20xx年某公司年會策劃方案（匯編8）

道格拉斯陶瓷國際年會策劃案目錄活動整體策略活動認知活動目標活動主題活動概述活動傳播活動整體策略理解道格拉斯理解道格拉斯陶瓷Why?Where?what?How?活動主題活動計劃大會策劃活動考量主題晚宴參觀游覽價值挑戰(zhàn)目標任務活動整體策略活動認知

道格拉斯國際年會2007

性質：客戶洽談大會、品牌推廣、展示大會頻率：國際年會，2年1次目的：交流、展示、互動價值:

國際年會對廣大陶瓷企業(yè)和客戶來說是饕餮大餐，憑借上海國際陶瓷展的機會，在國內外客戶與同行面前展示道格拉斯陶瓷的品牌形象，體現出產品的多元、時尚、國際化

活動認知活動目標目標受眾國內客戶/國際客戶/行業(yè)/協會領導/業(yè)內同行/等活動目標鞏固和加強現有客戶的關系，鞏固其合作的忠誠度，擴大其國內、國際客戶的銷售陣營促進行業(yè)/協會認可并確立其行業(yè)領先地位提升品牌知名度與美譽度者，讓廣大的終端消費者認同道格拉斯陶瓷的產品、設計理解并認同其價值多彩方圓點綴世界活動目標活動主題多彩方圓點綴世界活動主題藝術人生共享精彩（備選）活動概述國際年會主題晚宴參觀游覽活動概述時間：2007年4月6日地點：上海大劇院規(guī)模：與會人數200人形式：會議人員構成：公司高層領導中國陶瓷協會世界陶瓷組織各地經銷商－國內國際客戶媒體國際年會——活動概述國際年會——活動亮點Option1開場儀式Option2沙藝表演Option3鏗鏘三人行開幕式Option1以堅強的基礎,架構整體背景,DAUGRES產品特性,生動視覺化。向世界發(fā)出歡迎信號。冷酷深沉的灰色，輝映跳動熱情的紅，

兩塊同時標有:

DAUGRES主題的堅實之墻,緩緩下落,伴隨激昂的音樂,仿佛是在預示著新時代的大幕就要拉開。原本掩映在其背后的大會LOGO,噴薄而出,象征著面向未來的基礎架構,已經浮出水面,正向世界展示強大實力。就在堅實之墻,觸地的一剎那,可以進入的未來之門,隆重開啟。一束明亮強烈的激光，從門內射出。神秘人立足門內，只呈現出充滿神秘感地形象輪廓。啪、啪、啪、啪，兩排閃耀華光，分別從會場左右兩側，充滿強勁節(jié)奏感，整齊有力地，向中間推進照射，帶動現場高潮。所有燈光聚焦大門，神秘人物閃亮登場。這一刻，DAUGRES領導人或獲獎人，在流光異彩中，在萬眾矚目中，

隆重登場。

冷酷深沉的灰色，輝映跳動熱情的紅，

兩塊同時標有:

DAUGRES主題屏幕,伴隨激昂的音樂,仿佛是在預示著新時代的大幕就要拉開，所有燈光聚焦大門，神秘人物閃亮登場，公司領導人從流光異彩中，隆重登場致詞。(沙藝表演)開幕式Option2開幕式Option2指尖流動的藝術憑借五支平淡無奇的手指，綿綿細沙寫意流動，揮灑出美輪美奐的“沙”的畫卷。在方寸平臺，沙藝大師現場行云流水般地，描繪著生命的巨變，演繹萬物變遷。時間一點一滴的流過，每一次的流動都是一次創(chuàng)新，正如同DAUGRES一樣，在流動中誕生，在流動中成長，在流動變化中引導行業(yè)風向標，始終引領行業(yè)潮流。展現：DAUGRES——韻味綿長的多元變化藝術。對話行業(yè)協會公司高層國際代表體現國際化，互動開幕式Option3鏗鏘三人行主題晚宴——活動概述時間：2007年4月6日晚上地點：上海大劇院規(guī)模：參加人數200人形式：晚宴人員構成：公司高層領導中國陶瓷協會世界陶瓷組織各地經銷商－國內國際客戶媒體Option1：延用多元化節(jié)目，品味時尚氣息，本土與國際交相呼應主題晚宴——活動主題之一幻彩異境—開場激光秀Option1主題晚宴激光秀表演的內容是烘托主題；加強領導人登場的神秘和帶動全場氣氛。Option1主題晚宴晚宴開場意大利“形體舞”－動人的音樂、完美的體形、自由的風格、多元的概念還有浪漫、激情、快樂和感動號稱拉丁舞的八大特點...

正好與產品品牌和活動主題體現的淋漓盡致，為來賓展示一場現代、國際、互動交相輝映的別開盛宴。Option1主題晚宴康康舞助興頭頂芭蕾舞行云流水—太極舞表演現代感十足的太極舞，是象征道格拉斯在中國本土化的顯著表演形式。太極舞Option1主題晚宴Option1主題晚宴運用專門的抽獎程序,將現場所用來賓的胸卡上的抽獎號碼輸入進去,由領導抽出幸運來賓,幸運來賓將獲得精致獎品并與嘉賓合影留念?，F場抽獎Option2

：OperaNight，延用傳統節(jié)目，品味時尚氣息，古典與現代交相呼應

主題晚宴——活動主題之二Option2OperaNight

一些永恒傳唱的歌曲，像《跳舞皇后》（DancingQueen）、《我心有夢》(IHaveaDream)、《你可愿意》(Voulez-Vous)、《給我一次機會》(TakeaChanceonMe)等

等，被用天才一般的方式，交織進了一個關于愛情、歡笑和友情的動人故事之中。在

婚禮前夕，女兒為了找出她的親身父親，請來曾與母親相識的三個男人，來到希臘一

個如天堂般美麗的小島上，這是20年前母親和這三個男人來過的地方。日復一日，觀眾在這部令人無法拒絕的音樂劇中度過美好的時光，你是否也體驗過呢？

擬定，具體要根據劇院的節(jié)目安排活動安排跟上海大劇院商榷包場的可能,在6日下午演出一場,做為道格拉斯專場在6日會議當天會議結束前,給來賓贈票,票背和票封套都為道格拉斯主題設計劇院也設計為道格拉斯的主題風格沿途有指示牌引導來賓免費發(fā)放印有DAUGRESLOGO的礦泉水有咨詢臺的工作人員為來賓解決問題Option2OperaNight

中文名：徐珊

英文名：SharonXU出生年月：1983.9學歷：碩士學校（專業(yè)）：上海外國語大學新聞系身高：160cm體重：45kg可雙語主持2004年3月通過專業(yè)英語八級考試主持經歷2004年1月至今，擔任東方電視臺少兒英語節(jié)目《陽光俱樂部》主播；2006年1月至今，擔任東方衛(wèi)視英語欄目《朝九晚五》主持人；2005年主持JohnnieWalkerBlueLabel完美品鑒之夜；2005elite世界精英模特大賽索尼夢苑媒體見面會英國賓利汽車新車“歐陸飛馳”上市新聞發(fā)布會新秀麗箱包集團“美國旅行者”2005新品發(fā)布會BMC軟件公司技術高層論壇（雙語）曾作為東方電視臺音樂頻道《天地英雄校園行》嘉賓主持，主持上外專場，大地樂團、楊坤等做表演嘉賓；主持人介紹

1997年畢業(yè)于北京廣播學院電視系

1997年9月考入美國MTV音樂電視網，任亞洲區(qū)中文頻道MTV《天簌村》主持人

1999年7月任《中國娛樂報道》現更名《娛樂現場》、《海外娛樂現場》第一任主持人

2000年7月任《中國音樂風云榜》主持

2001年2月任中央電視臺海外部中國文藝《輕松節(jié)拍》主持

2002年11月任中央臺《同一首歌》周末版主持人李霞主持人介紹

2000年：加盟北京電視臺生活頻道主持娛樂資訊節(jié)目《魅力2000》；音樂電視劇電影排行榜節(jié)目《北京榜樣》；同年7-8月主持聯想FM365謝霆峰網迷見面會，三星ANYCALL手機全國新款發(fā)布會，會上與MTV天籟村的主持人李霞共同擔任司儀，并作為嘉賓應邀參加福建電視臺綜藝節(jié)目《世紀演藝》。·2000年：主持中央電視臺《音樂擂臺》、國際頻道《零距離接觸》、北京交通臺《狂飆周末》、北京有線及全國200家電視臺聯播節(jié)目《娛樂人物周刊》、綜藝節(jié)目《歡樂總動員》與臺灣音樂人涂惠源合作第一支單曲《快樂貓》?！?001年：加入北京光線傳播公司，主持《娛樂人物周刊》；同年主持《伊氏女性網》、《FM365聯想網》。安虎主持人介紹

為接待道格拉斯邀請的國際客戶，讓其感受中國的風土、人情，展現中國特色的自然風情和現代風情。時間：4月7日上午地點：OptionA:會議中心–外灘–豫園－dinnerOptionB:會議中心–朱家角-游覽朱家角的放生橋，北大街，報國寺，課值園，游船—dinner.形式：與旅行社合作人數：30-50人參觀游覽——活動概述外灘又名中山東一路，全長約1.5公里。東面西臨黃浦江，西面為哥特式、羅馬式、巴洛克式、中西合壁式等52幢風格各異的大樓，被稱為“萬國建筑博覽”的建筑群。外灘的建筑，出自許多位建筑設計師之手，也并非建于同一時期，但它們的建筑色調卻基本統一、整體輪廓線條的處理也是驚人的協調。無論是極目遠眺、或是徜徉其間，都能感受到一種雍容華貴的氣勢。著名建筑有東風飯店、外灘12號圓頂建筑、海關大樓、和平飯店、中國銀行大樓、上海大廈等等。夜幕中，巍峨的大廈在彩燈輝映下，更顯得璀璨奪目。豫園是著名的江南古典園林，全國重點文物保護單位。豫園始建于明嘉靖年間，有明代四川布政使潘允端所建，至今已有400多年的歷史。1853年上海小刀會起義時，豫園點春堂曾作為起義軍的城北指揮部，現堂內陳列著當年小刀會的武器、自鑄的錢幣，以及發(fā)布的文告等文物。解放后政府對豫園進行了大規(guī)模的修繕，1961年正式對外開放。豫園主要有七個景區(qū)：（1）、三穗堂景區(qū)。三穗堂建于清代，原名“樂壽堂”，是主人接待歡宴賓客之地，后用于文人紳士慶賀圣典和“宣講圣諭”的場所。它建于清代，五間大廳，屬園內最高大寬敞的建筑；（2）、仰山堂大假山景區(qū)。大假山是豫園“鎮(zhèn)園之寶”。這是明代著名疊山家張南陽的杰作，享有“江南假山之冠”美譽；（3）、萬花樓、魚樂榭景區(qū)；（4）、點春堂景區(qū)；（5）、玉玲瓏景區(qū)。豫園的玉玲瓏，被稱為“江南三大名石”之一。它是一塊一丈多高的太湖石，玲瓏剔透，渦洞相連故稱玉玲瓏；（6）、會景樓景區(qū)；（7）內園景區(qū)。

地址：安仁街132號

OptionA:會議中心–外灘–豫園－dinner觀光路線一

OptionB:會議中心–朱家角-游覽朱家角的放生橋，北大街，報國寺，課值園，游船—dinner.

朱家角素有上海威尼斯、滬郊好萊塢之譽，又名珠街閣，雅稱珠溪，俗稱“角里”，原名朱家村。座落于青浦縣，東靠虹橋國際機場(30公里)，北連昆山，南接嘉興，西通平望，“金色玉帶”３１８國道橫貫全鎮(zhèn)，黃金水道槽港河穿鎮(zhèn)而過，水陸交通便捷，風景優(yōu)美，物產豐裕，是上海保存最完整的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。１９９１年被上海市政府命名為四大歷史文化名鎮(zhèn)之一。

朱家角歷史悠久，民風淳樸，文化積淀深厚，早在五千年前的良渚時期，就有人類活動；早在1700多年前的三國時期，便已有村落集市；明朝萬歷年間已成為商賈云集、煙火千家的繁華集鎮(zhèn)?，F在仍可看到古色古香的明清時期街市、建筑和水鄉(xiāng)澤國古樸的風土民情，放生橋、一線街、課植園、城隍廟、圓津禪院等眾多名勝古跡，處處散發(fā)著濃郁的文化韻味。

以“小橋、流水、人家”格局及豐富的文化遺產著稱于世的朱家角，堪稱國之瑰寶。如今，朱家角正從閉塞走向開放，從傳統邁入現代，邁入“以文化興旅游，以旅游興古鎮(zhèn)”的新階段，成為上海后花園中一朵絢麗的奇葩。觀光路線二

RiverCruise答謝晚宴:

晚風習習,暮色將至,黃埔江邊,燈火斕熌;參加活動大會的貴賓,合作伙伴將與公司高層,與會演講嘉賓共同慶祝大會的圓滿成功.Dinner－外灘三號地點推薦：上海小紅樓亮點描述：

小紅樓建于1921年，是一座三層的法式小洋樓。三十年代，它被英國百代唱片公司收購，解放后，它成為中國唱片公司的所在地，偉大的中國國歌就誕生在這里。2002年，改造成高檔餐廳和酒吧——La

VillaRouge，其保留下來的獨特歷史意義和它本身的高雅氣質，仍然散發(fā)出它獨特的魅力。晚宴形式：

江南絲竹樂和一些輕音樂伴宴，氛圍輕松，西式美食。

Dinner－地點備選地點推薦：THEDOOR亮點描述：

“乾門”，一個擁有深厚東方文化，同時又與西方現代技術完美結合的西餐音樂酒吧。乾門的新民樂是獨樹一幟的。效果，時尚古典融于一體。置身與這樣的環(huán)境中,完全讓你感受東方與西方的文化交流，古老與現代的時光交融。晚宴形式：優(yōu)雅、輕松的氛圍，中、西式美食，中、西方輕柔舒緩音樂伴宴。Dinner－地點備選“上海雙擁”號VesselLength：45.2米VesselWidth：7.6米MaxCapacity：200人Description:

“上海雙擁”號是集觀光、休閑、沙龍、餐飲為一體的中型豪華城市水域游覽船，已連續(xù)七年成為上海旅游節(jié)、連續(xù)四年成為上海藝術節(jié)的指定游船，是上海市水上精神文明的新風窗口，連續(xù)三年榮獲市民政系統先進集體，2004年被推薦為國家交通部文明客船。該船船型大小適中，功能齊全，布局寬敞合理，都具有多功能性，船舷兩側的寬大的落地玻璃窗為您展現最佳的視覺效果，有精品游覽船的美稱，曾接待過福布斯全球500強企業(yè)的行政總裁，上海市申辦2010年世博會陳述活動也在這艘船上進行，它已經成為上海黃浦江上一道亮麗的風景線。

活動備選地點

風采廳上海廳前甲板

活動備選地點活動傳播

活動傳播公關目標通過國際年會行業(yè)人士、媒體和經銷商傳遞公司品牌和未來發(fā)展舉措，增強行業(yè)協會、媒體公司的好感以及經銷商的信任感，提升合作伙伴長久良好的關系；通過媒體向不同層面目標受眾傳遞：道格拉斯作為行業(yè)領先者的遠大目標；道格拉斯先進國際市場經營管理理念與成熟國內市場銷售網絡的結合，將為消費者提供更加優(yōu)質的產品和便利服務；公司產品多元，自然環(huán)保的品牌內涵，提升企業(yè)品牌形象。傳播事件——道格拉斯陶瓷2007國際年會

時間：2007年4月6日下午地點：上海大劇院VIP室擬邀請媒體：5家參與人員：公司領導、行業(yè)協會代表媒體示例：人物專訪新聞報道公司行業(yè)深度報道

活動傳播貴賓廳THANKS!45福田汽車2007商務年會策劃方案2006年11月品牌與傳播部行上行46對往屆福田汽車商務年會的回顧時間企業(yè)戰(zhàn)略年會主題2003從企業(yè)營銷向企業(yè)品牌建設過渡創(chuàng)新營銷鑄就品牌2004從福田汽車BIS品牌戰(zhàn)略體系的建立及導入到品牌梳理客戶為本品牌制勝2005福田汽車品牌形象的強化，形成品牌形象的差異化及品牌核心競爭力服務創(chuàng)造價值2006福田汽車提升包含上、中、下游在內的價值鏈的凝聚力、品牌核心競爭力全球·

技術·

未來商務年會作用愈來愈重要，07年商務年會將以全球化與技術化作為主訴求，承接06年商務年會，繼續(xù)深化新型廠商合作關系，緊緊圍繞網絡優(yōu)化升級、銷售促進展開！47目錄：1：年會總體策略及主題2：年會執(zhí)行策略及細則3：經銷商年會實施規(guī)劃4：供應商年會實施規(guī)劃5：車展—樣車樣機展示6：商務年會的費用規(guī)劃48第一部分：1.1年會的總體策略1.2年會的主題設計1.3年會背景圖設計1：年會總體策略及主題2：年會執(zhí)行策略及細則3：經銷商年會實施規(guī)劃4：供應商年會實施規(guī)劃5：車展—樣車樣機展示6：商務年會的費用規(guī)劃491.107年商務年會總體策略：圍繞網絡優(yōu)化升級、銷售促進展開經銷商年會及供應商年會協同召開，建議統一稱為商務年會以會養(yǎng)會，向經銷商收取合理會務費用及出售會議廣告資源給有主觀合作意愿的供應商501.2年會主題的設計原則：強化業(yè)務分會，采用大會主題和分會主題相結合的形式。形式說明方向大會主題圍繞福田汽車年度戰(zhàn)略、重點工作及對各合作伙伴政策的轉變設定大會主題依據前期的討論確定，07年商務年會主題將結合福田汽車全球化和技術化戰(zhàn)略，突出分銷網絡的培育優(yōu)化、升級和銷售促進等；分會主題各業(yè)務品牌根據自身業(yè)務和年會主題確定各業(yè)務分會主題根據07年商務年會大會主題結合各業(yè)務品牌實際狀況突出分銷網絡的培育優(yōu)化、升級和銷售促進等；51年會主題——大會主題福田汽車商務年會主題將以全球化與技術化作為主訴求，突出網絡渠道的培育、優(yōu)化、升級及銷售促進，并與深化新型廠商合作關系緊密結合07商務年會主題將根據福田汽車十一五發(fā)展規(guī)劃，傳遞福田汽車全球化進程與技術整合能力，在繼續(xù)深化新型廠商合作關系的基礎上，結合現有分銷網絡渠道存在的問題，內容上強調對分銷網絡渠道的培育、優(yōu)化、升級及銷售促進網聚全球力量創(chuàng)新共贏價值52年會主題——主題釋義網聚全球力量創(chuàng)新共贏價值圍繞“網絡升級”與“終端促進”兩大主題設計，同時體現全球化戰(zhàn)略。含意為“(福田汽車)以不斷推進的供應商與經銷商網絡整合全球資源，并以創(chuàng)新的理念和營銷（與經銷商一道齊心協力）強化建設，決勝終端，實現價值鏈的共贏?！逼渲小熬W”既有“網羅、廣征博采”之意，亦指“網絡”?！熬邸币鉃椤罢稀?。53其他備選網聚力量鏈合全球共營共贏網·聚力量鏈·動全球網聚力量鏈動營銷網聚新力量鏈動新營銷網聚全球力量鏈動未來營銷網聚力量全球共贏合作升級共贏未來合作發(fā)展突破新伙伴新價值方向一：考慮到經銷商年會與供應商年會的協同召開，兼顧經銷商和供應商二者的感受，較形象，易于理解推薦54務實創(chuàng)新：全球化福田的新營銷深度營銷，價值共享深耕細作，價值共享與全球共進，從終端出發(fā)與全球化福田共贏商機終端制勝共贏未來網絡升級終端制勝決勝終端共贏終端運籌網絡決勝營銷其他備選推薦方向二：充分考慮到經銷商年會，以經銷商更加關注的營銷展開，更具體，易于理解5555整體標識由地球抽象圖形和中英文字體組合而成，創(chuàng)意原點為全球化與技術化，抽象圖形為地球局部，緊密契合主題，彰顯福田在業(yè)內乃至全球的巨大影響力和領導地位，強化網絡和終端，既落地又有高度。中英文字體和數字準確傳達了企業(yè)信息及主旨；標識中藍色為企業(yè)標準色，亦為“同步世界”的科技創(chuàng)新精神；橙色象征著企業(yè)崇尚人文的理念；綠色象征著企業(yè)可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。整體標識色彩醒目，信息明確，能突顯企業(yè)實力1.3背景圖設計網聚全球力量創(chuàng)新共贏終端56第二部分2.1年會的日程設計2.2年會的會址選擇2.3兩會的協同召開2.4經銷商年會參會人員2.5供應商年會參會人員1：年會總體策略及主題2：年會執(zhí)行策略及細則3：經銷商年會實施規(guī)劃4：供應商年會實施規(guī)劃5：車展—樣車樣機展示6：商務年會的費用規(guī)劃57考慮到圣誕節(jié)、元旦、場地、下年度戰(zhàn)略制定等因素，擬按下列日程進行2.1活動細則——年會日程設計備注：會議期間樣車樣機的主題展示會議名稱日期內容經銷商年會12月17日全天：經銷商參會代表簽到晚上：歡迎晚宴12月18日上午：主題大會下午：各品牌分會晚上：主題晚會12月19日上午：各品牌分會下午：深度交流會12月20日送站（會議四天期間樣車展示、主題展示）供應商年會12月20日

全天：供應商參會代表簽到12月21日

會議安排詳見供應商年會部分12月22日12月23日

送站58考慮到人員數量、會議內容及企業(yè)等因素，擬選擇北京召開，具體為：九華山莊·十六區(qū)2.2活動細則——年會會址選擇592.3經銷商年會與供應商年會的協調1、主題協同：建議采用同一個主題——網聚全球力量創(chuàng)新共贏終端，保持調性一致；2、場地及物料協同：同在九華山莊，同一時間段銜接展開；經銷商年會的相關物料盡可能的延續(xù)給供應商年會使用！3、車展協同：場地車展將貫穿經銷商年會及供應商年會！60關于經銷商大會與供應商大會物料共用的說明根據公司要求和安排，本著“節(jié)約、務實”的原則，建議將經銷商年會與供應商年會統一思路和理念進行統一策劃，統一組織，充分考慮兩個會議現場及物料的統一設計、統一制作與使用，具體如下：會議商務年會（經銷商年會和供應商年會）共同使用部分會議主題、會議現場布置、室內外展示物料等獨立使用部分業(yè)務手冊和會務手冊等會議資料61品牌邀請人員類別原則備注奧鈴/歐曼/蒙派克風景/歐馬可薩普傳奇/時代經銷商1）擬撤點及連續(xù)3個月銷量為零的經銷單位不予邀請；2）經營單一品牌的經銷商：原則上邀請總經理或董事長和品牌經理（或業(yè)務經理），人數為2人；3）經營多品牌的經銷商：原則上邀請總經理或董事長和各業(yè)務品牌經理（或業(yè)務經理），人數為“共享品牌數+1”人；4）非共享新加盟蒙派克經銷商單獨邀請。服務商1）列入撤點計劃的的服務商不予邀請；2）運行質量差的服務商不予邀請；3）運行正常的每個服務站僅要求1人參會（服務站站長或總經理或董事長）；4）多品牌重合站參會人員只來1人，由服務業(yè)務量大的品牌負責邀請，并參加該品牌服務業(yè)務分組會。大客戶/歐V/海外/重機--1）大客戶業(yè)務：專用車廠(董事長或總經理或銷售公司經理)，每單位1人，共50人；2）歐V客車事業(yè)部：經銷商（總經理或經理）40人，服務商（站長）70人，每單位1人，共計110人；3）海外事業(yè)部：海外經銷商、服務商代表，共50人；4）福田重機：經銷商5人，工程行業(yè)媒體5人，商混行業(yè)協會2人，共計12人。2.4經銷商年會參會人員——邀請原則62合計：邀請2752人，預計實到2200人2.4經銷商年會參會人員——人員分解表類別品牌經銷商服務商合計參會人數備注渠道總數單一品牌數擬撤點渠道數連續(xù)3個月銷量為零（不含擬撤點）單品牌參會家數單品牌參會人數共享品牌數多品牌參會人數經銷商參會人數小計服務站數量服務商參會人數小計外部參會人員風景997746671342231165265114279奧鈴1701051219741486556204290188392歐薩傳1671074017501006096196321107303歐曼24519824291452904767357629339696時代33929313272535064696602483233835以上小計102078093985891178240346152419889812505蒙派克蒙派克新加盟經銷商23家，其中2家為全新開發(fā)，

預計至12月中旬還可開發(fā)23家25大客戶專用車廠共50人50歐V經銷商40人，服務商70人110海外海外經銷商、服務商代表，共50人50重機經銷商5人，工程行業(yè)媒體5人，商混行業(yè)協會2人12合計2752

632.5供應商年會參會人員——邀請原則重點零部件供應商必須參會人員：一把手、銷售副總、質量副總；一般零部件供應商必須參會人員：一把手、銷售副總；本著節(jié)約成本的原則，除主要業(yè)務和會務人員外，公司內部只邀請相關公司領導，質量、技術、生產等相關部門領導參會，原則上除公司領導和會務及業(yè)務人員外其它人員不安排住會。64序號邀請范圍邀請人員數量邀請原則1MPX、C2項目、歐曼、風景、薩普＆SUV、歐馬可、奧鈴、時代產品現主要供應商及生協件供應商約650家供應商1300人重點零部件供應商必須參會人員：一把手、銷售副總、質量副總；一般零部件供應商必須參會人員：一把手、銷售副總2公司領導10人本著節(jié)約成本的原則，除主要業(yè)務和會務人員外，公司內部只邀請相關公司領導，質量、技術、生產等相關部門領導參會，原則上除公司領導和會務及業(yè)務人員外其它人員不安排住會。3采購管理部30人4質量管理部2人5工程研究院4人6生產管理部5人7制造工藝工程部3人8動力系統部2人另請各參會單位于12月15日前提報內部具體參會人員名單（注明性別）。9營銷公司4人10公關傳播部5人11財務計劃部2人12海外事業(yè)部5人13歐曼工廠12人14歐馬可工廠6人15風景工廠6人16奧鈴工廠6人17南海工廠3人2.5供應商年會參會人員——人員分解表合計：邀請供應商約1300人，預計實到1100人65下面將就經銷商年會與供應商年會的具體流程及細節(jié)分別進行闡述！66第三部分3.1經銷商年會日程設計3.212月17日：來賓簽到及歡迎晚宴3.312月18日：主題大會及主題晚會3.412月19日：業(yè)務分會及深度交流會3.5受眾對經銷商年會整體形象的感知3.6經銷商年會流程控制及組織保障1：年會總體策略及主題2：年會執(zhí)行策略及細則3：經銷商年會實施規(guī)劃4：供應商年會實施規(guī)劃5：車展—樣車樣機展示6：商務年會的費用規(guī)劃6712月19日上午：業(yè)務分會下午：深度交流會12月20日嘉賓返程，送站12月18日上午：主題大會下午：業(yè)務分會晚上：主題晚會12月17日全天：嘉賓報到晚上：歡迎晚宴3.1經銷商年會日程規(guī)劃經銷商年會共4天，下面將按每天進行具體的闡述：6812月17日包括：全天：嘉賓報到部分：簽到設計晚上：歡迎晚宴部分：晚宴流程亮點設計現場效果12月17日12月18日12月19日12月20日3.2經銷商年會嘉賓簽到及歡迎晚宴6917日，經銷商年會嘉賓簽到環(huán)節(jié)策劃以九大產品品牌為單位，在各簽到處設置一個印有世界地圖背景和業(yè)務品牌標識的大氣球，準備粗體簽到金筆用于嘉賓在氣球上簽名目的采用在大氣球上簽名的方式，突出合作元素，并利用新穎的簽到方式增強嘉賓的對福田汽車國際化形象的認知；并為歡迎晚宴的相關互動環(huán)節(jié)邁下伏筆12月17日12月18日12月19日12月20日70簽到處7117日，經銷商年會歡迎晚宴流程時間：12月17日18:45-21:00地點：九華山莊16區(qū)1樓活動議程安排（一）序時間時長內容備注118:45-18:5510’來賓入場市場部經理等營銷團隊人員按演唱團排好隊，等待演唱（燈光暗），樂隊演奏伴宴（兩束燈光照射到小舞池）類似女子十二樂坊的古典樂器演繹現代音樂在晚宴現場設置兩個福田鉆石小子，在現場進行游走，吸引關注；增加氣氛218:55-19:583’主持人上場（霍焱副總監(jiān)）音樂停，一束燈光轉向主講臺，一束燈光追向主持人318:58-19:002’主持人邀請王向銀副總致歡迎辭燈光音效配合，王副總走上舞臺419:00-19:055’王向銀副總致辭，向嘉賓介紹營銷團隊燈光漸亮，音樂配合，品牌經理按王副總介紹順序依次上臺519:05-19:1510’王向銀副總帶領營銷團隊一起演唱《福田，與世界一起跑》燈光亮起，演唱團隊出現。音樂起，王副總指揮，營銷團隊大合唱開始12月17日12月18日12月19日12月20日72歡迎晚宴流程（續(xù)表）時間：12月17日18:45-21:00地點：九華山莊16區(qū)1樓活動議程安排（二）序時間時長內容備注619:15-19:2510’王副總邀請王總上臺致辭王總致晚宴歡迎辭電磁幕落下，出現主背景畫面。王副總和各品牌經理留在臺上，其他人員從幕后回到宴會座位719:25-19:305’王金玉總及王向銀副總帶領品牌經理集體向到場嘉賓祝酒，晚宴開始818:45-21:00105’晚宴樂隊演奏伴宴919:40-19:5010’互動游戲（驅動全球）代表地球和福田九大品牌的大氣球被推向宴會廳，并被品牌經理及各品牌的供應商和經銷商一起把球推向舞臺，最后由一名各品牌的經銷商代表和品牌經理共同將球掛到背景板上，優(yōu)勝者（該品牌的所有經銷商）將獲得小紀念品；12月17日12月18日12月19日12月20日73時間：12月17日18:45-21:00地點：九華山莊16區(qū)1樓活動議程安排（三）序號時間時長內容備注1019:50-20:0010’卡車寶貝勁舞表演舞美音效，歷年卡車大賽評選出來的卡車寶貝上臺1120:00-20:1010’第一輪抽獎9個卡車寶貝各捧著一個獎品箱，每個獎品箱一個廣告位（招商）1221:00-20:2010’互動游戲（鏈動全球拼圖）國內經銷商隊VS海外經銷商隊（各選三名代表組成一隊）1320:20-20:3010’第二輪抽獎9個卡車寶貝各捧著一個獎品箱，每個獎品箱一個廣告位（招商）1420:40-20:5010’第三輪抽獎9個卡車寶貝各捧著一個獎品箱，9個獎品箱代表福田汽車九大產品品牌；1521:005’主持人宣布晚宴結束歡迎晚宴流程（續(xù)表）12月17日12月18日12月19日12月20日74晚宴亮點1：營銷團隊合唱方式：燈光變亮，全場安靜，事先站好的營銷團隊展現在舞臺中央；由王副總指揮，營銷團隊一起高歌《福田，與世界一起跑》12月17日12月18日12月19日12月20日75晚宴亮點2：推球互動游戲方式：

將代表地球（或世界）和福田九大品牌的大氣球推向宴會廳，之后由品牌經理及各品牌的供應商和經銷商一起把球推向舞臺，最后由一名各品牌的經銷商代表和品牌經理共同將球掛到背景板上，九組中最先推到指定位置中為優(yōu)勝者，優(yōu)勝者（該品牌的所有經銷商）將獲得小紀念品；12月17日12月18日12月19日12月20日76晚宴亮點3：卡車寶貝勁舞表演方式：在舞美燈光配合下，全國卡車大賽歷年來評選出的9名卡車寶貝登臺亮相，為嘉賓獻上一段激情勁舞表演；12月17日12月18日12月19日12月20日77內容：獎項：晚宴過程中穿插福田汽車幸運大抽獎活動，獎品為MP3、MP4、時尚手機等時尚類數碼產品，價值在200元到2000元不等；方式：依據每張餐桌號碼分三輪進行，每輪抽取五個號碼，每個號碼代表桌號的所有人員均可以獲得獎品，由抽中的桌號派代表上臺對卡車寶貝手握的9個抽獎箱進行選擇，確定確定所獲獎品種類人員：第一輪由王向銀副總抽取，第二輪由王金玉總抽取，最后一輪由控股公司領導抽??；晚宴亮點4：幸運大抽獎12月17日12月18日12月19日12月20日78晚宴亮點5：鏈動全球拼圖游戲方式：分組：游戲分為國內經銷商組和海外海外合作者兩組；每組選擇3形式：主持人宣布活動環(huán)節(jié)開始，參賽者以自愿報名參加的形式進行，待人員確定后，兩組人員同時上臺，在主持人宣布開始后，同時將事先分開的25塊圖片進行組裝，最先完成者獲勝。說明：共同完成的圖片為蒙派克MP-X，完成后，為整個背板轉向，打出福田的標識；12月17日12月18日12月19日12月20日79歡迎晚宴現場效果主題確定后將修改效果示意80歡迎晚宴現場效果8182歡迎晚宴現場效果83歡迎晚宴現場效果84歡迎晚宴現場效果8512月18日包括：主題大會部分：會議議程會議亮點效果圖會議獎品獎金的建議會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日3.3經銷商年會主題大會及主題晚會8612月18日包括：主題大會部分：會議議程會議亮點效果圖會議獎品獎金的建議會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日87主題大會流程說明12月17日12月18日12月19日12月20日整個主題大會共分為三個篇章：戰(zhàn)略篇、營銷篇、技術篇每個篇章相互支撐，相互協調，共同組成一個整體，遵循以下原則：從宏觀到微觀逐步過渡，即從企業(yè)戰(zhàn)略——營銷層面——技術層面逐步深入；緊密圍繞年會核心訴求進行，彰顯國際化和技術化；會議內容重點突出網絡升級和銷售促進，展示福田汽車對經銷商的支持與幫助；戰(zhàn)略篇：以開場AV作為起始，內容包括王金玉總經理的宏觀戰(zhàn)略報告；營銷篇：以營銷篇AV作為起始，內容包括王向銀副總的營銷報告，優(yōu)秀經銷商、服務商表彰頒獎，經銷商代表講話與祝福等環(huán)節(jié)；技術篇：以技術篇AV作為起始，內容包括鄔學斌副總的技術報告，海外合作伙伴代表講話和祝福等；88商務年會主題大會會議議程時間：12月18日8:30－11:45地點：九華山莊16區(qū)3樓活動議程安排（一）序號時間時長內容備注18:00-8:3010’來賓入場燈光柔和，播放開場PPT開場PPT以企業(yè)的廣告片為主28:30-8:355’主持人上場（張夕勇常務）燈光熄，黑場。激光秀表演開場38:35-8:405’主持人介紹到場嘉賓，進入大會第一篇章，播放AV（戰(zhàn)略篇）福田汽車十年成就回顧，中國汽車行業(yè)狀況及發(fā)展趨勢。48:40-9:2040’主持人串詞，邀請王總講話。王總做報告——結合國內、國際汽車產業(yè)環(huán)境做福田汽車全球發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃報告，宏觀發(fā)展戰(zhàn)略燈光音效配合，王總走上舞臺，AV定格在王總講話畫面PPT配合12月17日12月18日12月19日12月20日89主題大會會議議程（續(xù)表）時間：12月18日8:30－11:45地點：九華山莊16區(qū)3樓活動議程安排（二）序時間時長內容備注59:20-9:255’主持人串詞，大會進入第二篇章，播放AV（營銷篇）福田汽車營銷大事記，重點突出2006年營銷事件回放69:25-10:1550’王副總做報告——報告圍繞深化廠商合作關系，分銷網絡的優(yōu)化、升級、培育及銷售促進進行；燈光音效配合，王副總上臺，AV定格在王副總講話畫面PPT配合710:15-10:2510’600臺歐曼出口沙特簽約儀式王向銀副總、周亮副總、沙特代表810:25-10:3510’06年優(yōu)秀經銷商、服務商表彰與頒獎燈光音效配合910:35-10:405’優(yōu)秀經銷商代表講話—結合王向銀總講話，肯定與福田的合作，并表示在長期穩(wěn)定的合作中獲得了諸多好處，所以這種合作將繼續(xù)深化和加強，最后提出會積極響應福田公司關于網絡升級、優(yōu)化改進的戰(zhàn)略思想；燈光音效配合講話人就是最佳經銷商獎的獲得者，也就是奔馳的獲得者，通過其講話樹立經銷商標桿；12月17日12月18日12月19日12月20日90主題大會會議議程（續(xù)表）時間：12月18日8:30－11:45地點：九華山莊16區(qū)3樓活動議程安排（三）序號時間時長內容備注1010:40-10:455’來自世界各地的海外經銷商、服務商代表上臺，用各自語言說一句祝福福田汽車的話海外經銷商、服務商用各國語言對福田汽車表達美好祝福1110:45-10:505’主持人串詞，大會進入第三幕，播放AV（技術篇）福田汽車技術合作大事記，自主創(chuàng)新成就回顧，產品發(fā)展歷程及展望1210:50-11:1020’鄔學斌做報告——福田汽車在技術國際合作方面的成就與發(fā)展燈光音效配合，鄔學斌副總上臺，AV定格在鄔學斌副總講話畫面，PPT配合1311:10-11:155’康明斯嘉賓代表海外合作伙伴發(fā)言PPT配合1411:15-11:205’來自海外的祝福：海外合作伙伴通過AV視頻祝福福田汽車海外合作伙伴、海外行業(yè)專家用各國語言對福田汽車表達美好祝福1511:20-11:3010’主持人串詞，邀請控股公司領導講話PPT配合1611:3020’主持人宣布大會結束。禮儀小姐引導與會嘉賓前往就餐12月17日12月18日12月19日12月20日9112月18日包括：主題大會部分：會議議程會議亮點效果圖會議獎品獎金的建議會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日92亮點設計1：開場儀式12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：燈光全熄，黑場。激光秀表演：通過激光秀出福田logo和地球，制造熱烈莊重的開場氛圍。圖案相碰，營銷圣火點燃，屏幕上火焰和鉆石交相輝映；93亮點設計2：主題AV串場12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：具體AV創(chuàng)意遵循三條主線：從宏觀到微觀逐步過渡，即從企業(yè)戰(zhàn)略——營銷層面——技術層面；開場AV以福田十年發(fā)展里程為主線，全面展示福田汽車十年來所取得的輝煌業(yè)績，重點突出2006年所做的工作及所取得的成績；AV緊密圍繞年會核心訴求進行，在展示福田汽車全球化和技術化的同時，充分表達福田汽車在網絡升級、銷售促進等方面的工作、措施及意義；94主題大會AV串場策略指導AV創(chuàng)意具體規(guī)劃見細案王金玉總講話前的AV開場AV時長3分鐘，簡明有力，氣勢磅礴，首先從宏觀的角度出發(fā)，對汽車行業(yè)的發(fā)展做簡單的介紹，然后引出福田汽車，并按照其10年發(fā)展里程演繹企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略及對未來發(fā)展的規(guī)劃，然后從營銷層面出發(fā)，以回顧的形式，按照福田汽車10年營銷大事記進行串連，重點突出在06年營銷工作的總結和取得的成績；最后闡述福田10年在自主研發(fā)及技術國際合作領域的大事件，并總結其在技術上的發(fā)展及成果，最后AV片定格在王金玉總講話的畫面上，引出王金玉總經理的講話12月17日12月18日12月19日12月20日95主題大會AV串場策略指導AV創(chuàng)意具體規(guī)劃見細案12月17日12月18日12月19日12月20日王向銀副總講話前的AV全球營銷概念性片頭導入：AV片長30秒，要求簡明扼要，主要從全球營銷的角度闡述福田汽車10年的發(fā)展之路，最后定格在王向銀副總講話的畫面上，引出王向銀副總的講話；鄔學斌副總講話前的AV世界技術概念性片頭導入：長30秒，從技術的角度出發(fā)，闡述福田10年在自主研發(fā)及國際技術合作領域的大事件，總結在技術上的發(fā)展成果和未來發(fā)展的方向，最后定格在鄔學斌總講話的畫面，引出鄔學斌副總的講話；96主題大會亮點3：王金玉總講話12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：主持人在嘉賓介紹完畢后，邀請王金玉總經理做報告。AV片定格王總講話的畫面，王總上臺做報告。報告主要內容包括：在不斷變化的市場經濟體制下，企業(yè)需順應國家經濟戰(zhàn)略發(fā)展需求，國內、國際汽車產業(yè)環(huán)境分析及商用車行業(yè)剖析；對福田汽車發(fā)展進行總結性回顧，并給予充分的認可和評價，并對未來企業(yè)發(fā)展走向提出戰(zhàn)略思考；97主題大會亮點4：王向銀副總講話12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：報告內容包括三個方面的內容：對06年營銷工作進行簡要總結，對07年營銷工作進行規(guī)劃和部署；闡述網絡優(yōu)化、升級及培育的總體思路，并提出具體執(zhí)行建議與措施；闡述實現銷售促進的戰(zhàn)略思考，提出可行性建議和實施措施；98

策劃思路：

600臺歐曼出口沙特成為福田汽車海外發(fā)展戰(zhàn)略的重要時刻，此環(huán)節(jié)展現的是福田汽車品牌的全球化，因此，此環(huán)節(jié)的表現形式應隆重嚴謹。執(zhí)行思路——按照常規(guī)的簽約儀式進行。福田汽車領導/沙特客戶代表共同簽署600臺歐曼出口沙特簽約儀式。主題大會亮點5：600臺歐曼出口沙特簽約儀式12月17日12月18日12月19日12月20日99主題大會亮點6：優(yōu)秀經銷商代表的講話12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：報告內容包括兩個方面的內容：講述自己在福田汽車深化新型廠商合作關系中得到的支持與幫助，稱贊福田優(yōu)化渠道、提升網絡給自己帶來的利益，肯定與福田汽車長期以來的合作；表達對未來合作的信心，努力爭做福田汽車優(yōu)秀經銷商、與福田汽車共同成長的愿望；100主題大會亮點7：鄔學斌副總講話執(zhí)行思路：福田汽車技術國際合作報告，介紹福田汽車技術全球化戰(zhàn)略；介紹福田汽車國際合作伙伴蓮花、戴-克、康明斯等；介紹福田汽車新產品技術升級的成果；12月17日12月18日12月19日12月20日101主題大會亮點8：國際合作伙伴代表講話12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：主持人串詞，請海外合作伙伴康明斯代表海外講話：表達對福田汽車的美好祝福；表達雙方合作的信心與對未來的展望：本著互惠互利的原則，康明斯與福田汽車的合作關系長期以來在不斷的發(fā)展及深入，康明斯方面將有足夠的信心繼續(xù)保持并深化這種合作，康明斯將攜手福田汽車共創(chuàng)美好的未來；102主題大會亮點9：海外合作伙伴代表祝福AV具體的AV由海外事業(yè)部及國際合作部共同完成素材收集和AV剪輯12月17日12月18日12月19日12月20日執(zhí)行思路：未到大會現場的海外合作伙伴戴-克、英國蓮花、康明斯、德國BOSCH等公司領導、歐洲活動博物館館長、行業(yè)專家等福田汽車表示祝福用德語、法語、英語、阿拉伯語等多國語言表達對福田汽車的美好祝福；10312月18日包括：主題大會部分：會議議程會議亮點效果圖

會議獎品獎金的建議會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日104主題大會會場設計說明傳統形式：其它行業(yè)及福田往屆年會大都以傳統方形舞臺為主，缺乏創(chuàng)新和互動創(chuàng)新形式：圓弧舞臺，為現場互動提供便利，鑲嵌福田汽車鉆石logo，強化自身形象。中間圓形LED喻為地球，為會議提供變化背景，與年會主題緊密聯系舞臺設置有演講臺，為晚會預留空間，追求個性化效果的同時，充分兼顧了節(jié)儉原則。12月17日12月18日12月19日12月20日105106107108主題大會開場儀式效果109代表九大品牌的九條火箭迅速串上舞臺匯聚合一主題大會開場儀式效果110主題大會開場儀式效果111主題大會開場儀式效果112主題大會開場儀式效果11312月18日包括：主題大會部分：會議議程會議亮點效果圖會議獎品獎金的建議會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日114關于大會獎品（金）的建議①突出最高獎項，提升對外傳播效果，在業(yè)內形成傳播焦點；其他獎項重點著重樹立經銷商或服務商的優(yōu)秀榜樣，在網絡成員內部形成激勵和傳播肯定經銷商、服務商對福田汽車06年營銷工件的業(yè)績，鼓舞士氣。②獎項設置簡潔，突出重點，多品牌經銷商以及銷售服務一體單位只可獲得1個獎項，不重復獎勵。③將MP-X蒙派克作為獎品，設置少量獲獎名額，突出蒙派克高檔MPV品牌定位；④以獎勵經銷商為主，服務商為輔，名額設置經銷商數量高于服務商。1、總體原則12月17日12月18日12月19日12月20日115關于大會獎品（金）的建議2、獎項設置突出貢獻獎：對福田汽車06年經營業(yè)績做出突出貢獻的經銷商兩家，獎勵奔馳/家，福田公司每輛承擔30萬元費用其余由獲獎單位自行承擔；獎勵06年度在產品銷售、市場開拓、新品推廣、專用車推廣以及經營管理等方面表現優(yōu)秀的經銷商，獎勵設兩檔，分別為“七佳經銷商獎”獎勵MP-X蒙派克各一輛，“優(yōu)秀經銷商獎”獎勵現金1萬元。獎勵2006年度在客戶滿意度建設、站務管理、硬件設施改善等方面表現優(yōu)秀的服務商，獎勵設兩檔，分別為“六佳服務商獎”獎勵風景快運各一輛，“優(yōu)秀服務商獎”獎勵現金8000元。各個獎項均頒發(fā)相應獎牌一個。12月17日12月18日12月19日12月20日116關于大會獎品（金）的建議3、費用規(guī)劃序獎項名稱獎品價值獎勵數量費用

(萬)備注計1突出貢獻獎奔馳52萬2

260各品牌經銷商獎勵數量按銷售網絡總量的6％，服務商獎勵數量按服務網絡總量的2％測算。

奔馳轎車公司承擔30萬元，差額款由獲獎單位補齊；

多品牌經銷商以及銷售服務一體單位只可獲得1個獎項，不重復獎勵。2七佳經銷商獎蒙派克13萬11111117913六佳服務商獎風景快運4JB1T9萬11111

16544優(yōu)秀經銷商獎1萬元1萬20101061510879795優(yōu)秀服務商獎8千元8千1066512

84737.6獎勵數量合計32181813291118獎牌制作費用240元/塊×141＝3.4萬元總費用325萬元(不含海外288.6萬元)海外大客戶歐曼蒙派克風景歐馬可薩普傳奇時代奧鈴321.6141注：所有品牌的獎勵由各品牌及業(yè)務單位承擔；12月17日12月18日12月19日12月20日11712月18日包括：主題大會部分：會議議程會議亮點效果圖會議獎品獎金的建議

會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日118年會會議資料包括會務資料、傳播資料、業(yè)務資料三類，具體如下：關于會議資料的規(guī)劃會務資料商務年會會刊：將會議日程安排、接送明細、住宿安排、會議流程、參會要求、招商廣告等資料制統一裝訂成07年商務年會會刊，實現一本通；傳播資料《福田汽車品牌畫冊》、《福田營銷》、《福田人》、《福田文化》業(yè)務資料各業(yè)務品牌的介紹、產品介紹、各業(yè)務品牌年度傳播簡報等12月17日12月18日12月19日12月20日11912月18日包括：主題大會部分：會議議程會議亮點效果圖會議獎品獎金的建議會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日12012月17日12月18日12月19日12月20日主題大會各品牌分會各品牌營銷分會各品牌服務分會18日上午18日下午19日上午19日下午公司領導參加的總體深度交流會各品牌組織的深度交流會各業(yè)務分會的總體安排121品牌業(yè)務分會12月17日12月18日12月19日12月20日品牌分會主題及討論議題與年會的主題、核心內容保持一致，主要議題如下：2006年營銷工作總結及2007年營銷目標網絡建設新標準及提升計劃的發(fā)布網絡標桿經驗交流網絡升級建設作業(yè)實施計劃2007年商務政策發(fā)布及說明以上5個議題分兩個半天（18日下午、19日上午）進行宣貫。18日下午分會：經銷商、服務商都參與，以宣貫政策為主；19日上午分會：經銷商、服務商分別召開各自的營銷分會和服務分會，以討論政策為主；各業(yè)務品牌分會根據自身業(yè)務和大會主題分別規(guī)劃分會主題。

122各業(yè)務品牌根據自身情況具體規(guī)劃品牌分會會議議程——業(yè)務分會以政策宣貫為主會議日期：2006年11月18日，PM13:30-16:00；與會人員：集團公司領導、集團公司生產、質量、采購、財務、金融等職能部門領導、生產事業(yè)部領導營銷公司管理人員和參會經銷商和服務商序時間內容備注113:30-13:40來賓入場播放開場AV和PPT；開場AV和PPT以分品牌品牌廣告片為主，突出年度大的事件；213:40-14:00主持人介紹到場嘉賓，進入大會第一篇章，播放AV福田汽車輝煌成就回顧，分品牌年度大事記；314:00-14:10主持人致開場詞（品牌經理）簡明扼要；順接年會總的主題思想，提出分品牌的會議主題將在年會總體思想下進行，闡述會議包括的幾個主要內容；414:10-14:50品牌經理做06年營銷工作總結和07年營銷目標514:50-15:20品牌經理做經銷商建設的標準及原則，并就分品牌提出經銷商的標桿；順接王向銀總的講話，闡述關于經銷商建設的標準及原則細則內容；615:20-15:35品牌經理做貫徹網絡提升、銷售作業(yè)促進的方法及落實辦法的報告715:35-16:00品牌經理發(fā)布07年商務政策816:00品牌經理宣布會議結束12月17日12月18日12月19日12月20日12312月18日包括：主題大會部分：會議議程會議亮點效果圖會議獎品獎金的建議會務資料的規(guī)劃業(yè)務分會主題晚會12月17日12月18日12月19日12月20日124商務年會主題晚會設計概況時間12月18日18:30－21:00地點16區(qū)三樓，與主題大會相同氣氛主題晚會將在歡快愉悅的氣氛中進行；原則增加與經銷商的互動內容，加強合作，讓受眾也參與到游戲中來；形式聘請專業(yè)演出團體組織晚會，中間穿插一些福田汽車相關內容和一些明星節(jié)目12月17日12月18日12月19日12月20日125主題晚會主題設計12月17日12月18日12月19日12月20日贏在福田贏在2007福田人一家親福田之夜推薦12612月19日上午：業(yè)務分會下午：深度交流會12月17日12月18日12月19日12月20日12712月19日上午：業(yè)務分會下午：深度交流會12月17日12月18日12月19日12月20日3.4經銷商年會業(yè)務分會及深度交流會128品牌分會會議議程——業(yè)務座談會在前一天政策宣貫的基礎上展開討論，組織分會的分會，包括各品牌營銷分會和服務分會營銷分會會議日程：2006年12月19日上午9:00-11:30與會人員：由各分品牌自行規(guī)劃序時間時長內容備注18:50-9:0010’來賓入場29:00-9:1010’主持人（品牌經理）介紹到場嘉賓39:10-9:3010’品牌經理回顧06年營銷工作49:30-10:2050’06年營銷工作存在的問題和意見自由討論510:20-10:3010’總結陳述；介紹07年營銷工作的計劃10:30-11:2050’07年銷售工作的看法和建議自由討論711:20-11:3010’品牌經理做總結陳述，會議結束各業(yè)務品牌根據自身情況具體規(guī)劃12月17日12月18日12月19日12月20日129品牌分會會議議程——業(yè)務座談會各業(yè)務品牌根據自身情況具體規(guī)劃12月17日12月18日12月19日12月20日服務分會會議日程：2006年12月19日上午9:00-11:30與會人員：由各分品牌自行規(guī)劃序時間時長內容備注18:50-9:0010’來賓入場29:00-9:1010’主持人（主管服務的副經理）介紹到場嘉賓39:10-9:3010’主管服務的副經理回顧06年服務工作49:30-10:2050’06年服務工作存在的問題和意見自由討論510:20-10:3010’總結陳述；介紹07年服務工作的計劃10:30-11:2050’07年服務工作的看法和建議自由討論711:20-11:3010’主管服務的副經理做總結陳述，會議結束13012月19日上午：業(yè)務分會下午：深度交流會12月17日12月18日12月19日12月20日131品牌分會會議議程——深度交流會深度交流會分為由王向銀副總參加組織的總交流會和由各品牌經理組織的品牌交流會總交流會會議日程：2006年12月19日下午14：00到16：00與會人員：經銷商60人/蒙派克5人/歐馬可5人/時代10人/奧鈴10人/歐曼10人/風景10人/服務10人序時間內容備注114:00-14:10來賓入場播放PPT介紹福田汽車214:10-14:20主持人（王向銀副總）致辭，314:20-14:50王向銀副總就市場格局/狀況/競爭等方面闡述觀點，表明福田汽車該如何面對市場，并展開討論414:50-15:20王向銀副總闡述要應對市場必須就現有渠道網絡的升級/改進及新渠道的培育，就具體如何人改進、升級和培育展開討論；59:40-10:10王向銀副總就產品的技術/質量/生產/銷售等做具體闡述，并就具體如何產品競爭力展開討論；610:10-11:40王向銀副總就成本控制及如何控制成本提升核心競爭力與與會人員展開討論；711:40-12:00王向銀副總就售后服務及服務網絡的建設等方面具體闡述，并展開討論；816:00王向銀總宣布會議結束12月17日12月18日12月19日12月20日132品牌分會會議議程——深度交流會各品牌交流會會議日程：2006年12月19日下午14：00到16：00與會人員：經銷商60人/蒙派克5人/歐馬可5人/時代10人/奧鈴10人/歐曼10人/風景10人/服務10人序時間內容備注114:00-14:10來賓入場播放PPT介紹福田汽車214:10-14:20主持人（品牌經理）致辭，314:20-14:50品牌經理就汽車市場格局/狀況/競爭等方面闡述觀點，就市場展開討論414:50-15:20品牌經理闡述要應對市場必須就現有渠道網絡的升級/改進及新渠道的培育，就具體如何改進、升級和培育展開討論；59:40-10:10品牌經理就產品的技術/質量/生產/銷售等做具體闡述，并就具體如何提升產品競爭力展開討論；610:10-11:40品牌經理就成本控制及如何控制成本提升核心競爭力與與會人員展開討論；711:40-12:00品牌經理就售后服務及服務網絡的建設等方面具體闡述，并展開討論；816:00會議結束各業(yè)務品牌根據自身情況具體規(guī)劃12月17日12月18日12月19日12月20日13312月17日12月18日12月19日12月20日嘉賓返程，送站134與會受眾一般社會公眾車展現場會場布置環(huán)境布置形象物品及宣傳資料媒體傳播過程策劃新聞熱點策劃及軟文撰寫發(fā)布媒體組合策劃3.5受眾對經銷商年會整體形象的感知135與會受眾一般社會公眾受眾對商務年會整體形象的感知重點感知重點：以現場及實物的視覺感知為主，聽覺為輔對應策略：在視覺傳播方面，高度保持視覺識別的統一性，和對形象符號的標準使用；感知重點：以媒體宣傳和新聞公關為主。應對策略：突出和強化大會主題，針對不同受眾和所傳遞信息的層級，分別采用行業(yè)媒體及大眾媒體進行新聞傳播及人物專訪等。136與會人員行進及活動區(qū)域平面圖137與會人員行進及活動區(qū)域平面圖大門口、停車場138大門效果139

廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）刀旗與指示牌140

廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）戶外指示牌141與會人員行進及活動區(qū)域平面圖會議活動區(qū)142

廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）橫豎幅效果示意143

廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）報到處背板144

廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）簽到處效果在16區(qū)大廳采用旋轉展臺重點、單獨展示MP-X蒙派克，可與九華談長期展示合作。145

廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）電梯間效果圖146

廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）電梯間掛畫147

廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）電梯內掛畫效果148

廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）走廊掛畫149證件150桌牌151

廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）室內指示牌152三、會務用品√證件（工作證/代表證/記者證）√接站牌/接送車車貼√樣車說明牌四、廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）五、會議物料√背板（報到處/主題大會/業(yè)務分會/歡迎酒會）√桌牌（報到處/主題大會/業(yè)務分會/歡迎酒會）√指示（報到處/主題大會/業(yè)務分會/歡迎酒會）二、會務資料√會議邀請函√商務年會會刊√手提袋√年度品牌畫冊√資料封套（會務/業(yè)務）√晚會節(jié)目單一、整體效果感知√會場總平面效果圖√外環(huán)境效果圖（指示/氣氛物料）√車展效果圖√報到處布置效果圖√電梯間布置效果圖√主走廊布置效果圖商務年會所有制作物物料清單總匯153

廣告物料√旗幟（刀旗/燈桿旗）√條幅（橫幅/豎幅）√空飄汽球√彩虹門√裝飾畫（電梯間）會議