第二章綠色市場(chǎng)分析

第二章綠色市場(chǎng)分析主要內(nèi)容綠色市場(chǎng)需求分析綠色市場(chǎng)供給分析Date2綠色市場(chǎng)需求分析綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要綠色消費(fèi)群體綠色市場(chǎng)消費(fèi)分析Date3綠色消費(fèi)與綠色消費(fèi)需要

綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過(guò)程。歸納起來(lái)，綠色消費(fèi)主要包括三方面的內(nèi)容：消費(fèi)無(wú)污染的物品；消費(fèi)過(guò)程中不污染環(huán)境；自覺(jué)抵制和不消費(fèi)那些破壞環(huán)境或大量浪費(fèi)資源的商品等。Date4綠色消費(fèi)的特征偏理性消費(fèi)有節(jié)制的適度消費(fèi)具有不穩(wěn)定性和變化性市場(chǎng)具有綜合性Date5綠色消費(fèi)需要的“三E”和“三R”原則講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（Economic）；

講求生態(tài)效益（Ecological）；

符合平等、人道原則（Equitable）；

減少非必要的消費(fèi)（Reduce）；

修理舊物（Reuse）；

提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品（Recycle）

Date6綠色消費(fèi)群體的類型

環(huán)境保護(hù)主義者一般的消費(fèi)者關(guān)注環(huán)境與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)Date7綠色消費(fèi)者的角色主動(dòng)追求綠色消費(fèi)承擔(dān)綠色成本承擔(dān)監(jiān)督和保護(hù)義務(wù)Date8綠色生活消費(fèi)需求

當(dāng)前的綠色消費(fèi)品大體可分為綠色食品和藥品、生態(tài)服裝、生態(tài)住宅、生態(tài)用品和生態(tài)旅游等。這些產(chǎn)品從生產(chǎn)、消費(fèi)到廢棄的全過(guò)程都符合環(huán)保要求，其中不僅有人們的生存資料，而且涵蓋了一些享受資料和發(fā)展資料。Date9綠色生產(chǎn)消費(fèi)

綠色原材料的需求綠色科技的支撐綠色包裝材料的需求綠色管理技術(shù)Date10綠色市場(chǎng)消費(fèi)分析綠色消費(fèi)意識(shí)分析城鄉(xiāng)居民綠色消費(fèi)意識(shí)比較不同年齡者消費(fèi)意識(shí)比較

Date11綠色市場(chǎng)消費(fèi)分析

綠色消費(fèi)彈性分析綠色消費(fèi)的需求彈性可以從價(jià)格和收入兩個(gè)方面進(jìn)行分析：綠色產(chǎn)品中的需求表現(xiàn)為富有彈性；綠色產(chǎn)品的消費(fèi)需求更大程度上要受人們收入水平的影響。

Date12綠色產(chǎn)品供給分析

綠色產(chǎn)品生產(chǎn)狀況分析

綠色產(chǎn)品銷售狀況分析

Date13案例：“汪滿田”有機(jī)茶汪滿田是安徽歙縣一農(nóng)民，多年在上海經(jīng)銷茶葉，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，瞄準(zhǔn)商機(jī)，在家鄉(xiāng)開(kāi)辟有機(jī)茶場(chǎng)，種綠色無(wú)污染茶葉，實(shí)行綠色標(biāo)準(zhǔn)深加工，注冊(cè)商標(biāo)“汪滿田”，通過(guò)中國(guó)綠色食品發(fā)展中心認(rèn)證，許可使用綠色食品標(biāo)志和防偽標(biāo)志；汪滿田牌高山有機(jī)茶在上海引起轟動(dòng)，榮獲“上海十佳茶葉品牌”。Date14綠色市場(chǎng)無(wú)序化的表現(xiàn)市場(chǎng)進(jìn)入無(wú)序化價(jià)格無(wú)序化質(zhì)量無(wú)序化競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序化Date15綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（1）在生產(chǎn)過(guò)程中不造成污染的商品；（2）自身不會(huì)污染環(huán)境的

商品；（3）自身潔凈、安全的商品；（4）利用廢舊物品生產(chǎn)的商品；（5）產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中少用能源和資源并且不污染環(huán)境；（6）產(chǎn)品在使用過(guò)程中不污染環(huán)境并且能耗低；（7）產(chǎn)品使用后可以和易于拆解、回收翻新或能安全廢置并長(zhǎng)久無(wú)虞。

Date16綠色市場(chǎng)環(huán)境分析影響綠色營(yíng)銷的內(nèi)部因素：產(chǎn)品(product)；價(jià)格(price)；分銷(place)；促銷(promotion)；提供信息(providinginformation)；過(guò)程(process)；政策(polices)；人(people)。

Date17綠色市場(chǎng)環(huán)境分析影響綠色營(yíng)銷的外部因素：付費(fèi)消費(fèi)者(providingcustomer)；供應(yīng)者(price)