2022年會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)教程第四章會(huì)展宣傳與推廣的內(nèi)容練習(xí)題

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一、單選題

1.會(huì)展企業(yè)的宣傳和促銷(xiāo)工作，本質(zhì)上是（）。[1分]

A.提高產(chǎn)品知名度

B.提高企業(yè)知名度

C.讓專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾滿(mǎn)意

D.解決供應(yīng)商與需求者在產(chǎn)品和服務(wù)方面的信息不對(duì)稱(chēng)

2.展覽會(huì)成功招商的基本前提是（）[1分]

A.展覽會(huì)參展的人數(shù)

B.展覽會(huì)參展的規(guī)模

C.展覽會(huì)組展商的知名度

D.組展商通過(guò)各種宣傳和推廣工具將展覽會(huì)真實(shí)信息傳遞給目標(biāo)參展商

3.開(kāi)展任何形式的宣傳和推廣活動(dòng)以前，首選要明確（）。[1分]

A.我們向目標(biāo)受眾宣傳和推廣什么

B.我們向目標(biāo)受眾如何宣傳和推廣

C.我們?yōu)槭裁匆蚰繕?biāo)受眾宣傳和推廣

D.由誰(shuí)來(lái)向目標(biāo)受眾進(jìn)行推廣和宣傳

4.營(yíng)銷(xiāo)人員向客戶(hù)介紹自己企業(yè)舉辦的展覽會(huì)產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，重點(diǎn)是（）。[1分]

A.介紹產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量

B.介紹產(chǎn)品和服務(wù)的種類(lèi)

C.自己舉辦的這屆展覽會(huì)與以往展覽會(huì)的不同之處

D.其他參展商的不足

5.會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)人員選擇宣傳和推廣的目標(biāo)對(duì)象的基本方法是（）。[1分]

A.市場(chǎng)定位

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

D.市場(chǎng)調(diào)研

6.組展商將服裝展細(xì)化為男裝展和女裝展是依據(jù)（）進(jìn)行的細(xì)分。[1分]

A.年齡

B.收入

C.消費(fèi)水平

D.性別

7.在澳門(mén)舉辦的“中國(guó)與葡語(yǔ)國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作論壇”是一個(gè)按照（）特征細(xì)分的會(huì)展產(chǎn)品。[1分]

A.年齡

B.語(yǔ)言

C.民族

D.性別

8.絕大多數(shù)展覽會(huì)都是按照（）進(jìn)行劃分的。[1分]

A.產(chǎn)品規(guī)模

B.企業(yè)規(guī)模

C.企業(yè)地域

D.行業(yè)

9.鋁工業(yè)展、制冷工業(yè)展等專(zhuān)業(yè)性的工業(yè)品展覽會(huì)通常更多需要在（）上做宣傳。[1分]

A.專(zhuān)業(yè)報(bào)紙、雜志

B.電視媒體

C.廣播媒體

D.網(wǎng)絡(luò)媒體

10.（）是指會(huì)展企業(yè)在都市的樓頂、墻體、路牌、路燈、地鐵以及人流量較大的高速路道橋等特種媒介工具上發(fā)布展覽會(huì)廣告。[1分]

A.特種宣傳資料

B.戶(hù)外廣告

C.室內(nèi)廣告

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

11.展覽會(huì)組織者通過(guò)媒體、商場(chǎng)、旅行社等機(jī)構(gòu)合作，借助對(duì)方的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳和推廣的營(yíng)銷(xiāo)方式是指（）。[1分]

A.會(huì)議演說(shuō)

B.新聞發(fā)布會(huì)

C.公益贊助

D.聯(lián)合促銷(xiāo)

12.會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)最常用的手段是（）。[1分]

A.郵件營(yíng)銷(xiāo)

B.傳真營(yíng)銷(xiāo)

C.電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)

D.登門(mén)拜訪(fǎng)

13.會(huì)展業(yè)使用最廣泛，且成本較低和效果較理想的宣傳方式是（）。[1分]

A.郵件營(yíng)銷(xiāo)

B.直接郵寄

C.登門(mén)拜訪(fǎng)

D.電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)

14.（）是指會(huì)展企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)直接走訪(fǎng)的形式與目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行面對(duì)面溝通的營(yíng)銷(xiāo)方式。[1分]

A.郵件營(yíng)銷(xiāo)

B.傳真營(yíng)銷(xiāo)

C.電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)

D.登門(mén)拜訪(fǎng)

15.登門(mén)拜訪(fǎng)的最大缺陷是（）。[1分]

A.運(yùn)行成本高

B.花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)

C.客戶(hù)滿(mǎn)意度低

D.信息真實(shí)度低

16.實(shí)施宣傳計(jì)劃的首要工作是（）。[1分]

A.準(zhǔn)備宣傳資料

B.培訓(xùn)宣傳人員

C.選擇合作伙伴

D.明確宣傳對(duì)象

17.（）是考核宣傳工作成效的依據(jù)，同時(shí)是改進(jìn)下一屆展覽會(huì)宣傳工作的基礎(chǔ)。[1分]

A.制定宣傳計(jì)劃

B.實(shí)施宣傳計(jì)劃

C.測(cè)評(píng)宣傳效果

D.準(zhǔn)備宣傳計(jì)劃

18.開(kāi)展宣傳和推廣效果測(cè)評(píng)工作的基礎(chǔ)是（）。[1分]

A.準(zhǔn)備宣傳資料

B.選擇測(cè)評(píng)方法

C.測(cè)定測(cè)評(píng)目標(biāo)

D.提出改進(jìn)意見(jiàn)

19.（）又稱(chēng)德?tīng)柗品?。[1分]

A.波士頓矩陣法

B.成本核算法

C.SWOT分析法

D.專(zhuān)家意見(jiàn)法

二、多選題

20.會(huì)展宣傳和推廣的要素主要是由以下哪些要素構(gòu)成（）。[2分]

21.會(huì)展宣傳和推廣的WHO要素包括內(nèi)容（）。[2分]

22.WHAT是指會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)人員需要用最簡(jiǎn)練的語(yǔ)言告訴目標(biāo)參展商（）。[2分]

23.會(huì)展企業(yè)在宣傳和推廣展覽會(huì)時(shí)需要準(zhǔn)確選擇目標(biāo)受眾的主要原因是（）。[2分]

24.按人口統(tǒng)計(jì)因素進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分通常采用的標(biāo)準(zhǔn)是（）。[2分]

25.按照企業(yè)統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)主要有（）。[2分]

26.以下屬于大眾傳媒工具的是（）。[2分]

27.印刷媒體主要包括（）。[2分]

28.展覽會(huì)宣傳和推廣需要采用何種方式，主要取決于（）。[2分]

29.因特網(wǎng)較之報(bào)紙宣傳的優(yōu)點(diǎn)是（）。[2分]

30.會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)人員利用網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣展覽會(huì)主要通過(guò)兩種途徑來(lái)進(jìn)行（）。[2分]

31.特種媒體工具包括（）[2分]

32.會(huì)展企業(yè)常用的公共關(guān)系促銷(xiāo)方法包括（）[2分]

33.會(huì)展企業(yè)在贊助公益活動(dòng)時(shí)需要注意（）。[2分]

34.人員促銷(xiāo)的途徑包括（）方面。[2分]

35.電子郵件主要具有（）的優(yōu)點(diǎn)。[2分]

36.宣傳計(jì)劃需要包括（）。[2分]

37.為了達(dá)到理想的推廣效果，展覽會(huì)主辦方聯(lián)合的相關(guān)組織主要包括（）。[2分]

38.會(huì)展宣傳和推廣工作效果測(cè)評(píng)的主要步驟有（）。[2分]

三、判斷題

39.會(huì)展企業(yè)和其它企業(yè)一樣，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平是企業(yè)生存和發(fā)展的根本。（）[2分]

40.在信息不對(duì)稱(chēng)情況下，誰(shuí)向目標(biāo)參展商宣傳和推廣得多，誰(shuí)就越有可能成為參展商的選擇對(duì)象。（）[2分]

41.知名度高、信譽(yù)好、有舉辦經(jīng)驗(yàn)的機(jī)構(gòu)主辦參展會(huì)，招展過(guò)程就相對(duì)容易一些。（）[2分]

42.展覽會(huì)往往是非周期性舉辦的。（）[2分]

43.展覽企業(yè)與其他企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分方面有較大的相似性。（）[2分]

44.服裝展中，組展商往往根據(jù)消費(fèi)者的年齡將會(huì)展市場(chǎng)分為兒童用品展、老年用品展等。（）[2分]

45.大多數(shù)組展商對(duì)參展商的要求有規(guī)模方面的限制。（）[2分]

46.展覽會(huì)宣傳和推廣的目標(biāo)對(duì)象范圍越大，宣傳和推廣效果越好。（）[2分]

47.除了少數(shù)展覽會(huì)，絕大多數(shù)組展商不會(huì)選擇在電視媒體上投放廣告。（）[2分]

48.在路牌、路燈等戶(hù)外廣告上發(fā)布的廣告大多數(shù)是專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的工業(yè)品展覽會(huì)。（）[2分]

49.會(huì)議演說(shuō)最大的優(yōu)點(diǎn)是行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士比較集中，受媒體關(guān)注度高。（）[2分]

50.會(huì)展采用郵遞方式營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要找準(zhǔn)目標(biāo)客戶(hù)。（）[2分]

51.會(huì)展企業(yè)的目標(biāo)客戶(hù)主要