電視臺(tái)新聞綜合頻道1

電視臺(tái)新聞綜合頻道1XX電視臺(tái)——新聞綜合頻道移動(dòng)短信應(yīng)用解決方案2003/4/15中韓合資（XX）XXXXXXNewTime&SpaceInformationCO.,Ltd目錄HYPERLINK第一部分國(guó)內(nèi)短信市場(chǎng)分析★全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代HYPERLINK第二部分移動(dòng)通信與傳媒（案例：中央電視臺(tái)）HYPERLINK第三部分短信應(yīng)用的可行性分析手機(jī)短信的特點(diǎn)手機(jī)短信與傳統(tǒng)通訊方式的對(duì)比★XX優(yōu)勢(shì)分析HYPERLINK第四部分合作方式與項(xiàng)目實(shí)施項(xiàng)目初期目標(biāo)合作方式與步驟欄目短信應(yīng)用案例（《不同凡響》）新聞綜合頻道其它欄目HYPERLINK第五部分技術(shù)支持與服務(wù)★XX短信平臺(tái)架構(gòu)★功能模塊介紹HYPERLINK第六部分項(xiàng)目人員的設(shè)置HYPERLINK第七部分項(xiàng)目實(shí)施時(shí)刻HYPERLINK第八部分后續(xù)的愛護(hù)及經(jīng)營(yíng)HYPERLINK第九部分市場(chǎng)預(yù)期與利潤(rùn)分配HYPERLINKTOP至名目第一部分國(guó)內(nèi)短信市場(chǎng)分析★全面進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代從烽火報(bào)警到飛鴿傳書，從驛路送信到遠(yuǎn)洋航郵，從電報(bào)到E-mail，現(xiàn)在人類的通訊方式已發(fā)生了翻天覆地的變化。移動(dòng)時(shí)代是IT與通信的結(jié)合，用手機(jī)直截了當(dāng)與因特網(wǎng)進(jìn)行談天、會(huì)議等即時(shí)信息溝通。利用手機(jī)隨時(shí)隨地掃瞄新聞、隨身理財(cái)、移動(dòng)辦公，更可享受多種多樣的文字、彩色動(dòng)感圖片、游戲等服務(wù)。隨著無線移動(dòng)內(nèi)容提供商開發(fā)出越來越多的信息，手機(jī)短信所承載的內(nèi)容也越來越豐富：新聞、天氣預(yù)報(bào)、流行時(shí)尚、郵件、游戲、彩票都能夠通過手機(jī)短信輕松實(shí)現(xiàn)。專家有言：中國(guó)短信市場(chǎng)前途不可限量。環(huán)顧周圍，我們每個(gè)人都有理由相信：移動(dòng)應(yīng)用將又是一片新的產(chǎn)業(yè)。手機(jī)作為一個(gè)移動(dòng)終端與我們隨時(shí)隨地相伴。這一特性決定了手機(jī)短信差不多慢慢形成為獵取新聞傳媒信息的一個(gè)媒介，也讓人們有了更多的激情和手段去深入地享受和利用社會(huì)資源。短信的即時(shí)性、方便性、私密性、時(shí)尚性，使得它能夠?qū)ｉT好地滿足工作、生活、娛樂各方面溝通的需求，并在相當(dāng)程度上取代了傳統(tǒng)信件、電報(bào)和傳呼等業(yè)務(wù)功能。在當(dāng)今社會(huì)短信差不多成為消費(fèi)時(shí)尚，形成了特有的文化現(xiàn)象。世界每天都在變，現(xiàn)在我們已能夠把世界把握在手中，新的時(shí)代—移動(dòng)時(shí)代立即到來！★相關(guān)數(shù)據(jù)：2002年，我國(guó)移動(dòng)用戶已達(dá)2億戶，其中至少有30%以上的用戶（約5500萬人）把手機(jī)短信息作為不可或缺的通信方式，那個(gè)比例還在不斷增加。全球去年的短信發(fā)送總條數(shù)約為3600億條，其中我國(guó)占900億條。這意味著，全世界每發(fā)送的4條短信中，就有一條是中國(guó)人發(fā)送的。2002年全年，中國(guó)移動(dòng)至少有750億條短信，加上中國(guó)聯(lián)通的150多億條短信，中國(guó)的短信量差不多達(dá)到了900億條。2003年的數(shù)字是多少，沒有人敢推測(cè)，假如是兩倍多的話，就有可能創(chuàng)下2000億條的新紀(jì)錄。2003年僅除夕一夜，全國(guó)短信發(fā)送總量就達(dá)到了11億條。HYPERLINKTOP至名目第二部分移動(dòng)通信與傳媒★案例1：中央電視臺(tái)春節(jié)晚會(huì)為了增加春節(jié)晚會(huì)和全國(guó)觀眾在節(jié)目播出期間的互動(dòng)性，2002年的春節(jié)晚會(huì)上，中央電視臺(tái)在原先的熱線服務(wù)的基礎(chǔ)上新增了觀眾短信互動(dòng)項(xiàng)目。目的是依照自身的媒介資源與移動(dòng)通信的優(yōu)勢(shì)，為關(guān)懷春節(jié)晚會(huì)的寬敞觀眾提供更為豐富多彩的內(nèi)容。從1月17日開始，在整個(gè)春節(jié)期間，中國(guó)移動(dòng)用戶發(fā)送短信cctv至8006，中國(guó)聯(lián)通用戶發(fā)送短信cctv至9850，便可直擊春節(jié)晚會(huì)的臺(tái)前幕后花絮新聞，參與晚會(huì)調(diào)查，給晚會(huì)劇組提出建議，還能參加有獎(jiǎng)猜謎闖關(guān)活動(dòng)。幸運(yùn)的觀眾將有機(jī)會(huì)參加正月十五的中央電視臺(tái)元宵晚會(huì)。元宵節(jié)前，用戶還可發(fā)短信"節(jié)目名稱"到2003，或拍照節(jié)目照片發(fā)彩信到2003，連續(xù)參與春節(jié)晚會(huì)最佳節(jié)目評(píng)選。此外，用戶還可連續(xù)拍照春節(jié)期間的新奇事、全家福照片等，發(fā)送彩信到2003參加"我家如此過大年"彩信評(píng)選，還有40部彩信手機(jī)在等待著參與彩信評(píng)選的幸運(yùn)者抽取。案例2：中央電視臺(tái)《新聞?wù){(diào)查》欄目短信有獎(jiǎng)參與活動(dòng)案例3：天津電視臺(tái)“2003賽季甲A足球聯(lián)賽手機(jī)短信有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)”案例4：浙江電視臺(tái)《人一輩子AB劇》觀眾有獎(jiǎng)參與活動(dòng)案例5：杭州電視臺(tái)《都市財(cái)經(jīng)》投資者發(fā)短信得到實(shí)時(shí)的股票行情，參加“漲幅競(jìng)猜”獲大獎(jiǎng)★相關(guān)數(shù)據(jù)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2003年2月8日，中國(guó)移動(dòng)通信與央視春節(jié)晚會(huì)互動(dòng)短信發(fā)送量比去年增長(zhǎng)2倍多，彩信互動(dòng)量也接近2萬條。媒體公布，中國(guó)移動(dòng)與央視通過這臺(tái)晚會(huì)共收入500萬元。但與現(xiàn)金收益相比，雙方更看重的是所取得的宣傳效應(yīng)和傳媒業(yè)短信應(yīng)用的龐大市場(chǎng)。HYPERLINKTOP至名目第三部分短信應(yīng)用的可行性分析目前XX電視臺(tái)新聞綜合頻道與觀眾的互動(dòng)和聯(lián)系方面通常使用、傳呼等傳統(tǒng)手段。短信風(fēng)暴的來臨將為傳媒業(yè)來帶來的良好的利潤(rùn)增長(zhǎng)和自我進(jìn)展的契機(jī)。手機(jī)短信的特點(diǎn)：☆不受時(shí)空和地域所限，可隨時(shí)隨地參加，方便更多的人參與☆使信息準(zhǔn)確即時(shí)的傳達(dá)給觀眾或消費(fèi)者☆后臺(tái)的動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面獲得全盤反饋信息☆以較低的成本獲得最大的市場(chǎng)☆給用戶時(shí)尚的互動(dòng)的全新感受☆短信是可連續(xù)進(jìn)展的新媒體，占據(jù)先機(jī)就會(huì)擁有豐厚的收益手機(jī)短信與其他傳統(tǒng)通訊方式的對(duì)比：168手機(jī)短信異地需要拔打長(zhǎng)途無需長(zhǎng)途話費(fèi)公用不可用無限制只可在一時(shí)期時(shí)刻內(nèi)使用任何時(shí)刻內(nèi)都可使用無法進(jìn)行數(shù)據(jù)治理能夠進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)治理價(jià)格為1．2元/次1元/次★XX新時(shí)空優(yōu)勢(shì)分析☆中韓美三資的專業(yè)移動(dòng)短信服務(wù)提供商☆引進(jìn)韓國(guó)先進(jìn)的移動(dòng)通信技術(shù)☆尖端設(shè)備、組合最優(yōu)化的短消息處理平臺(tái)☆穩(wěn)固而高效的短信服務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)☆全面支持中國(guó)移動(dòng)，覆蓋全國(guó)用戶?！?4小時(shí)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)監(jiān)控，及時(shí)的升級(jí)，全方位的培訓(xùn)服務(wù)。HYPERLINKTOP至名目第四部分合作方式與項(xiàng)目實(shí)施★初期目標(biāo)☆為頻道觀眾提供全新的互動(dòng)方式與通道☆吸引更多的觀眾參與到電視節(jié)目中來☆利用短信增值服務(wù)帶來的龐大利潤(rùn)空間☆全面提升XX電視臺(tái)新聞綜合頻道的特色形象與品牌價(jià)值★合作方式與步驟XX新時(shí)空與XX電視臺(tái)新聞綜合頻道合作的實(shí)施步驟：第一步XX新時(shí)空提案，雙方通過合作項(xiàng)目的可行性分析。第二步合作雙方簽定短信應(yīng)用服務(wù)合同。第二步整合頻道及欄目資源，確定合作細(xì)節(jié)，制定合理的項(xiàng)目實(shí)施打算。第三步按項(xiàng)目打算及進(jìn)度進(jìn)行實(shí)施。第四步雙方隨時(shí)對(duì)服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)控。第五步按合同規(guī)定的結(jié)算周期及收益分配比例進(jìn)行結(jié)算。欄目短信應(yīng)用案例節(jié)目名稱：《不同凡響》節(jié)目類型：談話類首播時(shí)刻：每周日晚20：00節(jié)目網(wǎng)站：nosono合作要求：利用手機(jī)短信進(jìn)行節(jié)目嘉賓征集利用手機(jī)短信進(jìn)行節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)觀眾征集利用手機(jī)短信進(jìn)行參與觀眾的幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)實(shí)施步驟：第一步確定活動(dòng)內(nèi)容及觀眾參與方式：宣傳文案—1、“平凡中見奇異，平淡中有傳奇！一般人也有不同凡響的經(jīng)歷，我們將在全國(guó)范疇內(nèi)征集擁有不同凡響經(jīng)歷的嘉賓，參與我們的節(jié)目。人一輩子的感悟、哲學(xué)的摸索，靈魂的升華。。。發(fā)短信JB到1155參與嘉賓征集！”2、“我們將在全國(guó)范疇內(nèi)征集幸運(yùn)觀眾，參與我們的節(jié)目，屆時(shí)您將親臨演播室現(xiàn)場(chǎng)，與嘉賓面對(duì)面交流。發(fā)短信“GZ”到1155參與觀眾征集！”3、“只要發(fā)短信GZ到1155參與觀眾征集，除了有機(jī)會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)參與節(jié)目，還有機(jī)會(huì)得到價(jià)值一千元的獎(jiǎng)品！”（活動(dòng)最終說明權(quán)歸《不同凡響》欄目）手機(jī)用戶操作步驟—A、嘉賓征集活動(dòng)：發(fā)JB到1155→回復(fù)：“請(qǐng)將您的經(jīng)歷用簡(jiǎn)短的文字進(jìn)行描述（60字以內(nèi)），如符合節(jié)目要求，我們將在兩日內(nèi)告知您預(yù)備同意采訪?！薄ǚ瞎?jié)目要求）回復(fù)：恭喜您！您已被列入節(jié)目待選嘉賓，請(qǐng)與我們聯(lián)系商談采訪事宜（不符合節(jié)目要求）回復(fù)：“感謝您的參與！本期節(jié)目嘉賓已滿，發(fā)JB至1155參與我們下期節(jié)目！”B、觀眾征集活動(dòng)及幸運(yùn)抽獎(jiǎng)：發(fā)GZ到1155→回復(fù)：“請(qǐng)將您的對(duì)下期節(jié)目?jī)?nèi)容有關(guān)（例：“戶外運(yùn)動(dòng)”）的獨(dú)到見解發(fā)給我們（60字以內(nèi)），如符合節(jié)目要求，我們將在兩日內(nèi)告知您參加現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目的錄制?！薄ǚ瞎?jié)目要求）回復(fù)：恭喜您！您已被列入節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)參與觀眾，請(qǐng)于X月X日X時(shí)到XX電視臺(tái)XX演播室參與節(jié)名目制。（不符合節(jié)目要求）回復(fù)：感謝您的參與！本期節(jié)目觀眾已滿，發(fā)GZ至1155參與我們下期節(jié)目觀眾征集！↓（中獎(jiǎng)）回復(fù)：“恭喜您！您已中獎(jiǎng)！請(qǐng)于X月X日后攜帶中獎(jiǎng)密碼到XX地領(lǐng)取價(jià)值一千元的大獎(jiǎng)！密碼：XXXXXXXX”（沒有中獎(jiǎng)）回復(fù)：“對(duì)不起，您沒有中獎(jiǎng)！發(fā)GZ至1155參與我們下期節(jié)目觀眾征集！”中獎(jiǎng)概率—通常由欄目方面來定例：估量每天有一萬人發(fā)短信參與，那么可暫定每五千人中有一個(gè)中獎(jiǎng)，即中獎(jiǎng)概率為五千分之一。即每周送出兩份價(jià)值一千元的獎(jiǎng)品?；顒?dòng)周期—活動(dòng)周期暫定為每周日零點(diǎn)始至下周三零點(diǎn)止（因周四節(jié)名目制，周日播出）。

活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置—通常由欄目自定，例：與企業(yè)達(dá)成合作，由企業(yè)提供等值的獎(jiǎng)品。第二步XX新時(shí)空針對(duì)以上數(shù)據(jù)對(duì)短消息中心各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)定，保證中獎(jiǎng)科學(xué)合理，每個(gè)活動(dòng)周期的獎(jiǎng)品都可完全送出。第三步系統(tǒng)正式啟動(dòng)運(yùn)作。第四步XX新時(shí)空為新聞綜合頻道工作人員或欄目工作人員設(shè)置可進(jìn)行即時(shí)活動(dòng)監(jiān)控的操作窗口。第五步欄目通過多種宣傳渠道告知觀眾此次活動(dòng)。（電視節(jié)目播報(bào)、電視滾屏、網(wǎng)站、報(bào)紙及其它相關(guān)媒體。）第六步活動(dòng)作面展開，雙方對(duì)整個(gè)活動(dòng)過程進(jìn)行把握與監(jiān)控。第七步每個(gè)活動(dòng)周期終止后某個(gè)工作日，由新聞綜合頻道或《不同凡響》欄目專人負(fù)責(zé)獎(jiǎng)品的發(fā)放。第八步XX新時(shí)空依照新聞綜合頻道或《不同凡響》欄目的要求定期向欄目提供系統(tǒng)處理的用戶數(shù)據(jù)及分析報(bào)告?！镄侣劸C合頻道其它欄目新聞綜合頻道的其它欄目也將依照節(jié)目自身的特點(diǎn)，以不同的方式參與短信的應(yīng)用：如《新聞全景》《法治天地》《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》《久久合家歡》《太陽雨》《時(shí)事1+1》《黃金劇場(chǎng)》等等。HYPERLINKTOP至名目第五部分技術(shù)支持與服務(wù)XX短信平臺(tái)架構(gòu)SHAPE★XX短信平臺(tái)的特點(diǎn)：高性能-系統(tǒng)平臺(tái)采納最優(yōu)化組合，設(shè)備先進(jìn)，實(shí)力雄厚。大容量-可同時(shí)處理大量的數(shù)據(jù)。智能化-依照對(duì)競(jìng)猜數(shù)量及其他屬性的統(tǒng)計(jì)，數(shù)學(xué)化推測(cè)，系統(tǒng)利用最科學(xué)的方法自動(dòng)調(diào)整中獎(jiǎng)概率，保證活動(dòng)順利進(jìn)行。穩(wěn)固性-活動(dòng)期間，隨時(shí)調(diào)整獎(jiǎng)品數(shù)量或其他活動(dòng)屬性，可不中斷活動(dòng)，穩(wěn)固進(jìn)行處理。多樣性-可采納QUIZ形式，詢問形式，購(gòu)買商品形式等多種形式。XX移動(dòng)短信平臺(tái)的功能模塊☆短信競(jìng)猜系統(tǒng)☆短信真?zhèn)巫R(shí)別系統(tǒng)☆短信問答系統(tǒng)☆短信通知系統(tǒng)☆短信調(diào)查、信息反饋、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)☆其它依照用戶要求開發(fā)的個(gè)性化功能模塊HYPERLINKTOP至名目第六部分項(xiàng)目人員的設(shè)置雙方的合作將是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，在項(xiàng)目實(shí)施的進(jìn)程中，需要雙方有專門的人員和諧工作。期望雙方人員配置如下：★XXXXXXXX：項(xiàng)目經(jīng)理：1人，負(fù)責(zé)項(xiàng)目整體定位、規(guī)劃與實(shí)施，和諧各方，整合資源。技術(shù)工程師：2人，負(fù)責(zé)整體項(xiàng)目技術(shù)規(guī)劃。數(shù)據(jù)庫(kù)治理：2人，功能模塊的開發(fā)及數(shù)據(jù)庫(kù)愛護(hù)?！颴X電視臺(tái)新聞綜合頻道：頻道整體負(fù)責(zé)人：1人欄目信息整合：1人/欄目HYPERLINKTOP至名目第七部分項(xiàng)目實(shí)施時(shí)刻雙方簽定合同后進(jìn)入項(xiàng)目實(shí)施時(shí)期，各時(shí)期的或各欄目的完成時(shí)刻由雙方依照具體情形協(xié)商確定。HYPERLINKTOP至名目第八部分后續(xù)的愛護(hù)及經(jīng)營(yíng)一個(gè)成功的項(xiàng)目,不僅是開發(fā)的成功,依舊經(jīng)營(yíng)的成功。要在節(jié)目中發(fā)揮手機(jī)短信這一新的通訊媒介的作用,不斷愛護(hù)完善原有的功能并隨時(shí)進(jìn)行形式創(chuàng)新也是十分重要的。后續(xù)的愛護(hù)包括下幾點(diǎn)：1、信息及時(shí)更新、活動(dòng)有連續(xù)性、操縱好服務(wù)質(zhì)量。2、有效利用媒體宣傳、整合資源、廣告支持、廣泛開展與各方面合作，最大限度的利用短信通訊實(shí)現(xiàn)合作雙方的利潤(rùn)最大化。及時(shí)在項(xiàng)目中應(yīng)用新技術(shù)、開發(fā)新功能，如彩信服務(wù)，手機(jī)游戲等。保證在短信應(yīng)用領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，為用戶提供最新最好最時(shí)尚的短信服務(wù)。HYPERLINKTOP至名目第九部分市場(chǎng)預(yù)期與利潤(rùn)分配★利潤(rùn)來源及本地市場(chǎng)預(yù)期以向用戶的收取短信費(fèi)用1.00元/條計(jì)：目前XX本