任拓-從內(nèi)容玄學(xué)到“標(biāo)簽科學(xué)”：用內(nèi)容標(biāo)簽掌控確定性增長

從內(nèi)容玄學(xué)到“標(biāo)簽科學(xué)”趨勢(shì)篇：未來趨勢(shì)及預(yù)算55%55%40%數(shù)據(jù)來源:Nint任拓2023CMO全域增長實(shí)踐白皮書》144139135135132132128 122116106 一106104 102103104104 102103104———10010010299989797979797999998979797979795數(shù)據(jù)來源:Nint任拓時(shí)間MAT2209至MAT23095%5%+63%+2%+63%+1%+26%+1%+26%+63%+6%+63%+54%+14%+54%數(shù)據(jù)來源:Nint任拓時(shí)間MAT23094%3%4%3%7%7%+75%+1%+75%+28%+89%+1%+89%+137%+130%+137%+130%+3%數(shù)據(jù)來源:Nint任拓時(shí)間MAT2309+7%+31%+4%+1%+17%+57%+26%+35%+27%+7%+31%+4%+1%+17%+57%+26%+35%+27%28%數(shù)據(jù)來源:Nint任拓時(shí)間MAT2309方法篇：范式及案例97%93%68%找到PCMF*內(nèi)容中臺(tái)*平臺(tái)適配性聯(lián)合平臺(tái)&數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)重新定義衡量體系一個(gè)營銷動(dòng)作應(yīng)該看的是高度、深度和廣度的沉淀相對(duì)宏觀中心化套素材打天下歷史經(jīng)驗(yàn)基于過往歷史數(shù)據(jù)的設(shè)定相對(duì)微觀A模型評(píng)價(jià)標(biāo)簽TGI1.6TGI1.6輔助評(píng)分輔助使用感受包裝轉(zhuǎn)化標(biāo)簽92.87#不拔干#顏值高#空瓶92.8797.67#豐盈#在海外火97.67#修護(hù)力#定制#有效果98.6693.76#有質(zhì)感93.76#琉璃感#空瓶91.27#環(huán)保#琉璃感#空瓶91.27#囤貨94.90#質(zhì)地輕薄#囤貨94.90#99.59TGI1.6場場景人物寶媽事件熬夜帶娃地點(diǎn)家中時(shí)間深夜產(chǎn)品功效有效抗老肌膚屏障不垮臉使用體驗(yàn)氣色恢復(fù)包裝顏值高轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化引導(dǎo)空瓶????????????30%60%??油痘皮妝教命研二在讀月光玫瑰妝|溫柔仙女才是必殺技!油痘皮妝教命研二在讀月光玫瑰妝|溫柔仙女才是必殺技!#美妝#分享妝容#眼妝Hello老婆們,今天來畫一個(gè),仙仙甜甜的月光玫瑰妝,明媚溫柔的藕粉色,就非常適合我們即將到來的夏天,想要一點(diǎn)與眾不同,但是又不會(huì)太夸張的妝容,咱就是說可以化這個(gè)妝出游,今天的眼影盤是超級(jí)溫柔百搭的杏粉盤,你看這盤子配色,它是這種,低飽和杏粉色的萬能盤,非常溫柔百搭…30%60%達(dá)人達(dá)人達(dá)人達(dá)人達(dá)人達(dá)人達(dá)人達(dá)人膚質(zhì)膚質(zhì)膚質(zhì)膚質(zhì)膚質(zhì)膚質(zhì)膚質(zhì)職業(yè)紅血絲混干橄欖皮混油敏感痘肌干敏皮夏混干沙漠皮企業(yè)高管達(dá)人達(dá)人達(dá)人達(dá)人達(dá)人達(dá)人達(dá)人達(dá)人職業(yè)人設(shè)人設(shè)人設(shè)人設(shè)人設(shè)人設(shè)人設(shè)研二在讀打工人專家購物愛好者麻麻獨(dú)立女性觀察者成分黨??????????????彩妝99%粉絲99%年齡97%職業(yè)92%背景93%內(nèi)容90%≈90%VS30%60%???????彩妝90%粉絲95%ROI0.696%ROI0.696%ROI0.696%5%15%7%18%38%10%銷額提高96%銷額提高96%ROI0.696%歸因篇：大數(shù)據(jù)AI歸因用戶展現(xiàn)出興趣但傳播較少持續(xù)溝通后可能成為強(qiáng)勢(shì)標(biāo)簽●可考慮加強(qiáng)溝通傳播暫時(shí)較廣（通常是品牌在主推）但用戶興趣不高，建議優(yōu)化用戶展現(xiàn)出興趣但傳播較少持續(xù)溝通后可能成為強(qiáng)勢(shì)標(biāo)簽●可考慮加強(qiáng)溝通傳播暫時(shí)較廣（通常是品牌在主推）但用戶興趣不高，建議優(yōu)化用戶展現(xiàn)出興趣但未構(gòu)成轉(zhuǎn)化持續(xù)溝通后可能成為行動(dòng)標(biāo)簽可考慮加強(qiáng)溝通用戶互動(dòng)不高但愿意付費(fèi)可以繼續(xù)沿用互動(dòng)指數(shù)用戶興趣強(qiáng)，傳播暫時(shí)較廣是正當(dāng)紅的標(biāo)簽短期內(nèi)可大膽使用.曝光指數(shù)用戶未展現(xiàn)興趣，傳播也少用戶未展現(xiàn)興趣，傳播也少互動(dòng)指數(shù)用戶展現(xiàn)出興趣，轉(zhuǎn)化力強(qiáng)短期內(nèi)可大膽使用銷售指