某嬰兒奶粉推廣方案

“優(yōu)博的愛(ài)，媽媽的愛(ài)—2024相聚北京〞

優(yōu)博08年主題活動(dòng)方案優(yōu)博產(chǎn)品組2024年1月活動(dòng)目的延續(xù)06、07年網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的成果，持續(xù)開(kāi)展優(yōu)博活動(dòng)，傳播“優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉〞這一廣告中無(wú)法有效傳遞給消費(fèi)者的產(chǎn)品利益點(diǎn)，積累品牌資產(chǎn)積累品牌資產(chǎn)線下進(jìn)行親子活動(dòng)及終端買(mǎi)贈(zèng)路演活動(dòng)，聚攏人氣，提升銷(xiāo)售提升銷(xiāo)售活動(dòng)概述愛(ài)的箴言/08星寶貝〔評(píng)選〕“愛(ài)〞的故事接龍網(wǎng)絡(luò)終端非常寶貝樂(lè)園優(yōu)博的愛(ài)，媽媽的愛(ài)！—2024相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)+北京之旅刮刮卡參加醫(yī)務(wù)刮刮卡參加活動(dòng)時(shí)間：2024年3月1日-9月15日期間活動(dòng)概述：通過(guò)優(yōu)博的愛(ài)，媽媽的愛(ài)！-2024相聚北京的活動(dòng)平臺(tái)，軟性同媽媽們傳遞優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉的信息。并整合線上、終端、醫(yī)務(wù)、非常寶貝樂(lè)園等資源進(jìn)行傳播。最終決出優(yōu)勝媽媽以及幸運(yùn)媽媽即可被邀請(qǐng)至北京參加電視轉(zhuǎn)播的頒獎(jiǎng)晚會(huì)〔10月〕，同名人媽媽排排座，交流育兒情感。刮刮卡參加明星/職業(yè)媽媽的母愛(ài)視頻秀“愛(ài)〞的樂(lè)園〔游戲〕路演+買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)公益愛(ài)心基金奧運(yùn)明星奧運(yùn)明星活動(dòng)大獎(jiǎng)--相聚北京之旅奧運(yùn)之旅相聚頒獎(jiǎng)晚會(huì)頒獎(jiǎng)明星媽媽親密接觸暢談?dòng)齼航?jīng)寶寶表演鳥(niǎo)巢場(chǎng)館參觀水立方參觀奧運(yùn)紀(jì)念墻……北京金秋之旅故宮參觀〔或長(zhǎng)城〕北京海洋館〔或游樂(lè)園〕天安門(mén)時(shí)間：2024年10月11日〔暫定〕網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)方案網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)架構(gòu)及概述愛(ài)的故事接龍愛(ài)的樂(lè)園明星/職業(yè)媽媽母愛(ài)視頻秀08星寶貝評(píng)選活動(dòng)+公益愛(ài)心基金階段性活動(dòng)點(diǎn)綴愛(ài)的箴言評(píng)選活動(dòng)+++邀請(qǐng)前奧運(yùn)冠軍高敏分享母愛(ài)故事和育兒經(jīng)歷，起到示范效應(yīng)，吸引消費(fèi)者的眼球和參與度針對(duì)08年出生的寶寶，評(píng)選每周星寶貝，吸引大家參與并保持活動(dòng)的熱度活動(dòng)核心局部，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)參與者通過(guò)多種方式獲得積分，角逐2024相聚北京的名額可供參加者消遣，亦可作為積累積分的手段活動(dòng)的核心局部，網(wǎng)絡(luò)評(píng)選的主板塊活動(dòng)時(shí)間：2024年3月-2024年8月活動(dòng)方式：“愛(ài)的箴言〞網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參賽上傳作品參加網(wǎng)絡(luò)小活動(dòng)購(gòu)置產(chǎn)品區(qū)域PK全國(guó)PK相聚北京積累積分積累積分積累積分評(píng)選方式：積分+投票+專(zhuān)家評(píng)選活動(dòng)細(xì)那么引入賽區(qū)機(jī)制：全國(guó)分為：東、西、南、北、中五大賽區(qū)用戶(hù)注冊(cè)：要求填寫(xiě)城市信息。系統(tǒng)自動(dòng)提示所屬賽區(qū)。一旦選擇，不能更改。分賽區(qū)PK：每個(gè)賽區(qū)評(píng)出前三名，將入選全國(guó)PK賽，且可得到一定獎(jiǎng)品。全國(guó)總PK：選出金、銀、銅牌選手，參加相聚北京活動(dòng)賽區(qū)所有選手的總分相加，得到賽區(qū)總分，賽區(qū)也將有排名。實(shí)時(shí)顯示賽區(qū)人數(shù)和分?jǐn)?shù)。引入積分機(jī)制：積分制代替純粹投票，增強(qiáng)互動(dòng)性，減少弊端。上傳作品，參加活動(dòng)、購(gòu)置產(chǎn)品〔刮刮卡同時(shí)具備積分卡的功能〕等，均能來(lái)帶積分。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置金、銀、銅牌〔最終贏家〕：金牌〔1名〕：2024相聚北京+萬(wàn)元育兒基金+金牌銀牌〔2名〕：2024相聚北京+5000元育兒基金+銀牌銅牌〔3名〕：2024相聚北京+3000元育兒基金+銅牌同時(shí)對(duì)獲得金\銀\銅牌的消費(fèi)者贈(zèng)送?父母必讀?一年雜志分賽區(qū)前三名〔共9名〕：DC一部〔價(jià)值2000元〕積分換金幣：活動(dòng)結(jié)束后，未獲得任何獎(jiǎng)項(xiàng)的參與者可到非寶樂(lè)園網(wǎng)站參加積分換金幣活動(dòng)，憑借積累的積分以一定比例兌換成金幣，進(jìn)而得到相應(yīng)的實(shí)物贈(zèng)品網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)號(hào)碼尾數(shù)為“2024〞幸運(yùn)獎(jiǎng)：價(jià)值500元的福娃套裝1套+抽獎(jiǎng)贈(zèng)品由市場(chǎng)部統(tǒng)一采購(gòu)、發(fā)放明星/職業(yè)媽媽母愛(ài)視頻秀活動(dòng)的亮點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球，起到示范效應(yīng)明星使用：邀請(qǐng)明星媽媽講述自己的育兒經(jīng)歷并分享自己的母愛(ài)感言，錄制成視頻放置在活動(dòng)網(wǎng)站供參與者觀看邀請(qǐng)明星媽媽參加相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)配合網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)“明星到我家〞，活潑網(wǎng)絡(luò)氣氛給08寶寶祝福語(yǔ)提供簽名，用于促銷(xiāo)品的使用明星選擇：高敏職業(yè)媽媽?zhuān)哼x擇不同職業(yè)有代表性的媽媽的母愛(ài)故事，拍攝成視頻在網(wǎng)站中供參與者觀看08星寶貝活動(dòng)的亮點(diǎn)，直接觸及本次活動(dòng)核心受眾—奧運(yùn)寶寶的媽媽活動(dòng)時(shí)間：3-12月，每周一星〔活動(dòng)結(jié)束后，此評(píng)選挪至非常寶貝樂(lè)園網(wǎng)站繼續(xù)舉行〕活動(dòng)方式：每周從消費(fèi)者上傳的08年奧運(yùn)寶寶的照片中篩選出人氣前10名寶寶，專(zhuān)家進(jìn)行每周一星的評(píng)選〔上傳生活照片增加獲獎(jiǎng)的時(shí)機(jī)〕獲獎(jiǎng)選手可得到30分的積分獎(jiǎng)勵(lì)和價(jià)值286元的福娃一套〔40名〕贈(zèng)品由市場(chǎng)部統(tǒng)一采購(gòu)、發(fā)放愛(ài)的故事接龍優(yōu)博概念的最大化滲透，活動(dòng)的最大亮點(diǎn)，主辦方將控制整體故事的開(kāi)展方向?；顒?dòng)時(shí)間：3個(gè)故事接龍貫穿活動(dòng)的始終，2個(gè)月/主題故事每個(gè)故事續(xù)寫(xiě)2段，0.5-1個(gè)月評(píng)選一次故事主題：今天媽媽不在家……不能母乳喂養(yǎng)的日子……讓媽媽的愛(ài)沒(méi)有缺憾……活動(dòng)方式：故事開(kāi)頭第二段故事參賽者續(xù)寫(xiě)最棒的續(xù)寫(xiě)參賽者評(píng)選第三段故事參賽者續(xù)寫(xiě)最棒的續(xù)寫(xiě)參賽者評(píng)選故事展示獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)圣元提供獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置每期評(píng)選：最具創(chuàng)意續(xù)寫(xiě)、最搞笑續(xù)寫(xiě)、最感人續(xù)寫(xiě)獲獎(jiǎng)?wù)呔傻玫?0分的積分獎(jiǎng)勵(lì)。被選中接龍的敘寫(xiě)還可得到2聽(tīng)優(yōu)博奶粉〔共6名〕。所有參與的選手，都可以獲得5分的積分獎(jiǎng)勵(lì)。每期征得的作品將動(dòng)態(tài)更新，優(yōu)秀作品獲專(zhuān)家專(zhuān)業(yè)評(píng)語(yǔ)所有作品將接收網(wǎng)友投票與評(píng)論，參加星級(jí)系統(tǒng)。奶粉費(fèi)用由市場(chǎng)部承擔(dān)具體報(bào)銷(xiāo)形式另行通知!愛(ài)的樂(lè)園活動(dòng)的趣味板塊板塊內(nèi)容優(yōu)博連連看愛(ài)的字謎愛(ài)的猜測(cè)參與方式：參賽者參與游戲和完成游戲可得到相應(yīng)的積分獎(jiǎng)勵(lì)公益愛(ài)心基金活動(dòng)的又一亮點(diǎn)，也是吸引受眾注冊(cè)參加的宣傳手段活動(dòng)時(shí)間：3-8月活動(dòng)方式：每有一個(gè)注冊(cè)用戶(hù)，愛(ài)心基金即會(huì)增加1元，同時(shí)圣元公司還會(huì)追加1元，共同捐贈(zèng)給中國(guó)兒童少年基金會(huì)**基金。注冊(cè)的用戶(hù)越多，圣元捐出的愛(ài)心基金也就越多活動(dòng)首頁(yè)會(huì)放置愛(ài)心基金公告牌，告知目前的愛(ài)心基金已達(dá)**元愛(ài)心基金每增加1名活動(dòng)參與者，圣元將向中國(guó)兒童少年基金會(huì)捐出1元錢(qián)，感謝您的參加。9999階段性活動(dòng)時(shí)間：5.20 事件：母乳喂養(yǎng)日一樣的母愛(ài)，不一樣的我——打造我的母愛(ài)觀點(diǎn)為前期活動(dòng)造勢(shì)并配合母乳喂養(yǎng)日及品牌概念的滲透，進(jìn)行選手母愛(ài)簽名檔的評(píng)選，精選最具創(chuàng)意的，搞笑的，感人的….母愛(ài)簽名檔內(nèi)容，予以分?jǐn)?shù)與獎(jiǎng)品的雙重獎(jiǎng)勵(lì)！評(píng)選投票時(shí)間：4.25--5.15，5.20公布專(zhuān)家獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)選手將獲得：--積分獎(jiǎng)勵(lì)--由高敏親筆簽名的自傳?追夢(mèng)?贈(zèng)品由市場(chǎng)部統(tǒng)一采購(gòu)、發(fā)放“優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)〞2024相聚北京—非常寶貝樂(lè)園全國(guó)大型親子活動(dòng)非常寶貝樂(lè)園親子活動(dòng)優(yōu)博專(zhuān)場(chǎng)名稱(chēng)：“優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)〞2024相聚北京——非常寶貝樂(lè)園全國(guó)大型親子活動(dòng)親子活動(dòng)優(yōu)博專(zhuān)場(chǎng)目的：配合“優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)〞線上活動(dòng)，線下進(jìn)行活動(dòng)的宣傳和專(zhuān)業(yè)的育兒指導(dǎo)和親子活動(dòng)以促進(jìn)寶寶八大智能開(kāi)展為主線，增加寶寶與其他人的溝通、交往能力，構(gòu)建家長(zhǎng)與寶寶之間的溝通渠道，凝聚家庭的親和力，延伸非常寶貝樂(lè)園的效勞形象；以?shī)W運(yùn)會(huì)工程的形式表達(dá)游戲內(nèi)容，更好的結(jié)合奧運(yùn)主題08年親子活動(dòng)優(yōu)博專(zhuān)場(chǎng)名稱(chēng)及目的全面溝通：08年的優(yōu)博最接近于母乳的溝通戰(zhàn)役！優(yōu)博的差異性：最接近母乳的奶粉，58種營(yíng)養(yǎng)素均衡全面市場(chǎng)中的母乳聲音添加與母乳含量及種類(lèi)相同的核苷酸，能增加?jì)雰好庖吡ふ易罱咏溉榈哪谭?--提高嬰兒記憶力,視力,智力美贊臣雅培國(guó)際專(zhuān)利益生元組合，天然增強(qiáng)嬰兒自身抵抗力，延續(xù)母乳的保護(hù)。多美滋富含α－乳清蛋白，更接近母乳，更易消化吸收，能量密度與母乳相似，滿足嬰兒快速生長(zhǎng)?；菔细?jìng)爭(zhēng)品牌均利用母乳中單一優(yōu)益點(diǎn)作為產(chǎn)品利益點(diǎn)同消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)播08年親子活動(dòng)優(yōu)博專(zhuān)場(chǎng)核心及形式08年親子活動(dòng)優(yōu)博專(zhuān)場(chǎng)概述活動(dòng)時(shí)間：具體時(shí)間參照市場(chǎng)部?jī)?yōu)博主題活動(dòng)安排活動(dòng)城市安排：市區(qū)金銀卡會(huì)員在50個(gè)以上或城市特別申請(qǐng)的9月15日前做完〔參與刮刮卡〕鄉(xiāng)鎮(zhèn)金銀卡會(huì)員在50個(gè)以上或特別申請(qǐng)的城市9月15日——11月30日做完〔不參與刮刮卡〕活動(dòng)會(huì)員邀約：0-3歲的金銀卡會(huì)員及局部潛在消費(fèi)者〔八二原那么〕如需總部邀約提前4周發(fā)郵件給數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)部申請(qǐng)參照?外呼邀約申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)格式?(具體流程見(jiàn)下期公告中的活動(dòng)手冊(cè)〕通知時(shí)，如需短信效勞，提前2周提交申請(qǐng)參照?短信發(fā)送申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)格式?(具體流程見(jiàn)下期公告中的活動(dòng)手冊(cè)〕08年親子活動(dòng)優(yōu)博專(zhuān)場(chǎng)流程圖示活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)放運(yùn)發(fā)動(dòng)進(jìn)行曲、主持人宣布升旗儀式、熱身韻律操、大會(huì)主題口語(yǔ)、介紹活動(dòng)、火炬入場(chǎng)儀式、開(kāi)始點(diǎn)燃火炬，活動(dòng)開(kāi)始活動(dòng)正式開(kāi)始親子游戲?qū)殞毥】等占w游戲、搶答健康加油站優(yōu)惠銷(xiāo)售快樂(lè)DIY頒獎(jiǎng)儀式活動(dòng)結(jié)束放運(yùn)發(fā)動(dòng)進(jìn)行曲、分月齡段頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)、降旗儀式、大會(huì)主題口語(yǔ)、火炬城市傳遞、火炬出場(chǎng)注：每個(gè)參加活動(dòng)的家庭都將得到一張活動(dòng)的刮刮卡，有時(shí)機(jī)到北京參與相聚北京頒獎(jiǎng)晚會(huì)?；顒?dòng)區(qū)域布置示意圖售賣(mài)區(qū)域主席臺(tái)火炬位置入口測(cè)量身高測(cè)量體重測(cè)量頭圍智力測(cè)評(píng)……寶寶健康日專(zhuān)區(qū)能量補(bǔ)給區(qū)〔品嘗、哺乳、休息〕獎(jiǎng)品兌換撫觸區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)游戲區(qū)集體游戲區(qū)7-12個(gè)月寶寶游戲——體操館活動(dòng)名稱(chēng)：藝術(shù)體操活動(dòng)名稱(chēng)：體操健將智能：視覺(jué)空間智能、前庭覺(jué)平衡能力培養(yǎng)智能：平衡能力，前庭覺(jué)能力的發(fā)展，為走路打下基礎(chǔ)，故事：小小體操運(yùn)動(dòng)員，要比賽高難度的倒立取物動(dòng)作，在媽媽的呵護(hù)下，看誰(shuí)才是體操健將！故事：有媽媽的指引，寶寶才能更準(zhǔn)確的找到方向，看誰(shuí)能最先拿到吉祥的心寶寶。玩法：讓寶寶趴在大龍球上，媽媽拉住寶寶的小腿向前滾動(dòng)大龍球，讓寶寶去抓地上的小玩具，當(dāng)寶寶抓到玩具之后，再將大龍球往回拉，最先完成的寶寶就是冠軍寶寶。完成后，可讓寶寶躺在大龍球上，給寶寶放松身體的肌肉。玩法：在起點(diǎn)，讓寶寶腹部著地趴在地上，在媽媽的幫助下原地轉(zhuǎn)2圈，然后沿著跑道，穿過(guò)一個(gè)拱橋，爬向終點(diǎn)，第一個(gè)拿到吉祥物（心寶寶）的寶寶就是冠軍寶寶！優(yōu)博親子游戲內(nèi)容游戲名稱(chēng)：國(guó)旗飄飄游戲名稱(chēng)：圣火傳遞智能：自然觀察著智能、邏輯思維智能、對(duì)顏色和形狀的辨別能力、發(fā)展認(rèn)知智能：運(yùn)動(dòng)智能、人際交往智能故事：奧運(yùn)會(huì)，各個(gè)國(guó)家的國(guó)旗都會(huì)升起在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，競(jìng)技會(huì)中，小寶寶可要用國(guó)旗來(lái)做接龍游戲了，看誰(shuí)能夠完成的又快又準(zhǔn)。故事：競(jìng)技會(huì)的圣火，需要寶寶和媽媽用愛(ài)不斷的傳遞，才能讓火種照亮所有的角落。玩法：寶寶用國(guó)旗接龍玩具，從中國(guó)國(guó)旗開(kāi)始，按照國(guó)旗圖案，依次鏈接下面的國(guó)旗，最先把所有的國(guó)旗木塊鏈接完成的寶寶就是小冠軍。玩法：寶寶手持火炬，在媽媽的帶領(lǐng)下從起點(diǎn)出發(fā)，在跑道中部將火炬交給媽媽?zhuān)瑢殞毩粼谠氐却?，媽媽接過(guò)火炬，跑向終點(diǎn)插在火炬臺(tái)上，取回吉祥物心寶寶，再交給在跑道中部等待的寶寶，一起返回起點(diǎn)，第一個(gè)到達(dá)的寶寶就是冠軍。優(yōu)博親子游戲內(nèi)容13-18個(gè)月寶寶游戲——田徑館

優(yōu)博親子游戲內(nèi)容

活動(dòng)名稱(chēng)：趣味“乒乓”游戲名稱(chēng)：親子“曲棍”賽智能：自然觀察智能、人際交往能力、手眼協(xié)調(diào)能力智能：動(dòng)作智能、人際交往智能、手眼協(xié)調(diào)性故事：五種顏色的小球匯集在玻璃瓶里，象征著五湖四海的小伙伴們聚集到一起，參加競(jìng)技賽，互相幫助，團(tuán)結(jié)友愛(ài)。故事：曲棍球的比賽規(guī)則改變了，這次是寶寶和自己的爸爸媽媽組成一隊(duì)，看那隊(duì)選手能最先趕著曲棍球沖過(guò)終點(diǎn)，獲得冠軍。玩法：每一組寶寶圍成圓圈坐好，每個(gè)寶寶面前的小碗中都有規(guī)定數(shù)量的玻璃球，比賽開(kāi)始，讓寶寶用木勺將小碗中的玻璃球運(yùn)到圓心的玻璃容器里，規(guī)定時(shí)間，看誰(shuí)運(yùn)送的玻璃球最多，誰(shuí)就是冠軍寶寶。玩法：家長(zhǎng)和寶寶各拿一個(gè)球棍，互相交替趕著曲棍球向前走，可以是寶寶把球趕給家長(zhǎng)，家長(zhǎng)在把小球趕給寶寶，也可以是家長(zhǎng)和寶寶交替趕球，最終將球擊進(jìn)球門(mén)，規(guī)定時(shí)間內(nèi)，進(jìn)球最多的寶寶就是小冠軍了！19-24個(gè)月寶寶游戲——球類(lèi)館優(yōu)博親子游戲內(nèi)容游戲名稱(chēng)：競(jìng)技會(huì)旗活動(dòng)名稱(chēng)：小志愿者智能：手眼協(xié)調(diào)能力、手腕控制能力、智能：自然觀察智能、人際交往能力、四肢協(xié)調(diào)性故事：競(jìng)技會(huì)場(chǎng)的會(huì)旗，象征著幸運(yùn)，也象征著所有小寶寶團(tuán)結(jié)友愛(ài)、勇奪第一的競(jìng)技精神，看哪個(gè)小寶寶能用最快的速度完成競(jìng)技會(huì)旗！故事：運(yùn)動(dòng)競(jìng)技賽上，小小志愿者熱心的為大家服務(wù)，送來(lái)了各種物品……玩法：老師出示競(jìng)技會(huì)旗的圖片，讓寶寶根據(jù)圖片，在小釘板上用四色皮筋圈出競(jìng)技會(huì)旗的形狀，最先完成的寶寶為勝。（競(jìng)技會(huì)旗設(shè)計(jì)方案附在后面）玩法：比賽開(kāi)始，寶寶要先穿上志愿者的服裝，然后推著推車(chē)走向終點(diǎn)，由媽媽往寶寶的推車(chē)中放10塊積木后，寶寶推著積木車(chē)返回，到起點(diǎn)后，再脫掉小志愿者服，游戲結(jié)束，用時(shí)最短的寶寶就是冠軍寶寶。25-36個(gè)月寶寶游戲——效勞館優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)

-2024相聚北京終端推廣方案活動(dòng)目的：外部目的：借社會(huì)熱點(diǎn)-奧運(yùn)，繼續(xù)傳播優(yōu)博=母愛(ài)=母乳，提升品牌知名度和忠誠(chéng)度，同時(shí)提高銷(xiāo)量?jī)?nèi)部目的：最大化進(jìn)行線上活動(dòng)宣傳告知，鼓勵(lì)顧客積極參與活動(dòng)目標(biāo)：參與活動(dòng)門(mén)店優(yōu)博促銷(xiāo)額較07年11-12月優(yōu)博月均促銷(xiāo)額增長(zhǎng)40%活動(dòng)時(shí)間：買(mǎi)贈(zèng)—2024年5月1日-2024年5月30日路演—2024年5月1日-2024年6月15日(利用節(jié)假日或超市店慶時(shí)開(kāi)展〕活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)形式：路演+買(mǎi)贈(zèng)買(mǎi)贈(zèng)坎級(jí)建議：凡在活動(dòng)期間購(gòu)置圣元優(yōu)博奶粉滿即可獲贈(zèng)自行車(chē)或傘車(chē)一輛+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)小貓四輪車(chē)一輛+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)投籃球星一件+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)奧運(yùn)圖書(shū)一本+刮刮卡一張即可獲贈(zèng)運(yùn)動(dòng)水壺一個(gè)+刮刮卡一張活動(dòng)內(nèi)容888888888888888注：刮刮卡數(shù)量有限，贈(zèng)完為止！活動(dòng)形式：路演+買(mǎi)贈(zèng)買(mǎi)贈(zèng)贈(zèng)品—以下為本次活動(dòng)新增贈(zèng)品

活動(dòng)內(nèi)容小貓四輪車(chē)價(jià)格：50元左右運(yùn)動(dòng)水壺價(jià)格：6元左右投籃球星價(jià)格：60元左右?jiàn)W運(yùn)圣火優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)-2024相聚北京刮刮卡注：細(xì)節(jié)正在修改中活動(dòng)形式：路演+買(mǎi)贈(zèng)買(mǎi)贈(zèng)贈(zèng)品—以下為M2中常規(guī)贈(zèng)品，也可作為本次主題活動(dòng)的贈(zèng)品活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)形式：路演+買(mǎi)贈(zèng)路演優(yōu)博人偶劇表演主題拼圖-優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)優(yōu)博媽咪闖關(guān)-優(yōu)博愛(ài)我最懂〔新增〕DIY-摯愛(ài)獻(xiàn)給至親人〔新增〕我最親游戲健身操—可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)赜變簣@的小朋友參加健身操表演活動(dòng)內(nèi)容如活動(dòng)場(chǎng)地足夠大，建議可以結(jié)合親子活動(dòng)開(kāi)展奧運(yùn)寶寶競(jìng)技活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：舞臺(tái)義診區(qū)-貴賓區(qū)/群眾區(qū)銷(xiāo)售/兌獎(jiǎng)區(qū)產(chǎn)品特殊陳列區(qū)-將五件愛(ài)心抱枕按照五環(huán)形式進(jìn)行陳列親子游戲區(qū)活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明：義診區(qū)—貴賓區(qū)/群眾區(qū)：原那么上金銀卡會(huì)員在50人以上的城市必須分開(kāi)設(shè)立；親子游戲區(qū)：配合親子活動(dòng)，開(kāi)展奧運(yùn)寶寶競(jìng)技活動(dòng)；執(zhí)行要求：買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)門(mén)店建議：優(yōu)博促銷(xiāo)額為3000元/月以上的專(zhuān)職營(yíng)養(yǎng)參謀門(mén)店，戰(zhàn)略開(kāi)拓城市KA門(mén)店全部參加；陳列建議：活動(dòng)期間參與活動(dòng)的門(mén)店60%以上有端架或主題堆箱陳列，以保證活動(dòng)聲勢(shì)路演路演城市建議：所有城市均可開(kāi)展路演活動(dòng)場(chǎng)次建議：每個(gè)路演城市不低于4場(chǎng)路演〔周六、周日為一場(chǎng)〕助銷(xiāo)工具使用要求：現(xiàn)場(chǎng)所有助銷(xiāo)工具必須使用與本次活動(dòng)主題相關(guān)的物料，不得使用圣元品牌、及優(yōu)聰?shù)闹N(xiāo)工具活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)必須要有主題形象堆展示(已制作形象建設(shè)的門(mén)店,用KT板做堆頭圍板/端架側(cè)板進(jìn)行主題活動(dòng)主視覺(jué)傳播)路演報(bào)告提交：路演活動(dòng)結(jié)束后5天內(nèi)提交報(bào)告執(zhí)行要求舞臺(tái)專(zhuān)家義診-貴賓區(qū)產(chǎn)品展示區(qū)路演活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置示意專(zhuān)家義診-群眾區(qū)產(chǎn)品售賣(mài)區(qū)/兌獎(jiǎng)區(qū)易拉寶易拉寶易拉寶易拉寶入口處活動(dòng)場(chǎng)地以外為宣傳單頁(yè)及人偶互動(dòng)的活動(dòng)區(qū)域序號(hào)時(shí)間內(nèi)容15分鐘開(kāi)場(chǎng)白215分鐘人偶戲35分鐘優(yōu)博媽咪闖關(guān)410分鐘（優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)拼圖）510分鐘摯愛(ài)獻(xiàn)給至親人

620分鐘休息(人偶資料派發(fā)等）75分鐘我最親85分鐘優(yōu)博媽咪闖關(guān)9穿插簡(jiǎn)易健身操105分鐘人偶現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)/合影路演活動(dòng)流程注：具體的節(jié)目安排可根據(jù)門(mén)店實(shí)際情況來(lái)調(diào)整內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博媽咪闖關(guān)〞有獎(jiǎng)游戲。規(guī)那么：現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)3位優(yōu)博媽咪參與優(yōu)博問(wèn)題搶答，針對(duì)表現(xiàn)最好的給與獎(jiǎng)品，其他參與者給與紀(jì)年獎(jiǎng)品。有獎(jiǎng)問(wèn)答的題目圍繞優(yōu)博品牌、產(chǎn)品的特點(diǎn)等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)?！皟?yōu)博媽咪闖關(guān)〞—優(yōu)博愛(ài)我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲新增優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人。答復(fù)正確的第一個(gè)人先勝出，然后另２個(gè)人選拔出１人第一關(guān)：?jiǎn)柎痤}“優(yōu)博媽咪闖關(guān)〞—優(yōu)博愛(ài)我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲問(wèn)題１：優(yōu)博產(chǎn)品是什么配方的產(chǎn)品？答案：仿生配方〔或最接近母乳的配方〕／１００乳清蛋白配方問(wèn)題２：在營(yíng)養(yǎng)成分表數(shù)據(jù)列中，優(yōu)博產(chǎn)品和其他配方奶粉最大的不同是什么？答案：列示了母乳含量問(wèn)題３：優(yōu)博產(chǎn)品中含有多少種營(yíng)養(yǎng)素？答案：５８種營(yíng)養(yǎng)素優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出２人，淘汰１人。答復(fù)正確的第一個(gè)人先勝出，然后另２個(gè)人選拔出１人第一關(guān)：?jiǎn)柎痤}“優(yōu)博媽咪闖關(guān)〞—優(yōu)博愛(ài)我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲問(wèn)題４：優(yōu)博產(chǎn)品的口號(hào)是什么？答案：５８種營(yíng)養(yǎng)素，均衡全面，讓媽媽的愛(ài)沒(méi)有缺憾！問(wèn)題5：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動(dòng)的主題是什么？答案：優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)，2024相聚北京問(wèn)題6：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動(dòng)邀請(qǐng)的奧運(yùn)冠軍是哪位？她參加的哪個(gè)工程比賽？答案：高敏，跳水問(wèn)題7：本次“優(yōu)博的愛(ài)，媽媽的愛(ài)—2024相聚北京〞網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的網(wǎng)址是什么？答案：優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：首輪勝出兩人采用抽簽選擇兩幅畫(huà)面，然后比照正確畫(huà)面找不同之處，用時(shí)少者勝出。第二關(guān)：找不同〔每幅３處不同〕“優(yōu)博媽咪闖關(guān)〞—優(yōu)博愛(ài)我最懂！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲第一副圖：優(yōu)博產(chǎn)品圖答案：仿生配方圖標(biāo)／１００％乳清蛋白配方／營(yíng)養(yǎng)成分表中母乳一列第二幅圖：優(yōu)博主視覺(jué)海報(bào)答案：優(yōu)博ｌｏｇｏ／促銷(xiāo)信息中的活動(dòng)主題〔優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)２００８相聚北京〕／高敏寄語(yǔ)最后勝出者獲勝，頒發(fā)獎(jiǎng)品〔獎(jiǎng)品建議是優(yōu)博蠶絲被〕，每輪淘汰者頒發(fā)紀(jì)念獎(jiǎng)〔獎(jiǎng)品建議是優(yōu)博心形抱枕〕。2根據(jù)主持人的引導(dǎo)，寶寶從背景板中選擇一張自己喜歡的卡片（每場(chǎng)卡片數(shù)量有限），取下卡片的同時(shí)，在背景板上印上寶寶自己和媽媽的手指印（并由媽媽代寶寶簽名）3寶寶將自己手工折疊好的百合花/愛(ài)心粘貼在賀卡上（可以由主持人幫助粘貼），再按上自己的小手印，親手將DIY的母親節(jié)賀卡送給自己的媽媽?zhuān)⑾驄寢尗I(xiàn)吻1邀請(qǐng)小朋友和小朋友的媽媽上臺(tái)，小朋友在主持人的帶領(lǐng)下用彩色褶皺紙折疊一只彩色的百合花或愛(ài)心（百合花/愛(ài)心折疊操作簡(jiǎn)單可行）摯愛(ài)獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲新增摯愛(ài)獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲愛(ài)心折紙方法折紙教程：/flashclass/jianjian_flashclass_191_7.html備注：相對(duì)百合花比較簡(jiǎn)單摯愛(ài)獻(xiàn)給至親人路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲百合花折紙方法折紙教程：/flashclass/jianjian_flashclass_191_1.html活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)目的活動(dòng)主題“優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)〞人偶真情秀吸引小朋友和家長(zhǎng)以及準(zhǔn)媽媽們的眼球，提高知名度、美譽(yù)度；傳達(dá)優(yōu)博是最接近母乳的配方奶粉活動(dòng)時(shí)間2024年5月11日-6月15日期間天氣涼爽的周末或假期由人偶進(jìn)行優(yōu)博舞臺(tái)劇表演，劇情主要表達(dá)了優(yōu)博=母乳的概念。在人偶劇路演現(xiàn)場(chǎng)，可邀請(qǐng)消費(fèi)者親自與人偶互動(dòng)。路演活動(dòng)節(jié)目—人偶劇“優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)〞—營(yíng)養(yǎng)一起拼！內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)〞主題拼圖一起拼的有獎(jiǎng)游戲。規(guī)那么：由主持人將拼圖散落至活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。要求觀眾將撿到的拼圖快速交回舞臺(tái)，并鼓勵(lì)家長(zhǎng)帶小朋友一起參與。路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲小貼士：拼圖完成后，旋轉(zhuǎn)拼圖讓消費(fèi)者看到拼圖正反兩面內(nèi)容：在路演中穿插親親媽媽的有獎(jiǎng)游戲。規(guī)那么：要求寶寶抱著優(yōu)博親親媽媽?zhuān)咳龑?duì)為一組，寶寶親媽媽時(shí)間最長(zhǎng)者勝出，可得*****。“優(yōu)博的愛(ài)媽媽的愛(ài)〞—我最親！路演活動(dòng)節(jié)目—互動(dòng)游戲備注：“拼圖〞和“我最親〞游戲城市根據(jù)實(shí)際情況選擇資源訂購(gòu)明細(xì)助銷(xiāo)工具來(lái)源舞臺(tái)城市租用幕布城市自行制作（光盤(pán)3月10日下發(fā)）優(yōu)博主題堆箱陳列城市自行制作（光盤(pán)3月10日下發(fā)）心媽媽人偶M2訂購(gòu)心寶寶人偶M2訂購(gòu)母愛(ài)拼圖板M2訂購(gòu)心形氣球M2訂購(gòu)優(yōu)博促銷(xiāo)服M2訂購(gòu)優(yōu)博太陽(yáng)傘M2訂購(gòu)優(yōu)博促銷(xiāo)臺(tái)M2訂購(gòu)優(yōu)博活動(dòng)易拉寶M2訂購(gòu)優(yōu)博展篷M2訂購(gòu)海報(bào)、折頁(yè)、小型X展架、刮刮卡、活動(dòng)套卡M2訂購(gòu)資源訂購(gòu)明細(xì)促銷(xiāo)品來(lái)源心形抱枕M2訂購(gòu)心形靠墊蠶絲被M2訂購(gòu)小貓四輪車(chē)M2訂購(gòu)?fù)痘@球星M2訂購(gòu)運(yùn)動(dòng)水壺M2訂購(gòu)小龍哈比自行車(chē)M2訂購(gòu)小龍哈比傘車(chē)M2訂購(gòu)?qiáng)W運(yùn)圖書(shū)M2訂購(gòu)備注:訂購(gòu)促銷(xiāo)物資費(fèi)用由城市承擔(dān)活動(dòng)時(shí)間安排里程碑完成時(shí)間活動(dòng)方案概要下發(fā)2008.1.25活動(dòng)溝通-區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理電話會(huì)議2008.1.31M2資源訂購(gòu)2008.2.15-2008.2.17提交路演活動(dòng)門(mén)店確認(rèn)名單2008.3.31促銷(xiāo)資材生產(chǎn)與發(fā)貨（首先保證路演城市）2008.2.20-2008.4.20活動(dòng)執(zhí)行手冊(cè)下發(fā)2008.3.31活動(dòng)開(kāi)始2008.4.25-2008.6.15活動(dòng)跟進(jìn)2008.4.25-2008.6.15提交活動(dòng)路演報(bào)告每場(chǎng)路演完成后5天內(nèi)提交買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)結(jié)束2008.5.31上交買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)數(shù)據(jù)2008.6.10活動(dòng)評(píng)估2008.6.20-2008.6.30活動(dòng)頒獎(jiǎng)2008.7（準(zhǔn)確時(shí)間待通知）活動(dòng)端架/特型堆箱設(shè)計(jì)

正在設(shè)計(jì)和修改中，稍候會(huì)下發(fā)活動(dòng)主題：優(yōu)博“奧運(yùn)〞誰(shuí)爭(zhēng)鋒！鼓勵(lì)目的：提高活動(dòng)執(zhí)行效果評(píng)選時(shí)間：5月-6月活動(dòng)對(duì)象：城市團(tuán)隊(duì)活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置單場(chǎng)最高銷(xiāo)售獎(jiǎng)活動(dòng)最具人氣獎(jiǎng)(新增〕最正確銷(xiāo)售城市獎(jiǎng)最正確生意人獎(jiǎng)最具氣勢(shì)主題陳列獎(jiǎng)(新增〕最正確營(yíng)養(yǎng)參謀獎(jiǎng)活動(dòng)鼓勵(lì)方案評(píng)比方法：獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比辦法團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)單場(chǎng)最高銷(xiāo)售獎(jiǎng)根據(jù)路演城市上交的每場(chǎng)路演活動(dòng)促銷(xiāo)額(按廠價(jià)）進(jìn)行評(píng)比，單場(chǎng)路演活動(dòng)促銷(xiāo)額最高者獲獎(jiǎng)。允許出現(xiàn)并列現(xiàn)象最佳生意人獎(jiǎng)在活動(dòng)期間所有活動(dòng)門(mén)店促銷(xiāo)額較07年11-12月月均促銷(xiāo)額增長(zhǎng)率40%以上的前提下，根據(jù)活動(dòng)的投入產(chǎn)出比進(jìn)行評(píng)比，投入產(chǎn)出最低者獲獎(jiǎng)。允許出現(xiàn)并列現(xiàn)象最具人氣獎(jiǎng)根據(jù)各城市活動(dòng)參與人數(shù)（網(wǎng)絡(luò)+終端）進(jìn)行評(píng)比。參與人數(shù)最高的前三名獲獎(jiǎng)最具氣勢(shì)主題陳列獎(jiǎng)配合活動(dòng)主題進(jìn)行陳列布置，將通過(guò)照片上傳m2進(jìn)行網(wǎng)上投票篩選。個(gè)人獎(jiǎng)最佳營(yíng)養(yǎng)顧問(wèn)獎(jiǎng)活動(dòng)期間單店促銷(xiāo)額較0711-0712月均促銷(xiāo)額增長(zhǎng)率最高的前10名獲獎(jiǎng)。允許出現(xiàn)并列現(xiàn)象活動(dòng)鼓勵(lì)方案評(píng)比方法：獎(jiǎng)項(xiàng)類(lèi)別獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)比指標(biāo)權(quán)重備注團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)最佳銷(xiāo)售城市獎(jiǎng)促銷(xiāo)額增長(zhǎng)率60%促銷(xiāo)額增長(zhǎng)率=（活動(dòng)期間促銷(xiāo)額-0711/12月均促銷(xiāo)額）/070