品牌形象設計在社會公益中的運用

品牌形象設計在社會公益中的運用

一、社會公益組織當前面臨的重重逆境

（一）同類公益組織競爭伴隨著改革開放以來市場經(jīng)濟的活潑，人們物質生活水平的提高，在農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)快速化進展的同時，與此相關產(chǎn)生了一些進展中的問題。比方工業(yè)加速進展導致的環(huán)境問題；商業(yè)的快速進展，餐飲，飲食文化盛行，造成動物的大量宰殺問題等。與此同時就產(chǎn)生了一些民間發(fā)起的機構組織開頭對這些問題產(chǎn)生關注。如我們熟知的世界自然基金組織，為了地球自然環(huán)境不再惡化，制造人類與自然和諧相處的美妙將來。在國內(nèi)有中國紅十字會也是愛護人的生命和安康。截止到目前為止，據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)社會公益組織機構已達一百多家。

（二）社會公信度降低隨著社會的進步與進展，相關公益法規(guī)及條例逐步出臺，與此同時，社會對公益事業(yè)關注度也有所提高，政府對公益組織的支持愛護力度減小，公益組織所面臨的競爭也越來越劇烈。從公益組織自身來看，由于歷史緣由，缺乏自身理念，習慣于政府的行政命令，不是從組織的使命動身，而是依據(jù)社會需求的進展戰(zhàn)略、定位組織的業(yè)務范圍著手。公益基金會效勞社會的作用還略顯缺乏，消失了組織自身性質定位不明確、用款效率及透亮度低、公共責任嚴峻缺失等問題。

（三）品牌形象不鮮亮品牌形象。品牌共性都是相對的，社會公益組織的品牌形象雖不用于商業(yè)推廣，重視的是其社會價值，在國內(nèi)眾多公益組織中，令人印象深刻的公益組織品牌形象并不多見，國內(nèi)公益機構組織在創(chuàng)立之初大多只重視機構的理念性建立，無視了品牌形象整體設計。導致一些新成立的社會公益組織在進展之初就被人們遺忘，所以應當把社會公益組織的品牌形象與商業(yè)性質的品牌形象放在同一水平線上，社會公益組織的品牌形象的樹立關系著社會公益組織機構進展的穩(wěn)定性和長期性。

二、社會公益組織應有的品牌突圍之路

（一）依據(jù)公益組織機構性質進展品牌形象確實立良好的品牌形象是社會公益組織在社會活動中發(fā)起宣傳的有力武器，能深深地吸引社會公眾。品牌形象的無形內(nèi)容主要指品牌的獨特魅力，在這里品牌形象的無形內(nèi)容主要反映了人們的情感，顯示了人們的想法、心理等共性化要求。與此同時，品牌形象的選用，得符合公益機構組織的性質，讓受眾人群一看到品牌形象元素，便能估測出該機構的社會職能屬性，以便于公眾選擇。鮮亮的社會公益組織機構的品牌形象能讓機構吸引更多人的關注，從而助推社會公益組織發(fā)揮其社會效應。

（二）依據(jù)公益組織機構理念進展品牌識別系統(tǒng)的整體設計不同的社會公益機構組織，有著不同的職能屬性，比方關注工業(yè)生產(chǎn)環(huán)境問題的社會公益組織與關注動物的社會公益組織在品牌形象的整體設計上是有區(qū)分的，也就是說對社會公益組織的品牌形象視覺識別系統(tǒng)的形象設計應符合于這一社會公益組織的理念和創(chuàng)立初衷。這樣才能讓社會公益組織的職能屬性發(fā)揮得更鮮亮，以便于區(qū)分眾多社會公益機構組織。同時，視覺識別系統(tǒng)，是以標識、標準字、標準色綻開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將社會公益組織的活動理念、機構文化、效勞內(nèi)容、機構標準等抽象概念轉換為詳細符號，塑造出獨特的機構形象。在機構視覺識別系統(tǒng)的設計中，視覺識別最具有傳播力和感染力，最簡單被公眾承受，具有最重要的意義。

（三）依據(jù)公益組織機構理念表現(xiàn)品牌形象設計中的企業(yè)環(huán)保協(xié)會武漢企業(yè)環(huán)保協(xié)會關注的是企業(yè)生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)中所產(chǎn)生的環(huán)境問題，宗旨意在改善傳統(tǒng)型的中國制造，工業(yè)生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)中所產(chǎn)生的環(huán)境問題，解決方案是召集在漢企業(yè)參加到武漢企業(yè)環(huán)保協(xié)會中，并對參加的會員企業(yè)供應環(huán)境污染治理技術解決方案及理念宣傳。社會公益組織的機構標志選用翠鳥為原型，翠鳥表達的是生態(tài)環(huán)境好的指示標，在設計時融入