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比較《娘舅大石頭》和《阿拉講大道》的收視點(diǎn)成本（CPRP）寧波電視臺社會生活頻道《娘舅大石頭》欄目，周一到周四播出，時長15分鐘?！赌锞舜笫^》欄目以調(diào)解家庭紛爭、鄰里糾紛等社會矛盾為主要內(nèi)容，通過電視專題的形式展現(xiàn)普通人的愛恨情仇。欄目以情、理、法為主要調(diào)解手段，u8w倡導(dǎo)人們“過好日子”，在觀眾心中樹立了良好的口碑和公信力。開播以來，收視率一直穩(wěn)居寧波電視市場的第二位?！栋⒗v大道》在寧波電視臺三套文化娛樂頻道播出，以其輕松詼諧，貼近老百姓日常生活的特色，迅速引起甬城老百姓的關(guān)注?！栋⒗v大道》是一檔具有新聞內(nèi)涵，用文藝手法包裝的日播節(jié)目，欄目里講的都是觀眾比較想知道，最貼心的事情，用詼諧、幽默的語言來展現(xiàn)百姓的生活狀態(tài)，廣泛受老百姓的喜歡！以下是《娘舅大石頭》和《阿拉講大道》的廣告費(fèi)用表：從以上的價格表中可以得出以下結(jié)論：白天的廣告價格一般遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于晚上，并且首播時間廣告價格遠(yuǎn)高于重播時間?！栋⒗v大道》的廣告插播費(fèi)用高于《娘舅大石頭》。經(jīng)調(diào)查，《阿拉講大道》的平均收視率為6.6%，《娘舅大石頭》的平均收視率為4%。我們小組以兩檔欄目首播時的第一個插播廣告為例，計算了這兩檔欄目的收視點(diǎn)成本（CPRP=某節(jié)目廣告單價/某節(jié)目收視率），見下表：欄目時間段時間CPRP時間CPRP時間CPRP時間CPRP娘舅大石頭21：0230秒495015秒297510秒20755秒1237阿拉講大道14：43348420901469871從上表可以得出，《阿拉講大道》的收視點(diǎn)成本普遍比《娘舅大石頭》低，也就是說《阿拉講大道》更受寧波人的追捧，收視率高，到達(dá)率也較高。在這個欄目前后做廣告效果較好。比較《阿拉講大道》和《娘舅大石頭》,《阿拉講大道》一天重播4次，重播次數(shù)高，廣告播出率也高?！赌锞舜笫^》一天重播1次，廣告播出率相對較低?！赌锞舜笫^》欄目以調(diào)解家庭紛爭、鄰里糾紛等社會矛盾為主要內(nèi)容，具有環(huán)境的典型性與故事的強(qiáng)看性；人物的潛在故事性與挖掘的有力性；節(jié)目受眾主要為已婚家庭婦女，中老年人，其欄目傳播語言是普通話，因此節(jié)目不限寧波本土人大量外來務(wù)工人員也是其觀眾?？刹宀ド钣闷窂V告，食品飲料廣告，小型家電等產(chǎn)品廣告、促銷廣告、營銷廣告，不宜投放如汽車廣告、房地產(chǎn)廣告等大型廣告或啤酒廣告等成年男性收看的廣告。而《阿拉講大道》則是完全以寧波方言為傳播語言的具有新聞內(nèi)涵，用文藝手法包裝的日播節(jié)目，具有事象本身的可視性與展現(xiàn)出來的強(qiáng)看性；追求純紀(jì)實與受眾心理接受的無差性；追求主觀理念與紀(jì)實展現(xiàn)的平衡衡性，節(jié)目受眾上至退休在家的老年人，下至上學(xué)的中小學(xué)生，聽的懂寧波本土方言的寧波人都是其節(jié)目