【主題公園經(jīng)濟發(fā)展研究文獻綜述2500字】

主題公園經(jīng)濟發(fā)展研究國內(nèi)外文獻綜述摘

要：主題公園作為一種新興旅游產(chǎn)品，憑借其豐富的文化主題、全新的游樂形式和良好的顧客體驗受到廣大游客的追捧，成為了旅游市場的新寵。目前，國內(nèi)居民的旅游方式正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，從過去觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下流行的休閑度假旅游，主題公園的旅游熱度也隨之持續(xù)提升?；诖?，筆者基于游客視角下針對重慶樂和樂都主題公園游客引流進行文獻綜述，旨在為我國主體公園發(fā)展提供參考價值。關(guān)鍵詞：主題公園；旅游；游客引流一、國外主題公園相關(guān)現(xiàn)狀隨著主題公園行業(yè)規(guī)模的不斷擴大，眾多的國外學(xué)者對主題公園進行了深入的研究。BirenboimA(2013)通過大量研究表明，時間因素對主題公園游客的旅游活動有著重要的影響。TayllorLillestol等學(xué)者(2015)通過對佛羅里達州的大型主題公園進行研究，歸納總結(jié)主題公園采取的競爭戰(zhàn)略，并重點分析了其采取的多樣化戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略、質(zhì)量戰(zhàn)略，對主題公園行業(yè)有著巨大的參考價值。Milman等學(xué)者(2018)通過對主題公園游客進行調(diào)查，對主題公園游客滿意度和忠誠度的驅(qū)動因素進行了研究并得出相關(guān)結(jié)論，具有十分重要的理論指導(dǎo)意義。AbbyWaysdorf&StijnReijnder(2018)以哈利波特魔法世界主題公園為研究對象進行分析，為主題公園提升游客體驗提供了建議。二、國內(nèi)主題公園相關(guān)研究現(xiàn)狀雖然國內(nèi)主題公園的發(fā)展起步相對較晚，但隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和主題公園熱度的不斷提升，大量國內(nèi)學(xué)者對主題公園市場進行了深入研究。曹珂(2014)通過對華僑城歡樂谷以及國外知名主題公園在品牌建設(shè)和營銷模式等方面的成功案例進行總結(jié)，為國內(nèi)主題公園在品牌和營銷戰(zhàn)略上提出了建議。楊海霞(2015)以蕪湖方特主題公園為研究對象，運用SWOT分析法對其優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)進行分析，并提出了創(chuàng)新產(chǎn)品、注重服務(wù)、靈活定價、豐富渠道和加強促銷的優(yōu)化策略，為同類主題公園在營銷策略優(yōu)化上提供了參考。曲先文(2015)通過對青島極地海洋世界進行研究，對主題公園的盈利模式進行是深入的探索，并給出了針對性的建議及對策。謝春山、王賀嬋(2015)通過對老虎灘海洋公園營銷狀況進行調(diào)研，在主題定位、產(chǎn)品組合、營銷模式和盈利渠道四個方面對公司的營銷策略進行了完善。孫雪菲、謝伶(2015)以長春汽車主題公園為研究對象，分析了其在品牌建設(shè)中存在的問題，并給出了品牌建設(shè)的相關(guān)對策，對同類企業(yè)具有重要的參考意義。楊玄酯(2015)認為，主題公園在打造品牌形象時應(yīng)注重凸顯地域特色，豐富文化內(nèi)涵。申加強(2016)通過對國內(nèi)主題公園現(xiàn)狀進行分析，在目標(biāo)市場、主題特色、文化內(nèi)涵和產(chǎn)品研發(fā)四個方面給出了主題公園的創(chuàng)新營銷策略，并指出主題公園在市場競爭中必須立足于自身特色樹立品牌的知名度。劉樹興(2016)指出，主題選擇在主題公園的營銷中有著重要的地位，要加強主體設(shè)計，并在此基礎(chǔ)上凸顯產(chǎn)品特色。許偉明(2016)指出，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的背景下，主題公園的營銷應(yīng)在游客做出旅游決策之前。陳曉娜(2017)通過對國內(nèi)主題公園網(wǎng)站營銷進行分析，提出了主題公園線上營銷應(yīng)注重網(wǎng)站建設(shè)的觀點。肖妮，劉繼生，李秋雨等(2017)通過對國內(nèi)多家大型主題公園的票價機制進行研究，歸納出了主題公園的票價機制特點，并對現(xiàn)有的票價機制提出了改進措施，為國內(nèi)主題公園在票價機制是制定和改進提供了理論指導(dǎo)。楊佩群、鐘燕(2018)對主題公園游客重游的意愿進行了詳細調(diào)研，指出主題公園應(yīng)通過市場調(diào)研對市場進行準(zhǔn)確的細分和定位，并提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量增強自身競爭力。陳可瑩、許必芳(2019)認為，網(wǎng)絡(luò)宣傳是主題公園在促銷中應(yīng)使用的重要手段。另外，應(yīng)著重發(fā)展線上營銷渠道，并對線上線下渠道進行整合，從而提高效率。張晨(2019)指出，主題公園應(yīng)采用體驗營銷的模式提高游客滿意度，并使用先進的數(shù)字化技術(shù)對體驗媒介進行革新。張雅琳(2019)認為樹立品牌、差異營銷是主題公園在營銷中應(yīng)采取的有效手段，并在此基礎(chǔ)上應(yīng)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)，從而占據(jù)更大的市場份額。國內(nèi)學(xué)者們對主題公園市場營銷的大量研究成果覆蓋了營銷過程的各個方面，極大地豐富了主題公園市場營銷的相關(guān)理論，對國內(nèi)主題公園的營銷活動有著極大的指導(dǎo)作用。三、研究述評國內(nèi)國外的諸多研究成果為后續(xù)的研究提供了理論借鑒。通過學(xué)習(xí)、歸納和總結(jié)國內(nèi)外學(xué)者的研究成果可以發(fā)現(xiàn)，早期國外的相關(guān)研究側(cè)重于對企業(yè)自身及其旅游產(chǎn)品進行分析，但對消費者的因素往往缺乏關(guān)注。而隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，當(dāng)今的服務(wù)業(yè)強調(diào)以消費者為出發(fā)點，并且更加注重服務(wù)質(zhì)量和顧客體驗，這就使得早期理論在當(dāng)今社會的實踐中出現(xiàn)偏差，難以與市場的變化相適應(yīng)。但這些理論對后期的研究仍然有重要的借鑒意義。國內(nèi)的相關(guān)研究由于起步較晚，對于主題公園營銷策略，尤其是針對主題公園游客引流研究方面還不夠全面，仍需不斷完善。參考文獻[1]BirenboimA,AntonclaveS,RussoAP,etal.TemporalActivityPatternsofThemeParkVisitor[J].TourismGeographies,2013,15(15):601-619.[2]TayllorLillestol,Dallen.J.Timothy,RebekkaGoodman.CompetitivestrategiesintheUSthemeparkindustry:apopularmediaperspective[J].InternationalJournalofCulture,TourismandHospitalityResearch,2015,9(3):255-240.[3]AdyMilman,AsliD.A.Tasci.Exploringtheexperientialandsociodemographicdriversofsatisfactionandloyaltyinthethemeparkcontext[J].JournalofDestinationMarketing&Management,2018(8):385-395.[4]AbbyWaysdorf,StijnReijnders.Immersion,authenticityandthethemeparkassocialspace:ExperiencingtheWizardingWorldofHarryPotter[J].InternationalJournalofCulturalStudies,2018,21(2):173-188.[5]曹珂.主題公園品牌營銷戰(zhàn)略研究——以華僑城歡樂谷為例[D].陜西:陜西師范大學(xué)學(xué)位論文,2014:20-32.[6]曲先文.主題公園盈利模式分析——以青島極地海洋世界為例[J].中小企業(yè)管理與科技,2014(11):149-150.[7]楊海霞.基于SWOT分析的蕪湖方特主題公園營銷策略研究[J].巢湖學(xué)院學(xué)報,2015,17(2):51-56.[8]謝春山,王賀嬋.大連老虎灘海洋公園營銷創(chuàng)新策略探析[J].大連大學(xué)學(xué)報,2015,36(1):106-110.[9]孫雪菲,謝伶.淺析長春汽車主題公園的旅游品牌建設(shè)[J].全國商情,2015(10):25-26.[10]楊玄酯.文化產(chǎn)業(yè)振興視野下文化主題公園建設(shè)的問題與對策[J].齊齊哈爾大學(xué)學(xué)報,2015(2):66-67.[11]申加強.主題公園營銷策略分析[J].企業(yè)改革與管理,2016(16):91-92.[12]王樹興.關(guān)于現(xiàn)代主題公園營銷策略的分析[J].現(xiàn)代營銷,2016(1):79-80.[13]許偉明.造夢者們：廣東主題公園旅游的發(fā)展啟示[J].中國房地產(chǎn),2016(32):75-77.[14]陳曉娜.TEA排名前25的中國主題公園網(wǎng)站營銷分析[J].當(dāng)代經(jīng)濟,2017(9):156-157.[15]肖妮,劉繼生,李秋雨,等.國內(nèi)大型主題公園門票定價機制研究[J].資源開發(fā)與市場,2017,33(1):64-68.[16]楊佩群,鐘燕.游樂型主題公園游客重游意愿研究——以汕頭方特藍水星主題公園為例[J].宜春學(xué)院學(xué)報,2018,40