2023年雙11促銷期開門紅清潔電器市場(chǎng)總結(jié)

2023年“雙11”開門紅環(huán)境健康電器市場(chǎng)總結(jié)奧維云網(wǎng)（AVC）環(huán)電事業(yè)部2023.11數(shù)據(jù)說明1、時(shí)間周期?

2023年雙11開門紅：2023年W44-W45（10月23日-11月5日）?

2022年雙11開門紅：2022年W44-W45（10月24日-11月6日）2、數(shù)據(jù)來(lái)源?

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，包含平臺(tái)電商（天貓）、專業(yè)電商（京東、蘇寧<含貓寧店>）、抖音電商，除特殊說明外，均不含抖音電商3、主要產(chǎn)品范圍界定?

吸塵器：推桿式、立式、桶式、臥式、迷你吸?

凈化器：家用凈化器、桌面凈化器、消毒機(jī)、車載凈化器?

掛燙機(jī)：手持式、立式?

電暖器：暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、電熱油汀、歐式快熱爐、小暖陽(yáng)、其他-2-環(huán)境健康電器主要品類雙11開門紅銷售情況掃地機(jī)器人

洗地機(jī)吸塵器5.76凈水器10.4凈飲機(jī)2.4飲水機(jī)2.7凈化器4.3電暖器1.7掛燙機(jī)1.2銷額（億元）24.720.8%69.017.111.6%73.1同比-8.9%57.30-6.0%100514.6%52.533.6%8.917.2%61.39.0%44023.7%21.8-54.6%58.9-4.3%50.0銷量（萬(wàn)臺(tái)）同比20.5%358337.6%234115.5%198012.6%265332.0%1993-53.9%283-10.5%231均價(jià)（元）同比0.3%-18.9%-3.1%-0.8%18.7%7.5%-6.2%-1.4%6.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，其中掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器包含抖音

-3-清潔電器內(nèi)容焦點(diǎn)?

清潔電器市場(chǎng)表現(xiàn)如何？?

新興電商增長(zhǎng)勢(shì)頭是否依然強(qiáng)勢(shì)？?

品牌表現(xiàn)如何？有沒有黑馬品牌殺出？?

價(jià)格持續(xù)下探還是逆勢(shì)上漲？?

細(xì)分產(chǎn)品形態(tài)的分布情況如何？?

從熱銷商品感知產(chǎn)品趨勢(shì)？掃地機(jī)和洗地機(jī)帶動(dòng)清潔電器整體兩位數(shù)增長(zhǎng)2023年雙11開門紅清潔電器細(xì)分產(chǎn)品類型規(guī)模及同比銷額（億元）3.4%同比20.8%11.6%-8.9%-16.4%-22.2%49.9億元+11.5%-68.1%24.717.15.81.20.30.70.1掃地機(jī)器人洗地機(jī)吸塵器除螨機(jī)布藝清潔機(jī)

擦窗機(jī)器人同比拖把銷量（萬(wàn)臺(tái)）0.2%37.6%73.120.5%69.0-6.0%57.3241.3萬(wàn)臺(tái)+11.8%-12.3%-18.8%-56.1%34.13.13.61.1掃地機(jī)器人洗地機(jī)吸塵器除螨機(jī)布藝清潔機(jī)

擦窗機(jī)器人拖把數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，其中掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器含抖音

-6-平臺(tái)電商高占比，抖音電商增長(zhǎng)放緩主要細(xì)分品類分渠道銷額同比主要細(xì)分品類分渠道銷額占比2.4%3.5%8.3%9.7%15.5%21.3%品類

平臺(tái)電商

專業(yè)電商

抖音電商

線上整體28.4%38.8%31.5%31.2%24.9%26.1%掃地機(jī)器人

23.1%21.8%6.4%3.3%-18.6%34.1%20.8%11.6%-8.9%68.0%洗地機(jī)吸塵器26.3%5.4%60.2%59.6%59.1%58.8%52.6%-33.3%22開門紅

23開門紅

22開門紅

23開門紅

22開門紅

23開門紅掃地機(jī)器人洗地機(jī)吸塵器平臺(tái)電商

專業(yè)電商

抖音電商數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，含抖音

-7-頭部品牌穩(wěn)固，新品牌沖擊動(dòng)力不足掃地機(jī)器人洗地機(jī)吸塵器數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）制作，大小與份額無(wú)關(guān)

-8-市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)情況下，各品類價(jià)格普遍下探2023年雙11開門紅清潔電器細(xì)分產(chǎn)品類型均價(jià)及同比0.3%-18.9%-3.1%3.1%掃地機(jī)器人洗地機(jī)3,5832,341吸塵器1,005除螨機(jī)355-4.2%-4.7%-27.4%布藝清潔機(jī)擦窗機(jī)器人拖把1,0711,939500數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，其中掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、吸塵器含抖音

-9-價(jià)格分化，占比呈現(xiàn)低、高兩端同步增長(zhǎng)線上掃地機(jī)器人價(jià)格段銷額占比分布22雙11開門紅23雙11開門紅33.5%30.9%23.0%20.7%18.8%17.0%11.9%11.8%12.7%10.2%6.1%3.3%<30003000-35003500-40004000-45004500-5000>500022開門紅23開門紅22開門紅23開門紅22開門紅23開門紅22開門紅23開門紅22開門紅23開門紅22開門紅23開門紅<30003000-35003500-40004000-45004500-5000>5000全能款

自清潔款

單機(jī)款

自集塵款數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，含抖音

-10-洗地機(jī)價(jià)格下探顯著，2000元以下占比超過三分之一線上洗地機(jī)均價(jià)走勢(shì)（元）28872577245324272405240623412308215721302119年雙年雙門紅門紅開開線上洗地機(jī)價(jià)格段銷額占比走勢(shì)23年雙11開門紅22年雙11開門紅35%13%23%12%6%11%8%20%38%3%

2%28%<2000

2000-2500

2500-3000

3000-3500

3500-4000

>4000數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，含抖音

-11-全能款掃地機(jī)快速增長(zhǎng)，市占率達(dá)到77%掃地機(jī)器人分產(chǎn)品類型銷額占比及均價(jià)（元）22雙11開門紅23雙11開門紅76.9%67.4%25.1%19.3%6.8%3.7%0.7%0.2%全能自清潔單機(jī)自集塵4063406335723308265118921655119122雙11開門紅23雙11開門紅22雙11開門紅23雙11開門紅22雙11開門紅23雙11開門紅22雙11開門紅23雙11開門紅全能款自清潔款單機(jī)款自集塵款數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，含抖音

-12-市場(chǎng)仍以單機(jī)款為主，基站款定價(jià)過高尚未放量2023年雙11開門紅洗地機(jī)細(xì)分品類競(jìng)爭(zhēng)格局備注：圖例分比為品類、銷額占比、銷額占比變化、均價(jià)、均價(jià)同比均價(jià)同比復(fù)合款，19.5%…銷額占比變化基站款，2.3…單機(jī)款，78.1%…數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，含抖音

-13-暢銷產(chǎn)品功能趨勢(shì)洞察掃地機(jī)器人：上下水、機(jī)械臂、方形機(jī)、毛發(fā)纏繞、輕集塵洗地機(jī)：復(fù)合機(jī)、全鏈路烘干、高溫?zé)崴次鼔m器：綠光顯塵、拖地模塊、集塵基站、參數(shù)升級(jí)數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理

-14-凈水器規(guī)模：雙11開門紅，凈水器市場(chǎng)量額齊增，實(shí)為理性消費(fèi)下的順勢(shì)增長(zhǎng)2022-2023YTD年凈水器線上市場(chǎng)分周零售額節(jié)奏（億元）同比+14.6%8.722年618（W23-25)：11.5億元22年雙11開門紅（W44-45)：9.1億元22年雙11（W44-46)：23年618

7.3（W23-25)：13.8億元23年雙11開門紅（W44-45)：10.4億元14.0億元5.05.14.9同比+15.5%2022-2023YTD凈水器線上市場(chǎng)分周零售量節(jié)奏（萬(wàn)臺(tái)）22年618（W23-25)：58.3萬(wàn)臺(tái)22年雙11開門紅（W44-45)：45.5萬(wàn)臺(tái)22年雙11（W44-46)：71.6萬(wàn)臺(tái)23年618（W23-25)：74.7萬(wàn)臺(tái)23年雙11開門紅（W44-45)：52.5萬(wàn)臺(tái)27.526.125.06.46.67.0數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-16-渠道：平臺(tái)電商占據(jù)主要地位，專業(yè)電商在起勢(shì)，均價(jià)下探明顯2022-2023年大促凈水器線上分平臺(tái)銷額結(jié)構(gòu)變化2022-2023年大促凈水器線上市場(chǎng)各節(jié)點(diǎn)均價(jià)走勢(shì)平臺(tái)電商

專業(yè)電商平臺(tái)電商專業(yè)電商整體市場(chǎng)1971201919761928201820141980194142.0%45.3%45.2%19701961195449.1%53.3%199619801849174558.0%54.7%54.8%50.9%46.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-17-價(jià)格：兩端向中部靠攏，2500-3500中高端市場(chǎng)明顯增長(zhǎng)平臺(tái)電商23年雙11開門紅

22年雙11開門紅34.0%22.7%22.2%21.1%17.2%14.8%10.4%8.4%8.7%

8.9%≥40006.2%6.5%

5.9%3500-39994.8%4.0%4.2%≤9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-3499專業(yè)電商23年雙11開門紅

22年雙11開門紅33.3%29.9%23.1%22.4%13.8%10.7%6.5%9.1%8.5%8.3%7.1%6.5%5.4%5.9%5.4%4.3%≤9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-3999≥4000數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-18-均價(jià)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)+頭部品牌堅(jiān)守，行業(yè)增長(zhǎng)動(dòng)力充足凈水器線上分參數(shù)均價(jià)走勢(shì)凈水器線上TOP10品牌均價(jià)變化（元）凈熱一體3773≥1000G3720品類均價(jià)369140402246224332062362226618492228197621981996220519612133212820881980數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-19-產(chǎn)品：功能滲透、產(chǎn)品力增強(qiáng)、持續(xù)推新品進(jìn)一步拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)凈水器線上細(xì)分功能銷額同比凈水器線上新品銷額占比23年61823年雙11開門紅22年新品銷額占比

23年新品銷額占比359%345%44%41%44%30%24%24%18%111%107%77%69%55%30%47%29%45%36%22%34%7%6%5年6年3/1W01-22618W26-43雙11開門紅雙11RO濾芯年限廢水比

APP功能

低音

零陳水

智能水龍頭注：此處新品為當(dāng)年上市新品數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-20-凈飲機(jī)規(guī)模：凈飲機(jī)市場(chǎng)量額齊增，大促效應(yīng)愈發(fā)明顯2022-2023YTD年凈飲機(jī)線上市場(chǎng)分周零售額節(jié)奏（億元）同比+33.6%22年618（W23-25)：1.9億元22年雙11開門紅（W44-45)：1.8億元22年雙11（W44-46)：2.6億元23年618（W23-25)：2.6億元23年雙11開門紅（W44-45)：2.4億元1.61.40.90.90.7同比+12.6%2022-2023YTD凈飲機(jī)線上市場(chǎng)分周零售量節(jié)奏（萬(wàn)臺(tái)）22年618（W23-25)：9.2萬(wàn)臺(tái)22年雙11開門紅（W44-45)：7.9萬(wàn)臺(tái)22年雙11（W44-46)：11.8萬(wàn)臺(tái)23年618（W23-25)：10.1萬(wàn)臺(tái)23年雙11開門紅（W44-45)：8.9萬(wàn)臺(tái)3.93.43.51.21.21.1數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-22-渠道：平臺(tái)電商占據(jù)主要地位，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)帶動(dòng)均價(jià)持續(xù)上漲2022-2023年大促凈飲機(jī)線上分平臺(tái)銷額結(jié)構(gòu)變化2022-2023年大促凈飲機(jī)線上市場(chǎng)各節(jié)點(diǎn)均價(jià)走勢(shì)平臺(tái)電商

專業(yè)電商平臺(tái)電商專業(yè)電商整體市場(chǎng)19.7%24.7%

23.8%26.7%2671265329.5%255125472537258323692242231522362105201080.3%75.3%

76.2%73.3%70.5%201519261814數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-23-價(jià)格：中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，推新賣貴、嵌入式凈飲機(jī)成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)平臺(tái)電商23年雙11開門紅

22年雙11開門紅25.0%21.1%19.2%18.6%17.6%16.1%16.3%15.2%13.0%7.8%6.6%6.3%5.2%3.9%3.1%2.4%2.3%0.5%≤9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-6999≥7000專業(yè)電商23年雙11開門紅

22年雙11開門紅26.2%25.6%17.0%11.5%14.7%11.4%13.7%11.6%8.4%10.5%9.0%8.4%8.1%7.5%5.6%3.8%3.7%3.1%≤9991000-14991500-19992000-24992500-29993000-34993500-39994000-6999≥7000數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-24-品牌：頭部集中度降低，中腰部持續(xù)發(fā)力，凈飲機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈凈飲機(jī)線上TOP品牌集中度情況凈飲機(jī)線上分產(chǎn)品款式均價(jià)變化（元）TOP1-3

TOP4-6

TOP7-10

TOP10+2.2%16.9%6.0%6.7%4.1%10.7%574216.3%臺(tái)式5073壁掛式4984整體524520.5%22.1%13.7%20.8%7.1%13.9%9.6%7.8%13.3%16.9%14.2%414183.0%73.4%63.3%228125472296265356.6%57.5%20812236208822421884201043.5%臺(tái)式壁掛式整體數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-25-產(chǎn)品：功能參數(shù)升級(jí)，冰熱市場(chǎng)升溫，新品占據(jù)較高市場(chǎng)份額凈飲機(jī)線上細(xì)分功能銷額同比凈飲機(jī)線上新品銷額占比22年新品銷額占比

23年新品銷額占比冰熱原/廢水箱分離定量出水758.3%50%49%44%38%36%35%34%253.4%50.5%43.6%10%9%水箱容量(≥5L)W01-22618W26-43雙11開門紅雙11注：此處新品為當(dāng)年上市新品數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-26-飲水機(jī)規(guī)模：飲水機(jī)市場(chǎng)量額齊增，雙11對(duì)全年貢獻(xiàn)顯著2022-2023YTD年飲水機(jī)線上市場(chǎng)分周零售額節(jié)奏（億元）同比+17.2%22年618（W23-25)：2.9億元22年雙11開門紅（W44-45)：2.3億元22年雙111.8（W44-46)：23年618（W23-25)：3.3億元23年雙11開門紅（W44-45)：2.7億元1.51.43.8億元1.31.2同比+9.0%2022-2023YTD飲水機(jī)線上市場(chǎng)分周零售量節(jié)奏（萬(wàn)臺(tái)）22年618（W23-25)：74.1萬(wàn)臺(tái)22年雙11開門紅（W44-45)：56.2萬(wàn)臺(tái)22年雙11（W44-46)：38.494.6萬(wàn)臺(tái)23年618（W23-25)：74.6萬(wàn)臺(tái)23年雙11開門紅（W44-45)：61.3萬(wàn)臺(tái)29.029.620.720.316.3數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-28-渠道：平臺(tái)電商份額不斷擴(kuò)大，茶吧機(jī)、管線機(jī)份額提升2022-2023年大促飲水機(jī)線上分平臺(tái)銷額結(jié)構(gòu)變化2022-2023大促飲水機(jī)線上細(xì)分產(chǎn)品類型銷額結(jié)構(gòu)變化茶吧機(jī)

管線機(jī)

桌面式

普通機(jī)

迷你式平臺(tái)電商

專業(yè)電商3.3%12.0%1.7%9.8%1.1%16.3%1.5%12.1%2.4%13.8%1.6%10.8%42.3%

41.3%

42.0%45.7%13.3%20.7%17.2%29.8%20.0%51.7%23.5%31.8%19.1%21.5%21.7%27.6%36.5%52.3%42.0%40.6%57.7%

58.7%

58.0%54.3%34.6%32.0%29.4%48.3%平臺(tái)電商專業(yè)電商整體數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-29-價(jià)格：200-500市場(chǎng)份額快速擴(kuò)張，主要由茶吧機(jī)帶動(dòng)平臺(tái)電商23年雙11開門紅

22年雙11開門紅18.0%17.3%17.0%15.1%15.4%13.0%

13.3%1100-149912.9%12.5%12.1%11.2%11.2%8.8%8.2%7.9%6.0%≤199200-299300-499500-699700-10991500-1999≥2000專業(yè)電商23年雙11開門紅

22年雙11開門紅25.5%22.9%23.0%17.2%13.1%12.9%11.9%12.1%

11.9%1100-14999.7%8.7%8.2%7.9%6.2%4.8%4.0%≤199200-299300-499500-699700-10991500-1999≥2000數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-30-產(chǎn)品類型：頭部品牌集中度進(jìn)一步加深，茶吧機(jī)、管線機(jī)均價(jià)提升飲水機(jī)線上TOP品牌集中度情況飲水機(jī)線上分產(chǎn)品款式均價(jià)變化（元）TOP1-3

TOP4-6

TOP7-10

TOP10+5.1%4.5%8.9%

10.2%10.9%8.0%茶吧機(jī)1344管線機(jī)1346桌面式1289普通機(jī)1389迷你式141614.7%12.9%15.8%

15.2%16.9%12.3%22.4%11.4%

8.8%

12.1%8.1%34.5%9.6%20.0%18.0%15.2%15.3%16.6%25.0%17.3%23.3%13.5%13.7%20.6%78.3%72.9%63.1%58.6%43.6%55.1%54.7%47.5%47.2%38.3%428248397256401

398264395380259377244349358360222218222216211茶吧機(jī)管線機(jī)桌面式普通機(jī)整體數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-31-產(chǎn)品類型：茶吧機(jī)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)依舊存在，凈水套餐拉動(dòng)管線機(jī)增長(zhǎng)茶吧機(jī)機(jī)海戰(zhàn)術(shù)愈演愈烈套餐拉動(dòng)管線機(jī)快速增長(zhǎng)2023年雙11開門紅凈水套餐銷售情況22年618

23年618

22雙11開門紅

23雙11開門紅860842738規(guī)模同比719258.6%195.1%98.9%92.7%0.6118.6%1.4104.5%4.065

63

62

57在售品牌個(gè)數(shù)42.6%0.216.7%0.6在售機(jī)型個(gè)數(shù)1.81.60.5凈水前置前置凈水套餐整體凈水前置前置凈水套餐整體智能化便捷化人性化管線凈水凈水管線凈水凈水管線管線銷額（億元）銷量（萬(wàn)套）注：此處新品為當(dāng)年上市新品數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-32-電暖器需求還未釋放，電暖器市場(chǎng)量額齊降2023年雙11開門紅電暖器分平臺(tái)銷售規(guī)模及同比電暖器分平臺(tái)銷額占比平臺(tái)電商

專業(yè)電商

線上整體銷額（億元）1.0-61.8%30.50.7-38.2%28.41.7-54.6%58.931%42%同比內(nèi)：22雙11開門紅外：23雙11開門紅銷量（萬(wàn)臺(tái)）58%69%同比-64.5%318-32.3%245-53.9%283均價(jià)（元）同比7.5%-8.6%-1.4%平臺(tái)電商

專業(yè)電商數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-34-暖風(fēng)機(jī)、電熱油汀、小暖陽(yáng)份額增長(zhǎng)，踢腳線、歐式快熱爐份額下滑電暖器分產(chǎn)品類型銷額占比及均價(jià)（元）22雙11開門紅23雙11開門紅32.6%33.3%31.6%28.1%18.3%21.3%14.1%12.5%歐式快熱爐2.5%2.2%1.5%1.9%暖風(fēng)機(jī)踢腳線電熱油汀小暖陽(yáng)其他7166814914843112941902031812136585暖風(fēng)機(jī)踢腳線電熱油汀歐式快熱爐小暖陽(yáng)其他數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-35-300-400價(jià)格段增長(zhǎng)明顯，踢腳線在中高端市場(chǎng)份額提升線上電暖器價(jià)格段銷額占比分布22雙11開門紅24.8%23雙11開門紅20.3%21.5%21.6%18.1%18.4%18.4%15.0%11.6%11.0%10.3%9.1%<200200-300300-400400-600600-900>90022開門紅23開門紅22開門紅23開門紅22開門紅23開門紅22開門紅23開門紅22開門紅23開門紅22開門紅23開門紅>900<200200-300300-400400-600600-900暖風(fēng)機(jī)

踢腳線

電熱油汀

歐式快熱爐

小暖陽(yáng)

其他數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-36-凈化器行業(yè)大盤：開門紅爆火，隨著市場(chǎng)持續(xù)回暖均價(jià)出現(xiàn)小幅下滑23年雙十一開門紅線上凈化器銷售規(guī)模2022雙十一開門紅線上凈化器分周度占比情況主流電商線上整體同比同比61.7%55.6%銷額（億元）44.4%4.321.8199323.7%4.623.6194627.9%38.3%銷量（萬(wàn)臺(tái)）32.0%-6.2%36.3%-6.2%均價(jià)（元）銷額銷量22開門紅

22W46www.avc-m數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（含抖音）

-38-平臺(tái)分流：隨著平臺(tái)現(xiàn)貨，雙11爆發(fā)提前，平臺(tái)占比持續(xù)分化線上23雙十一開門紅凈化器分平臺(tái)銷額占比

線上22雙十一開門紅凈化器分平臺(tái)銷額占比77.7%67.3%63.6%61.2%56.9%56.2%49.1%46.7%37.7%36.5%34.9%32.9%28.8%12.5%10.9%9.8%5.4%3.9%4.1%2.3%雙11開門紅平臺(tái)電商

專業(yè)電商

抖音電商1.6%23W4423W45雙11開門紅總計(jì)22W4422W4522W46平臺(tái)電商

專業(yè)電商

抖音電商www.avc-m數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)（含抖音）

-39-投入加?。焊骷移放茖?duì)雙十一重視程度加劇，資源投入增多10.2510.2610.2710.2810.2910.302家10.311家李佳琦直播2家4家1家1家1家共5家注：23年618期間僅2款產(chǎn)品在直播小紅書營(yíng)銷提前蓄水配合大促節(jié)點(diǎn)集中引爆www.avc-m數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）研究整理、奧維云網(wǎng)營(yíng)銷洞察監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

-40-價(jià)格分化：價(jià)格段兩端占比持續(xù)提升，尤其低端產(chǎn)品占比快速回升線上雙十一開門紅凈化器價(jià)格段銷額占比分布22年618

23年61823.1%22.6%22.6%20.4%17.3%17.0%15.7%16.5%14.5%13.5%9.0%7.9%0-10001000-20002