數(shù)碼印花之于家紡的喜與憂

精品文檔-下載后可編輯數(shù)碼印花之于家紡的喜與憂個性化、多元化的消費需求，倒逼制造端不斷升級調(diào)整。設備與技術的改進為這種升級創(chuàng)造了條件和基礎。數(shù)碼印花技術曾一度受到熱捧，但當企業(yè)真正面對時仍存在一些待破解的問題。一些家紡品牌直面這些困境，為市場帶來了創(chuàng)新性的家紡產(chǎn)品與設計，值得肯定。然而，這令人歡喜令人憂的數(shù)碼印花技術，到底能否撼動市場？這依舊有待消費者的投票與選擇。

找痛點

數(shù)碼技術難點待破解

隨著技術、設備的日漸升級，數(shù)碼印花在家紡行業(yè)的應用逐漸增多，家紡企業(yè)也紛紛投入人力、物力，上馬數(shù)碼印花技術，以滿足市場多元的消費需求。然而，數(shù)碼印花技術并不能讓企業(yè)一勞永逸，仍存在一些不穩(wěn)定的問題亟待破解。

特寬幅數(shù)碼印花技術不穩(wěn)定

以愉悅家紡數(shù)碼印花為例，在家紡行業(yè)中的發(fā)展情況是窄幅面料比較成熟，寬幅還存在一些問題。其一，相對窄幅面料來說，寬幅噴圖跨度大，容易產(chǎn)生錯花、不均勻的問題；其二，上漿、前處理等難度加大，導致色差、疵點等現(xiàn)象。如今，很多公司都在上數(shù)碼印花，精度問題基本上都已經(jīng)過關，接下來，比拼的是管理水平和控制能力。

數(shù)碼批量生產(chǎn)技術新突破

在家紡行業(yè)，小批量數(shù)碼印花產(chǎn)品訂單很多見，但批量生產(chǎn)數(shù)碼印花產(chǎn)品尚有難度。目前，愉悅家紡可以依靠TPS系列把數(shù)碼印花轉化成大批量生產(chǎn)。愉悅家紡研發(fā)設計中心主任喬傳亮介紹，未來繼續(xù)看好數(shù)碼印花，公司會在配套設備和工藝上完善提升。

前后處理令很多企業(yè)頭疼

由于承印物的不同質(zhì)地，印刷產(chǎn)品缺乏標準化的處理工序。紡織品印花前需要進行上漿處理，使織物保持平整，降低移動性；印花后必須要進行固色后處理。這樣一前一后的工序，為數(shù)碼印花在紡織品中的應用增添不少難度。一些沒有印染設備的家紡企業(yè)，沒有專業(yè)的數(shù)碼印花設備，更無法進行標準化的前后處理工序。

特耐家紡實業(yè)有限公司市場部經(jīng)理劉偉鵬介紹，公司從去年11月上馬數(shù)碼印花，到現(xiàn)在有半年多時間，色差問題已經(jīng)慢慢穩(wěn)定下來。

上海米墅裝飾材料有限公司也選擇了綜合實力比較穩(wěn)定的韓國印染企業(yè)合作。米墅公司總經(jīng)理孫志民介紹，韓國數(shù)碼印花產(chǎn)品與國內(nèi)相比存在差異。雖然國內(nèi)數(shù)碼印花產(chǎn)品快速提升起來，但設計、產(chǎn)品方面還是有差異，韓國產(chǎn)品墨水好，表現(xiàn)色彩不一樣，活靈活現(xiàn)。此外，也是為了抗模仿，保證產(chǎn)品開發(fā)到銷售有一段“真空期”。

前后配套設備和工藝的提升，上漿、蒸化、水洗等方面目前都還有很多提升空間，這制約了數(shù)碼印花產(chǎn)品的開發(fā)和量產(chǎn)，量產(chǎn)上不來，企業(yè)也沒有積極性來投入這些配套設備。

數(shù)碼印花在面料和工藝上有局限

業(yè)內(nèi)一直認為，數(shù)碼印花花型適合床品應用，而不適合窗簾應用。這導致目前床品品牌應用數(shù)碼印花多于窗簾沙藝企業(yè)。

其實，數(shù)碼印花在床品和窗簾、沙藝上都有一定局限性，包括印花面料、工藝和風格受限等。

從材質(zhì)上看，目前床品數(shù)碼印花產(chǎn)品以高支棉為主，更易于與棉工藝結合，其次真絲、麻棉、天絲也多被用于數(shù)碼印花中。

因窗簾和沙藝等面料品種繁多，各種材質(zhì)和纖維混紡或交織，建議采購數(shù)碼印花技術時要及時適應多成份材質(zhì)的應用情況。但數(shù)碼印花應用于窗簾和沙發(fā)及其他家居軟裝上有著私人定制或小批量生產(chǎn)等靈活性，更適應個性化的社會需求和局部市場推廣的前期應用。

特耐家紡的數(shù)碼印花面料用棉麻混紡，棉少，麻和滌綸混紡多。特耐采用粗糙的坯布，因為光滑面料會滑、重影、深淺不一，針對國內(nèi)設備的技術不穩(wěn)定性，只能用相應的設計、材質(zhì)彌補技術問題，同時達到產(chǎn)生另外一種效果的訴求。

品類與風格尚存變數(shù)

孫志民認為，家紡窗簾從應用角度講是風格切入，也就是說，軟裝更多是風格框架下做產(chǎn)品設計。以前數(shù)碼印花技術在床品領域的應用比例高于窗簾領域，這主要因為花型限制，畢竟床品的展示面積比窗簾更大，更容易出效果。其實，另一大因素是數(shù)碼印花工藝做出的產(chǎn)品在風格上有局限性，難以符合軟裝的多種格調(diào)。例如，美式風格軟裝色彩重，但數(shù)碼印花產(chǎn)品缺乏厚重感和立體感，難以體現(xiàn)美式的奢華感。

劉偉鵬研究認為，現(xiàn)代風格一定會回歸。目前數(shù)碼印花較少應用在窗簾布上，是因為市場主流風格沒有完全切換到現(xiàn)代風格，一直以來，古典、美式、新中式占據(jù)較大市場，但隨著85后逐漸成為家居的主要消費群體，現(xiàn)代風格將日漸回歸。這意味著數(shù)碼印花產(chǎn)品的占比將得到大幅提升，即將進入大發(fā)展的階段。

當前數(shù)碼印花技術不斷普及并透明化，價格戰(zhàn)也隨之而來，因此要想在數(shù)碼印花領域獨樹一幟，企業(yè)還需要在數(shù)碼印花技術基礎上，更加注重設計工藝、突出設計難度、投入更多前期成本。喬傳亮認為，多工藝數(shù)碼印花產(chǎn)品有少量生產(chǎn)，大貨在國內(nèi)還沒有，是否有必要上還要看市場反饋，因為造價太高，消費者是否買單尚存疑。

看品牌

活色生香的2022春夏系列

從家紡品牌及其2022春夏新品來看，在國內(nèi)家紡領域，數(shù)碼印花產(chǎn)品主要被用于私人定制、仿真藝術品中，個性化藝術風格、精致風格以及手繪風格將在數(shù)碼印花領域綻放光彩。

總體來看，2022春夏家紡數(shù)碼印花產(chǎn)品設計的藝術感呈現(xiàn)明顯提升，圖案的復雜程度提高，表現(xiàn)力越來越強。家紡品牌企業(yè)各自主題定位明顯區(qū)隔，有個性化趨勢。例如大主題下，有的配色不一樣，有的色彩對比強烈。一起來看看，各大家紡企業(yè)都是如何打造數(shù)碼印花新天地的吧。

博洋四款新品已脫銷

博洋2022春夏季推出五款數(shù)碼印花產(chǎn)品。目前，五款產(chǎn)品中四款都脫銷了。數(shù)碼印花對材質(zhì)要求高，有亮度，效果最好的是真絲，其次是皮馬棉、天絲、長絨棉等。

由于難打理、價格高、壽命短等問題，真絲在消費者中的使用度在降低。市場需求逐漸向純棉回歸，高支高密棉采用數(shù)碼印花效果較好。天絲市場提升很快，越來越多地受到消費者認可。博洋2022年秋冬磨毛用數(shù)碼印花產(chǎn)品十款，主打數(shù)碼印花和平網(wǎng)印花的結合，效果相當驚艷。今年第一季在線下銷售數(shù)碼印花，市場反饋很好。

羅萊花型還原更逼真

羅萊2022春夏季增加了數(shù)碼印花的真絲天絲四件套面料、真絲天絲蠶絲被面料、全棉高支緞紋面料等，市場賣點為花型還原性更逼真，更突顯設計的風格。

米墅色彩表現(xiàn)更靈活

本季，米墅引進了韓國的數(shù)碼印花產(chǎn)品，特點是花型紋樣的設計符合整體空間設計的要求，因為墨水的品質(zhì)好，色彩表現(xiàn)方面也更加靈活。同時，數(shù)碼印花與刺繡及其他工藝結合，使得藝術表現(xiàn)力更加豐富。米墅2022年推出的現(xiàn)代風格采用了開放、活躍、艷麗的色彩，中式風格采用了水墨、山水畫及花鳥元素。

此外，米墅還計劃引進韓國的碳纖維印花床品。從竹炭中提取的墨水更加環(huán)保自然，對人體完全無害，面料對空間溫度、濕度的適應更符合人體的需要。

愉悅定制產(chǎn)品銷量上升

愉悅數(shù)碼印花系列產(chǎn)品有水彩畫效果風格，帶有文化氣息，簡約時尚。不僅有精細線條、圓點、大花朵圖案結合的系列產(chǎn)品，色彩豐富，還有高支高密80支或者100支高端奢華產(chǎn)品系列。

定制是一個重要市場，據(jù)介紹，定制產(chǎn)品的銷量呈現(xiàn)上升趨勢，愉悅家紡專賣店里有數(shù)碼印花機，打印個性化服務是其新的模式，愉悅的饋客系列就是個性定制系列，涉及床品、抱枕、窗簾、壁畫等產(chǎn)品。

特耐側重抽象化設計

定制客戶在不斷增加，個人數(shù)碼印花定制價格近來已提升20%～25%。目前，70后、80后是數(shù)碼印花個性化定制目標人群。特耐開發(fā)的數(shù)碼印花沙發(fā)面料側重于簡約的抽象化設計。

特耐公司分析認為，深圳、廣東的消費者不喜歡亮麗色彩，山東、蘇州、河南、