新媒體環(huán)境下新偶像的誕生及傳播模式

目錄TOC\o"1-3"\h\u28681摘要 引言（一）選題背景上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)開始崛起，一直到二十一世紀(jì)的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)完成了從web1.0、2.0到web3.0的過渡。網(wǎng)絡(luò)的普及帶來了微博、微信、論壇等等社交媒介的繁榮，大家隨時(shí)隨地掏出手機(jī)就可以上網(wǎng)給我們的生活帶來了極大的便利，換句話說，我們的生活被新媒體這個(gè)大環(huán)境給包圍了?！靶旅襟w”是英文“NewMedia”的直譯詞，它最早由美國一個(gè)名叫P.戈?duì)柕埋R克（PeterCarlGoldmark）P.戈?duì)柕埋R克，美國CES(哥倫比亞廣播電視網(wǎng))技術(shù)研究所所長，NTSC電視制式的重要成員，LP（留聲機(jī)唱片）和EVR（電子錄像）的發(fā)明者。P.戈?duì)柕埋R克，美國CES(哥倫比亞廣播電視網(wǎng))技術(shù)研究所所長，NTSC電視制式的重要成員，LP（留聲機(jī)唱片）和EVR（電子錄像）的發(fā)明者。在經(jīng)濟(jì)全球化、市場化、信息化的背景下，人們的物質(zhì)生活不斷地在豐富，文化也開始漸漸多元化起來，單純的追逐物質(zhì)層面的享受不再令人們滿足，精神層面的享受開始受到重視。李琦在《大眾文化的社會(huì)功能》中提到:“在現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)中產(chǎn)生并流行，以大眾傳播媒介為手段，以廣大受眾為消費(fèi)對象和主題，按照市場規(guī)律批量生產(chǎn)的一種消費(fèi)性、娛樂性的文化形態(tài)李琦李琦.大眾文化的社會(huì)功能[J].《當(dāng)代傳播》.2003,6.研究的意義1.學(xué)術(shù)意義時(shí)代在變化，偶像明星也一樣。每一個(gè)時(shí)代出現(xiàn)的偶像明星都帶有相對應(yīng)的時(shí)代符號。TFBOYS就是一個(gè)符號鮮明的例子，他們誕生于二十一世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)包圍式發(fā)展的背景下，新媒體的盛行也讓他們更快速的為人熟知，年齡小的特點(diǎn)讓他們注定成為“養(yǎng)成系偶像”。雖然去年年末已經(jīng)全團(tuán)成年，但“00后”的標(biāo)簽，“未成年人出道”、“正能量少年”、“三小只”、“國民弟弟”等等都是屬于他們特殊的身份符號，他們和早年間的所有“傳統(tǒng)偶像”一樣，都在詮釋屬于他們的時(shí)代、社會(huì)以及文化的故事，并且這些都是具有一定的符號性及社會(huì)意義的。作為我國首個(gè)依靠互聯(lián)網(wǎng)成功的少年偶像團(tuán)體，為什么他們會(huì)在2013年突然出現(xiàn)且站穩(wěn)了腳跟？他們爆紅的原因是什么？其背后蘊(yùn)藏著怎樣的傳播模式？具體是怎樣運(yùn)作？對于娛樂文化來說，TFBOYS的出現(xiàn)是否代表著什么？這些也已經(jīng)成為主流社會(huì)和相關(guān)的研究學(xué)者所研究和探討的問題。2.現(xiàn)實(shí)意義最近流行一個(gè)詞叫做“帶貨能力”，具體是指某某偶像明星代言了某個(gè)產(chǎn)品后，粉絲給該產(chǎn)品所帶來的銷售額。TFBOYS在這個(gè)詞中屬于標(biāo)桿性人物，或者說TFBOYS的粉絲是這個(gè)詞語TOP榜的前列標(biāo)桿。“只要代言就一定買，而且是加份加量的買”這種對偶像無條件聚合去做某件事的現(xiàn)象已經(jīng)引起了社會(huì)、媒體的極大關(guān)注。除此之外，TFBOYS成員王俊凱在16歲生日時(shí)因單條微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過4277萬而獲得了世界吉尼斯記錄，而這條微博現(xiàn)在的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)已經(jīng)超過三億半；杭州G20峰會(huì)地標(biāo)錢江新城32棟大樓全部在TFBOYS成員王源18歲生日當(dāng)天為其以特定的設(shè)計(jì)重新亮起；在TFBOYS成員易烊千璽18歲生日時(shí)，粉絲以“一年十二個(gè)月十二座城，我們沿著千字軌跡，勾勒出想要給你的風(fēng)景”為主題，進(jìn)行了為期一年的城市公交應(yīng)援。以上種種只是TFBOYS這個(gè)飯圈的應(yīng)援皮毛，宇宙星空應(yīng)援、世界各國聯(lián)合應(yīng)援、各種不同形式大大小小的公益活動(dòng)，簡直是數(shù)不勝數(shù)。種種行為都使得這個(gè)團(tuán)體和其粉絲成為學(xué)界和業(yè)界觀察和研究的對象。因?yàn)橛信枷竦拇嬖冢跃蜁?huì)有粉絲的推崇。在當(dāng)前娛樂化現(xiàn)象比較嚴(yán)重的社會(huì)里，偶像崇拜所帶來的影響對人們不管是從思想、行為或者情感來說都是不可小覷的，尤其是這些人里面不乏很多青少年?，F(xiàn)在可以算是新媒體大環(huán)境下“新偶像”盛行的時(shí)代，而在現(xiàn)在的“00后”、“10后”這批青少年眼中，“新偶像”對于他們來說存在著一定的陪伴意義。一、“新偶像”的基本概述（一）“傳統(tǒng)偶像”的界定根據(jù)現(xiàn)代漢語詞義，“偶像”指仰慕的對象，泛指被追捧的藝術(shù)家、作家、娛樂圈藝人等在某些方面有一技之長的人。就早期國內(nèi)的娛樂行情來說，“偶像”就是“明星”，二者沒有區(qū)別。劉曉航在《從杰尼斯事務(wù)所的成功來看日本偶像文化的影響》中提到：“在日本藝能界，有一群藝人的分類叫作‘偶像’。在日本娛樂圈中，藝人的定位非常明確，分為演員、歌手、模特、搞笑藝人、偶像等。偶像在日本是種特別的存在，日本人對偶像有著獨(dú)特的情懷劉曉航.劉曉航.從杰尼斯事務(wù)所的成功來看日本偶像文化的影響[A].《青年文學(xué)家》.2017(14).國內(nèi)的“傳統(tǒng)偶像”，也就是大家以前更常見的“明星”。明星，古時(shí)候指天文學(xué)意義上的金星，更有朱熹為其寫下“明星，啟明之星，先日而出者也朱熹，《朱熹集傳》.”。時(shí)間再繼續(xù)前進(jìn)，到了民國時(shí)期，茅盾在《一個(gè)女性》中寫道：“她成了交際的明星《一個(gè)女性》是茅盾的短篇小說，收錄于短篇小說集《野薔薇》.朱熹，《朱熹集傳》.《一個(gè)女性》是茅盾的短篇小說，收錄于短篇小說集《野薔薇》.約翰·費(fèi)斯克（美）.《關(guān)鍵概念：傳播與文化研究辭典》[M].新華出版社.2004進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，在新媒體的大環(huán)境下“新偶像”誕生了，所以“傳統(tǒng)偶像”一詞也就隨之出現(xiàn)了。“傳統(tǒng)偶像”指的是依靠電視、電影、報(bào)紙、雜志等一些傳統(tǒng)媒介的曝光而獲得關(guān)注度的一批偶像明星，在那個(gè)年代觀眾作為受眾更多的是處于一個(gè)被動(dòng)接受消息的位置，掌握話語權(quán)的是一般是演藝經(jīng)紀(jì)公司、傳統(tǒng)媒介組織。誕生于七八十年代的鄧麗君、林青霞、費(fèi)翔、羅大佑等等就是屬于這個(gè)范疇內(nèi)的偶像明星。（二）何為“新偶像”1.“新偶像”的前身時(shí)間進(jìn)入千禧年后，網(wǎng)絡(luò)開始逐步發(fā)展。在這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了這樣一批通過電視選秀出道的偶像明星，其中最具代表性的就是2005年湖南衛(wèi)視和天娛傳媒聯(lián)合舉辦的電視真人選秀節(jié)目《超級女聲》。這個(gè)節(jié)目可以說是“新偶像”各方面的前身，當(dāng)時(shí)它的投票方式分為兩種：a、短信投票，通過編輯特定內(nèi)容的短信為喜愛的選手進(jìn)行投票，一條短信算一票；b、新浪網(wǎng)投票，通過登錄新浪固定網(wǎng)址為喜愛的選手進(jìn)行投票。新浪網(wǎng)投票和短信投票的區(qū)別是新浪網(wǎng)投票只是沖人氣，真正能影響到比賽結(jié)果的還是短信投票，這也說明了在當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)媒介依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。在這個(gè)地方值得一提的是，在《超級女聲》開始比賽的同時(shí)，以百度貼吧為主要平臺的粉絲聚集也開始了，他們開始發(fā)帖尋找志同道合的人為喜愛的偶像進(jìn)行投票，這種聚眾之力成就一人的行為非常適用于平民偶像，這也算是我國粉絲文化的草創(chuàng)時(shí)期了。其實(shí)很長一段時(shí)間，百度貼吧都是國內(nèi)追星最主要的平臺，直到2009年，新浪微博出現(xiàn)了，貼吧也因各種原因慢慢衰落，優(yōu)質(zhì)的資源開始流向微博，新浪微博逐漸取代貼吧成為常用的追星平臺。新浪有門戶網(wǎng)和新聞的強(qiáng)大基礎(chǔ)，相較于貼吧，它更加大眾化，更加主流也更有整合性。當(dāng)然，這些都是后話了。綜上所述，《超級女聲》這個(gè)節(jié)目本身以及它所引發(fā)的一些行為都為接下來“新偶像”的誕生畫出了一個(gè)雛形。圖1：《微博明星白皮書》（數(shù)據(jù)來源：新浪微博數(shù)據(jù)中心）圖2：2018年微博粉絲白皮書（數(shù)據(jù)來源：新浪微博）圖3：《微博明星白皮書》（數(shù)據(jù)來源：新浪微博數(shù)據(jù)中心）2.“互聯(lián)網(wǎng)偶像”說到“互聯(lián)網(wǎng)偶像”，就一定要提及它的另一個(gè)名字“Idol”，也就是現(xiàn)在大家都在說“愛豆”。所謂的“Idol”，實(shí)際上是“ID+OL”的綜合體，互聯(lián)網(wǎng)偶像和傳統(tǒng)屏幕、舞臺偶像相比，一是ID化，即偶像是一個(gè)鮮明的個(gè)體（ID），要通過互聯(lián)網(wǎng)社交媒體找到一個(gè)粉絲認(rèn)可和青睞的個(gè)性定位，越有個(gè)性也越有望成為偶像，也有“無個(gè)性不偶像”的說法；二是Online（互聯(lián)網(wǎng)）化，因?yàn)榕枷褚拥貧?，就必須走下“神壇”，走進(jìn)粉絲群體進(jìn)行面對面的互動(dòng)溝通，讓粉絲獲得“陪伴”感，這其中互聯(lián)網(wǎng)（Online）無疑是觸達(dá)粉絲的最便捷、最高效的通道，這也是當(dāng)下很多衛(wèi)視要與視頻網(wǎng)站合作的重要原因之一。3.“養(yǎng)成系偶像”所謂“養(yǎng)成”，在中國漢語中有這樣的解釋：1、培養(yǎng)而使之形成或成長；2、指養(yǎng)成某種習(xí)慣；3、指一個(gè)人的素質(zhì)體現(xiàn)。在本文所提到的“養(yǎng)成”主要是第一種意思，“養(yǎng)成系偶像”指的就是通過娛樂經(jīng)濟(jì)公司打造，以“培養(yǎng)培育”、“陪伴成長”為支點(diǎn)，讓粉絲可以親自參與偶像真實(shí)人生的成長過程，以此來獲取“偶像認(rèn)同感”、“親身經(jīng)歷感”、“同理心”等一系列效果的一個(gè)造星模式?！芭枷耩B(yǎng)成”這件事本身就是需要粉絲付出大量的精力、時(shí)間、感情以及金錢，它和“傳統(tǒng)偶像”有著本質(zhì)上的區(qū)別?！皞鹘y(tǒng)偶像”一般都是會(huì)讓人產(chǎn)生距離感、神秘感，總覺得偶像是一個(gè)高高在上的存在，作為受眾所能看到的除了其作品的演繹外，也只有訪談中正襟危坐的樣子。而“養(yǎng)成系偶像”最大的特點(diǎn)就是那層“神秘感”消失了，偶像和粉絲達(dá)到近距離甚至零距離聯(lián)系及互動(dòng)，滿足粉絲需求，與粉絲共同成長、相互依存，這些都保證了偶像與粉絲間絕對緊密的關(guān)系。其實(shí)從上述的的話語中不難看出，“互聯(lián)網(wǎng)偶像”和“養(yǎng)成系偶像”是有著很大的聯(lián)系的，二者在某些程度上起到了借助雙方力量的作用。作為粉絲，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以做到各方面都更好的去進(jìn)行“養(yǎng)”偶像，而從互聯(lián)網(wǎng)出道的偶像更是需要粉絲的大力支持，也可以說是需要在粉絲的幫助下去“快速成長”。在這個(gè)被新媒體的環(huán)境所籠罩的時(shí)代，不管是“互聯(lián)網(wǎng)偶像”還是“養(yǎng)成系偶像”，亦或是“互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)成”偶像，這些都是當(dāng)下“新偶像”所呈現(xiàn)出的各種形式，它們都比“傳統(tǒng)偶像”更貼近大眾、更“沒有偶像包袱”、粉絲粘度更強(qiáng)，同時(shí)它還具有鮮明的時(shí)代符號。綜上，這就是筆者對于“新偶像”的界定。（三）選擇研究TFBOYS的原因2013年8月6日，北京時(shí)代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司（以下簡稱時(shí)代峰峻）旗下偶像組合TFBOYS正式出道，組合成員分別為：王俊凱、王源、易烊千璽。沒有記者會(huì)，沒有通告，他們只在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了一支時(shí)長3分49秒的形象宣傳片《十年》。然而就是這樣一個(gè)平均年齡不達(dá)14歲的組合，他們在一年內(nèi)就以迅雷不及掩耳之勢紅遍全國，各大音樂榜單榜首也皆是“TFBOYS”的身影。年少成名的TFBOYS，從出道不到半年就拿下第二屆音悅V榜年度盛典的音悅直播人氣歌手、內(nèi)地最具人氣歌手兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)到2015年登上福布斯名人榜到2016開始連續(xù)四年登上央視春晚，一路走來可以說是風(fēng)光不斷，但同時(shí)也是風(fēng)雨相伴的。去年年末終于全團(tuán)成年的TFBOYS已經(jīng)在娛樂圈摸爬滾打了六年，三位成員現(xiàn)在微博的粉絲數(shù)都是在7500萬以上，平時(shí)單條微博評論數(shù)平均是12萬左右，單條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)平均在15萬以上。如果遇到特定時(shí)期的特定微博類型，比如生活記錄、情感抒發(fā)、發(fā)歌、電影上映、公益活動(dòng)、廣告代言宣傳等，這些微博的評論數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)基本都超過100萬。除此之外，微博的熱搜榜和話題榜他們?nèi)艘彩浅？停灿蟹劢z把這一現(xiàn)象戲稱為：“別人想著怎么樣上熱搜，我們想著怎么樣下熱搜”。在這個(gè)流量數(shù)據(jù)發(fā)言的時(shí)代，TFBOYS已經(jīng)站在了流量金字塔頂端。六年來，除了以組合的身份創(chuàng)下了很多現(xiàn)象級事件之外，他們?nèi)齻€(gè)人本身也有不少收獲，比如：2018年4月王俊凱被聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署任命為“聯(lián)合國環(huán)境署親善大使”、2019年3月14日-17日，王俊凱應(yīng)聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署邀請前往非洲肯尼亞出席第四屆聯(lián)合國環(huán)境大會(huì)、2019年4月10日APEC未來之聲中國區(qū)組委會(huì)宣布王俊凱成為“2019年APEC未來之聲青年大使”、2019年5月6日，王俊凱出席APEC未來之聲青年創(chuàng)新論壇并發(fā)表演講；王源在2017年出任“聯(lián)合國兒童基金會(huì)青年教育使者”、2018年王源出任“聯(lián)合國兒童基金會(huì)大使”、王源分別在2017年和2018年受邀參加聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)及社會(huì)理事會(huì)青年論壇并進(jìn)行英文議程演講；2019年4月10日，易烊千璽作為世界衛(wèi)生組織中國健康特使出席聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)及社會(huì)理事會(huì)2019青年論壇，并作為亞太地區(qū)青年代表在青年論壇大會(huì)上作出陳述總結(jié)報(bào)告等等。這是一個(gè)從個(gè)體到合體都及其優(yōu)秀的偶像組合，他們從出道到發(fā)展傳播模式都貼有鮮明的“新偶像”標(biāo)簽，他們更是新一代的正能量代表，各大媒體對他們也有大量的報(bào)道。上述內(nèi)容都有利于筆者進(jìn)行取樣，對他們這個(gè)新媒體環(huán)境下的“新偶像”去進(jìn)行分析。二、TFBOYS的誕生及發(fā)展（一）TFBOYS的誕生1.天時(shí)——TFBOYS的注定在新媒體時(shí)代到來之前，一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司如果要打造一個(gè)偶像需要極高的成本，且這個(gè)偶像會(huì)不會(huì)走紅都是未知數(shù)。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的到來，新媒體行業(yè)開始蓬勃發(fā)展，這為娛樂行業(yè)帶來了很多的捷徑。低成本的優(yōu)勢讓越來越多的經(jīng)紀(jì)公司決定放棄老一套的“造星”辦法，而投向互聯(lián)網(wǎng)的懷抱。在時(shí)代進(jìn)步的浪潮中，各行各業(yè)幾乎是沒有選擇的必須要跟著往前走，因?yàn)橹挥羞@樣才不會(huì)被淘汰。TFBOYS無疑是新媒體環(huán)境下的娛樂產(chǎn)物最好的代表，在這樣的大環(huán)境下，穩(wěn)定且持續(xù)的曝光度，帶著“未成年”標(biāo)簽的話題度，數(shù)量龐大且給力的粉絲，這些都是促成TFBOYS走紅的必要條件，而2014年4月的音悅臺盛典以及2014年5月的《快樂大本營》就是TFBOYS走紅真正的“點(diǎn)火棒”。TFBOYS的成功讓每一個(gè)人看到了互聯(lián)網(wǎng)力量的強(qiáng)大，且他們的走紅標(biāo)志著我國“新偶像”時(shí)代的來臨以及娛樂行業(yè)部分經(jīng)濟(jì)的重塑。2.地利——國內(nèi)合適的“土壤”上世紀(jì)八十年代末，中國寶島臺灣出現(xiàn)了一個(gè)偶像團(tuán)體組合，小虎隊(duì)。在那個(gè)年代，這個(gè)組合創(chuàng)下了20場演唱會(huì)場場爆滿的記錄，他們也成為當(dāng)時(shí)最令人矚目的偶像明星。1988年前后是中國經(jīng)濟(jì)在快速發(fā)展的時(shí)期，利用電視、廣播以及報(bào)紙的大眾傳播模式是當(dāng)時(shí)娛樂文化的發(fā)展主流，小虎隊(duì)的出現(xiàn)以及爆紅就是貼合了當(dāng)時(shí)的這樣一個(gè)傳播模式，還有最重要的一點(diǎn)就是那個(gè)時(shí)候的娛樂文化正處于“供不應(yīng)求”階段，所以小虎隊(duì)的出現(xiàn)剛好緩和這樣一個(gè)現(xiàn)狀。從1997年小虎隊(duì)正式宣布解散后一直到2013上半年，我們國家都沒有再出現(xiàn)一個(gè)成功的偶像團(tuán)體。在這長達(dá)近16年的時(shí)間中，不是沒有經(jīng)紀(jì)公司在嘗試，甚至連電視臺都開始在努力推出一個(gè)偶像團(tuán)體，比如湖南衛(wèi)視的《少年進(jìn)化論》推出的RTA少年團(tuán)，但他們都沒有成功，多半都是一兩年后就宣布解散或者在試推出的過程中直接“夭折”，這個(gè)現(xiàn)象和二十五年前的“供不應(yīng)求”現(xiàn)狀開始慢慢地相似。除此之外，2012年前后，韓流再次大肆的進(jìn)軍中國娛樂市場。長期的面對韓國偶像以及韓國娛樂文化讓國內(nèi)受眾開始進(jìn)入審美疲勞階段，加之當(dāng)時(shí)整個(gè)國內(nèi)娛樂圈的氛圍并不理想，每天向受眾傳播的很大一部分都是負(fù)面信息，這也讓當(dāng)時(shí)的受眾開始產(chǎn)生抵制情緒。“供不應(yīng)求”、韓流審美疲勞、國內(nèi)娛樂圈氛圍的不理想化等等這些原因都讓國內(nèi)受眾急需一個(gè)“喘息口”，國內(nèi)的娛樂圈也需要一個(gè)優(yōu)質(zhì)的本土偶像明星的出現(xiàn)?！巴寥馈币呀?jīng)發(fā)酵到了合適的階段，原本打算等到他們成年后再出道的時(shí)代峰峻也中斷了計(jì)劃，在這個(gè)時(shí)候把TFBOYS送到了大眾面前。3.人和——TFBOYS自身媒介形象（1）團(tuán)綜下的真實(shí)少年TFBOYS誕生于新媒體大環(huán)境之下，其經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻早期也是一家依托于新媒體大環(huán)境的公司，他們靈活的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)所帶來的優(yōu)勢而進(jìn)行“造星”。時(shí)代峰峻公司里有很多的練習(xí)生，他們統(tǒng)稱為“TF家族”。TFBOYS的早期有很多的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)體綜藝節(jié)目（以下簡稱“團(tuán)綜”），《TF少年GO》、《源文在哪兒》屬于他們早期的自制網(wǎng)綜，投放平臺分別是優(yōu)酷和B站，后期騰訊視頻拿到了《TF少年GO》的獨(dú)播權(quán)，播放形式為周播，節(jié)目主角是TFBOYS成員和部分TF家族練習(xí)生，節(jié)目內(nèi)容主要是玩游戲、成員聊生活日常、回答粉絲提問、自制情景劇、以新聞播報(bào)加視頻記錄的形式對這一周以來“TFBOYS”和“TF家族”的工作及生活反饋給粉絲等。這類自制團(tuán)綜的受眾很穩(wěn)定，所以它不需要做出很高水平的內(nèi)容和畫面，它最大的訴求就是真實(shí)。由于時(shí)代峰峻公司在制作節(jié)目上受到了資金、經(jīng)驗(yàn)等各方面的限制，他們團(tuán)綜的拍攝場地簡陋問題、收音嘈雜問題、后期剪輯問題使得最后出來的節(jié)目非常的“接地氣”，但這樣也不影響成員在節(jié)目中毫不做作、稚嫩清新的表現(xiàn)，三位成員常常在節(jié)目中不受控制、互相爆料，最后鬧作一團(tuán)，這種質(zhì)樸真實(shí)的效果迅速拉近了粉絲和偶像的距離，同時(shí)還吸引了很多慕名而來的受眾。真實(shí)的訓(xùn)練、真實(shí)的性格、真實(shí)的相處、真實(shí)的日常。娛樂圈最不缺的就是包裝好的偶像藝人，所以他們的真實(shí)反而給這個(gè)組合帶來了更高的外界關(guān)注度，對于粉絲來說，陪伴偶像慢慢成長并見證偶像的進(jìn)步及成功，這一點(diǎn)所帶來的滿足感和參與感是很強(qiáng)大的。（2）正能量榜樣出道六年，TFBOYS參加了很多各種大大小小的公益活動(dòng)，三人也分別成立了自己的基金會(huì)去幫助需要幫助的人。從網(wǎng)絡(luò)上爆紅之后，不少傳統(tǒng)媒體也向TFBOYS拋出了橄欖枝，其實(shí)從他們這幾年參加的節(jié)目就可以看出時(shí)代峰峻在選擇舞臺、平臺、合作方這些方面非常慎重。TFBOYS從2014年擔(dān)任央視勵(lì)志節(jié)目《少年中國強(qiáng)》的推廣大使開始，和央視就算結(jié)緣了。接二連三的公益推廣大使、《開學(xué)第一課》以及“央視2015心連心”藝術(shù)團(tuán)下基層的表演嘉賓、連續(xù)四年登上春晚等等，都給TFBOYS塑造了積極向上、青春活力、熱衷公益的健康形象。包括他們參加了很多次的《快樂大本營》，該節(jié)目給他們的定位也一直都是品學(xué)兼優(yōu)、工作學(xué)業(yè)兩不誤的青少年榜樣的形象。節(jié)目里三人的表現(xiàn)也沒有所謂的“偶像包袱”，在一些游戲環(huán)節(jié)中表現(xiàn)不俗，對待主持人和嘉賓也是謙虛有禮貌，得到了很多前輩的喜歡和照顧。從2017年開始三位成員陸陸續(xù)續(xù)和聯(lián)合國有了交集到今年TFBOYS全團(tuán)都成為了著名學(xué)府的大學(xué)生，王俊凱的北京電影學(xué)院、易烊千璽的中央戲劇學(xué)院以及王源的英國伯克利音樂學(xué)院，總之，不管是他們的媒介形象還是他們?nèi)齻€(gè)人所呈現(xiàn)出來的東西，“正能量榜樣”這個(gè)詞他們當(dāng)之無愧。（3）音樂道路上的勵(lì)志追夢少年TFBOYS出道至今，一共發(fā)行了一張EP、兩張迷你專輯、一張正規(guī)專輯、19首單曲。在他們成年之前的所有歌曲表達(dá)的都是TFBOYS對夢想的渴望、他們?nèi)齻€(gè)人之間堅(jiān)定的友誼以及對國家的熱愛。從“當(dāng)我的笑燦爛像陽光，當(dāng)我的夢做的夠漂亮，這世界才為我鼓掌2016年1月TFBOYS發(fā)行歌曲《不完美小孩》.”、“我勇敢充滿電量，昂首到達(dá)每一個(gè)地方2016年1月TFBOYS發(fā)行歌曲《不完美小孩》.2014年7月TFBOYS發(fā)行歌曲《青春修煉手冊》.（二）TFBOYS的發(fā)展歷程TFBOYS的全名是“TheFightingBOYS”，取加油向上的少年之意。2009年8月，時(shí)代峰峻文化藝術(shù)發(fā)展有限公司成立，并把大本營設(shè)在了重慶。2010年，該公司開始招募“8到12周歲，外形陽光，有志向藝術(shù)或明星領(lǐng)域發(fā)展”的男孩。2011年初王俊凱成為“TF家族”的首批練習(xí)生。2012年，在同期練習(xí)生走的只剩下王俊凱一個(gè)人的情況下他等來了王源。隨后，兩人合作翻唱了《一個(gè)像夏天一個(gè)像秋天》、《當(dāng)愛已成往事》，并且在網(wǎng)絡(luò)了掀起部分熱潮。2013年6月，兩人合作了《洋蔥》，這個(gè)翻唱視頻得到了五月天成員阿信的轉(zhuǎn)發(fā)，短短幾天之內(nèi)點(diǎn)擊量超過了3000萬，并且被臺灣《中天新聞》轉(zhuǎn)載，突如其來的熱度讓時(shí)代峰峻中斷了原本的等他們成年再出道的計(jì)劃，于是時(shí)代峰峻找來了舞藝精湛的易烊千璽，兩個(gè)月后，TFBOYS正式出道。TFBOYS真正人氣爆發(fā)是在2014年4月15日的第二屆音悅V榜年度盛典中，TFBOYS的粉絲以超高的票數(shù)擊敗了韓國的超級偶像團(tuán)體SJM，這是TFBOYS成為偶像后拿到的頭兩份殊榮，分別是直播人氣歌手和年度盛典內(nèi)地最具人氣歌手。同年5月，TFBOYS受邀錄制《快樂大本營》，隨著節(jié)目的播出，TFBOYS算是正式亮相家家戶戶，從此進(jìn)入公眾視野。TFBOYS剛出道那幾年并不容易，三個(gè)年齡不到14歲的孩子受到了網(wǎng)絡(luò)暴力，被人在網(wǎng)絡(luò)上被罵的非常難聽，這個(gè)情況持續(xù)到2015年王俊凱受邀參加在人民大會(huì)堂舉辦的共青團(tuán)中央優(yōu)秀青年座談會(huì)而得到了一定的緩解。后來隨著密集的和央視進(jìn)行合作，很多路人也看到了三人謙虛努力、真實(shí)不做作等的個(gè)人魅力，輿論逐漸開始好轉(zhuǎn)，TFBOYS開始真正放光發(fā)彩。去年年末全團(tuán)成年了，TFBOYS面臨著需要從少年偶像向青年偶像轉(zhuǎn)型的問題。因此，2017年三位成員在宣布不解散的前提下分別成立了自己的工作室。工作室成立至今已經(jīng)兩年了，兩年來三人依然保持著良好的勢頭在發(fā)展，遇到大型活動(dòng)和特殊場合三位成員便回歸組合一起參加?？偟膩碚f，這是在保證了個(gè)人商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也保持了組合的品牌價(jià)值，因?yàn)槠駷橹?，依然沒有出現(xiàn)可以和TFBOYS相提并論的偶像組合。三、“新偶像”的傳播模式（一）TFBOYS的傳播模式1.面向受眾群的定位精準(zhǔn)在TFBOYS出現(xiàn)之前，國內(nèi)對于“偶像”的界定并沒有那么清晰，也正因?yàn)槿绱?，時(shí)代峰峻想做的就是借助新媒體的大環(huán)境，在國內(nèi)社交媒體剛剛崛起之時(shí)，在大數(shù)據(jù)分析還未在娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)行廣泛應(yīng)用的條件下?lián)屨枷葯C(jī)，把真正的“偶像”帶到大眾面前。TFBOYS一開始就沒有被設(shè)定成一個(gè)大眾偶像，它有一個(gè)非常精準(zhǔn)的受眾群定位，那就是新生代青少年群體。為了成功地吸引這個(gè)群體，在TFBOYS的傳播過程中一直在強(qiáng)調(diào)著以下幾個(gè)方面：a、把夢想、勵(lì)志、正能量這些符合青少年的核心價(jià)值觀的點(diǎn)進(jìn)行了很好的整合并傳遞。TFBOYS三位成員本身就是青春活力有朝氣，加之年紀(jì)輕輕就在娛樂圈為夢想努力，并且還是在兼顧好學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上去做的這一事情。這非常容易引起青少年朋友們的共鳴，也可以很好的激發(fā)當(dāng)下有夢想有追求的年輕人的斗志，從而去好好奮斗。b、彈幕網(wǎng)站是近幾年崛起的視頻播放平臺，國內(nèi)較早的且較為出名的彈幕網(wǎng)站就是B站，這個(gè)地方聚集了很多“二次元”的腐宅。也正是因?yàn)椤案蔽幕ⅰ懊取蔽幕某霈F(xiàn)，TFBOYS的自制網(wǎng)劇《男生學(xué)院自習(xí)室》在播出后就受到了大批量“腐女”的喜歡，這批人也為早期的TFBOYS贏得了很大的關(guān)注度。c、在TFBOYS這個(gè)組合的整個(gè)傳播過程中，有著至關(guān)重要的一點(diǎn)，就是他們構(gòu)建起了一個(gè)團(tuán)結(jié)友愛且富有愛心的形象。這個(gè)形象完全命中了當(dāng)代青少年對友情、愛心等問題的精神需求。這也是TFBOYS在青少年群體中陪受歡迎的主要原因之一。2.符合受眾口味且期待值達(dá)標(biāo)時(shí)代峰峻是一家年輕的娛樂經(jīng)紀(jì)公司，他們資歷淺，經(jīng)驗(yàn)也不足，但也正因?yàn)樗麄儧]有經(jīng)驗(yàn)，沒有被“格式化”，所以他們“嗅”到了別的公司沒有聞到的“蛋糕”香味兒。他們清楚的知道市場需要什么樣的偶像來填補(bǔ)空缺，所以TFBOYS之所以會(huì)爆紅完全是有據(jù)可循的。時(shí)代峰峻的成功和日本杰尼斯模式是分不開的，當(dāng)然兩個(gè)國家的文化以及相關(guān)規(guī)則不一樣，所以在很多特殊部分還是存在本質(zhì)上的區(qū)別的。比如：通過了日本杰尼斯選拔的男生們在成為練習(xí)生后，他們的重心會(huì)開始放在表演和唱歌的學(xué)習(xí)上，很大一部分人會(huì)選擇直接放棄學(xué)業(yè)，并且配合公司完成藝人包裝走向出道。在整個(gè)過程當(dāng)中，他們原本所帶有的純真質(zhì)樸都會(huì)被成熟老練框架化所替換。關(guān)于這一點(diǎn)中國的本土規(guī)則很好的起到了規(guī)避作用，不管在舞臺和鏡頭面前他們是多么厲害的當(dāng)紅偶像，下了舞臺他們都有一個(gè)更為重要的身份，就是學(xué)生。因此，時(shí)代峰峻在對于TFBOYS的學(xué)習(xí)上也是很看重的，比如TFBOYS第一次錄制《快樂大本營》時(shí)，隊(duì)長王俊凱就因?yàn)閷W(xué)業(yè)原因而延遲到場；在飛往某活動(dòng)地點(diǎn)的飛機(jī)上易烊千璽還在寫試卷；前一個(gè)小時(shí)還穿著西裝參加活動(dòng)，一個(gè)小時(shí)候后王源就坐在房間里跟著老師補(bǔ)課等等，種種被粉絲拍到且流出的照片都在說明三個(gè)人并沒有被眼前的“花花世界”所迷惑，他們清楚的知道自己是誰，應(yīng)該做什么。這一點(diǎn)放眼整個(gè)娛樂行業(yè)都是難能可貴的，粉絲也會(huì)因?yàn)樗麄兊呐e動(dòng)產(chǎn)生和偶像一起努力一起成長的感覺，既可以起到鼓勵(lì)粉絲的作用又可以固粉，增強(qiáng)粉絲粘合度，同時(shí)還能吸引到潛在的受眾?！奥砷L、共同進(jìn)步，最后一起邁向金字塔頂端”這句話除了針對TFBOYS還針對四葉草。時(shí)代峰峻為此做足了等待的準(zhǔn)備，他要讓TFBOYS成為的是超級國民偶像，優(yōu)質(zhì)的偶像同樣需要優(yōu)質(zhì)的粉絲，所以，這不單純是在進(jìn)行“偶像養(yǎng)成”，更是粉絲和偶像共同成長的重要?dú)v程。3.巧用互聯(lián)網(wǎng)“粉絲裂變效應(yīng)”再加以聚合TFBOYS早期的粉絲有很大一部分是從韓圈被吸引過來的，而這批人也經(jīng)常出沒于B站，上文有提到，TFBOYS的視頻在B站吸引到了很多“腐宅”文化的粉絲，因?yàn)轫n國娛樂的成熟化導(dǎo)致了他們的粉絲專業(yè)性及模式化更強(qiáng)，他們知道什么時(shí)候該為偶像做什么事，也正是因?yàn)樗麄兊牡絹斫oTFBOYS早期的飯圈打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。TFBOYS在還是練習(xí)生的時(shí)候就擁有了一定的知名度和粉絲厚度，這一點(diǎn)是很多偶像都所不具備的。在他們出道后這些粉絲將TFBOYS的視頻和相關(guān)信息在自己的各個(gè)社交軟件上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并且開始向自己現(xiàn)實(shí)生活中及網(wǎng)絡(luò)世界中的朋友們介紹TFBOYS，“一傳十、十傳百”TFBOYS就這樣慢慢被傳開了。在整個(gè)過程當(dāng)中，由于平臺的多樣性，粉絲基本都是多平臺聚合且線上線下聯(lián)動(dòng)來進(jìn)行傳播的。在粉絲聚合后，他們針對不同的平臺成立了多個(gè)粉絲組織，然后進(jìn)行了有目的性的分工合作，他們有效的把線上和線下的粉絲都聚合在一起，逐漸的，TFBOYS的堅(jiān)實(shí)后盾就這樣形成了。圖4：TFBOYS部分粉絲站子整合（數(shù)據(jù)來源：新浪微博）圖5：TFBOYS部分粉絲站子整合（數(shù)據(jù)來源：新浪微博）音悅臺聯(lián)合創(chuàng)始人時(shí)穎曾說：“互聯(lián)網(wǎng)有一個(gè)裂變效應(yīng)，你如果在網(wǎng)上培養(yǎng)了最早的1000個(gè)粉絲，這些粉絲便會(huì)不斷裂變，速度和規(guī)模都是傳統(tǒng)電視臺和傳統(tǒng)媒體難以企及的新浪網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)造星時(shí)代的最佳產(chǎn)品新浪網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)造星時(shí)代的最佳產(chǎn)品[EB/OL]./bschool/2015-05-19/1430469426_2.shtml4.粉絲強(qiáng)大的營銷造勢之前已經(jīng)說過時(shí)代峰峻是新手，經(jīng)驗(yàn)不足的情況在營銷推廣上面也不例外。所以在這個(gè)時(shí)候，為了TFBOYS更好的發(fā)展，他們的粉絲承擔(dān)起了半個(gè)經(jīng)紀(jì)人的作用。TFBOYS的粉絲是一個(gè)讓很多業(yè)內(nèi)人士都為之驚嘆的群體，因?yàn)樗麄儾恢挂淮蔚淖龀隽恕澳阌形乙灿?，你沒有我還有”的行為。偶像之間必然會(huì)存在競爭，這個(gè)競爭也從偶像蔓延到了粉絲的身上。就他們的生日應(yīng)援來說，紐約時(shí)代廣場的大屏投放、杭州G20峰會(huì)大樓的特定燈光等，這不僅僅是有資金就可以做到的，還需要大量的人脈甚至是身份。平時(shí)TFBOYS去工作或者出席活動(dòng)，粉絲們會(huì)給他們和工作人員送去禮物、水果、花籃等應(yīng)援物；每到春節(jié)，TFBOYS的粉絲會(huì)自發(fā)的給曾經(jīng)合作過的媒體、合作方送去新年禮物，且禮物配置是高檔+實(shí)用，以上都是為了讓TFBOYS可以贏得更多好感，以便于他們的更好發(fā)展而出現(xiàn)的粉絲自發(fā)行為。就日常公關(guān)宣傳來說，在新浪微博上，如果某一個(gè)官方賬號公布了參加某一活動(dòng)的藝人名單，只要有TFBOYS的名字，其粉絲會(huì)在第一時(shí)間和該賬號進(jìn)行互動(dòng)，霸屏轉(zhuǎn)發(fā)和評論且熱門轉(zhuǎn)發(fā)熱門評論第一的位置絕對是TFBOYS家。而如果出現(xiàn)有普通博主、帶V博主對TFBOYS發(fā)表了疑問不解或者表揚(yáng)贊賞的言論，TFBOYS的粉絲也是會(huì)第一時(shí)間去進(jìn)行解惑或者感謝點(diǎn)贊，若該條是有利于TFBOYS去進(jìn)行好感宣傳的，這條微博會(huì)迅速的被轉(zhuǎn)發(fā)評論點(diǎn)贊直至上熱門微博讓更多的人看見以便了解TFBOYS。不僅如此，TFBOYS在遇到重量級合作或者工作的時(shí)候，讓這條消息的占據(jù)熱搜好幾天，最后被各大新聞媒體進(jìn)行版面報(bào)道的例子也有很多。和專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)相比，粉絲自發(fā)式的營銷雖然缺少一定的專業(yè)性，但他們的手段、目的都十分單純，靠得也僅是對偶像的熱愛和真心，從某種層面來說，這樣的營銷手段可以很好地為偶像規(guī)避一些難纏的惡性競爭。在“傳統(tǒng)偶像”時(shí)期，粉絲處于末端的位置，只能被動(dòng)的接收經(jīng)紀(jì)公司讓他們知道的信息，他們的想法和意見并沒有渠道可以“輸出”。到了“新偶像”時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)為粉絲架起了一個(gè)可以“發(fā)聲”的橋梁，粉絲的話語權(quán)一點(diǎn)點(diǎn)的上升了，在不涉及侵權(quán)的情況下他們可以去為偶像進(jìn)行自發(fā)的宣傳營銷，只有“你”想不到，沒有他們做不了。5.恰到好處的宣傳力度在對于TFBOYS早期的曝光程度上，筆者認(rèn)為時(shí)代峰峻是理智的。這是一個(gè)快消時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)帶來了很多便利，只要營銷到位，分分鐘鐘可以讓一個(gè)人變得“家喻戶曉”，但是“物極必反”，炭火燒過頭了就會(huì)變成灰燼。時(shí)代峰峻深知這一道理，在選擇合作方以及宣傳時(shí)間的確定上，他盡力在規(guī)避三個(gè)人的上課時(shí)間。在TFBOYS早期階段，他們的宣傳期基本都是在寒暑假，但因?yàn)樾枰３智已永m(xù)熱度，TFBOYS的周播自制團(tuán)綜起到了強(qiáng)而有力的定心丸的作用。不僅如此，他們的歌曲也占據(jù)了各大音樂門戶網(wǎng)站，粉絲在各大音樂榜單也讓TFBOYS一直處于榜首的位置，還有隨處可見的代言海報(bào)加上粉絲的花式應(yīng)援，如果遇到節(jié)日晚會(huì)，也是抓住機(jī)會(huì)大力宣傳等。以上這些行為都是為了讓TFBOYS在回歸學(xué)生身份期間，保持熱度的應(yīng)對舉措，當(dāng)然，都取得了很好的反響。在TFBOYS三人全部進(jìn)入高中后，他們的大本營從重慶移到了北京，TFBOYS越來越火爆，各種優(yōu)質(zhì)資源越隨之而來，他們的宣傳力度開始增加，為了不落下學(xué)習(xí)，不能長時(shí)間的呆在學(xué)校的這個(gè)缺漏只能靠隨行補(bǔ)課老師進(jìn)行彌補(bǔ)。在三人高考前3個(gè)月，時(shí)代峰峻也停止了他們的所有工作，讓他們回歸學(xué)校專心備考。很湊巧，TFBOYS考試是一年考一個(gè)，在其中一名成員停止工作的時(shí)候另外兩名成員會(huì)繼續(xù)以組合的身份去工作來保持曝光度。TFBOYS從出道的那一天就和粉絲定下了“十年之約”，他們的粉絲也專門針對他們?nèi)顺闪⒘艘粋€(gè)陪考團(tuán)來為他們?nèi)藲w納中高考的考試重點(diǎn)，粉絲圈里有一句趣話：“十年之約，六年陪考”。（二）“新偶像”傳播模式的必然性TFBOYS的成功除了可以說明這是對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完美運(yùn)用外，還從側(cè)面突出了一個(gè)現(xiàn)象，那就是受眾的生活方式及其形態(tài)發(fā)生了改變。TFBOYS的受眾群是青少年群體，這一批人也就是人們口中的“95”后和“00”后，他們生活在一個(gè)“消費(fèi)”概念極強(qiáng)的時(shí)代，物質(zhì)消費(fèi)遍布他們生活的角角落落。在這樣的條件下，精神消費(fèi)的出現(xiàn)無疑是他們的生活中的調(diào)味劑，受眾對調(diào)味劑的需求激增導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)的興起。在新媒體的大環(huán)境下成長起來的新生代受眾，不管是他們的生活還是學(xué)習(xí)，不管是交友還是娛樂，都和互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。這也表明“傳統(tǒng)偶像”的傳播模式與當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)環(huán)境已經(jīng)存在不對接了，為了更好貼合受眾，借助互聯(lián)網(wǎng)加以改造或者說重塑變得迫在眉睫?！靶屡枷瘛钡恼Q生以及TFBOYS的成功都證實(shí)了這一點(diǎn)。每一代人會(huì)出現(xiàn)屬于那一個(gè)階段“審美”，以TFBOYS粉絲為代表的新一代“95后”和“00后”們也不例外。粉絲對于偶像是有選擇權(quán)的，不喜歡這個(gè)類型那就看下一個(gè)，“小鮮肉”偶像市場的火爆也表明了當(dāng)下受眾的審美口味?！案蔽幕汀懊取蔽幕母弑孀R度，在整個(gè)娛樂圈都掀起了一股潮流，最近非?；馃岬南蓚b劇《陳情令》cp走的也是這條路線。很多非“新偶像”范圍內(nèi)的藝人們，為了不被淘汰，也在努力緊跟潮流，借互聯(lián)網(wǎng)大勢而謀取更好的發(fā)展?，F(xiàn)在的粉絲圈流行著一條“追星”三部曲：始于顏值，陷于才華，忠于人品。這句話極好的概括了當(dāng)下飯圈的一個(gè)現(xiàn)狀。“傳統(tǒng)偶像”時(shí)期，粉絲們的注意力更多的是停留在該偶像的作品；而“新偶像”時(shí)期，粉絲的注意力更多的是停留在偶像這個(gè)人本身?！八似返降兹绾?，他是個(gè)什么樣的人”等等這些個(gè)人因素開始成為支撐粉絲走下去的一個(gè)動(dòng)力，當(dāng)然，作品的質(zhì)量好壞固然重要，但是“我喜歡了一個(gè)什么樣的人”這一點(diǎn)對于當(dāng)下的粉絲受眾來說更重要?；ヂ?lián)網(wǎng)讓信息的交流變得更快速更多樣化了，粉絲們對于了解偶像的渴求度也隨之提高，“新偶像”的傳播模式就是在這樣的條件下所產(chǎn)生的。結(jié)語“物競天擇，適者生存，優(yōu)勝劣汰”，達(dá)爾文的這一觀點(diǎn)適用于我們社會(huì)中的大多數(shù)情況。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，各行各業(yè)都必須要做出改革才可以不被拋下，“新偶像”的誕生及其具體