網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一從錄像視頻看,視頻直播和網(wǎng)絡(luò)視頻新聞、網(wǎng)絡(luò)直播三種類型根據(jù)cnic在北京發(fā)布的《25家中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》（見圖1），2009年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到3.84億，互聯(lián)網(wǎng)使用能力為28.9%，80%（83.2%）的互聯(lián)網(wǎng)用戶在家使用互聯(lián)網(wǎng)。同時,網(wǎng)民上網(wǎng)時長繼續(xù)增加,平均每個網(wǎng)民每周增加了2.1小時?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的發(fā)展,極大促進了網(wǎng)絡(luò)音視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要分垂直類視頻網(wǎng)站和門戶視頻兩大類,垂直類網(wǎng)絡(luò)視頻主要以優(yōu)酷、土豆、酷6、PPLive、PPS、激動網(wǎng)等為代表,門戶則以搜狐為主力。在垂直類網(wǎng)絡(luò)視頻中,優(yōu)酷、土豆、酷6等因網(wǎng)友上傳共享模式視頻而備受盜版指責(zé);激動網(wǎng)、樂視網(wǎng)以及搜狐等主打正版視頻;PPLive和PPS依靠客戶端,主打長篇電視劇。另一方面,從音視頻網(wǎng)站提供的業(yè)務(wù)角度出發(fā),可以將這些網(wǎng)站分為音視頻分享類、在線點播直播類、音視頻搜索類和流媒體類網(wǎng)站:音視頻分享類包括以土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等為代表的專業(yè)音視頻分享網(wǎng)站、新浪播客等門戶類音視頻頻道,以及以鳳凰網(wǎng)等為代表的數(shù)字電視媒體音視頻網(wǎng)站。在線點播直播類指提供音視頻點播或直播的網(wǎng)站,如互聯(lián)星空、電視、天天在線等。音視頻搜索類包括百度音視頻搜索等提供音視頻搜索服務(wù)的網(wǎng)站。流媒體類則指迅雷為代表的采用流媒體技術(shù)提供音視頻下載和瀏覽服務(wù)的網(wǎng)站。2009年,新華社正式播出網(wǎng)絡(luò)視頻專線,包括現(xiàn)場直接播報、多點電視連線、演播室訪談等多種節(jié)目形態(tài),有著“現(xiàn)代、時尚、活力”的風(fēng)格,這是與新華社文字新聞線路、圖片新聞線路并列運行的視頻新聞播發(fā)線路,每天24小時滾動播發(fā),并在時下非常流行的社交網(wǎng)站開心網(wǎng)開通了中文電視新聞服務(wù),新華社英語電視新聞線路每日首播內(nèi)容為90分鐘,通過衛(wèi)星線路向中國的用戶傳送,其他國家和地區(qū)的用戶主要通過互聯(lián)網(wǎng)接收;中央人民廣播電臺旗下的“中國廣播網(wǎng)”正以豐富的新聞信息資源和音頻節(jié)目資源為基礎(chǔ),建設(shè)一個以中央臺為中心、全國各地電臺為依托,面向全國、全球的“中國廣播網(wǎng)”,共設(shè)有新聞、財經(jīng)、體育、音樂、書院、汽車、旅游、軍事、民族、臺灣等64個專業(yè)頻道,400多個欄目,網(wǎng)站音頻數(shù)據(jù)總量2TB。網(wǎng)站以國際領(lǐng)先、國內(nèi)一流的流媒體音頻廣播技術(shù),提供中央人民廣播電臺9套節(jié)目網(wǎng)上直播、270多個重點欄目的在線點播服務(wù)。2009年12月28日,“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”()正式開播。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的開播是我國新興媒體發(fā)展的一個重要里程碑,伴隨著中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的正式上線,央視、上海文廣、鳳凰衛(wèi)視、湖南廣電、浙江廣電這幾家具有官方背景的廣電軍團在網(wǎng)絡(luò)視頻市場版圖上的布局已初見規(guī)模。二從明確的樹立到政我國政府從1999年開始對信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目進行管理,國家關(guān)于不同平臺上的音視頻技術(shù)融合的相關(guān)政策法規(guī)也在不斷變化中。并朝有利于推進互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣電網(wǎng)三網(wǎng)融合方向發(fā)展。自國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加強數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理的意見》(國辦發(fā)82號),開始對信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目服務(wù)進行管理以來,陸續(xù)出臺了一些相關(guān)管理政策、管理法規(guī),對視聽節(jié)目傳播服務(wù)進行規(guī)制和引導(dǎo)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,網(wǎng)上傳播數(shù)字電視類節(jié)目的活動越來越普遍,政府的管理政策從管理的理念、管理的范圍、管理的強度到管理的方法等方面都產(chǎn)生了很大變化:信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目概念的內(nèi)涵從《關(guān)于加強通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播廣播電影電視類節(jié)目管理的通告》(國家廣播電影電視總局1999年發(fā)布)中的規(guī)定發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)比較完善,接收終端包括電視機,計算機擴展到手機、MP4等各類電子設(shè)備;網(wǎng)絡(luò)類型包括以互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)為主要技術(shù)形態(tài)的電信網(wǎng)、電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)等各種信息網(wǎng)絡(luò);服務(wù)類型也從簡單的直播、轉(zhuǎn)播、點播發(fā)展到集成、下載、上載和傳輸?shù)榷喾N形式;信息網(wǎng)絡(luò)功能由單向傳輸向雙向交互傳輸方向發(fā)展。同時,國家從政策層面開始逐步打破行業(yè)保護壁壘:從“82號文”中規(guī)定“電信不得從事廣電業(yè)務(wù),廣電不得從事通信業(yè)務(wù),雙方必須堅決貫徹執(zhí)行”,到國務(wù)院十六個部委2006年頒布實施《互聯(lián)網(wǎng)站管理協(xié)調(diào)工作方案》中提出“鼓勵數(shù)字電視機構(gòu)利用國家公用通信網(wǎng)和數(shù)字電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。在符合國家有關(guān)投融資政策的前提下,支持包括國有電信企業(yè)在內(nèi)的國有資本參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收端數(shù)字化改造”,直到國務(wù)院2010年召開會議,提出推進三網(wǎng)融合的階段性目標(biāo)和推進三網(wǎng)融合的重點工作,明確指出“符合條件的數(shù)字電視企業(yè)可以經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)和部分基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù);符合條件的電信企業(yè)可以從事部分?jǐn)?shù)字電視節(jié)目生產(chǎn)制作和傳輸。鼓勵廣電企業(yè)和電信企業(yè)加強合作、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展”,該政策的出臺意味著籠罩在廣電與電信之間的壁壘徹底被打破,按照國務(wù)院精神,2010年在全國一些城市將開展三網(wǎng)融合試點,鼓勵廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)電視進行融合。三發(fā)展廣播技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)1.視頻壓縮技術(shù)當(dāng)前主流的媒體數(shù)據(jù)編碼標(biāo)準(zhǔn),有國際上流行的ISO/IECJTC1制定的MPEG系列標(biāo)準(zhǔn)。其中MPEG-1Layer3(簡稱MP3)主要應(yīng)用于音頻壓縮技術(shù),視頻壓縮標(biāo)準(zhǔn)如MPEG-2、MPEG-4和ITU針對多媒體通信制定的H.26x系列視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)如H.263,H.264標(biāo)準(zhǔn),與H.264標(biāo)準(zhǔn)對應(yīng)的是我國自主知識產(chǎn)權(quán)的《信息技術(shù)先進音視頻編解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)》,GB/T20090.2-2006,簡稱(AVS),主要瞄準(zhǔn)的也是高清電視領(lǐng)域,這些編碼標(biāo)準(zhǔn)在數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域被廣泛采用,從節(jié)目源上數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視達到了融合與統(tǒng)一。2.編碼帶寬ip環(huán)境以國際標(biāo)準(zhǔn)H.264/MPEG-4AVC、國家標(biāo)準(zhǔn)AVS和微軟公司W(wǎng)MV9為代表的下一代視頻壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)提高了系統(tǒng)容錯性及魯棒性,在保證相同圖像質(zhì)量前提下,H.264/MPEG-4AVC所需的編碼帶寬僅僅是MPEG-2的36%,換句話說,按照現(xiàn)行MPEG-2體制下,標(biāo)準(zhǔn)清晰度節(jié)目編碼帶寬3Mbps~6Mbps,1080p高清晰度節(jié)目編碼帶寬18Mbps~25Mbps的標(biāo)準(zhǔn)進行換算,H.264體制下的編碼帶寬則分別僅需1Mbps~2Mbps和6Mbps~8Mbps(參見表1),原先傳輸廣播級質(zhì)量視頻節(jié)目存在帶寬瓶頸的接入網(wǎng)絡(luò),例如:XDSL、LAN等,也將具備傳輸?shù)哪芰?并且?guī)挼南陆?對于IP骨干網(wǎng)絡(luò)的壓力也呈現(xiàn)幾何級的下降。上述結(jié)果的出現(xiàn)意味著電信網(wǎng)絡(luò)從帶寬的角度而言,也將具有傳輸廣播級質(zhì)量視頻節(jié)目的能力。3.流媒體技術(shù)實現(xiàn)方案隨著電視數(shù)字化進程的深入,電視節(jié)目從制作、存儲、播出、分發(fā)、交換、傳輸、接收等各個環(huán)節(jié)均可以構(gòu)架于IP協(xié)議之上。千兆以太網(wǎng)技術(shù)的成熟為節(jié)目的存儲、遷移、播出創(chuàng)造了條件,目前電視臺的節(jié)目制作和播出系統(tǒng)、以及媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)無一不是構(gòu)架在GE網(wǎng)絡(luò)和連接之上。以IPoverDWDMorMSTP為代表的各種IPoverOptical傳輸方案以及光交換機的成熟對音視頻的網(wǎng)絡(luò)傳輸提供了基礎(chǔ)支持。IGMP(互聯(lián)網(wǎng)組管理協(xié)議)、RTP(實時傳輸協(xié)議)、RTCP(實時傳輸控制協(xié)議)、RSVP(帶寬預(yù)留協(xié)議)、RTSP(實時流協(xié)議)、MMS(微軟流媒體服務(wù)協(xié)議)、MIME(因特網(wǎng)郵件擴展協(xié)議)等協(xié)議具有調(diào)度的靈活性、管理的智能性和傳輸?shù)娜诤闲?解決了IP網(wǎng)絡(luò)上傳輸視頻存在的延時、抖動以及廣播等QoS問題,使得IP網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)等級得到質(zhì)的提高?；贗P協(xié)議的流媒體技術(shù)主要指通過網(wǎng)絡(luò)傳送媒體(如視頻、音頻)的技術(shù)總稱。其特定含義為通過Internet將電視節(jié)目傳送到PC機。實現(xiàn)流式傳輸有兩種方法:實時流式傳輸(RealtimeStreaming)和順序流式傳輸(ProgressiveStreaming)。播放方式分單播、組播、點播與廣播三種。一般說來,如視頻為實時廣播,或使用流式傳輸媒體服務(wù)器,或應(yīng)用如RTSP的實時協(xié)議,即為實時流式傳輸。如使用HTTP服務(wù)器,文件即通過順序流發(fā)送。采用哪種傳輸方法依賴你的需求。當(dāng)然,流式文件也支持在播放前完全下載到硬盤。4.無線帶寬wimax當(dāng)前,各種新的寬帶接入技術(shù)正在興起并即將掀起新一輪寬帶浪潮。這些新的寬帶接入技術(shù)有:●Docsis3.0技術(shù)是在Docsis1.1/2.0基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的應(yīng)用于有線電視網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)傳輸技術(shù),相對于后者而言,它通過頻道綁定技術(shù)至少能夠提供上行200Mbps/下行120Mbps的接入速度?！馎DSL2+技術(shù)在電話線上的傳輸帶寬達到了2.2MHz,在1524米的電話線上比ADSL2拓展了雙倍的下行傳輸帶寬,最高達到上行1Mbps/下行27Mbps。●本地多點分配業(yè)務(wù)(LMDS)傳輸速率高達155Mbps,可提供話音、數(shù)據(jù)、圖像等任何種類業(yè)務(wù)?！馱imax技術(shù)以其無線寬帶、非視距城域傳輸、支持移動接入的技術(shù)特色以及具備后3G時代技術(shù)相當(dāng)?shù)娜珮I(yè)務(wù)支持能力,近年來迅速成為行業(yè)關(guān)注的焦點。分為室外固定專線接入(對應(yīng)協(xié)議為IEEE802.16)、寬帶無線接入(對應(yīng)協(xié)議為IEEE802.16a)和移動寬帶無線接入(對應(yīng)協(xié)議為IEEE802.16e)三個應(yīng)用階段,802.16a的接入帶寬可達70Mbps(64QAM調(diào)制)和100Mbps(256QAM調(diào)制)。無源光網(wǎng)絡(luò)(PON)為用戶提供一個高性價比的光纖接入方案。目前比較成熟的解決方案為EPON、GPON,其中,GPON在支持多業(yè)務(wù)與傳輸效率上較EPON具有優(yōu)勢,支持625Mbps/1.25Gbps/2.5Gbps的可變下行速率,上行速率達到1.25Gbps。5.在雙向功能的電視網(wǎng)絡(luò)電視中的應(yīng)用,將模型傳播到了數(shù)P2P和P4P的廣泛應(yīng)用推動了網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展,由于P2P、P4P的最終實現(xiàn)是基于軟件的,因此,只要在開發(fā)雙向互動數(shù)字電視機頂盒版本的終端軟件中加入支持P2P、P4P的技術(shù),就可以在具備雙向功能的數(shù)字電視中應(yīng)用P2P、P4P技術(shù),從而為數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視在傳輸方式上達到融合,這樣,每個數(shù)字電視用戶的接入終端既能收看數(shù)字電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目,同時也參與音視頻數(shù)據(jù)的傳輸甚至控制任務(wù)。從用戶的角度看,由于互聯(lián)網(wǎng)并不是專用的音視頻數(shù)據(jù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò),存在各類數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)爭搶帶寬的現(xiàn)象,無法很好地保證所接收的音視頻媒體數(shù)據(jù)質(zhì)量,而廣電系統(tǒng)的有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)是作為音視頻數(shù)據(jù)的專用傳輸網(wǎng)絡(luò),帶寬在一定程度上能夠得到保障,對應(yīng)到基于流媒體的網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)上來看,用戶的體驗也有了明顯的改善。6.gstb互聯(lián)網(wǎng)土視頻視頻閱讀器產(chǎn)品技術(shù)的融合以及接入網(wǎng)帶寬的提高催生了“BB3-PLAY”終端的出現(xiàn),BB3-PLAY(BroadbandTriplePlay)也就是集高速Internet服務(wù)、語音服務(wù)和數(shù)字電視服務(wù)為一體的終端。Samsung、Pace、Thomson、Humax等世界知名家電巨頭紛紛推出具備上述功能的終端產(chǎn)品,例如SamsungSMT-3000C和ThomsonDC1-1500,國內(nèi)的TCL網(wǎng)絡(luò)電視等。終端產(chǎn)品將重點向移動多媒體終端方向發(fā)展,這將加快終端廠商之間的整合,給終端廠商帶來新的市場,如電視機將與機頂盒一體化,個人電腦將具有電視及機頂盒功能,手機及筆記本電腦具有電視及網(wǎng)絡(luò)終端功能等。一個處在商業(yè)探索階段的產(chǎn)品就是3Gstb互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。3Gstb針對電視機屏幕的分辨率制作個大量網(wǎng)絡(luò)Widgets供用戶直接訂閱使用,使用這些被稱為TVidget的插件用戶可以訂閱各種音視頻內(nèi)容。用戶可以定制自己的媒體服務(wù)系統(tǒng)。通過定制,消費者可以觀看任何視頻網(wǎng)站的節(jié)目,同時所有界面內(nèi)容均來自3Gstb的服務(wù)器,保證了音視頻網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)生變化時的更新升級,同時Widgets模式的采用及平臺開放保證了源源不斷的新內(nèi)容更新,目前3Gstb可提供的服務(wù)包括視頻電視節(jié)目、電影、股票查詢、航班查詢、新浪報紙等幾百項,從商業(yè)模式上已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電視只能觀看視頻節(jié)目的局限,豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容也可以保證未來更多的內(nèi)容應(yīng)用到3Gstb機頂盒上。當(dāng)前,數(shù)字電視機頂盒(或未來的一體機)是以音視頻業(yè)務(wù)為主的數(shù)字終端。機頂盒無論在硬件還是軟件方面和計算機都有很大的相似性,也就是說機頂盒可以理解為是具有某些特定功能的計算機。事實上,計算機現(xiàn)在已經(jīng)可以通過特定的外部設(shè)備(如:配高頻頭和CA接口的接收器)實現(xiàn)收看數(shù)字電視的目的。從這個角度講,機頂盒與計算機都可以作為收看數(shù)字電視的終端設(shè)備。從融合角度上講,數(shù)字終端必然也要從音視頻業(yè)務(wù)延展到接入網(wǎng)絡(luò)適配、語音及數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的提供或轉(zhuǎn)發(fā)。這就引出了“第二代數(shù)字機頂盒”的概念。第二代數(shù)字機頂盒屬于跨網(wǎng)絡(luò)、多格式、全業(yè)務(wù)的家庭綜合網(wǎng)關(guān),具有多種接入模式,提供廣泛業(yè)務(wù)并具備綜合處理能力。典型的特征為:(1)實現(xiàn)動態(tài)的圖形圖像顯示,交互式EPG、Flash應(yīng)用,互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器及主動下載功能等。(2)兼容互聯(lián)網(wǎng)上流行廣泛的流媒體格式,具備跨Cable、IP、移動等網(wǎng)絡(luò)的多格式視頻解碼與應(yīng)用。(3)具備與不同網(wǎng)絡(luò)的通信功能。如終端上能夠?qū)崿F(xiàn)視頻可視電話,遙控器集成電話機的呼叫功能,實現(xiàn)對手機,固定電話用戶的呼叫,Web網(wǎng)頁的快速訪問,互聯(lián)網(wǎng)信息搜索等。(4)對家庭消費電子產(chǎn)品互聯(lián)提供支持。包括MP3、U盤、游戲手柄、攝像頭、電話功能設(shè)備、信用卡等金融支付設(shè)備等。在與其他消費電子產(chǎn)品的內(nèi)容交互和應(yīng)用交互中,形成數(shù)字客廳的多媒體應(yīng)用。四全球模式是廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)電視臺的融合1.廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展的路徑網(wǎng)絡(luò)電視對傳統(tǒng)音頻的沖擊必然要促使電臺進行思考和改變,并在制作、播出、傳輸環(huán)節(jié)、以及在媒體資產(chǎn)管理等方面,推進廣播媒體和網(wǎng)絡(luò)電視的融合發(fā)展。(1)數(shù)字音頻的質(zhì)量盡管數(shù)字化進程已經(jīng)滲透到了音頻制作的方方面面,極大地改變音頻廣播節(jié)目的全過程。但是最佳音質(zhì)仍然靠模擬音頻提供,數(shù)字化采樣、量化不可避免地造成音質(zhì)損失,網(wǎng)絡(luò)音頻制作必須利用提高量化比特數(shù)以降低量化步長等各種辦法減少損失。對音頻的質(zhì)量上來說,數(shù)字音頻通過模數(shù)/數(shù)模轉(zhuǎn)換后,越接近模擬音質(zhì)就越好。目前世界上公認(rèn)音質(zhì)最好的調(diào)音臺,如AMEK9098和SSL9000J系列,就是模擬數(shù)控臺,即模擬信號流加數(shù)字化的控制系統(tǒng)。國家標(biāo)準(zhǔn)GY/T156建議錄音棚原版錄音和高清制作選擇24bit量化,為保證添加音效特技后的最終效果,應(yīng)該采用32bit內(nèi)部處理精度,這樣才能保證音頻質(zhì)量在整個制作環(huán)節(jié)中不受到任何的損失。但大部分非線性產(chǎn)品都使用16bit音頻,這個數(shù)字甚至低于主流的數(shù)字錄像機使用的20bit音頻。所以,網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時代的音頻技術(shù),并不是棄模變數(shù),而是兩者有機地結(jié)合,取長補短,用數(shù)字化技術(shù)去追求模擬的音質(zhì),用數(shù)字化手段來彌補傳統(tǒng)音頻設(shè)備的弱點。(2)廣播媒體的發(fā)展前景流媒體技術(shù)給網(wǎng)上廣播帶來的全新氣象固然勢不可擋,但這并不意味著廣播媒體就此失去了生存機會。其一,經(jīng)過近百年的發(fā)展,廣播媒體已經(jīng)建立起自己獨有的、其他媒體所無法取代的優(yōu)勢,這種優(yōu)勢將轉(zhuǎn)化為流媒體時代下廣播媒體的核心競爭力;其二,基于流媒體技術(shù)的網(wǎng)上廣播在實現(xiàn)上還面臨著一系列尚待解決的問題,在網(wǎng)上廣播從技術(shù)到內(nèi)容的全面完善過程中,傳統(tǒng)廣播必將找到與因特網(wǎng)結(jié)合的最優(yōu)化模式,從而適應(yīng)外部環(huán)境的變化。另外,網(wǎng)絡(luò)廣播的挑戰(zhàn)對廣播事業(yè)更是一種寶貴的機遇,在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動下,傳統(tǒng)的廣播業(yè)呈現(xiàn)出與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合發(fā)展的趨勢,逐步向數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)多媒體的方向發(fā)展。數(shù)字化廣播具有智能化、高清晰度、雙向互動性特點,開辟了廣播電視節(jié)目的新紀(jì)元。數(shù)字化的廣播信號既通過無線電、衛(wèi)星向全球播出,也通過計算機網(wǎng)絡(luò)在全球播出,從而大大擴大了廣播原有的影響力。另一方面,線路介質(zhì)的一致性也為網(wǎng)絡(luò)媒體與廣播電視媒體的一體化整合發(fā)展提供了可能。計算機網(wǎng)絡(luò)與廣播網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)傳輸線路具有較大的兼容性或相似性。因此,計算機網(wǎng)絡(luò)從傳播電視資料的角度看,可以看成是一種特殊的有線電視網(wǎng)。通過網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)也可以接收到國內(nèi)外的廣播電視節(jié)目。而有線電視網(wǎng)線路也具有連接網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)的功能。利用網(wǎng)絡(luò)電視開展廣播直播點播系統(tǒng),突破了電臺作為傳統(tǒng)媒體的傳輸方式,通過互聯(lián)網(wǎng)在電臺和聽眾之間搭建了一個嶄新、互動的交流平臺,使原有的聽眾成為觀眾,讓新聞、會議和活動更加直觀、全面。這樣既節(jié)省大量的資本投入和人員成本,又實現(xiàn)了一個真實具有高質(zhì)量、經(jīng)濟實惠的網(wǎng)上廣播系統(tǒng),電視臺、廣播電臺和通訊部門都可以使用葵花網(wǎng)絡(luò)電視直播點播系統(tǒng)部署傳媒新模型。2.廣播電視媒體網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)的應(yīng)用前景/前景廣播電視媒體在音視頻信息內(nèi)容提供方面有著得天獨厚的優(yōu)勢:音視頻技術(shù)和節(jié)目資源優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、用戶基礎(chǔ)、采編權(quán)利和原創(chuàng)信息,這些無不是其他網(wǎng)站所夢想的資源。需要基于自身資源,抓住網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展帶來的機遇,做好音視頻資源的挖掘和整理工作做好音視頻資源的系統(tǒng)化和數(shù)字化的工作,通過向網(wǎng)絡(luò)電視傳播延伸,發(fā)揮自身潛在優(yōu)勢,揚長補短,力求在網(wǎng)絡(luò)時代的競爭中立于不敗之地。當(dāng)前,中國廣電媒體網(wǎng)站還沒有實現(xiàn)真正個性化、成熟實用的交互式音視頻服務(wù)。隨著寬帶、流媒體等技術(shù)趨于成熟,廣播電視媒體網(wǎng)上音視頻業(yè)務(wù)的應(yīng)用范圍需要進一步拓展。目前和將來比較切實可行的業(yè)務(wù)有:網(wǎng)上音視頻點播直播、點播式教學(xué)、交互視頻網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上商城、股市實時行情、音視頻聊天等等?？梢灶A(yù)見,未來廣播電視媒體將成為最大的寬帶內(nèi)容/應(yīng)用提供商。一般而言,廣播電視媒體的統(tǒng)合大致可以通過以下三種方式進行:(1)納入自己的受眾群體電臺、電視臺開辦自己的網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體向新領(lǐng)域進軍的重要途徑。其實際意義在于一是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建了一個新的傳播平臺,把一部分網(wǎng)民納入自己的受眾群體。二是能夠在同一傳媒的旗下實現(xiàn)資源的整合與共享,通過臺網(wǎng)互動和多媒體的經(jīng)營過程,使廣播電視的內(nèi)容資源得到充分、復(fù)合性的使用,從而產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益。中央電視臺主辦的央視國際,對12套節(jié)目實現(xiàn)網(wǎng)上同步直播,并對400個欄目的主要內(nèi)容實現(xiàn)了圖文視頻上傳,提供了直播、點播、下載、搜索等業(yè)務(wù),成為集新聞、信息、娛樂、服務(wù)為一體的具有視聽互動功能的綜合性的網(wǎng)絡(luò)電視。(2)電視信號、費用,接受終端多樣移動多媒體廣播的優(yōu)勢,一是利用數(shù)字傳輸技術(shù)使用廣播通道,可以節(jié)省投入資金,并能提供高質(zhì)量的電視信號。二是費用相對比較便宜,適合大眾消費。三是接受終端多樣,包括手機、數(shù)碼相機、MP3、MP4、掌上電腦、筆記本、7寸以下小屏幕便攜式的移動終端、火車、輪船、飛機上的接受終端等等,能夠隨時隨地收看。四是利用無線通訊網(wǎng)可以面向高端人群開辦手機電視服務(wù),提供點對點、個性化交互服務(wù)。(3)電視與手機的結(jié)合IP電視能夠提供比傳統(tǒng)電視更為豐富的內(nèi)容,在高端用戶中有較大市場與增值潛力。目前國家廣電總局已向央視國際、上海文廣集團、廣東南方集團和浙江廣播電視臺等多家媒體發(fā)放了開辦IP電視的營運執(zhí)照。電視與手機的結(jié)合是填補與網(wǎng)絡(luò)融合更為新興的空白點,可以有效細(xì)分受眾群,獲得較高的回報。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和費用的不斷降低,在全新的商業(yè)模式下,手機電視可能帶來較單一媒體更優(yōu)越的流量和盈利增長,但手機電視發(fā)展兩年來進展緩慢,主要原因是圖像質(zhì)量不高而費用又過高。但我國手機電視用戶已經(jīng)達到6億,市場需求非常大,手機電視的前景非常可觀。(4)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展方向三網(wǎng)融合目前,數(shù)字電視在高清晰傳輸方面占優(yōu),而網(wǎng)絡(luò)電視則在交互性方面領(lǐng)先。電視技術(shù)經(jīng)歷了長時間發(fā)展,高清傳輸與顯示是其代表性需求。而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)特別是寬帶網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展,帶來了人們溝通和娛樂方式的革命。數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視雖然技術(shù)迥異,但有相同的目標(biāo),即通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)遠(yuǎn)程交互,“網(wǎng)絡(luò)化”和“高清化”是二者的共同發(fā)展方向?！熬W(wǎng)絡(luò)高清”主要通過電視機或機頂盒與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合,融合高速網(wǎng)絡(luò)傳輸、交互式操作和高清顯示技術(shù),可以向用戶提供交互式高清晰數(shù)字視頻、遠(yuǎn)程教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、可視電話、網(wǎng)上銀行等多種服務(wù),使網(wǎng)絡(luò)生活滲透到每個家庭,最終徹底變革人們生活方式。高清電視內(nèi)容可以通過有線電視網(wǎng)和地面數(shù)字電視網(wǎng)以廣播方式播出,也可以通過寬帶互聯(lián)網(wǎng)以P2P模式廣播、點播或下載收看等網(wǎng)絡(luò)電視模式分發(fā)。發(fā)展生產(chǎn)同時支持高清電視和網(wǎng)絡(luò)電視的平板電視機和機頂盒將形成一個從集成電路,面板到整機的產(chǎn)業(yè)鏈,對經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生巨大推動作用。廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)電視融合發(fā)展,不論是哪一種方式和途徑,都需要以數(shù)字化為基礎(chǔ),以不同媒體的合作、融合為前提。廣電網(wǎng)、通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合是必然趨勢。但目前政策性、體制性的壁壘仍然是跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營的主要障礙。廣播電視媒體自身基本是公益性、非企業(yè)性的,所以目前與其他媒體實現(xiàn)深層次的融合仍有困難。當(dāng)然媒體融合并不意味著取代,而是發(fā)揮各自的優(yōu)勢,在公平競爭的前提下互聯(lián)互動、互補互惠、共存共贏。五中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與中央電視臺的融合案例分析1.推出一系列網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù),拓展傳播空間中國網(wǎng)絡(luò)電視臺是由央視網(wǎng)承辦的國家網(wǎng)絡(luò)電視播出機構(gòu),它是以視聽互動為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網(wǎng)絡(luò)視頻公共服務(wù)平臺,目前正在實現(xiàn)央視網(wǎng)向中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的過渡。其上線的內(nèi)容包括首頁、新聞臺、體育臺、綜藝臺、播客平臺愛西柚、視頻搜索服務(wù)愛布谷以及視頻播放客戶端CBox。還將陸續(xù)上線電影、電視劇、紀(jì)錄片、財經(jīng)、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂等系列內(nèi)容服務(wù)。在視頻資源方面,深度挖掘中央電視臺45萬小時歷史影像資料,匯集全國電視機構(gòu)每天播出的1000多個小時的視頻節(jié)目;同時,將我國各個領(lǐng)域的歷史文化進行影像化、數(shù)字化保存,建立我國規(guī)模最大、影響最大的以網(wǎng)絡(luò)視頻為核心的多媒體數(shù)據(jù)庫,成為中國規(guī)模最大的網(wǎng)絡(luò)視頻正版?zhèn)鞑C構(gòu);在播出形式及地域上,匯集網(wǎng)絡(luò)電視、IP電視、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端(汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等),打造多語種頻道,通過部署全球鏡像站點,覆蓋北美、歐洲、東南亞、中東、非洲等近百個國家及地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶,形成全球化、多語種、多終端的節(jié)目分發(fā)體系。(1)建設(shè)和完善民族相關(guān)新聞節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目生產(chǎn)基地,為網(wǎng)絡(luò)傳播提供更有效的平臺中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的核心任務(wù)是用先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播先進的網(wǎng)絡(luò)文化。在功能上,它有視頻直播、視頻點播、視頻下載、視頻搜索、視頻上傳、用戶分享等;在內(nèi)容上,既要集納網(wǎng)民拍攝和上傳的海量DV節(jié)目和創(chuàng)辦適合網(wǎng)絡(luò)傳播的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目,還要集成傳統(tǒng)電視媒體的精品內(nèi)容;未來國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的目的是要搶占視頻資源、新媒體、手機電視、“三網(wǎng)合一”等制高點,在終端上,它既包括網(wǎng)絡(luò)電視,還包括手機電視、IP電視以及移動電視(包括公交、地鐵、機場、醫(yī)院、酒店等);在地域上,它既要覆蓋國內(nèi),也要制作傳播多語種內(nèi)容和建設(shè)海外鏡像站點,逐步實現(xiàn)全球覆蓋,目前,央視網(wǎng)已經(jīng)分別在2009年7月25日和9月推出了阿拉伯頻道與俄語頻道。并計劃到2012年建成英語、法語、西班牙語、俄語、日語、朝鮮語、葡萄牙語、阿拉伯語等8個外語語種的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺并不斷拓展新語種。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺定位是傳統(tǒng)電視臺與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的新型播出機構(gòu),是以視聽、互動為核心,融電視特色與網(wǎng)絡(luò)特色于一體的,多終端、立體化傳播平臺。它具有國內(nèi)領(lǐng)先的視聽節(jié)目內(nèi)容資源、視聽節(jié)目點擊率、綜合經(jīng)濟實力和CDN流媒體分發(fā)體系、QDS保障系統(tǒng)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體核心特征,對國內(nèi)外重大政治、經(jīng)濟、社會、文化、體育、科技等活動和事件負(fù)有以視聽節(jié)目的表現(xiàn)形式通過互聯(lián)網(wǎng)進行快速、真實報道或轉(zhuǎn)播的義務(wù)與職責(zé)。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺通過“臺網(wǎng)捆綁”的模式融合“電視”與“網(wǎng)絡(luò)”的雙重特性。通過充分利用中央電視臺的影響力,把現(xiàn)有的20個頻道,包括750小時的播出節(jié)目實行實時的網(wǎng)絡(luò)直播并提供點播、搜索、下載、互動評論等服務(wù)。在此基礎(chǔ)上,整理45萬小時的歷史庫存節(jié)目,建立網(wǎng)上影像博物館;同時建設(shè)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目生產(chǎn)基地和手機視頻節(jié)目生產(chǎn)基地,為國家網(wǎng)絡(luò)電視臺提供原創(chuàng)節(jié)目。并會策劃大型的創(chuàng)意活動,增加跟網(wǎng)民的互動性,較大程度地把網(wǎng)民吸引過來。此外,還鼓勵網(wǎng)友上傳視頻內(nèi)容,建設(shè)視頻分享和互動平臺,鼓勵他們上傳海量節(jié)目。另一方面,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還計劃整合全國電視節(jié)目的資源,牽頭建立“全國網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟”,形成合作共贏的長效機制。將中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的平臺向各個省市電視臺以及擁有合法社會資質(zhì)的制作機構(gòu)開放,讓他們在這個平臺上展示自己的頻道,打造自己的品牌。(2)基礎(chǔ)平臺建設(shè)央視網(wǎng)一直致力于技術(shù)創(chuàng)新,完成了視頻生產(chǎn)的主控系統(tǒng)、播控系統(tǒng)、媒資系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋、安全系統(tǒng)、版權(quán)系統(tǒng)、辦公網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)平臺建設(shè),使中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的技術(shù)能力發(fā)生了質(zhì)的飛躍,并為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。視頻電視覆蓋全國2006年12月11日,央視網(wǎng)手機電視正式開通;2007年12月18日,央視網(wǎng)又開通了車載電視,覆蓋全國30多個城市,5萬輛公交車,10萬塊顯示屏。IP電視也已經(jīng)開始試運行,從而使央視網(wǎng)的平臺數(shù)由單一的互聯(lián)網(wǎng)站拓展到網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、車載電視、IP電視四個平臺。系統(tǒng)存儲量達到400t央視網(wǎng)建設(shè)了一整套節(jié)目采集、收錄、編輯、存儲、搜索的視頻制播平臺,系統(tǒng)存儲容量已經(jīng)達到250T,存儲了5萬小時的8M的精品視頻內(nèi)容,日均節(jié)目制作能力達到500小時。觀看網(wǎng)絡(luò)直播央視網(wǎng)建立了自主知識產(chǎn)權(quán)P2P網(wǎng)絡(luò)直播平臺,可以同時承載800萬人在線觀看網(wǎng)絡(luò)直播;以合作開發(fā)的方式,建立了FLV流媒體點播平臺,可以同時支撐10萬人在線點播訪問,還推出了網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端測試產(chǎn)品CCTVBOX,已經(jīng)擁有超過1000萬次的下載量。服務(wù)器、帶寬鏡像站點都有大幅度增加。fv流、“三大研發(fā)服務(wù)”是安央視網(wǎng)在成都建設(shè)了國家重點新聞網(wǎng)站首個研發(fā)基地,從事P2P等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)服務(wù)。FLV流媒體點播平臺、CCTVBOX都是央視網(wǎng)主導(dǎo)開發(fā)。同時,央視網(wǎng)還創(chuàng)新合作機制,分別與微軟、AMD、英特爾等跨國公司聯(lián)合成立新媒體應(yīng)用實驗室,在新媒體技術(shù)應(yīng)用方面共同進行聯(lián)合定制研發(fā)。高清直播、視頻搜索目前,央視網(wǎng)已經(jīng)推出具有國內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)的700K碼流高清直播。直播頁面采用藍(lán)色眩光效果為背景,4:3和16:9的標(biāo)準(zhǔn)播放尺寸分別達到720×608和720×406像素,實現(xiàn)全屏模式下較高質(zhì)量的畫面清晰度。CCTV-1、CCTV-2、CCTV-新聞和CCTV-高清頻道在央視國際網(wǎng)絡(luò)上已應(yīng)用700k高清直播技術(shù),將覆蓋CCTV-5、6等頻道及其他地方臺精品節(jié)目。同時央視國際網(wǎng)絡(luò)推出海外免插件模式直播服務(wù),即無需下載安裝插件便可收看開路頻道節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)直播,解決了部分海外網(wǎng)友及網(wǎng)絡(luò)受限用戶因無法下載P2P播放插件,而不能正常收看網(wǎng)絡(luò)直播的問題。而且直播頁面還提供今日看點、視頻點播、電視劇庫、紀(jì)錄片庫等欄目,并與標(biāo)清、高清、藍(lán)光3種直播頁面互相鏈接。央視國際CCTV.com同時推出視頻搜索引擎,根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)由文字圖片向視頻發(fā)展的趨勢,依托央視巨大的電視節(jié)目資源,全面借助新媒體技術(shù)(包括視頻搜索引擎、P2P流媒體傳播、即時通信、視頻會議等技術(shù)),實現(xiàn)央視國際視頻搜索零的突破,逐步建立最強大的視頻搜索中心。開辦了眾多網(wǎng)上視頻增值服務(wù),如提供比電視節(jié)目更豐富的內(nèi)容,對優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目資源進行整合、加工、包裝后轉(zhuǎn)化為豐富多彩的網(wǎng)上視聽產(chǎn)品,適時推出付費訂閱服務(wù)。(3)視頻技術(shù)的應(yīng)用中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的核心技術(shù)建設(shè)項目包括四大基礎(chǔ)技術(shù)平臺和四項應(yīng)用技術(shù)研發(fā)。其中,四大基礎(chǔ)技術(shù)平臺是網(wǎng)絡(luò)視頻分享互動應(yīng)用技術(shù)平臺(用戶上傳和分享視頻以及互動交流的平臺)、全球鏡像站點和內(nèi)容分發(fā)技術(shù)平臺(內(nèi)容傳輸平臺)、多終端的視頻制作存儲技術(shù)平臺(網(wǎng)絡(luò)視頻、手機視頻制作生產(chǎn)基地,視頻數(shù)據(jù)庫系統(tǒng))和多終端的內(nèi)容集成播控技術(shù)平臺(集成播出平臺);四大應(yīng)用技術(shù)研發(fā)是視頻搜索技術(shù)、定制下載技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)視頻播放器技術(shù)和桌面客戶端軟件技術(shù)。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)核心可以歸納為“一張網(wǎng)、兩個庫、三塊屏”。一張網(wǎng)指的是全球網(wǎng)絡(luò)視頻的分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。兩個庫指是海量的視頻數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。三塊屏指的是:電腦屏幕、手機屏幕和電視屏幕。(4)盛大網(wǎng)絡(luò)理論協(xié)作具有內(nèi)容、資源、后臺等絕對優(yōu)勢的央視網(wǎng),面對互聯(lián)網(wǎng)這樣的新興領(lǐng)域,央視網(wǎng)計劃拋棄原有的傳統(tǒng)媒體的思路,實施“拿來主義”,學(xué)習(xí)外界經(jīng)驗以實現(xiàn)快速成長。引入外部資本,以市場化方式去做國家網(wǎng)絡(luò)電視臺,借資本能夠帶來更多的互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)勢、戰(zhàn)略和經(jīng)驗,使國家網(wǎng)絡(luò)電視臺更好運營。2010年3月,盛大網(wǎng)絡(luò)宣布與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)展開全面戰(zhàn)略合作。根據(jù)這一框架的約定,雙方將整合優(yōu)勢資源,形成全方位的合作。其中,橫向上涉及網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲、影視、文學(xué)、音樂、無線、在線平臺等業(yè)務(wù);縱向上包括內(nèi)容制作、技術(shù)支持、授權(quán)合作等領(lǐng)域。而雙方的合作重點在網(wǎng)游和視頻兩個方面。根據(jù)盛大方面的計劃,將和CNTV組建聯(lián)合運營公司,盛大在網(wǎng)游的開發(fā)、運營、推廣等業(yè)務(wù)方面向CNTV提供幫助;而CNTV將給予盛大在重大體育賽事、優(yōu)秀節(jié)目制作等內(nèi)容方面以支持,同時雙方還將在推動網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的正版化、版權(quán)保護方面進行交流合作。盛大方面9億注冊用戶和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺覆蓋美、英、法、德等150多個國家和地區(qū)的這兩個數(shù)字已經(jīng)讓兩者未來的長遠(yuǎn)合作頗具想象空間。2.節(jié)目內(nèi)容:自我魅力,平臺創(chuàng)新在2010年春節(jié)報道中,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與央視通過媒介內(nèi)容、媒介形態(tài)等多種方式的融合取得了巨大的成功。央視擁有豐富的視頻內(nèi)容資源和品牌優(yōu)勢、絕對優(yōu)勢的內(nèi)容制作、大批名主持、名記者、名編輯等人脈資源以及長期以來的高覆蓋率和方便性,使這種傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)著媒體界不可撼動的地位;中國網(wǎng)絡(luò)電視臺充分利用央視內(nèi)容,制定有效的整合傳播方案,提升了自我品牌價值,從而借助央視的舞臺“一舉成名”。在2010年春節(jié)中,央視的內(nèi)容優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢,通過中國網(wǎng)絡(luò)電視臺走臺網(wǎng)聯(lián)動、互通有無的報道方式,得到了更好的展示。根據(jù)CSM31省會城市數(shù)據(jù)顯示,2010年春節(jié)聯(lián)歡晚會收視率總計為38.26%,市場份額總計為81.74%,收視繼續(xù)攀升,比2009年增長3.75個百分點。其中CCTV-1播出的春晚平均收視率高達28.42%,平均市場份額高達59.8%。與此同時,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺春晚直播覆蓋全球140多個國家和地區(qū),點擊量為2.46億頁次,相比去年增長21.2%。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺還聯(lián)合新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)站直播春晚,視頻累計觀看人次達7850萬,最高同時觀看人數(shù)達786萬。CCTV手機電視國內(nèi)用戶訪問量達821萬次,海外直播訪問量達387萬次,根據(jù)第三方咨詢公司CNZZ統(tǒng)計顯示,除夕當(dāng)天,國內(nèi)視頻網(wǎng)站在與電視的直接競爭中一敗涂地。其當(dāng)日站點訪客數(shù)和頁面瀏覽量均較前一日下降了超過50%以上,特別是當(dāng)晚8點春晚開始、熱點節(jié)目播出以及凌晨0點左右人們集中走到戶外放煙花時,流量降到了近期以來的最低值。下面我們簡單分析這種網(wǎng)臺融合的優(yōu)勢。(1)春晚臺的特點作為中央電視臺每年最重要的節(jié)目之一——《春節(jié)聯(lián)歡晚會》到目前為止仍是中國收視率最高的電視晚會節(jié)目。針對2010年春節(jié)晚會,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺充分利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢,搭建了春晚臺(/),突出春節(jié)的內(nèi)容。與一般網(wǎng)站比較,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺春晚臺最突出的特點是原創(chuàng)性、參與性、互動性、娛樂性和實時性,從“春晚祝福語征集”到“虎年中國跳”一系列活動,為廣大網(wǎng)友提供參與和展示的平臺。原創(chuàng)節(jié)目使中國網(wǎng)絡(luò)電視臺