2023-2028年智能手表行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

盛世華研·2008-2010年鋼行業(yè)調(diào)研報(bào)告2023-2028年智能手表行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告PAGE2服務(wù)熱線圳市盛世華研企業(yè)管理有限公司數(shù)據(jù)權(quán)威·全面·系統(tǒng)·深度+可落地執(zhí)行實(shí)戰(zhàn)解決方案2028年智能手表行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

2023-2028年智能手表行業(yè)調(diào)研及發(fā)展前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告報(bào)告目錄TOC\o"1-3"\u第一章報(bào)告核心觀點(diǎn) 6第一節(jié)市場(chǎng)需求變化 6一、需求特征變化 6二、需求偏好變化 7三、需求群體變化 7第二節(jié)行業(yè)發(fā)展前景與機(jī)遇 8一、智能手表市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 8二、智能手表市場(chǎng)發(fā)展前景 8三、挖掘細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)潛能 9四、成人智能手表機(jī)遇 9五、海外兒童手表市場(chǎng)一片藍(lán)海 10六、三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)空間大 11第二章中國(guó)智能手表行業(yè)市場(chǎng)特征分析 12第一節(jié)中國(guó)智能手表行業(yè)需求概況 12一、需求概況 12二、特征分析 13三、動(dòng)向分析 14第二節(jié)中國(guó)智能手表行業(yè)需求偏好分析 15一、用戶(hù)分析 15二、個(gè)性化需求 15三、趨勢(shì)分析 16第三節(jié)我國(guó)智能手表行業(yè)需求市場(chǎng)特征與特點(diǎn) 18一、我國(guó)智能手表需求市場(chǎng)特征 18三、我國(guó)智能手表市場(chǎng)需求特點(diǎn) 20第三章2022-2023年我國(guó)智能手表行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研 21第一節(jié)智能手表行業(yè)市場(chǎng)基本情況 21一、智能手表行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 21二、智能手表行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 25三、智能手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 27四、智能手表行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 27第二節(jié)2022-2023年我國(guó)智能手表行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研 28一、2022年全球智能手表出貨量 28二、2022年中國(guó)智能手表出貨量及產(chǎn)量 30三、2022年智能手表持續(xù)升級(jí) 33四、2022年我國(guó)智能手表市場(chǎng)特征 34五、2022年京東平臺(tái)智能手表銷(xiāo)售情況 38六、2022年中國(guó)電商市場(chǎng)智能手表品牌銷(xiāo)量TOP10 40第三節(jié)2022-2023年我國(guó)智能手表行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 42一、智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 42二、中國(guó)智能手表重點(diǎn)企業(yè)分析 43三、智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征分析 45四、智能手表行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)情況分析 51五、當(dāng)前智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 52六、智能手表行業(yè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 57七、中國(guó)智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè) 58第四節(jié)中國(guó)智能手表行業(yè)存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策 60一、中國(guó)智能手表行業(yè)存在的問(wèn)題 61二、中國(guó)智能手表行業(yè)發(fā)展對(duì)策 62第四章中國(guó)智能手表行業(yè)用戶(hù)分析 63第一節(jié)用戶(hù)分析 63一、主要用戶(hù)分析 63二、用戶(hù)需求分析 63第二節(jié)用戶(hù)變化趨勢(shì)及消費(fèi)特點(diǎn) 64一、兒童智能手表成新的需求熱點(diǎn) 64二、成人智能手表市場(chǎng)規(guī)模 66三、90/00數(shù)字新生代在消費(fèi)品質(zhì)方面有更高的標(biāo)準(zhǔn) 66第三節(jié)Z時(shí)代新需求研究 67一、新生代消費(fèi)人群 67二、“Z世代”人群特征 68三、z世代的消費(fèi)心理特征 69第四節(jié)新中產(chǎn)人群智能手表消費(fèi)趨勢(shì)洞察 71一、城市新中產(chǎn)消費(fèi)人群特征 71二、城市新中產(chǎn)消費(fèi)人群消費(fèi)特征 72第五節(jié)下沉市場(chǎng)消費(fèi)人群需求趨勢(shì)洞察 73一、下沉市場(chǎng)消費(fèi)人群特征 73二、下沉市場(chǎng)人群消費(fèi)特征 74三、下沉市場(chǎng)空間廣闊 75第五節(jié)老齡人智能手表消費(fèi)趨勢(shì)洞察 75第五章中國(guó)智能手表行業(yè)消費(fèi)行為分析 80第一節(jié)消費(fèi)行為分析 80一、購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型和目的 80二、關(guān)注因素 80三、常用功能 80第二節(jié)智能手表消費(fèi)者滿意度分析 81第三節(jié)智能手表消費(fèi)趨勢(shì)數(shù)據(jù)報(bào)告 81一、首期智能手表消費(fèi)態(tài)度指數(shù) 83二、消費(fèi)者品牌傾向榜單 84三、購(gòu)買(mǎi)決策解讀 85第六章消費(fèi)需求影響因素分析 87第一節(jié)消費(fèi)需求影響因素分析 87一、用戶(hù)群體規(guī)模簡(jiǎn)要分析 87二、中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入分析 87三、社會(huì)需求品零售總額 88四、智能手表購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)一步提高 88第二節(jié)影響智能手表需求的因素分析 88一、社會(huì)文化 88二、流行趨勢(shì) 89三、基本功能與特征 89四、商品名稱(chēng) 89五、商標(biāo) 90六、商品價(jià)格 90七、商品廣告 91八、消費(fèi)者收入 92第七章2023-2028年中國(guó)智能手表行業(yè)發(fā)展前景與趨勢(shì)預(yù)測(cè) 92第一節(jié)2023-2028年智能手表行業(yè)發(fā)展前景 92一、智能手表滲透率加強(qiáng) 92二、智能手表市場(chǎng)發(fā)展前景 93三、挖掘細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)潛能 94第二節(jié)智能手表出貨量及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 96一、全球智能手表出貨量預(yù)測(cè) 96二、我國(guó)可穿戴設(shè)備出貨量增大 98三、中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 100第八章2023-2028年智能手表行業(yè)面臨的機(jī)遇展望 101第一節(jié)不同消費(fèi)群體帶來(lái)的機(jī)遇 101一、成人智能手表機(jī)遇 101二、高端成人智能手表機(jī)遇 102三、兒童智能手表市場(chǎng)機(jī)遇 102四、海外兒童手表市場(chǎng)一片藍(lán)海 105五、三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)空間大 106六、老人智能手表市場(chǎng)空間大 107七、印度市場(chǎng)異軍突起 109第二節(jié)主要升級(jí)方向帶來(lái)的機(jī)遇 110一、智能手表主要升級(jí)方向梳理 110二、智能手表市場(chǎng)的未來(lái) 110三、健康監(jiān)測(cè)成為智能手表的新增長(zhǎng)點(diǎn) 112四、蜂窩智能手表未來(lái)可期 112第一章報(bào)告核心觀點(diǎn)第一節(jié)市場(chǎng)需求變化一、需求特征變化智能手表以其功能豐富、穿戴便捷并具備強(qiáng)大的信息處理能力而逐漸獲得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。自2015年Applewatch問(wèn)世以來(lái)，智能手表的出貨量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為人們手中不可或缺的重要智能設(shè)備。目前，全球智能手表保有量累積達(dá)到6.16億，與智能手機(jī)60億左右的保有量相比，才占到10.26%。智能手表的發(fā)展尚未達(dá)到瓶頸期，擁有廣闊的發(fā)展前景。智能手表通常具有多種功能，其中包括GPS導(dǎo)航系統(tǒng)，心率監(jiān)控，實(shí)時(shí)出血監(jiān)測(cè)，氣壓監(jiān)測(cè)，電子支付等。GPS導(dǎo)航系統(tǒng)可以幫助用戶(hù)隨時(shí)找到正確的位置。心率監(jiān)控功能可以幫助患有心臟病的患者更好地控制自己的心率，并確保身體的健康。實(shí)時(shí)出血監(jiān)測(cè)可以確保用戶(hù)及時(shí)調(diào)整自己的血血壓狀態(tài)，從而避免一些有害的副作用發(fā)生。此外，智能手表還可以實(shí)現(xiàn)電子支付，這使得用戶(hù)可以更容易地完成付款。例如，拿到該設(shè)備后，用戶(hù)可以添加銀行卡，可以通過(guò)手表來(lái)完成付款。手表上也可以查看賬戶(hù)余額和交易活動(dòng)，以確保銀行賬戶(hù)的安全。二、需求偏好變化健康監(jiān)測(cè)功能更受消費(fèi)者青睞隨著智能手表不斷發(fā)展，其集成的功能也不斷完善，包括但不限于語(yǔ)音通話、健康監(jiān)測(cè)、GPS定位、運(yùn)動(dòng)管理和日程管理等。數(shù)據(jù)顯示，健康監(jiān)測(cè)功能更受消費(fèi)者青睞，占比高達(dá)73%。其次是語(yǔ)音通話和運(yùn)動(dòng)管理功能占比分別為69%和62%%。三、需求群體變化智能手表主要可以分為成人智能手表、兒童智能手表、老人智能手表。數(shù)據(jù)顯示，成人智能手表的購(gòu)買(mǎi)占比最大，超8成，主要原因是成人智能手表功能和使用場(chǎng)景豐富，且公眾健康意識(shí)加強(qiáng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿較高。其次，兒童智能手表購(gòu)買(mǎi)占比44.8%，兒童智能手表具有多重定位、雙向通話、SOS求救、遠(yuǎn)程監(jiān)聽(tīng)、智能防丟、愛(ài)心獎(jiǎng)勵(lì)等多功能，全面保障孩子安全。老人智能手表的購(gòu)買(mǎi)占比24.4%，隨著老年群體規(guī)模的擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)其購(gòu)買(mǎi)占比將進(jìn)一步提高。第二節(jié)行業(yè)發(fā)展前景與機(jī)遇一、智能手表市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)隨著智能手表研發(fā)技術(shù)深入發(fā)展，全球智能手表出貨量不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模為295億元，預(yù)計(jì)2025年超過(guò)400億元。隨著智能手表系統(tǒng)的完善，以及大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，智能手表產(chǎn)品差異化程度加大，產(chǎn)品更加多樣化，健康監(jiān)測(cè)成為智能手表新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模呈逐年穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模為295億元，預(yù)計(jì)2025年超過(guò)400億元。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著智能手表系統(tǒng)的完善，以及大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，智能手表產(chǎn)品差異化程度加大，產(chǎn)品更加多樣化。未來(lái)，智能手表市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。二、智能手表市場(chǎng)發(fā)展前景未來(lái)，成人智能手表的健康功能將進(jìn)一步得到重視和發(fā)展，針對(duì)不同用戶(hù)群體的功能也將更細(xì)分、多元。隨著智能手表研發(fā)技術(shù)深入發(fā)展，全球智能手表出貨量不斷攀升。智能手表市場(chǎng)發(fā)展前景如何？隨著智能穿戴設(shè)備的發(fā)展，健康監(jiān)測(cè)功能備受大眾青睞，佩戴智能手表，可通過(guò)手表的監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)身體問(wèn)題，提前治療的。智能手表可測(cè)量心率血氧，血壓進(jìn)行測(cè)量，是非常方便的。可以說(shuō)現(xiàn)在的智能手表功能強(qiáng)大，除了最基本的健康監(jiān)測(cè)功能外，還添加了指南針、助聽(tīng)器等功能。三、挖掘細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)潛能創(chuàng)新產(chǎn)品破局同質(zhì)化，挖掘細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)潛能據(jù)IDC分析，未來(lái)隨著智能手表傳感技術(shù)方案的不斷成熟，其血氧、血壓、體脂等監(jiān)測(cè)能力也將不斷提升，功能場(chǎng)景將會(huì)有更多拓展空間，從而刺激更多消費(fèi)需求的產(chǎn)生。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，華為將突破性的硬件檢測(cè)技術(shù)、全新升級(jí)的軟件算法平臺(tái)與全面的數(shù)字健康服務(wù)能力平臺(tái)三大競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)整合，與生態(tài)合作伙伴構(gòu)建起來(lái)數(shù)字化智能化運(yùn)動(dòng)健康生態(tài)。未來(lái)，華為也將在血糖、肺功能及高原健康等領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，幫助用戶(hù)在心血管、呼吸系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)等方面實(shí)現(xiàn)更好的主動(dòng)健康管理。四、成人智能手表機(jī)遇據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2023年成人智能手表將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，出貨量將增長(zhǎng)3.5%。在經(jīng)歷疫情高峰時(shí)期后，社會(huì)活動(dòng)的放開(kāi)將使智能手表的配飾屬性進(jìn)一步突出，對(duì)于智能手表市場(chǎng)將具有一定帶動(dòng)作用。但2023年智能手表市場(chǎng)依然在渠道管理、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品定位等方面位面臨巨大挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)同質(zhì)化局面下，如何打造差異化產(chǎn)品，搶奪市場(chǎng)份額成為行業(yè)內(nèi)的重要難題。五、海外兒童手表市場(chǎng)一片藍(lán)海雖然兒童手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不如成人手表激烈，但近兩年逐漸開(kāi)始受到廠商關(guān)注。當(dāng)前全球14歲以下的兒童近20億人，中國(guó)占其中12.5%，亞太地區(qū)（不含中國(guó)）占比41.4%，非洲占比27.7%，歐洲和美洲占比分別為7%、11.2%。而從2022年上半年統(tǒng)計(jì)的兒童手表在各個(gè)區(qū)域整體手表的占比數(shù)據(jù)中，中國(guó)兒童手表占比最高，達(dá)72.1%。亞太區(qū)占比12.7%，非洲占比0.4%，歐洲和美洲占比分別為4.7%、10%。從市場(chǎng)角度看，無(wú)論亞太還是歐美非，兒童手表都存在著極大的增量市場(chǎng)。并且，不僅傳統(tǒng)兒童智能手表廠商，越來(lái)越多的成人智能手表玩家也加入了進(jìn)來(lái)。六、三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)空間大隨著三胎政策的放開(kāi)，兒童智能手表潛在用戶(hù)增加。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)5-12歲的兒童數(shù)量約為1.7億，智能兒童手表的市場(chǎng)普及率約為30%，基本上三個(gè)孩子當(dāng)中，就有一個(gè)孩子戴著電話手表。兒童電話手表主要在一二線城市的家庭兒童擁有較多,在廣大的三四線城市以及農(nóng)村地區(qū),兒童電話手表的普及率還非常低,未來(lái)市場(chǎng)前景廣闊。第二章中國(guó)智能手表行業(yè)市場(chǎng)特征分析第一節(jié)中國(guó)智能手表行業(yè)需求概況一、需求概況隨著科技的進(jìn)步，智能手表成為了新時(shí)代生活中不可或缺的一部分。這些智能設(shè)備不僅提供便捷，也改善了許多人的生活。選擇具有所有功能的智能手表讓人們感受到更加自在和安全。傳統(tǒng)手表初始主要以計(jì)時(shí)為主，后續(xù)逐漸演變?yōu)檠b飾大于計(jì)時(shí)；而智能手表除計(jì)時(shí)外，可以實(shí)現(xiàn)大量附加功能。用戶(hù)可以更方便地查看通知信息，接聽(tīng)電話，收發(fā)送短信。與此同時(shí)，記錄跟蹤各項(xiàng)健康指標(biāo)，方便隨時(shí)查看健康狀態(tài)。我們認(rèn)為智能手表與傳統(tǒng)手表，更多的是相得益彰，競(jìng)爭(zhēng)屬性較低；兩者的消費(fèi)群體和使用場(chǎng)景不同，并存在互相切換和搭配的作用。智能手表是具有信息處理能力，符合手表基本技術(shù)要求的手表。智能手表除指示時(shí)間之外，還應(yīng)具有提醒、導(dǎo)航、校準(zhǔn)、監(jiān)測(cè)、交互等其中一種或者多種功能；顯示方式包括指針、數(shù)字、圖像等。智能手表種類(lèi)二、特征分析智能手表以其功能豐富、穿戴便捷并具備強(qiáng)大的信息處理能力而逐漸獲得消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。自2015年Applewatch問(wèn)世以來(lái)，智能手表的出貨量呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為人們手中不可或缺的重要智能設(shè)備。目前，全球智能手表保有量累積達(dá)到6.16億，與智能手機(jī)60億左右的保有量相比，才占到10.26%。智能手表的發(fā)展尚未達(dá)到瓶頸期，擁有廣闊的發(fā)展前景。智能手表通常具有多種功能，其中包括GPS導(dǎo)航系統(tǒng)，心率監(jiān)控，實(shí)時(shí)出血監(jiān)測(cè)，氣壓監(jiān)測(cè)，電子支付等。GPS導(dǎo)航系統(tǒng)可以幫助用戶(hù)隨時(shí)找到正確的位置。心率監(jiān)控功能可以幫助患有心臟病的患者更好地控制自己的心率，并確保身體的健康。實(shí)時(shí)出血監(jiān)測(cè)可以確保用戶(hù)及時(shí)調(diào)整自己的血血壓狀態(tài)，從而避免一些有害的副作用發(fā)生。此外，智能手表還可以實(shí)現(xiàn)電子支付，這使得用戶(hù)可以更容易地完成付款。例如，拿到該設(shè)備后，用戶(hù)可以添加銀行卡，可以通過(guò)手表來(lái)完成付款。手表上也可以查看賬戶(hù)余額和交易活動(dòng)，以確保銀行賬戶(hù)的安全。圖表：中國(guó)成人智能手表產(chǎn)品特征三、動(dòng)向分析由于智能手表有著多種功能特性，在未來(lái)將會(huì)得到更多的發(fā)展。例如，智能手表可以整合更多的技術(shù)，例如智能語(yǔ)音識(shí)別，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(VR)，虛擬現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)(AR)等，從而更進(jìn)一步方便用戶(hù)生活。此外，人工智能智能手表也可以讓用戶(hù)進(jìn)行更加智能化的操作。第二節(jié)中國(guó)智能手表行業(yè)需求偏好分析一、用戶(hù)分析隨著智能手表研發(fā)技術(shù)深入發(fā)展，全球智能手表出貨量不斷攀升。2021年全球智能手表出貨量為1.15億件，預(yù)計(jì)2025年達(dá)1.51億件。此外，智能手表市場(chǎng)規(guī)模也在逐步上升。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模為295億元，預(yù)計(jì)2025年超過(guò)400億元。隨著智能手表系統(tǒng)的完善，以及大眾健康意識(shí)增強(qiáng)，智能手表產(chǎn)品差異化程度加大，產(chǎn)品更加多樣化，健康監(jiān)測(cè)成為智能手表新的增長(zhǎng)點(diǎn)。iiMediaResearch（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國(guó)受調(diào)研網(wǎng)民年齡占比中，65.72%消費(fèi)者的年齡為27-39歲，20.21%消費(fèi)者的年齡為40-49歲，10.03%消費(fèi)者的年齡為26歲及以下，3.14%消費(fèi)者的年齡為50-59歲，0.9%消費(fèi)者的年齡為60歲及以上。二、個(gè)性化需求近幾年，智能手表在消費(fèi)電子市場(chǎng)中受到越來(lái)越多的關(guān)注，它是革新性的新興時(shí)尚。智能手表有一系列特定功能，能夠滿足個(gè)人的日常生活需要?？梢宰屓藗兏行У貢r(shí)間管理，從而節(jié)省大量的時(shí)間和精力。智能手表的主要功能是追蹤時(shí)間，因此它們具有顯示日期和時(shí)間的功能。此外，一些智能手表還內(nèi)置計(jì)步器和心率監(jiān)測(cè)器，可以幫助你記錄你的步數(shù)和心率。智能手表還可以用作發(fā)送短信通知、打電話和接收有關(guān)事件的警報(bào)。智能手表也可以作為你的活動(dòng)伴侶，它可以跟蹤你的活動(dòng)，例如跑步、健身、單車(chē)等,同時(shí)可以給你關(guān)于運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的詳細(xì)報(bào)告，而且還可以對(duì)你的行動(dòng)做出合理的建議，幫助你更高效地發(fā)展健康。另外，智能手表可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付，讓你可以很方便地進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，而不必?cái)y帶現(xiàn)金或信用卡，大大提高了支付的便利性。當(dāng)然，智能手表也不是完美無(wú)缺的。它們也存在一些缺點(diǎn)，例如體積龐大，充電時(shí)間短，耐用性弱，價(jià)格昂貴等?？傊悄苁直硎且环N創(chuàng)新的時(shí)尚，它可以實(shí)現(xiàn)眾多功能，必將撼動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，改變?nèi)藗兊纳罘绞?，并發(fā)揮著重要的作用。三、趨勢(shì)分析智能手表行業(yè)保持穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)的內(nèi)驅(qū)力智能手表因其佩戴時(shí)間長(zhǎng)且緊貼人體表皮，是持續(xù)收集人體健康數(shù)據(jù)的最佳方式，能夠時(shí)刻監(jiān)測(cè)用戶(hù)的身體狀態(tài)。隨著人們對(duì)健康問(wèn)題的關(guān)注，具有健康檢測(cè)功能的智能手表將會(huì)越來(lái)越受到人們的青睞。智能手表中的健康功能賽道也將迎來(lái)各大品牌廠商的角逐。除此之外，隨著通信移動(dòng)技術(shù)的不斷完善，智能手表逐漸獨(dú)立出來(lái)，不再成為手機(jī)的附屬品。eSIM獨(dú)立通訊及全場(chǎng)景App的覆蓋，令智能手表從聽(tīng)電話、購(gòu)物付款、聽(tīng)音樂(lè)、出行、社交，到定位、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄、健康監(jiān)測(cè)等，不再需要手機(jī)端作為支撐，實(shí)現(xiàn)完全脫離手機(jī)單獨(dú)使用。硬件的創(chuàng)新，軟件的升級(jí)，5G通訊技術(shù)的發(fā)展，共同造就了智能手表的更新迭代，滿足著消費(fèi)群體日益豐富的功能需求。而隨著人口老齡化及三胎政策的開(kāi)放，智能手表的使用群體將會(huì)逐漸擴(kuò)大，同時(shí)針對(duì)不同群體的功能也將細(xì)化、多元化。未來(lái)，智能手表的功能會(huì)更加復(fù)雜化、多樣化，其無(wú)與倫比的便捷性和多功能性，為智能手表市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，煥發(fā)新生。國(guó)家政策推動(dòng)智能手表行業(yè)發(fā)展近年來(lái)，國(guó)家對(duì)于智能穿戴及新興智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展出臺(tái)了一系列政策，目的在于推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，提升國(guó)產(chǎn)智能穿戴產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)多樣化發(fā)展。我國(guó)智能手表行業(yè)也在工信部的監(jiān)督下逐漸規(guī)范化。工信部針對(duì)智能手表行業(yè)制定行業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略和方針政策，對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的認(rèn)證和管理，對(duì)行業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控，指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和服務(wù)等，為智能手表行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。兒童智能手表作為可穿戴市場(chǎng)的一大重要賽道，擁有廣大消費(fèi)人群基礎(chǔ)及廣闊的市場(chǎng)前景。2017年9月，《智能手表基本技術(shù)要求》的正式發(fā)布，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)智能手表行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的空白，不僅比肩國(guó)際先進(jìn)水平，更保障了兒童佩戴智能手表的安全，促進(jìn)智能手表行業(yè)有序穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展。第三節(jié)我國(guó)智能手表行業(yè)需求市場(chǎng)特征與特點(diǎn)一、我國(guó)智能手表需求市場(chǎng)特征1.健康需求15年以來(lái)，智能手表一直就定位于日常數(shù)據(jù)記錄和分析，隨著傳感器技術(shù)的應(yīng)用和算法的應(yīng)用，我們能做的事情越來(lái)愈多。自Applewatch3發(fā)布ECG和跌倒監(jiān)測(cè)功能之后，各大廠家在健康領(lǐng)域下的功夫越來(lái)越多，ECG、跌倒監(jiān)測(cè)、心率監(jiān)測(cè)、呼吸訓(xùn)練、噪聲監(jiān)測(cè)、生理周期等應(yīng)有盡有，甚至在2020年發(fā)布的產(chǎn)品中，受新冠疫情影響，血氧功能幾乎成了新發(fā)布產(chǎn)品的標(biāo)配，這其中包括Applewatch6、華為GT2、fitbitsense、華米GTR2和GTS2等。健康功能已經(jīng)成為智能手表的標(biāo)配之一，它讓你更了解自己的身體狀況，疫情的爆發(fā)，刺激了健康需求，產(chǎn)品需求增加。云端大數(shù)據(jù)的應(yīng)用和服務(wù)也在不斷完善，您的健康數(shù)據(jù)在未來(lái)可能會(huì)有更廣泛的用途。2.運(yùn)動(dòng)需求鍛煉是智能手表的另一項(xiàng)主打功能，各個(gè)廠家在這塊的投入也是不遺余力的。各種健康數(shù)據(jù)的收集、應(yīng)用讓用戶(hù)可以更加方便的制定自己的鍛煉計(jì)劃，更加直觀的評(píng)估鍛煉效果。當(dāng)前常見(jiàn)功能有：日常活動(dòng)監(jiān)測(cè)（步數(shù)、卡路里、站立時(shí)間等）、多運(yùn)動(dòng)模式、訓(xùn)練課程、私教指導(dǎo)、訓(xùn)練評(píng)估等，設(shè)置還有一些好友排行，好友挑戰(zhàn)之類(lèi)的交互功能，這些功能和數(shù)據(jù)在很大程度上可以讓處于新冠疫情中的人們有一種安全感，他們需要一款產(chǎn)品來(lái)告訴自己：你的運(yùn)動(dòng)效果還不錯(cuò)哦！這是一種來(lái)源于自我認(rèn)同的需求。3.時(shí)尚需求裝飾是手表基本屬性之一，從傳統(tǒng)手表到智能手表都是如此。智能表在裝飾上又玩出了新花樣，搶占了不少傳統(tǒng)手表的市場(chǎng)份額。各種外觀、顏色、材質(zhì)、主題表盤(pán)等豐富可選，讓人目不暇接，顏值經(jīng)濟(jì)在手表上也體現(xiàn)的淋漓盡致。三、我國(guó)智能手表市場(chǎng)需求特點(diǎn)健康監(jiān)測(cè)功能最受消費(fèi)者歡迎數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院第三章2022-2023年我國(guó)智能手表行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研第一節(jié)智能手表行業(yè)市場(chǎng)基本情況一、智能手表行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析2016年-2021年，全球智能手表出貨量呈現(xiàn)波動(dòng)上升，2021年，隨著疫情的逐漸平復(fù)，全球智能手表出貨量呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手表出貨量為1.28億塊，同比增長(zhǎng)28.31%，激發(fā)市場(chǎng)活力。

?全球智能手表行業(yè)發(fā)展：智能手表佩戴符合日常使用習(xí)慣，具備更貼近人體、更長(zhǎng)佩戴時(shí)間兩大特征。配合成熟的智能手機(jī)生態(tài)，智能手表實(shí)現(xiàn)了跨屏無(wú)縫體驗(yàn)，這意味著你用場(chǎng)景能夠更加豐富化和動(dòng)態(tài)化，不斷深入人們的生活。中國(guó)智能手表行業(yè)發(fā)展：2020年由于受新冠疫情的因素影響導(dǎo)致出貨量減少，為3255萬(wàn)臺(tái)，同比下滑9.23%，2021年我國(guó)智能手表出貨量回升。居民對(duì)于健康監(jiān)測(cè)需求的增加將有望驅(qū)動(dòng)智能手表出貨量持續(xù)增長(zhǎng)。智能手表在未來(lái)將成為手機(jī)的輔助延伸，成為用戶(hù)的第二塊高效屏幕，國(guó)內(nèi)智能手表市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。圖表：2016-2021年中國(guó)智能手表出貨量統(tǒng)計(jì)圖表：2016-2021年中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模圖表：2017-2021年中國(guó)智能手表相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量智能手表技術(shù)持續(xù)升級(jí)，內(nèi)含功能不斷增加2021年全球智能手表品牌出貨量前9名蘋(píng)果、三星、華為、iMOO、Amazfit、Garmin、Fitbit小米、Noise?智能手表供應(yīng)鏈大致可分為主控芯片、元器件、顯示屏和下游組裝四大環(huán)節(jié)?智能手表最受歡過(guò)的功能，前三個(gè)為健康監(jiān)測(cè)、通話、運(yùn)動(dòng)管理?健康類(lèi)傳感器陸續(xù)成熟，將會(huì)推動(dòng)健康監(jiān)測(cè)智能手表進(jìn)一步普及和滲透圖表：2021年智能手表品牌出貨量情況圖表：智能手表最受歡迎功能二、智能手表行業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)分析在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和購(gòu)買(mǎi)力水平的不斷提高之下，智能化生活方式也逐步發(fā)展，智能手表等產(chǎn)品大幅度提升了人們的生活品質(zhì)，被廣泛地認(rèn)為具有廣闊的發(fā)展前景，近期北京研精畢智發(fā)布了中國(guó)智能手表市場(chǎng)研究報(bào)告，其中對(duì)市場(chǎng)的多個(gè)方面進(jìn)行了全面的調(diào)研。1、行業(yè)政策2022年1月工業(yè)和信息化部印發(fā)《關(guān)于大眾消費(fèi)領(lǐng)域北斗推廣應(yīng)用的若干意見(jiàn)》，提出探索北斗高精度、短報(bào)文等功能應(yīng)用于智能手機(jī)、穿戴設(shè)備，構(gòu)建亞米級(jí)定位應(yīng)用場(chǎng)景，推動(dòng)成為應(yīng)急通信手段，在健康養(yǎng)老、兒童關(guān)愛(ài)、助殘關(guān)懷、新興消費(fèi)、便民服務(wù)等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用。同年4月國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》，提到推進(jìn)第五代移動(dòng)通信（5G）、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)研制，加快超高清視頻、互動(dòng)視頻、沉浸式視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、可穿戴等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)預(yù)研，加強(qiáng)與相關(guān)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的銜接配套。2、市場(chǎng)出貨量2020年中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量達(dá)4150萬(wàn)件左右，與上年同期相比增加了565萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)15.8%，到2021年國(guó)內(nèi)智能手表出貨量繼續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到4825萬(wàn)件左右，較2020年同期增加了675萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)16.3%，預(yù)計(jì)2023年我國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量將突破5500萬(wàn)件。3、市場(chǎng)規(guī)模隨著人們智能化生活方式的逐步發(fā)展，智能手表等相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率也持續(xù)上升，同時(shí)市場(chǎng)規(guī)模也在保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2016-2020年，中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模由85億元增長(zhǎng)至270億元左右，年均增長(zhǎng)率達(dá)到54.4%，2021年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模增速放緩，達(dá)到約300億元，同比增長(zhǎng)11.1%。三、智能手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析近年來(lái)，中國(guó)智能手表市場(chǎng)規(guī)模一直保持增長(zhǎng)，從2016年的86億元增長(zhǎng)至2020年的272億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)33.4%。受到手表和手環(huán)之間在低價(jià)大屏領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)拉鋸的影響，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增幅將減緩。近年來(lái)，我國(guó)智能手表出貨量快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021我國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量達(dá)4821萬(wàn)件，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)5623萬(wàn)件。未來(lái)，智能手表在提高人們生活品質(zhì)、促進(jìn)生活方式智能化方面將會(huì)起到更為重要的作用。四、智能手表行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析在辦公和健康監(jiān)測(cè)等應(yīng)用場(chǎng)景的逐步拓展之下，成人智能手表市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，根據(jù)北京研精畢智整理的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手表市場(chǎng)主要以成人智能手表為主，2021年市場(chǎng)出貨量約為2992萬(wàn)件，占比62%，其次是兒童智能手表和老年智能手表市場(chǎng)出貨量分別為1496萬(wàn)件和337萬(wàn)件左右，占比31%和7%。從智能手表的市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域來(lái)看，主要包括個(gè)人助理、醫(yī)療健康、人身安全、通話和運(yùn)動(dòng)等，在各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域所占市場(chǎng)份額的情況中，目前醫(yī)療健康、通話和運(yùn)動(dòng)是我國(guó)智能手表市場(chǎng)的三大應(yīng)用領(lǐng)域，據(jù)最新測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2021年三者所占的市場(chǎng)比重分別為32.6%、29.1%和22.5%，其他市場(chǎng)應(yīng)用領(lǐng)域合計(jì)占比為15.8%左右。第二節(jié)2022-2023年我國(guó)智能手表行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研一、2022年全球智能手表出貨量2022年第二季度全球智能手表出貨量為3170萬(wàn)塊，同比增長(zhǎng)25%。其中，華為出貨量為260萬(wàn)塊，市場(chǎng)份額為8.3%；其余蘋(píng)果市場(chǎng)份額26.4%，三星市場(chǎng)份額8.9%，Noise市場(chǎng)份額5.8%，佳明市場(chǎng)份額5.5%。3Q22全球智能手表出貨量同比增長(zhǎng)13.8%，其中AppleWatch出貨量同比增長(zhǎng)36.5%。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，1-3Q22全球智能手表出貨量5390萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)9.2%；3Q22全球智能手表出貨量2013萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)13.8%，環(huán)比增長(zhǎng)24.1%。分品牌來(lái)看，1-3Q22蘋(píng)果AppleWatch出貨量2761萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)20.8%；3Q22AppleWatch出貨量1002萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)36.5%，環(huán)比增長(zhǎng)19.9%。除蘋(píng)果出貨量位居第一外，3Q22三星、佳明、谷歌、小天才分別以24.4%、7.3%、4.4%、3.8%的市場(chǎng)份額位居全球智能手表市場(chǎng)二至五位。圖：全球智能手表出貨量圖表：2021年Q1-2022年Q3全球智能手表出貨量市場(chǎng)份額圖表：2016-2021年全球智能手表出貨量統(tǒng)計(jì)圖表：2022年Q1全球腕上可穿戴設(shè)備出貨結(jié)構(gòu)二、2022年中國(guó)智能手表出貨量及產(chǎn)量根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2022年第三季度》數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3229萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%。雖然可穿戴設(shè)備整體出貨量持續(xù)走低，但智能手表市場(chǎng)卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實(shí)現(xiàn)反彈。2022年第三季度智能手表市場(chǎng)出貨量達(dá)到1080萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%，這其中成人智能手表的銷(xiāo)量漲幅達(dá)到了13.3%，華為、蘋(píng)果等品牌新品的發(fā)布對(duì)成人智能手表市場(chǎng)拉動(dòng)作用顯著。2022年第三季度出貨量1080萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%。其中成人智能手表538萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.3%；兒童智能手表出貨量542萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.6%。蘋(píng)果新品發(fā)布對(duì)成人智能手表市場(chǎng)拉動(dòng)作用顯著。兒童智能手表市場(chǎng)上小天才仍然穩(wěn)居第一。隨著國(guó)內(nèi)投資者的加入，智能手表行業(yè)的發(fā)展環(huán)境將進(jìn)一步成熟，行業(yè)企業(yè)規(guī)模將不斷擴(kuò)大，提高行業(yè)整體實(shí)力。2022年1-11月，中國(guó)智能手表產(chǎn)量5659.4萬(wàn)個(gè)，其中9月份產(chǎn)量高達(dá)695.6萬(wàn)個(gè)。智能手表方面，22Q2和22Q3均取得17.2%和18.4%的同比良好增長(zhǎng)，四季度開(kāi)始下滑較為嚴(yán)重，10月份同比下滑16.5%，11月份同比下滑42.7%?？纱┐髟O(shè)備的邏輯類(lèi)似，國(guó)內(nèi)受疫情封控影響和三四季度積累的較高庫(kù)存，導(dǎo)致供大于求，從而造成行業(yè)廠商在四季度普及減少生產(chǎn)。隨著疫情放開(kāi)，以及新冠大量人群感染，康復(fù)后的健康管理也變得尤為重要，智能手表作為可監(jiān)控身體健康指標(biāo)的重要可穿戴設(shè)備，將迎來(lái)良好的需求，我們預(yù)計(jì)2023年可穿戴設(shè)備產(chǎn)品需求有望快速?gòu)?fù)蘇。中國(guó)智能手表月度產(chǎn)量（單位：萬(wàn)個(gè)，%）圖表：中國(guó)智能手表累計(jì)產(chǎn)量（單位：個(gè)，%）三、2022年智能手表持續(xù)升級(jí)外觀配色升級(jí)屏幕方面，2022年多款新機(jī)型由曲面屏轉(zhuǎn)為平面屏，以O(shè)LED屏為主，部分款式采用類(lèi)似AppleWatch的方形表盤(pán)，部分款式則采用類(lèi)似常規(guī)機(jī)械表癿園盤(pán)造型，并在待機(jī)狀態(tài)下模擬機(jī)械表指針盤(pán)面。?功能特性豐富2022年多款新產(chǎn)品針對(duì)健康監(jiān)測(cè)增加多項(xiàng)功能特性。多款產(chǎn)品支持血氧、血壓監(jiān)測(cè)、睡眠監(jiān)測(cè)等功能，并新增呵護(hù)女性健康的功能。防水防塵性能方面，多款產(chǎn)品支持IP6X或5ATM級(jí)別防水防塵，部分在游泳等場(chǎng)景下使用。華為WATCH3Pronew等部分智能手表支持eSIM功能，可不依附于手機(jī)實(shí)現(xiàn)獨(dú)立通話、上網(wǎng)等功能。?結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)用料智能手表所采用芯片呈現(xiàn)“百花齊放”的特點(diǎn)。表殼方面，多采用鈦金屬、鋁金屬、不銹鋼等材貨，部分為金屬與陶瓷材貨并用。表帶方面，多采用不銹鋼、皮革、橡膠、尼龍等材貨，幵可更換你用適合不同場(chǎng)景用途。圖表：品牉手表功能對(duì)比四、2022年我國(guó)智能手表市場(chǎng)特征根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022Q3全球智能手表出貨量為3926萬(wàn)部，同比+30%，環(huán)比+39%。我們認(rèn)為，需求上升主要系智能手表滲透率持續(xù)提升、宏觀經(jīng)濟(jì)邊際向好、各品牌新品陸續(xù)發(fā)布、新興市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。HLOS（高級(jí)操作系統(tǒng)）智能手表格局較為穩(wěn)固，蘋(píng)果、三星兩大品牌占據(jù)72.9%份額；基礎(chǔ)智能手表同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，為當(dāng)前智能手表市場(chǎng)出貨核心驅(qū)動(dòng)力，特別是印度等全球新興市場(chǎng)。我們預(yù)計(jì)2022年全球智能手表出貨1.53億塊（同比+20%），其中蘋(píng)果端出貨約4610萬(wàn)塊（同比+20%），非蘋(píng)果端出貨1.07億塊（同比+20%）。智能手表出貨量跟蹤：2022Q3全球同比+30%，環(huán)比+39%，高端型由蘋(píng)果、三星產(chǎn)品迭代引領(lǐng)，基礎(chǔ)型出貨增量迅猛，格局相對(duì)分散整體來(lái)看：根據(jù)Counterpoint，2022Q3全球智能手表出貨量為3926萬(wàn)部，同比+30%，環(huán)比+39%。我們認(rèn)為，需求同比環(huán)比上升主要系智能手表滲透率持續(xù)提升、宏觀經(jīng)濟(jì)邊際向好、各品牌新品陸續(xù)發(fā)布、新興市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，由于健康管理及運(yùn)動(dòng)管理為智能手表當(dāng)下核心功能，建議投資人關(guān)注后續(xù)終端廠商在相關(guān)功能（特別是血糖、血壓監(jiān)測(cè)等）方面的迭代升級(jí)。分品牌看：根據(jù)Counterpoint，2022Q3全球智能手表行業(yè)CR2為37.9%，環(huán)比2022Q2的38.5%略有下降：蘋(píng)果：市占率26.2%，環(huán)比-3.1pcts，穩(wěn)居第一，出貨量同比+48%，出貨同比大幅提升主要因新品發(fā)布驅(qū)動(dòng)放量，份額下滑因格局分散；三星：市占率11.7%，環(huán)比+2.5pcts，位居第二，出貨量同比+6%，出貨增速放緩主要因印度市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，其在印度份額跌至<3%；分類(lèi)型看：HLOS（高級(jí)操作系統(tǒng)）智能手表：2022Q3出貨占比約65%，同比+23%，格局較為穩(wěn)固，蘋(píng)果、三星兩大品牌占據(jù)72.9%份額；基礎(chǔ)智能手表；2022Q3出貨占比約35%，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，為當(dāng)前智能手表市場(chǎng)出貨核心驅(qū)動(dòng)力，特別是印度等全球新興市場(chǎng)。全球智能手表出貨情況（百萬(wàn)臺(tái)）資料來(lái)源：Counterpoint，中信證券研究部全球智能手表出貨占比情況（%）智能手表終端出貨及格局：預(yù)計(jì)2022年全球出貨1.53億塊，同比+20%整體情況：據(jù)Counterpoint，2021年全球智能手表出貨量達(dá)約1.28億塊。我們預(yù)計(jì)2022年全球智能手表出貨1.53億塊（同比+20%），其中蘋(píng)果端出貨約4610萬(wàn)塊（同比+20%），非蘋(píng)果端出貨1.07億塊（同比+20%）。分品牌而言，蘋(píng)果在芯片算力、生態(tài)配套、健康布局等方面均居于行業(yè)前列，預(yù)計(jì)后續(xù)市場(chǎng)份額仍有望進(jìn)一步提升。2021年：據(jù)Counterpoint，2021年全球智能手表出貨量前六名的品牌分別為蘋(píng)果、三星、華為、iMOO、Amazfit、Garmin，市占率分別為30%/10%/8%5%/5%/5%。2022年：我們認(rèn)為，蘋(píng)果、三星、華為、小米等手機(jī)陣營(yíng)廠商主打機(jī)表互連，打通IoT生態(tài)，借助長(zhǎng)期的技術(shù)研發(fā)+市場(chǎng)教育經(jīng)驗(yàn)，以及豐富的軟硬件生態(tài)布局，具備明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，預(yù)計(jì)后續(xù)仍有望占據(jù)主導(dǎo)。imoo/Amazift/Garmin聚焦細(xì)分市場(chǎng)，有望占據(jù)一定市場(chǎng)地位，有望在新興市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，但面臨來(lái)自其他消費(fèi)電子廠商的競(jìng)爭(zhēng)。整體來(lái)看，我們預(yù)計(jì)2022年蘋(píng)果/三星/華為/小米/imoo/Amazift/Garmin等廠商份額有望分別達(dá)33%/12%/6%/6%/4%/4%/4%。短期維度：全球智能手表出貨量預(yù)期（單位：百萬(wàn)塊）短期維度：全球智能手表出貨格局變化（單位：%）資料來(lái)源：Counterpoint（2021），中信證券研究部預(yù)測(cè)五、2022年京東平臺(tái)智能手表銷(xiāo)售情況當(dāng)前，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民可支配收入的提高，居民的購(gòu)買(mǎi)力逐漸增強(qiáng)，我國(guó)智能穿戴設(shè)備行業(yè)也得以快速發(fā)展。同時(shí)，隨著相關(guān)技術(shù)的不斷開(kāi)發(fā)，我國(guó)智能穿戴設(shè)備行業(yè)的技術(shù)水平也持續(xù)提高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，智能穿戴設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，在這里，鯨參謀也綜合了京東平臺(tái)智能設(shè)備行業(yè)中一些重點(diǎn)類(lèi)目的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，主要包括智能手表、智能手環(huán)這兩個(gè)子類(lèi)目，并分別篩選出了2022年各子類(lèi)目下的年度熱榜TOP10品牌。在這里，我們將把智能手表與手環(huán)放在一起來(lái)進(jìn)行對(duì)比分析。（以下數(shù)據(jù)均來(lái)源于鯨參謀平臺(tái)，數(shù)據(jù)截至2022.11）?智能手表年銷(xiāo)量750萬(wàn)+，年銷(xiāo)額81億+，同比去年穩(wěn)步增長(zhǎng)根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年京東平臺(tái)智能手表的年度累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到752萬(wàn)件，同比去年增長(zhǎng)13.2%；累計(jì)銷(xiāo)售額超81億元，同比去年增長(zhǎng)24.8%。從銷(xiāo)量方面來(lái)看，銷(xiāo)量占比較高的智能手表價(jià)格在170元-700元之間；而從銷(xiāo)售額方面來(lái)看，價(jià)格處在1650元及以上的智能手表的整體銷(xiāo)額占比明顯高于其他價(jià)格段。同時(shí)，2022年智能手表的整體價(jià)格較去年也是有一定幅度的上升的。根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年智能手表的均價(jià)同比去年增長(zhǎng)了100元左右。從銷(xiāo)量方面來(lái)看，華為、蘋(píng)果、小米、小天才等品牌今年的表現(xiàn)較好，這四個(gè)品牌今年的總體市占超61%。華為今年在智能手表領(lǐng)域的銷(xiāo)量將近195萬(wàn)件，銷(xiāo)售額超25億元；蘋(píng)果智能手表的年銷(xiāo)量超110萬(wàn)件，銷(xiāo)售額則超33億元。其中，華為品牌智能手表處在699元-1649元這一價(jià)格段的產(chǎn)品銷(xiāo)量最高；蘋(píng)果智能手表處在1650元及以上的這一價(jià)格段的產(chǎn)品銷(xiāo)量最高，市占比達(dá)98.2%。2022年，在智能手表市場(chǎng)表現(xiàn)較好的品牌從銷(xiāo)售額方面來(lái)看，蘋(píng)果、華為、小天才、小米等品牌表現(xiàn)較好，覆蓋了超過(guò)83%的市場(chǎng)份額。據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，小天才智能手表今年的銷(xiāo)量超過(guò)70萬(wàn)件，銷(xiāo)售額近6億元，熱門(mén)價(jià)格段主要集中在“173元-698元”和“699元-1649元”這兩個(gè)范圍，兩者的銷(xiāo)額占比將近93%。在2022年的熱銷(xiāo)商品榜中，小天才、小米、蘋(píng)果、華為等品牌產(chǎn)品上榜且銷(xiāo)量可觀。并且，在熱銷(xiāo)商品TOP10榜單中，蘋(píng)果品牌智能手表的價(jià)格相對(duì)較高，均在2000元以上。此外，其他品牌的智能手表相對(duì)平價(jià)，銷(xiāo)售價(jià)多在500元以下。六、2022年中國(guó)電商市場(chǎng)智能手表品牌銷(xiāo)量TOP102022年8月中國(guó)電商市場(chǎng)智能手表品牌銷(xiāo)量TOP10中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)8席，分別是華為、小天才、小米、OPPO、360、vivo、躍我和愛(ài)百分；另外兩家品牌是美國(guó)蘋(píng)果和韓國(guó)三星；從排名看，中國(guó)品牌是中國(guó)智能手表市場(chǎng)的主導(dǎo)者。暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20方面：TOP1-TOP5，蘋(píng)果霸占3席，AppleWatchSeries7及其蜂窩款和AppleWatchSE均屬于高端價(jià)位機(jī)型；OPPO入圍一款1999元的OPPOWatch3Pro氟橡膠表帶款，華為入圍1388元的WATCHGT3。TOP6-TOP10，小天才入圍2款兒童表，一款Q1A中端機(jī)和一款Z8高端機(jī)；OPPO入圍一款高端機(jī)OPPOWatch3Pro牛皮表帶款；華為入圍2款，均是2000元以上的高端機(jī)。TOP11-TOP20，小天才入圍3款兒童表，中端機(jī)1款、低端機(jī)2款；小米入圍1款低端兒童表；華為入圍3款成人表和1款低端兒童表，其中成人表是2款高端機(jī)和1款中端機(jī)；OPPO入圍2款中端成人表。整體看，暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20中，2000元以上的高端成人表有蘋(píng)果、OPPO和華為3個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)，蘋(píng)果銷(xiāo)量較為靠前；而高端兒童表則是小天才壟斷。1000-2000元的中端成人表市場(chǎng)主要是華為和OPPO競(jìng)爭(zhēng)；1000-2000元的中端兒童表市場(chǎng)僅有小天才，該市場(chǎng)基本被小天才壟斷。1000元以下的低端成人表市場(chǎng)暫無(wú)入榜企業(yè)；1000元以下的低端兒童表市場(chǎng)有小天才、小米和華為等品牌競(jìng)爭(zhēng)，該市場(chǎng)小天才銷(xiāo)量也是處于領(lǐng)先。可以看出，成人表在高端機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，兒童表在低端機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。潮電智庫(kù)對(duì)2022年8月中國(guó)電商市場(chǎng)智能手表暢銷(xiāo)機(jī)型TOP20價(jià)位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，低于1000元的低端機(jī)型數(shù)量占據(jù)30%的份額，中端機(jī)占30%，高端機(jī)占40%。8月中國(guó)智能手表電商市場(chǎng)，2000元以上的高端機(jī)型暢銷(xiāo)。對(duì)各機(jī)型的品牌進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，入圍TOP20最多機(jī)型的品牌是華為，高達(dá)7款，其次是小天才的5款，OPPO的4款，蘋(píng)果和小米分別占據(jù)3款和1款。第三節(jié)2022-2023年我國(guó)智能手表行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，智能手表已經(jīng)可以脫離手機(jī)獨(dú)立運(yùn)行，同時(shí)帶有健康檢測(cè)、運(yùn)動(dòng)定位、兒童看護(hù)等多項(xiàng)功能。運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域是主流的智能手表品牌都著重發(fā)力的領(lǐng)域，蘋(píng)果、三星、Fitbit、Garmin還是頌拓都擁有運(yùn)動(dòng)版的型號(hào)，但在細(xì)分領(lǐng)域存在不同特色；健康領(lǐng)域則以蘋(píng)果為首，蘋(píng)果手表由早期的“奢侈品”定位轉(zhuǎn)向健康定位，并對(duì)產(chǎn)品健康生態(tài)持續(xù)深化；兒童手表領(lǐng)域則以步步高小天才一家獨(dú)大，小天才手表精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)了家長(zhǎng)與兒童需求，以其強(qiáng)大的定位功能和閉環(huán)社交屬性牢牢占據(jù)了該細(xì)分領(lǐng)域第一名。截至到2021年末，中國(guó)智能手表市場(chǎng)出貨量達(dá)到約4825萬(wàn)，其中蘋(píng)果所占份額最高，約為32.5%，其次是三星和華為緊隨其后，兩者的市場(chǎng)出貨量占比分別為15.6%和12.45，IMOO和Amazfit分別占比6.5%和5.8%。二、中國(guó)智能手表重點(diǎn)企業(yè)分析與傳統(tǒng)手表相比，智能手表實(shí)現(xiàn)了數(shù)字健康、通訊和定位等多項(xiàng)功能，極大地方便了人們的日常生活，在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展背景下，智能手表市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅度增長(zhǎng)，成為各類(lèi)廠商瞄準(zhǔn)的新賽道，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量正在不斷增長(zhǎng)。智能手表企業(yè)數(shù)量智能手表在提高人們生活品質(zhì)、促進(jìn)生活方式智能化方面將會(huì)起到很重要的作用，智能手表產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)巨大的市場(chǎng)空間。資本看好智能手表市場(chǎng)，2017年以來(lái)智能手表相關(guān)企業(yè)快速涌現(xiàn)。2020年智能手表相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量達(dá)到最高峰，注冊(cè)量達(dá)2652家。2021年智能手表相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量1034家，2022年1-5月，新增智能手表企業(yè)20家。重點(diǎn)企業(yè)1、華為華為是全球領(lǐng)先的ICT（信息與通信）基礎(chǔ)設(shè)施和智能終端提供商，專(zhuān)注于ICT領(lǐng)域，基于客戶(hù)需求持續(xù)創(chuàng)新，在電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)與軟件、專(zhuān)業(yè)服務(wù)和終端等四大領(lǐng)域都確立了端到端的領(lǐng)先地位，2021年公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6368億元，同比下降28.6%，凈利潤(rùn)為1137億元，同比增長(zhǎng)75.9%，其中智能可穿戴設(shè)備和智慧屏業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。2、蘋(píng)果蘋(píng)果是美國(guó)著名老牌計(jì)算機(jī)公司，是個(gè)人電腦最早的倡導(dǎo)者和著名生產(chǎn)商，核心業(yè)務(wù)為電子科技產(chǎn)品，2021年蘋(píng)果總營(yíng)收3658億美元，同比增長(zhǎng)33%，凈利潤(rùn)為947億美元，同比增長(zhǎng)65%。3、三星三星集團(tuán)是韓國(guó)最大的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，作為全球知名品牌，已經(jīng)成為電子技術(shù)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，業(yè)務(wù)涉及電子、金融、機(jī)械、化學(xué)等眾多領(lǐng)域，2021年市場(chǎng)營(yíng)收約1.48萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18%，全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)約為2725億元，同比增長(zhǎng)43.45%。4、小米小米是全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，專(zhuān)注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)、智能手機(jī)、智能電動(dòng)汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)電視及智能家居生態(tài)鏈建設(shè)的全球化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)新型科技企業(yè)，2021年公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)到3283億元，同比增長(zhǎng)33.53%，凈利潤(rùn)達(dá)220億元，同比增長(zhǎng)69.5%。三、智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征分析2022年是全球電子消費(fèi)品市場(chǎng)整體處于徘徊狀態(tài)的一年，然而對(duì)智能手表這個(gè)品類(lèi)來(lái)說(shuō)，2022年卻是頗具里程碑意義的一年，智能手表以越來(lái)越智能、個(gè)性與時(shí)尚的功能外觀，逐步成為個(gè)人物聯(lián)網(wǎng)及居家生活的主力產(chǎn)品之一，由此也帶來(lái)了持續(xù)攀升的銷(xiāo)售熱潮。銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升，市場(chǎng)走勢(shì)頗為強(qiáng)勁在智能腕間穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域，智能手表的地位已是愈發(fā)穩(wěn)固，其市場(chǎng)引領(lǐng)作用也是更加明顯，CounterpointResearch的數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能手表市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到1.275億部，同比增長(zhǎng)23.8%。IDC華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的研究也表明，從2016年至2021年，全球智能手表市場(chǎng)的年復(fù)合增速高達(dá)43.55%，位居可穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域榜首位置，這其中我國(guó)是全球僅次于北美地區(qū)的第二大智能手表市場(chǎng)。不但每年的銷(xiāo)量增速較快，而且也擁有較強(qiáng)的制造實(shí)力，去年全球智能手表市場(chǎng)位居份額前6名的品牌中，有3家是國(guó)產(chǎn)品牌，分別是華為、艾檬（imoo）和躍我（Amazfit）。艾檬在國(guó)內(nèi)有一個(gè)家喻戶(hù)曉的名字，小天才手表，公司的主要發(fā)展方向是全球兒童手表市場(chǎng)，imoo是它在海外市場(chǎng)的品牌名稱(chēng)，公司緊緊抓住了家長(zhǎng)對(duì)孩子的安全與溝通需求，以及兒童成長(zhǎng)過(guò)程中的社交需要，推出了功能豐富的兒童電話手表產(chǎn)品，并逐步成為國(guó)內(nèi)兒童電話手表細(xì)分賽道的領(lǐng)軍者。躍我（Amazfit）是華米旗下品牌，華米也是組成小米生態(tài)鏈眾多公司中的一員，3家合計(jì)占據(jù)了全球市場(chǎng)份額的18%，近幾年國(guó)內(nèi)智能手表市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售走勢(shì)也是頗為強(qiáng)勁。GfK的數(shù)據(jù)表明，去年國(guó)內(nèi)智能手表的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48%，第一次超過(guò)了智能手環(huán)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)55%，在國(guó)內(nèi)智能腕間穿戴市場(chǎng)占據(jù)了61%的份額，預(yù)計(jì)2022年銷(xiāo)量還將增長(zhǎng)31%。在余下的市場(chǎng)份額中，兒童手表占據(jù)了26%，從宏觀層面來(lái)看，近年來(lái)國(guó)內(nèi)智能手表的市場(chǎng)規(guī)模一直呈逐年穩(wěn)步上升之勢(shì)，《2022年中國(guó)智能手表行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，去年的市場(chǎng)規(guī)模為295億元，預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)400億元。圍繞場(chǎng)景創(chuàng)新，新產(chǎn)品層出不窮近幾年智能手機(jī)市場(chǎng)日趨飽和，2022年手機(jī)銷(xiāo)量一直處于連續(xù)下滑的狀態(tài)，StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，2022年Q2全球智能手機(jī)出貨量2.91億臺(tái)，同比下降7%，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)銷(xiāo)量也同比下降16.9%。在手機(jī)需求增長(zhǎng)乏力的背景之下，智能手表開(kāi)始脫穎而出，它除了具備常規(guī)的通訊功能以外，還逐漸融合了居家運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)、基于物聯(lián)網(wǎng)的信息交互等功能和與智能手機(jī)類(lèi)似的部分應(yīng)用軟件，加上它還具有方便攜帶、外觀潮流時(shí)尚等特點(diǎn)，因此智能手表已成為手機(jī)廠商為尋找新發(fā)力點(diǎn)而瞄準(zhǔn)的新賽道。智能手表的市場(chǎng)表現(xiàn)亦是不負(fù)眾望，尤其是2022年下旬以來(lái)，該領(lǐng)域一直是新品迭出，OPPO發(fā)布了全新智能手表OPPOWatch3系列，三星正式發(fā)售GalaxyWatch5Pro，蘋(píng)果推出了AppleWatchUltra。躍我在一眾手機(jī)玩家環(huán)伺、強(qiáng)者如林的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中堅(jiān)持做獨(dú)立于手機(jī)生態(tài)之外的智能手表產(chǎn)品，令人出乎意料的是，躍我不僅沒(méi)有被甩在后面，反而依靠自身產(chǎn)品兼容性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，打破了各手機(jī)廠家構(gòu)建的生態(tài)閉環(huán)，在用戶(hù)中贏得了良好的使用口碑。在定價(jià)策略上，企業(yè)著力突出了產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，幾乎所有的產(chǎn)品都在千元這個(gè)區(qū)間范圍，這樣就正好形成了錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，公司還推出了自研的黃山芯片和ZeppOS操作系統(tǒng)，建立起了自己的軟件生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而以低成本實(shí)現(xiàn)了更流暢的使用體驗(yàn)。去年躍我累計(jì)出貨量681.6萬(wàn)臺(tái)，同比上漲53.8%，其中在意大利、法國(guó)市場(chǎng)的出貨量增速均超過(guò)100%，在北美市場(chǎng)的銷(xiāo)售增幅也大大超出了業(yè)界預(yù)期。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，成人智能手表主要有兩大使用場(chǎng)景，一個(gè)是日常工作與生活，另一個(gè)是運(yùn)動(dòng)與休閑，在不同的使用場(chǎng)景，人們對(duì)智能手表功能的需求也是各不相同的，工作生活場(chǎng)景可以包括血壓、體溫、心率等健康監(jiān)測(cè)功能，還有各種智能化、互聯(lián)網(wǎng)化的輔助創(chuàng)新功能。運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)景可以包含步速、距離等運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)及智慧健身功能，該場(chǎng)景還要求手表材質(zhì)更輕巧、更耐磨，當(dāng)然這就需要企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)上有所側(cè)重，通過(guò)完善產(chǎn)品矩陣和突出主力產(chǎn)品，來(lái)實(shí)現(xiàn)差異化的布局與運(yùn)營(yíng)。吳先生是智能手表的資深用戶(hù)，他平時(shí)有和家人晚飯后鍛煉的習(xí)慣，這個(gè)時(shí)候帶手機(jī)比較麻煩，于是吳先生就會(huì)帶上智能手表，用它不僅可以接電話，避免錯(cuò)過(guò)重要信息，還可以利用智能手表的運(yùn)動(dòng)及健康監(jiān)測(cè)功能，及時(shí)了解并掌握個(gè)人運(yùn)動(dòng)量及身體各項(xiàng)指標(biāo)情況。當(dāng)孩子開(kāi)始上學(xué)后，吳先生給孩子買(mǎi)了兒童電話手表，它既能通電話，又能追蹤定位，由于一家人平時(shí)都比較忙，經(jīng)常沒(méi)時(shí)間照顧孩子，自從有了兒童電話手表以后，大人聯(lián)系孩子就方便多了，吳先生也放心多了。在下個(gè)月的購(gòu)物節(jié)上，他還打算給老人也買(mǎi)個(gè)有心率、血壓監(jiān)測(cè)功能的智能手表，方便隨時(shí)了解老人的健康情況。技術(shù)持續(xù)迭代，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)啟彎道超車(chē)模式從目前的市場(chǎng)格局來(lái)看，兒童電話手表市場(chǎng)的功能需求相對(duì)簡(jiǎn)單，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也遠(yuǎn)不如成人智能手表市場(chǎng)那么激烈，在后者的用戶(hù)群體中，80后、90后、00后的年輕人已經(jīng)成為智能手表的主力消費(fèi)人群。而通話聊天、健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)輔助仍是智能手表最主要的三個(gè)功能應(yīng)用，艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，健康監(jiān)測(cè)和運(yùn)動(dòng)記錄是受訪用戶(hù)常用的2個(gè)功能，分別占比為61.1%和54.7%，后續(xù)在智能手表上還會(huì)逐漸普及遠(yuǎn)程控制、掃碼支付、eSIM卡、藍(lán)牙通訊等功能。未來(lái)的智能手表雖然不能完全替代手機(jī)，但它可以通過(guò)像手機(jī)那樣更新系統(tǒng)及APP程序來(lái)實(shí)現(xiàn)功能的升級(jí)與完善，這種可升級(jí)性和可擴(kuò)展性正是智能手表能夠吸引年輕人的魅力所在，也是智能手表區(qū)別于手機(jī)或手環(huán)的根本特征。2022年9月，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)和粉俱樂(lè)部、HCR慧辰發(fā)布了消費(fèi)態(tài)度指數(shù)和消費(fèi)者品牌傾向榜單，其數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者對(duì)智能手表的購(gòu)買(mǎi)預(yù)算方面，預(yù)算價(jià)位在2000元以下的占比為54.9%，2000元以上的占比為45.1%，兩者之間差距不大。從品牌認(rèn)可度來(lái)看，在價(jià)位2000元以下的國(guó)產(chǎn)品牌中，受歡迎程度分列前三位的分別是華為、小米和榮耀，其中華為與小米的品牌認(rèn)可度大幅領(lǐng)先于其他品牌，在價(jià)位2000元以上的國(guó)產(chǎn)品牌中，華為仍是消費(fèi)者心目中的首選，在國(guó)內(nèi)智能手表消費(fèi)市場(chǎng)，有66.4%的消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)華為智能手表，而在高端智能手機(jī)領(lǐng)域一騎絕塵的蘋(píng)果也只能以56.4%的比例屈居其后。但總的來(lái)說(shuō)，像手機(jī)一樣，蘋(píng)果也占據(jù)著全球智能手表高端市場(chǎng)一哥的位置，在全球的市場(chǎng)份額接近1/3，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)采取了類(lèi)似于汽車(chē)行業(yè)大力發(fā)展新能源技術(shù)取代傳統(tǒng)燃油車(chē)那樣的趕超策略，把健康監(jiān)測(cè)作為智能手表的發(fā)展方向和向中高端市場(chǎng)挺進(jìn)的契機(jī)。與手機(jī)、平板不同，戴在手上的智能手表可以24小時(shí)不間斷地監(jiān)測(cè)健康數(shù)據(jù)，在健康保健領(lǐng)域可以發(fā)揮出巨大的作用，這是智能手表最大的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)所在，近幾年國(guó)內(nèi)廠商一直在圍繞健康監(jiān)測(cè)技術(shù)不斷發(fā)力。如華為從2016年先后實(shí)現(xiàn)了心率、睡眠、血氧、心電、體溫、血壓等監(jiān)測(cè)功能，現(xiàn)在各大廠商瞄準(zhǔn)的下一個(gè)目標(biāo)是無(wú)創(chuàng)血糖監(jiān)測(cè)，這項(xiàng)監(jiān)測(cè)技術(shù)一旦被研發(fā)成功，必將會(huì)改變現(xiàn)有的市場(chǎng)格局。有一點(diǎn)需要引起注意的是，過(guò)高的價(jià)格、在售產(chǎn)品功能創(chuàng)新不夠仍是影響消費(fèi)者下單意愿的主要原因，與已有成熟消費(fèi)市場(chǎng)的腕表不同，智能手表的功能還不夠豐富，距離大規(guī)模普及尚需時(shí)日。未來(lái)還需要企業(yè)緊盯用戶(hù)需求，找準(zhǔn)品牌定位，圍繞細(xì)分市場(chǎng)精耕細(xì)作，通過(guò)研發(fā)設(shè)計(jì)更多的使用場(chǎng)景，來(lái)滿足不同類(lèi)型消費(fèi)者的需求。智能手表市場(chǎng)仍是一個(gè)蓬勃發(fā)展、方興未艾的行業(yè)，當(dāng)前新技術(shù)持續(xù)迭代，新產(chǎn)品層出不窮，不過(guò)整個(gè)智能手表市場(chǎng)距離大規(guī)模普及尚須時(shí)日，在各種功能得以逐步豐富與完善以后，尤其是當(dāng)智能人機(jī)交互技術(shù)得到進(jìn)一步突破之時(shí)，佩戴智能手表必然會(huì)成為電子消費(fèi)品領(lǐng)域的新時(shí)尚。四、智能手表行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)情況分析在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，各大品牌不斷通過(guò)技術(shù)升級(jí)對(duì)智能手表進(jìn)行更新?lián)Q代，提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以獲消費(fèi)者的青睞，占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。值得一提的是，在全球出貨量排行的前六名中，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌占了三個(gè)名額，我國(guó)成為了全球僅次于北美地區(qū)的第二大智能手表市場(chǎng)。2021年全球智能手表出貨量前六名的品牌分別為蘋(píng)果、三星、華為、iMOO（小天才）、Amazfit（華米/躍我）、Garmin（佳明）。其中，蘋(píng)果2021年智能手表出貨量為3825萬(wàn)塊保持榜首的位置，同比增長(zhǎng)21.15%；三星2021年智能手表出貨量為1275萬(wàn)塊位列第二，同比增長(zhǎng)35.45%；華為2021年智能手表出貨量為1020萬(wàn)塊位列第三名，同比增長(zhǎng)1.47%；iMOO2021年智能手表出貨量為637萬(wàn)塊位列第四名，同比增長(zhǎng)13.97%；Amazfit2021年智能手表出貨量為637萬(wàn)塊并列第四名，同比增長(zhǎng)28.26%；Garmin2021年智能手表出貨量為637萬(wàn)塊并列第四名，同比增長(zhǎng)42.54%。在國(guó)內(nèi)，2022年上半年中國(guó)智能手表品牌排行榜中，華為、小天才、小米占據(jù)前三，擁有良好的市場(chǎng)效益及廣闊的市場(chǎng)前景，并在國(guó)際上逐漸嶄露頭角，獲得全球智能手表市場(chǎng)用戶(hù)的廣泛認(rèn)可。五、當(dāng)前智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析（一）AppleWatchAppleWatch在健康功能與外觀設(shè)計(jì)上逐年精進(jìn)。智能手表的爆發(fā)式增長(zhǎng)需要爆款健康應(yīng)用的支持，除了心率監(jiān)測(cè)外，蘋(píng)果逐漸在Watch中加入心電圖、血氧等重要生理數(shù)據(jù)。隨著健康功能、續(xù)航功能等進(jìn)一步完善，AppleWatch將加快滲透，成為下一個(gè)可穿戴爆品。AppleWatch是蘋(píng)果在健康領(lǐng)域的核心產(chǎn)品。蘋(píng)果在智能手表領(lǐng)域儲(chǔ)備了測(cè)量血壓、測(cè)量人體缺水程度等專(zhuān)利。未來(lái)體溫檢測(cè)、血壓監(jiān)測(cè)、血糖監(jiān)測(cè)等新功能有望逐步搭載在更高世代的產(chǎn)品中，同時(shí)在持續(xù)追蹤讀取數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，逐步解決續(xù)航問(wèn)題。這將有助于AppleWatch更快滲透市場(chǎng)，未來(lái)滲透率或?qū)⒉坏陀赥WS。（二）華為2022年華為WATCHBuds、AppleWatchSeries8等智能手表的推出，讓市場(chǎng)重燃希望，智能穿戴設(shè)備也已經(jīng)向著創(chuàng)新化、精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化以及高端化方向發(fā)展?？磩?chuàng)新：硬件、軟件雙創(chuàng)新，重新定義智能手表新格局智能手表外觀與功能的相差無(wú)幾，很難刺激市場(chǎng)的復(fù)蘇，所以實(shí)用功能與體驗(yàn)完美結(jié)合的創(chuàng)新便顯得十分有必要。蘋(píng)果持續(xù)發(fā)力健康，外觀相較上代改變不大，而且三星、小米、OV等品牌雖有全新一代智能手表的推出，似乎也依舊沒(méi)有改變當(dāng)下智能手表持續(xù)在健康或者外觀等方向發(fā)力的單一格局。12月9日華為冬季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)上，華為推出了華為WATCHBuds，實(shí)現(xiàn)將智能手表與TWS耳機(jī)合二為一。華為WATCHBuds從外觀上來(lái)看與大部分的智能手表別無(wú)二致，但通過(guò)創(chuàng)新的磁吸式彈蓋打開(kāi)手表后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)吸附于表蓋之上的一對(duì)耳機(jī)。這種形式的創(chuàng)新，將智能手表與TWS耳機(jī)巧妙融合，或?qū)⑹且环N新的行業(yè)解題思路。據(jù)了解，華為WATCHBuds在硬件上通過(guò)高集成度整體設(shè)計(jì)架構(gòu)，在14.99mm的厚度下，實(shí)現(xiàn)了21層結(jié)構(gòu)立體堆疊，外觀上與普通智能手表并沒(méi)有差別。而定制小型化精密器件的采用，也讓單只耳機(jī)僅重4克，實(shí)現(xiàn)佩戴無(wú)感?？梢钥闯觯A為WATCHBuds的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從耳機(jī)到手表，都下足了功夫。硬件上帶來(lái)了二合一的全新體驗(yàn)，而軟件和算法創(chuàng)新則是打消用戶(hù)體驗(yàn)疑慮的關(guān)鍵，操控上，華為WATCHBuds雖然采用左右耳機(jī)相同的造型，但搭配左右耳自適應(yīng)識(shí)別技術(shù)，在使用時(shí)無(wú)需擔(dān)心耳機(jī)戴反。針對(duì)消費(fèi)者日常使用TWS耳機(jī)經(jīng)常出現(xiàn)的誤觸現(xiàn)象，華為也創(chuàng)新地采用了廣域耳廓觸控的解決方案，配合加速度傳感器與自研AI算法，用戶(hù)可在耳機(jī)、耳廓甚至靠近耳屏的臉頰區(qū)域?qū)θA為WATCHBuds的耳機(jī)功能進(jìn)行操控。面對(duì)智能手表市場(chǎng)的逐步成熟，市場(chǎng)產(chǎn)品格局逐漸呈現(xiàn)固化，部分廠商的創(chuàng)新腳步放緩，華為WATCHBuds的出現(xiàn)，或?qū)⒊蔀閿噭?dòng)并激發(fā)市場(chǎng)活力的“鯰魚(yú)”，為未來(lái)智能手表行業(yè)的發(fā)展注入全新的活力。聊功能：功能精細(xì)化，以差異點(diǎn)解決用戶(hù)痛點(diǎn)智能手表產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、實(shí)際用途有限造成的另一個(gè)問(wèn)題，就是容易閑置。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，功能精細(xì)化，場(chǎng)景多元化是帶動(dòng)新消費(fèi)需求涌現(xiàn)的關(guān)鍵。而華為WatchBuds則體現(xiàn)出對(duì)生活場(chǎng)景的進(jìn)一步洞悉，面對(duì)常見(jiàn)的差旅、通勤、運(yùn)動(dòng)、移動(dòng)辦公場(chǎng)景，一塊華為WatchBuds就同時(shí)解決了傳統(tǒng)TWS耳機(jī)用戶(hù)容易遺忘、遺失耳機(jī)，忘記充電，以及商務(wù)場(chǎng)合不便攜帶的痛點(diǎn)。除形態(tài)功能價(jià)值外，華為WATCHBuds在耳機(jī)和手表作為單獨(dú)產(chǎn)品的體驗(yàn)上依舊保持了水準(zhǔn)。耳機(jī)方面，除了三重聽(tīng)感實(shí)時(shí)優(yōu)化算法確保了耳機(jī)的聽(tīng)感體驗(yàn)，主動(dòng)降噪、AI通話降噪也保證了復(fù)雜場(chǎng)景下的耳機(jī)體驗(yàn)。而作為一款智能手表，華為WATCHBuds也支持多方位健康守護(hù)、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、藍(lán)牙通話、音樂(lè)播放、NFC以及應(yīng)用下載及安裝等功能。續(xù)航時(shí)長(zhǎng)可以達(dá)到3天，并未因耳機(jī)的加入，而給手表的使用體驗(yàn)帶來(lái)續(xù)航壓力?？梢?jiàn)，華為WATCHBuds的創(chuàng)新并非單純的硬件形態(tài)改變，而是配合形態(tài)的改變對(duì)二合一功能展開(kāi)了一系列的優(yōu)化，并通過(guò)這些優(yōu)化滿足用戶(hù)的細(xì)分需求，而隨著智能穿戴市場(chǎng)的成熟，勢(shì)必涌現(xiàn)更多精細(xì)化功能的消費(fèi)者需求，能否用全新的視角看待這些需求變化或?qū)⒊蔀殛P(guān)鍵。試體驗(yàn)：體驗(yàn)專(zhuān)業(yè)化，持續(xù)刷新智能手表行業(yè)高度IDC預(yù)計(jì)，未來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存，經(jīng)過(guò)疫情的階段，人們對(duì)于健康狀態(tài)的關(guān)注也會(huì)增強(qiáng)，包括血氧、血壓、體脂等指標(biāo)的檢測(cè)。隨著技術(shù)的不斷提升，也一定會(huì)涌現(xiàn)越來(lái)越多的全新健康功能應(yīng)用在智能手表上，這一領(lǐng)域也將會(huì)持續(xù)獲得上升的動(dòng)力。專(zhuān)業(yè)化的用戶(hù)體驗(yàn)一直是一款智能手表真正的“護(hù)城河”，消費(fèi)者也一直更愿意為專(zhuān)業(yè)屬性更強(qiáng)的智能手表買(mǎi)單，讓智能手表的健康管理和功能體驗(yàn)變的更加專(zhuān)業(yè)與便捷一直也是智能手表行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。在健康管理方面，華為WATCHBuds做出了不少功能體驗(yàn)的升級(jí)，據(jù)悉，華為T(mén)ruSleep?3.0睡眠監(jiān)測(cè)技術(shù)也將在后續(xù)上線，配合華為運(yùn)動(dòng)健康A(chǔ)PP，可以為職場(chǎng)、商務(wù)人群提供更準(zhǔn)確的睡眠監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，同時(shí)華為還加入了301醫(yī)院發(fā)起的心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究，從而為更多消費(fèi)者提供專(zhuān)業(yè)的健康服務(wù)。據(jù)了解，目前華為在智能穿戴領(lǐng)域的健康賽道上，通過(guò)與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)展開(kāi)健康研究，已經(jīng)覆蓋心臟健康研究、睡眠呼吸暫停研究，血管健康研究、血壓健康研究、呼吸健康研究、肺功能評(píng)估和慢阻肺研究等。隨著社會(huì)活動(dòng)的放開(kāi)，勢(shì)必會(huì)增加更多消費(fèi)者戶(hù)外運(yùn)動(dòng)及個(gè)人出行的需求。華為WATCHBuds繼承了華為智能穿戴優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)基因，擁有80+運(yùn)動(dòng)模式，其中包含戶(hù)外跑步、戶(hù)外騎行、跳繩等10項(xiàng)專(zhuān)業(yè)模式，配合華為自研HUAWEITruSport?科學(xué)運(yùn)動(dòng)體系，為用戶(hù)帶來(lái)更加專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。運(yùn)動(dòng)健康專(zhuān)業(yè)化，是智能手表發(fā)展到現(xiàn)在的基石賽道，而持續(xù)的專(zhuān)業(yè)探索也將不斷刷新行業(yè)高度和用戶(hù)認(rèn)可?？偨Y(jié)：用戶(hù)洞察+科技創(chuàng)新才可引領(lǐng)行業(yè)賽道發(fā)展同質(zhì)化趨勢(shì)下的智能手表市場(chǎng)需要尋求破局者，而破局的關(guān)鍵則是抓住市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn)以及洞察用戶(hù)的痛點(diǎn)，從用戶(hù)角度出發(fā)，為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來(lái)兼具創(chuàng)新和出色功能體驗(yàn)的產(chǎn)品。六、智能手表行業(yè)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析根據(jù)CounterpointResearch公布的最新全球智能手表市場(chǎng)追蹤報(bào)告，盡管當(dāng)前整體環(huán)境面臨著一定的危機(jī)，但全球智能手表市場(chǎng)出貨量在2022年第三季度依然保持了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，且同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到了30%。需要知道的，當(dāng)前的很多消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品，無(wú)論是智能手機(jī)，還是個(gè)人電腦，它們的市場(chǎng)銷(xiāo)量都處于下滑當(dāng)中，但與此同時(shí)，智能手表市場(chǎng)卻展現(xiàn)出了極高的活力，這足以說(shuō)明該市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。龐大的市場(chǎng)出貨量足以驗(yàn)證，以智能體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)功能以及健康監(jiān)測(cè)為核心，是對(duì)智能手表產(chǎn)品解讀的正確性。那么，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，深究其背后更深層的原因是什么？我們一起來(lái)探討一下。01、協(xié)同與獨(dú)立并存如今絕大多數(shù)智能手表依舊沒(méi)有脫離對(duì)手機(jī)的依賴(lài)，想要獲得完整的功能體驗(yàn)，還是需要手表和手機(jī)協(xié)同才可以。面對(duì)迅速發(fā)展的智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，各企業(yè)也從自身情況出發(fā)，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。02、回歸產(chǎn)品本身，做好核心體驗(yàn)智能手表領(lǐng)域中，不管是以一站式便攜產(chǎn)品功能為主，還是主打運(yùn)動(dòng)配件市場(chǎng)，抑或是小天才等主打兒童手表市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)：用戶(hù)的本質(zhì)需求是關(guān)鍵，以?xún)和悄苁直頌槔?，消費(fèi)者是父母，去除胡里花哨的功能，用戶(hù)核心的需求包括：聯(lián)絡(luò)、位置定位、習(xí)慣培養(yǎng)，只有在理解家長(zhǎng)對(duì)于子女活動(dòng)及教育的基礎(chǔ)上，研發(fā)或引入合適的應(yīng)用，才能讓消費(fèi)者眼前一亮。03、小體積、高性能、數(shù)據(jù)安全智能可穿戴設(shè)備擁有新一輪技術(shù)熱潮提供的廣闊前景，另一方面它需要同時(shí)滿足多種苛刻需求，包括小體積、低功耗、高可靠性、高性能、數(shù)據(jù)安全等方面，各大廠商尤其要數(shù)據(jù)安全方面的維護(hù)。隨著5G時(shí)代漸行漸近，智能手表及智能耳機(jī)等可穿戴設(shè)備成了繼智能手機(jī)之后的另一個(gè)爆發(fā)市場(chǎng)，隨著可穿戴與AI、AR、云計(jì)算等技術(shù)深度融合，消費(fèi)者將會(huì)獲得全新的體驗(yàn)，其中智能手表憑借它的便攜性、健康監(jiān)測(cè)、個(gè)性化、運(yùn)動(dòng)性、高顏值等功能優(yōu)勢(shì)迅速引爆市場(chǎng)。七、中國(guó)智能手表行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)智能手表是當(dāng)下很多年輕人所喜愛(ài)的一種手表類(lèi)型，在市場(chǎng)中的銷(xiāo)量一直都比較可觀，吸引了不少創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。那么智能手表發(fā)展前景如何？微克認(rèn)為主要發(fā)展趨勢(shì)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn):01、加強(qiáng)和完善智能手表的各種功能未來(lái)發(fā)展中，智能手表的各種功能將逐漸的發(fā)展完善，消費(fèi)者們會(huì)越來(lái)越喜歡功能多種多樣的產(chǎn)品，比如屏幕清晰易讀、界面友好、顯示時(shí)間和形象獨(dú)立等等，多樣化的功能可以更好的服務(wù)于廣大的消費(fèi)者。02、智能手表的外觀設(shè)計(jì)多元化大部分的智能手表存在的不足便是外觀設(shè)計(jì)出現(xiàn)同質(zhì)化的情況非常嚴(yán)重，對(duì)于很多的女性朋友而言，缺乏搭配型的智能手表，即使功能很豐富，但是依然不可能成為一個(gè)好的選擇。智能手表既然稱(chēng)為手表，但是在外觀的設(shè)計(jì)方面要應(yīng)該有著多樣化，可以獲得更多客戶(hù)的支持。03、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化的可持續(xù)發(fā)展智能手表可以較大程度的融入大數(shù)據(jù)平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展，希望智能云和人工相結(jié)合，建立了人人保護(hù)、保護(hù)人人的保護(hù)體系，如果出現(xiàn)了意外，能夠馬上調(diào)查數(shù)據(jù)。04、智能手表將會(huì)逐步轉(zhuǎn)移智能手機(jī)的功能智能手表逐漸的轉(zhuǎn)移了智能手機(jī)的功能，也許將來(lái)的某一天，智能手邊上面會(huì)搭載攝像頭，可以進(jìn)行聊天和通話、智能手表控制家居可以讓家居變得更加智能。智能手表還可以確定汽車(chē)的位置，不需要擔(dān)心停車(chē)位置的情況。05、安全保障和其它的智能產(chǎn)品相比較而言，智能手表的內(nèi)置操作系統(tǒng)和各種應(yīng)用，智能手表也會(huì)存在安全的隱患。比如接口越權(quán)漏洞、可能會(huì)出現(xiàn)使用者被黑客實(shí)時(shí)監(jiān)控、泄露了日常的日常軌跡等等，各大廠商必須要做好相關(guān)的安全信息維護(hù)工作。透過(guò)表象，抓住核心需求=迎合機(jī)遇，微克科技可以預(yù)見(jiàn)的是：智能手表這一產(chǎn)品品類(lèi)的發(fā)展，不但與其本身息息相關(guān)，而且對(duì)于智能家居、智能手機(jī)、醫(yī)療等領(lǐng)域也有一定的影響，我們將不斷在這一領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新的舉動(dòng)，但是智能手表未來(lái)究竟會(huì)走向何方，這一點(diǎn)也只能交由時(shí)間來(lái)給出答案。第四節(jié)中國(guó)智能手表行業(yè)存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策目前智能手表已經(jīng)成為很多人日常生活中必備的產(chǎn)品，成為了消費(fèi)電子市場(chǎng)的新熱點(diǎn)，但是由于目前我國(guó)智能手表行業(yè)尚處于起步階段，行業(yè)呈現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)缺失和監(jiān)管力度不夠等問(wèn)題，為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，如何有效應(yīng)對(duì)上述問(wèn)題，將成為未來(lái)我國(guó)智能手表行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。一、中國(guó)智能手表行業(yè)存在的問(wèn)題1、安全性保障度低與其他的智能產(chǎn)品特點(diǎn)相同，由于內(nèi)置的操作系統(tǒng)和各類(lèi)應(yīng)用，智能手表的接口存在安全性保障度低的問(wèn)題，比如智能手表使用者可能被黑客進(jìn)行監(jiān)控，從而泄露用戶(hù)的聲音和行動(dòng)軌跡等數(shù)據(jù)信息，可能存在私人數(shù)據(jù)被遠(yuǎn)程調(diào)取和非法利用的風(fēng)險(xiǎn)。2、續(xù)航能力不足從智能手表的續(xù)航能力方面來(lái)看，有較多的使用者反映智能手表產(chǎn)品的續(xù)航能力不足，由于產(chǎn)品內(nèi)部集成了心率監(jiān)測(cè)、通訊等多種使用功能，同時(shí)在智能手表產(chǎn)品外形和重量等因素的限制之下，使得產(chǎn)品無(wú)法配置更大容量的電池，從而會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的能耗比較高，由此可見(jiàn)續(xù)航能力是智能手表產(chǎn)品發(fā)展的制約因素之一。3、市場(chǎng)同質(zhì)化程度高由于智能手表是手機(jī)的相關(guān)配套產(chǎn)品，其技術(shù)參數(shù)和配置等方面與智能手機(jī)的相似度較高，產(chǎn)品功能偏向于智能手機(jī)的功能，在多數(shù)應(yīng)用場(chǎng)景中起到智能手機(jī)配件的作用，目前市場(chǎng)中的大多數(shù)產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，在使用功能上未能有較大的突破性創(chuàng)新。二、中國(guó)智能手表行業(yè)發(fā)展對(duì)策1、構(gòu)建相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于當(dāng)前智能手表產(chǎn)品的續(xù)航能力差等方面存在的問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)可以就此類(lèi)問(wèn)題進(jìn)行分析討論，建立相關(guān)行業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)解決智能手表產(chǎn)品在安全性、續(xù)航能力和功能服務(wù)等方面的問(wèn)題，為使用者提供合格的服務(wù)和產(chǎn)品，從政策的角度來(lái)對(duì)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行規(guī)范，提升我國(guó)智能手表行業(yè)的規(guī)范化運(yùn)行程度，同時(shí)提供政策支持和指導(dǎo)。2、提高技術(shù)研發(fā)水平由于傳統(tǒng)的智能手表行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，生產(chǎn)過(guò)程中的問(wèn)題較多，隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能手表等產(chǎn)品的結(jié)合和發(fā)展，人工智能、大數(shù)據(jù)和5G等技術(shù)逐步普及，在一定程度上提高了智能手表行業(yè)的技術(shù)水平，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品使用功能范圍的擴(kuò)大和效率的提高，從而提升我國(guó)智能手表行業(yè)的運(yùn)行效率，由此可見(jiàn)未來(lái)我國(guó)智能手表行業(yè)內(nèi)的企業(yè)將注重提高技術(shù)研發(fā)水平，優(yōu)化整個(gè)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息化管理，為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。第四章中國(guó)智能手表行業(yè)用戶(hù)分析第一節(jié)用戶(hù)分析一、主要用戶(hù)分析成人智能手表購(gòu)買(mǎi)占比最大智能手表主要可以分為成人智能手表、兒童智能手表、老人智能手表。數(shù)據(jù)顯示，成人智能手表的購(gòu)買(mǎi)占比最大，超8成，主要原因是成人智能手表功能和使用場(chǎng)景豐富，且公眾健康意識(shí)加強(qiáng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿較高。其次，兒童智能手表購(gòu)買(mǎi)占比44.8%，兒童智能手表具有多重定位、雙向通話、SOS求救、遠(yuǎn)程監(jiān)聽(tīng)、智能防丟、愛(ài)心獎(jiǎng)勵(lì)等多功能，全面保障孩子安全。老人智能手表的購(gòu)買(mǎi)占比24.4%，隨著老年群體規(guī)模的擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來(lái)其購(gòu)買(mǎi)占比將進(jìn)一步提高。二、用戶(hù)需求分析健康監(jiān)測(cè)功能更受消費(fèi)者青睞隨著智能手表不斷發(fā)展，其集成的功能也不斷完善，包括但不限于語(yǔ)音通話、健康監(jiān)測(cè)、GPS定位、運(yùn)動(dòng)管理和日程管理等。數(shù)據(jù)顯示，健康監(jiān)測(cè)功能更受消費(fèi)者青睞，占比高達(dá)73%。其次是語(yǔ)音通話和運(yùn)動(dòng)管理功能占比分別為69%和62%%。第二節(jié)用戶(hù)變化趨勢(shì)及消費(fèi)特點(diǎn)一、兒童智能手表成新的需求熱點(diǎn)國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)增長(zhǎng)迅速，2016-2020年市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為37.8%，其中，2020年智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模為632.2億元，同比增長(zhǎng)21.0%。預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1573.1億元，復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)20.0%。兒童智能手表可社交、可拍照、可上網(wǎng)，在學(xué)生群體中十分流行。兒童智能手表，在一定程度上能夠確保與孩子的聯(lián)系暢通，還能夠起到確保安全作用。比如，兒童智能手表有定位功能，還有異常情況提醒功能。這對(duì)于家長(zhǎng)接孩子放學(xué)十分方便，也可以實(shí)時(shí)查看“自己回家的孩子”，確保其安全。比如有的孩子放學(xué)途中去了網(wǎng)吧，或者放學(xué)走失了，能通過(guò)定位第一時(shí)間找到。所以說(shuō)，兒童智能手表的存在是有現(xiàn)實(shí)意義的。近年來(lái)，兒童智能手表成為消費(fèi)電子市場(chǎng)新的需求熱點(diǎn)，我國(guó)兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年我國(guó)兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為136億元，2017-2020年復(fù)合增長(zhǎng)率為31.4%。隨著我國(guó)0-15歲人口數(shù)量的增加以及兒童社交的需求，2015-2020年我國(guó)兒童智能手表需求量逐年增長(zhǎng)，從2015年的800萬(wàn)件增長(zhǎng)至2990萬(wàn)件，2015-2020年CAGR為30.2%。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)兒童智能手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以20.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，并于2023年突破200億元規(guī)模。目前，市面上主流的兒童智能手表品牌主要有小天才、阿巴町、小米、華為、360等。這些制造廠商既有老牌教育電子硬件類(lèi)公司，也有手機(jī)通訊科技類(lèi)公司，更不乏互聯(lián)網(wǎng)科技大廠的身影。從我國(guó)兒童手表出貨量來(lái)看，2020年步步高旗下的小天才電話手表作為行業(yè)龍頭占據(jù)近三分之一的品牌市場(chǎng)，華為緊隨其后占近20%，這兩家作為第一梯隊(duì)就占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山。根據(jù)Counterpoint今年第一季度公布的全球智能手表市場(chǎng)份額排名來(lái)看，前五名分別為蘋(píng)果、三星、華為、小米和佳明，而imoo(小天才)位居第七名。小天才排名依然表現(xiàn)搶眼，但在出貨量上卻難掩頹勢(shì)，相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同比下降了7%的增速。二、成人智能手表市場(chǎng)規(guī)模成人智能手表主要定位運(yùn)動(dòng)和健康，可提供關(guān)于速度、心率等方面的詳細(xì)信息，并可實(shí)現(xiàn)音樂(lè)播放、遠(yuǎn)程拍照和手機(jī)支付等功能。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年中國(guó)成人智能手表市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21.71%。隨著成人智能手表在中國(guó)的逐漸普及，結(jié)預(yù)計(jì)2022年中國(guó)成人智能手表市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到165億元。三、90/00數(shù)字新生代在消費(fèi)品質(zhì)方面有更高的標(biāo)準(zhǔn)在接下來(lái)的十年里，人口規(guī)模約為2億的“九零后”7將步入家庭生活，1.5億左右的“Z世代”將從學(xué)校走向勞動(dòng)力市場(chǎng)。在2027年，“九零后”和“零零后”人口將分別占到中國(guó)總?cè)丝诘?5%和21%。年輕一代與他們的上一世代在兩大方面截然不同：1)他們從父母和/或祖父母那里得到了大量經(jīng)濟(jì)支持；2)他們成長(zhǎng)在技術(shù)和數(shù)字化蓬勃發(fā)展、生活質(zhì)量迅速提高的時(shí)代，隨著“九零后”和“零零后”進(jìn)入下一個(gè)人生階段，他們對(duì)數(shù)字化和高生活質(zhì)量的期待將繼續(xù)延續(xù)。數(shù)字新生代“小皇帝”作為主要消費(fèi)力量的崛起，將產(chǎn)生以下結(jié)果：a)更高的消費(fèi)比率：年輕一代往往更傾向于即時(shí)的滿足感，可以預(yù)料他們的消費(fèi)支出占比要比上一世代高出不少。b)高品質(zhì)需求和個(gè)性化需求：年輕一代更注重情感價(jià)值要素，總體而言，他們對(duì)便利度、質(zhì)量和多樣性有更高的標(biāo)準(zhǔn)，而對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)較低。企業(yè)有必要開(kāi)發(fā)高品質(zhì)的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足年輕一代的高需求標(biāo)準(zhǔn)以及對(duì)社會(huì)地位和自我認(rèn)同等情感價(jià)值要素的追求。c)樂(lè)于在數(shù)字平臺(tái)上分享的開(kāi)放心態(tài)：年輕一代消費(fèi)者熟悉數(shù)字化生活，更樂(lè)于嘗試新事物，更愿意公開(kāi)不同觀點(diǎn)，分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。這些消費(fèi)行為特征正是新商業(yè)模式可以用來(lái)吸引新生代消費(fèi)者的著手點(diǎn)。d)樂(lè)于接受二胎：“九零后”和“零零后”一代是自2016年啟動(dòng)的中國(guó)二胎政策直接受益者。中國(guó)在此后將出現(xiàn)更多的多子女家庭。因此，到2027年，對(duì)于多子女家庭特定產(chǎn)品和服務(wù)的需求，尤其是住房、醫(yī)療和教育領(lǐng)域的需求將會(huì)增加不少。第三節(jié)Z時(shí)代新需求研究截至到2021年，我國(guó)z世代總?cè)丝诩s2.6億，占總?cè)丝诘?8.4%，是未來(lái)十年我國(guó)消費(fèi)主力人群之一，z時(shí)代一般是指1995年-2009年出生的人，即95后和00后，這部分人群將成為未來(lái)的主要消費(fèi)群體。一、新生代消費(fèi)人群近三年來(lái)，00后消費(fèi)者快速崛起，其在所有消費(fèi)者中的占比從2019年的10.87%，到2021年的15.72%，z世代經(jīng)歷了pc互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)代表著通訊時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎從一出生就與我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展無(wú)縫對(duì)接，因此在這種大環(huán)境的影響下，z世代表現(xiàn)出獨(dú)特的消費(fèi)偏好。新生代消費(fèi)者，也稱(chēng)"Z世代"，一般泛指1995年至2009年間出生，深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代人。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2018年數(shù)據(jù)顯示，中