夢舒雅女裝品牌市場公關(guān)推廣活動策劃方案

夢舒雅品牌市場公關(guān)推廣活動2我們是如何解決問題的呢？我們有普道公關(guān)“六劍〞！也有普道公關(guān)“四組合拳〞！希望通過我們的努力，

能夠幫助夢舒雅品牌獲取更多的市場影響力！3我們的競爭對手：婭麗達(dá)的活動圖片：〔資料來源：婭麗達(dá)公司網(wǎng)站〕豐富多彩的企業(yè)活動靈活多變的公關(guān)活動4我們正在做的：事實上，我們企劃部的同仁們，是很有創(chuàng)意和時代精神的！而且，也是合理運用了現(xiàn)有資源，在公司網(wǎng)站上開展這樣的活動！5我們做得比競爭對手要好：資料來源：夢舒雅網(wǎng)站資料來源：婭麗達(dá)網(wǎng)站6我們將面對什么樣的消費者？7我們將面對什么樣的消費者？消費者年齡構(gòu)成：其中31－50歲占總調(diào)研人數(shù)85%消費者知識水平構(gòu)成：其中高中以下占總調(diào)研人數(shù)50%值得我們?nèi)ニ伎嫉娜齻€問題：1、我們的消費者年齡層次普遍偏大；2、我們的消費者知識層面普遍低下，半數(shù)沒有經(jīng)受過高等教育；3、我們的消費者獲取信息的渠道主要必然是電視、報紙、戶外等傳統(tǒng)傳播通路！數(shù)據(jù)來源－20XX年(鄭州、開封、武漢、西安)市調(diào)8消費者到底最想要什么呢？9消費者到底最想要什么呢？在調(diào)研消費者購置習(xí)慣時，有36％的消費者表示款式是首選因素數(shù)據(jù)來源－20XX年(鄭州、開封、武漢、西安)市調(diào)普道觀點：1、更多吸引目標(biāo)人群的唯一手段就是去適應(yīng)去適應(yīng)她們的消費習(xí)慣；2、能夠發(fā)揮夢舒雅品牌優(yōu)勢的最正確手段就是：體驗式營銷手段！10成功的體驗式營銷方式世界移動通信巨頭摩托羅拉公司，無論在公司網(wǎng)站，還是終端旗艦店，甚至是終端活動上大力實行“體驗式營銷方式〞。他們更多為是讓消費者切身體驗?zāi)ν辛_拉科技的力量，卻比NOKIA高喊“科技以人為本〞的口號走得更加踏實點！摩托羅拉旗艦店摩托羅拉網(wǎng)站11成功的體驗式營銷方式SONY體驗終端12成功的體驗式營銷方式事實上，這種模式已經(jīng)深度影響服裝行業(yè)！美特斯·邦威的成功，無疑是將體驗式營銷運用自如，他們是站在消費者的感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)五個方面，重新定義、設(shè)計營銷的思考方式，品牌形象提升上，公司運用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動和全方位品牌形象廣告投放三者相結(jié)合的策略，迅速提升“美特斯·邦威〞品牌知名度和美譽度。

他們之所以提出：不走尋常路的理念他們之所以邀請周杰倫為形象代言人他們之所以冠名“加油好男兒〞活動他們就這樣成功了！13實施的依據(jù)夢舒雅的優(yōu)勢所在：

型由心生！

我們有：

穿著更加舒適的款型

更加符合消費者審美的設(shè)計理念通過直接讓消費者參與的互動公關(guān)活動，讓消費者切身體驗夢舒雅的優(yōu)勢所在！14高喊口號、踏實宣傳！我們要做的就是要讓更多的消費者認(rèn)識到：

在夢舒雅那里，有適合自己的褲子！當(dāng)然，我們不可能讓沒有進(jìn)店的消費者試穿夢舒雅的褲子；也不能完全指望通過消費者的口碑自發(fā)的幫助夢舒雅傳播；因為，這樣一切都太慢了！最快的速度就是通過：

以公關(guān)活動為主線，通過媒介炒作加以配合，實現(xiàn)傳播目的！15實現(xiàn)意義！普道認(rèn)為：一年一度的中國服裝“奧斯卡〞，關(guān)注的是該年度中國外鄉(xiāng)原創(chuàng)服裝的一次大比拼！中國服裝協(xié)會不遺余力的向全世界展示中國品牌的力量！那么，占據(jù)“天時、地利、人和〞的夢舒雅品牌服飾，完全有能力憑借本次活動大作品牌文章！吸引了消費者的注意，完成區(qū)域性的推廣之后，夢舒雅的追求必定是往更高層次開展的！我們相信：憑借一次出色的公關(guān)傳播，夢舒雅完全有資格挑戰(zhàn)中國“奧斯卡〞！16高喊口號、踏實宣傳！事實上，愛慕美麗中國行借助了中國希望工程，將品牌展示和產(chǎn)品推廣融為一體，無疑是愛慕品牌進(jìn)程上一個重要里程碑！17愛慕的“美麗中國行〞，利用了社會公益的噱頭到達(dá)討好媒體的目的，也利用了消費者好奇的心態(tài)，使得品牌最大限度獲得社會曝光率！那么，再來看看趙薇全國巡回宣傳雅鹿品牌，那么充分運用了趙薇的明星效應(yīng)！高喊口號、踏實宣傳！18透視現(xiàn)象看本質(zhì)！他們?yōu)槭裁匆@么做？可以肯定的是他們抓住了消費者的需求，大炒了一把！他們都成功了！而且很容易就成功了！出來秀一下，明星露個臉，搭臺跳個舞！就是這么簡單！但是，消費者認(rèn)這個！消費者圖的就是一個“熱鬧〞。愛看熱鬧的中國人并不少！活動氣氛就是這么炒作起來了，媒體自然也就有了亮點充滿版面了！那么，夢舒雅能也可以好不費吹灰之力就能做到的！而且，做的要比他們更好！19透視現(xiàn)象看本質(zhì)！愛慕的內(nèi)衣表現(xiàn)實在不好說，文化部門盯著緊！雅鹿的羽絨服是沒有什么問題了，但是，試想一下，天寒地凍的時候，消費者矗立冷風(fēng)中，也蠻感人的！那么，在陽光明媚、天氣溫和的季節(jié)里面呢？我們將夢舒雅拿出來秀一下，一定會得到消費者的熱烈追捧的！再加上前后媒介熱捧炒作，快速占領(lǐng)區(qū)域性市場、將品牌無限度曝光是完全可以實現(xiàn)的！為什么說：

夢舒雅能也可以好不費吹灰之力就能做到的！而且，做的要比他們更好！20我們將如何到達(dá)我們的傳播目的呢？？我們要做的不僅僅是一個路秀！活動主題：夢舒雅尋找最美的女人

——百萬量體大行動22主題闡述：通過設(shè)計師在終端的效勞，形成一個“切實為消費者效勞〞的品牌文化，并將此放大傳播于消費者之中；通過終端路演活動，增加消費者對品牌的認(rèn)知度；增加媒介傳播力量，讓擴大活動影響范圍；通過繁華熱烈的活動場面，表現(xiàn)夢舒雅之品牌實力；與目標(biāo)人群形成互動，增加品牌親和力；增加品牌公益文化活動，以提升品牌美譽度；與經(jīng)銷商共建品牌事業(yè)，幫助經(jīng)銷商獲取更多市場機遇；實現(xiàn)區(qū)域型轟動效應(yīng)，制造新聞亮點，快速占據(jù)目標(biāo)人群心智！時尚公益科技活動核心傳播思想23活動形式：線上活動背景：線下活動背景：官方傳播主線我的奧運會運動時尚之旅行走在時尚假期夢舒雅科技為本—人體工程學(xué)夢舒雅30歲以上的量身定做時尚女褲夢舒雅讓30歲以上的女人行走在美麗中“天女方案〞——20XX中國職場女性關(guān)愛行動我們將與官方活動鏈接，增加活動的營銷力度，擴大傳播面。官方傳播主線“天女方案〞——20XX中國職場女性關(guān)愛行動工程介紹工程立意職場女性，在社會和家庭中都扮演著重要的角色，無論從精神、還是物質(zhì)層面都引領(lǐng)、代表著當(dāng)代中國女性的趨勢和方向，是不容無視的意見領(lǐng)袖；在社會快速開展、客觀環(huán)境不斷發(fā)生變化的今天，職場女性在擁有更多開展空間的同時也面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，她們的工作、生活、價值觀等等都隨之發(fā)生了巨大的改變。我們需要通過各種互動方式，及時掌握有關(guān)職場、家庭、健康、消費、情感…這些職場女性的生存狀況及其演變趨勢，對她們有更多的了解，也為職場女性之間搭建一個相互交流的平臺，共同尋找幸福之路！楊瀾全國婦聯(lián)宣傳部陽光文化湖南衛(wèi)視新浪網(wǎng)聯(lián)合主辦單位工程主題20XX年度主題：職場與家庭——探討職場女性在社會生活中遇到的職業(yè)與家庭問題，如何解決、如何平衡，以及如何在解決和平衡中獲得快樂和幸福?；顒訒r間20XX年5月～20XX年12月工程框架?“天女方案〞20XX中國職場女性關(guān)愛行動?是首次在全國范圍內(nèi)針對職場女性生態(tài)的大型多媒體工程，其中網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、電視節(jié)目、地面活動是工程的主要組成局部。A天女計劃B.20XX中國職場女性關(guān)愛行動C1天女方案20XX中國職場女性生存狀態(tài)系列調(diào)查C2天女方案20XX中國職場女性典范評選C3天女方案20XX中國職場女性系列電視節(jié)目C4天女方案20XX“天女俱樂部〞系列主題活動C5天女方案20XX中國職場女性生存狀態(tài)白皮書C6天女方案20XX中國職場女性典范實錄C7天女方案20XX中國職場女性典范評選頒獎晚會城市抽樣調(diào)查網(wǎng)絡(luò)隨機調(diào)查年度主題：職場與家庭?天下女人?節(jié)目沙龍等形式典范實錄工程活動簡介C1.“天女方案〞20XX中國職場女性生存狀態(tài)系列調(diào)查C11調(diào)查介紹包括網(wǎng)絡(luò)隨機調(diào)查和城市抽樣調(diào)查。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查形式有填寫問卷，組織論壇、博客活動等，挖掘典型、案例等。城市抽樣調(diào)查是在北京、上海、廣州等重點城市抽取樣本，展開面訪問卷調(diào)查及調(diào)查。和平面媒體也會合作有關(guān)的調(diào)查活動。C12生存狀態(tài)的解釋有關(guān)職場、家庭、健康、消費、情感…這些職場女性的生存狀況、心理狀態(tài)、社會行為及其演變趨勢等。C2.“天女方案〞20XX中國職場女性典范評選根據(jù)此工程的年度主題，以工作、生活為評選內(nèi)容，以人物影響力和標(biāo)志性的事件為評選標(biāo)準(zhǔn)，評選出職場女性中的典范和典范。C3.“天女方案〞20XX中國職場女性系列電視節(jié)目C31節(jié)目名稱暫定為?20XX“女性典范〞系列訪談?。把網(wǎng)絡(luò)上的職場女性典范評選活動有機地結(jié)合起來，力求媒體效應(yīng)最大化。全國婦聯(lián)宣傳部副部長張小媛楊瀾湖南衛(wèi)視副總編輯兼總編室主任李浩知名藝人柯藍(lán)著名心理學(xué)專家金韻蓉合作方式全國“天女方案〞沙龍講座——冠名權(quán)全國“天女方案〞活動——贈品蒙牛集團冠名——超級女生經(jīng)典案例活動贈品贊助，相當(dāng)于產(chǎn)品置換廣告，大大減少了本錢的消耗，還可消化過季、過時庫存。在本次活動贊助中，主辦方提供同時也提供相應(yīng)的廣告位做為交換條件。其次本次活動，主要受眾人群完全符合夢舒雅目標(biāo)人群。而且產(chǎn)品也是我們夢舒雅宣傳介質(zhì)之一。線上活動背景：線上傳播，我們緊跟08奧運精神，高喊民族情結(jié)，剝奪消費者的認(rèn)同感與民族感。08奧運既是商機，同時也很強的競爭業(yè)態(tài)，中國各個行業(yè)的企業(yè)家都在拭目以待的觀望著中國人的奧運。?夢舒雅——秉承中華精神?讓每位中國女性在奧運前期，行走在美麗之中。08奧運前，夢舒雅傳播重點策略，就是借勢，通過奧運快速提升品牌美譽度。奧運宣傳目的如何借勢——借奧運與奧運委會合作，贊助奧運某一個競賽，從而夢舒雅深挖奧運元素，進(jìn)行傳播與宣傳。通過高空的宣傳，報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等，全面覆蓋宣傳。提出?夢舒雅情系中國魂——為奧運健兒吶喊、為奧運健兒加油！??！?高空借勢地面借勢在舉辦奧運競賽的附近場地，進(jìn)行夢舒雅品牌宣傳。夢舒雅為中國健兒吶喊、加油。夢舒雅組織員工集體去參加奧運義工。夢舒雅在奧運前夕，全國專賣店更新終端形象，主題?我為奧運加油，我為奧運喝彩?線下活動背景：終端執(zhí)行中，夢舒雅表達(dá)的是科技，專業(yè)、專注女褲行業(yè)。因此特提出百萬量體大行動，通過此次活動，大造中國第一女褲品牌?？萍季€下活動執(zhí)行夢舒雅科技為本—人體工程學(xué)夢舒雅30歲以上的量身定做時尚女褲夢舒雅讓30歲以上的女人行走在美麗中夢舒雅百萬量體大行動

——傳播名義線下活動執(zhí)行數(shù)據(jù)采集方式人體體形測量儀租用租用人體體形測量儀，增加消費者好奇心與參與感，表達(dá)夢舒雅的科技性與專業(yè)性。人工采集體形數(shù)據(jù)

夢舒雅外派10-20人，跟隨活動測量消費者體形數(shù)據(jù)，之后通過采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理與統(tǒng)計，為以后宣傳提供有力資源數(shù)據(jù)。線下活動執(zhí)行協(xié)作機構(gòu)：人體工程學(xué)——學(xué)院機構(gòu)人體工程學(xué)——國家科研機構(gòu)

與專業(yè)機構(gòu)合作，尋找一個源力，我們可以邀請專業(yè)機構(gòu)與們我們合作，也可是我們獨立操作，最終數(shù)據(jù)提交給專業(yè)機構(gòu)，進(jìn)行專業(yè)分析。37活動時間：20XX年8月1日——2021年2月29日夢舒雅尋找最美的女人

——百萬量體大行動活動地點：1一線城市：根本上是省會城市。例如：北京、上海、廣州、成都等。2二線市場：地級市或局部較興旺的城市。例如：青島、紹興、寧波、溫州等3三線市場：縣級市和較興旺的鎮(zhèn)。例如：石獅、新政、中牟等?；顒拥攸c:〔暫定10個城市〕鄭州暫定暫定暫定西安南京成都北京青島武漢十個重點城市北京老山自行車館位于北京市石景山區(qū)老山國家體育總局自行車和擊劍運動管理中心基地西側(cè)，建筑面積32920平方米，共設(shè)座席6000個。在2021年北京奧運會中，老山自行車館將舉行場地自行車比賽。場館名稱：國家體育場建設(shè)地點：奧林匹克公園建筑面積(萬平米)：25.8座席數(shù)：91000賽時功能：田徑、足球賽后功能：將用于國際國內(nèi)體育比賽和文化、娛樂活動場館名稱：國家游泳中心建設(shè)地點：奧林匹克公園建筑面積(M2)：65000-80000座席數(shù)：永久座席為6000個，臨時性座席11000個賽時功能：游泳、跳水、把戲游泳、水球2021年，北京重要新聞事件，以及北京本身具有的文化氣息。成都字畫攤

洛帶的老戲文

改造中的四川省展覽館

忠烈祠西街1991年柳蔭街全貌寬巷子舊貌稿件來源：成都日報20XX-6-244:00:11青島青島——奧帆委舉行黨員活動日主題活動

奧帆委官網(wǎng)訊為迎接建黨86周年，6月28日，奧帆委機關(guān)黨委舉辦了“迎奧運慶七一〞黨員活動日主題活動。奧帆委全體黨員和入黨積極分子參觀了中共青島地方支部舊址，重溫入黨誓言，回憶了黨的開展歷史。

通過這次活動，全體黨員和入黨積極分子對黨員的責(zé)任和使命有了更加深刻的理解，大家紛紛表示要繼承和發(fā)揚革命傳統(tǒng),勇挑革命重?fù)?dān),認(rèn)真履行自身義務(wù)，發(fā)揮模范帶頭作用，以昂揚的斗志、飽滿的精神和艱苦奮斗的作風(fēng)，為奧帆賽成功舉辦做出積極奉獻(xiàn)，讓黨旗在奧帆基地高高飄揚！青島奧林匹克帆船中心座落于青島市東部新區(qū)浮山灣畔,北海船廠原址,毗鄰五四廣場和東海路，市內(nèi)的著名風(fēng)景點“燕島秋潮〞位于基地內(nèi)燕兒島山的東南角，該地依山面海風(fēng)景優(yōu)美，2021年第29屆奧運會和13屆殘奧會帆船比賽將在這里舉行。西安一、黃金乳鴿皇西安小蘇塘壩魚餐飲

二、山珍燴魚丸西安小蘇塘壩魚餐飲

三、紅燜茄子肉西安小六湯包包餐飲公司

四、四寶果粒羹西安小六湯包包餐飲公司

五、泡美椒燒公雞西安小可以餐飲公司

六、烤鴨西安烤鴨店

七、葫蘆雞西安飯莊

八、金蒜牛柳西安五一飯店

九、五環(huán)牛尾西安同盛祥飯莊

十、叉燒排骨西安東亞飯店

十一、核桃蒸餃西安德發(fā)長酒店

十二、咖喱牛腩西飛賓館

十三、西飛肉夾饃西飛賓館

十四、蔥油花仁草菇老西安酒店

十五、牛羊肉泡饃西安老孫家飯莊西安15道菜品入選2021奧運會推薦菜品鄭州夢舒雅尋找最美的女人

——百萬量體大行動鄭州領(lǐng)秀集團引領(lǐng)中國女褲業(yè)，為奧運加油，為奧運吶喊。全國10地夢舒雅終端，尋找最美的女人，暢想我的奧運我加油，我的奧運我最美、我的奧運我參與。夢舒雅讓每個愛美的中原女性行走在美麗中。南京武漢?體操王子?武漢開機向2021北京奧運獻(xiàn)禮湖北省仙桃市是知名的體操故土，在這個地方曾走出了4名奧運會體操冠軍和許多優(yōu)秀的體操運發(fā)動。那么，這個神秘之鄉(xiāng)是怎樣培養(yǎng)出了這么多“體操王子〞和“體操公主〞的？昨日(5月16日)，以仙桃為背景，由湖北電影制片廠和湖北省體育局等聯(lián)合攝制的20集電視連續(xù)劇?體操王子?在漢開機。據(jù)介紹，?體操王子?講述了某體操強省少年體操訓(xùn)練隊的小隊員們，為了備戰(zhàn)奧運，克服種種困難，刻苦訓(xùn)練、頑強拼搏，最終走上世界冠軍領(lǐng)獎臺。該劇將第一次走近仙桃——這個神秘的體操冠軍的搖籃，并將于今年年底拍攝完成，向北京奧運會獻(xiàn)禮。56

事實上，

我們就要比競爭對手更快一步！

將夢舒雅品牌優(yōu)勢做進(jìn)消費者的心里！57我們將如何到達(dá)傳播目的的！活動執(zhí)行策略 普道認(rèn)為： 1、考慮到全國范圍內(nèi)不可能同時進(jìn)行本次活動，建議分區(qū)域逐一執(zhí)行； 2、以增加路演與店面的互動聯(lián)系，將整體活動形成一體，創(chuàng)造后續(xù)營銷力； 3、同時，強化終端執(zhí)行力量，充分表達(dá)本次活動意義。贏在執(zhí)行

決勝終端58我們將如何到達(dá)傳播目的的！本次活動將分為三個有機組成局部： 1、路演活動：

建議首先開展地區(qū)：河南、陜西、湖北〔第一階段〕 活動形式：終端路秀活動 活動內(nèi)容：品牌文化演藝、品牌互動活動 2、店面活動： 活動地點：各門店 活動形式：增強終端宣傳陳列、設(shè)置海報等宣傳道具 活動內(nèi)容：店員配合活動需要，吸引消費者進(jìn)店、對愿意參與活動的消費者進(jìn)行量 體，并要求消費者填寫“設(shè)計需求調(diào)查表〞 3、媒介炒作： 建議首先開展地區(qū)：河南、陜西、湖北〔第一階段〕 最終影響范圍：全國 炒作形式：電視跟蹤報道、報紙軟文宣傳、網(wǎng)絡(luò)媒體附帶宣傳 炒作內(nèi)容：活動報道、品牌宣傳59我們將如何到達(dá)傳播目的的！1、路演活動：場地選擇：選取門店附近的商業(yè)廣場〔最正確〕 場地設(shè)置：表演區(qū)域： 功能：舞臺演出，表現(xiàn)主題 設(shè)置：舞臺、背景板 展示區(qū)域： 功能：品牌展示、消費者設(shè)計需求調(diào)查 設(shè)置：易拉寶 促銷區(qū)域： 功能：產(chǎn)品展示 設(shè)置：服裝模特 人員團隊：演藝人員 服裝模特 禮儀、促銷人員 設(shè)計師 物料： 1、禮品類：游戲小禮品、活動紀(jì)念小禮品 2、印刷類：宣傳DM單頁、消費者設(shè)計需求調(diào)查表 3、模特展示服飾 4、消費者試穿服飾 5、設(shè)計師創(chuàng)意表現(xiàn)服飾60我們將如何到達(dá)傳播目的的！1、路演活動：活動流程：路演

〔分上下午場，流程重復(fù)〕9：30～9：40 主持人開場9：40～9：50 模特秀一9：50～10：00 歌舞節(jié)目表演一：夢舒雅品牌內(nèi)涵：行走中的美麗10：00～10：20 問題競答游戲：表現(xiàn)活動主題，讓消費者更多的了 解品牌內(nèi)涵 10：20～10：30 模特秀二10：30～10：50 現(xiàn)場量體裁衣秀：邀請消費者上臺，由專業(yè)設(shè)計師 根據(jù)消費者的體形特點和個性喜好，現(xiàn)場量體裁衣10：50～11：00 歌舞節(jié)目表演二：我的夢舒雅：表達(dá)夢舒雅品牌個 性：更加適合穿著11：00～11：05 模特秀三11：05～11：10 主持人爆料：行走在美麗之中：夢舒雅將面向全市尋找百位最美麗最感人的女人。11：10～11：20 互動小游戲：你型你秀，讓消費者進(jìn)行走秀表演， 專業(yè)設(shè)計師略加評價11：20～11：30 模特秀四11：30～ 主持人宣布單場節(jié)目到此為止上午：9：30～11：30下午：14：00～16：0014：00～14：1014：10～14：2014：20～14：3014：3-～14：5014：50～15：0015：00～15：2015：20～15：3015：30～15：3515：35～15：4015：40～15：5015：50～16：0016：00～611、路演活動：效果模擬〔實際場景布置隨后提交〕我們將如何到達(dá)傳播目的的！62我們將如何達(dá)到傳播目的的！2、店面活動：場地選擇：門店

場地設(shè)置：

展示區(qū)域：

功能：品牌展示

設(shè)置：易拉寶、x展架

產(chǎn)品區(qū)域：

功能：產(chǎn)品展示

設(shè)置：正常店面銷售區(qū)域

百萬量體登記區(qū)：

功能：量體、消費者設(shè)計需求調(diào)查

設(shè)置：店面試衣間

人員團隊：店員、量體數(shù)據(jù)統(tǒng)計員

物料： 1、活動紀(jì)念小禮品 2、量體數(shù)據(jù)統(tǒng)計表63一地活動費用預(yù)算！說明：1、因具體時間與地區(qū)尚未確定，本預(yù)算表僅僅為一地活動費用預(yù)算表，具體決算表待落定活動區(qū)域及活動日期后提報！2、媒介費用不在本預(yù)算表提報?；顒迎h(huán)節(jié)項目名稱項目類型數(shù)量費用路演場地費用場地租金1天2萬演出團隊演出費用2場2萬（包括主持人）模特費用演出費用2場1萬（8名）舞臺搭建1次2萬場地布置1次1萬促銷禮儀服用費用1天0.2萬（10人）禮品若干0.1萬小計8.3萬店面活動終端布置易拉寶、X展架若干0.1萬小計0.1萬雜物量體資料統(tǒng)計表印制表格若干0.1萬活動紀(jì)念品小禮品若干1萬（1元單價）合計9.5萬64我們將如何達(dá)到傳播目的的！3、媒介活動：單場活動媒介方案： 1、媒介邀請：

隨活動的進(jìn)行，邀請當(dāng)?shù)仉娨?、報紙媒體 2、媒介告知： 在各地活動前一天進(jìn)行平面媒體告知 3、媒介報道： 1〕活動結(jié)束后，對每場活動進(jìn)行軟文性報道 2〕一省活動結(jié)束后，在省級報紙上進(jìn)行媒介報道 3〕軟文報道主標(biāo)題及內(nèi)容如下：序號標(biāo)題主要內(nèi)容字?jǐn)?shù)1行走中的美麗－記“夢舒雅”百萬量體大行動××分站活動1、行走中的美麗旨在幫助女性朋友更加美麗2、夢舒雅是一個“更加專業(yè)于女褲”的品牌3、本次活動旨在為消費者提供更好的設(shè)計與產(chǎn)品服務(wù)1200字左右2、“型由心生”，讓美麗行動起來！夢舒雅品牌已經(jīng)走遍全省各地，得到很多女性消費者的認(rèn)可；800字左右我們將如何進(jìn)行全國性的傳播

20XX夢舒雅百萬量體傳播策略66百萬量體傳播策略十地新聞發(fā)布會結(jié)合奧運—運動時尚之旅尋找30歲上最美麗女人10地巡演評選30歲以上最美的女人后期炒作“天女計劃”20XX中國職場女性關(guān)愛行動直效傳播活動流程百萬量體傳播步驟夢舒雅—活動預(yù)熱期夢舒雅—活動啟動階段夢舒雅—深入攻堅階段夢舒雅—活動精耕階段夢舒雅尋找最美的女人

——百萬量體大行動新聞發(fā)布會廣告宣傳活動準(zhǔn)備活動造勢活動執(zhí)行事件炒作廣告宣傳活動促銷全國媒體造勢活動后續(xù)跟進(jìn)終端促銷攔截VIP完善與建立活動后期效勞媒體后續(xù)跟蹤報道VIP會員回訪數(shù)據(jù)分析及整理夢舒雅百萬量體——傳播四步跳活動預(yù)熱階段：〔8月1日—8月31日〕活動預(yù)熱期主要是準(zhǔn)備相關(guān)物料以及邀約媒體朋友，進(jìn)行前期炒作，結(jié)合夢舒雅型由心生，在當(dāng)?shù)卣匍_新聞發(fā)布會，為后面活動做好充分的鋪墊。

媒介選擇：區(qū)域報紙、ＴＶＣ、時尚雜志、播送、網(wǎng)絡(luò)、以及平面海報、戶外媒體。

終端準(zhǔn)備：ＶＩＰ短信平臺、終端海報、ＰＯＰ、宣傳單頁、促銷人員說辭、精美禮品。百萬量體傳播策略百萬量體大行動活動傳播階段活動啟動階段：〔９月１日—１０月３１日〕啟動階段，主要是指活動執(zhí)行階段，通過前期的炒作，深度拉深活動影響力。結(jié)合奧運精神，推進(jìn)?夢舒雅30歲以上的量身定做時尚女褲?活動，通過活動評選出20XX百位最美麗的女人。地面活動進(jìn)行的同時，結(jié)合媒體進(jìn)行宣傳與炒作，增加活動的影響力與輻射面，快速營造人群效應(yīng)，從而將活動推向高潮。媒介選擇：區(qū)域報紙、ＴＶＣ、時尚雜志、播送、網(wǎng)絡(luò)、以及平面海報、戶外媒體。終端準(zhǔn)備：ＶＩＰ會員資料、宣傳手冊、終端海報、活動相應(yīng)物料?；顒由钊牍噪A段：〔１１月１日——１２月３１日〕

以媒體炒作為主，圍繞“夢舒雅型由心生百萬量體大型動〞為主題，進(jìn)行全國性炒作。媒介選擇：報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視后續(xù)跟進(jìn)宣傳。終端準(zhǔn)備：禮品、宣傳手冊、海報、ＶＩＰ會員資料、終端物料、短信平臺?；顒泳A段：〔２００８年１月１日—２月２９日〕１月—２月結(jié)合中國傳統(tǒng)節(jié)日，元旦與春節(jié)，評選20XX年度夢舒雅百位最美麗的人，以情感為第一訴求，參加奧運元素，深挖百萬量體大行動的影響力，給我們的目標(biāo)人群增加認(rèn)同感，從而提升品牌知名度與形象。媒介選擇：電視、１０個地區(qū)的戶外廣告、報紙、播送、雜志。終端準(zhǔn)備：活動宣傳手冊、ＰＯＰ、ＶＩＰ資料、短信平臺、終端海報。傳播媒介分析網(wǎng)絡(luò)平面電視傳播媒介組合預(yù)熱階段：平面+雜志+網(wǎng)絡(luò)+TVC+播送〔營造一種全面上市的氣氛〕活動啟動階段：平面+雜志+網(wǎng)絡(luò)+戶外+TVC〔聚集人群，造勢〕深入攻堅階段：平面+雜志+戶外+網(wǎng)絡(luò)+播送+TVC〔深度說服消費者購置，建立品牌形象〕精耕階段：平面+雜志+戶外+網(wǎng)絡(luò)+播送+TVC〔后續(xù)活動跟進(jìn)報道〕活動評估與總結(jié)整理分析活動數(shù)據(jù)，總結(jié)與評估活動效果。統(tǒng)計夢舒雅目標(biāo)人群，完善目標(biāo)人群VIP系統(tǒng)。擬定08年夢舒雅品牌開展方向以及完善夢舒雅產(chǎn)品機構(gòu)。VIP會員統(tǒng)計與整理，以及會員后期跟進(jìn)。?2021夢舒雅營銷戰(zhàn)略籌劃?活動視覺表現(xiàn)：終端物料：百萬量體——橫幅大廳前門橫幅熱烈慶祝“夢舒雅尋找最美的女人——百萬量體大行動〞隆重召開熱烈慶?！皦羰嫜艑ふ易蠲赖呐恕偃f量體大行動〞隆重召開大廳東門橫幅活動現(xiàn)場橫幅感動天下的女人綻放魅力人生她們張顯行走中的美麗X月x日—X月x日夢舒雅評選美女人，送奧運、包食宿。詳情請致電：88888888百萬量體——海報百萬量體——海報夢舒雅尋找最美的女人

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——百萬量體大行動最美女人的故事〔一〕1:30家長都來得差不多了...可是就沒看到媽媽。家長會開始了10分鐘，才看到媽媽氣喘喘得跑過來，還穿著做工的衣服....家長會結(jié)束后，媽媽問我：「阿祥呀!!媽媽今天終于去啦...你有沒有快樂?」?！肝也挪豢鞓愤?..人家媽媽都美美的...你卻穿著工人服...還打瞌睡，好丟臉早知道不讓你去了?！刮也粷M的說?！概?!」一巴掌打在我臉上，一股辣辣的感覺...「媽媽如果有錢，我甘愿意穿這樣？你是長子，你又不是不知家里的事，實在是白養(yǎng)你了?！箣寢寷_動的說。這是媽媽第一次打我...轉(zhuǎn)眼生日到了，我約幾個死黨去啤酒屋喝得爛醉，一群人夜不歸營回到寑室，看到一個三層的便當(dāng)盒放在桌上...旁邊還有一張字條，我看到媽媽的筆跡...說真的，媽媽會寫的字不多，我的名字還是我教她寫的，紙上還有小弟、小妹的字跡，信上只寫了我的名字，還有用注音符號拼成的，生日快樂。翻開便當(dāng)盒是豬腳面線...我傻了...心中的難過，不是筆墨可已形容的。我開始流淚，我已經(jīng)好久好久沒哭過，自從媽媽打我那一巴掌開始，我似忽再也沒為任何事掉過淚，看著冰涼的面線，我竟，毫不猶豫地往嘴里送，我從不知冰涼的豬腳面線這么可口，吃在嘴里，暖在心里...我暗自發(fā)誓，我要努力，我要讓媽媽吃好的穿好的，雖然媽媽只是個女工，可是她是世上最偉大的媽媽，我突然發(fā)現(xiàn)媽媽好美好美，比任何人的媽媽都美，她是我心目中最美的媽媽。我心中最美母親夢舒雅尋找最美的女人

——百萬量體大行動最美女人的故事〔二〕一外地老人倒地，無人問津，惟有這年輕女子俯身詢問．有人勸說她不要多管閑事，但她依然俯身要去扶起老人．那么多人觀看，卻只有一位年輕的女子有好心腸？可以說，這個女人最美！北京街頭一個最美的女人夢舒雅尋找最美的女人

——百萬量體大行動最美女人的故事〔三〕一個落后偏僻的村莊唯一的女教師．她從師范學(xué)院畢業(yè)就自愿來到這里當(dāng)教師，目前教著從1年級到5年級的50多個學(xué)生。問她：你打算在這里呆多久？她想了想，笑著說：那就100年吧！聽了她的話，我的身體和內(nèi)心都發(fā)出一種振顫。情不自禁的說道：你是全中國最美麗的女教師！全中國最美麗的鄉(xiāng)村女教師!夢舒雅尋找最美的女人

——百萬量體大行動最美女人的故事〔四〕感動中國的河南女性那人，那山，那渴望知識、渴望走出大山的孩子的眼神，那安于清貧授業(yè)解惑的代課教師，一如小說?鳳凰琴?的翻版。不同的是，這位在河北深山中代課的女教師--郜艷敏是12年前被拐賣到這里的河南女子。她，曾屢次逃跑不成而自殺，偶然成了山村唯一的代課教師，被孩子們的眼淚打動并堅持留了下來。在這個曾經(jīng)的傷心地，她希望自己的命運不會在下一代身上重演。從她被拐賣到在山村扎根、施教，我們不禁為她的命運和奮爭感慨、感動……一名普通的鄉(xiāng)村教師，像雨露一般滋潤著學(xué)生純潔的心田，像陽光一樣伴隨著學(xué)生成長的每一天，用一顆博大的愛心承載著學(xué)生，承載著我們對未來的憧憬和感動...夢舒雅尋找最美的女人

——百萬量體大行動最美女人的故事〔五〕文花枝感動天下人的美女導(dǎo)游！后期新聞炒作新聞發(fā)布會籌劃方案

——后期炒作夢舒雅尋找最美的女人

——百萬量體大行動新聞發(fā)布會目的通過新聞發(fā)布會媒體傳播，提升夢舒雅品牌形象，增加企業(yè)美譽度，樹立標(biāo)竿企業(yè)，形成全大規(guī)模造勢。結(jié)合型由心生，夢舒雅尋找最美的女人為主體，進(jìn)行新聞報道與后續(xù)炒作，從而擴大活動影響力，快速提升夢舒雅品牌形象。同時邀請奧委會領(lǐng)導(dǎo)，以及中國婦聯(lián)親臨此次現(xiàn)場，并在新聞發(fā)布會場頒獎與恭賀，讓廣闊媒體充分干感受到夢舒雅尋找最美的女人運營的真實性，以及未來夢舒雅的關(guān)愛女性的真誠，在此期間，通過網(wǎng)絡(luò)評論，報紙跟蹤、營造最大的勢。最終達(dá)成策略目標(biāo)活動流程夢舒雅活動三部曲1學(xué)院揭幕式2新聞發(fā)布會3招待晚宴參會嘉賓奧委會負(fù)責(zé)人夢舒雅集團副總裁陳勇斌中國婦聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)媒體人員參加活動的主要人數(shù)：100人左右新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會說辭〔現(xiàn)場模擬〕招待晚宴晚會主題：夢舒雅尋找最美的女人——百萬量體大行動晚會綜述：招待此次活動評選出的最美女人，同時招待到席的各位嘉賓本次晚會招待，現(xiàn)場布置：2021奧運感動中國的最美女人，她們?yōu)閵W運加油，為奧運吶喊。舞臺表演：夢舒雅型由心生時裝秀，奧運歌曲傳唱以及舞蹈。電視媒體報紙媒體網(wǎng)絡(luò)媒體擬邀請媒體雜志媒體中央電視臺、地方衛(wèi)視、服裝頻道等?健康日報??為您效勞報??消費日報??中國服裝報??南方體育?等QQ騰迅、網(wǎng)易、新浪、直播網(wǎng)、雅虎。?讀者??健康與生活?媒體新聞資料新聞通稿夢舒雅推介手冊夢舒雅尋找最美的女人宣傳短片紀(jì)念品主形象畫主形象畫證件卡片95謝謝觀看！預(yù)祝夢舒雅品牌百尺竿頭、更進(jìn)一步！小產(chǎn)權(quán)房〞并不是一個法律上的概念，它只是人們在社會實踐中形成的一種約定俗成的稱謂。目前通常所謂的“小產(chǎn)權(quán)房〞，也稱“鄉(xiāng)產(chǎn)權(quán)房〞，是指由鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府而不是國家頒發(fā)產(chǎn)權(quán)證的房產(chǎn)。所以，“小產(chǎn)權(quán)〞其實就是“鄉(xiāng)產(chǎn)權(quán)〞，它并不構(gòu)成真正法律意義上的產(chǎn)權(quán)。說的再直白一些，“小產(chǎn)權(quán)房〞是一些村集體組織或者開發(fā)商打著新農(nóng)村建設(shè)等名義出售的、建筑在集體土地上的房屋或是由農(nóng)民自行組織建造的“商品房〞。

前的“小產(chǎn)權(quán)房〞、“鄉(xiāng)產(chǎn)權(quán)房〞有兩種：一種是在集體建設(shè)用地上建成的，即“宅基地〞上建成的房子，只屬于該農(nóng)村的集體所有者，連外村農(nóng)民都不能夠買；另一種是在集體企業(yè)用地或者占用耕地違法建設(shè)的。

一般意義上的商品房相比，“小產(chǎn)權(quán)房〞沒有土地出讓金概念，也沒有開發(fā)商瘋狂的利潤攫取，所以，“小產(chǎn)權(quán)房〞的價格，一般僅是同地區(qū)商品房價格的1/3甚至更低。這是大量城鎮(zhèn)居民頂著產(chǎn)權(quán)風(fēng)險購置“小產(chǎn)權(quán)房〞的根本原因。

法律屬性

鄉(xiāng)產(chǎn)權(quán)房的法律屬性如何，其究竟是