單元三 世界著名汽車公司車標及其品牌(課件)-《汽車文化》-孫寶水-主編-同步教學（人交版）

2023/12/17汽車文化孫寶水全國中等職業(yè)學校課程改革規(guī)劃教材主

編2023/12/17汽車史話汽車名人世界著名汽車公司車標及其品牌汽車相關知識汽車外形與色彩項目一項目二項目三項目四項目五項目六項目七項目八汽車運動汽車維修技能大賽未來汽車單元三世界著名汽車公司車標及其品牌學習目標完成本項目學習后，你應能：

1.認識歐洲、美洲、亞洲等國著名汽車公司車標及其品牌；

2.知道世界著名汽車公司的發(fā)展簡況；

3.知道一些著名汽車標志的象征意義或設計意圖。建議課時

4課時。課題一歐洲著名汽車公司車標及其品牌一、戴姆勒—奔馳汽車公司戴姆勒—奔馳汽車公司成立后，將原戴姆勒汽車公司車標和奔馳汽車公司車標進行了綜合，在兩個嵌套的圓中含有一顆三叉星，象征著陸上、水上和空中的機械化，“MERCEDES”字樣在上，“BENZ”字樣在下，兩者之間用月桂枝樹葉相連?，F(xiàn)在的戴姆勒—奔馳汽車公司車標，是形似轉向盤的一個圓環(huán)包圍著三叉星的圖樣。課題一歐洲著名汽車公司車標及其品牌二、大眾汽車公司戴姆勒—奔馳（1）大眾。大眾汽車公司的德文是“VolksWagenwerk”，意為大眾使用的汽車，車標（圖3-3）由德文單詞中的兩個字母V和W上下排列，并嵌套在一個圓內。通常將其解釋為由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產品必勝－必勝－必勝。（2）奧迪。1932年，由奧迪、霍希等四家公司合并組成汽車聯(lián)盟公司，車標（圖3-4）為四個相同且相連的圓環(huán)，代表著合并前的四家公司，象征著公司成員平等、互利、協(xié)作的密切關系和奮發(fā)向上的創(chuàng)業(yè)精神。（3）賓利。賓利汽車公司成立于1919年，起初主要生產運動車，創(chuàng)始人是英國的沃爾特·歐文·賓利。1931年，賓利汽車公司被勞斯萊斯汽車公司兼并，開始生產豪華轎車。1998年，賓利被大眾汽車公司收購。課題一歐洲著名汽車公司車標及其品牌三、寶馬汽車公司寶馬汽車車標（圖3-6）是在雙圓環(huán)的上方標有“BMW”字樣，這是寶馬汽車公司全稱的縮寫。內圓中為藍白相間圖案，代表在藍天白云中不停運轉的螺旋槳，象征著該公司過去在航空發(fā)動機技術方面的領先地位，又象征著公司在廣闊時空旅途中，以科技創(chuàng)新的觀念滿足消費者的最大愿望，反映了寶馬汽車公司蓬勃向上和日新月異的面貌。課題一歐洲著名汽車公司車標及其品牌四、標致—雪鐵龍汽車公司（1）標致。標致汽車車標（圖3-7）是站立的雄獅圖案。該圖案是法國蒙貝利亞爾省標致家族的徽章。據(jù)說，標致的祖先曾到美洲探險，在那里見到了令人驚奇的動物——獅子，于是就以獅子圖案作為家族的徽章。雄獅商標最初只用于生產鋸條，借以體現(xiàn)標致拉鋸的三大優(yōu)點：鋸齒像雄獅的牙齒久經(jīng)耐磨，鋸身像獅子的脊背富有彈性，性能像獅子一樣所向無阻。當?shù)谝惠v標致汽車問世時，為表明它的高品質，公司決定仍沿用“雄獅”商標。目前采用的是前爪伸出作拳擊狀的立獅圖案，既突出了力量，又強調了節(jié)奏，富有極強的時代感，同時也喻示著標致汽車像雄獅一樣威武、敏捷，永遠保持旺盛的生命力。（2）雪鐵龍。1900年，安德烈·雪鐵龍發(fā)明了人字形齒輪。自1912年起，他開始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產品的商標。雪鐵龍汽車公司的車標（圖3-8）就是人字形齒輪一對輪齒的圖案，象征人們密切合作，同心協(xié)力，步步高升。課題一歐洲著名汽車公司車標及其品牌五、菲亞特汽車公司（1）菲亞特。菲亞特汽車車標（圖3-9）采用公司全稱四個單詞的第一個大寫字母作為圖案。因為“FIAT”在英語中具有“法令”、“許可”的含義，所以，該車標意味著菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信賴。（2）阿爾法·羅密歐。阿爾法·羅密歐的車標（圖3-10）是意大利米蘭市的市徽，也是中世紀米蘭的領主維斯康泰公爵的家徽。標志中的十字部分來源于十字軍從米蘭向外遠征的故事；右邊部分是米蘭大公的徽章。關于蛇正在吞食撒拉迅人的圖案有種種傳說，其中一個說法是象征著維斯康泰的祖先曾經(jīng)擊退了使人民遭受苦難的“龍”。課題二美洲著名汽車公司車標及其品牌一、福特汽車公司（1）福特。福特汽車的車標（圖3-11）采用福特英文“Ford”字樣，藍底白字。（2）林肯。林肯汽車的車標（圖3-12）是一顆閃耀的四角星和一個近似矩形的外框組成的圖案，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制度的啟明星，也喻示著林肯牌轎車具有光輝燦爛的明天。（3）沃爾沃。沃爾沃車標（圖3-13）是由雙圓環(huán)組成車輪的形狀，并有指向右上方的箭頭，中間的拉丁文“VOLVO”是滾滾向前的意思，寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發(fā)達、前途無量。課題二美洲著名汽車公司車標及其品牌二、通用汽車公司（1）別克。別克車標（圖3-14）是三把顏色不同（從左到右分別為紅、白、藍），依次排列在不同高度上的利劍圖案，給人一種積極進取、不斷攀登的感覺，表示別克汽車采用頂級技術，刃刃見鋒；也表示經(jīng)別克技術磨煉出的人才個個游刃有余，是無堅不摧、勇于攀登的勇士。（2）凱迪拉克。凱迪拉克車標（圖3-15）上為冠，下為盾，周圍為郁金香花瓣構成的花環(huán)。冠上的7顆珍珠顯示皇家貴族的血統(tǒng)，盾象征凱迪拉克軍隊的英勇，花環(huán)表示榮譽。組合起來喻示著凱迪拉克汽車的高貴和氣派。進入21世紀，凱迪拉克使用了新版車標，去掉珍珠頭冠，圖案簡潔又有貼近大眾之意；盾牌色彩更加明快，突出了經(jīng)典和尊貴；花環(huán)進一步抽象化，輪廓更加鮮明。（3）雪佛蘭。雪佛蘭車標（圖3-16）是一個圖案化的蝴蝶結，它是杜蘭特在看報紙時設計的圖案。杜蘭特還從巴黎酒店的墻上獲得了靈感，對原設計進行了簡化。課題三亞洲著名汽車公司車標及其品牌一、豐田汽車公司（（1）豐田。豐田汽車車標（圖3-17）是三個橢圓組成的圖案，外邊的大橢圓表示地球，中間有兩個橢圓垂直組合構成一個“T”字，是英文“TOYOTA（豐田）”的第一個字母，代表豐田汽車公司。其內涵正如該公司所解釋的：它象征著豐田立足于未來，對未來的信心和雄心；象征著豐田置身于顧客，對顧客的保證；象征著豐田技術之高和革新的潛力。（2）雷克薩斯。雷克薩斯車標（圖3-18）采用車名第一個字母“L”大寫變形，“L”的外面用一個橢圓包圍的圖案。橢圓代表地球，表示雷克薩斯轎車遍布全世界。課題三亞洲著名汽車公司車標及其品牌二、日產汽車公司日產汽車車標（圖3-19）是由圓環(huán)和帶字母的條塊組成的圖案。圓環(huán)表示太陽，來自日本國旗圖案；條塊上的字母“NISSAN”是日產的英文譯音。整個圖案的意思是“以人和汽車的明天為目標”。三、本田汽車公司本田汽車車標（圖3-20）是由一個圓角方框圍著變形的大寫字母“H”的圖案?！癏”是“本田”英文譯音“HONDA”的第一個字母，代表本田汽車公司。整個圖案體現(xiàn)了本田汽車公司的技術創(chuàng)新、團結向上和經(jīng)營有力。課題三亞洲著名汽車公司車標及其品牌四、現(xiàn)代汽車公司現(xiàn)代汽車車標（圖3-21）是由一個橢圓包圍著變形的大寫字母“H”的圖案?！癏”是現(xiàn)代公司英文譯音“HYUNDAI”的第一個字母，代表現(xiàn)代汽車公司。與本田車標的區(qū)別在于它用的“H”為斜花體，且外邊是一個橢圓。整個圖案象征著現(xiàn)代汽車遍及全球。五、大宇汽車公司大宇汽車車標（圖3-22）有兩個：舊版車標使用形似地球的圖案，橢圓代表世界、宇宙，中部有五條藍色條紋和六條白色條紋，藍色代表年青、活潑，白色代表同心協(xié)力和犧牲精神，既象征著高速公路大動脈向未來無限延伸，表示大宇在眾多領域無限發(fā)展的潛力，也表現(xiàn)了大宇的未來和發(fā)展意志。改造后的新版車標與原造型保持密切聯(lián)系，圖案形似正在開放的花朵和蝴蝶，體現(xiàn)了大宇家族的創(chuàng)造力和挑戰(zhàn)精神。與舊版車標相比，結構更簡潔，外形更具穩(wěn)定感，金屬色更有現(xiàn)代氣息。課題三亞洲著名汽車公司車標及其品牌四、中國第一汽車集團公司一汽車標（圖3-23）是在藝術化