“白發(fā)族”服務(wù)產(chǎn)業(yè)策劃書_第1頁
“白發(fā)族”服務(wù)產(chǎn)業(yè)策劃書_第2頁
“白發(fā)族”服務(wù)產(chǎn)業(yè)策劃書_第3頁
“白發(fā)族”服務(wù)產(chǎn)業(yè)策劃書_第4頁
“白發(fā)族”服務(wù)產(chǎn)業(yè)策劃書_第5頁
已閱讀5頁,還剩5頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

“白發(fā)族〞效勞產(chǎn)業(yè)籌劃書籌劃人:2024年5月16日共9頁關(guān)于老年人〔白發(fā)族〕效勞及產(chǎn)品的籌劃提要我國正朝著老齡化社會開展,老年人效勞、老年人用品蘊涵著很大的市場商機,老年市場的消費需求是無限增長的,老年市場的開發(fā)潛力是十分巨大的。開辟老年市場風(fēng)險小,成功率高,具有相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。老年市場可開拓的空間在不斷擴大,誰在這個領(lǐng)域成為先行者,誰將成為老年市場的最大獲利者。目錄TOC\o"1-2"\h\uHYPERLINK\l_Toc2756一、市場現(xiàn)狀 PAGEREF_Toc27564HYPERLINK\l_Toc290221.市場容量 PAGEREF_Toc290224HYPERLINK\l_Toc251462.市場概述 PAGEREF_Toc251464HYPERLINK\l_Toc6809二、籌劃思路 PAGEREF_Toc68095HYPERLINK\l_Toc96821.我們的優(yōu)勢 PAGEREF_Toc96825HYPERLINK\l_Toc101372.我們的劣勢 PAGEREF_Toc101376HYPERLINK\l_Toc139883.時機分析 PAGEREF_Toc139886HYPERLINK\l_Toc4176三、推廣策略 PAGEREF_Toc41766HYPERLINK\l_Toc25360四、開展方向 PAGEREF_Toc253606HYPERLINK\l_Toc12026附錄: PAGEREF_Toc120267一、市場現(xiàn)狀1.市場容量〔1〕老年人口數(shù)量和比重:根據(jù)公布的我國2001年至2024年間?老齡事業(yè)開展綱要?的數(shù)據(jù)顯示:中國老年人口占總?cè)丝?0.2%以上,60歲以上的老人超過1.3億,是世界上老年人口最多的國家,占了世界老年人口的1/5和亞洲老年人口的1/2。而且,年齡結(jié)構(gòu)逐步進入老齡化階段?!?〕老年人口增長速度:而到了2050年,60歲以上的人口總數(shù)將到達(dá)4億左右,占總?cè)丝诘谋戎貙⒊^25.2%,屆時,每4個中國人中間就有1個老年人,中國將成為高度老齡化的國家。〔3〕老年產(chǎn)業(yè)存在的空白:由于我國的人口老齡化速度是前所未有的,而我國的老年產(chǎn)業(yè)卻剛剛起步,與國外興旺國家相比,我國老年用品的經(jīng)銷和開發(fā)還很落后,而隨著社會福利制度的完善,收入日漸豐裕,老年人的消費力將逐年增強,但這個誘人的市場卻存在著太多的空白,老年人多層次的消費需求還不能得到較為全面的滿足。中國老齡協(xié)會調(diào)研部主任程涌認(rèn)為,我國真正意義上的老齡產(chǎn)業(yè)還未形成。老年人認(rèn)為這是一個真空地帶,應(yīng)該大力開展;而商家卻說卻認(rèn)為這里是雷區(qū),不敢輕易涉足。2.市場概述〔1〕養(yǎng)老效勞機構(gòu)概述截至2024年底,中國人口共13.4億人。60歲及以上人口為1.8億人,占13.3%;65歲及以上人口為1.2億人,占8.9%。按照居所的不同,養(yǎng)老效勞可以分為居家養(yǎng)老和機構(gòu)養(yǎng)老。一直以來,居家養(yǎng)老是中國養(yǎng)老的主要模式,但是隨著居民收入和儲蓄的顯著增加,越來越多的老年人選擇機構(gòu)養(yǎng)老。中國機構(gòu)醫(yī)療養(yǎng)老主要包括公益性機構(gòu)〔敬老院、社會福利院等〕,老年公寓以及老年醫(yī)療機構(gòu)等三個局部。目前,中國敬老院和社會福利院主要依靠政府部門運營,而養(yǎng)老院那么以民辦為主。截至2024年底,中國養(yǎng)老機構(gòu)共有38060個,床位266.2萬張。但是中國養(yǎng)老機構(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國內(nèi)需求,按照國際標(biāo)準(zhǔn)測算,中國養(yǎng)老床位缺口達(dá)568.8萬張。此外,中國從事老年醫(yī)療效勞的醫(yī)院、設(shè)立老年病科的綜合醫(yī)院數(shù)量還很少,老年醫(yī)療機構(gòu)正處于起步階段。根據(jù)全國老齡委辦公室調(diào)查顯示,中國城市老人中,選擇住養(yǎng)老院等養(yǎng)老機構(gòu)的占6%-8%,但中高收入的老人希望與子女同住的只占很少的比例。2024年之前,中國僅離退休人員可用于購置住宅的資金總額將達(dá)2.8萬億元。由此可見,老年養(yǎng)老需求將十分強勁,市場開展?jié)摿薮蟆!?〕消費特征分析①消費自主性強;②消費習(xí)慣穩(wěn)定,消費行為理智;③消費追求便利;④商品追求實用;⑤消費地點就近;⑥消費喜愛結(jié)伴;⑦對廣告的依賴程度一般.同其他消費群體相比,老年群體由于在生理、心理、經(jīng)驗等方面有著明顯的差異,生活用品追求實用質(zhì)量、醫(yī)療保健求實效、生活效勞求多樣化、文娛休閑求高雅、住房交通求方便等。二、籌劃思路1.我們的優(yōu)勢⑴產(chǎn)品定位我們是針對老年人人群,特別是老年人效勞領(lǐng)域,為老年人提供相關(guān)的效勞。我們將努力建設(shè)一個普及各個不同地區(qū)的老年人聯(lián)盟,在聯(lián)盟內(nèi)開展跨區(qū)、跨省老年人交流、旅游、學(xué)習(xí)、運動等。既是“機構(gòu)養(yǎng)老〞又是“居家養(yǎng)老〞;提供上門家政效勞;提供心理咨詢;提供商品咨詢、老年人結(jié)伴購物;專陪人員〔陪聊、陪玩〕;情感維護〔幫助老年人和子女溝通,將老人的身體狀況、心理需求第一時間反響給子女。如果子女在外地,幫老人和子女書信等聯(lián)系〕;老年人社區(qū)〔會員制〕;老年人運動;老年人旅游;老年人產(chǎn)品等。⑵質(zhì)量保證專業(yè)化人員培訓(xùn);陪聊、陪玩人員完全采用兼職人員或與學(xué)校合作形式,聘請大、中學(xué)生;建立志愿者培訓(xùn)中心與網(wǎng)頁;與地方街道辦〔政府〕合作;建立信息反響機制;向媒體公開老年人社區(qū)活動。⑶價格優(yōu)勢⑷政府支持2.我們的劣勢⑴前期準(zhǔn)備時間長,投入大;⑵政府政策較預(yù)期時間有所延后;⑶保險公司不愿接受老人投保參加商業(yè)保險,導(dǎo)致風(fēng)險很大;⑷中國沒有非常成功的針對老年人的借鑒案例。3.時機分析“老年人口基數(shù)大、增長快,高齡化、空巢化趨勢明顯。〞湖北省社科院經(jīng)濟研究所副所長、博士后葉學(xué)平分析說,生育率下降、人均壽命延長直接導(dǎo)致家庭供養(yǎng)資源減少,子女養(yǎng)老的人均負(fù)擔(dān)成倍增長?!?21〞(一對夫妻供養(yǎng)四位老人和一個孩子)模式將成為中國今后幾十年的主流家庭模式。年輕人因為生活節(jié)奏快,工作壓力大,往往無暇顧及老人,加上局部老人不想增加子女負(fù)擔(dān),這些都決定了社會養(yǎng)老有巨大的潛在需求。老年人的經(jīng)濟收入狀況是決定老年市場規(guī)模和容量的關(guān)鍵因素。老年人經(jīng)濟收入的主要來源是子女或親屬供養(yǎng)、老年人離、退休金和勞動收入以及社會保險和救濟。以城市老年人為例:領(lǐng)取退休金的人數(shù)占有相當(dāng)?shù)谋壤?999年我國離退休人員退休金總額達(dá)2068億元,2000年我國離退休人員約為6000萬人,離退休金再加上老年人再就業(yè)收入和子女贍養(yǎng)費,可用于購置老年用品和效勞的支出可到達(dá)4000億元人民幣。到2024年,僅退休金一項就將增加到8383億元,據(jù)估計2024年為28145億元,2030年為73219億元。有相當(dāng)一局部老年人退休后又重新找到工作,我國城市60-65歲的老年人口中約有45%的人還在業(yè),他們除有退休金之外,還有另外的收入。一局部老年人或多或少從子女那里得到一局部贍養(yǎng)費;一局部老年人擁有一定的儲蓄,據(jù)中國老齡科學(xué)研究中心的一項調(diào)查,城市老年人中有42.8%的人擁有儲蓄存款。并且隨著我國經(jīng)濟的開展,老年人的收入將呈不斷增長之勢。老年人收入的不斷提高,為老齡產(chǎn)業(yè)的開展開辟了廣闊的空間。三、推廣策略1.起步前期在網(wǎng)上建立一個專業(yè)論壇,討論怎樣贍養(yǎng)老人、老人會有哪有常見病例、心理問題、老人喜愛哪些產(chǎn)品等;幫助一些百歲老人建立自己的博客。2.和小區(qū)、街道辦合作,開展一些老年人健身〔太極、舞蹈、乒乓球等〕運動,比賽和文娛活動。3.免費在農(nóng)村辦理一些老人活動,為構(gòu)建和諧社會和新農(nóng)村事業(yè)作奉獻(xiàn)?!惨欢ㄒ诟鱾€學(xué)校組織大量的學(xué)生參加〕4.利用電臺宣傳。5.和一些民營乃至國營的養(yǎng)老機構(gòu)合作,為其提供專業(yè)受訓(xùn)人員,開展活動,前提是合作者容許參加我們的老年人社區(qū)。6.建立老年人交友平臺。7.開設(shè)養(yǎng)老體驗團。四、開展方向1.企業(yè)開展初期完全側(cè)重于老年人效勞業(yè),同于聚集了各種年齡段的人群,同時她兼具交友平臺,主要讓老年人感覺不到孤單。“惟有快樂〞是效勞的宗旨,為了此目的,企業(yè)會建立會員中心,在會員中心開展體育健身、比賽、培訓(xùn)等一系列活動,在每年的特定時間,企業(yè)還會以極低的價格組織會員去旅游〔自愿〕。2.開展到中后期,企業(yè)除了提供老年人效勞之外,還將參與到社會上的老年人產(chǎn)品中去,隨著社會的進步,老年人投保會成為必然,企業(yè)也會參與其中。附錄:老年人生活狀況調(diào)查作者:challenge時間:2024年5月16日調(diào)查背景:調(diào)查方法:開始時間:2024-5-12結(jié)束時間:2024-5-16樣本總數(shù):75份原始數(shù)據(jù)來源:/report/124810.aspx數(shù)據(jù)與分析:第1題您的年齡是?[單項選擇題]選項小計比例A、18歲以下1621.3%B、18-304560%C、31-4556.7%D、46-6045.3%、60以上56.7%此題有效填寫人次75第2題您家里有幾位老人?[單項選擇題]選項小計比例A.11824%B.22736%C.3912%D.479.3%E.沒有1418.7%此題有效填寫人次75第3題您認(rèn)為社會對老年人的關(guān)注程度?[單項選擇題]選項小計比例A不強,不夠重視2634.7%B還行,有待加強4762.7%C很強,很重視11.3%D不清楚11.3%此題有效填寫人次75第4題您認(rèn)為老年人最需要什么?〔可多項選擇〕[多項選擇題]選項小計比例A營養(yǎng)保健3749.3%B專用品牌服飾68%C興趣廣泛、朋友眾多4256%D做力所能及的事2026.7%E家庭和睦、子女孝順6789.3%F人文關(guān)心、社會關(guān)注4560%G其他〔請注明〕34%此題有效填寫人次75第5題您認(rèn)為有設(shè)立直接針對老年人市場的效勞公司的必要嗎?[單項選擇題]選項小計比例A.有5978.7%B.沒有810.7%C.不清楚810.7%此題有效填寫人次75第6題如有必要,您想得到針對老年人的什么效勞?[多項選擇題]選項小計比例A陪護效勞4661.3%B個性服裝效勞1621.3%C健康管理效勞6282.7%D飲食效勞4357.3%E慶生效勞1216%F旅游效勞4256%G其他〔請注明〕22.7%此題有效填寫人次75第7題您認(rèn)為當(dāng)前老年人效勞市場存在什么問題?0[多項選擇題]選項小計比例A.效勞種類少4965.3%B.效勞質(zhì)量差4053.3%C.專業(yè)性差4357.3%D.不了解1013.3%此題有效填寫人次75第8題您希望效勞以何種方式提供給您或您身邊的老年人?[單項選擇題]選項小計比例A.上門效勞5674.7%B.網(wǎng)上效勞56.7%C.本人直接找公司912%D.其他56.7%此題有效填寫人次75第9題您認(rèn)為為老年人設(shè)置的個性化活動足夠多嗎?[單項選擇題]選項小計比例A不夠多,缺乏為老年人專門設(shè)置的活動51

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評論

0/150

提交評論