.1佛山新聞網(wǎng)的報(bào)道內(nèi)容佛山新聞網(wǎng)報(bào)道的內(nèi)容覆蓋了國(guó)內(nèi)重大新聞和佛山市的社會(huì)新聞包括教育、體育、娛樂(lè)等等。除了純文字內(nèi)容和圖文內(nèi)容以外，還有視頻內(nèi)容，以及純圖片內(nèi)容。新聞主要來(lái)源于原創(chuàng)稿件和官方新聞通稿或者轉(zhuǎn)發(fā)人民網(wǎng)、新華社等媒體的時(shí)事報(bào)道。佛山新聞網(wǎng)的原創(chuàng)欄目《佛山網(wǎng)評(píng)》，是針對(duì)一種或幾種典型的社會(huì)現(xiàn)象，又或者是針對(duì)新出臺(tái)的相關(guān)政策進(jìn)行分析并提出自己的觀點(diǎn)和看法。這是純文字內(nèi)容的報(bào)道，它的稿件主要由佛山新聞網(wǎng)內(nèi)部編輯人員采寫，還有采取社會(huì)投稿。純視頻欄目《身邊視頻》則是由佛山新聞網(wǎng)專門派遣的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝制作，佛山新聞網(wǎng)會(huì)下發(fā)任務(wù)給各個(gè)部門，其中區(qū)域新聞部由佛山區(qū)域劃分為禪城組、南海組、順德組、高明三水組，各個(gè)部門要完成每個(gè)月身邊視頻的拍攝的任務(wù)。拍攝的視頻統(tǒng)一由融媒新聞部成員確認(rèn)后上傳。社會(huì)新聞主要由圖文內(nèi)容組成，分為禪城、南海、順德、高明和三水5個(gè)人版塊，新聞內(nèi)容主要由區(qū)域新聞部提供，來(lái)源于由佛山新聞網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的各區(qū)的官方微信公眾號(hào)，如三水發(fā)布、禪城發(fā)布、南海發(fā)布等，而這些公眾號(hào)的新聞則來(lái)源于各區(qū)政府發(fā)布的官方通稿，或區(qū)域部采編人員進(jìn)行原創(chuàng)，或參考南方日?qǐng)?bào)等媒體進(jìn)行采寫。3.2.2佛山新聞網(wǎng)的報(bào)道方法佛山新聞網(wǎng)新聞的報(bào)道方式有很多種，按平臺(tái)劃分為網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博和客戶端，按內(nèi)容可劃分為視頻、圖文、文字和圖片。這些都是建立在佛山新聞網(wǎng)擁有著相對(duì)獨(dú)立技術(shù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上。如微直播系統(tǒng)、投票報(bào)名和抽獎(jiǎng)系統(tǒng)、投稿分享系統(tǒng)等。佛山新聞網(wǎng)報(bào)道的新聞內(nèi)容不同，運(yùn)用的報(bào)道方法也會(huì)調(diào)整，總體來(lái)說(shuō)有以下幾種：頭條新聞。也就是焦點(diǎn)新聞，反映著當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)現(xiàn)象，體現(xiàn)著政治、經(jīng)濟(jì)、文化等，頭條，如其名，頭條新聞通常是一個(gè)版面中最為顯眼的存在。國(guó)家重大時(shí)政新聞、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件、獨(dú)家資訊和符合本媒體定位的新聞通常被選為頭條新聞。熱點(diǎn)播報(bào)。通常反映一段時(shí)間內(nèi)的各界大事與流行話題。熱點(diǎn)新聞通常會(huì)顯示在網(wǎng)站首頁(yè)的滾動(dòng)版塊上。專題報(bào)道。主要是記錄、調(diào)查分析、解釋評(píng)述具有典型意義和較高新聞價(jià)值的新聞人物、事件、問(wèn)題、社會(huì)現(xiàn)象等。插播報(bào)道。通常是在報(bào)道中穿插入的重要突發(fā)新聞事件。插播有時(shí)還可作為一個(gè)宣傳手段，把宣傳內(nèi)容放置在新聞內(nèi)容的末尾。以高明區(qū)凌云山火災(zāi)為例。2019年12月5日，佛山市高明區(qū)凌云山發(fā)生火災(zāi)，火勢(shì)蔓延范圍大，在滅火時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5天，直到9日下午六點(diǎn)半，山火才被全部撲滅。期間火勢(shì)反復(fù)，先后有來(lái)自湖南、廣州、珠海等地的40多支支援隊(duì)伍共4000余人加入，滅火行動(dòng)無(wú)人員傷亡。佛山新聞網(wǎng)對(duì)這一事件采用了多種報(bào)道形式，從火災(zāi)發(fā)生到結(jié)束，實(shí)時(shí)更新火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的情況，并派遣志愿團(tuán)隊(duì)去參與滅火行動(dòng)。新聞報(bào)道從事件本身延伸到“最美逆行者”，又延伸到高明市民們的暖心舉動(dòng)，再到呼吁市民要注意防火，運(yùn)用了不止一種報(bào)道方式，首先是高明發(fā)布微信公眾號(hào)發(fā)出頭條新聞，接著佛山新聞網(wǎng)旗下各大政務(wù)微信平臺(tái)相繼發(fā)出報(bào)道，網(wǎng)站更新實(shí)時(shí)熱點(diǎn)播報(bào)，并采用專題報(bào)道的方式在事件發(fā)生后第一時(shí)間建立了一個(gè)實(shí)時(shí)報(bào)道系統(tǒng)，從網(wǎng)絡(luò)入口進(jìn)入后可以看到關(guān)于此次事件的全部報(bào)道以及實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，接著出現(xiàn)的是視頻新聞，還有H5形式的報(bào)道……使整個(gè)事件在網(wǎng)絡(luò)上全方位，無(wú)死角地快速傳播開來(lái)。3.2.3佛山新聞網(wǎng)的報(bào)道風(fēng)格佛山新聞網(wǎng)在處理新聞事件的報(bào)道方式上會(huì)顯得平實(shí)，有權(quán)威性。在新聞內(nèi)容方面，就三個(gè)詞“嚴(yán)謹(jǐn)”、“真實(shí)”、“正能量”，寫錯(cuò)人名職務(wù)這種事情是絕對(duì)不能發(fā)生的，同樣還有用詞不能含糊，不能糊弄受眾，有涉及版權(quán)問(wèn)題的內(nèi)容要慎重，要得到版權(quán)方的認(rèn)可……此外，佛山新聞網(wǎng)的報(bào)道會(huì)緊跟黨的領(lǐng)導(dǎo)，傳播社會(huì)正能量。還是以高明凌云山火災(zāi)為例，火災(zāi)發(fā)生期間的報(bào)道在敘述真實(shí)的事件過(guò)程的同時(shí)，關(guān)注火災(zāi)中那些逆行的身影，表現(xiàn)火災(zāi)無(wú)情人有情。而這一事件過(guò)后，受眾記住的是那一張張印著紅指印的請(qǐng)?jiān)笗俏怀粤艘话媵兆铀摹棒兆痈纭?，還有那些熱心市民送去的熱騰騰的愛心早餐。3.3影響佛山新聞網(wǎng)媒體定位的其他因素3.3.1佛山新聞網(wǎng)的客戶佛山新聞網(wǎng)能為客戶提供廣告服務(wù)，主要形式有通欄、專題專欄、客戶端開屏廣告等等。佛山新聞網(wǎng)還可以借助自身優(yōu)勢(shì)，為客戶提供大型活動(dòng)服務(wù)，如一年一度的三水區(qū)微征文大賽、每年的元旦千人徒步活動(dòng)、最美人物評(píng)選活動(dòng)等，還可以為客戶舉辦的活動(dòng)進(jìn)行宣傳?？蛻粼谶x擇提供服務(wù)的媒體時(shí)會(huì)考慮，媒體的覆蓋面和投資凈生產(chǎn)力，能否在投入后得到與目標(biāo)期望值相吻合的效果。佛山新聞網(wǎng)發(fā)布的新聞內(nèi)容具有權(quán)威性，渠道多樣，信息覆蓋面廣，客戶投入的廣告可以很快地傳播開，這是佛山新聞網(wǎng)所擁有的優(yōu)勢(shì)，但佛山新聞網(wǎng)的政治立場(chǎng)和報(bào)道風(fēng)格決定了佛山新聞網(wǎng)不會(huì)接受低俗的和虛假的廣告，甚至于太過(guò)于娛樂(lè)化、商業(yè)化的廣告也會(huì)考量一二，這就造成一部分商業(yè)客戶流失，因此佛山新聞網(wǎng)的廣告客戶以各官方組織為主。3.3.2佛山新聞網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者佛山新聞網(wǎng)是佛山市的門戶網(wǎng)站，廣東省十大新聞重點(diǎn)網(wǎng)站之一，擁有著十多年的發(fā)展歷史，旗下維護(hù)運(yùn)營(yíng)著佛山本地的各個(gè)官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)都有著極高的群眾認(rèn)可度，在本地具有不可撼動(dòng)的主導(dǎo)地位。例如，佛山發(fā)布微信公眾號(hào)，在2018年11月18日粉絲數(shù)量破百萬(wàn)，佛山發(fā)布正式邁入“百萬(wàn)大號(hào)”行列，2019全年收獲閱讀量4189.58萬(wàn)次，收獲“在看”14.12萬(wàn)次。據(jù)佛山政務(wù)微信排行榜中數(shù)據(jù)顯示2020年3月15日至2020年3月21日一周內(nèi)，佛山發(fā)布發(fā)文47條，閱讀量為252W+，微信影響力指數(shù)（WCI）是1357.42。由此可以認(rèn)為，佛山新聞網(wǎng)在本地是沒有極其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者的。但佛山新聞網(wǎng)有著潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，比如今日頭條、新華社、騰訊、澎湃新聞、人民網(wǎng)等，這些媒體都能實(shí)現(xiàn)精確高效的信息篩選和廣告投放，還能按照地域推薦內(nèi)容，這就造成了一種替代的現(xiàn)象。以騰訊為例，騰訊是基于數(shù)據(jù)挖掘的新聞推薦搜索引擎類產(chǎn)品，同時(shí)騰訊作為微信的開發(fā)商，微信公眾平臺(tái)的“爸爸”，甚至于微信公眾平臺(tái)發(fā)出的推文都要經(jīng)過(guò)騰訊的審核，此外，騰訊還有一個(gè)軟件，名為騰訊視頻，所有經(jīng)微信公眾平臺(tái)發(fā)出的視頻都得上傳經(jīng)過(guò)騰訊視頻的審核，這就造成了騰訊手里掌握著大量的最新的有效數(shù)據(jù)，這些新聞信息資訊能夠以更快的速度，更低廉的采編成本迅速傳播。李墨涵李墨涵.媒體融合環(huán)境下淮北日?qǐng)?bào)社發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中國(guó)礦業(yè)大學(xué),2019.

第四章佛山新聞網(wǎng)媒體定位的SWOT分析4.1佛山新聞網(wǎng)媒體定位的優(yōu)勢(shì)分析（S）（1）品牌優(yōu)勢(shì)新媒體所引領(lǐng)的時(shí)代，信息傳遞不管是從速度還是規(guī)模來(lái)說(shuō)，都達(dá)到了令人嘆為觀止的地步。李胡婷.李胡婷.新媒體環(huán)境下J省會(huì)城市電視臺(tái)發(fā)展策略研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.在中國(guó)武漢新型冠狀病毒疫情全面爆發(fā)的時(shí)候，網(wǎng)上流傳著五花八門的謠言，例如：低溫可凍死新冠病毒；獻(xiàn)血使新冠肺炎康復(fù)者更虛弱；淡水魚能傳播新冠肺炎等等。佛山新聞網(wǎng)專門為此次疫情開設(shè)了專題，喊話“堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，佛山在行動(dòng)”，并針對(duì)疫情開設(shè)了最新報(bào)道、佛山情況、廣東舉措、佛山辟謠平臺(tái)、戰(zhàn)疫醫(yī)線、專家解答等專欄的同時(shí)，派遣專業(yè)團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)身說(shuō)法，以客觀的公正的態(tài)度報(bào)道事實(shí)真相，及時(shí)跟進(jìn)疫情的最新進(jìn)展。（2）體制優(yōu)勢(shì)佛山新聞網(wǎng)自2009年3月成立到如今2020年，十多年的探索發(fā)展足以將它打造成完整規(guī)范的流程機(jī)制，佛山新聞網(wǎng)實(shí)行企業(yè)化管理，由佛山新聞網(wǎng)有限公司進(jìn)行維護(hù)運(yùn)營(yíng)，擁有著豐富的技術(shù)和采編團(tuán)隊(duì)。分設(shè)了政務(wù)新聞部、融媒新聞部、區(qū)域新聞部、設(shè)計(jì)部、技術(shù)部、經(jīng)營(yíng)部和綜合管理部七個(gè)部門，部門間相互合作相互支持，共同維護(hù)佛山新聞網(wǎng)的發(fā)展。此外，佛山新聞網(wǎng)擁有著主流價(jià)值和公信力，再加上政府的鼓勵(lì)和十足的支持決定了佛山新聞網(wǎng)擁有著其他自媒體、新興媒體難以相匹配的消息來(lái)源。（3）受眾優(yōu)勢(shì)作為佛山市的門戶網(wǎng)站，佛山新聞網(wǎng)基本可以說(shuō)是人民群眾了解佛山市內(nèi)外社會(huì)新聞的主要媒介，這就相當(dāng)于佛山新聞網(wǎng)擁有著相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，而這龐大的用戶群體和他們的影響力就是佛山新聞網(wǎng)進(jìn)行融媒發(fā)展和拓展多元業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)。（4）采編人才資源優(yōu)勢(shì)佛山新聞網(wǎng)實(shí)行企業(yè)化管理，由佛山新聞網(wǎng)有限公司進(jìn)行維護(hù)運(yùn)營(yíng)，擁有著經(jīng)驗(yàn)豐富、資質(zhì)健全的成熟新聞采編隊(duì)伍。據(jù)資料顯示，在目前共有各類專業(yè)技術(shù)人員127人，其中91%為本科以上學(xué)歷，5人為研究生學(xué)歷，平均年齡不到29歲，是一支朝氣蓬勃、充滿活力的隊(duì)伍。技術(shù)優(yōu)勢(shì)佛山新聞網(wǎng)注重技術(shù)的開發(fā)和自主創(chuàng)新。2014年，佛山新聞網(wǎng)成為佛山市首個(gè)獲得《互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》的網(wǎng)站；2015年10月，通過(guò)了國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定，成為佛山第一家獲高新技術(shù)企業(yè)資質(zhì)的網(wǎng)站。分別于2016年、2017年通過(guò)佛山市新媒體工程技術(shù)研究中心認(rèn)定和廣東省新媒體工程技術(shù)研究中心認(rèn)定。據(jù)網(wǎng)站中數(shù)據(jù)顯示，目前佛山新聞網(wǎng)擁有軟件著作權(quán)26個(gè)，高新技術(shù)產(chǎn)品13個(gè)，專利1個(gè)，是國(guó)內(nèi)城市網(wǎng)站中為數(shù)不多的高新技術(shù)企業(yè)。佛山新聞網(wǎng)擁有著相對(duì)獨(dú)立技術(shù)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上。如微直播系統(tǒng)、投票報(bào)名和抽獎(jiǎng)系統(tǒng)、投稿分享系統(tǒng)等等自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)成果。網(wǎng)絡(luò)全媒體平臺(tái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)佛山新聞網(wǎng)除了運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站以外，還涉及微博、微信和客戶端這些新媒體平臺(tái)。佛山新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)是傳說(shuō)中擁有著最多粉絲的佛山本地公眾微信，精彩專題實(shí)時(shí)更新，有詼諧幽默的品牌欄目《佛山壹周侃》；有《我的佛山》、《佛山故事》、《佛山網(wǎng)評(píng)》等原創(chuàng)微信欄目和《身邊視頻》、《直播佛山》等視頻欄目，這些欄目都受到了廣大粉絲的喜愛。每日更新的佛山新聞網(wǎng)微博有粉絲一百三十多萬(wàn)，還有開通了安卓和蘋果系統(tǒng)同名客戶端。這樣全方位、全時(shí)段的“無(wú)死角”宣傳，是佛山新聞網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。4.2佛山新聞網(wǎng)媒體定位的劣勢(shì)分析（W）佛山新聞網(wǎng)的劣勢(shì)很明顯，前分析的優(yōu)勢(shì)中寫道佛山新聞網(wǎng)擁有著除網(wǎng)站外的微信、微博和客戶端這些新媒體平臺(tái)，還有一眾需要維護(hù)運(yùn)營(yíng)的微信公眾號(hào)。佛山新聞網(wǎng)進(jìn)行媒體融合多聚焦于本地資訊，在“一次采集、多次發(fā)布、多元傳播”的新聞生產(chǎn)流程機(jī)制的影響下，編輯記者們對(duì)同一內(nèi)容的素材進(jìn)行多次加工反復(fù)利用，雖形式有所改變，但實(shí)質(zhì)內(nèi)容卻大同小異，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題凸顯。張莉爽.張莉爽.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)研究[D].西北大學(xué),2019.4.3佛山新聞網(wǎng)媒體定位的機(jī)會(huì)分析（O）佛山新聞網(wǎng)與政府的合作關(guān)系佛山新聞網(wǎng)作為國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，佛山城市的門戶網(wǎng)站，堅(jiān)持黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮了政府“喉舌”的作用，自創(chuàng)建以來(lái)，為佛山的政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)都作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)，見證了城市發(fā)展的同時(shí)，也融入了佛山市民的日常生活。佛山新聞網(wǎng)還和政府合作舉辦一些大型活動(dòng)。2019年9月4日三水區(qū)國(guó)防教育宣傳活動(dòng)，佛山新聞網(wǎng)在這次活動(dòng)中一直扮演著重要的角色，從活動(dòng)策劃到成功舉辦，從政府單位到志愿者組織的聯(lián)系，從設(shè)計(jì)到物料制作，還有活動(dòng)前期中期后期的宣傳，都由佛山新聞網(wǎng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。（2）中國(guó)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.10（2019）》中認(rèn)為，2018年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不斷提高，但整體增幅減小，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，搶灘登陸式的爆發(fā)式發(fā)展被精耕細(xì)作的經(jīng)營(yíng)方式取代，短視頻產(chǎn)業(yè)迅速崛起，新興市場(chǎng)亟待挖掘，新技術(shù)領(lǐng)域不斷取得重要進(jìn)展，新技術(shù)被應(yīng)用在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更多可能。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.2019前瞻產(chǎn)業(yè)研究院.2019年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析5G、區(qū)塊鏈新產(chǎn)業(yè)將逐步落地.[Z]（2019）/report/detail/300/190627-6214e7a8.html（3）以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁為滿足用戶不斷提出的新需求，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)會(huì)不斷發(fā)展一些新的業(yè)務(wù)形態(tài)，例如流媒體視頻服務(wù)，短視頻平臺(tái)的紛紛崛起，也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。王若曦.王若曦.新媒體藍(lán)皮書發(fā)布——聚焦中國(guó)新媒體發(fā)展十大趨勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì).[Z]（2019）/n1/2019/0626/c1002-31196478.html4.4佛山新聞網(wǎng)媒體定位的挑戰(zhàn)分析（T）缺少優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重與上文講到的劣勢(shì)相同，同質(zhì)化內(nèi)容是佛山新聞網(wǎng)目前所面臨的重要挑戰(zhàn)。如今正處于信息爆炸的時(shí)代，人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，科技的使用將會(huì)更加智能更加人性化，將改變?nèi)藗円率匙⌒械姆椒矫婷妫藗儽缓Ａ康男畔①Y源所包圍，在擁有更加多樣的渠道選擇的情況下，要想實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，提高傳播到達(dá)率和影響程度，就要從內(nèi)容建設(shè)中下手，注重提升新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)度、創(chuàng)新性和趣味性。運(yùn)營(yíng)模式面臨更新佛山新聞網(wǎng)自建立以來(lái)就得到政府的鼓勵(lì)和大力支持，不只是佛山新聞網(wǎng)本身，旗下運(yùn)營(yíng)的各種媒體或多或少都和政府相牽連，在佛山新聞網(wǎng)2019年內(nèi)部總結(jié)會(huì)議上，維護(hù)運(yùn)營(yíng)政務(wù)微信公眾號(hào)、微博和網(wǎng)站占佛山新聞網(wǎng)業(yè)務(wù)量70%以上，是佛山新聞網(wǎng)最大的營(yíng)收來(lái)源。這對(duì)佛山新聞網(wǎng)來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍，一方面可以和政府加強(qiáng)聯(lián)系，更好地發(fā)揮“喉舌”的作用，具有權(quán)威性，也為社會(huì)宣傳正能量；另一方面則是面臨著傳統(tǒng)的廣告經(jīng)營(yíng)模式失靈，原本有效的營(yíng)收能力被極大削弱。因此，如何創(chuàng)新發(fā)展佛山新聞網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式變革，成為了當(dāng)下的挑戰(zhàn)。

第五章佛山新聞網(wǎng)的發(fā)展和展望（1）嵌入大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)廣泛聯(lián)結(jié)佛山新聞網(wǎng)作為一個(gè)市級(jí)媒體，需要多方資源和力量的支撐來(lái)發(fā)展，在注重佛山新聞網(wǎng)本身的資源整合的基礎(chǔ)上，作為“節(jié)點(diǎn)”縱橫發(fā)展融入網(wǎng)狀化的社會(huì)結(jié)構(gòu)中，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)散聯(lián)結(jié)，協(xié)作共生，打造資源集約化、效益最大化、傳播強(qiáng)力化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。張莉爽.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)研究張莉爽.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)研究[D].西北大學(xué),2019.朱春陽(yáng).縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的任務(wù)、核心問(wèn)題與未來(lái)方向[J].傳播評(píng)論.2018.300(10):11-14（2）發(fā)展以短視頻為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)新媒體對(duì)移動(dòng)短視頻新聞?lì)I(lǐng)域的探索和嘗試具有開創(chuàng)性，國(guó)內(nèi)的短視頻市場(chǎng)正處于發(fā)展的紅利期。短視頻的新聞形式通常具有以突發(fā)性事件為主、聚焦公眾監(jiān)督領(lǐng)域、新聞視角貼近百姓等的特點(diǎn)。移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)的易炒作性和便捷性，為受眾及時(shí)捕捉新聞現(xiàn)場(chǎng)的信息提供了技術(shù)支撐，同時(shí)基于移動(dòng)短視頻本身所擁有的社交功能和廣泛的用戶群體，能促使新聞傳播得到爆發(fā)性擴(kuò)散的效果。佛山新聞網(wǎng)擁有著專業(yè)的新聞采編團(tuán)隊(duì)，擁有著優(yōu)秀的技術(shù)人員，也擁有著獨(dú)立的短視頻產(chǎn)品《身邊視頻》的基礎(chǔ)，在抖音、最右、快手等短視頻軟件成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的現(xiàn)在，佛山新聞網(wǎng)也有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出獨(dú)屬于自己的“網(wǎng)紅”短視頻產(chǎn)品。提升用戶和產(chǎn)品的主導(dǎo)地位很多成功的媒體會(huì)通過(guò)增加社交元素來(lái)建立互動(dòng)和分享的機(jī)制，增加用戶的關(guān)注度和粘性。如澎湃新聞的“熱追問(wèn)”頁(yè)面，在那里可以實(shí)現(xiàn)用戶間對(duì)新聞內(nèi)容的討論還可以通過(guò)“邀請(qǐng)回答”功能向微信、微博好友進(jìn)行邀請(qǐng)對(duì)問(wèn)題進(jìn)行回復(fù)。佛山新聞網(wǎng)可以開發(fā)相似的功能使廣大用戶群建立起聯(lián)系，提高關(guān)注度，促進(jìn)用戶對(duì)產(chǎn)品形成依賴。一個(gè)好的新媒體產(chǎn)品必定是能夠滿足用戶需求的產(chǎn)品，而一個(gè)優(yōu)秀的新媒體產(chǎn)品必定能夠滿足用戶需求，同時(shí)更