京東數(shù)據(jù)品牌成長報告

關(guān)于關(guān)于京東：中國互聯(lián)網(wǎng)及零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)中國線上線下最大的零售企業(yè)，2016年銷售額達到9392億元20162601億元，同比增長43%2017年Q1活躍用戶數(shù)為2365，同比增長40%全球TOP5電子商務(wù)企業(yè)，全球市值最高的TOP10互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國家電（含移動終端）網(wǎng)購市場占據(jù)了62%的份額，成為線上線下最大的家電零售2016年占據(jù)中國B2C母嬰快消品（奶粉、紙尿褲、洗護、輔食、喂養(yǎng)）線上交易市場45%的份額，12341234每年的今天都將是“中國品牌日”國務(wù)院每年的今天都將是“中國品牌日”國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示同意自2017年將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日中國品牌中國品牌發(fā)展報告數(shù)據(jù)說明報告分析了◆◆◆◆京東商城2014-2016相關(guān)品類銷售額和銷量TOP50的品京東商城2014-2016相關(guān)品類購買國產(chǎn)品牌商品的用戶畫像，包括性別、年齡、職PART中國PART中國品牌在電商領(lǐng)域的表中國品牌表現(xiàn)突出的品類排數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究中國品牌表現(xiàn)突出的品類排數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究中國品牌表現(xiàn)突出的品類排2016年國產(chǎn)品牌銷售金額占比超過50%的十大品類空調(diào)、煙機灶具智能手環(huán)智能家居冰箱平板電視游戲本洗衣機手機家紡中外名酒數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究中國品牌表現(xiàn)突出的品類排2016年國產(chǎn)品牌銷售金額占比超過50%的十大品類空調(diào)、煙機灶具智能手環(huán)智能家居冰箱平板電視游戲本洗衣機手機家紡中外名酒數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究中國品牌表現(xiàn)突出的品類排2016年國產(chǎn)品牌銷售數(shù)量占比超過60%的十大品類智能手環(huán)冰箱廚房衛(wèi)浴洗衣機智能家居空調(diào)平板電視手機臥室家具游戲本數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究中國品牌表現(xiàn)突出的品類排2016年國產(chǎn)品牌銷售數(shù)量占比超過60%的十大品類智能手環(huán)冰箱廚房衛(wèi)浴洗衣機智能家居空調(diào)平板電視手機臥室家具游戲本數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究銷售增長最快的中國銷售增長最快的中國品2014年-2016年，銷售數(shù)量增長最快的十大國產(chǎn)品牌，平均增長302014年-2016年，銷售金額增長最快的十大國產(chǎn)品牌，平均增長60*以上品牌排名不分先數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究中國品牌2016銷售中國品牌2016銷售額排行智能家中手智能手埃冰美洗衣格蘭空海數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究中國品牌2016銷售額排行中國品牌2016銷售額排行樓蘭蜜長A美的華帝數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究多喜全友作木索菲國產(chǎn)手機打贏品質(zhì)保衛(wèi)戰(zhàn)國產(chǎn)手機打贏品質(zhì)保衛(wèi)戰(zhàn)，坐穩(wěn)半壁江數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究京東微聯(lián)、小米米京東微聯(lián)、小米米家等智能平臺引發(fā)多場景多終端的智能生家電國產(chǎn)品牌的銷售額年均增長超過家電國產(chǎn)品牌的銷售額年均增長超過通過近三年的京東網(wǎng)購銷售數(shù)據(jù)來看，在家電這一品類除了一些國產(chǎn)大牌的增長更為突出，像奧克斯空調(diào)、格力空調(diào)2016年銷售額同比增長均超過還有更多年輕品牌實現(xiàn)了銷售突破，國產(chǎn)品牌352在空氣凈化器品類中增長速度排名第數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究隨著消費者更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和購物隨著消費者更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和購物體驗，越來越多的家紡、家具的傳統(tǒng)口碑品牌及線下大牌在線市場發(fā)力數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究小結(jié)：供給側(cè)改小結(jié)：供給側(cè)改革驅(qū)動中國品牌高速成◆在手機通訊、數(shù)碼、家電等領(lǐng)域，中國品牌的供給側(cè)改革推動了設(shè)計和品質(zhì)升級，在市上形成了品牌壁壘◆中國品牌通過技術(shù)創(chuàng)新，領(lǐng)先走向物聯(lián)網(wǎng)時代，成為市場引領(lǐng)者◆響應(yīng)消費升級需求，消費品等領(lǐng)域的中國品牌推出針對中國用戶的商品，并積極擁抱互網(wǎng)營銷方式，贏得消費者認可中國品牌在全國省市的表華南、西北區(qū)域增速快，華中區(qū)域占比中國品牌在全國省市的表華南、西北區(qū)域增速快，華中區(qū)域占比數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究中國品牌在六大中國品牌在六大線級城市的表三線-六線城市群體成消費主2014-2016，國產(chǎn)品牌消費增速城市等級排2016，國產(chǎn)品牌消費占比城市等級排二線城一線城四線城二線城一線城數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究中國品牌-消費者中國品牌-消費者畫年輕白領(lǐng)、農(nóng)村消費群體成主數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究家電：中國品牌4-6線城市銷售額增長超2016年家電：中國品牌4-6線城市銷售額增長超2016年同比增長均超過4-6線城1-3線城數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究手機：超過半數(shù)省市的國產(chǎn)手機：超過半數(shù)省市的國產(chǎn)手機消費金額比例達2016年，超過半數(shù)的省份國產(chǎn)手機消費金額比例達這些省份分別為：廣西、廣東、新疆、河南、湖南、江西、河北、貴州、甘肅、山西、云南、海南、陜西、寧夏、四川、山80占比接近數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究智能產(chǎn)品：通過技術(shù)創(chuàng)新，贏得年輕用戶的青智能產(chǎn)品：通過技術(shù)創(chuàng)新，贏得年輕用戶的青安河內(nèi)蒙吉山安上北四內(nèi)蒙遼寧河南西陜天山均超過一線、二線、四線城市，國產(chǎn)品牌消費金額占比增長最快，增幅達數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究運動服飾：國產(chǎn)運動服飾滲透全六線城一線城五線城二線城三線城四線城職購買湖南的2016年銷售額同比增長超過藍小白運動服飾：國產(chǎn)運動服飾滲透全六線城一線城五線城二線城三線城四線城職購買湖南的2016年銷售額同比增長超過藍小白其教師/學(xué)農(nóng)白其數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究小結(jié)：國產(chǎn)品牌小結(jié)：國產(chǎn)品牌贏得用戶廣泛認◆中國品牌贏得了全國各個地區(qū)、各級市場的廣泛認可，特別是在90后、在校生等即將成主流的消費群體中◆消費者對于品質(zhì)的消費需求愈加凸顯，尤其體現(xiàn)在一、二線城市中，品質(zhì)化、設(shè)計化及有傳承色彩的國產(chǎn)品牌消費持續(xù)擴大◆消費升級需求明顯，生活消費品、智能產(chǎn)品、中國設(shè)計師品牌等多個品類增長表現(xiàn)突出消費消費者如何看待中國品用戶對中國用戶對中國品牌態(tài)度的轉(zhuǎn)變---評數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究用戶對中國品牌態(tài)度的轉(zhuǎn)用戶對中國品牌態(tài)度的轉(zhuǎn)變---評支持國小米手機和OPPO手機的評價中相關(guān)標簽占比也近10%◆◆◆照相不數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究性價比高用戶對中國品牌態(tài)度的轉(zhuǎn)變---評用戶對中國品牌態(tài)度的轉(zhuǎn)變---評外觀漂亮服務(wù)服務(wù)清晰度不功能齊全性比4K超高數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究音質(zhì)售后售后用戶對中國用戶對中國品牌態(tài)度的轉(zhuǎn)變---評很漂數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究關(guān)鍵詞：中國質(zhì)品牌搜索熱關(guān)鍵詞：中國質(zhì)品牌搜索熱度提升了海安品牌搜索熱度3年上升了美的冰品牌搜索熱度提升了美的洗衣品牌搜索熱度提升了正是因為國產(chǎn)品牌的加入和對市場的填充，讓更多用戶以恰當?shù)某杀精@得同等的功能后，他們對產(chǎn)品的關(guān)注點也會更客觀，對自身的需求更加的明確數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究關(guān)鍵詞：中國設(shè)關(guān)鍵詞：中國設(shè)國內(nèi)設(shè)計師品牌2016售額同比增長小白領(lǐng)是最鐘愛國內(nèi)設(shè)計師牌的人群，占比達到TOP50的設(shè)計師品牌中，國內(nèi)設(shè)計師品牌的銷售金額占比2015年達到88%。到了2016年占比已經(jīng)上升至數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究二線城市購買國內(nèi)設(shè)計師品牌的銷額占比二線城市購買國內(nèi)設(shè)計師品牌的銷額占比甚至高于一線城近3年的銷售額占比數(shù)據(jù)分析，增長幅度最大是一線城市，增長了29二線城一線城廣四江湖浙海貴湖廣西黑龍數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究關(guān)鍵詞：中國傳關(guān)鍵詞：中國傳同仁用戶數(shù)進入京東食品南方黑芝云南白數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究中國制造出海行動，一帶一路上演中國通過電商平中國制造出海行動，一帶一路上演中國通過電商平臺，中國商品銷往近100個國家和地區(qū)，其中包括俄羅斯、烏克蘭、波蘭、泰國、埃及沙特阿拉伯等54個一帶一路沿線國家手家居用其數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究京東京東助力中國品牌成JDIDEALJDIDEAL電商營銷提升品牌競爭JDIDEAL電商營銷提升JDIDEAL電商營銷提升品牌競爭品牌江小白運用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)銷售突破，京東高效的配送體系，促進了江小白從區(qū)域性品牌向全國性品牌的轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究JDIDEAL電商營銷提升品牌JDIDEAL電商營銷提升品牌競爭華圣果業(yè)是陜西做大蘋果產(chǎn)業(yè)的龍頭2016年初華圣開始與京東開展農(nóng)商互戰(zhàn)略合作手機2016年同比2015年的銷售額增長了338%；互聯(lián)網(wǎng)手機例如錘子同比增長113%；360同比增長231%；一加同比增長178%；小米同比增長；金立同比增長124%；vivo同比增長聯(lián)想平板：2016年同比2015年的銷售額增長了無人機：大疆2016年同比2015年的銷售額增長了數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究JDIDEAL電JDIDEAL電商營銷提升品牌競爭京東是極米從成立至今銷售的主陣地，從誕生之初，極米與京東都保持了深度合作的狀態(tài)，針對中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的使習(xí)慣和需求，京東與極米一同開展用戶需求預(yù)研、制定產(chǎn)品策略、完善產(chǎn)品線。在雙方的努力之下---極米在京東智能微投銷售排名第一，全網(wǎng)年交易額破3億元，整體銷量年增長實現(xiàn)300米占據(jù)514%的份額，在該品類的市場占有率上也處于全球第一。---在單品表現(xiàn)上，極米Z4X客戶評論2.4萬余條，客戶好評率98%，上線僅僅一年已超過眾多大中型傳---京東聯(lián)合極米獨家首發(fā)AIR系列玫瑰金版，成功拉動更多的吸引女性客戶對投影產(chǎn)品的關(guān)注，深受女性客戶喜愛數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究線上線下融合物線上線下融合物流推動供給側(cè)優(yōu)化升家具、家裝、家紡都是中國傳統(tǒng)的優(yōu)勢行業(yè)，積累了眾多的優(yōu)秀品牌和設(shè)計師，他們繼承了中國自古至今的工匠的手，同時又具有新時代的創(chuàng)新精神，但卻因為產(chǎn)品特性，在展示、運輸方面受到局限，限制了品牌的發(fā)展。京東是國內(nèi)先的電商平臺，不僅擁有龐大的用戶群，更擁有強大的倉儲物流體系，這樣的綜合優(yōu)勢很好的解決的行業(yè)的痛2017京東春季家裝節(jié)期間九牧衛(wèi)浴銷售同比增長53%，日均銷售達到去年“11”期間的2A家北歐楓木一天熱銷超10000數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究線上線下融合物線上線下融合物流推動供給側(cè)優(yōu)化升下的渠道，實時動態(tài)滿足門店貨品需求合作一年多以來，李寧的運營效率和庫存配置都得到了有效優(yōu)數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究智慧供應(yīng)鏈智慧供應(yīng)鏈助品牌提質(zhì)增效加速供給側(cè)改革進備等方面進行深度合作。2014年底至2015年，京東與美的逐步實現(xiàn)了電子數(shù)據(jù)交數(shù)據(jù)來源：京東數(shù)據(jù)研究互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)金融助力加速中國創(chuàng)造之貓王從傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型而來，創(chuàng)始人曾德鈞先生年近花甲，不知道什么是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，什么是內(nèi)容營銷，什么是眾籌。他在中國音響領(lǐng)域久負盛名，也做出了很好的產(chǎn)品，但是每年只有3京東金融眾創(chuàng)投資基金、京東眾籌團隊在2015年推出了貓王一代收音機，讓很多人都愛上了這款產(chǎn)品。品牌知名度建立后，攜手再次推出的貓王2收音機，眾籌項目得到了360萬元京東金融全面支持貓王的后續(xù)產(chǎn)品：貓王小王子（原木版）、貓王小王子OTR，成為中國音箱眾籌項目的經(jīng)典案例機、空調(diào)、平板電視及手機等品類中，已經(jīng)打造了中國品牌的壁壘?！簟艏夹g(shù)助力機、空調(diào)、平板電視及手機等品類中，已經(jīng)打造了中國品牌的壁壘?！簟艏夹g(shù)助力供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整：京東通過大數(shù)據(jù)、智慧供應(yīng)鏈、智慧物流，助力中國品牌實現(xiàn)精準新品迭代、更高運營效全面提升競爭力◆中國品牌促進消費升級：消費者對于品質(zhì)的消費需求愈加凸顯，尤其體現(xiàn)在一、二線城市中，品質(zhì)化