紅十字會宣傳片策劃案提案

北京紅十字會形象宣傳片

北京紅十字會形象宣傳片

創(chuàng)意籌劃方案案前分析案前分析清光緒帝30年(1904年)2月，東北人民被鐵蹄和戰(zhàn)火蹂躪。工部尚書呂海寰約集上海官納及各駐滬代表，建議成立紅十字會。1906年，清政府簽署成認(rèn)了日內(nèi)瓦公約。翌年，萬國紅十字會上海支會改為大清紅十字會。中國紅十字會在歷次戰(zhàn)亂、災(zāi)荒中卓有成效的工作，受到了國際上的重視。紅十字國際委員會于1912年1月15日通報(bào)各國，正式成認(rèn)中國紅十字會為國示紅十字運(yùn)動的成員。1952年7月，第8屆國際紅十字大會成認(rèn)中國紅十字會是中國唯－合法的全國性紅十字會，中國紅十字會因而成為新中國在國際組織中第一個(gè)恢復(fù)合法席位的團(tuán)體。建國后50年來，特別是改革開放以來，紅十字事業(yè)有了很大開展。1993年?中華人民共和國紅十字會法?的公布實(shí)行，使我國紅十字事業(yè)走上法制軌道。中國紅十字會是中華人民共和國統(tǒng)一的紅十字組織，是從事人道主義工作的社會救助團(tuán)體。中國紅十字會的宗旨是：保護(hù)人的生命和健康，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，促進(jìn)和平進(jìn)步事業(yè)。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、中國紅十字會總會社會監(jiān)督委員會委員王永說：“紅十字會可能在救護(hù)、救災(zāi)救助上很專業(yè)，但是在跟社會的溝通和交流上，確實(shí)需要大幅提升。應(yīng)對“郭美美事件〞引起的社會質(zhì)疑時(shí)，紅十字會沒有及時(shí)傾聽公眾的要求，積極回應(yīng)各界的關(guān)注，表現(xiàn)業(yè)余，導(dǎo)致組織的社會信譽(yù)度大為滑坡，而遲來的解釋無法滿足公眾對于慈善公益工作公開透明的要求〞風(fēng)格基調(diào)風(fēng)格基調(diào)風(fēng)格基調(diào)一個(gè)面向兩個(gè)立足拍攝要素面向所有社會群眾1、立足于紅十字會建會宗旨2、立足于形象、真實(shí)塑造紅十字會的社會品牌形象1、

具象性、直觀性2、真實(shí)性、藝術(shù)性3、民族性、世界性主體表現(xiàn)線索明確鮮明識別人文氣息針對性強(qiáng)作用明確宣傳片廣泛受眾高效傳播紅十字文化核心定位方案展示方案展示創(chuàng)意一：愛·在身邊創(chuàng)意一：愛·在身邊你可能看不到她、聽不見她但，她確實(shí)就在你身邊平凡的日子，未雨綢繆、心濟(jì)天下緊急的時(shí)刻，及時(shí)出現(xiàn)、處置泰然是援助、是保護(hù)，撐起一把充滿愛心的傘；是關(guān)心、是博愛、更時(shí)刻奉獻(xiàn)無私大愛……用心感受……她就在身邊……你可能看不到她、聽不見她但，她確實(shí)就在你身邊平凡的日子，未雨綢繆、心濟(jì)天下緊急的時(shí)刻，及時(shí)出現(xiàn)、處置泰然是援助、是保護(hù)，撐起一把充滿愛心的傘；是關(guān)心、是博愛、更時(shí)刻奉獻(xiàn)無私大愛……用心感受……她就在身邊……引言：愛·在你我〔四個(gè)故事，四個(gè)季節(jié)，愛〕第一局部：愛·在前行〔北京紅會的誕生、開展〕第二局部：愛·在心中〔從事工作、成績展示〕第三局部：愛·在永遠(yuǎn)〔未來開展、改革創(chuàng)新〕愛·在身邊結(jié)構(gòu)目錄愛·在身邊表達(dá)方式：主觀陳述明線：北京紅十字會的現(xiàn)狀和未來開展暗線：北京紅十字會的關(guān)心時(shí)刻在身邊核心點(diǎn)：陪伴為表達(dá)北京紅十字如何“陪伴〞，我們將分別用春夏秋冬四個(gè)季節(jié)的四個(gè)北京紅十字會的具體事例凸顯。而后對北京紅十字會的歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，歷史局部著重闡釋，之后從紅十字會的歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代紅十字會近況入手，從而到達(dá)真正感動受眾，第三局部對紅十字會近些年的事跡進(jìn)行數(shù)字羅列，用數(shù)字證明自身的作為和優(yōu)秀，最后一局部闡述北京紅十字會的未來改革和開展方向。愛·在你我引言：愛在你我春天，嚴(yán)寒中搜救走失的驢友2024.2.11，春節(jié)剛剛過去，一名男子爬箭扣長城失蹤，家屬求救。北京紅十字會藍(lán)天救援隊(duì)50余名隊(duì)員在箭扣長城天梯區(qū)域近找到一副手套，經(jīng)家屬確定為失蹤男子所有……經(jīng)過幾天的搜救工作，終于找到了迷路的驢友……畫面：通過情景再現(xiàn)和相片回憶的方式演繹夏天，暴雨中和時(shí)間賽跑2024.7.21，暴雨肆虐京城，21點(diǎn)18分，北京市紅十字會緊急救援中心在接到呼救之后迅速出診，到達(dá)現(xiàn)場后，在沒膝的積水中，北京紅十字會的人員手抬肩扛，病人終于送到了醫(yī)院，得到了及時(shí)的救助……“百姓命比天大、能爭一分是一分、能搶一秒是一秒〞畫面：情景再現(xiàn)和當(dāng)事者講述的方式演繹引言：愛在你我秋天，讓失學(xué)的孩子感受溫暖

8月19日，北京紅十字會開展為低保家庭大學(xué)新生發(fā)放助學(xué)款活動，活動已經(jīng)持續(xù)了五年，并堅(jiān)持不懈的幫助困難和失學(xué)兒童。畫面：受捐助者的采訪視頻和情景再現(xiàn)引言：愛在你我冬天，直升機(jī)千里轉(zhuǎn)運(yùn)重癥女嬰12月17日中午12時(shí)許，一架涂有“999急救〞的直升機(jī)徐徐降落在太原大學(xué)附屬中學(xué)的籃球場上，北京紅十字會的直升機(jī)，將年僅1歲的重癥患兒迅速送上直升機(jī)，患兒的父親沖動得流下了眼淚……畫面：受助者的采訪視頻和情景再現(xiàn)引言：愛在你我愛·在前行第一局部我們將會講述北京紅十字會歷史，主要表現(xiàn)北京紅十字會的歷史底蘊(yùn)、文化和理念。畫面上會采用老相片和復(fù)古的拍攝方式進(jìn)行詳細(xì)的描述，對北京紅十字會的歷史開展和文化層面進(jìn)行詳細(xì)的闡釋。塑造一個(gè)有輝煌歷史、深厚的文化底蘊(yùn)的北京紅十字會形象，帶給受眾一種可以可以信賴、依靠的感，之后對北京紅十字會的現(xiàn)狀進(jìn)行介紹。北京市紅十字會是中國紅十字會的地方分會，始建于1928年10月29日。目前，全市18個(gè)區(qū)、縣均建立了紅十字會，其中97.7%的街道、83.7%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、48.6%的學(xué)校都建立了基層紅十字組織。以保護(hù)人的生命和健康、發(fā)揚(yáng)人道主義精神、促進(jìn)和平進(jìn)步事業(yè)為宗旨，協(xié)助政府開展人道領(lǐng)域的工作，即救災(zāi)救助、自救互助、紅十字青少年、社區(qū)效勞工程。北京紅十字會遵守憲法和法律，遵循國際紅十字運(yùn)動確立的人道、公正、中立、獨(dú)立、志愿效勞、統(tǒng)一、普遍的根本原那么。內(nèi)容簡介：北京紅十字會的歷史、理念、文化+現(xiàn)狀愛·在心中承接上一章節(jié)，上一章節(jié)中對北京紅十字會的歷史延續(xù)和現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，對受眾引發(fā)思考和感動在本章節(jié)進(jìn)行升華和更深層次的感動。如：2024年1月14日，北京市紅十字基金會紅線基金兒童定位手機(jī)捐贈啟動2024年1月30日，送祝福送關(guān)愛西城區(qū)紅十字會領(lǐng)導(dǎo)走訪慰問我區(qū)大病兒童……北京紅十字會成立至今已有八十多年的歷史，感人的事跡幾乎每天都在發(fā)生在上一章節(jié)中已經(jīng)對北京紅十字會歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行了介紹，堅(jiān)決了人們對北京紅十字會的信任感。對感人事跡的重現(xiàn)容易引起受眾潛意識對紅十字會的信任感；對社會對紅十字會的捐款局部數(shù)據(jù)的公開和捐獻(xiàn)用途，一那么可以引發(fā)受眾共鳴和更加信任感，二那么迎合受眾需求，對內(nèi)部數(shù)據(jù)進(jìn)行公開，更可以贏得受眾信任和自身的杰出。內(nèi)容簡介：感人事跡+局部數(shù)據(jù)公開愛·在永遠(yuǎn)體制改革創(chuàng)新，是所有社會組織都將面臨的生存問題。紅十字會，深刻意識到這一問題的嚴(yán)重性，積極開展管理創(chuàng)新，體質(zhì)創(chuàng)新，機(jī)制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新。2024年9月北京市紅十字會緊急救援中心正式成立，它在全國率先啟用這個(gè)特服號碼，開創(chuàng)了紅十字會參與公共應(yīng)急效勞的先例。10年來，紅十字會999已經(jīng)開展成為300余萬名患者提供了救護(hù)效勞的急救系統(tǒng)，與政府“120〞急救系統(tǒng)緊密協(xié)同，共同致力于城市公共衛(wèi)生應(yīng)急效勞，形成了相互補(bǔ)充、有序競爭的“一個(gè)城市、兩個(gè)系統(tǒng)〞的應(yīng)急效勞新模式，有效提升了北京市城市醫(yī)療應(yīng)急水平，并逐步形成了具有紅十字特色的應(yīng)急救援體系。明年,市紅會擬開展網(wǎng)絡(luò)教育,搭建平臺將急救視頻和個(gè)案案例放上網(wǎng),市民可下載學(xué)習(xí)。同時(shí),本市將對六大重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)。2024年7月，中國紅十字基金會就成立了社會監(jiān)督委員會。2024年7月31日，中國紅十字會捐贈信息發(fā)布平臺開始試運(yùn)行，捐贈平臺和籌資管理系統(tǒng)相繼上線。2024年11月初，中國社科院、國務(wù)院開展研究中心和北大、清華、北師大的20多位學(xué)者相聚一堂，組建“中國紅十字會改革與開展戰(zhàn)略課題組〞。片尾我們將以各種笑臉，各種“愛〞作為集合，展現(xiàn)一種意象的升華片尾最后，所有的笑臉會聚在一起，成為紅十字的標(biāo)志，定版，結(jié)束。愛·在身邊北京紅十字會創(chuàng)意二：世紀(jì)大愛方案展示方案展示創(chuàng)意二：世紀(jì)大愛宣傳片架構(gòu)開篇以寫意的手法，恢宏的表現(xiàn)畫面，表達(dá)紅十字會為世間帶來光明和成長的無限向往第一局部：心無域夢飛揚(yáng)以寫意與記實(shí)的手法，通過描述紅十字人對夢想、理念、遠(yuǎn)景的不懈追求，把中國紅十字會的歷史、淵源及開展展現(xiàn)出來第二局部：愛無際成非凡北京市紅十字會遵循國際紅十字運(yùn)動七項(xiàng)根本原那么和?中華人民共和國紅十字法?，以保護(hù)人的生命和健康、發(fā)揚(yáng)人道主義精神、促進(jìn)和平進(jìn)步事業(yè)。第三局部：志無疆共未來對夢想的無限向往，促使紅十字人一直勇往直前，以寬廣的博達(dá)之心，來迎接輝煌的未來。更是以積極樂觀的態(tài)度，進(jìn)行大力改革。這一局部作為整部片子的結(jié)束局部，在表現(xiàn)的氣氛上會渲染到一個(gè)頂峰。整部片子，我們會用一個(gè)用畫筆描繪美好藍(lán)圖的小女孩串在一起，最后我們會發(fā)現(xiàn)小女孩描繪的就是一個(gè)充滿愛的明天。小女孩的運(yùn)用，會使整部片子更有親和力和說服力，藝術(shù)性也會更強(qiáng)。世紀(jì)大愛，由此開端序言在純色的空間呢，古樸而優(yōu)雅的桌子上，一本書緩緩翻開。在書中，一個(gè)人、一場戰(zhàn)爭、一個(gè)組織，一個(gè)公約.......1901年，亨利·杜南先生因其對紅十字運(yùn)動做出的巨大奉獻(xiàn)而榮獲首次頒發(fā)的諾貝爾和平獎(jiǎng)。1948年，紅十字會協(xié)會〔即現(xiàn)在的紅十字會與紅新月會國際聯(lián)合會前身〕理事會決定把每年的5月8日〔亨利·杜南生日〕定為世界紅十字日，并要求各國紅十字會在這一天舉行慶祝紀(jì)念活動.......這是一種力量，推動前行，書中的故事讓我們因此感動，因此觸動。并感受到這一個(gè)世紀(jì)的征程、一個(gè)世紀(jì)的愛。序言局部，我們通過對于那段紅十字國際歷史的展現(xiàn)，襯托氣氛，大氣莊重而后，展現(xiàn)下一局部內(nèi)容。心無域·成大愛心無域成大愛畫面描述：1，鏡頭將太陽的光輝拉近，畫面變的虛幻而神秘，一塊塊眩目的光斑閃耀著鋪滿畫面，光斑在流動變換中形成“愛無域，夢飛揚(yáng)〞的字幕標(biāo)版〔三維制作〕2，畫面淡出，清新的自然中，一個(gè)漂亮的小女孩在畫板上用畫筆描繪出彩色的一筆3，透過彩色的筆觸，畫面疊化為太陽從東方的海邊帶著光輝冉冉升起中國紅十字會成立于1904年5月29日。日俄戰(zhàn)爭在中國東北地區(qū)爆發(fā)，當(dāng)?shù)厝嗣袷鼙M苦難。上海各界知名人士聯(lián)合籌組國際紅十字會上海分會，分會一經(jīng)成立即組派救護(hù)隊(duì)赴東北救出難民3萬余人，救濟(jì)難民2萬余人,醫(yī)療傷病人員2千余人，留養(yǎng)婦孺1萬余人，資遣難民回籍13萬余人,訓(xùn)練救護(hù)人員數(shù)千人。1912年1月15日，紅十字國際委員會通報(bào)各國紅十字會成認(rèn)中國紅十字會為國際紅十字正式成員。1937年,地方分會達(dá)469處，醫(yī)療機(jī)構(gòu)262處，會員13萬8千余人。到目前，中國紅十字會有31個(gè)省級分會和香港、澳門兩個(gè)特別行政區(qū)分會，7萬多個(gè)基層組織，近2000萬會員。.......中國紅十字會是中華人民共和國統(tǒng)一的紅十字組織，是從事人道主義工作的社會救助團(tuán)體。中國紅十字會的宗旨是：保護(hù)人的生命和健康，發(fā)揚(yáng)人道主義精神，促進(jìn)和平進(jìn)步事業(yè)。中華人民共和國公民不分民族、種族、性別、職業(yè)、宗教信仰、教育程度，可以自愿參加紅十字會。全國有31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市紅十字會及香港、澳門兩個(gè)特別行政區(qū)分會，82847個(gè)基層組織，2026萬會員。第一局部，主要講述中國紅十字會的誕生、開展、規(guī)模、宗旨，畫面中，以富有歷史感和責(zé)任感為主，同時(shí)參加相關(guān)不可復(fù)原的歷史素材。愛無際·鑄輝煌畫面描述：1，隨著閃耀的陽光，一塊塊眩目的光斑鋪滿畫面，光斑流動變化中變?yōu)椤皭蹮o際鑄輝煌〞的字幕標(biāo)版2，畫面淡出，繪畫的小女孩再次淡入畫面，未來的愛之城市已有了一個(gè)大概的輪廓，3，透過繪畫中的云彩，畫面疊化為風(fēng)云快速變幻的天空，一縷陽光穿過云層，閃出耀眼的光輝。創(chuàng)立于1928年的北京市紅十字會是中國紅十字會的地方分會，全市18個(gè)區(qū)、縣均建立了紅十字會，其中97.7%的街道、83.7%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、48.6%的學(xué)校都建立了基層紅十字組織。北京市紅十字會遵循國際紅十字運(yùn)動7項(xiàng)根本原那么和?中華人民共和國紅十字會法?，以保護(hù)人的生命和健康、發(fā)揚(yáng)人道主義精神、促進(jìn)和平進(jìn)步事業(yè)為宗旨，協(xié)助政府開展人道領(lǐng)域的工作，即救災(zāi)救助、自救互助、紅十字青少年、社區(qū)效勞工程。主要內(nèi)容包括：依法開展募捐，開展備災(zāi)、救災(zāi)和對困難群體的救助及少兒住院醫(yī)療互助金工作，開展群眾性的衛(wèi)生救護(hù)和避險(xiǎn)逃生知識的培訓(xùn)，開展無償獻(xiàn)血和造血干細(xì)胞的宣傳、發(fā)動、組織及遺體捐獻(xiàn)工作，開展健康教育、艾滋病的預(yù)防宣傳，開展國際人道法和國際紅十字運(yùn)動知識的傳播，并與香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)紅十字會、臺灣紅十字組織及各國紅十字會進(jìn)行友好交流活動。北京市紅十字會還建立了等六個(gè)行業(yè)和系統(tǒng)的工作委員會，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)有針對性的開展工作。隨著北京市紅十字事業(yè)的開展北京市紅十字會還成立了醫(yī)療效勞中心、衛(wèi)生救護(hù)培訓(xùn)中心、宣傳教育中心、緊急救援中心、中國造血干細(xì)胞捐獻(xiàn)者資料庫北京管理中心等五個(gè)直屬事業(yè)單位。并與國際〔SOS〕救援中心合作建立了國際〔SOS〕救援中心北京診所。第二局部：主要講述北京紅十字會的誕生，開展，規(guī)模，從事內(nèi)容。通過三維動畫、素材分別展示8個(gè)工作板塊。l、備災(zāi)與救災(zāi)2、衛(wèi)生救護(hù)3、社區(qū)效勞4、宣傳和傳播5、推動無償獻(xiàn)血工作6、紅十字青少年7、臺灣事務(wù)8、對外交往

同時(shí)，在本局部，參加新聞、報(bào)紙的素材，以第三方的報(bào)道來展現(xiàn)紅十字的公益事業(yè)。報(bào)紙、新聞視頻、網(wǎng)站照片、當(dāng)事人采訪相結(jié)合，突出展現(xiàn)北京紅十字會的突出奉獻(xiàn)。北京日報(bào)(北京)北京市紅十字會999急救黃金周救治患者5000多人2024-10-08中秋、國慶兩節(jié)期間，北京市紅十字會999急救中心提前開通了2000條急救線路，全面啟動應(yīng)急機(jī)制。從9月30日至10月7日，999急救中心共受理各類電話約7萬次，救治病人達(dá)5000余人。北京：紅十字救護(hù)知識惠及423.67萬市民曾經(jīng)接受過紅十字急救培訓(xùn)的村支書梁志全，利用避險(xiǎn)逃生的背負(fù)法和擔(dān)架搬運(yùn)法，組織村民搶險(xiǎn)隊(duì)將群眾平安轉(zhuǎn)移?！氨本┦屑t十字光明行動〞走進(jìn)西柏坡北京紅會為“7·21〞水災(zāi)募捐款物1000余萬元........我們將通過大量積極的的正面報(bào)道集中展現(xiàn)，改變紅十字會的過去形象。志無疆大未來畫面描述：1，樹葉晃動下，陽光閃耀，畫面變的越來越虛幻，七彩的光斑在流動中變?yōu)椤爸緹o疆大未來〞的字幕標(biāo)版2，畫面再次回到作畫的小女孩，特寫小女孩開心的微笑以及漂亮的畫面，我們發(fā)現(xiàn)一幅愛之未來的規(guī)劃圖3，透過小女孩的畫，畫面疊化為真實(shí)的生活城市，處處洋溢著愛與微笑。未來，北京市紅十字會將加強(qiáng)信息管理系統(tǒng)建設(shè)。實(shí)現(xiàn)接受捐贈款物的信息化管理，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的捐贈信息發(fā)布平臺，進(jìn)一步落實(shí)“兩公開兩透明〞的承諾，進(jìn)一步做好對捐贈人的效勞，不斷加大捐贈信息公開力度。市紅十字會將推進(jìn)和完善資金募集、財(cái)務(wù)管理、工程管理、審計(jì)監(jiān)督等各項(xiàng)制度，促進(jìn)募捐救助工作進(jìn)一步標(biāo)準(zhǔn)化。為維護(hù)紅十字品牌形象，市紅會對冠名醫(yī)療機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)管理，完善、修訂相關(guān)管理制度，建立健全嚴(yán)格的準(zhǔn)入和淘汰機(jī)制，壓縮數(shù)量，提高質(zhì)量，切實(shí)發(fā)揮冠名醫(yī)療機(jī)構(gòu)作用。此外，市紅十字會將積極爭取人體器官捐獻(xiàn)管理機(jī)構(gòu)的設(shè)立，認(rèn)真做好捐獻(xiàn)試點(diǎn)和宣傳工作；積極推動干細(xì)胞北京分庫建設(shè)，擴(kuò)大庫容。同時(shí)，紅十字將結(jié)合首都經(jīng)濟(jì)社會開展的特點(diǎn)、要求，開創(chuàng)具有“中國特色、時(shí)代特征、首都特點(diǎn)、人道特性〞的紅十字格局，進(jìn)一步實(shí)施開展戰(zhàn)略，培育核心價(jià)值理念，明確根本功能定位，實(shí)現(xiàn)“國內(nèi)領(lǐng)先，國際一流，構(gòu)建具有世界影響力的首都紅十字組織〞目標(biāo)的工作布局。首都紅十字將進(jìn)一步加強(qiáng)應(yīng)急救援體系，組織實(shí)施備災(zāi)、救災(zāi)和災(zāi)后重建工作；探索形成應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)長效機(jī)制，發(fā)揮紅十字會在公眾參與的應(yīng)急救護(hù)培訓(xùn)中的主