熱點(diǎn)營(yíng)銷案例

TOPTENTOPTEN2005年熱點(diǎn)營(yíng)銷案例

2005年蒙牛憑借著一貫的市場(chǎng)靈敏的嗅覺，嗅到了“超女〞所攜帶的市場(chǎng)時(shí)機(jī)和傳播價(jià)值，借此東風(fēng)，將“蒙牛酸酸乳〞和“超女〞綁定，引爆了一個(gè)市場(chǎng)奇跡。2005年盡管百事可樂并非一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，但是出現(xiàn)在他們廣告中的球星數(shù)量或許是各知名品牌中最多的，包括貝克漢姆、羅納爾多、里瓦爾多、勞爾等一系列球壇巨星。“球星策略〞正是百事品牌的優(yōu)勢(shì)所在，它不僅能拉近了百事可樂與消費(fèi)者之間的距離，還有助百事品牌精神深入人心。

飛不起來(lái)的“小鴨〞

2005年小鴨的多元化一路坎坷，先是在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)輸給了海爾，后是在其它家電市場(chǎng)戰(zhàn)績(jī)不佳，甚至在熱水器市場(chǎng)屢遭消費(fèi)者投訴，在一個(gè)又一個(gè)市場(chǎng)上敗下陣來(lái).2005年蒙牛借超女之風(fēng)引爆營(yíng)銷熱浪;伊利攜手奧運(yùn)大打申奧品牌;以及肯德基的西為中用的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型;百事的群星策略等的成功營(yíng)銷,我們從中不難看出這些成功的營(yíng)銷者都是敏銳的洞悉了自身所處的微觀和宏觀環(huán)境,巧妙的利用其中的機(jī)遇.而05年小鴨在營(yíng)銷中的慘敗也正是其沒有充分分析營(yíng)銷環(huán)境的各種因素,導(dǎo)致其在營(yíng)銷中的節(jié)節(jié)受挫.可見營(yíng)銷環(huán)境對(duì)一個(gè)企業(yè)的重要性.悉環(huán)境者得天下.通過對(duì)以上案例的描述我們對(duì)營(yíng)銷環(huán)境的重要意義已有了初步的了解，下面我們將就營(yíng)銷環(huán)境作進(jìn)一步的分析：

營(yíng)銷環(huán)境的定義營(yíng)銷環(huán)境的分類微觀環(huán)境管理營(yíng)銷制造研發(fā)財(cái)務(wù)提供物人力資源我們只就營(yíng)銷環(huán)境中的文化環(huán)境進(jìn)行深入的剖析：案例中提到過蒙牛借超女大造聲勢(shì)，從而使我們聯(lián)想到超級(jí)女生的成功，既是娛樂推廣的成功，更是文化營(yíng)銷的成功。在一個(gè)越來(lái)越理智消費(fèi)的時(shí)代，文化營(yíng)銷以其獨(dú)特的滲透性、長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響力，在營(yíng)銷戰(zhàn)中顯示出重要作用越來(lái)越多的企業(yè)正在通過文化營(yíng)銷的方式進(jìn)行品牌傳播、美譽(yù)度樹立、產(chǎn)品營(yíng)銷，最終到達(dá)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行文化影響，促使其接受企業(yè)或產(chǎn)品的營(yíng)銷攻勢(shì)。不知從什么時(shí)候起，我們就發(fā)現(xiàn)自己經(jīng)常身陷于某一種文化的氣氛中：如果你想喝牛奶，四處都會(huì)看到超女張含蘊(yùn)拿著蒙牛牛奶，酸酸甜甜地說：“喝蒙牛，就會(huì)有酸酸甜甜的感覺！〞想買一張卡，周杰倫酷酷的聲音會(huì)在你耳邊響起：“動(dòng)感地帶：我的地盤，聽我的！

鉆石告訴你：人生有價(jià)，愛情無(wú)價(jià)，鉆石可以使你的愛情永流傳；麥當(dāng)勞告訴我們：嘗嘗麥當(dāng)勞，常常歡樂！各種文化的入侵已經(jīng)令我們?cè)诓恢挥X中相信，某一種感覺或品位只有某一種商品才具有。對(duì)于文化的認(rèn)同與信奉使我們潛移默化中接受了企業(yè)的營(yíng)銷行為，從而毫無(wú)抗拒地接受了商品這就是文化營(yíng)銷的魅力所在．了解了文化營(yíng)銷的魅力所在，我們便不難得知為何越來(lái)越多的企業(yè)如此重視文化營(yíng)銷，從可口可樂、哈利摩托等百年品牌身上我們看到，當(dāng)一個(gè)品牌捆綁上某種文化時(shí)，品牌的影響力就會(huì)與文化的生命力一樣長(zhǎng)遠(yuǎn)流傳。正是意識(shí)到文化營(yíng)銷的重要性，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)企業(yè)如廣州移動(dòng)、白沙集團(tuán)、李寧運(yùn)動(dòng)鞋等都運(yùn)用了文化營(yíng)銷方式去攻克市場(chǎng)。所有的環(huán)境因素都很重要,只有充分利用好每一個(gè)營(yíng)銷環(huán)境因素才能在營(yíng)銷的過程中取得成功.法律政治文化社會(huì)自然技術(shù)經(jīng)濟(jì)人口環(huán)境

總結(jié)語(yǔ)營(yíng)銷環(huán)境的意義究竟是什么啊?不是