定制劇品牌營銷

寶馬定制劇資料：品牌名：星巴克新品牌定位：年輕、時尚、都市白領(lǐng)品牌調(diào)性：青春勵志定制?。骸肚缣烊沼洝肥找曅Ч涸谏虾５罔F人群中到達率為76%；

在上海網(wǎng)民中到達率為77%

65%的被訪者能準(zhǔn)確講出網(wǎng)站的名字互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)：

3個月內(nèi)博客和視頻點擊超過6百萬次

超過3萬個線上留言

論壇超過10萬次點擊劇情：該劇講述的是名叫李晴的女孩,喜歡乘地鐵、喝咖啡,也喜歡幫助別人,并用博客記錄身邊的人和事.越來越多的人從中了解到她,并受其影響,開始樂于助人.一次偶然的時機,她認識了地鐵歌手CC.他帥氣、浪漫,有很好的音樂素養(yǎng)但無人賞識.李晴接受了最重要的籌劃新年節(jié)目工作,她想到了CC,而正在節(jié)目順利籌備的過程中,卻遇到了大明星Sky不能到場的為難.眼看新年臨近,李晴百愁莫展之際,她的善良創(chuàng)造了奇跡。傳播媒體：地鐵視頻、博客、網(wǎng)絡(luò)視頻共44集，每集3分鐘，共132分鐘，周一到周五每天播放一集，循環(huán)播出4次。營銷模式：便利店和超市有售線下互動——論壇多點式實驗性營銷劇’，〞制作方表示，“多點〞指的是通過地鐵視頻、博客、論壇、等多種媒界傳播；“實驗〞因為是全球首部；而該劇的本質(zhì)是“營銷〞。消費者反應(yīng)：85%的被訪者喜歡觀看90%的被訪者想購置星冰樂自從看了日記之后也慢慢的敢觀察身邊的每一個乘客了，而且發(fā)現(xiàn)，很多人并不是我原先想的那樣陌生！上海的地鐵，星巴克的咖啡，星冰樂的魚兒，一切都是那么深刻。希望可以看到全劇期待接下來的內(nèi)容。社會效應(yīng)：女主角將“瓶裝星冰樂〞的空瓶用來養(yǎng)“小貓魚〞，再插上兩支鮮花作裝飾。這個創(chuàng)意被劇迷們拷貝，許多人做出這樣的“魚缸花瓶〞，并把照片上傳到《晴天日記》的相關(guān)網(wǎng)站。各式各樣的“魚缸花瓶〞，顯示著“瓶裝星冰樂〞的銷售成績。品牌名：雪佛蘭科魯茲新品牌定位：10——15萬價格區(qū)間的緊湊經(jīng)濟型轎車品牌調(diào)性：青春勵志劇情：以肖大寶、王小帥為主線，講述他們的過去和現(xiàn)在：多年前，兩個穿校服的男生心懷音樂夢，彈著吉他，苦練邁克爾·杰克遜〔MJ〕的招牌霹靂舞，參加校園選秀卻最終碰壁；多年后MJ去世的消息，讓他們再拾青春夢，作為最大齡的草根筷子組合參加電視選秀大賽，歌聲和舞姿均受到肯定，雖然最終止步于50強，卻對生活有了新的理解。新品牌：雪佛蘭科魯茲定制?。骸独夏泻ⅰ穫鞑ッ襟w：優(yōu)酷網(wǎng)收視效果：截至11月2日凌晨，《老男孩》視頻點擊已超過300萬，而網(wǎng)友的跟帖那么到達了13000多條。2023年10月28日短片上線后，第一天得到了30萬的點擊，第二天上升到70萬，此后每天保持著80萬的增長速度，目前已超過了710萬的點擊、330萬的轉(zhuǎn)發(fā)量，觀看數(shù)粗略估計有望逼近1000萬人次。營銷模式：首先在新浪微博上通過寧財神王小帥、陸川等名人的轉(zhuǎn)發(fā)，迅速傳播開來，3天后，該片已經(jīng)排在了豆瓣電影新片榜的第一位和VeryCD的首頁。網(wǎng)友優(yōu)酷做到的創(chuàng)新有別于傳統(tǒng)網(wǎng)站僅僅依靠廣告商進行開展，他們將這種依賴關(guān)系巧妙地轉(zhuǎn)變成了合作，讓廣告商自己找上門來要去冠名。這種角色的改變?yōu)閮?yōu)酷覓得了巨大的商機。消費者反應(yīng)：現(xiàn)實有能力讓你低下高昂的頭顱，把內(nèi)心的小夢想擱淺，柴米油鹽變成‘大夢想’講出來我們的心身品牌名：雪佛萊2023概念跑車CAMARO定制?。骸蹲冃谓饎偂纺繕?biāo)消費者：具有個體獨特性、執(zhí)著于自己的“夢想〞和“熱愛〞的前沿年輕人調(diào)性：個性、張力“我跟別人不一樣〞收視效果：5天票房便突破了1億元人民幣，上映18天的《變形金剛2》票房已達3.8億，變形金剛2現(xiàn)在的北美票房是4.011億美元，全球票房8.308億美元劇情傳播媒體：影院營銷模式：“清揚在線〞脫口秀節(jié)目、“飛塵勿擾〞互動游戲，墨菲在聘請大牌編劇的同時，在其個人網(wǎng)站上開辦了“變形金剛〞論壇，與眾多變形金剛迷討論這部電影的情節(jié)。在這個論壇上發(fā)帖子的網(wǎng)民，都或多或少參與了這部影片的編劇或籌劃。這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)憑借交互性對話的方式，從產(chǎn)品設(shè)計階段就與觀眾進行互動。機戰(zhàn)游戲消費者反應(yīng)：雖然是在吸金，但心里還是很滿足，覺得值品牌名：清揚新品牌定位：年輕、時尚、有活力的都市白領(lǐng)品牌調(diào)性：職場懸疑劇定制劇：《無懈可擊之美女如云》收視效果：開播當(dāng)晚，江蘇衛(wèi)視以0.99%的收視率斬下同時段冠軍，安徽衛(wèi)視以0.7%的成績緊隨其后;開播3天來，首輪4衛(wèi)視憑借該劇，都躋身了衛(wèi)視排名前10位劇情：共36集，是以職場為背景，是一部融合了浪漫、懸疑的青春偶像劇，講述了都市白領(lǐng)女孩的浪漫故事。傳播媒體：“電視臺+互聯(lián)網(wǎng)〞整合營銷。搜狐為核心，同時在國內(nèi)6大省級衛(wèi)視及6大視頻網(wǎng)站播放營銷模式：引導(dǎo)網(wǎng)友對電視劇中的熱門話題進行討論、電視劇“無懈可擊〞內(nèi)涵深層挖掘以深度展現(xiàn)品牌內(nèi)涵、借用電視欄目的手段開發(fā)相關(guān)游戲以延展品牌文化等?！肚鍝P在線-李晨戰(zhàn)職場》對電視劇“無懈可擊〞內(nèi)涵深層挖掘以深度展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，結(jié)合《無懈可擊》劇情的熱點話題，分主題全面張揚清揚無懈可擊的精神，與植入電視劇中的清揚品牌理念形成照應(yīng)，強化并深化品牌內(nèi)涵.該節(jié)目由著名節(jié)目主持人、搜狐娛樂《潮流實驗室》主持人-李晨擔(dān)綱，他帶著觀眾與中國多位著名的職場專家進行交流，與《無懈可擊》的主創(chuàng)團隊一起，分享時下80后一代的職場困惑，解決職場難題，搭建品牌與消費者溝通的精神橋梁，通過解疑答惑，最終傳達“自信自我〞的清揚品牌內(nèi)涵主張。同步推出精心籌劃的“職場36計〞，讓觀劇更有營養(yǎng)。搜狐娛樂頻道的《NEWFACE》也推出“無懈可擊〞特別版，讓觀眾全面了解劇中的俊男美女。《觀劇日志》擷取每集精彩劇集和圖片，吊足收看口味。搜狐微博將會面向網(wǎng)友發(fā)起“清揚48小時挑戰(zhàn)書〞，如48小時內(nèi)甩掉老板、48小時內(nèi)全英文對話等等，圍繞清揚品牌的四個核心理念，讓網(wǎng)友參與活動同時深刻了解品牌內(nèi)涵?！盁o懈可擊——飛塵勿擾〞互動游戲，結(jié)合《非誠勿擾》電視欄目的形式和《無懈可擊》的劇情及角色評價，允許參與游戲的網(wǎng)友將劇中角色對自己評價的視頻頁面以多種方式轉(zhuǎn)發(fā)給好友，以產(chǎn)生病毒傳播的效果，增加網(wǎng)友的粘性，吸引網(wǎng)友在線觀看電視劇。清揚的迷你網(wǎng)站那么網(wǎng)羅了所有與此劇相關(guān)的內(nèi)容植入；另有一演員〔客戶〕訪談節(jié)目與大家討論電視劇與消費者在現(xiàn)實生活的相關(guān)程度。PHD還在各大視頻網(wǎng)站發(fā)布了視頻活動以進一步提高品牌與上網(wǎng)看電視的目標(biāo)消費者之間的關(guān)系紐帶。還植入了一些競猜題和小游戲以加深消費者與電視劇的相關(guān)度。鑒于國內(nèi)社交類媒體的重要性，PHD還會發(fā)布一個i-Word-of-Mouth(iWOM)的活動以提高影響力。PHD指定了一些主要的意見發(fā)布者傳播“無懈可擊〞的理念——清揚與電視劇的共同理念。傳播途徑包括所有主要的社交平臺，也就是博客，微博以及社交網(wǎng)站和公共論壇。消費者反應(yīng)：無懈可擊之美女如云完美，具創(chuàng)新精神職場電視劇，除了懸疑的劇情，還有俊男美女的參加，喜歡效果不錯，這樣的廣告比那些時段插播要強得多。喜歡這么清爽上陣的《無懈可擊之美女如云》作為一部女性為核心的時尚電視劇，有很多時尚元素《丑女無敵》植入式廣告整合營銷全案2023-10-30(3545次閱讀)來源：廣告人植入廣告

丑女無敵

湖南衛(wèi)視

《丑女無敵》植入廣告和湖南衛(wèi)視傳播資源的黃金組合，這是一次植入式廣告在中國的全方位實踐！不僅是戰(zhàn)術(shù)上的傳播工具，而且這是360度"整合傳播"模式的又一次創(chuàng)新和突破！在戰(zhàn)略可被視為企業(yè)品牌或者銷售效勞的一個傳播主題，一個具有可行性和操作性雙重說服力的"事件"。戰(zhàn)略上做第一個吃螃蟹的媒體，將植入式廣告做一次全方位實踐好萊塢的全球化策略，促使其大片進入中國市場的同時，一種近來在美國等西方國家日益火爆的營銷方式也悄然進入群眾的視野：植入式廣告。作為當(dāng)下最為熱門的營銷話題之一，香港和臺灣地區(qū)的電視媒體，都表現(xiàn)出越來越強的品牌植入傾向，而在內(nèi)地，湖南衛(wèi)視一貫創(chuàng)新的作風(fēng)驅(qū)動我們要做第一個吃螃蟹的媒體，立志將植入式廣告在中國做一次轟轟烈烈的全方位實踐。選擇：《丑女無敵》正是一個絕佳的植入載體要做全方位的植入勢必需要一個適宜的載體，正當(dāng)我們眾里尋她千百度之時，由湖南衛(wèi)視和北京響巢國際傳媒有限責(zé)任公司聯(lián)合制作的大型欄目電視劇《丑女無敵》進入視野。該劇劇本由風(fēng)行全球130多個國家的都市輕喜劇《丑女貝蒂》改編而來，制作方向墨西哥Televisa集團購置了《丑女貝蒂》中文改編權(quán)。為了讓該劇更加符合中國人的收視習(xí)慣，《丑女貝蒂》進行了系列外鄉(xiāng)化工程的改造，但劇情的走向和開展，根本和原劇保持一致?！冻笈疅o敵》方案拍攝500集，最多可達600集，為目前中國大陸最長篇之電視?。慌臄z時間跨度2至3年，于2023年4月開機，2023年9月28日起在湖南衛(wèi)視晚間10點金鷹劇場〔金鷹劇場是湖南衛(wèi)視的品牌劇場，也是中國目前唯一真正意義的獨播劇場，不管自制或引進，"全國同時段第一"的業(yè)績不勝枚舉?！巢コ龅?季。編排采取季播方式，邊拍邊播。真正實現(xiàn)中國具有歷史性突破的"電視劇欄目化"由于《丑女》及引進模式歷經(jīng)了全球市場的嚴酷"審美"，加之劇本成熟、資金充分、團隊穩(wěn)定、播出確定……種種優(yōu)勢決定了《丑女無敵》正是一個絕佳的植入載體，于是這場轟轟烈烈的植入式全方位實踐就此開場。策略上遵循傳播價值最大化原那么本工程在策略上遵循傳播價值最大化原那么。在《丑女無敵》的植入策略上要求精心籌劃，做到事先介入、注重執(zhí)行；在軟廣告和硬廣告的組合上，要做到植入廣告和硬廣告互相關(guān)聯(lián)。植入以影片第一、廣告第二為原那么，因為離開收視率那么為無本之根；另一方面那么要求行業(yè)獨家、品牌聚焦，品質(zhì)保證，做多不如做精、要保證做出效果。在《丑女無敵》第一季的植入式廣告籌劃中，我們?yōu)榭蛻粼O(shè)計了四等植入形式：第一等：故事線置入，即產(chǎn)品在某集或某段故事中的劇情中置入；第二等：情景置入，即產(chǎn)品被劇中人物使用；第三等：產(chǎn)品或品牌在鏡頭前景出現(xiàn)；第四等：產(chǎn)品、品牌或logo在鏡頭背景出現(xiàn)。執(zhí)行手段：360度"整合傳播"模式的又一次創(chuàng)新和突破《丑女無敵》植入廣告和湖南衛(wèi)視傳播資源的黃金組合，這是一次植入式廣告在中國的全方位實踐！不僅是戰(zhàn)術(shù)上的傳播工具，而且這是360度"整合傳播"模式的又一次創(chuàng)新和突破！在戰(zhàn)略可被視為企業(yè)品牌或者銷售效勞的一個傳播主題，一個具有可行性和操作性雙重說服力的"事件"?！冻笈疅o敵》是一個品牌傳播的核心事件1.事件：超長篇電視劇。賣點：由"丑"變"美"。特點：時尚明快、親和互動。2.對象：全人群.精英〔白領(lǐng)〕：看"自己"；青少年：看未來;群眾：看熱鬧。3.操作：資源整合，主題傳播。線上：本身及社會傳播資源+客戶資源；線下：拍攝進程+客戶公關(guān)活動。我們?yōu)榭蛻袅可碛喿隽苏蠣I銷式的植入式廣告方案，使得《丑女無敵》成為企業(yè)推廣品牌理念和產(chǎn)品的專用平臺，這種解決方案的核心就是圍繞植入式廣告，密切結(jié)合劇情設(shè)計線下活動，甚至把線上、線下完全打通。實際上，植入式廣告贊助效果的充分實現(xiàn)也確實離不開企業(yè)結(jié)合劇情而設(shè)計的公關(guān)活動，離不開企業(yè)圍繞這種贊助形式，通過精心籌劃的具有鮮明主題，能夠引起轟動效應(yīng)的，具有強烈新聞價值的一個單一的或是系列性組合的營銷活動，到達更有效的品牌傳播和促進銷售的目的；它不但是集廣告、促銷、公關(guān)、推廣等于一體的營銷手段，更是一項高強度、高密度的綜合性整合營銷行為。其次，這種獨特的贊助形式由于融合了湖南衛(wèi)視超強的360度傳播，構(gòu)成了《丑女無敵》品牌成功的重要保障，成為2023年國內(nèi)電視界、娛樂界的熱門事件，從而引發(fā)廣泛關(guān)注。360度傳播是湖南衛(wèi)視對重點工程進行全方位營銷的一個工具，通過最大化地運用湖南衛(wèi)視的影響力，來加強與湖南衛(wèi)視核心受眾群的情感溝通?！冻笈疅o敵》主題傳播策略1.核心資源："丑女無敵"事件。2.傳播資源：《丑女無敵》植入廣告；湖南衛(wèi)視頻道冠名、特約宣傳片、硬廣、其他品牌欄目、活動打通，全線操作；由湖南衛(wèi)視外宣整合發(fā)動的"2次傳播"；客戶配套的傳播資源+雙方的公關(guān)活動。３.話題資源：由《丑》劇引發(fā)的直接話題；原始話題衍生的社會性話題。植入方式1.理念植入：以電視劇的主題、內(nèi)涵主張客戶品牌理念。2.故事植入：以故事情節(jié)為訴求，表達客戶品牌主張、產(chǎn)品功能。3.明星植入：以演員氣質(zhì)、態(tài)度、生活方式代言客戶品牌地位、產(chǎn)品品質(zhì)。4.道具植入：以劇中道具展示客戶品牌LOGO、產(chǎn)品性能。5.互動植入：《丑》劇有個重要前提：電視劇欄目化--邊拍邊播、邊播邊拍，這給企業(yè)的公關(guān)活動留下靈活的操作空間。"互動植入"這里是指隨著企業(yè)在拍攝、推廣過程中的動態(tài)，可以即時地將傳播需求植入劇本或公關(guān)活動之中。譬如：〔１〕企業(yè)當(dāng)前正在設(shè)計、制作ＣＦ，劇組可以實時、實地拍攝"真實現(xiàn)場"，經(jīng)藝術(shù)處理后播出；〔２〕《丑》劇大結(jié)局為長達３小時的直播晚會版，企業(yè)可用來作為公關(guān)、促銷資源；(3)拍攝期間，演員可親臨企業(yè)組織的公關(guān)活動；(4)其他植入表現(xiàn)1．拍攝背景：產(chǎn)品作為背景表達，產(chǎn)品LOGO在或不在鏡頭焦點。2．拍攝前景：產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)可識別。3．道具：在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來吸引注意力。例如：演員拿著打，并能清晰看到LOGO或品牌聚焦表達。4．明顯標(biāo)示：產(chǎn)品/品牌/公司的廣告牌或獨特賣點材料表達在鏡頭中或聚焦表達。5．產(chǎn)品演示：鏡頭里演員演示產(chǎn)品真正的用途。例如：使用一個MP3或使用拍照。6．口頭提示：劇中角色提及產(chǎn)品/效勞/公司的名稱。例如："這是LG新款嗎？"7．口頭贊美：在劇中角色提到產(chǎn)品/效勞/公司的名稱，并用行動及語言暗示襯托。例如："真幸運我有MP3！"8．情節(jié)植入：劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。例如：劇中人物選購，要在母親節(jié)送給媽媽。9．故事植入：集中表達產(chǎn)品/商店/公司/效勞或以其為故事線的主要元素。例如：情人節(jié)，男主角買了一部新送給他的未婚妻，但卻陰差陽錯送到了別的女孩手中，由此引發(fā)的一段故事。10．人物性格植入：產(chǎn)品/商店/公司/效勞連接角色特征、性格、日常事物。例如：根據(jù)男主角的個性專門為其配備一臺，巧妙地使其成為該款在劇中的"代言人"。取費方式理念植入：以貼合程度而定。故事植入：綜合結(jié)合程度、曝光頻次而定。 明星植入：以演員級別〔主、次、配〕而定。道具植入：根據(jù)曝光長度、頻次而定。互動植入：具體討論，個案細化。評估/運作1.給客戶量化的定價規(guī)那么和業(yè)績考核。采用國際先進的ESPRadiuss評估方法，計算媒體價值和植入式廣告定價；定價保證基準(zhǔn)回報率為120％，相對于硬廣告折扣率可達60%或更高；采用同樣方法進行業(yè)績考核，確保客戶利益；合同中規(guī)定以收視率為基準(zhǔn)的"回報率"，不到達那么按比例退還客戶費用。2.透明化運作，讓客戶放心。只接受品牌定位契合的客戶，絕不"忽悠"；建議客戶成立專項小組與執(zhí)行團隊對接；專人進駐拍攝現(xiàn)場和后期現(xiàn)場，保證客戶產(chǎn)品植入的實現(xiàn)；從劇本階段就保證客戶參與，一直到宣傳和播出，全程向客戶開放。資源捆綁1.冠名/特約〔頻道宣傳片、《丑》劇宣傳片、開關(guān)板、標(biāo)版〕。2.時段廣告、插播廣告〔硬廣告〕。3.常規(guī)節(jié)目：含品牌欄目、活動、特別節(jié)目等。4.輔助資源：所轄之網(wǎng)站、報章、新媒體、互開工具。5.線下資源：劇組發(fā)布會、探班、大結(jié)局晚會、明星促銷。工程招商1.招商方向：主要：汽車//電腦/服裝/奢侈品/日化用品〔約6行業(yè)〕。其他:用于道具的家具、辦公用品等。2.招商工程：頂級贊助：最優(yōu)級1家；特約贊助：優(yōu)先級5家；一般贊助：多家。頂級贊助商聯(lián)合利華的植入聯(lián)合利華：多芬、立頓、清揚巧妙植入首先在植入形式的選擇上，聯(lián)合利華及旗下多芬、立頓、清揚成為了推動整個故事情節(jié)的有機組成局部，通過劇中的新概念廣告公司這一線索，將這些品牌或商品巧妙的貫穿于整個故事。這種植入形式使得品牌或商品成為故事主人公個性和內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，同時通過故事情節(jié)或生活細節(jié)，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內(nèi)涵，增強品牌的個性，進一步提升品牌形象。在此過程中，聯(lián)合利華還結(jié)合相關(guān)劇情精心設(shè)計相應(yīng)的線下活動。積極引導(dǎo)贊助商利用湖南衛(wèi)視強大的宣傳資源，大搞活動營銷在進行植入廣告贊助的同時，我們積極引導(dǎo)贊助商利用湖南衛(wèi)視強大的宣傳資源，大搞活動營銷，如在廣告、電視劇宣傳、促銷活動上，以此來全方位固化消費者的印象，迎合消費者的關(guān)注，拉近與消費者的感情距離。頂級贊助商聯(lián)合利華就購置了《丑女》第一季在湖南衛(wèi)視播出時的冠名工程，《丑女》還未開播，海量的宣傳片向觀眾預(yù)告《丑女》的同時，也把聯(lián)合利華同該劇緊緊地捆綁在了一起。將贊助商的線下活動植入到《丑女無敵》中來其他方面：將贊助商的線下活動植入到《丑女無敵》中來；讓快男俞灝明、超女張亞飛、湖南衛(wèi)視主持客串劇中與聯(lián)合利華植入情節(jié)相關(guān)的某個角色；劇中主要演員接拍立頓紅茶廣告；女主角林無敵拍攝多芬廣告；而且，這些廣告都將與《丑女》一起在湖南衛(wèi)視同步播出等等?！冻笈疅o敵》360度全方位傳播湖南衛(wèi)視對《丑女無敵》這樣的重點工程的360度全方位傳播，乃至于湖南衛(wèi)視在各種傳播渠道和傳播資源的整合上是一個卓有成效者。在某種程度上，傳播的時機無窮，而傳播之所以有力，并不在于傳播手段和傳播方式的整齊劃一，就像數(shù)不清的彩色拼貼磚被看不見的手隨時隨地變幻著輪廓和圖形。假設(shè)企業(yè)想和湖南衛(wèi)視一起制造廣受社會關(guān)注的轟動性話題，就必須要學(xué)會穿過這面彩色拼貼磚的幕墻，在多種傳播方式和手段中打造產(chǎn)品、提高形象、贏得銷量和樹立商譽。因此，贊助商成為湖南衛(wèi)視關(guān)于該工程的所有宣傳方案中的有機組成局部就非常有必要了。劇集的強大品牌效應(yīng)加上湖南衛(wèi)視這一優(yōu)質(zhì)平臺，強強聯(lián)合，已經(jīng)具備了成為媒介話題的根本要素中國版的《丑女無敵》是定位輕喜劇的大型欄目劇，《丑女無敵》品牌影響力大，翻拍率高，關(guān)注度與期待度和其他劇集相比，指數(shù)要高出許多?！冻笈疅o敵》把時尚劇、偶像劇、喜劇等融為一體，頗有新意。超長劇集的制作及播出方式，也是創(chuàng)新之處。劇集的強大品牌效應(yīng)加上湖南衛(wèi)視這一優(yōu)質(zhì)平臺，強強聯(lián)合，已經(jīng)具備了成為媒介話題的根本要素?！冻笈疅o敵》的宣傳推廣中湖南衛(wèi)視成熟運用電視、紙媒、電臺、網(wǎng)絡(luò)四方立體的推廣傳播方式面對2023下半年復(fù)雜的競爭態(tài)勢，《丑女無敵》的宣傳推廣中湖南衛(wèi)視成熟運用電視、紙媒、電臺、網(wǎng)絡(luò)四方立體的推廣傳播方式。報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、電臺、戶外廣告同時啟動，迅速升溫。其中報紙以短、平、快的新聞為主打，網(wǎng)絡(luò)以視頻、博客、Ｑ版劇情、互動討論為主打。雜志以深度報道如植入性廣告等為主題。電臺以訪談"丑小鴨的職業(yè)困惑"展開收聽互動，戶外廣告那么刊發(fā)大幅海報。電視方面，頻道欄目配合打通，并播放不同版本宣傳片。《丑》劇中演員拍攝廣告如立頓紅茶、多芬同步播出。湖南衛(wèi)視一直重視與全國各大門戶網(wǎng)站的戰(zhàn)略合作，《丑女無敵》這次也與合作網(wǎng)站進行深度合作，如《丑女無敵》專題頁面的建設(shè)，《丑女無敵》主題曲的全球首發(fā)、《丑女無敵》博客圈的建立、《丑女無敵》劇情網(wǎng)絡(luò)互動、《丑女無敵》話題調(diào)查籌劃等等，這都讓《丑女無敵》的話題熱度一直持續(xù)高溫。尤其值得一提的是，盡管《丑女無敵》尚未播出，但經(jīng)過與百度的戰(zhàn)略合作，更好地加強了與觀眾的直接互動，百度《丑女無敵》吧帖子數(shù)量已經(jīng)有一定規(guī)模。在具體的宣傳方式上，湖南衛(wèi)視組建了專門的宣傳小組進行點對點與媒體溝通和積極準(zhǔn)備，并安排專人與全國群眾都市娛樂類媒體保持信息通暢，傳遞準(zhǔn)確消息；電臺聯(lián)盟：聯(lián)動湖南文廣等電臺準(zhǔn)確宣傳；頻道播放各種宣傳片；官方網(wǎng)站、頻道飛字幕；戶外公交站牌、報紙廣告、互換資源廣告等方式，都把信息準(zhǔn)確送達觀眾；支持網(wǎng)站建設(shè)專題，并在《丑女無敵》的官方博客和網(wǎng)站貼吧中，發(fā)布權(quán)威消息。湖南衛(wèi)視自有欄目的定制宣傳在內(nèi)部，在湖南衛(wèi)視日播新聞欄目的配合上，《湖南新聞聯(lián)播》、《娛樂無極限》、《播報多看點》等都開辟版塊對節(jié)目進行報道；在周播欄目配合上，《快樂大本營》、《智勇大沖關(guān)》、《天天向上》、《勇往直前》、《快樂心靈－說出你的故事》