醫(yī)療網(wǎng)站推廣策劃方案書(shū)

醫(yī)療網(wǎng)站推廣策劃方案書(shū)網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ)細(xì)節(jié)醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的必須明確。醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的是什么,目的:為了用戶(hù)訪問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)。除了訪問(wèn)，還是訪問(wèn)～脫離了用戶(hù)訪問(wèn)的站點(diǎn)，是毫無(wú)價(jià)值的。當(dāng)然這里提到的“訪問(wèn)”，是指有效訪問(wèn)，也就是有價(jià)值的訪問(wèn)，而不是非關(guān)聯(lián)性的垃圾訪問(wèn)。所以，在這里我們一定要明確一樣?xùn)|西，那就是醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的:訪問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)。醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)思路很多企業(yè)不懂網(wǎng)絡(luò)的人還是占絕對(duì)大比例的。正所謂“聞道有先后，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)，所以對(duì)于“什么是適合醫(yī)療企業(yè)的網(wǎng)站,”這樣的問(wèn)題是很迷惑的。既然建網(wǎng)站的目的是為了訪問(wèn)，那么必須所有的設(shè)計(jì)思路要從訪問(wèn)用戶(hù)角度出發(fā)，而不是僅僅看頁(yè)面是否漂亮，是否夠絢。切合自己的行業(yè)特征，分析訪問(wèn)用戶(hù)的行為和習(xí)慣就顯得非常重要。建立普通的站點(diǎn)是很容易的事，建立一個(gè)好的網(wǎng)站并不簡(jiǎn)單(不要跟我提頁(yè)面的美觀，頁(yè)面的美觀度在網(wǎng)站建設(shè)需要考慮的種種因素中只能排在最后一位，之所以九龍網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)性能如此之高，它的定位就在于此)。醫(yī)療網(wǎng)站的推廣再次重申醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)的目的是訪問(wèn)。那么，訪問(wèn)從哪里來(lái),目前絕大部分的網(wǎng)站主不明確知道訪問(wèn)從哪里來(lái)，有的只是猜測(cè)。從聽(tīng)聞,從行業(yè)站點(diǎn)廣告推廣,從搜索引擎,還是從?.基于以上的這些疑問(wèn)，能夠作為推廣模式的方法也就很明顯了。需要提醒大家注意的是:“如果你失去互聯(lián)網(wǎng)，你可能會(huì)失去一半的市場(chǎng)”。這句話雖然未必對(duì)所有的產(chǎn)品或行業(yè)有效，但是，的確是越來(lái)越多的民營(yíng)醫(yī)院在靠網(wǎng)絡(luò)生存。醫(yī)療網(wǎng)站的訪問(wèn)跟蹤分析利用專(zhuān)業(yè)的訪問(wèn)來(lái)路統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對(duì)自己的站點(diǎn)進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤和分析，這個(gè)是非常重要的，只有這樣，才可以對(duì)站點(diǎn)的目前情況有清楚的了解。離開(kāi)訪問(wèn)分析，企業(yè)就成了盲人摸象，不知道什么推廣是對(duì)的，什么推廣對(duì)自己的幫助大，也就無(wú)從進(jìn)一步對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)。醫(yī)療網(wǎng)站最重要的一點(diǎn)-網(wǎng)站空間問(wèn)題針對(duì)主要的客戶(hù)群體選擇好放置網(wǎng)站的空間,針對(duì)上?？蛻?hù)的習(xí)慣,3秒中后才能打開(kāi)的網(wǎng)站,本地客戶(hù)是不會(huì)感興趣的,時(shí)間就是金錢(qián)，如果您的客戶(hù)群體以上海以及華東地區(qū)為主,建議把您的網(wǎng)站放到上海,上海做為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，把空間放在上海是從事滬上乃至華東地區(qū)醫(yī)療推廣的首選。醫(yī)療網(wǎng)站的美觀設(shè)計(jì)醫(yī)療網(wǎng)站是做給患者看的，不是給自己看的，要以患者的訪問(wèn)習(xí)慣來(lái)建設(shè)您的網(wǎng)站,您的網(wǎng)站是用來(lái)展示技術(shù)和專(zhuān)家等元素，建議不要太花哨,應(yīng)該以簡(jiǎn)潔穩(wěn)重為主,色調(diào)以白藍(lán)色為基調(diào),當(dāng)然也要根據(jù)產(chǎn)品不同而不同。醫(yī)療網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)注意事項(xiàng):很多新生出來(lái)的民營(yíng)醫(yī)院為了短時(shí)間內(nèi)做到效益，因此，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣上面略顯粗糙。隨隨便便建設(shè)一個(gè)站，這樣就開(kāi)始推廣營(yíng)銷(xiāo)、大作廣告，不注重醫(yī)院品牌的塑造和推廣市場(chǎng)的思考定位，這樣很容易造成推廣營(yíng)銷(xiāo)效果不佳，乃至大量的廣告資費(fèi)、勞動(dòng)力、時(shí)間投入無(wú)效或者收效甚微，造成資源浪費(fèi)，實(shí)屬不應(yīng)該。所以，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面要考慮以下幾個(gè)步驟問(wèn)題:第一步、網(wǎng)站建設(shè)意圖即網(wǎng)站功用的定位。在前提工作都做好了之后，也就是說(shuō)網(wǎng)站整合制作完成，百度推廣初見(jiàn)效益，可以考慮營(yíng)銷(xiāo)廣告的投放。營(yíng)銷(xiāo)廣告的投放會(huì)帶來(lái)實(shí)際的PV和咨詢(xún)量，因?yàn)椋话愕臓I(yíng)銷(xiāo)廣告都是以圖片、廣告位的形式展現(xiàn)?；颊咴诓樵?xún)病情的時(shí)候通常會(huì)去一些健康平臺(tái)，而這些健康平臺(tái)通常搭載了很多的廣告位以換取網(wǎng)站利益，前期因?yàn)槠放频乃茉煊兄亯|作用，患者會(huì)在適合的時(shí)候點(diǎn)擊廣告位或者圖片進(jìn)入推廣站。營(yíng)銷(xiāo)廣告的價(jià)值就在于此?，F(xiàn)行的民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告投放的平臺(tái)基本上固定在120ASK、39健康網(wǎng)這樣的大型健康類(lèi)型網(wǎng)站，其實(shí)，我們的注意力沒(méi)必要集中于此，利用諸如搜狐健康等娛樂(lè)平臺(tái)搭載廣告也不失為一個(gè)很好的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。采用多元化的營(yíng)銷(xiāo)廣告投放會(huì)比專(zhuān)業(yè)性的效果好的多，況且目前39類(lèi)這樣大型健康網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)廣告位已經(jīng)飽和，即使要占一席之地也要花很大的代價(jià)，不如利用其他的平臺(tái)來(lái)搭載，既能達(dá)到效果，還能降低成本。第六步、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的維護(hù)后期的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站維護(hù)至關(guān)重要，要時(shí)刻觀察市場(chǎng)的變化，季節(jié)、環(huán)境以及事件發(fā)展對(duì)市場(chǎng)的影響，主動(dòng)的調(diào)節(jié)醫(yī)院推廣賬戶(hù)的關(guān)鍵詞，協(xié)調(diào)推廣營(yíng)銷(xiāo)廣告，觀察新的廣告投放突破口，引導(dǎo)潛在的患者進(jìn)行訪問(wèn)。同時(shí)網(wǎng)站內(nèi)部要做好品牌的維護(hù)，文章的及時(shí)更新，適時(shí)的改變網(wǎng)站布局，但是這些工作都是基于展現(xiàn)醫(yī)院亮點(diǎn)的基礎(chǔ)上才能進(jìn)行，或者說(shuō)是為了更好的迎合營(yíng)銷(xiāo)策略。還有一點(diǎn)就是注重突發(fā)情況的應(yīng)對(duì)，因?yàn)楹笃诠ぷ鳟?dāng)中，很多負(fù)面，或者政策影響，注重外部公關(guān)細(xì)節(jié)，可通過(guò)必要手段進(jìn)行協(xié)調(diào)。后期公關(guān)主要目的是為了解決問(wèn)題，盡量節(jié)省物力人力財(cái)力的浪費(fèi)，但是，不可因斗米之失而賠付石米之虧。營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站建設(shè)工作協(xié)調(diào)注意事項(xiàng):要點(diǎn):網(wǎng)站是通過(guò)策劃組人員有機(jī)架構(gòu)圖片、文字等元素所形成的一個(gè)旨在讓用戶(hù)了解主體所要想表達(dá)目的的實(shí)體。一個(gè)很好的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站是要通過(guò)策劃、競(jìng)價(jià)、文案、推廣、編輯、程序、美工六組工作人員完美配合才能產(chǎn)生的一個(gè)結(jié)果，因此，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)階段要注重各環(huán)節(jié)的工作問(wèn)題的配合和處理。概念理解1.網(wǎng)絡(luò)策劃是基于熟悉網(wǎng)頁(yè)功用，同時(shí)了解用戶(hù)角度、習(xí)慣，能掌握用戶(hù)基本想法的專(zhuān)業(yè)主體根據(jù)現(xiàn)下所有資源進(jìn)行有益整合制作出一個(gè)符合用戶(hù)習(xí)慣、角度的網(wǎng)頁(yè)框架、主題，以達(dá)到吸引用戶(hù)注意和接受這樣一個(gè)基本目的的主體。因此，在整個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站制作過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)策劃是整個(gè)網(wǎng)頁(yè)制作流程的主體，他必須提供網(wǎng)頁(yè)制作方向、主題、重點(diǎn)，協(xié)調(diào)各部門(mén)工作進(jìn)度，處理好工作時(shí)間的安排等工作網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)是基于各大搜索引擎所衍生的一種工作，它的主要功用在于“賣(mài)”我們的“產(chǎn)品”，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)要以百倍的細(xì)心程度去處理數(shù)以萬(wàn)計(jì)的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意描述的競(jìng)價(jià)賬戶(hù)，因此，在對(duì)待百度競(jìng)價(jià)工作上面要細(xì)心而且要有耐心。一個(gè)好的競(jìng)價(jià)會(huì)熟知市場(chǎng)和產(chǎn)品之間的聯(lián)系，會(huì)懂得如何在考慮自身“產(chǎn)品”的基礎(chǔ)上去設(shè)定一些關(guān)鍵詞來(lái)迎合市場(chǎng)的需求，同時(shí)在這些工作的基礎(chǔ)上能把握價(jià)格的浮動(dòng)，通過(guò)調(diào)節(jié)關(guān)鍵詞的質(zhì)量度和價(jià)格來(lái)贏得好的排位，從而獲得很好的PV和咨詢(xún)量。2、網(wǎng)絡(luò)程序是采用計(jì)算機(jī)語(yǔ)言的編寫(xiě)來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)的多樣性、功能性，以達(dá)到策劃人員所想要的網(wǎng)頁(yè)效果。在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)中，網(wǎng)絡(luò)程序必須要運(yùn)用自己的功底來(lái)實(shí)現(xiàn)策劃、文案所要表達(dá)的一種網(wǎng)頁(yè)主題、靜動(dòng)態(tài)頁(yè)面、標(biāo)簽、flash效果等，因此，他在整個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)頁(yè)制作中地位非同一般。1.網(wǎng)絡(luò)文案是通過(guò)文字方式來(lái)連接網(wǎng)頁(yè)和用戶(hù)，網(wǎng)絡(luò)文案的基本功用是基于讓用戶(hù)了必須解一些必要的知識(shí)外，通過(guò)文筆的方式誘導(dǎo)患者對(duì)病種加以了解，同時(shí)形成“治”的潛意識(shí)。一篇很好的文章，它的功用有時(shí)候可以超越幾個(gè)人共同努力的成果。因此，文案的工作也相當(dāng)重要。4、網(wǎng)絡(luò)美工。雖然說(shuō)醫(yī)療網(wǎng)站相比于企業(yè)站美觀程度要求不高，但是，網(wǎng)絡(luò)美工肩負(fù)的任務(wù)也不輕?；颊叩闹庇^感也很重要，如果設(shè)計(jì)的圖片、BANNER、logo不精細(xì)、不夠權(quán)威，患者就會(huì)選擇關(guān)閉頁(yè)面，這樣的損失就可能是生命不能承受之輕。1.網(wǎng)絡(luò)編輯是通過(guò)過(guò)硬的基礎(chǔ)功夫，協(xié)調(diào)美工、文案、企劃、程序、推廣等各部門(mén)的工作。他在工作當(dāng)中起到了樞紐的作用，必須熟悉網(wǎng)站前后臺(tái)生成原理以及整個(gè)網(wǎng)站的架構(gòu)，懂一定的計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)，能夠很熟練的獨(dú)立完成文章優(yōu)化、頁(yè)面、圖片效果錯(cuò)誤查找，負(fù)責(zé)支持文案、企劃的相關(guān)工作。6、推廣的工作比較繁瑣而精細(xì)，一個(gè)好的推廣可以讓自己的網(wǎng)絡(luò)品牌具有威脅性，他就想網(wǎng)站的一支向外的手，他在外面抓住的東西越多，醫(yī)療網(wǎng)站的品牌營(yíng)銷(xiāo)就越好。他擅于發(fā)現(xiàn)信息平臺(tái)，而且能夠在突發(fā)事件面前起到很好的作用。如何調(diào)節(jié)各工種達(dá)到最好的效果(工作效率),如何協(xié)調(diào)以上把競(jìng)價(jià)工作單獨(dú)列出是因?yàn)楦?jìng)價(jià)的重要性不亞于企劃，但是一個(gè)好的競(jìng)價(jià)就是一個(gè)很好的企劃，我覺(jué)得身為一個(gè)競(jìng)價(jià)他首先要具備的應(yīng)該是靈敏的市場(chǎng)嗅覺(jué)，能夠隨時(shí)熟知市場(chǎng)的需求，想盡方法去迎合市場(chǎng)，從而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)自己產(chǎn)品的目的。網(wǎng)站制作:推廣(外部推廣)競(jìng)價(jià)(方案)??文案(文章)、編輯(圖片、鏈接、相關(guān)優(yōu)化內(nèi)容)?美工(頁(yè)面)企劃出(設(shè)計(jì)方案)??程序(切圖、調(diào)試)?企劃(審核頁(yè)面效果)?編輯(審核細(xì)節(jié))專(zhuān)題制作:企劃出(設(shè)計(jì)方案)?編輯(文章、圖片、鏈接)?美工(頁(yè)面)?程序(切圖、調(diào)試)?專(zhuān)題優(yōu)化、上線?企劃(審核)?編輯審核細(xì)節(jié)有無(wú)錯(cuò)誤(鏈接)通過(guò)站內(nèi)優(yōu)化:文案(文章)?編輯(加鏈接