第一章廣告文案寫作概述

第一章廣告文案寫作概述2023/12/27第一章廣告文案寫作概述

廣告文案策劃是廣告行業(yè)中衍生出來的職業(yè)，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展，成為了近年的熱門行業(yè)，廣告文案策劃和文案策劃應(yīng)用是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專業(yè)人才”。另外，我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對(duì)外可策劃營(yíng)銷活動(dòng)，對(duì)內(nèi)能撰寫廣告文案的復(fù)合型人才，于是廣告文案策劃就產(chǎn)生了。

第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述

標(biāo)題：別被束搏住

客戶：框威帆布鞋

第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述標(biāo)題：氣球

文案:schick女用除毛器,女士們看了還不心動(dòng)？這么干凈的效果啊

第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述

標(biāo)題：手

客戶：手霜

文案：不想讓自己的手變得和這老樹一樣吧~

第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述標(biāo)題：消瘦女孩

客戶：pepsi

文案：喝百事可樂絕對(duì)不用擔(dān)心熱量多而發(fā)胖

第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述標(biāo)題：牙齒

客戶：全國(guó)控?zé)熁顒?dòng)

文案：想通過吸煙讓自己變酷，換來的確是滿嘴的黃牙！

第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概論一、廣告文案的定義

廣告文案，是指廣告作品的語(yǔ)言文字部分。在平面廣告中，廣告文案是指廣告作品中的文字部分。在廣播電視廣告中，廣告文案是指人物的有聲語(yǔ)言和字幕。第一節(jié)：概述第一章廣告文案寫作概述二、廣告文案寫作廣告文案寫作，是廣告文案創(chuàng)作的過程。在廣告公司內(nèi)部，廣告文案寫作人員一般屬于創(chuàng)意部門。●創(chuàng)意部門的人員：創(chuàng)意指導(dǎo)、藝術(shù)指導(dǎo)、文案撰稿人第一章廣告文案寫作概述●“定向說明會(huì)”

○召集者：廣告主、廣告公司市場(chǎng)營(yíng)銷或客戶部的人員。

○介紹內(nèi)容：產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)、廣告的目標(biāo)對(duì)象、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、廣告的規(guī)模、準(zhǔn)備使用的媒體、需要提交的材料以及展示提案的時(shí)間。以前做過的廣告

○“說什么”、“怎么說”第一章廣告文案寫作概述（一）古代廣告文案的演變廣告文案有著幾千年的歷史，其發(fā)展大致經(jīng)歷了口頭廣告、實(shí)物廣告、標(biāo)記廣告、印刷廣告等階段。

○15世紀(jì)之前，古代廣告時(shí)期，廣告大都以口頭叫賣、吟唱，實(shí)物標(biāo)記等形式出現(xiàn)，廣告文體的發(fā)展處于胚胎階段。

○公元前1000年古埃及（最古老的有文字可查考的廣告文案）三、廣告文案的歷史演變第一章廣告文案寫作概述1、口頭廣告

○我國(guó)：叫賣廣告是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告形式

屈原《天問》宋朝為了兩謀晶瑩，為了兩頰緋紅為了人老珠不黃，也為了合理的價(jià)錢○國(guó)外：古埃及古希臘雅典—四行詩(shī)形式的化妝品叫賣詩(shī)：

每一個(gè)在行的女人都會(huì)——購(gòu)買埃斯克里普托制造的化妝品第一章廣告文案寫作概述2、實(shí)物廣告

○《詩(shī)經(jīng).氓》

氓之嗤嗤，抱布貿(mào)絲，非來貿(mào)絲，來即我謀。

○音響廣告：

西周賣糖食的小販吹簫招徠顧客；北宋賣茶水的“響盞”布販子“撥浪鼓”賣油翁“油梆子”剃頭匠“響頭叉”賣閨房雜貨“喚嬌娘”第一章廣告文案寫作概述3、標(biāo)記廣告

○幌子、望子

戰(zhàn)國(guó)末年，韓非子《外儲(chǔ)說右上》，有關(guān)我國(guó)酒家和酒旗的最早記錄?！盀榫粕趺溃瑧?guī)蒙醺摺?/p>

○

宋朝《清明上河圖》○

《水滸》

第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述清明上河圖（北宋）第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述(二)近代廣告文案的演變廣告文案的真正發(fā)展開始于印刷廣告的出現(xiàn)?！鸨彼巍皾?jì)南劉家功夫針鋪”(最早的印刷廣告文案）

第一章廣告文案寫作概述濟(jì)南劉家功夫針鋪第一章廣告文案寫作概述○白兔寓意嫦娥，相當(dāng)于現(xiàn)代的產(chǎn)品商標(biāo)。白兔上頭的銅字刻的是招牌“濟(jì)南劉家功夫針鋪”，白兔兩邊刻著“認(rèn)門前白兔為記”，就是告訴大家要認(rèn)準(zhǔn)商標(biāo)。○白兔下面刻著“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用?？娃D(zhuǎn)為販，別有加饒。”意思是此商店是用上等的原料造針，使用方便。如果有人要批發(fā)購(gòu)買，還可以優(yōu)惠。這充分說明了在中國(guó)古代，商販已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了廣告的效果。第一章廣告文案寫作概述(三)現(xiàn)代廣告文案的演變1、1898年魯易斯（美）AIDA法則廣告文案應(yīng)勾起人們的購(gòu)買欲望:引起注意Attention---產(chǎn)生興趣Interest—培養(yǎng)欲望Desire—促成行動(dòng)Action2、5I法則

Idea(設(shè)想)、Impact（沖擊力）、Interest（興趣）、Information（信息）、Impulsion（沖動(dòng)）3、4F法則Fresh(新鮮)、Fun（有趣）、Faith（忠誠(chéng)）、Free（自由）。第一章廣告文案寫作概述4、FrankEnger美著名的廣告撰稿家，創(chuàng)立文案的九點(diǎn)法則：（1）寫好標(biāo)題使讀者產(chǎn)生欲望并引起注意（2）有一個(gè)啟發(fā)性的開頭（3）清楚地描述商品（4）介紹使用商品的成功事例（5）介紹主顧的贊許（包括表?yè)P(yáng)和滿意）（6）列舉商品的特點(diǎn)（7）說明商品對(duì)購(gòu)買者的價(jià)值（8）設(shè)計(jì)一個(gè)結(jié)尾使讀者希望即行購(gòu)買（9）重復(fù)標(biāo)題的意思第一章廣告文案寫作概述四、現(xiàn)代廣告文案的構(gòu)成口號(hào)、標(biāo)題、正文、隨文○雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。第一章廣告文案寫作概述○M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手。

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻?！?0年代初美國(guó)人羅瑟·里夫斯（RosserReeves）提出USP理論，要求向消費(fèi)者說一個(gè)“獨(dú)特的銷售主張”（UniqueSellingProposition），簡(jiǎn)稱USP理論。第一章廣告文案寫作概述第二節(jié)廣告文案寫作的特點(diǎn)與作用一、廣告文案寫作的本質(zhì)特點(diǎn)——效益性

第一章廣告文案寫作概述《岳陽(yáng)樓記》○廣告不同于文學(xué)創(chuàng)作第一章廣告文案寫作概述○至若春和景明，波瀾不驚，上下天光，一碧萬(wàn)頃（qǐng），沙鷗翔集，錦鱗游泳；○嗟（jiē）夫！予嘗求古仁人之心，或異二者之為，何哉？不以物喜，不以己悲；居廟堂之高則憂其民，處江湖之遠(yuǎn)則憂其君。是進(jìn)亦憂，退亦憂。然則何時(shí)而樂耶（yé）？其必曰“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”乎。○岳陽(yáng)樓系國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位,是岳陽(yáng)樓洞庭湖國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)的重要組成部分，于2001年榮膺首批國(guó)家AAAA級(jí)旅游景點(diǎn)，2005年被評(píng)為湖南省十大文化遺產(chǎn)。岳陽(yáng)樓景區(qū)不僅以純...第一章廣告文案寫作概述○塔希堤島旅游廣告

對(duì)不起沒有麥當(dāng)勞第一章廣告文案寫作概述《塔希堤島的婦女》—高更(1895)1891年作者只身來到南太平洋的塔希堤島去領(lǐng)略島上那種遠(yuǎn)離城市喧囂的獨(dú)特風(fēng)情。1895年作者返回巴黎后創(chuàng)作了此畫。第一章廣告文案寫作概述○廣告文案不同于新聞寫作A:新聞：客觀、公正廣告：功利性B:新聞：告知廣告：說服C:新聞:受眾“欲知”、“應(yīng)知”、“未知”的事實(shí)。廣告：自己企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)有利的事實(shí)。

第一章廣告文案寫作概述新聞式廣告標(biāo)題的案例

（美國(guó)大陸航空公司）

第一章廣告文案寫作概述○廣告標(biāo)題：發(fā)現(xiàn)藏在海里的二分之一個(gè)世界○廣告標(biāo)題：發(fā)現(xiàn)陸地之外的二分之一個(gè)世界○廣告主：美國(guó)大陸航空公司○廣告公司：華商廣告股份有限公司●新聞式廣告標(biāo)題的案例

（美國(guó)大陸航空公司）

第一章廣告文案寫作概述二、廣告文案寫作的地位和作用●形成動(dòng)機(jī)與欲望，建立信任感。

廣告語(yǔ)成為流行語(yǔ)，影響人們的生活方式，甚至帶動(dòng)社會(huì)文化的變遷。

第一章廣告文案寫作概述●

山葉鋼琴?gòu)V告語(yǔ)：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞

文案分析:

這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。第一章廣告文案寫作概述第三節(jié)廣告文案寫作的相關(guān)學(xué)科一、心理學(xué)知識(shí)

第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述○印象中爸爸的車子很多大概七八十部吧

我爸爸沒什么錢他常說-買不起真車只好買假的我這輩子只能玩這種車嘍

經(jīng)過多年努力

我告訴老爸從今天起我們玩真的爸爸看到車后還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸他居然對(duì)我說——我這輩子只能玩假的你卻買真的

爸你養(yǎng)我這么多年不是假的我一直想給你最真的

廣告語(yǔ)：中華汽車真情上路●中華汽車·CF

中華汽車電視廣告文案（臺(tái)灣經(jīng)典個(gè)案）第一章廣告文案寫作概述二、社會(huì)學(xué)知識(shí)●社會(huì)分層○獨(dú)領(lǐng)風(fēng)潮精英本色-------奔馳新款C級(jí)轎車○金利來領(lǐng)帶，男人的世界。第一章廣告文案寫作概述萬(wàn)科花園平面廣告○引題：萬(wàn)科城市花園告訴您----○正題：不要把所有的雞蛋都放在同一個(gè)籃子里○副題：購(gòu)買富有增值潛力的物業(yè)，您明智而深遠(yuǎn)的選擇(萬(wàn)科城市花園)第一章廣告文案寫作概述萬(wàn)科花園平面廣告○引題：萬(wàn)科城市花園提醒投資者----○正題：煮熟的雞蛋不怕摔第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述三、營(yíng)銷學(xué)知識(shí)

紅星美凱龍——我會(huì)等你篇第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述四、文學(xué)知識(shí)第一章廣告文案寫作概述NIKE運(yùn)動(dòng)鞋○

標(biāo)題：

三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了

○正文

﹡[標(biāo)準(zhǔn)三圍]是男人窺視女人的借口﹡36、24、36則是男人虛榮程度的量化﹡男人就是這﹡樣用女人的身體布下陷阱﹡然后光明正大地騷擾你﹡別贊助男人好色！﹡把男人的觀點(diǎn)從女人的曲線上驅(qū)逐干凈﹡因?yàn)椹~對(duì)女人而言﹡三圍只是買衣服時(shí)的尺寸罷了第一章廣告文案寫作概述NIKE運(yùn)動(dòng)鞋

○

標(biāo)題:女人為了男人穿鞋男人教女人走路

○

正文﹡為了用更婀娜多姿討好他﹡

你穿上了高跟鞋

﹡你含蓄地用歡迎鑒賞的態(tài)度在他目光可及之處來回游走﹡慢慢慢慢慢慢地走﹡走成了習(xí)慣、走成了行為、走成了思想……﹡走不出他的目光圍欄﹡

因?yàn)樵谀愦┥细吒臅r(shí)候﹡

就收起了雙腳﹡

走路成了一件陌生的事﹡

所以，走不出路來的女人﹡

只好安分守己地等著﹡

男人教女人走路第一章廣告文案寫作概述NIKE運(yùn)動(dòng)鞋○標(biāo)題：男人決定女人的曲線○正文

﹡你有沒有發(fā)現(xiàn)﹡

當(dāng)男人對(duì)你的身體說話時(shí)﹡

你也不經(jīng)意地開始用身體回答﹡

甚至你要求自己以最奇怪的禮貌回答﹡

—用男人喜歡的數(shù)字﹡

所以﹡

你開始忙著裝潢你的身體﹡

直到你可以用標(biāo)準(zhǔn)過度的曲線，優(yōu)雅地招搖著﹡

而男人也很合作地用視線封你為王﹡

為了獨(dú)享臣民的目光﹡

你執(zhí)著于那三個(gè)數(shù)字﹡

于是，你有了一個(gè)合成的身體﹡

瞧！女人就是這樣失去了自己的身體﹡

因?yàn)榕俗尒~

男人決定女人的曲線第一章廣告文案寫作概述NIKE運(yùn)動(dòng)鞋○標(biāo)題：你決定自己穿什么○正文

﹡找出你的雙腳﹡穿上它們﹡跑跑看、跳一跳……用你喜歡的方式走路﹡你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域﹡沒有任何事物能阻止你獨(dú)占藍(lán)天﹡意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界﹡沒錯(cuò)﹡因?yàn)樽呗肥悄愕氖漏~怎么走由你決定﹡當(dāng)然﹡也由﹡你決定自己穿什么！第一章廣告文案寫作概述黑人牙膏平面廣告黑人牙膏雜志廣告客戶：黑人牙膏○廣告文案：臺(tái)灣的黑人牙膏雜志廣告文案“云、山、水”系列，就是運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力：1)仲夏去兜風(fēng)晴空萬(wàn)里云留白這般潔白清新就是黑人牙膏的感覺2)仲夏去兜風(fēng)滿山遍野都是綠這般清涼舒暢

就是黑人牙膏的感覺第一章廣告文案寫作概述五、新聞學(xué)知識(shí)

六、傳播學(xué)知識(shí)轉(zhuǎn)移法證詞法平民百姓法洗牌作弊法“樂隊(duì)花車”第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述戴比爾斯鉆石廣告口號(hào)：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳轉(zhuǎn)移法第一章廣告文案寫作概述蒙牛集團(tuán)董事長(zhǎng)

牛根生第一章廣告文案寫作概述○2003蒙牛和中國(guó)共創(chuàng)了輝煌。蒙牛年銷售額達(dá)到50億元，中國(guó)載人航天飛船成功發(fā)射，這兩件毫不相關(guān)的事情，在蒙牛和蒙牛廣告代理商（成都APEX）共同的操作下，成了中國(guó)營(yíng)銷界最大的事件營(yíng)銷?！鹈膳５难酃馐卿J利的。航天事件帶來了整個(gè)中華民族的強(qiáng)大，而牛奶是強(qiáng)壯民族的必要元素。“航天事件=中華民族強(qiáng)大=牛奶”這一等式的成立，奠定了這一事件營(yíng)銷的基礎(chǔ)。在“蒙牛為中國(guó)人喝彩、蒙牛強(qiáng)壯中國(guó)人”的吶喊聲中，這一年消費(fèi)者記住了“神舟5號(hào)“，記住了“蒙牛牛奶”。第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述戶外站牌廣告第一章廣告文案寫作概述公交廣告第一章廣告文案寫作概述終端賣場(chǎng)廣告第一章廣告文案寫作概述證詞法第一章廣告文案寫作概述證詞法第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述○新浪娛樂訊張藝謀新片《山楂樹之戀》9月15日起全國(guó)公映，新浪影視點(diǎn)評(píng)團(tuán)9月16日第一次為影片打分。截至9月16日18時(shí)，共有110名點(diǎn)評(píng)團(tuán)成員為影片打出82.0的平均分，其中最高分100分，最低分60分?！稹渡介珮渲畱佟犯鶕?jù)同名暢銷小說改編，講述一個(gè)發(fā)生在文革期間的純情浪漫故事。影片由張藝謀執(zhí)導(dǎo)，新人竇驍、周冬雨主演，奚美娟、李雪健、呂麗萍、孫海英、薩日娜等知名演員聯(lián)袂出演。第一章廣告文案寫作概述娃哈哈的啤兒茶爽○“上課還喝酒？”“你out了！”○“開車還喝啤酒？”“你out了！”第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述第一章廣告文案寫作概述一、廣告文案概述

廣告文案是指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的語(yǔ)言文字，它一般由標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)和廣告正文等要素組成。

任何一則廣告，都要運(yùn)用語(yǔ)言和文字來表現(xiàn)廣告的主題和創(chuàng)意。雖然，在廣告的創(chuàng)作過程中，廣告計(jì)劃的擬定、媒介的選擇，產(chǎn)品與市場(chǎng)的調(diào)查分析，均為廣告的重要工作，但如果沒有文字或語(yǔ)言，就無從發(fā)揮廣告的信息橋梁作用。第一章廣告文案寫作概述從我國(guó)廣告發(fā)展的歷史來看，古代的廣告在相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期都是以文字作為主要的表現(xiàn)手段。隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，廣告的表現(xiàn)手段才逐漸復(fù)雜化、多樣化起來。這些表現(xiàn)要素除了文字外，還包括色彩、繪畫、圖形、裝飾等。目前運(yùn)用最為廣泛的報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等廣告媒介，文字、聲音、和圖形成了廣告的主要表現(xiàn)因素。報(bào)刊廣告文圖相，廣播廣告聲情并茂，電視廣告則是集三者于一身，達(dá)到完美的統(tǒng)一。在這些表現(xiàn)因素中，廣告可以沒有圖形，有時(shí)也可以沒有聲音，但是不能沒有文字。第一章廣告文案寫作概述二、廣告文案的結(jié)構(gòu)從廣告寫作上看，一般的廣告文案結(jié)構(gòu)中都具有一些共同的成份，這些成份包括標(biāo)題、正文和口號(hào)等三部分。由于不同的廣告媒介及市場(chǎng)營(yíng)銷策略的需要，在廣告寫作中這三部分并不是面面俱到，有的廣告不出現(xiàn)標(biāo)題，有的只有標(biāo)題沒有正文，許多廣告沒有誘人的口號(hào)，或者廣告口號(hào)或正文與標(biāo)題合二為一。第一章廣告文案寫作概述1、標(biāo)題廣告標(biāo)題往往放在廣告之首，其作用主要是概括和提示廣告的內(nèi)容，幫助消費(fèi)者掌握廣告的中心思想，既起到提示廣告主題的作用，又起到引起消費(fèi)者的興趣，活潑和美化版面的作用。其主要功能在于吸引消費(fèi)者。在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩，標(biāo)題都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀頉Q定是否繼續(xù)讀下去。第一章廣告文案寫作概述A：文詞簡(jiǎn)潔B：具有獨(dú)創(chuàng)性C：對(duì)目標(biāo)對(duì)象產(chǎn)生刺激性，并能接受D：合適于所推銷的商品●廣告標(biāo)題寫作應(yīng)注意：第一章廣告文案寫作概述(1)

標(biāo)題的類型

●利益式

●新聞式

●啟發(fā)式

●疑問式

●命令式第一章廣告文案寫作概述A、吸引消費(fèi)者的興趣B、提供最新的信息（新聞）C、引起消費(fèi)者的好奇D、暗示一條方便快捷之路E、可信(2)成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則第一章廣告文案寫作概述(3)撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗(yàn)1撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究：什么能使你買下這種產(chǎn)品2不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點(diǎn)。3不要寫死標(biāo)題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價(jià)值非凡，升值在即）4標(biāo)題不要太張揚(yáng)（為什么還不丟掉你的家具）5避免毫無意義的標(biāo)題（普通人的普通事實(shí)）第一章廣告文案寫作概述2、正文廣告正文是廣告文案的主體部分，對(duì)商品和勞務(wù)信息的具體介紹，主要應(yīng)在廣告正文中完成?！褡饔脧V告正文的作用在于說明消費(fèi)者。正文部分要擺出強(qiáng)有力的證據(jù)來說明商品的優(yōu)越性。不是泛泛地談優(yōu)點(diǎn)，特別是遇有同類商品并存，而且有競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)時(shí)，則更要闡述本商品的過人之處，增進(jìn)人們的信任。第一章廣告文案寫作概述3、口號(hào)廣告口號(hào)（或標(biāo)語(yǔ)）是文案的重要組成部分，是企業(yè)反復(fù)使用的特定宣傳語(yǔ)句，又是表現(xiàn)其相對(duì)定型的廣告宣傳的基本概念或者主是的短句?！窭篈:雀巢咖啡：“味道好極了”

這是人們最熟悉的一句廣告語(yǔ)，也是人們最喜歡的廣告語(yǔ)。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自內(nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。第一章廣告文案寫作概述B:德芙巧克力：“牛奶香濃，絲般感受”之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。用絲綢來形容巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。第一章廣告文案寫作概述C:戴比爾斯鉆石：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”事實(shí)證明